融媒体让主流的声音更好地传播
调研报告：20240630县级融媒体深度融合发展的实践与探索.docx
县级融媒体深度融合发展的实践与探索钟毓峰一、云梦县融媒体中心的媒体融合发展现状云梦县融媒体中心成立于2019年3月。
5年来，云梦县融媒体中心积极探索媒体融合路径，助推县级融媒体中心深度融合、提质增效。
以传统媒体的广播电视为依托，以云梦网、云上云梦、“云梦印象”微信公众号、“今日云梦”微博等新媒体作为主流舆论阵地，构建涵盖广播电视、网站、微信、微博、手机客户端的“一中心多平台”全媒体传播矩阵。
在推进媒体深度融合发展的进程中，云梦县融媒体中心坚持内容为王，在做强做精新闻主业的基础上，积极探索科学的运营方式，拓展“新闻+政务+互联网+服务”等多元化应用模式，汇聚各乡镇、部门信息资源，着力打造集新闻宣传、信息发布、便民服务等为一体的融媒大平台，为媒体融合发展赋予新动能，进一步提高云梦县政务新媒体传播力、引导力、影响力、公信力，凝聚网上强大“政能量”。
（一）借力上级云平台，扩大县级融媒体传播面融合传播切忌单打独斗、各自为战，必须借船出海做大格局。
云梦县融媒体中心积极探索媒体联动凝聚合力之道，纵向贯通中央和省市县各级传播通路，成为全媒体生态系统的末端触角，从而构建上下联动、内外互通、网上网下融合的全媒体传播格局。
1 .平台功能融合，再造策采编发流程。
一是阵地多样化。
整合广播、电视、“村村响”智能应急广播、门户网站、微信公众号、视频号、抖音号、手机客户端、户外电子屏，拓展融合传播新路径，形成具有广泛影响的新媒体矩阵。
二是平台集约化。
将传统媒体和新媒体平台全部整合到依托“长江云”打造的“云上云梦”手机客户端，将其作为“旗舰阵地”，通过融媒体采编中心系统实现“信息共享”，形成完善的融媒体中心“宣传-服务-社会参与”的“环式”工作模式。
三是传播一体化。
打通中心内各媒体传播边界、业务藩篱，实行统一调度指挥、统一策划主题、统一组织采访、统一编发稿件，重塑业务流程，构建“一次采集、多元生成、多渠道传播、多样化反馈”的运行机制，形成“九位一体”的传播格局。
持续深化“三个转变”,着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析
COVER=封面持续深化“三个转变”，着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析文_姜希伦姜希伦▼中央广播电视总台办公厅编辑【核心阅读】建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。
中央广播电视总台紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变,从传统技术布局向“5G+ 4K/8K+AI”战略格局转变,引领力、传播力、影响力显著提升,为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范、探索出可行路径。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，着眼媒体变革发展趋势，就推动媒体融合发展作出一系列决策部署。
2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了〈关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见〉，对推动媒体融合发展提出明确要求。
2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，对建立全媒体传播体系作出重要论述、提出明确要求。
2019年10月，党的十九届四中全会从制度建设层面对建立全媒体传播体系作出了重大决策部署。
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发〈关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为推动媒体融合向纵深发展指明了努力方向。
2020年10月，党的十九届五中全会就推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体等作出重要战略部署，为媒体融合发展指明了前进方向。
面对新形势新任务，建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。
中央广播电视总台作为中央主流媒体和国家广播电视台，成立以来紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/ 8K+A「战略格局转变，不断在组织机构、内容生产、技术发展、平台建设、管理模式等方面做出创新，引领力、传播力、影响力显著提升，为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范。
融媒体发展的意义和作用
融媒体发展的意义和作用随着信息技术的不断进步和互联网的普及，媒体形态逐渐多样化，传统媒体不再是唯一的信息传播方式。
融媒体的出现，为媒体行业带来了新的发展机遇和挑战。
本文将探讨融媒体发展的意义和作用。
一、意义1.推动媒体融合发展融媒体是传统媒体与新兴媒体的融合，是媒体融合的一种表现形式。
通过融媒体的发展，可以实现不同媒体之间的互相融合，从而推动媒体融合的发展。
媒体融合是媒体行业发展的趋势，也是适应信息时代发展的需要。
融媒体的出现，可以促进媒体行业的创新和发展，提高行业的竞争力。
2.加强信息传播效果融媒体具有多样化的媒介形态和互动性，可以更好地满足受众的需求，提高信息传播的效果。
传统媒体主要是单向传播，受众只能被动接受信息。
而融媒体则可以实现双向互动，受众可以主动参与，与媒体进行互动交流，从而提高信息传播的效果。
3.促进经济发展融媒体的发展，可以促进经济发展。
随着融媒体技术的不断进步，新兴媒体的应用范围越来越广泛，为各行各业的发展提供了新的机遇。
通过融媒体的应用，可以提高企业的品牌知名度和竞争力，促进企业的发展和壮大。
二、作用1.提高信息传播的效率融媒体具有多样化的媒介形态和互动性，可以提高信息传播的效率。
传统媒体主要是单向传播，信息传播效率较低。
而融媒体则可以实现双向互动，受众可以主动参与，从而提高信息传播的效率。
2.实现信息跨平台传播融媒体可以实现信息跨平台传播，使信息得到更广泛的传播。
传统媒体只能在自己的媒介平台上传播信息，而融媒体则可以通过多种媒介形态，实现信息跨平台传播，使信息得到更广泛的传播。
3.提高受众参与度融媒体具有互动性，可以提高受众的参与度。
传统媒体主要是单向传播，受众只能被动接受信息。
而融媒体则可以实现双向互动，受众可以主动参与，与媒体进行互动交流，从而提高受众的参与度。
4.促进文化交流融媒体可以促进文化交流，实现文化的多元化和交流。
传统媒体主要是单向传播，文化交流较为有限。
而融媒体则可以通过多种媒介形态和互动性，实现文化的多元化和交流，促进文化的交流和融合。
融媒体传播方案
融媒体传播方案一、背景介绍随着新媒体的兴起和传播渠道的多样化，越来越多的品牌开始注重融媒体传播的实施。
融媒体传播是指将传统媒体与新兴媒体进行有机结合，在不同的平台和渠道上进行传播，从而实现品牌信息的全方位传递。
采用融媒体传播方案可以加强品牌形象与声誉，提高品牌知名度和影响力。
二、方案目标本次融媒体传播方案的目标是：提升品牌知名度和影响力，增强品牌形象与声誉，扩大目标人群的范围。
三、方案实施1. 媒体资源整合针对品牌历史、产品特点和目标人群等情况，选择合适的传媒渠道进行整合。
建立与主流媒体资讯部门和记者的良好关系，并通过发稿、篇幅包装、采访等形式，增加媒体曝光率和传播效果。
此外，还可以利用社交媒体、微博、微信等社交平台，加强品牌与受众的互动。
2. 制定策略规划从品牌宣传角度出发，制定包括公关策略、危机公关策略、传媒卡通塑造策略、社交媒体策略等各种策略规划。
选取适合与品牌特点相符的策略，制定出科学合理的方案并进行实施，达到预期效果。
3. 优化内容传播通过互动贴合、创新互动、社交化等方式，创造有趣有气息的广告文案和完整的广告视频以及抖音等段子体的短视频，吸引受众眼球；同时，扩大内容传播范围，利用SEO、SEM等手段，让热门关键词关注到品牌信息。
4. 建立品牌形象通过提供专业的产品咨询服务和客户服务，增加消费者的满意度。
在品牌发展中，需要通过品牌宣传、口碑传播、品牌服务质量等多方面的综合考量，打造专业和高质量的品牌形象。
四、成果评估本方案实施后应及时进行成果评估和统计，对应一下数据分析和比对，以确定方案实施效果。
而后针对存在的差错和问题，进行后续的优化、调整和改进工作，不断提升品牌的影响力和知名度。
五、结论融媒体传播方案是一种灵活多样的传播方式，特别适合于目标受众广泛、传播场景多样的品牌。
方案实施需要综合考虑品牌特点、产品属性和目标受众等多方面的因素，整合各种传播渠道，使得品牌信息在广大受众中传播与扩散。
融媒体宣传报道形式
融媒体宣传报道形式融媒体宣传报道是指采用多种媒介技术，包括文字、图片、音频、视频等形式，以及互联网、移动终端、社交媒体等多种传播渠道进行宣传报道的方式。
融媒体宣传报道形式主要包括以下方面：一、文字报道文字报道是融媒体宣传的基础形式之一。
在文字报道中，通常采用新闻、特写、评论、专访等各种形式来进行报道。
文字报道的优势在于提供了详尽准确的资讯内容，能够帮助受众了解更多的信息。
二、图片报道图片报道是指通过使用图片来辅助文字报道，增强受众的视觉效果。
在图片报道中，可以采用拍摄或图库等两种方式来呈现图片。
图片报道的优势在于能够强调报道的主题和亮点，提高受众的注意力。
三、音频报道音频报道是以音频文件的方式来进行报道，主要包括采访、评论等形式。
音频报道的优势在于具有语音的真实性和自然性，在一定程度上可以动情地表达情感，提高受众的共鸣性。
视频报道是指以视频文件的方式来进行报道和宣传，通过多角度的图像、声音、文字来全方位展示事件和表达观点。
在视频报道中，可以采用新闻资讯、专题纪录片等形式。
视频报道的优势在于能够生动直观地呈现新闻资讯，且越来越受年轻人的欢迎。
五、社交媒体报道社交媒体报道是指通过各种社交媒体平台来进行宣传和报道。
目前，国内主流的社交媒体平台包括微信、微博、抖音等。
社交媒体报道的优势在于受众容易关注、分享和转发，可以以不同形式向不同受众传递内容。
综上，随着新媒体和互联网技术的发展，融媒体宣传报道形式愈发多样化。
如何有效利用各种报道形式，更好地服务于受众，是融媒体宣传报道应不断探索发展的方向。
融媒体的意义和作用
融媒体的意义和作用1. 什么是融媒体融媒体是一种新颖的概念，它涵盖了多种媒体形式，如文字、图像、视频、音频等，通过不同媒体形式的相互融合，达到信息效果的最大化。
融媒体的目的是在传播信息的同时，提高信息的可读性、可视性和可听性，增强信息的沟通效果。
2. 融媒体的意义融媒体的意义在于，它突破了传统媒体形式的限制，将不同媒体结合起来，使得传播信息的效果更为丰富多彩。
融媒体可以提供更加立体、全面、深入的内容，同时还能够更加客观、真实地展现信息的全貌。
3. 融媒体的作用融媒体的作用主要表现在以下三个方面：3.1 增强信息的吸引力和可读性融媒体能够更加直观、生动地展示信息内容，从而增强了信息的吸引力和可读性。
通过图像、视频等形式的呈现，读者可以更加直观地理解信息内容，吸收信息的速度也会更快，从而提高了信息传播的效率。
3.2 提高信息效果的传导水平融媒体不但扩大了信息的传播范围和覆盖面，还能够深入挖掘信息内容，从而提高了信息的传导水平。
通过不同媒体形式的结合，融媒体能够更加全面、深入地揭示信息的内在关联和规律，使得读者对信息内容的分析和理解更加深入透彻。
3.3 增加社交与阅读的参与性融媒体的信息传播方式还能够增加读者的社交与阅读参与性。
通过直接参与信息的评论交流、对信息内容的点赞转发等方式，读者可以更加深入地了解信息，并且与其他读者开展交流与沟通，从而加强了信息传播的互动性。
这种互动性不仅能够带来巨大的社交效益，还能够进一步提高信息传播的效率和效果。
综上所述，融媒体的意义和作用在于打破了传统媒体的限制，可以提供更加丰富、立体、全面、深入的信息内容，从而增强了信息的沟通效果和社交参与度。
在当今信息化的时代，融媒体已经成为了信息传播的主流模式，无论是企业还是公众，都应该强化对融媒体的应用和推广。
在场,才能变“广场”为“主场”——融媒时代主流媒体坚守主阵地的思考
实践=PRACTICE在场,才能变“广场”为“主场”—融媒时代主流媒体坚守主阵地的思考文一吴华清张璟璟吴华清张璟璟▼:宁波日报报业集团报网甬派编辑部随着媒体融合的推进发展，媒体格局、媒介生态加速演变，主流媒体的信息传播主渠道地位受到更加严峻挑战，不得不直面一个“人人都有麦克风”的舆论大广场，在日趋激烈的竞争中艰难地找对策、探新路。
如何扛起占领新兴传播阵地这一历史使命？今日众声喧哗的"广场”如何变成主流媒体新闻舆论工作的“主场"？唯有在场。
重大新闻的现场、舆论引导的广场、融合创新的“工场”，主流媒体都必须“在场”，有效在场、强势在场、创新在场，按照互联网规律改革新闻生产理念机制、优化资源配置供给、提振推动媒体转型的精气神。
唯有如此，才能成功重建与受众的连接，才能担当起“喉舌耳目"职责，才能闯出一条新时代主流媒体发展新路。
宁波日报报业集团移动新媒体甬派客户端通过建机制、搭平台、强精神，有效提升传播力、引导力、影响力、公信力，成为宁波第一主流新媒体，被学界专家学者称为城市型媒体融合发展"甬派模式”。
在新闻现场:心装受众锤炼“四力”在现场，既是一种新闻生产理念，也是一种生产机制。
移动互联网的传播，复制粘贴、转发转载易如反掌。
然而，越是如此，主流媒体的内容生产越是要强调现场，强调原创，强调精品。
信息过剩时代受众早已成为决定传播效果的最重要因素，建立以受众为核心、以用户为中心的传播机制，是主流媒体必须遵循的原则。
而以受众为核心，就要求踏踏实实践行"四力”，建立"新闻精品出现场”的理念与生产机制。
记录历史，不远万里赴现场。
受众关注的重大新闻的采访报道，记者记录历史，细节决定品质。
只有到现场才能带来最生动的报道，捕捉到最真实的细节，传递最真切的情感。
如今媒介传播工具、传播技术大变，"内容为王、现场为基”没有变。
2015年10月，宁波人屠呦呦获诺贝尔生理学或医学奖。
媒体融合背景下主流媒体短视频的创新传播策略分析——以“人民日报”抖音号为例
媒体融合背景下主流媒体短视频的创新传播策略分析——以“人民日报”抖音号为例摘要：在网络技术稳定发展的背景下，短视频得到迅猛发展，从根本上改变了新闻传播领域的格局，而且在实践发展阶段，多种短视频平台得到广泛重视，尤其是抖音，其用户在不断增多，人们选择利用空余时间观看抖音短视频，获得乐趣的重要途径。
其中，人民日报在抖音也有自己的账号，其作为代表国家级主流媒体，通过发布相关新闻有助于让人们通过抖音对国家所发生的大事有着一定的了解，从而能够占据主流媒体的舆论主阵地。
基于此，本文围绕融媒体背景下主流媒体短视频创新传播展开分析。
关键词：媒体；短视频；传播引言：在媒体融合稳定发展的背景下，为了能够确保新闻的传播，则必须要以多种形式展现在人民面前。
其中，抖音作为较为热门的短视频平台，得到不同年龄段人们的认可，而且通过发布相关视频可以得到人们的关注。
其中，人民日报在抖音平台开设了新媒体账号，在过去三年内，人民日报已经将抖音作为短视频新闻生产和发布的主战场，而且已经拥有超过1亿的粉丝量，可以通过合理地进行视频传播，帮助人们以多种渠道了解国家所发生的时政信息。
一、抖音短视频平台的优势与价值（一）用户黏性较强在移动社交平台稳定发展的背景下，新闻信息来源渠道多元化发展，年轻群体越来越将注意力集中于社交媒体方面，尤其是针对抖音这种短视频传播平台，人们可以通过短时间视频的观看，了解相关喜闻乐见的事物。
同时，抖音通常是将视频与音乐有效整合，将其作为短视频传播的重要模式，收获了极高的用户黏性，已经成为不同年龄段群众的聚集地。
其中，人民日报入驻抖音依靠庞大的用户基数，有助于扩大传播面，从而快速融入群体当中加强与各个年龄段群众的交流，从而发布相关新闻信息[1]。
（二）传播效果更强受传统新闻传播渠道的影响，主流媒体在发展阶段仅靠传统传播模式，不仅无法提升传播效果。
对此，在实践发展阶段，为了能够最大化保障新闻传播效果，则需要加强对短视频平台的重视，将抖音作为新闻传播的主阵地，从而拓展全新的传播渠道，通过短视频丰富多彩的画面、音效，创造富有趣味性与创造性的新闻内容，以碎片化传播的方式，符合当代人们的阅读习惯，切实可行地提升新闻传播的效果，避免受一定因素影响而导致新闻传播无法得到保障，最大化将其传播效果体现。