中国服装产业的现状及提升企业竞争力分析
提高我国纺织服装企业国际竞争力的途径分析
业的后续发展。
同 时 ． 国 纺 织 服 装 以 量 取 胜 、 价 竞 争 的 出 口 模 式 面 临 着 前 中 低
所 未 有 的挑 战 。文 章 介 绍 了我 国纺 织服 装 业 国 际 竞 争 力 的不 足
以及 今 后 的 改进 措 施 建议 。
２ ０世纪 ７ 年 代后期和 ８ ０ ｏ年代 ， 世界纺织强国进入 技术改 造和设备 白化 整合阶段 ，我 国至今只有 １％ ０ 左右 的设备属于 国 际先进水平 ， 处于一般和落后水平 的设 备超过 ６ ％。 ０ 虽然我国是 世界上纺机生产 门类最齐全 的国家 ， 绝大部分机 型是在 仿制 但
品还主要是中低档产品，出口业务中来料加工占有的比重过
高 ， 乏创新设计能力和原 创技 术 。主要产 品结构在数量 、 缺 品 种、 档次及生产工艺等方面都 难以完全满足 国际市场需要 。而 且研发投入不足导 致创 新能力较低 ， 目前我 国纺织行业研发投
入仅 占 售发投 入更
【 关键词】 纺织服装企业 提 高 国际竞争力 途径
一
、
引 言
纺织服装 工业 是我 国重要产 业之一 。长期 以来 ， 满足人 在
和引进技术的基 础上加 以消化吸收的形成的 ， 经过 ３ 多年的改 ０
造， 技术得 到相 当的改 进 ， 但仍存在 单机容量 小 、 能耗 高 、 劳动 生产率低和 自动化程度差 的缺 陷 ， 与国外 同类设备水平相 比尚
织服 装工业的廉价劳动力 。从 目前我国的出 口结构来 看 ， 管 尽 最终产品的出 口已超过 ２ ３ ／ ，中间产品 、初级产品 的比 重仅 有 ３％， 不能 不看到最终 产品 出口中 ， 占 ４ ％的是加工贸 易 ， ０ 但 约 ０
浙江省纺织服装产业国际竞争力及其影响因素分析
浙江省纺织服装产业国际竞争力及其影响因素分析浙江省作为中国纺织服装产业最为发达的地区之一，其纺织服装产业在国际市场上具有相当的竞争力。
本文将对浙江省纺织服装产业的国际竞争力及其影响因素进行分析。
1.产业规模大浙江省纺织服装产业规模庞大，拥有众多的纺织服装企业和生产基地。
绍兴、嘉兴、宁波等地是纺织服装产业的重要集聚区，形成了完善的产业链条和配套设施。
浙江省纺织服装产业的规模优势是其国际竞争力的重要基础。
2.技术水平高浙江省的纺织服装产业自上个世纪80年代以来就开始加大对技术创新的投入，推动产业升级。
如今，浙江省的纺织服装企业在纺纱、染整、面料设计等方面技术水平较高，产品具有一定的国际竞争力。
3.品牌影响力强随着经济的快速发展，一批拥有国际知名度的纺织服装品牌在浙江省崛起。
这些品牌凭借其独特的设计风格和高品质的产品赢得了国际市场的青睐，提升了浙江省纺织服装产业的国际竞争力。
4.出口量大浙江省的纺织服装产品主要以出口为主，出口量大是其国际竞争力的重要表现。
据统计，浙江省纺织服装产品出口量占全国的比重较大，出口地主要集中在欧美、东南亚等发达国家和地区。
1.市场需求国际市场需求对浙江省纺织服装产业的国际竞争力有着直接的影响。
根据国际市场的需求变化，浙江省的纺织服装企业能够及时调整产品结构和开发新产品，以满足市场需求，从而提升竞争力。
技术创新是推动浙江省纺织服装产业发展的动力，也是提升国际竞争力的重要因素。
通过不断加大对技术研发的投入，提升产品的质量和设计水平，可以提高产品的附加值，增强国际竞争力。
3.品牌建设品牌在国际市场上具有重要的影响力，具有知名品牌的企业往往能够获得更多的市场份额和更高的溢价空间。
加强品牌建设，提升品牌形象和知名度，对提升国际竞争力具有重要意义。
4.国际贸易环境国际贸易环境的变化对浙江省纺织服装产业的国际竞争力有着重要的影响。
包括国际贸易政策的调整、贸易壁垒的出现等因素都可能影响浙江省纺织服装产品的出口情况，从而影响其国际竞争力。
新疆阿克苏地区纺织服装业发展现状及影响因素分析
新疆阿克苏地区纺织服装业发展现状及影响因素分析新疆阿克苏地区位于中国西部，是新疆维吾尔自治区的一个重要地区。
近年来，阿克苏地区的纺织服装业发展迅速，成为该地区经济增长的重要支柱。
本文将对阿克苏地区纺织服装业的发展现状及影响因素进行分析。
一、发展现状1.产业规模扩大阿克苏地区纺织服装业的发展规模不断扩大，涌现出一批规模较大的纺织服装企业。
各类纺织服装产品的产量不断增加，出口量稳步增长。
纺织服装业已经成为该地区的重要支柱产业之一。
2.技术水平提升阿克苏地区纺织服装业的技术水平不断提升，企业引进国内外先进的生产设备和工艺，产品质量稳步提高。
企业对员工进行技术培训，提高了员工的技术素质，为产业的发展提供了有力支持。
3.市场拓展阿克苏地区的纺织服装产品远销国内外，市场持续扩大。
企业积极参加国内外的展会和交易会，开拓了新的销售渠道，促进了产品的出口，提高了企业的知名度和竞争力。
二、影响因素分析1.政策支持阿克苏地区纺织服装业的发展得到了政府的大力支持。
政府出台了一系列的扶持政策，提供了财政补贴、税收优惠等支持措施，鼓励企业进行技术创新和产品升级，为企业发展提供了良好的政策环境。
2.市场需求随着国内外市场的不断扩大和消费升级，纺织服装产品的需求量持续增加。
阿克苏地区的纺织服装企业积极发展新产品，满足市场需求，推动产业的发展。
3.人才支持阿克苏地区的纺织服装业发展得益于人才的支持。
地方政府加大对高素质人才的引进和培养力度，为企业提供了有力的人才支持，提高了企业的竞争力和创新能力。
4.产业集聚阿克苏地区的纺织服装产业呈现出集聚发展的特点，形成了完整的产业链条和专业化分工。
企业之间开展合作，形成了良好的产业合作生态，提高了产业综合效益。
5.国际环境国际市场的需求对阿克苏地区的纺织服装业发展起到了积极的推动作用。
一带一路倡议的提出和实施，为阿克苏地区的纺织服装产品拓展国际市场提供了新的机遇和空间。
三、发展对策1.加强技术创新进一步加大对技术创新的投入，引进国内外先进技术，提高产品的附加值和竞争力。
浅谈中国服装产业的现状及创新发展
浅谈中国服装产业的现状及创新发展论文关键词：中国服装新经济条件创新论文摘要：本文通过描述中国服装产业的概况与现状,在新经济条件下,针对于中国服装产业发展的国际环境,并就该怎样发展中国服装业提出建议。
一、中国服装业概况中国服装历史悠久,可追溯到远古时期。
服装和农、牧业及纺织生产水平密切相关。
20 世纪90年代中国服装的发展,为树立中国服装的国际形象创造了生存的条件,而我国的服装正处于从自然品牌到设计品牌的关键时期,作为中国的服装设计师要不断地挖掘中国的文化,以历史、文化遗产为设计灵感,不断创新,挖掘服装的内在精神文化。
只有将服装文化植根于民族传统、时代特征,结合企业文化、商业运作加以研究、发展,才能创造良好的服装文化,促进服装业的发展,为弘扬中国民族文化重振衣冠王国的雄风。
最近,最受青春时尚的女性欢迎的应该算是韩版服装了。
韩版服装,尤其是女装以新款不断、品种繁多、时尚靓丽而长久受到爱美的女孩子的欢迎。
服装有保健和装饰两方面作用。
服装能保护人体,维持人体的热平衡,以适应气候变化的影响；表现在服装的美观性,满足人们精神上美的享受。
二、中国服装业面临的现状自亚洲金融危机爆发后,中国坚持人民币不贬值,并通过双边和多边渠道向受灾国提供了40多亿美元的援助；积极参加国际裁军事务,颁布导弹及相关技术出口管制条例,为国际军控和裁军事做出了贡献；又核准了《联合国气候变化框架公约》,表明了参与国际环保合作、促进世界可持续发展的积极姿态。
中国树立了一个负责任的大国形象,在世界舞台达到了举足轻晕的地位。
中国是全世界最大的服装消费国和生产国,全世界每三件服装,其中一件来自于中国生产。
纺织服装产品长期位居我国出口商品的第一把交椅。
近几年我过的服装业又有着较大的发展,这大大推动了我国国民经济的发展。
近两年来,中国服装行业日益面临劳动力成本持续增高、原材料成本上涨、人民币升值、通涨等多重压力,导致许多企业的业务停滞不前甚至难以为继。
服装市场情况分析报告优秀6篇
服装市场情况分析报告优秀6篇服装市场调查报告篇一一调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。
二调查对象：大学生三设计调查：项目和调查表四调查时间：xx年10月01日xx年10月25日五调查方式：网络问卷为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。
这样做的好处是显而易见的：提高效率，减少调查工作量。
我们制作的电子版调查问卷使用平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷调查范围更广，调查对象更具随机性。
由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。
这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
数据统计便捷。
我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等六调查方法：由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。
电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析撰写调研报告七调查数据统计分析：本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。
我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。
提高纺织服装业竞争力的对策和建议
提高纺织服装业竞争力的对策和建议【摘要】纺织服装业是我国传统的主导产业和支柱产业。
面对日趋激烈的市场竞争，纺织服装业要想继续获取优势，必须提高自身的竞争力。
本文论述了我国纺织服装业的发展概况，分析了纺织服装业面临的挑战，提出了提高纺织服装业竞争力的对策和建议。
【关键词】纺织服装；竞争力；挑战；对策1.纺织服装业的发展概况1.1我国是纺织工业大国根据中国纺织工业联合会统计，2010年中国纺织服装业规模以上企业产值突破了4万亿元规模，行业全年出口额达到了2065亿美元。
据世界贸易组织的数据显示，入世十年来，我国纺织服装出口基本保持了两位数的增长幅度，2001年中国纺织服装出口占全球出口份额15.6%，2010年则达到32.71%。
我国目前已经成为世界上最大的纺织生产大国，纺织品和服装出口量居世界第一，在全球纺织品服装贸易中占有重要地位。
1.2产能布局多集中在东部沿海地区目前，我国的纺织服装产业集群绝大部分分布在东部沿海地区，主要是广东、浙江、江苏、福建、山东五省，其他零星分布在中部和东北部。
特别是长江三角洲、环太湖区、杭嘉湖地区、宁波、温州以及珠江三角洲地区等，区域以个别县、镇为中心，集中某种产品的社会化生产，形成了纺织服装产业的集群。
1.3增长方式发生转变我国纺织服装业增长方式的转变包括：从数量增长型转向质量效益型，一改中国服装低质低价位和低档次的国际形象，产品质量得到明显提高；从资源密集型、劳动密集型转向资金、技术和知识密集型产业，纺织产业资金、技术的要素投入比例得到改善；从满足衣着基本消费需求转向注重服装的文化含量，并较好地将东西方服饰有机结合，形成了具有中国特色的服装产品和品牌。
1.4内需市场潜力巨大内需持续稳定扩大为行业发展提供了良好的市场条件，我国纺织服装内需市场潜力巨大，而13亿人口的庞大消费总量决定了内需市场必须依靠本国纺织产业来满足。
2.纺织服装业面临的挑战2.1劳动力成本和能源成本不断攀升长期以来，中国作为“世界工厂”，拥有大量的廉价劳动力。
新疆阿克苏地区纺织服装业发展现状及影响因素分析
新疆阿克苏地区纺织服装业发展现状及影响因素分析新疆阿克苏地区是中国西部地区重要的棉花种植基地，也是纺织服装业的重要产业基地。
近年来，随着经济全球化的发展和“一带一路”战略的实施，新疆阿克苏地区纺织服装业发展迅猛，成为该地区经济增长的重要推动力。
本文将从阿克苏地区纺织服装业的发展现状以及影响因素进行分析，以期为该地区纺织服装业的未来发展提供参考。
一、阿克苏地区纺织服装业发展现状1.产业基础雄厚阿克苏地区是中国重要的棉花种植基地，棉花产量占全国的三分之一以上。
该地区具有得天独厚的地理环境和气候条件，适合棉花的生长。
阿克苏地区纺织服装业具有得天独厚的优势。
2.产业链完善阿克苏地区形成了完整的棉花、纺织、服装产业链，从棉花的种植到纺纱、织布、成衣制造，再到服装加工和销售形成了相对完整的产业链。
阿克苏地区纺织服装业在本地区已形成了相对独立的产业体系。
3.出口市场广阔随着“一带一路”战略的实施，阿克苏地区纺织服装产品的出口市场逐渐扩大。
尤其是中亚、东欧等国家对阿克苏地区纺织服装产品的需求量逐年增加。
随着中国经济的快速发展，国内纺织服装市场的需求也在不断增加。
4.政策支持保障国家和地方政府为了促进阿克苏地区纺织服装业的发展和繁荣，出台了多项支持政策。
加大对纺织服装企业的财政、税收支持力度，降低企业用地成本等。
这些政策的出台为阿克苏地区纺织服装业的发展提供了有力的保障。
二、影响因素分析1.国际市场需求阿克苏地区纺织服装业产品主要出口国际市场，国际市场需求是决定品牌服装业发展的主要影响因素。
国际市场需求的变化直接影响阿克苏地区纺织服装业产品的出口量和出口收入。
需要时刻关注国际市场需求的变化，根据需求变化调整产品结构。
2.技术水平技术水平是决定阿克苏地区纺织服装业竞争力的重要因素。
提高技术水平，改善纺织服装业生产工艺，提高产品质量和附加值，是提升纺织服装业竞争力的关键。
要加大技术研发投入，不断创新，提高产品的研发能力和市场适应能力。
纺织服装业行业SWOT分析
国际竞争优势
纺织服装业具备国际竞争优势。我国纺织服装业在全球市场上具备较强的竞争力，成为世 界纺织品出口大国。优势表现在技术水平的提升、产品质量的改善和成本的控制上。中国 的纺织服装企业通过不断提高自身的竞争力，拓展国际市场，并积极参与全球产业链分工 合作。国际竞争优势为纺织服装企业带来了更多的发展机会和利润空间。
纺织服装业的机会
绿色环保的趋势
绿色环保已成为全球关注的热点，纺织服装业也不例外。消费者对于环保材料和生产过程 的关注度不断提高，对于环保产品的需求明显增加。纺织服装企业可以通过采用环保材料 、推行可持续生产等方式，满足消费者对绿色产品的需求，提升企业形象，同时也符合政 府对环保产业的支持和鼓励。
快时尚市场的增长
纺织服装业的优势
多元化产品线
纺织服装业具备多元化产品线的优势。纺织服装业不仅包括成衣生产，还涉及纺织品的生 产和销售。企业可以根据市场需求和消费者喜好，灵活调整产品线，推出不同风格、不同 价位的服装和纺织品，满足不同消费群体的需求。多元化产品线不仅可以降低企业的市场 风险，还能够提升企业的盈利能力和市场占有率。
快时尚市场的兴起为纺织服装企业带来了巨大的机遇。快时尚以其价格低廉、更新快速的 特点吸引了大量消费者。纺织服装企业可以通过提供快时尚产品，紧跟时尚潮流，满足年 轻消费者对时尚、多样化的需求。同时，快时尚市场也对供应链的效率和灵活性提出了更 高要求，纺织服装企业可以通过优化供应链管理，提高生产效率和反应速度。
纺织服装业的国际竞争与合作机遇
纺织服装业是一个全球性产业，国际竞争日益激烈。中国、印度、孟加拉国等亚洲国家是 全球最大的纺织服装生产和出口国家，但东南亚和非洲地区也逐渐崭露头角。同时，国际 间的合作机遇也逐渐增多，如跨国企业的合作、技术转让和市场开拓等，为纺织服装业带 来了更多的发展机遇。
中国与印度尼西亚纺织服装业现状的比较分析
中国与印度尼西亚纺织服装业现状的比较分析中国与印度尼西亚都是世界上重要的纺织服装生产和出口国家，两国在这一领域都有着丰富的历史和经验。
本文将从产业规模、市场竞争力、劳动力成本、技术水平、环保标准等方面对中国和印度尼西亚的纺织服装业现状进行比较分析，以期为相关产业的发展提供参考。
产业规模中国是全球最大的纺织服装生产国和出口国之一，中国纺织服装产业链条完整，从纺织原料到成衣生产均有着丰富的经验和强大的生产能力。
中国的纺织服装企业数量众多，分布广泛，产业规模庞大，年产量稳居世界前列。
中国的纺织服装出口量占据全球市场的相当大份额，具有较强的国际竞争力。
印度尼西亚也是世界知名的纺织服装生产国之一，印尼纺织服装产业也有着较为完整的产业链。
印尼的纺织服装企业规模不及中国，但产值仍然占据着较大比重。
印尼在纺织原料和成衣生产方面都有一定的优势，并且近年来在技术创新和品牌建设方面也取得了一定的进步，逐渐提升了国际竞争力。
市场竞争力中国的纺织服装行业在国际市场上具有较强的竞争力，中国拥有成熟的产业链条和完善的生产体系，能够满足全球市场不同地区、不同层次的需求。
中国在纺织服装市场上拥有较为丰富的产品种类和款式，产品质量和价位也相对较优，这使得中国在全球市场上拥有较大的市场份额。
印度尼西亚的纺织服装产品以中低档为主，品质良莠不齐。
虽然印尼在部分产品领域有一定的市场竞争力，但整体而言，印尼的纺织服装产品在国际市场上的竞争力相对较弱。
印尼的产业发展相对较为滞后，面临着产品同质化、价格竞争和市场营销等方面的问题。
劳动力成本中国的劳动力资源丰富，劳动力成本相对较低，这是中国成为全球制造业大国的重要因素之一。
中国的纺织服装行业是以劳动密集型产业为主，依靠廉价的劳动力成本赢得了成本竞争的优势。
近年来中国的劳动力成本正在不断上升，部分企业已经开始转移生产基地到劳动力成本更低的地区或国家。
印度尼西亚的劳动力成本相对较低，但与中国相比仍然有一定的优势。
新疆服装产业发展趋势
新疆服装产业发展趋势新疆是中国的重要地理区域，也是中国少数民族聚居地之一，拥有丰富的多民族文化和传统的手工艺品。
其中，新疆的服装产业发展潜力巨大。
本文将从新疆服装产业的现状、发展趋势和对经济发展的影响等方面进行详细介绍。
一、新疆服装产业的现状新疆拥有丰富的棉花资源，是中国重要的棉花生产基地之一，同时也是棉纺织品的重要消费地。
新疆的服装产业主要包括纺织、服装设计和生产等环节。
目前，新疆的服装产业已经初具规模，但与国内其他地区相比，还有一定的差距。
新疆的服装企业主要以小型企业为主，规模相对较小，技术水平和品牌影响力也较弱。
二、新疆服装产业的发展趋势1.转型升级：新疆的服装产业需要转型升级，加大科技创新力度，提高产品质量和品牌影响力。
通过引进先进设备和技术，推动制造业向智能制造和高端化方向发展，提高企业的竞争力和创新能力。
2.优化产业链：新疆应发展完整的服装产业链，加强原材料供应、生产加工、销售渠道等各个环节的协调和优化，形成完整的产业链，提高产业的整体效益和竞争力。
3.强化品牌建设：新疆的服装企业应注重品牌建设，打造自身品牌和形象，提升产品的附加值和竞争力。
通过提升品牌形象和宣传推广，树立企业的良好口碑和形象，吸引更多的消费者。
4.发展创意设计：新疆的服装产业应加强创意设计力量的培养，推动设计与科技的深度融合，提高产品的设计水平和独特性。
通过创意设计，可以满足国内外市场对个性化、差异化产品的需求，提高产品竞争力。
5.拓展国际市场：新疆的服装产业应积极拓展国际市场，推动产品出口，提高企业的国际竞争力。
通过参加国际展览和展销会，加强与国际买家的沟通和合作，打通国际市场的渠道，提升产品的国际化水平和知名度。
6.推动市场消费升级：新疆的服装企业应注重市场的消费需求变化，推动产品的升级和创新，满足消费者对品质、舒适度和个性化的需求。
在满足基本需求的同时，通过提供高质量、高附加值的产品，吸引更多消费者。
三、新疆服装产业对经济发展的影响新疆的服装产业发展对经济的影响是多方面的。
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中国服装产业的现状及提升企业竞争力分析
李思霖
广西财经学院，广西南宁５３０００１
摘要：对中国服装产业现状进行了初步分析，指出了现阶段我国服装产业的一些不足：通过找准品牌定位、提升服装品牌质
感、走品牌国际化道路几个方面讨论了中国服装企业提升其核心竞争力的方法。
关键词：服装产业；发展现状：核心竞争力
中图分类号：Ｆ４２６．８６；Ｆ２２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１—５８５３（２０１５）０２－００６１－Ｏ１
１中国服装产业现状
衣食住行是人类生活最基本最平常的四个方面，而“衣”
作为这四字之首，其重要性更是不容小觑。从用树叶蔽体的 远古时代到发展飞速的二十一世纪，“衣”的功能不仅仅只 停留在遮蔽身体，人们为了功能性或社会性来穿戴服装，服 装能够保护身体，也可以向他人传递社会信息。人口十四亿 的中国社会，如此大的人口基数本身就组成了一个如此大的 服装消费市场。同时，随着中国国民收入的持续飞涨，人们 购买服装将不仅仅为了满足其最基本的生存需求，而将向更 高的内心需求与自我满足需求迈进。 （１）随着网路时代的到来，淘宝、京东、马云、支付宝 等热词每天都在充斥着我们的耳朵 一台电脑就可以成为服 装店店主，电商的飞速发展也极大促进了中国特别是江浙沪 一带服装产业的蓬勃发展。但是这样蓬勃发展的背后也暗藏 着许多危机，多数企业之间品牌并无明显的区别、盲目模仿 跟风、缺乏个性创新、很难刺激人们的购买欲，消费群体逐 渐下降。 （２）中国服装业因为生产和运营管理上缺乏科学性，生 产者管理者们在进行管理生产时过大增加了产品产量但无 法对产品的质量进行提升，产品结构单一化，高端产品少、 中低端服装多，这种现状严重了说类似于“大跃进”时期的 大炼钢铁，只在乎数量而忽视了质量的重要性，从而扰乱了 中国服装市场，不利于中国服装产业发展。 （３）中国服装产业大多数拥有自主品牌，其缺乏市场知 名度，缺乏企业产品附加值，导致无法步入国际高端市场的 “门槛”。 ２企业提升中国服装产业竞争力的思考 企业竞争力的来源是企业的竞争优势，如果一个企业管 理的非常有效率，就会获得并保持竞争优势，有可能成功并 可能成为高度竞争领域的领头羊，管理与管理创新的目的就 是在成本、质量、速度和创新方面，分析、发现、构建、保 持和提升企业的竞争优势，通过管理功能的发挥及创新，变 企业的竞争优势为现实的竞争力。 ２．１找准品牌定位 服装一一说简单了就是一块布经过一定的剪裁制作而 成的，但为什么有的服装却可以卖到几包上千甚至上万？这 就是品牌的力量！当然并不是鼓励所有的品牌都走奢侈品牌 发展路线，毕竟不是所有设计师都能成为老佛爷（卡尔拉 格斐）。因此企业需从自身各方面条件出发，找准自己的品 牌定位，到底是走高端精品路线还是走大众系列的连锁服装 模式。例如瑞典品牌一一海恩斯莫里斯，也就是大众熟知的 肌，其走的就是大众连锁服饰，其秉承着“心系一处”的理 念，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域 做细、做深、做精，脚踏实地，不好高骛远，找准了自己的 品牌定位，成为了全世界知名的服装品牌。（举例ｈｍ和森马 对比的例子） ２．２提升服装品牌质感 服装对于现代人来说，穿的不仅仅是服装，穿的还是一 种气质，一种格调，因此一个服装品牌的质感对服装本身来 说非常重要。以ＨＭ与中国本身的以纯、森马等大众品牌来
对比，以价格来说相差并不大，但为什么ＨＭ可以走向世界，
收人追捧，而国内这些中低端大众品牌却始终给人一种低端
廉价的感觉呢？当然就是品牌的质感问题。给我最直观的感
受就是门店，走过国内这些品牌的店铺门口，大多放着一些
网路口水歌，进门挂着写着打折促销字样的大字报，打折的
衣物杂乱地堆放在显眼的地方，店员穿着毫无设计感而言的
工作服，或许还一人拿着一个扩音器；而瑞典品牌ＨＭ，从进
门到试衣间都干净明亮，有专门的广播系统，衣服按风格归
类，店员都有自己的代号，所有事情都井井有条。这种种的
细节就可以很大程度上影响一个品牌的质感。因此，国内许
多服装企业需要正视这个问题，努力提升其品牌质感。
２．３品牌国际化是中国服装产业发展的重心
毫无疑问，中国是一个服装大国，在世界任何一个角落，
人们都可以发现“中国制造”的服装在销售，以至于世界贸
易组织每一次关于纺织品的争端，都会殃及中国的纺织企业；
毋庸置疑，中国又是一个服装小国，在世界任何高档服装店
中，人们都很难找到中国品牌的身影。作为纺织品出口大国
的中国，其一半以上的服装品出口为来料加工，三成以上由
进口国提供商标、款式、纸样来料加工，自主品牌服装仅占
一
成左右。由于缺乏自主品牌，中国品均出口一件衬衣的纯
利润只有三十美分，出口八亿衬衫的利润才能买一架Ａ３８０
飞机。不过，中国服装企业在近些年中还是取得了长足的进
步。无论从设计、加工、面料、销售等方面，都有不小幅度
的提升。而随着市场的进一步开放，参与国际化竞争的要求
也使得国际服装企业开始注重塑造自己的服饰品牌。培育品
牌是服装企业区别特色、建立竞争优势的重要途径，并不是
简单命名、设计包装、定点生产、投放市场就大功告成了，
必须遵循品牌成长的规律进行合理规划，否则企业的产品只
能成为自有标签或自由商标商品，企业也不嫩享受品牌带来
的利益。
３结束语
在全球经济发展大背景下，中国服装产业面临很大挑战
但也迎来很多机遇；中国服装企业需抓紧机遇，看清企业本
身所面临的问题，认清企业所处的社会大背景，做出最适合
自身的发展战略，不断提升自身实力，在借鉴别人优点的基
础上再创新，共同努力将全球服装加工厂转变成为真正的全
球服装大国。
参考文献
［１］王林雪．基于提升企业竞争力的管理创新［Ｊ］．西安邮
电学院学报，２００３，８（２）：２６—３Ｌ
［２］李采姣．提升中国服装产业竞争力的思考［Ｊ］．宁波大
学学报：人文科学版，２０１０，２３（３）：１２３—１２６．
作者简介：李思霖，女，汉族，广西财经学院在校生，所学
专业：会计学。
２０１５年２期６１