浅论网络营销的产生的基础
浅论网络营销的产生的基础
关键词：技术基础 消费者价值观 国际互联网 网络时代
文章摘要：网络营销的产生，是科技进步、消费者价值观变革、商业竞争等综合因素所促成
的。网络营销的产生有其技术基础、观念基础和现实基础。
商业竞争的日益激烈化是网络营销产生的现实基础。各企业为了在日趋激烈的竞争中占据优
势的位置，都使出了浑身的招数来想方设法的吸引顾客。然而短时间内能吸引顾客，也不一
定就意味着竞争上能取得胜利。
网络营销对于企业来说，可谓是一举多得啊！开展网络营销可以节约昂贵的店面租金，可以
减少库存商品的资金占用，可以使得经营规模不受场地的限制，可以采集客户的信息等，这
些都使得企业经营的成本和费用降低，运作周期变短，从根本上增强企业的竞争优势，增加
经营利润。
可以说随着科学技术的进步和发展，以及日趋激烈的竞争，面对消费者的价值观的改变，网
络营销应运而生。
（一）、网络营销的产生基础
网络营销的产生，是科技进步、消费者价值观变革、商业竞争等综合因素所促成的。网络营
销的产生有其技术基础、观念基础和现实基础。
1、网络营销产生的技术基础
我们现在正走在计算机发展的第四阶段即网络时代（Network Age）而现代电子技术和通信
技术的应用和发展是网络营销产生的技术基础。国际互联网（Internet）是一种及通信技术、
信息技术、计算机技术为一体的网络系统。 它将入网的不同类型的网络和不同类型的计算
机互联在一起，构成一个整体，从而实现网上资源的共享和网络信息的共享。
2、网路营销产生的观念基础
当今企业正面临着前所未有的激烈竞争，消费者主导的营销时代已经来临，这一变化使得当
代消费者心理与以往相比呈现出一种新的特点和趋势。消费者价值观变化主要体现在这几个
方面：
①个性消费回归；随着市场经济的发展，如今的产品不论是在数量上还是在品种上都已经做
到极为丰富了。消费者能够以个人的心理愿望为基础挑选和购买商品或服务。消费者不仅能
够自主选择，而且还有自己的准则，向商家不断提出挑战。
②消费者的主动性增强；随着商品多样化，消费者购买的风险感随着商品购买选择的增多而
上升。为了追求心理平衡，减轻购买后的后悔感，消费者喜欢自主选购，尽管其标准可能不
够科学和专业，但是消费者可以从中获得安稳和平衡。
③对购买方便性的需求与购买乐趣的并存；部分消费者由于工作压力大，长期处在高度紧张
的状态下，所以他们形成了相对固定的需求和品牌选择，为了节省时间而又满足基本生活需
求。另外有些消费者可供支配的时间较多，尤其是自由职业者和家庭主妇们，他们希望通过
购物来消遣时间，寻找生活乐趣，保持与社会的联系，减少心理孤独感。
④价格仍然是影响消费心理的重要因素；虽然营销工作人员倾向以各种差别化来削弱消费者
对价格的敏感度，但价格始终对消费心理有重要影响，即使是在当代发达的营销技术面前，
价格作用仍旧不能忽视，只要价格降幅超过消费者的心理界限，消费者也难免会怦然心动改
变既定的购物原则。
3、网络营销的现实基础
商业竞争的日益激烈化是网络营销产生的现实基础。各企业为了在日趋激烈的竞争中占据优
势的位置，都使出了浑身的招数来想方设法的吸引顾客。然而短时间内能吸引顾客，也不一
定就意味着竞争上能取得胜利。
网络营销对于企业来说，可谓是一举多得啊！开展网络营销可以节约昂贵的店面租金，可以
减少库存商品的资金占用，可以使得经营规模不受场地的限制，可以采集客户的信息等，这
些都使得企业经营的成本和费用降低，运作周期变短，从根本上增强企业的竞争优势，增加
经营利润。
（二）、网络营销是如何满足消费者价值观的改变的
可以说随着科学技术的进步和发展，以及日趋激烈的竞争，面对消费者的价值观的改变，网
络营销应运而生。
那么，在消费者价值观发生了这般大的变革的社会里，网络营销又是怎样满足消费者的价值
观的呢？
① 网络营销是以消费者为主导，强调个性化的营销方式。随着个性化消费的发展，企业的
营销策略需要重新考虑，以消费者的个性需求作为提供产品服务的出发点。此外，随着计算
机辅助计算、人工智能、遥感和遥控技术的进步，现代企业已具备以较低成本进行多品种小
批量生产的能力。而企业又将各种销售信息在网络以数字化的形式使之存在，可以以最低成
本发送并能随时进行修改，同时企业也可以通过消费者反馈的信息和要求，通过自动服务系
统提供特别服务。
② 网络营销具有极强的互动性，是实现全程营销的理想工具。网络营销将传统的营销管理
强调的4P（product、price、pattern、promotion）组合同现代营销管理追求的4C（customer、
cost、convenience、communication）相结合，不仅增加了企业和消费者之间更多的沟通，而
且沟通的成本费用低廉，从根本上提高了消费者的满意度，为实现全程营销奠定了基础。
③ 网络营销能够满足消费者对购物方便性的需求，提高消费者的购物效率。为了跟上现代
生活的步伐，人们愿意花在购物上的时间越来越少。而网络营销为这些人描绘了一个诱人的
场景，使购物的过程不再是一种沉重的负担，甚至可以是一种休闲和娱乐的方式。
④ 网络营销能够满足价格关注型消费者的需求。网络营销既能简化购物环节、为消费者节
省时间和精力，也能为企业降低促销和流通费用、节省巨额费用，使产品成本和价格降低成
为可能。消费者通过货比三家，可以选购到物廉价美、满足消费者需求的产品。
总之，网络营销产生尤其技术基础、观念基础和现实基础，是多种因素综合作用的结果。网
络市场上蕴藏着无限商机，正如时代华纳集团旗下的新媒体公司科技与行政副总裁诺尔顿所
言：“虽然目前我们还不知道该怎样赚钱，但必须现在就看好网络的无限商机。”
网络营销的基础理论与环境分析
• “六度分隔”：你和任何一个陌生人之间所间 隔的人不会超过六个（小于等于六个），也就 是说，最多通过六个人你就能够认识一个陌生 人。 • 150法则：“把人群控制在150人以下似乎是管 理人群的一个最佳和最有效的方式。
•
六度分隔理论和150法则可以部分解释 web2.0被广泛应用的原因，同时网络营销理论 研究，离不开对相关学科理论的借鉴。
现信息共享与营销整合。
软营销的特点： 1.软营销本质是仍是广告 2.软营销具有伪装形式 3.软营销的载体必须制造信任 4.软营销关键要求把产品卖点说得明白透彻 5.软营销着力点是兴趣和利益 6.软营销重要特性是的口碑传播性
软营销的常用方法： 1.专栏 2.炒作 3.无形(文章宣传) 4.平台宣传
网络营销的基础理论与环境分析
2018年
学习目标
了解网络营销所涉及到的基础理论
理解网络营销宏观环境与微观环 境，以及它们之间的协调
2.1网络营销的基础理论
• • • • • •
软营销理论 直复营销理论 数据库营销理论 长尾理论 六度分隔理论及150法则 众包及威客理论
2.1.1软营销理论
• 软营销也称为软文营销，是指企业或个人利用 互联网向受众传递的信息的过程中，采用更具 有理性化，更易于被顾客接受的手段，进而实
主体与长尾与总规模之间的关系
2.1.5六度分隔理论及150法则
• 六度分隔理论和150法则主要可以用于解释 Web2.0 • Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用 的统称。 • Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取 信息。 • Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是 网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。
• 网络营销的宏观环境因素： • 上网用户的数量及人口统计特征； • 上网用户对网络营销的行为； • 上网企业数量及结构； • 带宽等基础网络服务状况； • 网络营销专业服务市场状况等。
网络营销管理
网络营销管理网络营销管理网络营销(On-lineMarketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。
网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。
网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。
它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。
这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
按照网络营销的八项基本职能可以将网络营销管理的一半内容划分为：网络品怕管理、网站推广管理、信息发布管理、在线顾客关系管理、在线顾客服务管理、网上促销管理、网上销售管理、网上市场调研管理。
网络品牌管理是指通过合理利用各种网络营销途径创建和提升品牌，主要内容啊扩网络品牌策略制定、网络品牌实施计划、网络品牌评价等。
网站推广的直接效果表现在网站访问量的增加、品牌形象提升、用户数量增长等多个方面，网站推广管理是网络营销管理的基础内容之一，也是最基本的网络营销管理活动，主要包括：网站专业性诊断、网站搜索引擎优化状况诊断、网站推广阶段计划的制定、各种网站推广手段管理、网站推广效果分析评价(如网络广告、Email营销、搜索引擎营销等)、网站流量统计分析、网站访问量与效果转化分析等。
信息发布包括网站的内容策略及内容管理、外部信息发布渠道管理、信息发布的效果管理等;同时信息发布要及时、准确。
网络营销的基本理论与方法
网络营销的基本理论与方法网络营销是一种利用互联网和社交媒体平台来推广和销售产品或服务的营销方式。
它已经成为现代营销的重要组成部分，并且在市场推广中具有重要的作用。
以下是网络营销的基本理论和方法。
首先，网络营销的基本理论是基于市场定位和目标市场的概念。
市场定位是通过分析市场需求和竞争情况，将产品或服务定位在特定的目标市场中。
通过研究目标市场的特点和需求，网络营销可以更准确地为客户提供个性化的产品或服务，并提高销售的成功率。
其次，网络营销的基本方法是通过各种在线渠道来传播信息和推广产品或服务。
传统的网络营销方法包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、电子邮件营销等。
这些方法可以有效地吸引潜在客户的注意力，提高品牌知名度，增加产品或服务的曝光度，从而增加销售量。
第三，网络营销的关键是内容营销。
内容营销是一种通过提供有价值和有趣的内容来吸引和保持用户关注的营销策略。
通过发布高质量的文章、博客、视频、信息图表等内容，企业可以建立自身的专业形象，树立品牌形象，并与潜在客户建立长期的信任关系。
此外，数据分析也是网络营销中不可或缺的一部分。
通过分析用户访问网站的数据、点击行为和购买记录等，企业可以了解用户的需求和偏好，为他们提供更加个性化的推广和购买体验。
数据分析还可以帮助企业评估营销效果，优化营销策略，并制定更准确的市场预测。
最后，网络营销还需要与传统营销相结合，形成一个有机的整体。
传统媒体广告、促销活动和线下推广仍然是推动销售增长的重要手段。
网络营销和传统营销的结合可以为企业提供更多的推广渠道，扩大品牌影响力，并且在市场推广中更具竞争优势。
总之，网络营销的基本理论和方法是基于市场定位和目标市场、通过各种在线渠道传播信息和推广产品或服务、重视内容营销和数据分析，与传统营销相结合。
这些方法可以帮助企业更好地与潜在客户互动，提高品牌知名度和销售量。
网络营销是现代营销的重要组成部分，它的重要性在于随着互联网和社交媒体的快速发展，人们的消费习惯和购物方式发生了巨大的变化。
网络营销的发展史
网络营销的发展史网络营销的发展史可以追溯到20世纪90年代的互联网兴起。
在那个时候，互联网开始在全球范围内普及，人们开始利用互联网进行商业活动。
而网络营销则是利用互联网来推广和销售产品和服务的一种营销方式。
下面将从初期的互联网广告到现在的社交媒体营销，介绍网络营销的发展史。
1.早期的互联网广告互联网广告最早出现在1994年，当时的广告形式主要是横幅广告。
这种形式的广告通过在网站页面上展示具有吸引力的横幅广告，来吸引用户点击。
但由于当时用户对互联网广告的接受程度较低，点击率较低，因此效果并不理想。
2.搜索引擎营销（SEM）随着互联网的发展，搜索引擎开始兴起。
在2000年左右，搜索引擎公司开始向企业提供搜索引擎营销服务。
企业可以通过付费排名的方式，使自己的网站在搜索结果中显示更靠前，从而吸引更多的用户点击。
这种形式的网络营销被称为搜索引擎营销（Search EngineMarketing, SEM），是网络营销的一个重要发展阶段。
3.邮件营销随着互联网的普及，人们开始使用电子邮件进行沟通。
企业开始利用电子邮件来直接与潜在客户进行联系，向他们发送产品和促销信息。
这种形式的网络营销被称为邮件营销（Email Marketing），通过邮件与潜在客户建立起沟通和联系，提高产品和服务的知名度和销售量。
4.社交媒体营销随着社交媒体的兴起，网络营销也开始进入了一个新的阶段。
企业开始利用社交媒体平台，如Facebook、Twitter、Instagram等，与消费者进行互动和交流。
通过发布有趣和有价值的内容，企业可以吸引更多的粉丝和关注者，并与他们建立起长期的关系。
这种形式的网络营销被称为社交媒体营销（Social Media Marketing），它成为了现代网络营销的主要方式之一。
5.移动营销随着智能手机的普及，移动营销也成为了网络营销的一个重要组成部分。
企业开始利用移动设备上的应用程序和移动网站，与消费者进行互动和交流。
网络营销出现的背景和演变历程
网络营销出现的背景和演变历程
一、背景
随着互联网的飞速发展，网络营销成为了传统营销方式的重要补充和扩展，越来越多的企业和商家开始关注和使用网络营销，利用互联网传播信息和推广产品，实现品牌宣传和销售增长。
二、演变历程
1.早期萌芽期
1990年代初，互联网逐渐发展，网站和电子邮件成为了网络营销最早应用的渠道。
此时，企业主要通过邮件、网页、聊天室等方式进行宣传和推广。
2.信息广告时代
随着网络的发展，企业开始利用数据收集和分析技术进行定向广告投放，以获取更准确的营销效果。
这一时期，信息广告成为了网络营销的主流方式。
3.社交媒体时代
2004年，社交媒体诞生，成为了网络营销的一个全新渠道。
不
断涌现的社交媒体平台，如Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram等，成为了企业和品牌争相进军的新领域。
4.移动互联网时代
随着智能手机和移动应用的普及，移动互联网时代的到来，也
为网络营销带来了新的机遇和挑战。
移动营销、微信营销等成为
了当时最热门的网络营销方式。
5.人工智能时代
随着人工智能技术的逐步成熟，企业开始利用智能化应用，如
语音识别、机器学习、大数据挖掘、虚拟现实等，提升营销效果
并降低成本。
人工智能技术的应用，为网络营销提供了更多的可
能性和未来发展方向。
三、结论
如今，网络营销已经成为了企业和品牌必须抓住的机会和趋势，企业和商家应该根据自身情况，选择合适的网络营销方式，通过
不断创新和优化，提升品牌影响力和销售业绩。
网络营销起源及发展历程
1994年4月12日，美国亚利桑那州一对从事移民签证咨询服务的律师夫妇Laurence Canter和Martha Siegel把一封“绿卡抽奖”的广告信发到他们可以发现的每一个新闻组，这在那时引发了轩然大波，他们的“邮件炸弹”让许多服务商的服务处于瘫痪状态。
【1】有趣的是，两位律师在1996年还合作写了一本书——《网络赚钱术》（How to Make a Fortune on the Internet Superhighway）。
书中介绍了他们的这次辉煌经历：通过互联网发布广告信息，只花费了20美元的上网通信费用就吸引来25 000个客户，赚了10万美元。
他们以为，通过互联网进行Email营销是前所未有而且几乎无需任何本钱的营销方式。
固然他们并无考虑他人的感受，也没有计算他人因此而蒙受的损失。
直到此刻，很多垃圾邮件发送者还在宣称通过定向搜集的电子邮件地址开展Email营销可让产品一晚上之间众所周知，竟然仍是和两个律师在10年前的声调一模一样。
由此可见，“律师事件”对于后来网络营销所产生的影响是何等深远。
固然，此刻的网络营销环境已经发生了很大转变，无论发送多少垃圾邮件，也无法产生任何神奇效果了。
【2】1.1.2 我国网络营销发展概况相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚。
1994—2003年间，我国的网络营销大致可分为三个发展阶段：传奇阶段、萌芽阶段、应用和发展阶段。
进入2004年以后的中国网络营销取得了多方位快速发展，而且表现出新的特征。
1.1.2.1 中国网络营销的传奇阶段（1997年之前）1994年4月20日，中国国际互联网正式开通，网络营销是随着互联网的应用而逐渐开始为企业所应用的。
在1997年之前，中国的网络营销处于一种神秘阶段，并无清楚的网络营销概念和方式，也很少有企业将网络营销作为主要的营销手腕。
由于至今仍然无从考证中国企业最先利用互联网开展营销活动的历史资料，咱们只能从部份文章中看到一些无法证明的细枝末节，如作为网络营销经典神话的“山东农人网上卖大蒜”。
网络营销基本理论
网络营销基本理论网络营销是指利用互联网技术和网络资源，通过网络平台进行产品宣传推广和销售的一种营销方式。
网络营销的基本理论多源自传统营销理论，但也有着自己独特的特点和规律。
以下是网络营销的一些基本理论。
1. 用户体验理论：用户体验是网络营销的核心。
网络营销要求通过提供良好的用户体验，满足用户的需求并赢得用户的信任和忠诚度。
提供优质的产品和服务、简化用户操作流程、提供个性化的推荐和定制化的服务等，都是提升用户体验的重要手段。
2. 消费心理学理论：网络营销要深入了解消费者的心理需求，利用心理学原理进行精准定位和推广。
例如，利用社会认同感、追求个性化和独特性的心理需求、利用心理奖励等，都是网络营销中常见的手段。
3. 社交媒体理论：社交媒体是网络营销的重要载体。
社交媒体理论探讨如何在社交媒体平台上构建品牌形象、进行产品推广和销售。
例如，关注社交媒体用户的兴趣和需求，通过与用户互动建立关系和传播品牌信息，利用用户口碑传播等，都是社交媒体理论中的重要观点。
4. 数据分析理论：网络营销依赖于大数据和精细化的分析。
通过数据分析理论，网络营销可以深入挖掘用户数据，了解用户行为和偏好，实现个性化推荐和精准定位。
数据分析理论也可以通过分析市场趋势、预测需求变化等，帮助企业做出决策和调整营销策略。
5. 搜索引擎优化（SEO）理论：SEO理论是网络营销中重要的一部分。
通过优化网站结构、关键词排名、增加外部链接等方式，提高企业网站在搜索引擎中的排名，增加曝光度和点击率，从而提高销售和转化率。
6. 互联网广告理论：互联网广告理论探讨如何通过互联网平台进行广告投放和推广。
例如，通过选择合适的广告形式、定位目标受众、进行精准投放以及进行效果监测和优化等，都是互联网广告理论中的重要内容。
总之，网络营销的基本理论包括用户体验、消费心理学、社交媒体、数据分析、SEO和互联网广告等。
在实际操作中，企业可以根据自身需求和市场环境，结合这些理论原则，制定合理的网络营销策略，提高产品销售和品牌知名度。
网络营销概述
4．我国网络营销服务市场的高速发展阶段（2004-2008年）
（1）企业网站数量缓慢增长，网站建设专业水平有待提高 重视网站建设质量，有谁规划？营销专业|计算机专业
（2）网络营销服务市场、实时在线服务工具等、专业的网 络营销顾问咨询服务
（3）互相补充，互相配合，不能互相取代
区别
对比项目
网络营销
市场 全球化
产品 个性化、一对一营销
价格 低价 公开化
促销 网络媒体 传统媒体
渠道 短渠道
传统营销 区域性 同质化的产品或服务 高价 不透明 传统媒体 长渠道
2525
1.2.4 网络营销的八项基本职能
网络品牌
网站推广
信息发布
销售促进
网上销售
•1994年8月11日，美国的NetMarket公司成功完成了世界上第一笔网络零售 交易 •1994年10月，美国杂志网络版网站上首次出现了AT&T公司等14家客户的旗 帜广告 •1994年，基于互联网的知名搜索引擎Yahoo!、WebCrawler、InfoSeek、 Lycos等相继诞生。
77Biblioteka 1.1.2 网络营销的产生与发展
2121
正确理解网络营销的基本概念
网络营销不是孤立存在的
传统营销与网络营销并存
网络营销不等于网上销售
提升品牌价值|客户关系|发布信息| 改善服务
网络营销不等于电子商务
网络营销是电子商务的基础 电子商务是网络营销的高级阶段
网络营销不应被称为“虚拟营销”
网络空间是“虚拟”的 网络营销活动的本身是实实在在的
• 网络营销的概念及理论基础 – 本章教学难点
• 正确理解网络营销的含义及职能
33
1.1 网络营销的产生和发展状况
网络营销的产生与发展
（20世纪初~20世 纪20年代） 市场研究活动只 限于大学内进行
（20世纪20年代 ~20世纪40年代） 市场营销从讲坛 走向社会，重点 研究推销术、广 告术、推销组织 和推销策略
（20世纪50年代 ~60年代） 企业从“以生产 为中心”转为 “以消费者为中 心”
（20世纪70年代 ~） 发展成为一门综 合性的边缘学科， 从战术营销转移 到战略营销
(关联) (反应) (关系) (回报)
重视与顾客的互动关系 如今抢占市场的关键已转变为与顾客建立长期而稳固 的关系，把交易转变成一种责任，建立起和顾客的互 动关系。而沟通是建立这种互动关系的重要手段
回报是营销的源泉 一方面，回报是维持市场关系的必要条件；另一方面， 追求回报是营销发展的动力，营销的最终价值在于其 是否给企业带来短期或长期的收入能力
4：市场导向
4：以消费者 需求为导向
4：整合营销
美国学者 唐·舒尔茨
随着市场的发展，企业需要从更高层次上以更有效的方式在 企业与顾客之间建立起有别于传统的新型的主动性关系。
(关联) (反应)
紧密联系顾客 企业必须通过某些有效的方式在业务、需求等方面与 顾客建立关联，形成一种互助、互求、互需的关系， 减少顾客的流失，以此来提高顾客的忠诚度，赢得长 期而稳定的市场
4C营销组合
4：市场导向
4：以消费者需求 为导向
1990年，美国 学者罗伯 特·劳朋特
(顾客)
主要指顾客的需求。企业必须首先了解和研究顾客， 根据顾客的需求来提供产品。同时，企业提供的不仅 仅是产品和服务，更重要的是由此产生的客户价值
(成本)
(便利)
不单是企业的生产成本，或者说4P中的(价格),它还包 括顾客的购买成本，同时也意味着产品定价的理想情 况，应该是既低于顾客的心理价格，亦能够让企业有 所盈利。此外，这中间的顾客购买成本不仅包括其货 币支出，还包括其为此耗费的时间，体力和精力消耗， 以及购买风险
网络营销具体包括哪些内容
网络营销是建立在互联网基础上，以营销型页面为载体发布产品信息，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。
其主要特点是成本低、效率高、效果好。
网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。
网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展，消费者价值观的改变，激烈的商业竞争。
网络营销概念的同义词包括：心动营销，线上营销，互联网营销，在线营销，网络行销，口碑营销，视频营销，网络事件营销，社会化媒体营销，微博营销，博客营销，知识营销，整合营销，百科营销，百度知道,百度贴吧，百度推广，B2B营销，B2C营销，网络品牌推广，邮件营销，即时聊天软件营销，网络精准推广等。
不过，上面所描述的传统的网络营销模式已经很难满足企业对网络营销的要求，网络营销的市场竞争也变得越来越激烈，企业和营销机构都在迫切寻找一些新的网络营销突破口，而新闻营销就是其中的一种。
[1]作为网络营销新模式，新闻联播是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息。
网络推广许多人认为网络推广与网络营销是一回事，其实不然，二者完全是两个概念。
简单地说，大家可以理解成包含与被包含的关系，即网络推广包含在网络营销中。
从目的上说，网络推广重在“推广”二字，主要的目的是利用各种网络推广方法，使产品尽可能让更多的人知道；而网络营销则重在“营销”二字，它更注重的是通过推广，能够产生什么样的经济效益。
从投入上说，网络推广往往投入比较少，甚至一个人也可以操作。
比如论坛推广，推广人员只需要将帖子发布到指定论坛即可；网络营销投入则比较大，通常不是一两个人能够完成的，需要团队协作来完成。
从考核上说，网络推广主要考核的是具体的工作量，比如论坛推广，只需要保证相应的发贴量即完成任务，而网络营销通常考核的是转换率或收益，比如论坛营销，发贴量达到多少不重要，关键是这些贴子能够来多少销售。