新媒体时代科技期刊发展策略
基于4I理论的科技期刊短视频传播策略分析
基于4I理论的科技期刊短视频传播策略分析作者：王超蔡美幸子来源：《新闻世界》2024年第02期【摘要】在短视频蓬勃发展和媒体深度融合的背景下，本文基于4I理论，分析可行的科技期刊短视频传播策略。
研究发现，内容的趣味性、传受双方的利益共赢、与受众的交流互动、个性化的形象与服务是科技期刊适应短视频传播生态，提升传播力、影响力的几个重要抓手。
科技期刊可以借助短视频等新兴媒介，积极推进内容生产供给侧结构性改革，加快从知识制造到知识服务的转型。
【关键词】4I理论；科技期刊；短视频；传播策略短视频具有多元化、移动性、社交性等特征，截至2023年6月，我国网民规模已达10.79亿，其中，短视频用户达10.26亿，“生活即短视频”成为新的数字生活常态。
当下，短视频已成为传统媒体转型的重要抓手。
短视频的影响力同样波及科技期刊，以视频形式出版期刊，成为科技期刊传播理念转变和范式革新的体现[1]。
短视频生动、形象、逼真等特点，将内容更直观、普适地呈现在受众面前，一定程度上降低了期刊专业知识所带来的阅读门槛。
同时，科技期刊具有高权威性并拥有大量的学术资源以及受众群体，形成天然的社群“流量池”，为期刊短视频的发展奠定了内容基础和受众基础。
因此，在短视频发展的红利期，科技期刊应抓住机遇，借助短视频等新兴媒介，推进内容生产供给侧改革，创新内容表现形式，提升传播效果，优化品牌形象[2]。
科技期刊与短视频的结合也吸引了学者的注意，路小静等从短视频与学术期刊融合发展的契合点出发，阐述了短视频在建立期刊与受众之间的联系和促进学术期刊内容传播等方面的积极作用；赵鑫等分析了融媒体环境下科技期刊运用短视频营销推广的现状及问题，提出科技期刊短视频营销推广的AILSFA模式；周华清等调查分析国际权威科技期刊的学术短视频，总结国际顶级科技期刊的短视频生产与运营规律；黄沈燚等研究了国外科技期刊视频传播研究与实践发展的情况，为国内科技期刊视频元素的发展与应用提供了参考；任锦认为短视频运营对科技期刊与学术社区互动有积极意义，可以促进期刊高质量发展。
数字化时代行业期刊经营策略探析
数字化时代行业期刊经营策略探析摘要随着数字化时代的到来，传统媒体面临着严峻的考验，其读者市场和广告市场正不断受到网络、手机等新兴媒体的分化和蚕食。
传统媒体——尤其是小众传媒的行业期刊，应如何在市场竞争中生存和发展，寻找新的营销模式？本文从经营角度提出了几点办刊建议，特别是对传统纸媒与数字新媒体融合的赢利模式进行了探讨。
关键词数字化；新媒体；行业期刊；经营策略；赢利模式中图分类号g206.2 文献标识码a 文章编号1674-6708（2012）71-0007-02数字新媒体时代的来临使得包括期刊在内的传统媒体生存空间受到严重挤压。
利用数字技术、网络技术、移动技术，以电脑、手机、数字电视机等终端实现的数字新媒体，其凭借着及时、互动、成本低、信息量大的优势，吸引读者的眼球，分化着传统媒体的读者市场和广告市场，将对其生存和发展造成影响。
传统媒体需要探索和思考如何应对挑战，谋求新的发展之路。
中国传媒大学发布的2011年《全球传媒产业发展报告》显示，发达国家杂志销售总量持续走低，只有部分国家有所增长。
而且，全球杂志广告收入从2008年开始呈下降趋势，预计2011年全球杂志广告收入将比2008年减少88亿美元，比2006年减少96亿美元。
我国目前有9000多种期刊，属于科技期刊范畴的行业期刊有1000多种。
行业期刊，是泛指经济领域范畴内的产业、专业和技术类期刊，这些属于小众传媒的行业期刊，不少期刊社由于近年转企改制失去了过往的优势，更容易在与新媒体的竞争中失去市场。
如何适应形势变化，尽快找出适合期刊发展的途径显得尤为迫切。
本文从期刊内容、活动推广、网刊互动，以及融合新媒体四个方面探讨行业期刊营销策略：1 期刊内容，是做好行业期刊营销的关键期刊是办给读者看的，购买期刊的选择权在读者。
只有市场定位清晰，为目标受众提供精彩的、高水准的内容，才能赢得读者的认同，为纸质期刊的营销打好基础，为传统纸质期刊数字化、实现内容多次营销提供保障。
新媒体时代下科技期刊转型升级的探讨
新媒体时代下科技期刊转型升级的探讨作者：周春梅来源：《传播与版权》 2021年第4期◎ 周春梅［摘要］新媒体时代下，我国科技期刊正在稳步向前发展，但也遭遇了前所未有的挑战，面临一些问题，这些问题使得科技期刊的转型之路困难重重。
我国科技期刊要想做大做强并参与国际竞争，就必须深刻把握好媒体融合的实质，努力探索和寻找适合自身的发展道路，大力推进数字化以及信息化技术的应用。
文章主要介绍了新媒体时代下科技期刊转型升级所遇到的问题，以及转型升级的思路和方法，以期为我国科技期刊的可持续发展提供借鉴。
［关键词］新媒体时代；媒体融合；科技期刊转型升级；思路方法［作者简介］周春梅（1972—），女，湖南安化人，广西壮族自治区科学技术情报研究所期刊社《企业科技与发展》杂志发行部主任，《农村新技术》杂志编辑。
一、科技期刊在新媒体时代下存在的问题新媒体时代下，随着互联网技术的迅速发展，信息传播方式发生了翻天覆地的变化，从传统纸媒向电子媒介和互联网媒介转变。
随着传播方式的变化，人们的阅读方式也随之发生变化，信息的获得从传统科技期刊、报纸等转向浏览器、微博、微信公众号等。
传统科技期刊实力较弱、规模相对较小，同时人员自主学习意识较差，不能满足更多元化的信息传播方式和读者利用碎片时间进行阅读的习惯。
（一）读者阅读方式多元化信息技术的迅速发展给人们的生活带来了各种各样的变化，其中之一就是阅读习惯的改变。
随着网络的普及，人们接收信息的方式越来越多样化，同时信息呈爆发式增长，而且随着社会经济的迅猛发展，人们的生活节奏越来越快，时间越来越碎片化，很难抽出大段的时间进行阅读。
利用碎片时间进行互联网阅读成为现代社会的主流方式。
（二）科技期刊实力较弱，出版形式单一就目前国内科技期刊形式而言，科技期刊的数量众多，但不能形成一个整体，大多处于分散的状态。
一些科技期刊发行量较低，实力较差，很难持续发展。
虽然进入了新媒体时代，但是科技期刊的传播方式仍然比较传统，不能实现与读者以及作者的及时沟通。
互联网时代科技期刊的发展策略
收稿日期：２０２０－０５－１２作者简介：任旺芳，女，《计算机测量与控制》杂志社编辑部责任编辑，主要从事科技期刊编校工作；肖登伟，男，《计算机测量与控制》杂志社副社长，主要从事科技期刊管理工作。
互联网时代科技期刊的发展策略任旺芳 肖登伟（《计算机测量与控制》杂志社，北京１０００４８）摘 要：互联网为科技期刊的生存与发展带来了一场革命性的变化，在机遇与挑战并存的时代，如何在互联网时代充分利用网络为自身的发展助力已成为科技期刊发展首要解决的问题。
本文论述了互联网时代传统科技期刊所面临的发展问题，并对科技期刊目前的境况做了简单的阐述，指出网络科技期刊和传统纸刊的结合发展是科技期刊发展的必然趋势。
关键词：传统科技期刊；互联网；融合中图分类号：Ｇ２１３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０２１）０１－００６６－０３一、引 言有研究者认为：“２００６年是中国互联网步入新阶段后进一步发展的一年，是‘十一五’规划实施的第一年，中国网络媒体和网络传播继续展现出空前的活力，蓬勃向前”［１］。
在互联网时代，科技期刊面临着发展上的瓶颈，它们需努力开拓多种渠道，吸引受众，认真思索如何有效应对互联网的巨大冲击。
科技期刊需要正确认识自身的发展现状，发挥传统优势，也要在组织经营模式以及组稿、编排、出版、发行等各个环节适应现代互联网社会的巨变，将２０世纪中传统的办刊理念转变到新的办刊思路上来，适应大环境的变化，集中力量解决新形势下科技期刊发展中出现的问题，开拓创新，闯出一条适合新时期科技期刊的办刊之路。
二、革新科技期刊的办刊理念一是革新办刊的管理理念，建立市场化适应机制。
在互联网时代，办刊机构再也不能坚持原先计划经济体制下“文人耻于谈钱”的办刊观念。
要在保证社会效益的前提下，扩大经济效益。
办刊机构应正视我国科技期刊思想观念和管理体制等方面存在的缺陷，必须跟随市场经济的发展，吸取国内外先进的办刊理念和经验，制定并实施科技期刊在互联网时代的发展战略。
媒体融合背景下学术期刊转型发展的几点思考
第12卷第4期2021年02月Vol.12 No.4February 20211随着数字智能技术的飞速发展，纸质刊物迎来了新的挑战。
近年来，信息传播方式不断改变与更新，媒体融合已成为新闻出版行业发展的主流趋势和研究热点。
我们每天都在享受新媒体带来的便利，将学术期刊与新媒体技术融合，是当前必须尽快解决的问题。
在传统媒体优势渐失，新媒体不断发展的时代，媒体融合既是传统媒体转型发展的必然趋势和潮流，也是时代发展的需要。
2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时重点阐述了推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要性，并且提出了推动媒体融合向纵深发展的重大任务［1］，媒体融合再度成为媒体界、出版界关注的焦点问题。
作为学术传播主要媒介和阵地的学术期刊，应认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，积极探索媒体融合背景下的转型之路，应以习近平总书记提出的“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”十六字方针为指导思想，根据自身刊物的环境与条件，对新媒体进行有选择的开发和应用，借助新媒体的传播优势，促进我国的学术期刊不断发展。
一、媒体融合给学术期刊带来的挑战（一）媒体融合对学术期刊的传播方式提出了挑战在传统媒体与新兴媒体发展的历史大潮中，随着媒体形式的不断创新及互联网技术的不断发展，数字技术不断进步，大有超越纸媒而占据出版中心之势。
学术期刊的传统出版方式受到冲击，数字时代之前的学术阅读可归为传统阅读，而当下的学术阅读随着数字化进程的加快，受众移动化、碎片化阅读习惯的养成，面临阅读方式变化的挑战，数字形态将成为未来学术期刊传播的主流形态［2］。
在传统媒体与新兴媒体发展的历史大潮中，互联网的发展带来了数字技术的进步，人们的信息接收习惯媒体融合背景下学术期刊转型发展的几点思考董小英（山西省社会科学院，山西 太原 030032）摘要：近年来，媒体融合成为新闻出版行业发展的主流趋势和研究热点，学术期刊作为我国学术出版事业的重要组成部分，既是学术成果传播的渠道，又是学术传承的工具，也是推进文化建设的重要媒介。
融媒体时代社科学术期刊融合出版创新发展的路径思考
nmrmagz@ 新媒体研究 75
2021年第7期 NEW MEDIA RESEARCH
彰显地域文化特色 ，自觉服务地方经济文化建设 ， 明确新时代的责任使命担当 ，自觉融入新时代中国 特色哲学社会科学的学科体系。 3.2 优化融合出版业务流程
目前 ，人文社科学术期刊的出版业务流程实现 了一定程度的自动化和数字化 ，如选题策划、组稿、 约稿采用大数据分析法 ，审稿、编辑借助在线采编 平台等 ，缩短了出版周期和论文发表时滞 ，提高了 工作效率。但是在融媒体时代 ，要践行“一种内容 ， 多种载体 ，复合出版”的融合出版理念 ，必须重构 和优化编辑出版业务流程。其一 ，在策划、组稿环 节就要考虑内容资源的多元运用与多种载体的不同 需求 ，除传统文字稿外 ，编辑还需引导和协同作者 采集、创作与论文主题相关的音频、视频、图片等 全媒体素材。如《党史博采》除运作一份半月刊外 ， 还运营着微信公众号、头条号、企鹅号、百家号等 图文内容账号 ，同时还打造有西瓜视频、抖音号、 视频号等媒体账号 ，开发出了系列短视频作品。期 刊借助大型流量平台 ，获得了较高的关注与点赞。 其二 ，多元编辑加工题材 ，除正常编辑文字稿外 ， 还要多元编辑包括栏目特色、专家介绍、论文亮点、 论文结构、读者评论、编辑总结、相关论文等内容。 如《苏州教育学院学报》微信推文中有对栏目特邀 主持人的详细介绍及其对所组稿件的深度讲评。其 三 ，开展特色学术活动 ，形成线上线下整体联动。 利用微信公众号、超星域出版、OSID 开放科学计划、 增强出版等平台 ，开展线上线下的学术、教育、科 普等活动 ，提升文章显示度、赋能作者、服务读者、 扩大期刊学术影响力 [7]。如《科技与出版》通过微 信公众号定期推出刊发的优质论文 ，论文中附带有 OSID 开放科学二维码 ，读者可通过识别二维码进入 开放科学计划平台 ，听取作者对论文创作情况的简 短语音介绍 ，获取该刊相关论文作者的语音推荐 ， 还可进入“作者主页”，与作者进行学术交流 ；推 文中还附带有文章的思维导图 ，便于读者阅读。《现 代出版》实施的“中传出版领读者”计划 ，邀请资 深学者 ，开展线上的面向公众和学界的公益性学术 会议 ，促进了经典知识的专业化讨论和大众化传播 ， 扩大了刊物的影响力。 3.3 组建创新型、适应融合出版发展的编辑团队
科技期刊品牌建设与发展策略
Hale Waihona Puke 农 业 图 书 情 报学 刊 Ｊｕ ｏ ｍ￣ｏ ｉｒ ｙａ ｄＩｆｒ ｔ ｎＳｉｎｅ Ｉ ｕｕｅ ｆ ｂａ ｎ ｎｏｍａｏ ｃ ｃｓｎＡｇｉ ｌ ｒ Ｌ ｒ ｉ ｅ ｉ ｃｔ
Ｖｏ ．２ １ ．Ｎ０ Ｏ ２ ．２ Ｆ ｂ． ０１ ｅ ２ ０
技 期刊 的学术 质量 取决 于文 章 的学术水 平 ，因此 ，高 识 ，这也 主要体 现在科 技期 刊 的版式设 计 上 ，而科 技 质量 的稿源应 是科 技期 刊追 求 的 目标 。优 秀稿 件应 具 期刊 的形 式美 就是科 技期 刊 的版式设 计美 。版 式设 计
有独 创 性 、先 进 性 、实 用 性 和针 对 性 。 需要 指 出 的 是艺 术设计 中的重要 组成 部分 ，也是 视觉 传达 中设 计 是 ，全 国上 千种科 技期 刊都 面临 着高质 量稿 件 呈下 降 形象 表述 的方式 之一 ，是 一种关 于 编排 的研究 。版 式 趋 势 的严 峻形 势 。这对 我 国科 技期 刊质 量 的提 高极 为 设 计 不但是 一种 排版 的技 能 ，更 重要 的是 视觉传 达 中 不 利 ，应引起 有关 方面 重视 。
ｎ ｌ ｇｃ ｌ ｎ ｕ ｔ ， ｈ ｓｔ ｒ ｍｏ ｅｉ ｏ ｄ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ｌ ｂ ｅ ｙ ｉ ｏ ｔｎ ． ｈ ｓ ａ ｅ ｉ ｌ ｉ ｕ ｓ ｄ ｔ ｅｒ ｌｔ ｄ ｉ— ｏ ｏ ｉａ ｄ ｓ ｙ ｔ ｕ ｏ ｐ ｏ ｔ ｓｇ ｏ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔ ｉ ｒ ｔ ｗｉ ｅ ｖ ｒ ｌ ｍｐ ｒａ ｔ Ｔ ｉ ｐ ｒｍａｎ ｙ ｄ ｓ ｓ ｅ ｅａ ｅ ｓ ｐ ｃ ｈ
ｓ ｏｎ ｅ ｒ ｍ ｕ ｒ ｅ ｓｉ ｔ ｅｒ ｌ ｔｄ ａ ａ ｐ ｓ ｓｆｏ ｏ ｒｐａ ｍ ｒ ｎ ｈ ｅ ａｅ ｒ ． ｅ
中国优秀科技期刊办刊模式调查与发展路径分析——以第一届至第三届全国“百强科技期刊”为例
素是内容，因此内容是否精彩，是否有价值和吸引力是市场竞争中的重要因素，一言以蔽之——内容为王。
此类期刊应该在广泛市场调研的基础上对自己进行准确定位，优化和细分自身的栏目和选题，突出自身特色。
同时，应该更加重视开拓新的传播渠道，借助新的移动阅读终端，例如手机、电子阅读器等，实现更广泛地传播自身内容的目的。
二是时尚消费类女性期刊应该摒弃依靠国际期刊版权、搬运时尚潮流资讯的老套路，引领立足于本土的时尚文化。
此类杂志和期刊可以具有国际视野，但一定要具有本土意识，只有立足本土和当下，才能真正引领符合时代和地域特点的时尚潮流，形成具有原创性的时尚消费主张，传递具有中国品质的美学和理念，也才能真正引领中国审美潮流和消费理念，成为引领中国时尚潮流的旗帜。
三是特定人群期刊的改革与期刊整体体制改革以及各地妇联职能和工作形式的变化相联系，改革起来难度较大，但是在期刊内容、发布形式方面还是存在改进的空间，需要与边远地区的妇女工作结合起来，切实关注妇女需求，更好地服务当地。
同时可以借鉴体制外一些女性期刊的内容和发布形式，使自身成为该地区女性的精神家园和妇女援助的重要指引手册。
四是学术类期刊具有研究和引领的功能，女性期刊的主流阵地不能全部被家庭、时尚以及爱情所占据。
作为研究女性的学术期刊，具有增强性别平等意识、倡导正确的性别观念、引领先进性别文化的重要作用。
在关注全球女性研究理论前沿和动态的同时，也要更多地关注女性社会热点问题，例如女性教育、女性权益保护、女性参政问题等，站在理论和学术前沿的角度，站在时代的前沿，为推动男女平等和女性发展进行正确的引领和导航。
（作者单位：中华女子学院图书馆；本文摘自《中华女子学院学报》2019年第6期）中国优秀科技期刊办刊模式调查与发展路径分析——以第一届至第三届全国“百强科技期刊”为例赵燕萍 章 诚 林本兰科技期刊在学术交流、推动科技进步等方面具有重要作用，是一个国家科技水平与文化软实力的重要体现，与我国科技强国发展具有紧密联系。
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新媒体时代科技期刊发展策略
1.传统科技期刊编辑现存问题
1.1受传统思维影响，不够重视新媒体
传统文字编辑工作在我国有着悠久的历史，可以追溯到夏商时期，在
世界人类社会的发展史上落下了光辉灿烂的足迹，为人类文明的发展做出
了不可磨灭的贡献。
新媒体仅始于20世纪90年代，至21世纪初期才得
以快速发展，距今不过20余年。
两者如睿智的老人对上冲劲十足的少年，若前者一直保持传统思维模式，则很容易对后者视而不见，或轻视、或忽视，无法从心底认同其存在。
同时，许多科技期刊编辑尚局限于自己固定
的工作模式，还没有充分了解新媒体这一新兴媒介。
一直以来，科技期刊
凭借自身长期积累的关注度和影响力，都是各自专业中的宣传主流，优势
地位明显，想要及时转变科技期刊编辑的发展思路就变得非常困难。
并且
受到制度及资金等各方面因素的影响，引导编辑改变传统思维，接受新兴
工作方式及宣传方式还需要一定时间。
此外，科技期刊多由行政部门主管，为事业单位编制，如科研院所、各大高校等，编辑的收入多为全额拨款。
并且，部分主管部门对下属科技期刊的发展没有做出具体规划和提出明确
目标，使得部分科技期刊编辑在具备能胜任工作的基本编辑技能后，满足
于现状，不思学习，失去了工作激情，缺乏开创性工作动力，对新兴产业
欠了解，对新媒体这一新兴事物也就没有给予足够重视。
受传统工作模式
影响，欠缺创新力传统期刊编辑工作模式多“一个萝卜一个坑”，工作范
围局限于稿件的编辑、加工，工作中常带着“优越感”，即期刊编辑结合
自身的文化底蕴及专业认知对信息进行主观地编辑，成型后推送给受众。
这种工作模式使得期刊编辑与受众间缺乏互动与交流，并且很大程度上制
约了编辑工作的整体成效。
同时，期刊编辑日常工作之一就是在众多来稿
中“精挑细选”，久而久之就持有“甲方”的观念，对于创新工作模式视而不见，思维过于陈旧老化，对新兴的多元化征稿、组稿方式重视程度不够或直接无视。
但传统期刊编辑思路及工作风格已无法满足新形势下的种种要求，一定程度上阻碍了科技期刊的发展。
[5]
1.2受传统工作方式影响，欠缺新技术掌握能力
2.新媒体时代对科技期刊编辑的新要求
2.1线上线下的链接能力
2.2融合产品的创新能力
2.3新媒体技术的驾驭能力
3.提升途径
3.1开设适合科技期刊编辑工作特点的新媒体素养课程
3.2积极参加期刊行业中新媒体相关活动，掌握前沿资讯和技术
期刊行业中新媒体相关活动包括培训班、研讨会及相关技能大赛等。
中国高校科技期刊研究会、中国科学技术期刊编辑学会等行业协会近年来举办了多场期刊新媒体大型研讨会，邀请多名业内专家给大家传经送道，科技期刊编辑应走出去，参与这些高水平的学术交流活动，以积极的态度从学习角度了解本行业的前沿资讯和动态，学习优秀期刊融合发展的有效做法。
在聆听专家的讲课中调动学习的热情，确定工作方向和目标，初步建立自己未来工作的框架；在和同行的沟通学习中增强对新媒体的认知，查找自身的差距，后续进行针对性改进，提升编辑自身业务水平，由点及面，从而达到促进期刊质量提升的目的。
期刊编辑技能大赛形式多包括笔试型和演讲型，内容多涵盖时事政治、文字、标点、行业规范等编辑专业
基础知识，以及对当前编辑行业中新技术、新模式等运用的熟练程度。
不
仅考察了期刊编辑业务能力、语言表达能力，同时也体现了新媒体时代新
技术的掌握水平，推动期刊编辑职业成长的同时也促进了期刊间的共同进步，展示了当前新技术的发展状况。
大家在比赛中取长补短，充分发挥期
刊编辑特质，体现出了良好的行业素质，为期刊行业未来的发展蓄积后备
力量。
[8]
3.3加强在新媒体方面对编辑的考核力度
在前面提到的全国宣传干部网络培训课程中可以将新媒体相关课程设
为必修学分，增加课时，扩大新技术相关内容，课程完成后，增加考试题量，提高合格分数线，以促进科技期刊编辑主动掌握新媒体相关内容及技能，形成“不懂就问，不懂就学，不懂就查”的良好学习氛围。
相关部门
也可出台与新媒体、新技术内容相关的职业考试，科技期刊编辑单位可将
最终考试成绩作为年度绩效评定的依据之一。
加强编辑的学习自觉性，规
范学习过程，推进科技期刊编辑新媒体时代下新技术水平的提高。
[9]同时，科技期刊编辑也可根据自身实际情况，寻找薄弱环节，选择适合自己
的学习方式进行学习，并且可以凭结业证书、学业证明申请抵扣相关新媒
体考试项目，自觉完善科技期刊编辑过程中的知识体系，持续完善知识结构，保持较高的科技期刊编辑专业知识水平。
结语2022年，中国科协、、教育部、科技部联合印发《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》，指出科技期刊承载人类文明，荟萃科学发现，引领科技发展，直接体现国
家科技竞争力和文化软实力，提出应促进产学协同发展，聚合优质资源，
创新传播机制，提升科技期刊规模化、集约化办刊水平。
[10]在此背景下，增强科技期刊编辑的新技术掌握能力迫在眉睫，科技期刊编辑应提高对新
媒体时代新技术运用的重视程度，提高综合素养和创新能力，不断探索科
技期刊的可持续发展之路，为促进期刊质量的提升贡献自己的一份力量。