车展策划方案(PPT 43页)
现场流程
车展概况 前期准备 现场执行 广告宣传 展后活动 运营费用
物料准备
• 促销车顶牌
• 礼品
物料制作
• 促销展架
车展概况 前期准备 现场执行 广告宣传 展后活动 运营费用
人员安排
现场执行
现场促销及活动 电台连线
新爱丽舍2014款上市仪式 人车故事征文颁奖仪式
现场促销
迎五一 惊喜五重礼
一重礼：赏车礼 来展台看车即可获赠印有东风雪铁龙LOGO的钥 匙扣 数量：2000个
东风雪铁龙
承德汽车展览会
车展概况 前期准备 现场执行 广告宣传 展后活动 运营费用
人员安排
车展概况
车展背景 基本要素 展会方位 参展车型
车展背景
• 随着我国汽车行业的飞速发展，我国一跃成为全球汽车销售第一的国 家。
• 我国汽车销售战略由一线城市向二、三线城市发展，在这旅游业十分 繁荣的承德，汽车行业也是正在逐渐壮大，为了给承德地区的经营商 和广大消费者提供一个良好地交流平台，我们将在承德举行2014雪铁 龙汽车展览会。
展车准备
• 进行改装车提前准备,确定促销内容 • 车展的各项宣传和活动,都是围绕促销内容进行的
改装车准备
C5、世嘉、C2改装车展示： 目的：通过车辆包装吸引潜在用户关注 提高展台及车辆曝光率、促进用户成交； 方式：1、展示
2、销售员推介 3、促销政策实施 4、销售提成加大 5、媒体炒作
注：C5、世嘉（可以商议），做出车展特惠政策，此外，C2的改装车要出一款。
现场互动 模特走秀
电台连线
FM98.6、FM99.8现场连线
新爱丽舍2014款上市仪式
活动主题：“成熟品质 信赖伙伴”—新爱丽舍2014款“焕新”上市 人车故事征文活动颁奖仪式
活动时间：2014年4月13日 活动地点：承德奥体中心车展现场 活动目的： 1、提高车展线索量； 2、新爱丽舍上市媒体宣传与客户感知。 3、广泛传播、促进成交。 活动形式：意向客户、老客户、媒体，人车故事征文获奖嘉宾，共80人 邀请方式：电话、短信、网络发布、电台发布、平面媒体、车展宣传册
车展概述
凯旋
新萨拉毕加索
世嘉
世嘉VTS
新爱丽舍
C4
C2 C5
C6
车展概况 前期准备 现场执行 广告宣传 展后活动 运营费用
人员安排
前期准备
媒体宣传计划 店头活动（预热促销） 车辆准备及促销改装车
人员准备 物料准备
活动计划
店头活动（预热销售）
预热宣传
人员培训、车辆改装、物料制作
现场展示（展期销售）
投放计划表
媒体宣传
• 硬广
媒体宣传
• 硬广
媒体宣传
• 平面及网络软文 ➢ 成熟之选 信赖伙伴 新爱丽舍2014款焕新上市给力承德春季车展 ➢ 冠军是一种生活态度，东风雪铁龙“嘉”的健康生活 ➢ C5竞争对手分析 主流市场K5君威先接招 ➢ 春季车展,东风雪铁龙2014款爱丽舍定是亮点 ➢ 盘点舒适 揭榜最给力B级车底盘
新爱丽舍2014款： 成熟之选，信赖相伴。新爱丽舍2014款焕新上市！从内饰到外观，享受感官新体 验。周全人性化配备，带来配置新提升。量产百万级平台，成就品质新高度！更 享0利率贷款和2.5%购置税双重优惠。详询 86901166 4006161237 。
店头预热活动
活动主题：展会政策提前享，神秘大奖最给力！
媒体宣传
• 电台文稿
C5： 1.纯正的法式优雅，从未如此完美演绎！（背景音乐《玫瑰人生》） 全新一代高级轿车东风雪铁龙C5 2014款，历经9代科技和百年品牌传承，天赋 的优雅气度，源于引领潮流的设计美学；卓越的动态舒适性能，源自MCS大师 级底盘科技。4月13日东风雪铁龙承德春季车展101展位诚邀品鉴法式优雅魅力。 详询 86901166 4006161237 2.卓越动态舒适性能，源自MCS大师级底盘科技（背景音乐《玫瑰人生》） 女：他的绅士风度与生俱来。 女：他的优雅气度一路演绎。 男：他，就是东风雪铁龙C5—— “动态舒适典范”优雅座驾。 卓越动态舒适性能，源自MCS大师级底盘科技。4月13日东风雪铁龙承德春季车展101展位诚邀品鉴全新 一代高级轿车，领衔法式优雅人生。详询86901166 4006161237 。
基本要素
展会名称：2014承德雪铁龙汽车展览会 展会时间：2014年4月13日~4月17日 （共5天） 布展时间：2014年4月11日~4月12日，早9:00至17:00 撤展时间: 2014年4月17日，早9:00至17:00前撤完 展会地点：承德奥体中心 主办单
征文活动 现场电台连线
新爱丽舍2014款上市仪式 闭店销售（线索收割）
后续宣传
媒体投放计划
• 预热宣传
2014.03.20
●
• 现场投放
2014.04.13
●
• 后续宣传
2014.04.18
●
报纸-硬广 电台 报纸-软文 网络 网络-软性
承德日报
承德广播电台 软性报道
中国汽车网/其它网络 软性报道
活动时间：2014年3月26日
活动目的：促进展前潜在用户成交，避免展期用户流失；
活动形式：店头主题活动开展
邀约方式：以短信形式全部线索信息发送；分析潜在线索， 分类电话邀约；网络软文发布；
活动话术： 先生/女士：您好！承德春季车展于下周即将开幕，
为了使您提前享受展会政策，提到现车（车展全为订单， 无现车可提），特开展此次活动，活动购车更可获得一份 神秘大礼，我们也可以签订协议以保证您的利益。如果您 感兴趣，诚邀您来我店赏车试驾，我们准备了来店礼品期 待您的光临！
二重礼：问答礼 参与快乐问答环节回答正确即可获得 数量：500个
三重礼：幸运礼 参与快乐问答用户参与抽奖 数量：200个
四重礼：购车礼 售后维修工时卡1000元或油卡1000元 数量：100个
五重礼：惊喜礼 现场购车用户砸金蛋（礼品另定） 数量：100个
现场节目表演及现场互动
模特展示 节目表演
礼仪临促
人员准备
• 参展人员 ➢ 除了正常的销售顾问、试驾人员外，一定要确保销售人数，通常一个综合车
展，现场销售顾问人数不得低于10人，如果人数不足，立即着手准备招募临 时销售员（提前一周培训、主要进行客户信息留存、增加客户逗留时间、与 老销售顾问配合，提升成交率） ➢ 这个是车展的基本原则，2013年车展各网点都有共识。实际效果较好
合集下载
恒盛汽配车展活动方案页PPT文档
4月19日—20日彩车 短信
媒体策略
4月10日 电视宣传 LED大屏宣传 车载广播
媒体策略
4月20日---21日 彩虹门
空飘 狮子
活动场地
恒盛汽配正门 恒盛金街 恒盛中央大街 恒盛大道
二 恒盛的首映式 （高傲登场）
内容描述：恒盛汽配城这部电影大片的首映式， 从情感和恒盛的热爱着手表现恒盛的区域价值和营造历史（可用深度式）
主题元素
主题：春眠不觉晓 处处用春晓 时间：2019年4月19日—4月21日 地点：公安县恒盛汽配城 人数：500人以上 活动形式：车展（现场订购 演译活动)
活动邀约展销厂家与对象：
武汉安区域商铺客户 政府机关 行政单位 驾校学员
春眠不觉晓 处处有春晓
--春晓五一策划方案
公安百事通信息服务中心 （2019.3.25）
活动目的 主题元素 区域划分 场布元素 费用预算
活动目的：
在活动节点期间提高春晓的在公安地区的知名度，和市 民品牌认知力。 联合沃玛特五一期间的活动辐射，促进春晓在公安地区 的人脉资源和市场份额。
活动目的 主题元素 区域划分 场布元素 费用预算
品牌邀约
豪车代表品牌
活动简述 活动元素 区域划分 场布元素 费用预算
场布
参照区域划分：
活动简述 具体内容 区域划分 场布元素 费用预算
费用预算
现场布置 舞美设备 演职人员 交通运输 税费服务费（各8%）
共计 元整
（备注：费用不包含主持人费用； 具体价格清单待活动确认后另行提交）
THANKS！
现场大屏播发宣传片，或者与汽车有关的电影，突出首映式的氛围。 推荐影片《汽车总动员》《车手》《极速飞车》
基于首映式上要表现的氛围：
媒体策略
4月10日 电视宣传 LED大屏宣传 车载广播
媒体策略
4月20日---21日 彩虹门
空飘 狮子
活动场地
恒盛汽配正门 恒盛金街 恒盛中央大街 恒盛大道
二 恒盛的首映式 （高傲登场）
内容描述：恒盛汽配城这部电影大片的首映式， 从情感和恒盛的热爱着手表现恒盛的区域价值和营造历史（可用深度式）
主题元素
主题：春眠不觉晓 处处用春晓 时间：2019年4月19日—4月21日 地点：公安县恒盛汽配城 人数：500人以上 活动形式：车展（现场订购 演译活动)
活动邀约展销厂家与对象：
武汉安区域商铺客户 政府机关 行政单位 驾校学员
春眠不觉晓 处处有春晓
--春晓五一策划方案
公安百事通信息服务中心 （2019.3.25）
活动目的 主题元素 区域划分 场布元素 费用预算
活动目的：
在活动节点期间提高春晓的在公安地区的知名度，和市 民品牌认知力。 联合沃玛特五一期间的活动辐射，促进春晓在公安地区 的人脉资源和市场份额。
活动目的 主题元素 区域划分 场布元素 费用预算
品牌邀约
豪车代表品牌
活动简述 活动元素 区域划分 场布元素 费用预算
场布
参照区域划分：
活动简述 具体内容 区域划分 场布元素 费用预算
费用预算
现场布置 舞美设备 演职人员 交通运输 税费服务费（各8%）
共计 元整
（备注：费用不包含主持人费用； 具体价格清单待活动确认后另行提交）
THANKS！
现场大屏播发宣传片，或者与汽车有关的电影，突出首映式的氛围。 推荐影片《汽车总动员》《车手》《极速飞车》
基于首映式上要表现的氛围：
大型车展活动策划方案ppt怎么做
大型车展活动策划方案ppt怎么做一、方案背景现代社会的发展，人们对汽车的需求越来越高。
为了满足市场需求，促进汽车产业的发展，大型车展活动成为了车企展示品牌形象、发布新车型、开拓销售渠道等的重要平台。
本文将结合市场需求和活动目标，详细阐述一项大型车展活动的策划方案。
二、活动目标1. 展示品牌形象：通过车展，突出品牌的特点，传递品牌核心价值观。
2. 发布新车型：展示最新研发的汽车产品，吸引消费者的关注和购买意愿。
3. 拓展销售渠道：搭建车企与经销商、消费者的沟通平台，促成更多购车订单。
4. 提升消费者购车体验：通过互动体验环节，提升消费者对汽车的认同感和购买意愿。
5. 增加媒体曝光度：通过大型活动的举办，吸引媒体的关注，提高品牌知名度和美誉度。
三、活动策划1. 时间选择：选择适当的时间段，不与其他同类型车展活动冲突，尽量在节假日进行，吸引更多消费者参观和购买。
2. 场地选择：选择近市中心的场地，交通便利，面积宽敞，且能容纳足够的展商和参展车辆。
3. 展品筛选：根据市场需求和参展车企的特点，筛选符合的展品，包括汽车、汽车零配件、其他相关产品等。
4. 布展规划：根据参展车企的需求和场地条件，制定详细的布展规划，保证各展位之间的互动性和连贯性。
5. 媒体合作：与各大新闻媒体、汽车媒体进行合作，提前宣传车展活动，吸引更多观众和媒体的关注。
6. 互动体验环节：设置试乘试驾区、VR体验区、抽奖活动等，提升观众的参与感和购车体验。
7. 场景设置：打造符合汽车主题的场景，如豪车主题区、越野车主题区等，增加观众的游览趣味性。
8. 演讲和发布会：组织车企高层、行业专家进行演讲，并发布最新研发成果和战略规划，吸引媒体和观众的关注。
9. 环境布置：合理布置展厅内外的装饰，打造良好的活动氛围，增强观众对汽车品牌的印象和认同感。
四、活动执行1. 召开筹备会议：确定各项活动细节，明确责任分工，制定详细的执行计划。
2. 物资准备：根据活动需要，采购场地、展台、音响设备、灯光设备等，并提前搭建、测试和布置好。
车展方案参考PPT课件
开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场 场次安排：每天4场，其中每天只有一场安排魔术表演其余换成互动
.
23
四
工作安排
前期筹备 现场统筹 执行及应急
.
24
1
前期筹备
物料准备明细 工作任务单 活动预算
.
25
2
现场统筹
工作人员安排细则
.
26
2
现场统筹
.
27
3
执行及应急
执行要点
.
28
3
执行及应急
➢
活动形式： （详见具体流程）
公众参观日—汽车时尚秀·全民partty
以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球，增加炒作效应。
.
14
3
活动内容
➢
媒体宣传
展会支持媒体，运用策略亮点进行炒作。 报纸：商报汽车娱乐板等 网络：汽车等合作网站，自有平台。
.
15
安全用电与防雷
4
现场布置
➢
以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会，其中由
舞蹈编排与模特展示结合，搭配现场的音效。
➢
舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片
舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示
聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果（参考图如下）
➢
完美互动展示系统播放长城系列宣传片
演绎美轮美奂的汽车驾驶场景
.
16
四
活动流程
1、新闻发布会流程 2、专业观众活动流程 3、公众观众活动流程
活动撤场细则
撤场工作从活动结束开始，到总结工作完毕。 活动负责人布置撤场任务 活动负责人指挥整个撤除工作的有序进行； 负责组执行人员撤除电脑设备； 物料筹备组拆除、回收活动装饰物料、入库； 客服组对活动涉及资料进行备份和记录； 客服组协调保洁结束进行打扫工作；
汽车展会发布会活动策划PPT课件
nt r th d t ils h r . nt r th d t ils h r .
nt r import nt t t h r . nt r t t h r . nt r import nt t t cor h r . nt r t t cor h r .Ent r import nt t t h r .Ent r t t h r .Ent r import nt t t cor h r . nt r t t cor h r .Ent r t t cor h r .
nt r t t h r . nt r t t h r . nt r t t h r .Ent r t t h r . nt r t t h r .Ent r t t h r .Ent r t t h r .Ent r t t h r . nt r t t h r .Ent r t t h r .Ent r t t h r .Ent r t t h r .Ent r t t h r .Ent r t t h r .
COR T T
COR T T
nt r t t h r . nt r t t h r . nt r t t h r .Ent r t t h r . nt r t t h r .Ent
r t t h r .Ent r t t h r .
nt r t t h r . nt r t t h r . nt r t t h r .Ent r t t h r . nt r t t h r .Ent
nt r t t h r . nt r t t h r . nt r t t h r .Ent r t t h r . nt r t t h r .Ent r t t h r .
nt r t t h r . nt r t t h r . nt r t t h r .Ent r t t h r . nt r t t h r .Ent r t t h r .
车展策划 PPT
本届汽车展览会将秉承以往“推动产 业发展、提供贸易良机、为参展商开拓市 场服务”的办展宗旨，借助武汉素来的车 城美誉，旨在将本届车展打造成“中部地 区顶级车展”。
展会日程
展会时间： 2014年10月16日-2014年10月22日
布展时间： 2014年10月10日-2014年10月15日 展览时间： 2014年10月16日 9:00-17:00 媒体日及专业观众日 2014年10月17日-21日 9:00-17:00 公众开放日 2014年10月22日 闭幕式及撤展日
预计本届武汉车展有参展厂商300余家， 参展整车品牌80多个，根据前几年观众人数统 计，预计参展人员将达到40万人次。
展品范围
各类整车 ■ 乘用车（轿车、跑车、SUV、MPV、改装车、概念车等） ■ 商用车（大中型客车、轻型客车、公交车等）
汽车零部件 ■ 发动机■ 底盘系统■ 制动系统■ 行驶系统■ 转向系统■ 车身 及零部件系统■ 排气系统■ 轮胎
立项可行性分析
• 市场环境分析 • 展会SWOT分析 • 展会核心价值分析 • 展会费用预算 • 展会进度安排表 • 展会宣传推广计划
市场环境分析--宏观环境
1.行业分析：随着汽车行业的迅猛发展以及汽车消费 的迅速普及，汽车终究会成为一种代步工具进入千家 万户，也终将成为我们生活的必需品。随着汽车的家 庭化，大众化，汽车行业的发展也必将顺应社会的发 展，其行业供应与需求也将不断扩大。 2.经济环境：随着社会的不断发展，人们的经济水平 也在不断提高，其购买力也在不断提高，汽车工业作 为一种极具规模经济效益的产业，随着产量的不断增 加，其成本也将不断下降。 3.科技环境 汽车是一种高科技产品，其新产品的开发必然涉及 到新技术的应用，随着科技的应用，汽车行业的发 展也将日新月异。
展会日程
展会时间： 2014年10月16日-2014年10月22日
布展时间： 2014年10月10日-2014年10月15日 展览时间： 2014年10月16日 9:00-17:00 媒体日及专业观众日 2014年10月17日-21日 9:00-17:00 公众开放日 2014年10月22日 闭幕式及撤展日
预计本届武汉车展有参展厂商300余家， 参展整车品牌80多个，根据前几年观众人数统 计，预计参展人员将达到40万人次。
展品范围
各类整车 ■ 乘用车（轿车、跑车、SUV、MPV、改装车、概念车等） ■ 商用车（大中型客车、轻型客车、公交车等）
汽车零部件 ■ 发动机■ 底盘系统■ 制动系统■ 行驶系统■ 转向系统■ 车身 及零部件系统■ 排气系统■ 轮胎
立项可行性分析
• 市场环境分析 • 展会SWOT分析 • 展会核心价值分析 • 展会费用预算 • 展会进度安排表 • 展会宣传推广计划
市场环境分析--宏观环境
1.行业分析：随着汽车行业的迅猛发展以及汽车消费 的迅速普及，汽车终究会成为一种代步工具进入千家 万户，也终将成为我们生活的必需品。随着汽车的家 庭化，大众化，汽车行业的发展也必将顺应社会的发 展，其行业供应与需求也将不断扩大。 2.经济环境：随着社会的不断发展，人们的经济水平 也在不断提高，其购买力也在不断提高，汽车工业作 为一种极具规模经济效益的产业，随着产量的不断增 加，其成本也将不断下降。 3.科技环境 汽车是一种高科技产品，其新产品的开发必然涉及 到新技术的应用，随着科技的应用，汽车行业的发 展也将日新月异。
推荐2017年车展活动策划方案ppt
四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国20个省会城市轮次进行。
调集资源
（一）典藏名人经典老爷车（20辆） 中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：毛泽东、蒋介石、周恩来 、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，出厂近百年的 古董级车辆，世界孤品老爷车等。
（二）精仿F1赛车（2辆）： 中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160公里，水中速度时速 40公里，可入水表演，目前在世界处于相当地位。
前言
在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一段与名人的故事）不仅可 以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻 足，楼上的人会开窗探头„„；活动中，你可以看到汽车发展的历史、F1、两栖汽车、各种车 模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激 的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使你赏 心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精 彩表演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把 活动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。 中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。我们所要营造的 是一个“人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺”的新型汽车活动。 因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这 一点展开。我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造 并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。
烹制汽车文化饕餮盛宴 编纂汽车娱乐巨著宏篇 雕琢汽车时代时尚靓点 点燃汽车生活火热情缘