化妆品行业分析报告

中国中小型化妆品企业现状和进展态势分析报告(1)

报告类不：调查报告

行业分类: 化工/日用化工

调查地点：全国

调查时刻：2001年

调查机构：博雅美容化妆品业咨询机构

报告来源：博雅美容化妆品业咨询机构

报告内容：

第一部份前言：

我国化妆品市场现状

化妆品行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家制造高税利，制造大量就业机会的行业。

95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95

亿元，97年是105亿元，98年是120亿元。从几个数字能够看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的。

化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速进展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向进展。

80年代初，我国化妆品消费是人均1块钞票，90年初上升到人均5块钞票，到1998年上升到16块钞票，能够讲我国化妆品的人均消费水平上升得是专门快的。

广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80～100元，大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35～70美元。从而能够看出我国化妆品的消费市场有专门大的上升空间。

从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费

的主流。

从近几年的动向看，美容类的产品上升得专门快，有专家预测到2010年美容类的产品要占到35-40%，要占到第一位。

我国化妆品的销售额82年为2亿元（人民币），85年为10亿元，90年为40亿元，95年为190亿元，98年为280亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，至98年起，增长率有减缓趋势。

从博雅对护肤品的统计分析来看，销售额的年增长率曲线，有5～7年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。

博雅发觉，每次从曲线开始上升时期起，市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。

只是，每次的增长速度加快，是否确实是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在研究

中，尚未确定。但我们能够确信：现在的增长减缓，是在为下一次的高速增长，积蓄力量。分析近二年化妆品行业所遇到的困难，大概归纳出以下几个要紧因素：

①.国内外经济结构的调整，对化妆品行业的阻碍；

②.市场规范化程度低，走私和假冒伪劣化妆品，关于老实守法的企业形成的冲击，导致了企业的困难；

③.国外化妆品企业对国内市场的冲击，98年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是24亿元，而我国企业的投入还不到他们的1/10；

④.98～99年，引进外资17个项目，新增67条化妆品生产流水线，随着这些项目的逐步投产，竞争更加激烈；

⑤.企业缺乏自身的应变能力，由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业重销售，轻科研的现象普遍存在，缺乏对企业宏观的、长期的进展战略研究，在初期的原始积存中，企业还能够生存，但进展到一定规模，技术和治理的落后直接阻碍到了企业的生存。

消费自主意识的迅速增强、各种法规的出台也给化妆品企业

带来了新的压力。中国立即加入世界关贸总协定，中国化妆品市场也将与世界化妆品市场融为一体，在外国的化妆品对我市场造成一些冲击的同时，我们也同样拥有了一个更大的舞台，更多的机会。通过对化妆品市场的现状调查分析，博雅认为：我国化妆品市场空间仍然特不巨大，市场潜力也特不大。

另作一简单方式对比：

日本二亿人口，有近2000家化妆品生产企业。而且，每家都至少有一个不人可不能（或不能）的东西！几乎家家运转正常《香粧品科学の専門誌·フレグランスジャーナル》中国有十三亿多人口，化妆品生产企业不足4000家。而且，其中至少18%以上的企业不能维持正常运行。

假如，不考虑国民经济等因素，可视为：中国还有9000家化妆品企业的生存空间。而中国的经济增长速度仍居世界前列，我们能够确定：中国化妆品行业的成长，在长时刻内都具有宽敞的空间，还将获得大幅度的进展。

例举人均消费与发达国家对比：

发达国家化妆品人均消费水平35～100美元；中国经济较发达的北京、上海、广州三地化妆品的人均消费才达10～12美元，整体只有2美元左右。

随着中国经济的进展，近十余年来，中国化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，明显高于国民经济的增长速度。

日本人川合浩在《日本化妆品企业如何在中国开展其事业》一书中，以第三方推算：

2000年中国的化妆品销售额将达到300亿元人民币以上，与去年比，增幅近20%．到2010年，中国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。中国化妆品市场的潜力还相当大。

化妆品市场的竞争将更加激烈：

我国都市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角，全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%；各类品牌占据各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌；

由于化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求；外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80%；相反，3～5千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份额却少得悲伤！

中小型化妆品企业的差不多特点：

我们先界定一下，我们这次要谈的“中小型化妆品企业”

近十多年来，对中小型化妆品企业的界定有几次增幅调整：从1～3千万元；增为3～5千万元；近来增为5千万元～1个亿。3～5千万元以内为中小型化妆品企业的界定时刻为最长，在本次讨论中，临时沿用这一界定。