新媒体时代纸媒的竞争优势
新媒体时代纸媒的竞争优势新媒体时代纸媒的竞争优势我国的传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。
回顾我国传媒业的发展，可以清楚地发现这样几种可喜的变化。
首先，报刊、广播、出版、影视等传统意义上的媒体蓬勃发展，不断扩张壮大。
不仅印数增加、受众扩大、影响力提高，而且经济实力大大增强，出现了一批报业集团、出版集团、新闻集团。
其次，新媒体、新媒介急速发展，虽然新兴媒体目前还不能与传统媒体并驾齐驱，但增长速度让人不敢小视，互联网、手机短信以及大屏幕等各种媒介呈现暴发式增长态势。
面对新媒体时代，传统纸媒的优势仿佛荡然无存。
没有了互联网的巨大信息量，有限的报纸、杂志版面只能刊登有限的信息。
纸媒对信息传递的速度与新兴媒体相比较而言也不具有优势。
信息的较少选择、信息更新速度慢也让许多人尤其是年轻人放弃了对纸媒的使用。
这是纸媒发展的症结所在，也是纸媒发展的优势所在。
报纸、杂志这类传统媒体没有新兴媒体所具备的量大、速度快的优势，但这并不表明纸媒就会在信息碎片化时代失去竞争的优势。
相反，当新兴的事物经历一段发展以后就会出现物极必反的征兆。
面对多媒体信息时代的到来，纸媒仍能在其中屹立不倒，主要有以下优势。
总之，信息传播技术革命已经改变了传播环境和媒体经营环境。
面对新媒体的经营和传播挑战，传统媒体只有改革创新，才能在新的激烈竞争中走出自己的一条路来，实现新的发展。
（一）传统纸媒的发展要充分发挥自身优势户网站合作，通过电子信箱、留言版、论坛等方式向全社会广泛征集信源，由此形成的报道授权合作网站第一时间独家发布，实现信源的共享。
第二，它是传播者与受众的互动平台。
报纸能够利用互联网的论坛、留言版、聊天室等功能，搭建与受众的沟通、互动平台。
第三，它也是新型的发布平台。
“纸张”只是一种新闻发布的载体，而报纸的采编资源所采集制作的内容，不必拘泥于此，完全可以通过互联网的博客、手机短信等多种方式灵活发布。
这一平台的搭建，使报纸的核心竞争力实现质的飞跃。
第四，它可以实现经营模式的互动。
报网互动的模式不但为报纸传播方式实现转型，同时也为报纸信息内容、广告以及所有可能在网络上实现的各种商业产品与服务提供了新的利润来源。
第五，它也可以实现管理模式的共享。
随着商业社会的发展和软件技术的进步，管理机制的设计与流程越来越趋向与虚拟化的网络管理。
诸如局域网模式的建立，便是为了一个企业集团在节省资源和人力的前提下，实现更完善和紧密的管理操作。
而传媒集团的未来管理同样是网络化设计的流程，这不但让集团内部和外部的受众可以共享信息，还能实现集团内部管理的智能化。
（三）让传统报业走向数字报业面对新媒体的冲击,与新媒体融合是传统媒体的一个有效应对策略。
现在许多报纸和新技术结合的媒介产品,发挥了新媒体方便、快捷、互动性强等特点,既可以整合报纸的资源,提升报纸的竞争力,避免报纸读者和广告市场的分流,又可以在体验经济的年代吸引更多的年轻读者,改变报纸读者结构老龄化的趋势。
传统报业的数字化并非一蹴而就，新媒体的内容、传播方式、经营模式并不能完全超脱传统媒体的经验。
报业数字化的变革同样是在兼顾自身优势基础上的一种发展。
首先，要保证内容为王,渠道为先，在此基础上实行报纸数字化,才能提高报纸竞争力。
报纸有原创的内容资源,有成熟的新闻采集机构,有一大批职业化的新闻人,有丰富的采访和编辑经验,有长期形成的舆论导向能力,有强烈的社会责任意识,特别是一些重大事件的报道往往各大网站还是倾向于转载报纸的内容。
因此,在与新媒体融入的过程中,报纸要发挥它的“内容优势”,再加上对新近发展的渠道的应用,具有更强的竞争力。
其次，数字化发展可以改变报纸价值链盈利模式和内容特点,提升了自身的竞争力。
目前,新媒体以其传播方式的优势正在吸引越来越多的受众,在网络等新兴媒体冲击报纸的强势地位时,结合新技术的数字化发展是报纸发展的有效策略。
数字化的发展会使报纸的市场空间,盈利模式和产品形式发生一些变化,避免新媒体对报纸价值在外部的多重分割,从而在媒介格局变动的情势下保证报纸的竞争力。
另外，数字化是报纸立足于报业本质对发展形态的重塑,是在一个更高形态上对报业核心能力的开发。
报纸的数字化不是在数字平台上对媒体产品的重新组合,也不是对传统业务流程的简单整合,而是打破了传统的媒体边界和行业疆域,在一个更高层次上对媒体产业链和相关行业进行价值重构。
传统媒体与新媒体不是冤家对头，并非你死我活，而是优势互补，相互融合，共生共荣。
报业数字化的目的不仅仅是为了与新媒体竞争，更深远的目的是未来的发展。
以开放性的姿态拥抱数字化、主动推进媒体融合的变革进程，抢占媒体融合的新高点，是当前报业集团和传统报纸的正确选择。
（四）真实性与可靠性更胜一筹打开互联网的新闻网页，各种类型的新闻铺天盖地地展现在我们眼前，尽管网络编辑已经将新闻仔细地进行了分类，但对一般受众来说还是有些无序的感觉。
许多新闻事件的报道让受众不能看到与自身切实的利益关系，因而不会花时间去阅读。
如对有关纳斯达克指数的报道、有关其他国家的灾害事件报道等，碎片化时间下的阅读必然是让受众触及事件的表皮，对于事件背后连带的经济利益受众一无所知。
纳斯达克指数的上升或下降对中国股市也会有一定的连带影响，对于中国股民来说不仅要关注中国的深证和上证指数，对他国的股指也要有一定的关注。
不仅如此，市场是世界的，牵一发而动全身，如若只关心本国的经济动向，而不关注国外的重大事件报道，必将让国人渐入盲人摸象、坐井观天的误区。
网络信息报道过多地关注了量的需求，对于信息的质有所忽视。
而信息爆炸式地呈现给受众，只会让我们感受到信息的索然无味。
所以，新闻信息的勾联与解读渐渐地成为信息碎片化时代受众的渴望。
报纸和杂志等传统纸媒则具有发挥这两项优势之所在。
对新闻大事件的报道不仅仅停留在事件的还原报道上，更要将国内外大事件做进一步的关联性描述，让受众能在标题中感受到新闻报道对老百姓切身利益的关注，同时也能增强自身参与新闻事件的互动感受。
《大河报》、《南方周末》等在新闻报道的数量和质量上都有所突破，不仅体现了受众市场的细分，对不同受众的爱好有不同的版面，而且对重大新闻还会进行关联性报道，让读者感知更加清晰的新闻事件。
如《大河报》在满足受众对信息量需求的基础上，更贴近百姓生活的新闻报道，在“时评”版中的新闻评述不但没有让读者感受到新闻的枯燥，而且在关联性报道中了解到更多的知识。
具有较好专业素质的采编队伍。
纸媒，是传统媒体，历史的积淀和深厚的文化底蕴，让从事采编的记者们有了更多的经验和采编工作知识的积累，对信息内容的选择和质量都会谨慎对待。
网络媒体的报道充斥了太多的虚假新闻和有偿新闻，更有甚者会将“很黄”、“很暴力”的新闻作为吸引受众眼球的新闻到处散播。
正是因为这些新闻的存在，让新媒体尤其是互联网的新闻可信度严重受损。
随着受众知识水平和媒介素养的提升，越来越多的受众渐渐地放弃了选择新媒体作为获取信息的主要手段和方式，更多的人还是将电视、报纸、杂志作为信息获得的首选。
据对上海市民最新调查表明，上海市民每天对四大传统媒体使用时间的样本均值为4.84小时，而且选择四大媒体的第一选择是看新闻。
对比显示，网民比非网民使用传统媒体更频繁，使用传统媒体所花的时间总量也最大，尽管他们也花很长的时间上网。
这说明互联网的总体影响加大了人们对传统媒体的接触总量。
由此可见，纸媒作为传统媒体的一员没有在新媒体时代的大潮中被淹没，相反，面对社会转型时期不安定因素带给人们的浮躁心态，纸媒的采编人员更应该恪守以往的新闻报道风格，增强新闻业务素养以报道出更加有深度的新闻，解读新闻中具有建设性的观点。
无论是在新闻选题还是内容真实性方面，报纸、杂志等纸媒都有专业的采编队伍进行严格把关。
对新闻的热爱和严格的职业操守赋予了纸媒的编辑、记者都能全身心投入到传媒行业当中，时刻把“三贴近”作为新闻报道的首选。
在信息碎片化时代，受众不仅需要及时、海量的信息，更需要贴近百姓自身利益的相关新闻报道。
信息的环境监测功能是让受众能全面感知世界的变化，并及时调整自身行为和意识以适应多变的社会。
纸媒所具有的专业采编队伍正是秉承了这一理念，选取对受众最有价值的新闻选题和报道内容呈现在报纸、杂志上，给受众最精准、最深入的新闻报道。
具有较高公信力、承担社会责任的媒体形象。
传统媒体具有较高的公信力，不仅是因为它的采编队伍，更是因为它见证了新闻的发展历程。
纸媒在引导舆论方面一直都有其独特的导向作用。
无论是党报、党刊还是都市报，都在向受众提供正确而积极的舆论导向和价值观。
面对网络肆无忌惮的言论，受众又怎么能从这些消息中获取对树立正确价值观有用的信息呢？从《魔兽世界》的开发商暴雪公司幕后策划的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”开始，网络上的言论就更没有章法地出现在受众面前，让我们感受到这个时代信息太无序、太没有规范。
“奥巴马背后的女人”、“小月月”事件等都是在信息标题、内容模糊不清的状态下就被传播给受众，好像信息越是模糊就越能吸引受众的眼球。
这样的趋势只会让更多炒作的、想博得点击量的假新闻、黄色暴力新闻出现在网络信息中，迷惑受众的眼睛，误导受众的舆论导向。
这是网络信息传播中不负责任的表现。
传统媒体则在信息的真实性上更胜一筹。
报纸、杂志受到传播渠道的限制，虽然不能在事件发生的瞬间就将信息传递给受众，但也正是这一原因，报纸、杂志这类纸媒能有更充裕的时间和空间思考每一条信息，信息的选择和把关更加贴近受众对信息的需要，符合受众的切身利益，并用最具有深度的视角挖掘新闻背后的另一面。
纸媒这一严谨、客观的报道风格赢得了受众对媒体的信任度，提高了纸媒自身的公信力。
正是在受众心目中纸媒的新闻真实可信度高，才给纸媒带来了一个新的发展机遇。
报纸、杂志这类纸媒要在这个时候抓住竞争机会，充分展示其在新闻信息传播领域的可信度，树立纸媒的新闻舆论领袖地位，勇于承担传媒业新闻报道的社会责任，尽最大力量提升纸质媒体的公信力。
新媒体技术下的媒介演进及趋势
新媒体技术下的媒介演进及趋势随着互联网技术的不断发展和新媒体的兴起，传统媒体行业正在经历一场空前的变革。
从传统的纸媒、广播、电视等媒介，到现在的互联网、移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒介，媒体的形态和特点都发生了很大的变化。
本文将从媒介演进和趋势两个方面探讨新媒体技术下的媒介变化和发展趋势。
一、媒介演进1.从纸媒到数字媒体20世纪的传媒时代以纸媒为主，主流传媒是以报纸、杂志为核心的。
但随着互联网技术的高速发展，人们获取咨询的方式逐步从传统的纸媒转变为数字媒体，特别是在年轻一代人中，几乎都已经放弃了纸媒。
数字媒体具有内容丰富、快速、及时迅速传播等特点，因此在现代社会中快速兴起。
2.从网站到APP随着移动互联网时代的到来，数字媒体开始向移动端延伸。
传统媒体在移动端的重要性逐渐减弱，而各种专门的移动终端应用逐渐变得受欢迎，例如新闻APP、视频APP等。
几乎每家媒体公司都推出了自己的APP，为了更好地服务于用户，提高用户体验，实现资讯传播，将媒体业务逐渐向移动端转移。
3.从搜索引擎到社交媒体传统互联网时代中，人们获取信息多是通过搜索引擎，但社交媒体的崛起改变了这一情况。
新媒体时代中，以微博、微信、抖音等为代表的社交媒体，由于其内容的短小精干、有趣的方式，它们吸引年轻人去参与互动，其流行度比搜索引擎高得多。
因此，传媒公司开始将部分资讯传播方式转变为社交媒体营销。
4. 从在线视频到短视频在线视频已经成为一种新的传媒时代形式，它在以后将比电视和电影等传统媒体更加重要。
但再次兴起的短视频更加向年轻人迎合，它的主要特色是轻巧、有趣、简单，且短时间内就可欣赏完，成为一种新的潮流。
现在短视频已成为了新媒体时代中的重要内容载体。
二、趋势分析1. 用户需求多元化网民的需求多元化是新媒体时代中最重要的趋势之一，用户的个性化需求不断变化，开发多元化功能已成为各种在线平台的竞争重点。
比如，在线购物、点播电影等，都希望能够获得最优的用户体验。
新媒体：传统媒体强劲的竞争对手
……——…………～～ Ⅳ ，ｖ．ＡＩＨＡＯＺＩＩＥ ２０１０・４（下半月）
新媒体：传统媒体强劲的竞争对手
进入、２１世纪后，互联网在我国取得 了突飞猛进的发展，其作为一种新媒体逐 渐出现在中国人的视野中。国际上一些发 达国家都在积极利用互联网发展数字文 化．进行新媒体传播。一些大的新闻传播 集团也纷纷大刀阔斧地在新媒体领域“跑 马圈地”。２００５年默多克的新闻集团以 ５．８亿美元收购了拥有３Ｏ多个娱乐、游 戏、交友网站的ＩｎｔｅｒｍｉｘＭｅｄｊａ。２００６年年 末．谷歌公司以１６．５亿美元的天价收购 了视频分享网站Ｙｏｕｔｕｂｅ。随后在奥巴马 的竞选过程中，网站担当了不可或缺的传 播渠道。英国《卫报》说：“如果不是因为网 络。在１月２０日就职的第四十四届总统 会是另一个人。”２００８年１０月２８日，美 国《基督教科学箴言报》在其官方网站刊 登消息，宣布停止出版纸质版日报，专注 于自己的网络版报纸，从而成为美国首家 以网络版替代纸质版日报全国发行的报 纸。２０１０年１月，《人民Ｅｔ报》也推出了 《人民日报》电子版，以全年１９８元的价格 推向市场。这一切都充分说明：新旧媒体 的发展已经进入了一个相互融合、互相推 动的新媒体传播时代，而新媒体的发展已 经成为一个不可辩驳的事实。 新媒体的概念和特点 ２００７年１月２７日，在瑞士达沃斯召 开的世界经济年会上，比尔－盖茨曾经预 言：“随着在线视频产品日益发展，互联网 将在５年内颠覆电视的地位。”此番言论 一出让新媒体再次成为焦点。那么什么是 新媒体，其特点又是什么呢？ 新媒体可以从三个层面来理解：第一 个层面就是数字化．现在出现的各种新媒 体形式都是基于数字化这个技术基础之 上的．因此，发展新媒体第一步当然就是 要数字化：第二个层面就是ＩＰ化，这是从 ＩＰ技术的角度来理解，现在所说的新媒体 实际就是基于ＩＰ技术，几乎都包含在第 四媒体的范畴之内，所以发展新媒体必须 还要与第四媒体融合并具有交互功能，但 仅仅做到这些还不够，还必须要有第三 层，就是业务形态要新、社会影响要新，比 如搜索引擎，Ｙｏｕｔｕｂｅ就是很典型的新的 业务形态，这才能体现出新媒体所独有的 口李 强 任何人到任何人的传播的特质。 新媒体传播的基本现状 目前新媒体的传播分为三个基本类 型：数字化文字传播、数字化视频传播以 及交互式传播。就数字化文字传播而言， 数字报纸已经在传统报业经营收入中占 据了重要的位置。纽约时报“数字纽约时 报”网站用户已经超过１４００万，收入超过 １亿美元，年增长率超过４０％。华尔街日 报首创收费网站运行模式，网络报纸发行 达８０万份．收人达１．５亿美元，在线订阅 量已经超越印刷版发行收入。２００６年２ 月２０ １３．国内首张数字报纸由浙江在线 推出。其后国内各大纸媒纷纷推出自己的 数字报纸。截至目前，全国范围内已经推 出或正在实施数字报纸的报社共有８８ 家。就我省而言，由河南日报报业集团推 出的手机报一家独大，年订阅人数达百 万，创收逾千万元。 ２００９年．中国网络视频用户已超过２ 亿．占总体网民的７８．５％。故此，２００９年又 被人们称作是网络视频元年。随着美国的 Ｙｏｕｔｕｂｅ和Ｈｕｌｕ这两个大型网站分别代 表着１＞２Ｐ和高清正版模式实现盈利，国内 的优酷、土豆、酷六等网站也纷纷转型，开 始向Ｙｏｕｔｕｂｅ和Ｈｕｌｕ靠拢。 ２００９年ｌ２月２８日．由国家投入４００ 亿元建成的中国网络电视台正式上线，在 上线之初．中国网络电视台共推出五个频 道、４０多个栏目，涵盖体育、新闻、娱乐、 互动等多个方面。尽管电视视频仍然牢牢 地占据着家庭和晚间时间，但是包括网络 视频在内的新媒体已经牢牢地占据着办 公室和日间时间。可以预见．在短时间内网 络视频还不会威胁到电视的生存，但是．网 络视频肯定会威胁到电视的发展。在新媒 体集体扩张面前，电视媒体面临的危机越 来越严重。电视媒体在制定未来几年发展 规划时，目光必须紧盯蓬勃发展的新媒体， 否则就一定会被时代所淘汰。 新媒体：电视媒体不容忽视的竞争对 手 由于新媒体的开放性和交互性．使得 依托于互联网的新媒体拥有人际媒体和 大众媒体的双重优势。新媒体改变了新闻 的概念和属性。对于技术相对落后，内容 资源却很丰富的传统媒体来说，新媒体的 优势就在于一种面向全世界更多人的２４ 小时不间断的交互式内容传播。这种海量 信息储存性、传播速度快等特点，让新媒 体的优势进一步扩散。汶川大地震、北京 奥运会这些重大事件都验证了，新媒体已 经具备了参与重大事件报道的能力，其积 极参与政治生活从而具备了强势话语权 和主导社会舆论的能力。作为视频媒体的 延伸．新媒体在视频传播方面包括以下几 个方面： 网络电视（ＩＰＴＶ）。它将电视机、个人 电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶 盒或计算机接入宽带网络，实现数字电 视、时移电视、互动电视等服务。目前，中 国电信和中国网通已经进入ＩＰＴＶ的运营 领域。与电视媒体相比，网络电视不仅能 进行各类电视节目的直播，也能使用户根 据需要点播自己喜欢的电视节目。在一定 意义上．网络电视促进了电视、互联网、电 话几种通信网络的融合，也促进了电视与 网络的融合。 手机电视。手机电视是“实时通信＋报 纸＋电视＋广播＋网络＋移动工具”的结合 体，代表着受众真正的分散化、小众化、个 性化，具有电视媒体的直观性、广播媒体 的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒 体的交互性。河南广播电视信息网络传播 中心于２００８年获得手机电视运营牌照． 采用ＴＤ—ＳＣＤＭＡ技术，业务涵盖河南电 视台节目直播、自办节目直播、视频点播 等全面视频业务。在四川、重庆、甘肃、山 西、黑龙江、江苏、吉林都可以通过移动通 信网络收看到手机电视。 户外媒体呈几何级增长。户外媒体指 的是卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒 体ｆ框架媒介１、户外大型ＬＥＤ彩屏媒体等 针对特定受众、并可以相互有机整合的媒 体，目前已覆盖中国１００多个城市、超过 １亿的都市主流人群，是中国最有影响力 的媒体平台之。 楼宁电视正成为增速最快的新媒体。 楼宇电视也称为楼宇液晶电视，安置于消 费能力较强的白领聚集的甲级智能化办
报纸媒体在深度报道领域的核心竞争力探究——以《南方周末》为例
２ １ 年第 ６ ０２ 期 Nhomakorabea传媒 调 查报 告
报歙 藤镩瘫渌触 道领域的棱露 争力 峨 探究
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以 南方周末 为例
王 海
（ 北京交通大学 语言与传播学 院，北京 １０ ４ ） ０ ０ ４
摘 要：针对全媒体时代 日益激烈的媒介 生存 竞争，以 《 南方周末》为研究范例 ，以“ 深度 报道” 这一领 域为突破，结合报纸 媒体 自身的特点，在 报道主题选择 、记者素养培养等方面做 了分析，为报纸媒体这 一传统纸媒觅得 了在竞争中逆流而上的发展 道
路和方 向
关键词：报纸媒体 ；深度 报道 ；核心竞争力；《 南方周末》
中图分类号：Ｇ２ ５ １
一
文献标识码 ：Ａ
文章编号 ：１７ ．１ ２（０ ２ ６０ ３ —３ ６ ２８ ２ ２ １ ）０ —０ ８０
、
引 言
网络媒体公司的利润增长基本都在两位数 ，像腾讯这样 的巨
擘年增长率可达 ３％以上 ；无独有偶，从统计 数据 来看 ，手 ０ 毋庸置疑 ，２ 世纪是高科技 的时代 ，高科技给我们 生活 机 移 动 媒 体 的利 润 增 长 也 远 比传 统 报 刊 媒 体 快 ［ １ 。单 从 市场 的各个领域带来 了革命性 的改变 。而对于传媒领域而言 ，高 配额 来看 ，报纸媒体早 已经 出现 了发展的危机。 科技给所带来 的媒介高速发展传统媒介带来 了不小 的冲击和 其实稍作 分析 也不难发现，现代人的生活节奏远 比过去 挑 战 。作 为 曾经 的媒 介 大 亨 ，报 纸 如 影 响 力 已 经今 非昔 比 ， 要 快 ，因 此 多 数 人 对 于 新 闻 这 样 高 时 效 性 的信 息 追 求 速 度 的 互 联 网 、手 机 的普 及 ，让 现 代 人 获 取 信 息 的方 式 发 生 了翻 天 趋势也越 来越 明显 ，在速度上竞争 ，报纸媒体势必无法 与互 覆地的变化 ，报纸媒体 的阅读群体 日益萎缩 。形象地说 ，发 联网、手机媒 体等新兴媒介相提并论 。不仅如此 ，受市场 改 展迅猛的新媒体 留给报纸媒体 的发展空 间已经越来越小 ，报 革和 市场 竞争的影响，报刊业 已经高度分化 ，市场竞争也非 纸媒体的生存发展 空间几近夹缝 。然而 ，在如此激 烈的市场 常激烈， 因此报 刊行业对 于资金 回笼 的速度要求也有所提高 ， 瓜 分 下 ， 《 方 周 末 》作 为 一 份 有 历 史 的报 刊 却 仍 然 能够 觅 南 因此其在记者、编辑等人员规模 以及产业规模上都无法 与大 得 生 机 。它 一 纸 风 行 ２ 载 ，已经 成 为 中 国 报 纸 的 一 道独 特 的 ０ 型杂志、 电视 机构竞争。为此，报纸媒体就陷入 了速度 、质 风景【。南方周末 最大的竞争优势 ，无疑 就是其风格独特 、 １ 】 量双 重竞 争的压力之下。速 度上，新媒体当然能不让 ；质量 卓尔不群的深度报道 。 《 南方周末》在深度报道上 的优势 ， 上，报纸媒体在和杂志、 电视的竞争又缺乏绝对优势 。如何 几 乎 是 其 他任 何报 纸 都无 法 企及 的 。 挖掘传统报纸媒体 的核心竞争力就是大势所趋。 从 这 一 点 出发 ，本 文 试 从 《 方 周 末 》深 度 报 道 方 面 的 南 优势 出发透析其在深度报道领域 的核心竞争优势 ，也为在夹 缝中生存 的报 刊行 业探索一条深度报道领域的发展出路。
纸媒的发展趋势
纸媒的发展趋势纸媒的发展趋势自20世纪后半叶以来，随着互联网和新媒体的迅猛发展，纸媒面临着越来越大的挑战和压力。
然而，纸媒之所以能够在信息爆炸的时代仍然存在并且发展，也说明了它在新媒体补充和平衡的作用以及人们对实物媒体的情感需求。
下面列举了纸媒的发展趋势。
1. 数字化媒体和纸质媒体相结合：随着数字化时代的到来，纸媒必须与数字化媒体相结合，通过建立自己的网站和APP等数字平台，提供多媒体形式的内容，以满足读者对多样化内容的需求。
2. 着重品牌价值和质量：随着信息的泛滥，人们越来越看重媒体的品牌价值和质量。
纸媒需要通过提供高质量的新闻报道、深度调查和专业评论等内容，树立自己的权威性和可信度，吸引读者和广告商。
3. 突出特色和个性化：纸媒应该在内容和形式上突出自己的特色和个性化。
通过深度报道、专题报道、人物专访等形式，提供与数字媒体不同的阅读体验。
同时，利用印刷媒体的独特特点，如纸质书籍的触感、装帧设计等，满足读者对实物媒体的情感需求。
4. 创新经营模式：纸媒需要积极创新经营模式，以适应市场需求的变化。
比如，通过开发会员制、定制化服务等形式，增加收入来源；通过与线上平台合作，实现线上线下互动等。
5. 加强与读者互动：纸媒需要加强与读者的互动，了解读者的需求并做出及时反馈。
通过读者留言、线下活动、社交媒体等形式，实现与读者的多维度互动，增强读者黏性和忠诚度。
总之，纸媒在数字媒体的冲击下确实面临着巨大的挑战，然而它也有自己独特的优势和市场需求。
通过与数字媒体相结合、着重品牌价值和质量、突出特色和个性化、创新经营模式以及加强与读者互动等措施，纸媒能够在新媒体时代中找到自己的发展空间，不断适应并满足读者的需求。
新媒体时代报纸周刊采编的转型
新媒体时代报纸周刊采编的转型作者：刘素云来源：《科技传播》 2018年第8期目前，随着我国社会和经济的快速发展，我国移动互联网技术也在不断提升，我国智能手机及网民数量位居世界第一。
传统的报纸周刊行业已经受到了剧烈的冲击，很多人已经习惯电脑、手机来观看每天的新闻等，越来越少的人会主动购买报纸等，这就给传统的报纸周刊采编行业带来严重威胁。
因此，在新媒体背景下，本文主要探讨如何转型报纸周刊采编，以期促进传统报纸行业的发展。
1 报纸采编行业面临的挑战1.1 受到互联网行业的冲击纸质媒体也称为纸媒，主要是指按照传统的方式进行发行、采编的新闻类的杂志及报纸。
根据网络上的调查显示，从2007 年开始，很多传统的老牌杂志和报纸停刊或者被低价转手等情况不断发展。
如美国著名的新闻学者菲利普·迈耶教授在《正在消失的纸媒：在信息时代拯救记者》中说，“在未来的2044 年，传统的纸质媒体将会走向灭忙”，并在书中明确说明，这个日期是2044 年10 月份。
这个预言的准确性及预言的科学性无法得到验证，但是，其中也说明了传统报纸行业正在走向低谷，且现状和命运令人担忧。
近些年，受到新媒体快速发展的冲击，纸质媒体已经逐渐边缘化，很多纸质媒体编辑人员都选择跳槽，很多人员都转向了新媒体行业。
相比于新媒体互联网行业的多样化、公开化、角度独特等特点，纸质媒体的规范和固定的采编流程已经落后。
1.2 纸媒采编不可替代当前阶段，很多纸媒工作人员仍然坚守纸媒行业，并对其内容、形式等进行不断的思考和创新，也逐渐开始了转型发展的道路。
并且，经过人们一段时间对新媒体的追捧，发现纸媒在繁盛、热闹的新媒体中愈发显示出不可取代的作用。
新媒体行业虽然具有多样性、渠道多、传统速度快等特点，但是，也存在着一定的缺点，如信息来源的不确定性，并且其强大的流动性也阻碍了消息准确可靠性求证的时间。
近年来，很多不法分子利用问下微信、微博等网络平台进行肆意传播假消息，如“昆明暴恐案”中一些不法分子通过微信传播了大量的虚假消息，称在昆明甚至在全国都发生了很多恐怖袭击的事件，网友也进行了广泛传播，给社会稳定带来严重影响。
大数据时代下传统纸媒与新媒体的融合分析
现如今，随着经济社会的进步，科技的发展已经逐渐改变了人们的生活方式，科技的力量渗透进了人们衣食住行的方方面面。
在大数据的时代背景下，人们获取信息的途径也多种多样，这都要归功于新媒体的出现和发展。
快节奏的生活使人们获取信息和阅读的方式呈现出碎片化、全民化的特点，在这种情况下，传统纸媒的发展遇到了前所未有的困难。
一、传统纸媒与新媒体的融合背景纸媒在我国拥有悠久的发展历史，最早的报纸在唐代就已经产生。
在一千多年的发展中，纸媒一直是人们获取知识，了解外部环境信息的重要途径。
纸媒是以纸张作为信息的载体，将信息传递给大众的一种传播方式。
然而在现代社会的发展中，随着新媒体行业的迅速崛起，新媒体这种新兴的传播方式更能适应时代的发展，越来越多的传统纸质报社、出版社都受到了巨大的冲击。
相比于传统纸媒，人们似乎更愿意接受新媒体所提供的碎片化的阅读方式。
（一）辉煌发展阶段任何一个行业在诞生之后，都会迎来它的辉煌发展时期，纸媒也不例外。
报纸是传统纸媒的代表形式，虽然我国是世界上最早开始使用报纸的国家，但报业真正地得到人们的关注、开始被人们大量的应用，却是从20世纪的美国开始的[1]。
在此之前，报纸大多以传播政治、经济和社会等方面的新闻为主。
例如，在美国的独立战争前夕，报纸成为殖民地和党派发表要求和宣言的重要载体；报纸能够反映社会问题，对社会起到针砭时弊的作用。
从20世纪开始，随着美国报纸数量的迅速增加，报纸成为了人们获取信息的主要途径。
这主要是因为当时美国的经济发展迅速，城市化的进程也加快发展，人们的生活水平提高，使得人们对精神生活和社会的关注也逐渐多了起来。
在计算机被发明出来之前，报纸作为媒体传递信息的主要载体，在经济的发展中占到相当大的比重[2]。
这主要是因为报纸的利润来源主体是广告，报纸作为当时最大的传播媒介，具有广泛的受众和影响力，而许多商业从业者也从报纸上看到了商机，将广告刊登在报纸上，对于宣传自己企业的产品具有很好的效果。
新媒体时代,纸质媒体何去何从——浅析纸质媒体如何应对新兴媒体的冲击
黏 度 都 是 其 竞 争 对 手 无 法 比拟 的 ，这 一 仗 打 得 无 比 漂 亮。 一 旦 错 过 了最 好 时机 ， 后面就再也没有机会 了。 微博
终 究 还是 改 变 了 世 界 。
二、 纸 质 媒体 被 取 代 。 只 是 时 间 问题 除 了快 速 的新 闻 发 布 ， 纸 媒 不 及 网络 及 移 动 媒 体 之
充栋 ” ， 而在 这个人们 生活节奏加快 、 信 息愈发呈现碎 片
化趋势 的时代 ， 纸 质媒 体 因 为 其 滞 后 性 以 及 不 方 便 携 带 性， 开始 遭 到 年 轻 人 的 淘 汰 。在 地 铁 、 公交车上 ， 越 来 越 多 的 年轻 人 通 过 手 机 或 者 平 板 电脑 来 获 取 信 息 ， 甚 至可 以“ 阅遍天下 书 ” ， 这一“ 无纸 化 ” 阅 读 的趋 势 ， 还 将 随 着 科 技 的发 展 越来 越 明 显 。 网络 对 世 界 的 改 变 ， 也 只是 弹 指 一 挥 间 。早 在 上世 纪， 国 外 已有 人 断 言 网络 终 究 会 取 代 报 纸 。而 进 入 本 世 纪 以 来 ，此 说 法 已然 得 到 了相 当一 部 分 印 证 — — 近 年
一
开始 内测时 ，就 已有人 嗅出了微 博所蕴含 的巨大力量 ，
便 开始累积 粉丝与人 脉 。 微博 全面 兴起之后 ． 占得 先 机
的人 ， 无论是 在 自身 品牌 营销 亦或是 影响力上 ， 都 已拔 得头筹 。当时 ， 有 很多人并 不看好微博 ， 认为短短 的 １ ４ ０
字 并 不 能 满 足 一 些 人 的 阅 读 需 求 ，但 微 博 之 所 以兴 起 。
源不利的情况下 ， 为了保障收入 ． 只能进行内部节流 ， 伴
新媒体时代下纸媒发展现状与前景
新媒体时代下纸媒发展现状与前景作者：吴秭萱来源：《中国传媒科技》 2016年第10期摘要：随着社会主义市场经济体制的日益完善，文化体质改革不断深入，科学技术和新兴媒体产业快速发展，传统纸媒的发展面临着新机遇，也面临着新挑战。
快节奏的生活使越来越多人不喜欢看书读报，微博、微信等新社交媒体是多数人的选择。
中国传统纸媒迅速衰退，发展面临巨大的挑战，纸媒转型刻不容缓。
关键词：纸媒；新媒体时代；转型中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2016）10-035-02 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2016.10.010 文/ 吴秭萱引言新媒体时代的到来是一次媒体传播中质的改变，新媒体时代的特点是高速、快捷，处处在压制传统媒体。
人们从怀疑新媒体，到试用新媒体，到运用新媒体，再到融合新媒体，一步步深入感受到新媒体带来的乐趣与便捷。
但在新媒体发展日新月异的同时，传统媒体呈现出下降趋势，传统媒体中受冲击最大的当属纸质媒体。
由于现代科学技术的迅速发展，新媒体应用的迅速普及，导致纸质媒体在近几年内呈现大幅下降趋势。
纸质媒体早已没有了在80 年代的王牌地位，如果想要继续发展甚至是东山再起，纸媒不能故步自封。
顺应新需求、新市场，与新媒体融合是纸媒寻求突破的方向。
1. 新媒体时代下纸媒的发展现状1.1 纸媒的特征传统媒体历史悠久。
报纸伴随着资本主义商品经济来到世上已经有三个世纪了。
现代报刊是现代新闻传播的第一载体，最早出现在欧洲，然后缓慢地推向全世界。
近代中文报纸虽然是舶来品，直到20 世纪初中国人自办的报纸才成为中文报刊的主干，但仍距今100 年左右，有丰富的经验。
每天清晨，报纸伴着机器的轰鸣，带着墨香，向人们献上新鲜的资讯，为人类文明的进步做出了杰出的贡献。
纸媒公信力强、权威性高、可信度高，经过长时间的发展积攒了属于自己的读者群。
纸媒虽然在发行广度和效率上有局限性，但它具有突出的区域性特色，成为了竞争中的一大优势。
纸质媒体办网站的竞争策略——以《海峡都市报》打造海都网为考察中心
７ ・ ２
社会 ・ 文化
纸质媒体办网站的竞争策略
以《 海峡 都 市报 》 打造 海都 网为 考 察 中心
王 萍（ 海峡都市报社 。 建 福 州 福 ３ ００ ） ５ ０ １
摘 要： 互联 网技术 的普及 ， 新媒体战胜传统媒体 的呼声 渐盛。互联 网时代 ， 使 在新 闻领 域 ， 互联 网并不能取代报媒 ； 反 ， 相 新媒体 需要报媒 的加入 ， 能做到实处。这就给 予报媒很好 的契机 。 才 发展有报媒特色 的报 办网站。而报媒 办 网站则必须遵 循 互
有成 功 案 例 。 新媒体 的特点是人人 都可 以拥有话 筒 。然 而 ， 这样 的话
语权受到的约束很小 ， 因而 信息 的可靠性 较差 。在互联 网上 的规则是 ： 光文字是没 人相信 的 ， 往上一级 “ 图有 真相 ” 如 有 ， 今因为图片能承载 的信息太 少 （ 不能交 代时 间 、 点 、 地 事件 背 景） 有了图片也难 能信服 ； ， 再往上 一级 ， 用视 频 来说 明问题 ， 这也遇到难题 ， 由于视 频编 辑门槛 高 ， 一般 的 网民难 以承受 ， 统 纸媒 的广告份额 。 而且 ， 用视频 造假 的情 况也屡屡发生 。可见 ， 网络上 的资源 虽 “ 来了 ” 狼 的危机 意识 ， 早在 很多年 前就 已被 国内强 势的 然多而快 ， 阅读成本 是很高的 ， 但 因为读者需要花很 多精力去 传统纸 媒重视 ， 何危 中求机 ， 如 其大 致走过 的路线 图 ， 非是 鉴别信息 的真伪 。这就 给传统 媒体 一个好机 会 ， 统媒 体原 无 传 开辟纸媒 的电子版 ， 而 开启以 报纸内容 为依托 的大而 全的 有的公信力 ， 继 使得 读者容易接受 ， 省去甄别 的精 力。 新 闻 网站 。很多纸媒 的管 理 者简单地 认为 ， 只要 自己也办 了 所以 ， 于广大读者来说 ， 对 互联 网 （ 除了 有公信 力 的大站 网站 ， 就能与 门户网站 、 细分 的类别 网站相 抗衡 。然而 ， 取得 外 ） 上的信息 ， 只能是 “ 息” 即使这 些信息 以新闻 的面 貌 出 信 ， 的效果 很差 ， 网站 不 赚钱 ， 内容变 成 Ｃ Ｐ 经营 模 式跟 不上 现 。而能称之 为“ 闻 ” ， Ｏ Ｙ， 新 的 目前还 需 通过传 统 媒 体 。目前 。 市场 。几年前 ，海峡都市报》 以下简称海都 报） 网站的路 海都 网充分利 用了海都 报 丰富 的新闻 资源 ， 《 （ 办 使海都 报 的新 闻 径， 也与上述 的路 线图极为相似 ， 其效果可想而知。强势 的门 优 势转变 为海都 网的新 闻优 势。海都 网的新 闻 ， 在本 土化 方 户 网站如 新浪 、 讯等相继 开辟福建频道 ， 腾 不仅让海都网面临 面 ， 凭借海都报采编队 伍 的强 大实 力 ， 面积 、 效 率快速 发 大 高 生存危 机 ， 让主业的纸媒陷入发展 无方 向 、 更 乱寻方 的困境 。 布福建 、 福州本土 的新 闻 ， 这是福建省 内网友最关心 的身边新 海都 网的优 势不 是与 国 内的 门 在 这种背景下 ， 全媒体 ， 新时代 ， 网络市场 ， 已经到了不做 闻。在信 息爆棚 的网络 时代 ， 不行 的时候 ！虽然海 都报 目前仍如 日中天 ， 管理层 已清醒 户网站比拼国内 、 但 国际新 闻 ， 比拼 本土化新 闻。在 本土化 而是 地认 识到 ， 到各类新媒体 的强 烈冲击 ， 受 纸媒不创新将 日趋 式 的报网策略中 ， 纸办 网最 大 的优 势便 是可 以迅速 与受 众 互 报 微 。为此 ， 报倾其全 力打 造海 都网 ， 该 正在将 自己对新 闻网站 动 ， 并使互动 的成 果新 闻化。海都报 网推 出“ 事 帮你 问” 这 栏 的全新 认识 ， 朝着报媒 、 网媒 两手 硬 的方 向发 展 ， 作了许 多 目， 并 网友 只要登 陆海都 网 ， 就可 以选 择投 诉 、 求助 、 议 。 可 建 还 有 益的尝试 ， 达到 了报 网融 合 、 势互补 的效果 。通 过了解 海 以在社区发表帖子 ， 优 诉说 自己 的烦心事 乃至新闻报料 。 此外 ， 海都 报还整合传统媒体原有 的优势资源 ， 网站 变 使 都 报全力打 造海都网的新 变法 ， 能窥视 纸质 媒体办 网站 或许 取 胜的法宝 及其竞争优势 。 得有价值 。比如“ 医讲 坛 ” 百 等访 谈 类栏 目， 是 “ 者 ＋专 就 记 家”， 与网友的互 动 ， 些信 息与 生活 息 息相 关 ， 这 又有相 应 的 立足本 土新闻 。 网络时代里找出特色 在 在任何 时候 ， 闻都是新闻类 网站 的根本 。因此 ， 新 海都网 公信 力， 网友 自然 欢迎 。另外 ， 海都 的“ 民情 一线 通 ” 目把 栏 直 的主打产 品—— 新闻 ， 目前都放在了首要位置 ， 在把海都网打 关切 民生 的各公共部门请 到直播 间或 热线 中心 ， 接与 网 友 这也是一般的新媒体所做 不到的 。而信 息全的特 点 ， 也 造成福建 的新闻综合 网站平 台的 同时 ， 也强化本 地 的原 创新 ’互动 ， 闻 。比起报 纸新闻 ， 网络有 其 自身 的特点 ： 传播 速度 快 、 影响 使得海都 网的本土新闻做 到了 最全面 、 可读 、 快 捷 ， 最 最 无论 力广 、 覆盖面大等 。海都 网应用这 些特 点 ， 长避 短 ， 挥了 ’是突发新 闻、 扬 发 时政要 闻 ， 还是服务性新 闻 ， 都做 足 、 透 、 做 做细 。 海都 报在新 闻资源方面 的优 势。在 没有大面 积开放网络采访 只要通过 日积 月累 ， 能不断 地吸 引 网民 、 就 留住 网民 ， 渐 形 渐 权 的因 素下 ， 这是其他 网站 ， 包括新浪 腾讯等新闻门 户网站都 成强大海都 网的网络品牌 。 无 法具 备的本土化新闻 优势。 二、 立足视频新 闻 ， 打造 立体 式网络体验 以 目前的情况看 ， 互联网上形成 的“ 点” 热 一般源 于两条 纸质媒体办网站， 不能单靠文、 图来吸引点击率， 还要引 途径 ： 一条是 由传统 媒体 专业 从业 人 员（ 者 、 记 编辑 ） 采访并 进 、 制作高水平 的视频新 闻 ， 目前海都网谋变 的主要 内容 这是 确定 的信息 ； 条是 由网络上 的成 员高度集 中对事件 进行 之一。未 来还要构建海都 网络 电视 台 ， 海都 网打造成 福 建 另一 把 翻炒 ， 而引起传统媒 体 的注意 。新闻事件 仅仅 由新媒 体调 第一家网络电视平台 ， 网友在阅读本 土新 闻时 ， 从 让 不仅能看 到 动起 来却 没有传统媒体 跟进 报道 而广受 关注 的 ， 当前还 鲜 平面新闻 ， 能通过观看视频 ， 到立体式 的网络体验效 果 。 在 还 达
融媒体时代纸媒出版的“求同存异”法则——以《南国今报》及媒体
第10卷第9期 2019年05月Vol.10 No.9May 2019243融媒体时代纸媒出版的“求同存异”法则——以《南国今报》及媒体同行实践为例杨建林（广西日报社南国今报，广西柳州 545001）摘 要：媒体融合时代，怎么融合？向哪融合？这是传媒行业广泛关注的话题，传统纸媒的声音是：“不止于纸！”体现出其向新媒体靠拢的决心，传统纸媒开始广开新媒体平台阵地。
本文另辟蹊径，强调纸媒在坚守公信力的前提下，如何发挥优势，取长补短，把报“纸”做得有声有色。
关键词：融媒体；纸媒出版；“求同存异”中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）09-0243-02融媒体时代，传统纸质媒体受到新媒体的强烈冲击，无论是广告经营还是发行数量，纸质媒体都面临着读者（客户）流失、收入下滑的窘境，但不可忽视的是，纸质媒体的专业采编队伍能够提供新媒体缺乏的“原创”内容资源，“内容为王”依然是融媒体的核心追求，这已经是业界、学界达成的共识。
2019年1月25日，中共中央政治局举行第12次集体学习，习近平总书记指出：传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。
笔者尝试结合广西日报社《南国今报》及媒体同行的实践经验，探讨纸质媒体在保持内容生产创新的前提下，通过手段创新、形式创新，向新媒体学习，在融媒体时代凸显出版特色的“求同存异”法则。
一、纸媒与新媒体特点的简要分析与新媒体相比，纸质媒体最大优势在于具有较强的公信力和权威性。
纸质媒体拥有专业的、有资质的新闻采编队伍以及能够保证新闻真实性和发布者公信力的采编流程和模式，权威性是纸媒的核心竞争力。
伴随着互联网和移动终端的发展，各种新媒体层出不穷。
这些新媒体拥有个性化突出、表现形式多样、信息更新迅速、受众选择性多、互动性强等特点。
对于任何一个消息，读者在报纸上只能看到文字和图片，而在新媒体上就能看到音频、视频、动漫等多种形态，获取信息更加直观便捷。