品牌建构的模式与价值
品牌建构方案
品牌建构方案品牌建构是市场营销的基石，它包括品牌打造、品牌策略制定、品牌推广等一系列行动。
品牌建构的目的是增强品牌的知名度和美誉度，提高品牌的价值，从而促进企业业绩的增长。
本文将介绍一个实用的品牌建构方案，适用于各类企业。
第一步：明确品牌核心价值品牌核心价值是指品牌最基本的特性和优势，是品牌的灵魂和基础。
明确品牌核心价值可以帮助企业建立与众不同的品牌形象，将品牌打造为目标客户喜欢和信任的品牌。
明确品牌核心价值的方法是：1.分析产品或服务的特点和优势，找出独特之处，形成品牌特色；2.研究竞争对手的品牌特点，找出自己的差异点；3.设定品牌口号和品牌标语，用简洁的语言表达品牌核心价值。
第二步：制定品牌定位和差异化策略品牌定位是指对品牌在目标市场中的地位、形象和特点的精确定位。
制定有效的品牌定位和差异化策略可以让企业在竞争中处于有利位置，树立独立的品牌形象。
制定品牌定位和差异化策略的方法是：1.确定目标市场和目标客户，了解他们的需求和偏好；2.了解竞争对手的品牌定位、形象和策略，确定自己的差异点；3.定义品牌目标，明确品牌的追求和意义。
第三步：设计品牌标志和视觉形象品牌标志是品牌的核心视觉元素，是品牌识别的重要组成部分。
一个优秀的品牌标志可以增强品牌的知名度和美誉度，提高品牌的价值。
设计品牌标志和视觉形象的方法是：1.明确品牌的基本属性，考虑品牌的个性和特点；2.创意设计品牌标志，选择合适的颜色、字体、形状等元素；3.对品牌标志进行反复修改和完善，确保其时尚、简洁、易记。
第四步：策划品牌推广和传播品牌推广和传播是品牌建构的重要环节，它包括产品发布、广告宣传、公关营销、互联网营销、口碑传播等一系列活动。
有效的品牌推广和传播可以提高品牌的知名度和美誉度，增强品牌的竞争力。
策划品牌推广和传播的方法是：1.制定品牌推广计划，包括推广目标、推广内容、推广渠道、推广时间等；2.布置品牌广告和宣传资料，选择合适的媒体和平台，加强品牌露出率；3.加强公关和客户关系维护，打造良好口碑，树立品牌形象。
品牌建构方案
品牌建构方案随着市场竞争的日益激烈，品牌建设越来越成为企业经营的关键。
如何建立一个成功的品牌，需要深入了解企业的核心价值、目标受众群体以及市场竞争环境等因素，并采取相应的品牌建构方案。
品牌定位品牌定位是品牌建设的核心。
企业需要确定品牌的定位，包括品牌的目标受众群体、品牌的核心价值以及品牌的与竞争对手的差异化特点。
品牌定位需要结合市场竞争环境和企业的实际情况进行分析，遵循“差异化、专业化和受众化”的基本原则。
品牌目标受众群体品牌的目标受众群体是品牌建设的重要依据，是品牌的销售和市场活动所要直接面向的客户群体。
企业需要了解受众的需求、行为和心理，通过准确的定位和有效的推广，满足受众的需求，提高品牌的认可度和忠诚度。
品牌的核心价值品牌的核心价值是企业的识别标志，是企业在市场上树立品牌形象所体现的本质要素。
品牌的核心价值可以是产品的优势、服务的特点、客户满意度以及企业的文化理念等。
品牌的核心价值需要具有独特性，并能够和受众群体产生共鸣。
品牌与竞争对手的差异化品牌与竞争对手的差异化是建立品牌优势的关键。
企业需要了解竞争对手的产品和服务特点，分析竞争对手的品牌形象和市场策略，发现品牌空白和市场机会，并通过自身核心价值的突出和特色化的营销推广，建立品牌的差异化优势。
品牌标志设计品牌标志设计是品牌建设的重要环节，它需要通过形式艺术的手段，传递出品牌的内涵和特点。
企业需要根据品牌的核心价值、目标受众群体、市场竞争环境以及企业的形象和理念等因素进行设计，旨在打造出一张简洁、清晰、易记的品牌形象。
品牌字体设计品牌字体设计是品牌标志设计的一部分，它是传递品牌个性的重要方式之一。
企业需要选择一种符合品牌形象的字体，既要保持简洁直观，又要兼顾美观、时尚和易识别的特点。
品牌色彩设计品牌色彩设计是品牌标志设计的另一部分，它是品牌形象中的重要构成部分，可以传递品牌的情感、理念和特点。
企业需要选择一种符合品牌特点的色彩，并根据不同作用选择不同的色彩组合，既要体现企业的形象和理念，又要与目标受众群体的心理需求相符合。
品牌建构的模式及价值[1]
![品牌建构的模式及价值[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/814583b3240c844769eaee84.png)
•通用电器 •GE
•小家电 •冰箱 •照明 •…… •所有产品都 •用GE品牌 •为品牌名
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所有产品系列都使用与公司名称相同的单一品牌； 公司品牌在某些领域具有很高形象：奔驰=豪华高质量； 适用于品牌进入市场的最初阶段，消费者记忆程序简单； 较易以较少投入较快得到知名度； 适用于建立企业在特定领域的权威地位：如索尼，一个致力于有 趣的视听产品领域发展的品牌。
导一切策略
品牌建构的模式及价值[1]
•品牌是什么？
•品牌就是企业
企业组织属性 创新能力 品质要求 环保意识 文化价值观
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品牌建构的模式及价值[1]
•品牌是什么？
•品 牌 就 是 产品
• 七个关联结合:
品牌和“产品类别”结合 品牌和“产品属性”结合 品牌和“高品质”结合 品牌和“高价值感”结合 品牌和“产品用途”结合 品牌和“产品使用者”结合 品牌和“生产地”结合
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品牌建构的模式及价值[1]
品牌重塑的基础
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品牌建构的模式及价值[1]
•品牌重塑的基础？
市场竞争 的加剧
产品结构的 演变、延伸
企业面临
新一轮创业
我们的品
牌需要重塑
吗？
企业整体
战略的调整
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品牌建构的模式及价值[1]
品牌建构的四种模式
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品牌建构的模式及价值[1]
1) 母公司如同控股公司，多个品牌覆盖不同的消费者需求
2) 此模式使母公司能购买其它品牌，保持并使用那些名字
联合利华在许多类别中有许多个品牌，相互之间独立运作，在传播上确实能 够为下属品牌增值时才出现母品牌名称；
品牌建构的模式及价值概述
品牌建构的模式及价值概述品牌建构是企业建立和塑造自己品牌形象的过程，旨在使消费者对企业的产品或服务产生认同感，提高品牌的知名度和美誉度，从而增加销售和市场份额。
品牌建构的模式包括市场定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理等方面，并且具有很大的价值。
市场定位是品牌建构的第一步，它决定了企业的目标市场和消费者，以及企业在市场上的定位和竞争优势。
市场定位需要综合考虑市场状况、竞争对手和顾客需求等因素，通过市场调研和分析，设计出适合企业的市场定位策略。
市场定位的价值在于帮助企业确定目标市场，从而有针对性地开展品牌建构活动，提高品牌影响力和市场竞争力。
品牌形象是企业的核心竞争力，它是消费者对企业产品或服务的总体印象和感受。
品牌形象由品牌名称、品牌标志、产品质量、品牌形象等多个要素组成，通过品牌形象塑造企业的品牌个性和形象。
一个积极、正面的品牌形象可以提升消费者对企业的认可和信任度，从而加强品牌的竞争力和市场地位。
品牌传播是品牌建构的重要环节，它是将企业的品牌形象传达给目标消费者的过程。
品牌传播可以包括线上和线下的推广活动，例如广告、宣传、公关等。
通过有效的品牌传播，企业可以向消费者展示自己的产品或服务特点，提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的潜在消费者。
品牌传播的价值在于扩大品牌的市场影响力和传播效果，促进企业的销售和业绩增长。
品牌管理是品牌建构的持续过程，它包括品牌定位、品牌价值、品牌保护等方面。
品牌管理需要企业制定有效的策略和措施，不断监测和评估品牌的表现，及时调整和改善品牌策略。
品牌管理的价值在于提升品牌的价值和影响力，保持品牌的竞争力和市场地位稳定。
品牌建构的模式和价值是相互关联和互相促进的。
市场定位决定了品牌建构的方向和目标，品牌形象塑造了品牌的个性和特色，品牌传播扩大了品牌的影响力和知名度，品牌管理保持了品牌的竞争力和市场地位。
在品牌建构的过程中，企业需要注重每个环节的设计和实施，不断提升品牌的品质和价值。
品牌价值的构建与提升
品牌价值的构建与提升随着市场竞争的日趋激烈，品牌的作用越来越明显。
品牌对于企业来说不再是简单的标识符，而是代表了企业的价值、信仰、形象等多种因素。
品牌的价值既是企业长期经营和发展的重要保障，也是消费者购买决策的一个关键因素。
在这篇文章中，我们将探讨品牌价值的构建与提升。
一、品牌的定义品牌是指标志、名称或者其他特征，以及这些特征的组合，用于区分一个销售者的产品或服务与其他竞争者的产品或服务的来源。
在今天的商业世界中，品牌具有识别和差异化的功能，同时也代表了一种商业价值和信仰。
因此，我们可以说，品牌是企业长期发展的重要保障。
二、品牌的构建与提升2.1 品牌的内涵构建品牌的内涵包含了品牌的形象、声誉和价值。
品牌形象指企业在消费者心中的形象，涉及产品和服务的品质、特点、风格、定位及创新等方面；品牌声誉指企业的声誉和信誉，涉及企业的社会责任、商业道德等方面；品牌价值指企业提供给消费者的使用价值、情感价值、社会价值以及文化价值。
如何构建品牌的内涵？首先，要根据消费者需求和市场环境对品牌进行定位，并且在生产、销售、研发等各个环节严格控制品质和服务标准。
其次，要重视品牌建设和市场营销，打造出具有关联性的品牌形象和品牌文化，让消费者在购物时对企业的品牌有一定的认可和信任。
最后，企业应该传播品牌的价值与使命，让消费者感受到品牌的高品质、高信誉、高价值。
2.2 品牌的外延提升品牌的外延是指企业通过品牌相关行为和活动，增强品牌在市场中的竞争力和影响力。
具体来说，品牌的外延提升包括品牌扩张、品牌联盟、品牌协作、品牌推广等多个方面。
品牌扩张可以通过企业的内部创新和外部并购实现。
企业内部的创新可以扩展产品线或增加产品功能，提高产品的竞争力。
公司的合并、收购能够快速实现品牌扩张，并引入新的市场和新的消费者。
品牌联盟是指企业与其他品牌共同推广双方或多方品牌，共同提高品牌的知名度和美誉度。
品牌协作则是指企业与其他相关产业或企业进行合作，共同打造出具有属性互补和协同创新的产品或服务，增强品牌竞争力。
论纺织行业品牌建构的模式与价值
……
所有汽车都用 奔驰品牌，仅以 不同型号区别 不同产品系列
通用电器 GE
小家电 冰箱 照明 ……
所有产品都 用GE品牌 为品牌名
所有产品系列都使用与公司名称相同的单一品牌； 公司品牌在某些领域具有很高形象：奔驰=豪华高质量； 适用于品牌进入市场的最初阶段，消费者记忆程序简单； 较易以较少投入较快得到知名度； 适用于建立企业在特定领域的权威地位：如索尼，一个致力于有 趣的视听产品领域发展的品牌。
但在中国考虑到目前阶段消费者的认知习惯他们采用了混合品牌策略，即在
旗下产品中加入品牌背书——
“有家就有联合利华” 。
品牌五元素
品牌建构理论体系
超越消费者 期望的品质
持续全面 的传播
品牌五元素
合乎人心 的价值
由内而外 的统一
独特简洁 的标识
品牌建构理论体系
超越消费者期 望的品质是建 立品牌的根本
企业
品牌经营关联图
品牌建构的案例
品牌整合案例
海信集团 —— 品牌整合案例
品牌定位
•区隔市场 •定位焦点 •人性化描述 •关键词及图形
品牌优劣势 分析
企业内部调查
•品牌策略访谈 •产品开发问卷 •企业销售问卷
企业外部调查
•消费者研究 •竞争品牌研究
品牌整合案例 — 海信
品牌建构的四种模式
独立品牌建立模式
福特汽车公司
福特 大众市场 小型货车
林肯 高档汽车
Mercury 高档运动汽车
捷豹 豪华汽车
“福特”是大众市场的汽车，不会为其它高级汽车品牌增值，反而会削 弱其它品牌，因而采用各自独立的品牌
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设是企业在市场竞争中提升竞争力、塑造品牌形象的重要手段。
本文将详细介绍品牌体系建设的框架，包括品牌定位、品牌价值观、品牌识别系统和品牌传播策略等方面。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础。
通过明确定位，企业能够在消费者心目中树立独特的形象和印象。
品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者、竞争对手等因素。
以一家高端时尚品牌为例，其品牌定位可以是“为追求时尚、品味和品质的都市精英提供独特的时尚产品”。
三、品牌价值观品牌价值观是品牌体系建设中的核心要素之一。
通过明确品牌的核心价值观，企业能够在消费者心目中树立良好的形象和信任度。
品牌价值观需要与目标消费者的需求和价值观相契合，以及与企业的核心竞争力相匹配。
以一家环保家居品牌为例，其品牌价值观可以是“致力于提供环保、健康、高品质的家居产品，让消费者过上更夸姣的生活”。
四、品牌识别系统品牌识别系统是品牌体系建设中的重要组成部份。
通过设计统一的品牌标识、标志、标语等元素，企业能够在市场中建立统一的形象和识别度。
品牌识别系统需要包括品牌标志、字体、色采、形象等要素，以及在各类媒体和渠道上的应用规范。
以一家国际知名汽车品牌为例，其品牌识别系统可以包括独特的标志、优雅的字体、经典的蓝色等元素，以及在广告、官方网站、产品包装等方面的统一应用。
五、品牌传播策略品牌传播策略是品牌体系建设中的关键环节。
通过选择合适的传播渠道和方式，企业能够将品牌形象和价值观有效传达给目标消费者。
品牌传播策略需要考虑目标消费者的媒体偏好、传播效果评估等因素。
以一家年轻时尚品牌为例，其品牌传播策略可以包括在社交媒体上进行精准定向广告、与时尚杂志合作进行特辑报导、举办时尚活动等方式。
六、总结品牌体系建设框架包括品牌定位、品牌价值观、品牌识别系统和品牌传播策略等方面。
通过清晰的品牌定位、明确的品牌价值观、统一的品牌识别系统和有效的品牌传播策略，企业能够在市场中建立独特的品牌形象，提升竞争力，赢得消费者的信任和忠诚度。
品牌建构方案
品牌建构方案品牌建构是企业发展的关键性要素之一，它不仅仅是企业的名称、标志和外观，它还包括企业的文化、理念和服务。
一个好的品牌建构方案不仅能够让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，更能够提高企业的竞争力和市场占有率。
本文将从以下几个方面来探讨如何建构一个好的品牌。
品牌定位与目标人群品牌建构的第一步是确定品牌的定位和目标人群。
企业应该清楚地知道自己希望成为什么样的品牌，并将目标人群明确定位。
这一过程需要考虑到市场环境、客户需求、竞争对手情况等因素，并且需要有系统化的市场调研和分析。
定位要清晰明了、独特而又可信。
品牌理念和文化品牌建构要建立在企业理念和文化的基础之上，品牌理念和文化应当是企业的灵魂和核心竞争力。
品牌建构方案需要明确品牌的核心价值和独特性，彰显企业的文化，以及与品牌定位和目标人群相适应。
品牌名称、标志和外观设计品牌名称、标志和外观设计是企业的象征和代表，是品牌建构中最直观的表现。
好的品牌名称、标志和外观设计能够给人留下深刻的印象，并创造出专属于企业的独特形象。
品牌名称应该是易于记忆，独一无二、具有较高辨识度的。
标志和外观设计应该与品牌定位和理念相一致，视觉效果突出。
品牌传播与营销策略品牌建构的最终目的是将品牌形象深入人心，为企业带来持续的商业回报。
企业需要通过多种渠道进行品牌传播和营销，包括线上渠道和线下渠道。
在线上渠道方面，企业可以通过各种社交媒体平台、电子商务平台等方式进行品牌推广；而在线下渠道方面，企业可以利用各种宣传活动、展览会等方式在现实场景中营销。
品牌保护和管理企业品牌建构不是一时的活动，而是一个长期的过程。
因此，企业需要进行合法的品牌保护和管理，以确保自己的品牌不会被抄袭或滥用。
企业需要建立完善的品牌保护体系，包括品牌注册和维护等方面，并定期审查和更新品牌保护措施，以保护企业的知识产权和商业利益。
总结品牌建构方案的制订是一个长期、系统的过程。
企业需要清楚地认识到品牌对于企业经营的重要性，并对品牌的各个方面作出细致的考量和规划。
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品牌建构的四种模式
不相关品牌建立模式
1) 母公司如同控股公司，多个品牌覆盖不同的消费者需求 2) 此模式使母公司能购买其它品牌，保持并使用那些名字
联合利华在许多类别中有许多个品牌，相互之间独立运作，在传播上确实能 够为下属品牌增值时才出现母品牌名称；
品牌建构理论体系
合乎人 心的 核心
价值是 决定 品牌
成败的 关键
品牌建构理论体系
独特简 洁的 标
识降低 了品 牌
推广的 难度
品牌建构理论体系
由内而外的 统一表现凝 聚了品牌传 播的力量
品牌建构理论体系
由内而外的 统一表现凝 聚了品牌传 播的力量
品牌建构理论体系
持续全面的传 播强化了品牌 建构的力度
所有产品系列都使用与公司名称相同的单一品牌； 公司品牌在某些领域具有很高形象：奔驰=豪华高质量； 适用于品牌进入市场的最初阶段，消费者记忆程序简单； 较易以较少投入较快得到知名度； 适用于建立企业在特定领域的权威地位：如索尼，一个致力于有 趣的视听产品领域发展的品牌。
品牌建构的四种模式
混合品牌建立模式
海信：中国传统家电综合生产厂家
品牌提及知名度第七，彩电、空 调、电脑分别居第四、第六、第 八。
占据半壁江山，但未形成全国品 牌。西北部地区销售较好，知名 度也较高，东南部地区销售及知
Байду номын сангаас
有一个独立、不 相关品牌。但只有 一个系列可使用
分享一个共有名字
母公司名字
每一系列产品都有 一个独立不相关的 品牌，且与母公司
名无任何联系
例
索尼 奔驰
子
通用电器 海尔
上海庄臣 可口可乐 宝洁（中国） 联合利华（中国）
福特 百事可乐
松下
宝洁（国际） 联合利华（国际）
利高曼
品牌建构的四种模式
单一品牌建立模式
品牌建构的模式与价值
2020年4月26日星期日
目录
一、什么是品牌 二、品牌建构的基本模式 三、品牌建构的基本要素 四、品牌经营关联模式 五、品牌整合案例剖析 六、品牌建构的管理 七、品牌建构的流程 八、品牌建构的价值
什么是品牌？
品 牌 就 是 产品
品牌是什么？
品牌就是符号
品 牌 就 是 企 业
索尼 SONY
Sony Walkman Sony Discman
Sony DVD ……
所有产品都用 索尼品牌，仅以
产品属名区别 不同产品系列
奔驰 Benz
Benz 500SEl Benz 190SL
……
所有汽车都用 奔驰品牌，仅以 不同型号区别 不同产品系列
通用电器 GE
小家电 冰箱 照明 ……
所有产品都 用GE品牌 为品牌名
但在中国考虑到目前阶段消费者的认知习惯他们采用了混合品牌策略，即在
旗下产品中加入品牌背书——
“有家就有联合利华” 。
品牌五元素
品牌建构理论体系
超越消费者 期望的品质
持续全面 的传播
品牌五元素
合乎人心 的价值
由内而外 的统一
独特简洁 的标识
品牌建构理论体系
超越消费者 期望的品质是 建立品牌的根 本
品牌重塑的基础
品牌重塑的基础？
市场竞争
企业面临
的加剧 牌我需们要的重品塑新一业轮创
产品结构吗？
的
演变、延
企业整体
战略的调 整
品牌建构的四种模式
品牌建构的四种模式
全球品牌四大模式
单一品牌
混合品牌
独立品牌 不相关品牌
每一系列产品
每一系列产品都
定
所有产品系列
不论多少，都
义 使用一个品牌名
都有一个独立、 不相关的品牌。 但所有系列又
品牌是什么？
品牌就是人
品牌联想: 品位、信心、 印象深刻、值得信赖 风趣、活泼、幽默、 随和、拘禁、 青春、智慧
品牌是什么？
“一个产品是工厂里制造出来的，一个品牌是消费者购买的”
—斯蒂芬·金《发展新品牌》
简而言之，“品牌就是消费者对产品的感受与认知”
品牌就是一个名字、产品、符 号或设计，或是上述的总和， 其目的是要使自己的产品或服 务有别于竞争者。它的功能在
品牌经营关联模式
品牌经营关联模式
企业
产品 消费者
原始经营观
品牌经营关联模式
企业
销售
产品
广告
消费者
较近时期的经营观
品牌经营关联模式
服务 销售
企业
产品 利益
形象 传播
消费者
现在常见的经营观
品牌经营关联模式
品牌定位深藏 于消费者脑中
产品
品牌经营关联模式
销售 利益
消费者
品牌 承诺
传播
创造
品牌
服务
需求
核心 价值
概念
企业
品牌经营关联图
品牌建构的案例
品牌整合案例
海信集团 —— 品牌整合案例
品牌定位
•区隔市场 •定位焦点 •人性化描述 •关键词及图形
品牌优劣势 分析
企业内部调查
•品牌策略访谈 •产品开发问卷 •企业销售问卷
企业外部调查
•消费者研究 •竞争品牌研究
品牌整合案例 — 海信
案例背景：
品牌建构的四种模式
独立品牌建立模式
福特汽车公司
福特 大众市场 小型货车
林肯 高档汽车
Mercury 高档运动汽车
捷豹 豪华汽车
“福特”是大众市场的汽车，不会为其它高级汽车品牌增值，反而会削 弱其它品牌，因而采用各自独立的品牌
除了某一品牌使用母公司的名字外，其它品牌各自独立；
消费者通常不知道其它品牌也是母公司旗下品牌中的一个；
宝洁（中国）
由于中国消费者非常重视企业品牌，因此象宝洁在全球采用了不相关品牌策略 ，但在中国他们采用了混合品牌策略，即在旗下品牌中加入企业名——宝洁公 司荣誉出品 ，其企业品牌可使旗下的各个品牌增值（高信誉及高质量的形象 ）
所有产品都提及母公司，母公司可能扮演一个次要的，支援性角色； 母公司的名称非常强大，能为旗下各个品牌同时增值； 这种模式不会因品牌太多而减低对市场的冲击力； 在中国，由于消费者特有的企业文化认同倾向，此品牌模式受到广泛支持。
品牌就是人
品牌是什么？
品牌就是符号
1. 视觉印象 2. 隐喻式图象 3. 品牌传统
五年内，你希望别人对你的品牌产生 什么样的视觉印象？这个印象将主导
一切策略
品牌是什么？
品牌就是企业
企业组织属性 创新能力 品质要求 环保意识 文化价值观
品牌是什么？
品 牌 就 是 产品
七个关联结合:
品牌和“产品类别”结合 品牌和“产品属性”结合 品牌和“高品质”结合 品牌和“高价值感”结合 品牌和“产品用途”结合 品牌和“产品使用者”结合 品牌和“生产地”结合