网络营销与策划试卷及答案
《网络营销与策划》试卷A卷-参考答案-新格式
共6页，第1页共6页，第2页班级：_______________ 姓名：_______________ 学号：______________----------------------封-----------------------线------------------------外------------------------不------------------------准------------------答-----------------题网络营销与策划（A 卷，闭卷）时间：120 分钟共40分）1、以下对网络营销的理解，错误的是（ D ）。
A 、网络营销离不开现代化技术B 、网络营销的实质是顾客需求管理C 、网络营销是现代企业整体营销的一部份D 、网络营销就是网上销售2、借助于网络营销工具，企业可以实现（ C ）的发布、传递。
A 、人才招聘B 、企业文化C 、营销信息D 、品牌内涵 3、网络营销渠道包括订货系统、结算系统和（ C ）。
A 、金融系统B 、网络系统C 、配送系统D 、运输系统4、以下不属于网上商品价格特点的是（ B ）。
A 、价格水平趋于一致性B 、智能化C 、弹性化D 、非垄断化5、企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务属于（ C ）。
A 、电视直销B 、面对面营销C 、网上直销D 、网上间接销售6、在采用低价策略时要注意（ A ）。
A 、不适宜销售那些企业难以降价的商品B 、针对所有客户报价一致C 、产品是性价比D 、产品受欢迎程度7、网络市场调研的研究内容中，不包括（ B ）。
A 、市场需求研究B 、管理流程研究C 、营销因素研究D 、流程研究8、在网络市场调研的程序中，下列哪一个选项不是其主要程序( C )。
A 、确定调研目标B 、制订调研方案C 、确定抽样方案D 、撰写调研报告9、联署计划营销也称网站联盟，是一种按（ B ）付费的网站推广方式。
A 、时间B 、效果C 、 数量D 、广告形式 10、阿里妈妈平台是网店营销中进行（ C ）时用到的营销工具。
网络营销与策划A卷及答案
《网络营销与策划》A卷及答案一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1.5分，共30分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、下列哪项不是网络调研的特点（）A、及时性B、共享性C、易于存储D、主观性答案：D2、某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的A、金融公众B、内部公众C、政府公众D、媒介公众答案：B3、企业仅选择一家网上交易商代理产品销售，其网上销售渠道属于（）A、网上宽渠道B、网上窄渠道C、网上长渠道D、网上直接渠道答案：B4、网络营销最基本的应用方式是（）。
A、网上市场调研B、企业上网宣传C、网络营销集成D、网上直接销售答案：B5、对定制的产品和服务进行大规模生产，满足客户个性需求的生产方式称为（）A、网上促销B、大规模设计C、网络营销D、大规模定制答案：D6、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）。
A、网络营销平台B、网络营销手段C、网络营销方式D、网络营销环境答案：D7、某企业对订购量在5万件以上的经销商给予10%的价格优惠，这种折扣定价与补贴策略属于A、数量折扣B、季节折扣C、功能折扣D、现金折扣答案：A8、数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争力量属于A、购买者的讨价还价能力B、潜在进入者的威胁C、替代产品的威胁D、供应商的讨价还价能力答案：B9、企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于（）A、向前一体化B、向后一体化C、水平一体化D、集中一体化答案：A10、以下（）因素很难构成网络营销企业的竞争优势。
A、产品优势B、配送优势C、服务优势D、价格优势答案：D11、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。
A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B、网络营销不可能冲击传统营销方式C、网络营销最终将和传统营销相结合D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式答案：C12、当面临国内巨大的竞争挑战时，某国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场，这种新业务发展战略属于A、市场渗透战略B、市场开发战略C、产品开发战略D、多角化成长战略答案：B13、每到冬季某知名冷饮生产商仍然进行广告宣传，促使消费者在淡季记住该产品，保持必要的知名度。
网络营销与策划复习题及答案
一、单选题1、包括网上银行风险投资公司在内的（）是网络营销企业的融资对象或投资人。
A、网络媒体B、内联网公众C、网络金融服务机构D、网民2、关于网络营销策划控制说法不正确的是（）。
A、控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全面过程。
B、控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致C、保证组织目标的实现。
D、在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。
3、（）的服务方式是提供目录浏览服务和直接检索服务，是互联网搜索引擎的早期形式，国外的Yahoo(雅虎)和国内早期的搜狐、新浪是分类目录式搜索引擎的典型代表。
A、综合类搜索引擎B、垂直搜索引擎C、全文检索式搜索引擎D、分类目录式搜索引擎4、网络营销产生的现实基础是（）。
A、商业竞争的激烈化B、人才竞争激烈化C、营销手段的多样化D、互联网技术的飞速发展5、为开展网络营销活动的企业提供商品运输配送的专业物流机构属于企业的（）。
A、网上公众B、网络竞争者C、供应商D、网络营销中介6、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）。
A、网络市场定位B、网络市场选择C、网络市场细分D、网络市场分工7、（）主要指在新产品上市之初制定较低的价格，利用低价格迅速占领市场，以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。
A、渗透定价策略B、撇脂定价策略C、满意定价策略D、以上均不正确8、网络营销环境是指（）。
A、影响网络营销活动的各种因素B、计算机C、企业的内部条件的安全环境D、网络上的交易环境9、（）是一个综合性的网络营销工具，在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
A、企业网站B、搜索引擎营销C、许可E-mail营销D、博客/微博营销10、以下对网络营销概念的理解正确的是（）。
A、网络营销可以不依附于现代信息技术B、电子商务是网络营销最重要的应用C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分11、关于网上收集调研资料说法错误的是（）。
网络营销与策划自考试题及答案
网络营销与策划自考试题及答案一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。
1.下列关于“长尾效应”，说法正确的是（ C ）A.“长尾效应”的根本是强调规模化B.“长尾效应”的要点是把握主要客户C.“长尾效应”的要点是小利润大市场D.“长尾效应”与“二八原则”内涵相同2.某企业通过众包平台将产品开发任务外包，这种众包模式产生于（ B ）A. Web 1.0时代B. Web 2.0时代C. Web 3.0时代D. Web 4.0时代3.在影响企业网络营销的公众中，地方税务部门属于（ D）A.一般公众B.内部公众C.媒介公众D.政府公众4.“在线成语接龙游戏”所属的移动互联网层次是（ C ）A.终端层B.数据层C.应用层D.软件层5.下列属于网络营销战略外部影响因素的是（ D ）A.企业战略B.营销战略C.企业目标D.竞争者战略6.某儿童学习机厂商专注于满足一、二线城市的中高收入家庭的需求，其网上目标市场进入策略是（ A ）A.密集性营销策略B.无差异营销策略C.细分性营销策略D.差异性营销策略7.下列关于网络问卷内容设计要点描述正确的是（ D ）A.多使用开放性问题B.尽量使用双重否定C.从复杂的问题开始问起D.问卷的内容要精简8.下列关于消费者需求的叙述中，不正确的是（ B ）A.消费者需求可以分为不同层次B.消费者需求是指消费者在生理和心理.上的匮乏状态C.消费者需求产生购买动机，购买动机激发了购买行为D.消费者需求是指人们有能力购买且愿意购买某商品的欲望9.在影响消费者网络购买行为的因素中，某个人群的共同价值取向属于（ B ）A.心理因素B.文化因素C.地域因素D.收入因素10.“企业所有产品根据某一分类标准划分成的产品大类”指的是（ A）A.产品线B.产品项目C.产品组合宽度D.产品组合长度11.生产者只选择一家网络中间商推销其产品的分销渠道策略是（ A ）A.独家分销B.多渠道分销C.密集性分销D.选择性分销12.“将网站分门别类地存放在相应的目录中，从而用户在查询信息时，可以按分类目录逐层查找”，该搜索引擎类型是（ B ）A.元搜索引擎B.目录搜索引擎C.全文搜索引擎D.垂直搜索引擎13.在用户对邮件回应效果的评价指标中，“因邮件营销增加的用户总数/邮件开信总数×100%”指的是（ A ）A.转化率B.引导点击率C.邮件送达率D.邮件退信率14.下列关于微博特点描述不正确的是（C ）A.便捷性B.广泛性C.低速度D.立体化15.用户点击广告联盟链接来到广告商网站后，若其完成了注册，广告商则进行付费，该方式属于（ C ）A.按销售付费B.按点击率付费C.按引导付费D.按点击量付费16.客户关系管理系统的核心是（ B ）A.数据模型B.客户数据管理C.网络信息技术D.企业行为管理17.为了能够分析网站流量的发展趋势，网站运营最需要监控的指标是（A ）A.页面浏览数B.回访比率C.用户的来源地区D.页面访问路径18.“同一统计周期内用户在网站的使用总时长和活跃用户数的比值”指的是（ C ）A.回访者比率B.单次使用时长C.人均使用时长D.用户的停留时间19.关于大数据的特点，下列说法正确的是（ D ）A.大数据是结构化的B.大数据的价值密度很高C.大数据必须采用批量处理D.大数据中的数据类型繁多20.根据对某一顾客购买衣服的信息推断其对鞋子的偏好进而为其推荐，所用到的数据挖掘方法是（ B ）A.决策树B.货篮分析C.聚类分析D.遗传算法二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
(完整版)网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共 10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指 ( )A ．网上市场细分B．网上市场选择C．网上市场定位D．网上市场调查2．网络营销的平台一般架构在( )A ． POP3上B ．HTTP 上C． WEB 上D． TOMCAT 上3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )A ．渗透定价C．撇脂定价B．品牌定价D．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )A ．网上长渠道C．网上宽渠道B．网上短渠道D．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( )A ．站点推广B．站点服务C．网络广告D．网络促销6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是 ()A ．网上折价促销B．网上抽奖促销C．网上积分促销D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为()A ．群发邮件B．垃圾邮件C．电子邮件D．邮件列表8．开展网络营销活动的载体是( )A ．网络营销平台B．网络营销方式C．网络营销手段D．网络营销环境9．网站在互联网上的地址是( )A ．商标B．域名C．品牌D．标识10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A ．页面点击率B．用户访问量C．用户点击率D．页面浏览数二、多项选择题 (本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分 )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11．网络营销的特点包括( )A ．交互式B．整合性C ．成长性D ．拟人化E ．跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( ) A ．主动网上调研法 B ．被动网上调研法 C ．站点法 D ．网上问卷调研法 E ．网上论坛调研法13．搜索引擎的工作原理包括( ) A ．爬行 B ．抓取存储 C ．预处理 D ．检验 E ．排名14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A ．兴趣 B ．聚集 C ．交流 D ．温饱 E ．财务安全15．网络消费者购买行为的心理动机包括( ) A ．理智动机 B ．感情动机 C ．投机动机 D ．惠顾动机 E ．安全动机16．网络营销的定价方式分为( ) A ．成本导向定价法 B ．需求导向定价法 C ．标准定价法 D ．公式定价法 E ．跟随定价法17．网络广告的发布方式包括( ) A ．通过商务企业的网站发布 B ．通过搜索引擎发布C ．通过大型门户网站发布D ．通过虚拟社区和网络论坛发布 E ．通过电子邮件发布18．网络营销管理的具体职能包括() A ．寻找顾客 B ．研发产品 C ．推广产品 D ．开发市场 E ．网络顾客19．企业网站风格设计时应注意哪些方面( ) A ．首页设计技巧 B ．网页形式与内容相统一 C ．色彩搭配 D ．版面布局E ．三维空间的构成和虚拟现实的运用20．网上促销的特点包括() A ．全球性的活动 B ．全天候的活动C ．以网络技术为基础D ．在虚拟市场上进行 E ．利用传统媒体宣传三、名词解释题（本大题共 5小题，每小题 4分，共 20分）21．电子支付22．网络营销价格23．定价目标24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共 15分）26．简述网络市场的基本特征。
最新电大网络营销与策划考试题及答案
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温馨提示：同学们，经过本学期的学习，你一定积累了很多知识，现在请认真、仔细
地完成这张试卷吧。加油！
一、单选题（共10题，共20分） 1. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（） A 问卷调查 B 专家访谈 C 网上实验调研 D 利用搜索引擎进行搜索 参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2 2. （）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。 A 重新定位 B 心理定位 C 对峙性定位 D 回避性定位 参考答案：C；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：0 3. 能够作为网络市场交易客体的是（）。 A 消费品 B 企业 C 居民
空1： 参考答案：c；考生答案：c；试题分数：4；自动得分：4 空2： 参考答案：f；考生答案：f；试题分数：4；自动得分：4 空3： 参考答案：b；考生答案：b；试题分数：4；自动得分：4 空4： 参考答案：g；考生答案：g；试题分数：4；自动得分：4 空5： 参考答案：e；考生答案：e；试题分数：4；自动得分：4 单选题（共10题，共20分）1. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价 比其他商家高，但是由于信用较高，客户
3
D 销售型 参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2 多选题（共5题，共15分）1. 搜索引擎的组成包括（） A 搜索软件 B 索引软件 C 查询软件 D 用户接口
参考答案：A,B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：3
2. 下面关于B2B交易模式的特点说法正确的是（）。 A 交易对象主要为消费资料。 B 以大宗交易为主。 C 交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了解产品与服务情况等。 D 多数采用信用交易。
2646网络营销与策划_中央电大准确考试题+答案(全)
26４６网络营销与策划－0011试卷总分:100 答题时间:90分钟客观题匹配题(共１题，共２0分）１、A、内部邮件列表营销B、定制化营销ﻫC、个性化定价策略D、站点推广Ｅ、网络中间商ﻫａ、就是指利用互联网自身得优势,为顾客提供一对一得，个性化与独特化得产品或服务。
ﻫb、就是指采用第三方所提供得邮件列表进行得邮件营销。
ｃ、就是利用网络互动性与消费者得需求特征，来确定商品价格得一种策略.ﻫd、就是指采用企业自身所收集并维护得邮件列表进行得营销。
ﻫｅ、就是指以网络为基础,在电子商务市场中发挥中介作用得新型中介.ﻫｆ、就就是通过对企业网络营销站点得宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象，为企业得营销目标实现打下坚实得基础。
g、为用户提供了基于关键词得检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍与页面内容。
空1：参考答案:d；考生答案：ｂ；试题分数：4；自动得分:0空２：参考答案:a；考生答案：a；试题分数：4;自动得分：4ﻫ空3：参考答案:ｃ；考生答案：ｃ；试题分数：4;自动得分:4ﻫ空4：参考答案:f；考生答案:f；试题分数：4;自动得分：4空5：参考答案：e;考生答案：e；试题分数:4；自动得分:4单选题(共10题,共２0分）１、下面不属于网络广告投放形式得就是（)。
Ａ电子邮件B 文字链接ﻫC 视频播放D 聊天室参考答案：D；考生答案:D;试题分数：2;考生得分：2２、（)就是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合得市场位置，争夺同样得消费者。
A 重新定位ﻫB心理定位ﻫＣ对峙性定位ﻫＤ回避性定位参考答案:C;考生答案:B；试题分数：2；考生得分：03、能够作为网络市场交易客体得就是（）。
ﻫA 消费品B 企业C 居民Ｄ政府ﻫ参考答案：A；考生答案：A；试题分数:2；考生得分：24、以下为网络营销战略内部影响因素得就是（)A新兴得市场机会B公司目标ﻫC 竞争者得战略Ｄ市场结构与需求参考答案:B;考生答案:A；试题分数:2；考生得分:05、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌得皮包，为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌得一款女式包.这种购买动机就是(）。
2套《网络营销与策划》试题及答案
2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。
A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。
A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。
A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。
A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。
A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。
A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。
A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。
A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于服务号类型的是（）。
A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。
A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
《网络营销与策划》试题及答案
《网络营销与筹画》试题及答案《网络营销与筹画》试题及答案网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，普通企业那末可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。
以下是由关于《网络营销与筹画》试题的内容，希翼大家喜欢!1、关于电子商务物流特征，下述说法正确的选项是 (物流手段现代化)。
2、电子商务物流系统的组成，包括( 物流作业系统)。
3、以下关于现代物流开展趋势的描述中，不正确的选项是(仓储、运输专业化---)4、下述不是电子商务物流配送特点的是( 机械化 )。
5、下述关于配送中心的论述，正确的选项是( )。
(配送中心是从供应者-----，发展包装----等作业，然后按照-----)6、关于配送中心具备的功能，下述错误的选项是(商品生产的功能)。
7、物流系统由物流信息系统和( )组成。
(物流作业系统)8、商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔需要通过( )来沟通。
(物流)9、物流通过存储调节解决货物的需求和供应之间的(地域间隔)10、商品的生产与消费之间存在着间隔与连接，这些间隔不包括(心理间隔 )。
11、人们通过商业或者贸易活动来沟通商品的生产与消费之间的社会间隔，这种沟通被称为( 商流 )。
12、在电子商务下，物流的运作是以( )为中心的。
(信息)13、电子商务下的物流配送，就是信息化、现代化、( )的物流配送。
(市场化)14、有形商品的商流的结果是由( )来完成的。
(运输)15、流通领域的供应物流，是指交易活动中从( )角度出发在交易中所发生的物流。
(卖方)16、关于厂内物流，以下说法不正确的选项是( 生产的商品从----送到批发商手中 )。
17、商业企业在商品经营中的物流活动包括商品的进、销、调、存、退各个不同的阶段，其物流活动的重点和目的也各不相同，以下说法错误的选项是(企业的退货------，对大型企业并不重要 )。
18、( )研究的主要特点是综观性和全局性，研究的内容主要是物流总体构成、物流与社会的关系、物流与经济开展的关系、社会物流系统和国际物流系统的建立与运作等。
网络营销与策划试卷及答案
网络营销与策划试卷及答案1. 下列表示非军事政府组织的通用顶级域名为（ B）A. NETB. GOVC. COMD. MIL2. 现代虚拟社会中消费者的新需求要紧包含兴趣、聚集与（C ）A. 新颖B. 便宜C. 交流D. 安全3. 下列哪项不是网络调研的特点（ D）A. 及时性B. 共享性C. 易于存储D. 主观性4. 网络营销战略的特征包含市场性、风险性与（A ）A. 长期性B. 可行性C. 效益型D. 功能性5. 在网络营销中，（ C）是沟通企业与消费者的重要内容与手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。
A．数据B．信息C．数据库D．数据库系统6. 网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度与（A ）。
A. 经济B. 全面C. 新颖D. 灵敏7. 网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列（C ）不是它的主体。
A．广告主B．广告C．推销员D．网络8. 下面(B )不是网络市场调研的优势。
A. 网络调研的及时性与客观性B. 网络调研的生动性C. 网络调研的便利性与经济性D. 网络调研的互动性9. 市场竞争战略要紧是指差异性战略、集中性战略与（A ）A. 低价战略B. 广告战略C. 成本领先战略D. 促销战略10. OUTLOOK EXPRESS 不包含下列什么功能（D）A. 收发电子邮件B. 新闻组C. 设置电子邮件账号D. 视频会议11. 企业收购或者兼并若干原材料供应企业，这种市场进展一体化属于（ A）2A. 向前一体化B. 向后一体化C. 水平一体化D. 集中一体化12. 企业按照消费者的设定的要求标准制造并提供所需的商品，这种营销模式为（B ）A. 传统营销B. 定制销售C. 被动销售D. 数据库营销13、网络营销与传统营销的关系是（ C）A. 前者取代后者B. 后者取代前者C. 互相整合D. 互相排斥14、整合营销理论的中心是指（B ）为中心，实现点对点营销。
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网络营销与策划复习提纲1. 下列表示非军事政府组织的通用顶级域名为（B）A. NETB. GOVC. COMD. MIL2. 现代虚拟社会中消费者的新需求主要包括兴趣、聚集和（C ）A. 新颖B. 便宜C. 交流D. 安全3. 下列哪项不是网络调研的特点（D）A. 及时性B. 共享性C. 易于存储D. 主观性4. 网络营销战略的特征包括市场性、风险性和（A ）A. 长期性B. 可行性C. 效益型D. 功能性5. 在网络营销中，（C）是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。
A．数据B．信息C．数据库D．数据库系统6. 网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度和（A ）。
A. 经济B. 全面C. 新颖D. 灵敏7. 网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列（C ）不是它的主体。
A．广告主B．广告C．推销员D．网络8. 下面(B )不是网络市场调研的优势。
A. 网络调研的及时性和客观性B. 网络调研的生动性C. 网络调研的便捷性和经济性D. 网络调研的互动性9. 市场竞争战略主要是指差异性战略、集中性战略和（A ）A. 低价战略B. 广告战略C. 成本领先战略D. 促销战略10. OUTLOOK EXPRESS 不包括下列什么功能（D）A. 收发电子邮件B. 新闻组C. 设置电子邮件账号D. 视频会议11. 企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于（A）2A. 向前一体化B. 向后一体化C. 水平一体化D. 集中一体化12. 企业按照消费者的设定的要求标准制造并提供所需的商品，这种营销模式为（B ）A. 传统营销B. 定制销售C. 被动销售D. 数据库营销13、网络营销与传统营销的关系是（C）A. 前者取代后者B. 后者取代前者C. 互相整合D. 互相排斥14、整合营销理论的中心是指（B ）为中心，实现点对点营销。
A. 商家B. 消费者C. 成本D. 利润15. 网络营销对传统营销的影响主要表现在（）。
A. 营销竞争战略的影响B. 对企业跨国经营战略的影响C. 对营销组织的影响D. 对企业内部生产的影响16. （A ）是进行营销活动时最基本也是最重要的工作。
A. 市场细分B. 市场选择C.市场定位D. 市场策略17. 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（C）。
A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B. 网络营销不可能冲击传统营销方式C. 网络营销最终将和传统营销相结合D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式18. 将网站进行推广的方法，不包括（D）。
A. 与其他网站进行互换链接的操作B. 人工登录到搜索引擎的信息库中C．设置网站主页的meta 项和title D. 更新网页19. 中国互联网络信息中心的英文缩写是（A ）。
A．CNNIC B．WAN C．CSTENT D．CLAN20. 网络营销最基本的应用方式是（B ）。
3A．网上市场调研B．企业上网宣传C．网络营销集成D．网上直接销售21. 利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调1查被称为（C）。
A．公告栏市场调查B．网上间接市场调查C．网上直接市场调查D．搜索引擎市场调查22.网络促销与传统促销在（A ）上是相同的。
A.促销目的B.消费群体和消费行为C.时空观念D.信息沟通方式23.网络营销的企业竞争是一种以（C ）为焦点的竞争形态。
A.供应商B.市场C.顾客D.眼球24.以下（D ）因素很难构成网络营销企业的竞争优势。
A.产品优势B.配送优势C.服务优势D.价格优势25.二手资料的重要来源是（D ）。
A.网上交互调研B.网上描述性调研C.网络实验调研D.数据库26.以下说法中，错误的是(A )。
A.域名是商标B.域名是品牌的一部分C.域名是需要注册才能获得的D.域名的使用有利于维系网络市场的运行秩序27.某网站采用会员制度，将会员分成不同等级，会员购买产品时根据等级支付不同的价格，这种定价策略是(C )。
4A.渗透定价B.分区定价C.差别定价D.会员定价28.网上商店的营销优势表现在（B ）。
A.同质化B.个性化C.规模化D.自动化29.网络商品直销的最大特点是(B )。
A.交货快捷B.速度快、费用低C.产品质量好D.信誉好30. 电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（C ）。
A．软件产品B．实体产品C．信息产品D．在线服务产品31. 网络营销客体是指（A ）。
A．开展网络营销活动的标的物B．开展网络营销活动的组织C．开展网络营销活动的媒体D．开展网络营销活动的个人32. 网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（D ）。
A．网络营销平台B．网络营销手段C．网络营销方式D．网络营销环境33.网上拍卖在(D )领域应用最为广泛。
To B To CTo G To C34.网络市场细分的客观基础是(D )的多样性。
A.网络企业B.网上经营产品C.网络市场D.网络消费者的需求多选题35.以下对网络营销和传统营销未来发展的认识正确的是（BCD ）。
5A.互联网作为新兴的虚拟市场，它将覆盖所有的群体B.互联网作为一种有效的渠道有着自己的特点和优势，但对于许多消费者来说，也可能不愿意接收或者使用这种新的沟通方式和营销渠道C.传统一些以人为主的营销策略所具有独特的亲和力是网络营销没有办法替代的D.网络营销不会完全取代传统营销36.网络营销产生的前提是（ABC ）。
A.现代电子通讯技术和网络技术的应用与发展B.消费观念的改变C.日益激烈的商业竞争D.网络安全的保障37.网上调查要注意（ABCD ）等问题。
A.因特网无限制样本问题B.网民文化结构问题C.开放性问题D.因特网无国界问题38.以下(ACD )可以作为企业在营销网站建立社区的目的。
A.增加顾客忠诚度B.利用社区进行广告宣传C.促进顾客对产品的了解D.建立良好的公共关系39.网络消费者市场的购买具有(ABD )特征。
A.多样性B.可诱导性C.专家性D.分散性40.网站注册搜索引擎的目的是(ABC )。
A.建立营销渠道B.进行营业推广C.扩大营销成果D.提高受关注程度41.企业开展网上品牌营销时可以采取的策略包括（ABCD ）。
A.多方位宣传B.遵守约定规则6C.通过产品本身的品质和与顾客的使用经验来建立品牌D.利用公关造势建立品牌42.以下对我国网络消费者总体特征的描述正确的是（ABD ）。
A.年轻人是主流B.行业分布广泛C.收入水平高D.受教育程度高43.为了尽可能的扩大企业网站的影响面，可采取(ABCD )措施。
A.设法增加站点的访问率B.利用搜索引擎推广站点C.与其他站点进行交互式链接D.通过传统媒体进行宣传44.正确利用E-mail 进行网络营销活动，需要注意以下（ABCD ）问题。
A.合理设计邮件的内容B.让客户主动索取C.为消费者提供免费的产品或服务D.群发邮件45. 网络营销的目标包括（ABCE ）。
A．宣传企业B．推广产品C．促进销售D．研发产品E．网络顾客46. 网上售后服务的特点有（ABCD ）。
A．便捷性B．安全性C．灵活性D．低廉性E．直接性47. 与传统营销相比，网络营销的优势包括（BCDE ）。
A．有利于保障信息安全B．有利于让顾客满意C．有利于成本费用控制D．有利于创造市场机会E．有利于满足消费者个性化需求48. 网上免费产品的特性包括（ABCDE ）。
A．冲击性强B．无形化C．零制造成本D．成长性好E．易于数字化749. 按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统的种类包括（ACE ）。
A．元搜索引擎B．人工搜索引擎C．机器人搜索引擎D．立体式搜索引擎E．目录式搜索引擎50. 网上促销的功能包括（ABCDE ）。
A．告知功能B．说服功能C．反馈功能D．创造需求功能E．稳定销售功能51. 网络广告的劣势有（ABDE ）。
A．传播的被动性B．创意的局限性C．不易实时修改D．可供选择的广告位有限E．浏览人数的有限性判断题1．网络营销的价值在于可以使从消费者到生产者的价值交换更便利、更充分、更有效。
(√)2．为了提高调查问卷的参与度，网上问卷要设计得比传统问卷短一些。
(√）3．网络消费者在实施网上购物决策时，必须具备三个条件，即对厂商有信任感、对支付有安全感、对产品有好感。
（√）4．网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个单向的链。
（×）5．网络数据库的三种类型是客户数据库、产品数据库和从网上下载的相关产品供需信息数据库。
（√）6．网络营销会对传统的标准化产品产生冲击。
（√）7．网络市场营销活动就是网上推销活动。
（×）8．网上商店成功的关键是商品丰富。
（×）9．从是否有超链接的角度看，旗帜广告可以分为静态旗帜广告和动态旗帜广告。
（×）10．与传统营销管理一样，网络营销计划同样要先明确其营销目标。
病毒性营销（√）三．名词解释直复营销:是以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息，以寻求对方直接回应(问询或订购)的社会和管理过程网络市场细分:指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络营销市场划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。
双道法:指企业在进行网络分销决策时,同时使用网络直接渠道和网络间接销售渠道,以达到销售量最大的目的。
CRM:是指用计算机自动化分析销售、市场营销、客户服务以及应用支持等流程的软件系统。
竞价排名:是一种按效果付费的网络推广方式。
用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
1. 网络营销策划的指导思想是什么1.注意力向导2.信息向导3.顾客价值向导4.软营销向导2．简述网络消费者需求的特征。
网络消费需求的个性化和差异性、消费的主动性增强、对购买便利性的需求与对购物乐趣的追求并存、价格仍然是影响网络消费者心理的重要因素、网络消费具有层次性、网络消费者商品选择的理性化3. 网络市场细分的原则是什么1.可衡量性2.实效性3.可接近性4.反应率5.稳定性4．网络营销的支持条件是什么1.网络营销平台2.电子支付系统3.网络营销的安全保障4.网络营销的法律规范与政策5．简述网络市场调研的步骤。
（一）明确问题与确定调研目标（二）制定调查计划（三）收集信息（四）分析信息（五）提交报告6．网络广告具有哪些特点和优势1.交互性强2.传播范围广泛3.针对性强4.精确性强5.广告发布灵活，成本低。
6.表现形式多，实效性强应用题一、请你为我国某一大中型食品企业（如光明乳业），设计其网络营销方案。