网络广告模式及收费办法分析报告

济南大学泉城学院商学院
电子商务实验报告
实验名称：网络营销实验日期：2015.9.14
题目：网络广告模式及收费办法分析报告
姓名：刘世奇
学号： 2015040281
班级：专升本市场营销一班
年级： 2015级专升本
指导老师：朱梦霞
一、网络广告的定义
网络广告就是在网络上做的广告，就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。

更确切地说，应该是基于计算机操作，通过互联网站点发布和传播的电子广告。

网络广告从制作形式角度来看，有图形广告、文字广告和视频广告等；从展现形式角度来看，有Baneer广告、插播广告、植入广告、Rss广告、黄页广告、邮件广告、分类广告等。

二、网络广告形式
（一）横幅式广告（Banner）又名"旗帜广告"，最常用的广告尺寸是486×60（或80）像素定位在网页中，大多用来表现广告内容。

（二）按钮式广告（Buttons）最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125×125、120×90、120×60、88×31像素，定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。

（三）邮件列表广告（DirectMarketing）又名"直邮广告"，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。

（四）墙纸式广告（Wallpaper）把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。

（五）电子邮件式广告（E-Mail）广以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主上。

（六）竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions），广告主可
以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。

（七）插页式广告（InterstitialAds）又名"弹跳广告"，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告"迎客广告"。

还有是在网友欣赏内容时间段反复弹出广告以及离开时的"送客广告"。

（八）互动游戏式广告（InteractiveGanmes），在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。

以及最新的FLASH，电影开头结束广告。

（九）文字广告，又叫文字衔接，常见固定位置衔接，例如：本站1元出售手机！（然后给他们做个地址衔接）；文字自动刷新广告，不同的时候浏览该网站同一个位置出现不同的广告衔接信息。

（十）漂浮广告，在网页上下左右不断飘动的图片广告。

三、三大门户网站网络广告投放情况
（一）受众定位（性别、年龄、地区、收入、受教育等）
搜狐: 搜狐新闻和内容频道已成为主流人群获取资讯的最大的平台；搜狐庞大的的社区体系，包括搜狐社区和ChinaRen社区，是年轻人休闲娱乐的主要平台；搜狗也已成为新近崛起的拥有最新技术的搜索引擎。

目前，搜狐已经初步实现了从创立伊始搜狐确立的“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的理想。

网易: 网易作为中国网站的领先者，始终致力于电子商务及IT 产业的持续发展，同时也在努力促进中国人民的数字化生活。

为了这
个目标，网易把千百万的网民聚集在一起，实现资讯的共享，为用户提供更好的服务，为他们创造更愉悦的在线体验。

新浪: 新浪网主要提供网络媒体及娱乐服务，以成为世界各地中国人的全功能网上生活社区为发展方向。

新浪在全球范围内注册用户超过 2.6 亿，日浏览量最高突破 8 亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。

新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自由地与世界交流的先进手段。

新浪博客，以及优质独家的宽带互动视频产品，更成为上亿中国互联网用户生活中不可或缺的部分。

（二）广告主要形式
搜狐:除多媒体视窗和视频广告外，所有广告不得带有声音。

所有页面的广告报价、形式、位置和尺寸均以当期实际页面及广告政策为准。

网易: 网易公司广告创意组把广告主题和富媒体广告形式密切结合，运用了疯狂广告 (Crazy Ad) 形式，在网易首页进行投放。

新浪: Sina网络广告形式多样，以视频广告、横幅广告等分类链接展现着不同的广告媒体动向。

（三）与网站内容的配合
搜狐: 搜狐庞大的的社区体系，包括搜狐社区和ChinaRen社区，是年轻人休闲娱乐的主要平台。

网易: 始终致力于电子商务及IT产业的持续发展，同时也在努力促进中国人民的数字化生活。

新浪: 新浪网主要提供网络媒体及娱乐服务，以成为世界各地中国人的全功能网上生活社区为发展方向。

四、主要门户网站网络广告收费对比
（一）搜狐（/）
作为中文世界最大的网络资产，搜狐门户矩阵包括中国最领先的门户网站、华人最大的青年社区、中国最大的网络游戏信息和社区网站、北京最具影响力的房地产网站、国内领先的手机WAP门户、具有最领先技术的搜索搜狗、国内领先的地图服务网站图行天下七大网站，日浏览量7亿。

目前，搜狐新闻和内容频道已成为主流人群获取资讯的最大的平台；搜狐庞大的的社区体系，包括搜狐社区和ChinaRen社区，是年轻人休闲娱乐的主要平台；搜狗也已成为新近崛起的拥有最新技术的搜索引擎。

搜狐已经初步实现了从创立伊始搜狐确立的“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的理想。

来看看搜狐的广告报价
（二）网易（/）
网易是中国知名的门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”。

网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。

自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。

目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。

网易（NASDAQ：NTES）是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。

网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。

网易在门户网站业务方面保持市场领先地位。

网易首页在中国门户网站中保持单一页面访问量领先的地位。

在中国互联网协会发布的《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》显示，2007年有近七成的网民访问了网易内容，用户年到达率达66.6%。

2008年网易新闻、娱乐、体育、财经、科技、汽车、女人等主要频道的流量突飞猛进，增长速度远远高于市场平均水平。

根据中国网站排名(Chinarank)的数据显示，在奥运会期间，网易奥运视频流量在各门户中处于领先地位。

网易报价：
（三）新浪（/）
新浪（NASDAQ:SINA)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。

拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。

近日新浪与MSN合作将使自己获得更大的发展。

新浪是由四通利方和华渊资讯网合并而成。

sina一词源于拉丁文的中国sino，在拉丁语系中, Sino是“中国”之意,而在古印度语中,China也是中国的意思,与英语China (中国)合拼，取名sina,意为“中国”。

sina的中文名称新浪是当时的总裁王志东起的，这个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。

新浪报价：
五、以sina、sohu、163三大门户网站为例，分析网络营销对投放网络广告有什么启发？
从对以上三家主要门户网站的简要分析可以看出的是，我国门户网站大体上都在向丰富性、多样性、全面性的趋势发展，充分显示了网络营销方式的重要性。

在发展的过程中，娱乐、广告在各大网站中都居于越来越重要的地位，而传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息;传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。

而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。

六、结束语
作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。

面对已经取得的成就，网络广告行业在欢欣鼓舞的同时，还应该积极发掘网络营销的新特点，探索网络媒体的发展方向，适时的采取新技术新理念，开发出更切合实际的网络媒体发展，更适合消费者和市场需求的广告形式，使网络广告的优势长久的保持下去。