第九章 广告媒体及选择
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告 划
第九章 广告媒体选择
第一节 广告媒体的含义及功能 第二节 主要广告媒体的特点 第三节 广告媒体的选择
节
含义
告
义 功
广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体， 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商 品或劳务信息所运用的物质与技术手段。 品或劳务信息所运用的物质与技术手段。 广告媒体的特性 1.物质性 物质性 2.信息性 信息性 3.时间性 时间性 4.空间性 空间性 5.适应性 适应性
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1.视听率 视听率 2.毛评点 毛评点
告
选择
广告媒体的评价指标
也称总的视听率，是指广告讯息通过特定节目所送达的视听率的总和。 也称总的视听率，是指广告讯息通过特定节目所送达的视听率的总和。用百
分数表示。 分数表示。
3.视听众暴露度是指接触广告的总人数或总户数。暴露度的计算方式有两种：一种 视听众暴露度是指接触广告的总人数或总户数。暴露度的计算方式有两种：
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广播广告媒体
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广播广告媒体的分类 广播广告媒体的特点 广播广告媒体的局限性 电视广告媒体 电视广告媒体的概况 电视广告媒体的特点 电视广告媒体的局限性
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网络广告媒体
告
网络广告媒体的概况 网络广告媒体的特点 网络广告媒体的局限性 其他广告媒体 户外广告媒体 交通广告媒体 直邮广告媒体 焦点广告媒体 礼品广告媒体
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选择
选择广告媒体应考虑的因素
1.媒体的性质与传播效果 媒体的性质与传播效果 2.广告商品的性能和使用范围 广告商品的性能和使用范围 3.受众的习惯和文化程度 受众的习惯和文化程度 4.市场现状和消费趋势 市场现状和消费趋势 5.广告的制作和成本费用 广告的制作和成本费用
③滚雪球式渐次加强法。
这种方法应用范围广，用这种方法选择媒体， 这种方法应用范围广，用这种方法选择媒体，对于那些对市场需求状态和发展趋势把 握性不大的工商企业或广告人来说，还有利于随机应变、稳扎稳打地开展广告活动。 握性不大的工商企业或广告人来说，还有利于随机应变、稳扎稳打地开展广告活动。
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是毛评点乘上总人数或总户数； 是毛评点乘上总人数或总户数；另一种是以每一节目中插播广告所到达的人数或户数 累计之和。 累计之和。
4.达到率是指在特定时期内暴露于某一媒体广告排期表下的个人或家庭与总人数或家 达到率
庭的比率。用百分数表示。 庭的比率。用百分数表示。
5.爆率频次 爆率频次 6.每千人成本 每千人成本 7.有效到达率 有效到达率
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义 功
广告媒体的功能 广告媒体的商务功能---传输广告内容、 商务功能---传输广告内容 广告媒体的商务功能---传输广告内容、引 发消费者意识 广告媒体的文化功能 文化功能 广告媒体的文化 1.广告媒体能实现对广告的艺术创造 1.广告媒体能实现对广告的艺术创造 2.广告媒体能体现不同的文化色彩 2.广告媒体能体现不同的文化色彩 3.广告媒体能丰富社会文化生活 3.广告媒体能丰富社会文化生活
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告
义 功
广告媒体的分类 （一）按表现形式分类 （二）按功能分类 （三）按影响范围分类 （四）按接受类型分类 （五）按时间分类 （六）按可统计程度分类 （七）按传播内容分类 （八）按照与广告主的关系分类
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告
报纸广告媒体 报纸广告媒体概况 报纸广告媒体的特点 报纸广告媒体的缺点 杂志广告媒体 杂志广告媒体概况 杂志广告媒体的特点 杂志广告媒体的局限性
②先多后少法。
这种选择运用媒体的方法，先投入较多的广告媒体费用， 这种选择运用媒体的方法，先投入较多的广告媒体费用，租用或选定刊载广告的场地 或牌面，一个时期内大张旗鼓地开展广告攻势。 或牌面，一个时期内大张旗鼓地开展广告攻势。当产品或服务在市场上享有一定知名 度以后，逐步减少这方面的支出。这种方法适合于推出新的商品或服务。 度以后，逐步减少这方面的支出。这种方法适合于推出新的商品或服务。先多后少法 选用媒体，务必在实施广告费用预算之前，事先做好广告策划工作， 选用媒体，务必在实施广告费用预算之前，事先做好广告策划工作，切忌滥用媒体盲 目做广告。 目做广告。
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告
选择
广告媒体的选择方法
①水平支出法
采用这种方法选择媒体广告，每次广告活动所花媒体费用都差不多。其广告 采用这种方法选择媒体广告，每次广告活动所花媒体费用都差不多。 传播信息的特点是只起“提醒、注意”的作用。 传播信息的特点是只起“提醒、注意”的作用。用水平支出法选用媒体做广 告，大都采用橱窗、路牌、招贴、报纸和广播等广告媒体。 大都采用橱窗、路牌、招贴、报纸和广播等广告媒体。
告 划
The End
第九章 广告媒体选择
第一节 广告媒体的含义及功能 第二节 主要广告媒体的特点 第三节 广告媒体的选择
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义 功
广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体， 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商 品或劳务信息所运用的物质与技术手段。 品或劳务信息所运用的物质与技术手段。 广告媒体的特性 1.物质性 物质性 2.信息性 信息性 3.时间性 时间性 4.空间性 空间性 5.适应性 适应性
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1.视听率 视听率 2.毛评点 毛评点
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广告媒体的评价指标
也称总的视听率，是指广告讯息通过特定节目所送达的视听率的总和。 也称总的视听率，是指广告讯息通过特定节目所送达的视听率的总和。用百
分数表示。 分数表示。
3.视听众暴露度是指接触广告的总人数或总户数。暴露度的计算方式有两种：一种 视听众暴露度是指接触广告的总人数或总户数。暴露度的计算方式有两种：
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选择广告媒体应考虑的因素
1.媒体的性质与传播效果 媒体的性质与传播效果 2.广告商品的性能和使用范围 广告商品的性能和使用范围 3.受众的习惯和文化程度 受众的习惯和文化程度 4.市场现状和消费趋势 市场现状和消费趋势 5.广告的制作和成本费用 广告的制作和成本费用
③滚雪球式渐次加强法。
这种方法应用范围广，用这种方法选择媒体， 这种方法应用范围广，用这种方法选择媒体，对于那些对市场需求状态和发展趋势把 握性不大的工商企业或广告人来说，还有利于随机应变、稳扎稳打地开展广告活动。 握性不大的工商企业或广告人来说，还有利于随机应变、稳扎稳打地开展广告活动。
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是毛评点乘上总人数或总户数； 是毛评点乘上总人数或总户数；另一种是以每一节目中插播广告所到达的人数或户数 累计之和。 累计之和。
4.达到率是指在特定时期内暴露于某一媒体广告排期表下的个人或家庭与总人数或家 达到率
庭的比率。用百分数表示。 庭的比率。用百分数表示。
5.爆率频次 爆率频次 6.每千人成本 每千人成本 7.有效到达率 有效到达率
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广告媒体的功能 广告媒体的商务功能---传输广告内容、 商务功能---传输广告内容 广告媒体的商务功能---传输广告内容、引 发消费者意识 广告媒体的文化功能 文化功能 广告媒体的文化 1.广告媒体能实现对广告的艺术创造 1.广告媒体能实现对广告的艺术创造 2.广告媒体能体现不同的文化色彩 2.广告媒体能体现不同的文化色彩 3.广告媒体能丰富社会文化生活 3.广告媒体能丰富社会文化生活
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广告媒体的分类 （一）按表现形式分类 （二）按功能分类 （三）按影响范围分类 （四）按接受类型分类 （五）按时间分类 （六）按可统计程度分类 （七）按传播内容分类 （八）按照与广告主的关系分类
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报纸广告媒体 报纸广告媒体概况 报纸广告媒体的特点 报纸广告媒体的缺点 杂志广告媒体 杂志广告媒体概况 杂志广告媒体的特点 杂志广告媒体的局限性
②先多后少法。
这种选择运用媒体的方法，先投入较多的广告媒体费用， 这种选择运用媒体的方法，先投入较多的广告媒体费用，租用或选定刊载广告的场地 或牌面，一个时期内大张旗鼓地开展广告攻势。 或牌面，一个时期内大张旗鼓地开展广告攻势。当产品或服务在市场上享有一定知名 度以后，逐步减少这方面的支出。这种方法适合于推出新的商品或服务。 度以后，逐步减少这方面的支出。这种方法适合于推出新的商品或服务。先多后少法 选用媒体，务必在实施广告费用预算之前，事先做好广告策划工作， 选用媒体，务必在实施广告费用预算之前，事先做好广告策划工作，切忌滥用媒体盲 目做广告。 目做广告。
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广告媒体的选择方法
①水平支出法
采用这种方法选择媒体广告，每次广告活动所花媒体费用都差不多。其广告 采用这种方法选择媒体广告，每次广告活动所花媒体费用都差不多。 传播信息的特点是只起“提醒、注意”的作用。 传播信息的特点是只起“提醒、注意”的作用。用水平支出法选用媒体做广 告，大都采用橱窗、路牌、招贴、报纸和广播等广告媒体。 大都采用橱窗、路牌、招贴、报纸和广播等广告媒体。
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