第三章广告的基本类型
第三章广告文案修辞
（二）提高广告语言形象生动性的修辞手法 1．比喻：说明道理或描写事物时，用与
其有相似点的别的事物来打比方。 分类：明喻 暗喻 Байду номын сангаас喻
像母亲的手一样柔软舒适的婴儿鞋（日本 某婴儿鞋）
波导手机——手机中的战斗机 邦迪坚信，没有愈合不了的伤口
不是所有的保姆都能奶大你的孩子
（广州广旭广告有限公司）
第三章广告文案修辞
一本好书，能为你带来智慧与启示，让你解惑去 忧，触类旁通，左右逢源。所以，与其花钱买醉，不 如斗室书香。《企业管理百科全书》，正是为每位经 营者准备的，它是140位经理 、学者智慧的结晶，由 20位专家联合编纂，拥有一套《企业管理百科全书》 ，任何企业管理 新知，伸手可得。真正是对付经济不 景气与同业竞争最有利的武器。
（一）表达企业、商品名称、树立形象的修辞手法 1、镶名：在诗词、对联等文学作品中，镶名就是把人
名、地名、物品等专有名词镶嵌在作品的诗句中。 虞兮奈何，自古红颜多薄命；
姬耶安在，独留青冢向黄昏。(灵璧县虞姬墓联)
月照纱窗,个个孔明诸葛亮; 风送幽香,郁郁畹华梅兰芳。
智者兴邦(智邦集团) 盛在品质,多在万家(盛多集团)
第三章广告文案修辞
4．夸张：是运用语言有意地对对象或事物作言过 其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手 段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
一夫当关，万夫莫开 （锁厂广告） 鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界 (鄂尔多斯羊绒衫) 今年20岁,明年18岁 (化妆品）
第三章广告文案修辞
（四）使广告语言上口易记的修辞手法
第三章广告文案修辞
2．排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、 字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、 相关意思的修辞方式。
广告学概论讲义
导论“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。
”——法国著名广告评论家罗贝尔•格兰好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。
广告是人与人沟通的行业。
我们应永远力行这个原则。
——广告大师李奥·贝纳“不做总统就做广告人。
”——美国总统罗斯福广告学概论》课程体系结构：第一章广告概述第一节广告概述一、“广告”一词的来源“Advertising”指称广告。
来源于拉丁文的“Advertere”，意思是“唤起大众对某种事情的注意，并诱导于一定所使用的一直手段”。
一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品，而“advertising”指的是完整的广告活动。
二、广告概念的流变●News about product or service（广告是有关商品或服务的新闻）。
——1890年●Salesmanship in print, driven by a reason why（广告是印刷形态的推销手段）。
——Albert Lasher 1894年●广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
——美国营销协会1948年广告到底是什么？三、广告的传播模式四、广告的定义现代广告：是指由广告主以付费的方式委托广告公司将其产品、服务、观念等相关信息进行科学提炼和艺术加工通过传播媒介传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的公开的、非面对面的信息传播活动。
广告定义的核心内容1．广告必须有可识别的“广告主”。
（1）广告主可能是商业企业、非赢利性组织、政府或者个人。
（2）广告主在一定程度上控制着广告活动。
（3）广告主要为广告的真实性负责。
（4）广告主要履行在广告中做出的承诺。
2．广告通过一定的媒介进行传播。
3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于服务和观念的信息。
4．广告，一般指商业广告，是有偿的。
5．广告是由一系列有组织的活动构成的。
部编版四年级道德与法治上册第三单元第9节《正确认识广告》教学设计
部编版四年级道德与法治上册第三单元第9节《正确认识广告》教学设计一. 教材分析《正确认识广告》是部编版四年级道德与法治上册第三单元的第9节内容。
本节课主要让学生了解广告的基本概念、类型和作用，以及如何正确看待广告，提高学生对广告的辨别能力和自我防范意识。
教材内容丰富，案例贴近学生生活，有利于激发学生的学习兴趣，培养学生的思辨能力。
二. 学情分析四年级的学生已经具备了一定的生活经验，对广告现象有所接触和了解。
但他们对于广告的认知还较为片面，容易受到广告的诱惑，特别是对于一些虚假广告，缺乏辨别能力和防范意识。
因此，在教学中，需要引导学生从多角度、全面地认识广告，提高他们的辨别能力和自我防范意识。
三. 教学目标1.让学生了解广告的基本概念、类型和作用。
2.培养学生正确看待广告，提高辨别能力和自我防范意识。
3.引导学生学会理性消费，培养良好的消费习惯。
四. 教学重难点1.广告的基本概念、类型和作用。
2.如何正确看待广告，提高辨别能力和自我防范意识。
五. 教学方法1.情境教学法：通过生活案例，让学生在情境中感受广告的影响，提高认识。
2.讨论教学法：引导学生分组讨论，培养学生的思辨能力和团队协作能力。
3.实践教学法：让学生参与广告设计，提高他们的实际操作能力。
六. 教学准备1.准备相关的生活案例，用于引导学生思考和讨论。
2.准备广告素材，用于实践教学环节。
3.准备教学课件，辅助教学。
七. 教学过程1.导入（5分钟）利用生活中常见的广告案例，引导学生关注广告现象，激发学习兴趣。
2.呈现（10分钟）通过课件展示广告的基本概念、类型和作用，让学生对广告有一个全面的认识。
3.操练（10分钟）分组讨论：让学生分组讨论广告的利与弊，以及如何正确看待广告。
实践活动：让学生设计一则广告，培养他们的实际操作能力。
4.巩固（5分钟）通过问答形式，检查学生对广告的认识和理解。
5.拓展（5分钟）引导学生学会辨别虚假广告，提高自我防范意识。
广告学概论 期末考试笔记整理(详)
第一章广告概论一广告概念的定义1广义的广告，包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果二广告的构成要素1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。
2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿三广告的分类1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播），数字互连媒介广告，其他媒介广告2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告四研究对象和研究方法1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广告的基本类型
广告的基本类型广告是商业活动中不可或缺的一部分，它是企业向公众传递信息、推销产品和服务的重要手段。
广告的基本类型可以分为以下几类：一、品牌广告品牌广告是指通过对品牌形象的塑造和宣传来提高消费者对品牌的认知度和好感度，从而达到增加销售量的目的。
品牌广告通常采用大规模的媒体投放，如电视、报纸、杂志等，以及户外媒体如公交车、地铁等。
二、产品广告产品广告是指针对某个具体产品进行宣传推销。
产品广告通常突出产品特点和优势，并强调使用该产品能够带来的实际效益，例如美容化妆品的广告会强调其美容功效。
三、服务广告服务广告是指针对某种服务进行宣传推销。
服务广告通常突出服务质量和优势，并强调使用该服务能够带来的实际效益，例如旅游服务商会强调其旅游线路丰富多样。
四、招聘广告招聘广告是指企业为招聘合适人才而发布的广告。
招聘广告通常包括招聘职位、薪资待遇、工作要求等信息，以吸引符合条件的人才。
五、公益广告公益广告是指为了社会公益事业而发布的广告。
公益广告通常关注社会热点问题，如环境保护、安全教育等，旨在提高公众的意识和关注度。
六、政治广告政治广告是指政治候选人或政党为了争取选民支持而发布的广告。
政治广告通常突出候选人或政党的优势和理念，并呼吁选民投票支持。
七、比较广告比较广告是指企业在宣传自己产品或服务时，与竞争对手进行对比，并突出自身产品或服务的优势。
比较广告有时会引发竞争对手的不满和反击。
八、纪念性广告纪念性广告是指企业为庆祝某个重大事件或纪念某个历史人物而发布的广告。
这种类型的广告通常具有感人肺腑的情感色彩，能够引起公众共鸣和注意。
九、创意性广告创意性广告是指通过独特的创意和表现形式，吸引消费者的注意力并传达产品或服务的信息。
这种类型的广告通常具有艺术性和娱乐性，能够让消费者记忆深刻。
总结以上是广告的基本类型，每种类型都有其独特的宣传方式和目标受众。
企业在选择广告类型时，应根据自身产品或服务特点、目标市场和宣传目的等因素进行综合考虑，并制定相应的广告策略。
广告学概论复习提纲
广告学概论复习提纲广告学系星亮第一章广告概讲第一节广告的概念、特征和类型一、什么是广告？1．广告词义辨析：广告是一种“物〞，广告是一种活动2．有关广告概念的瞧点：⏹推销手段讲：广告确实是根基市场营销组合关系的一个组成局部，是市场销售的一种方式或手段。
美国行销协会AMA：广告主在有费的原那么下，所进行的瞧念、商品或劳务方面的非人也的提示以及促销活动。
⏹宣传方式讲向公众介绍商品，指导效劳内容和文艺节目的宣传。
⏹传播活动讲广告是信息传播活动3．广告的定义狭义广告也称商业广告或经济广告，是指具有合法生产经营资格的企业法人、其他经济组织和自然人，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，向目标消费者群开展的以营利为目的的传播活动。
广义广告广告是指由特定的传播主体，已付费的方式，同股沟一定的传播媒介和具体的作品形式，向特定的对象开展的有特定目的的传播活动。
二、广告的特征1.主体的特定性具有合法生产经营资格的经济组织和自然人。
2.形式的特定性传播形态和作品形式的特定性。
3.目的的特定性目的是为了推销产品、效劳和瞧念。
商业广告是实质目的是营利。
4.对象的特定性广告的信息同意者具有确定性，商业广告的目标受众为特定的消费群体。
5.活动的有偿性实质特点。
三、广告的类型第二节广告活动一、广告活动要素1)广告传播主体〔广告传播者〕2)广告受众〔广告同意者〕3)广告作品〔传播内容〕4)广告媒介5)广告费用二、广告活动的内容和过程广告调研——?广告筹划——?广告创作——?广揭公布——?广告效果评估三、广告行业结构1)广告经营组织：专门或兼代从事广告设计、制作和代理业务的营利性组织。
如广告公司、兼营广告业务的盈利性经济组织2)广揭公布组织：新闻传播机构〔电视台、播送电台、报社、杂志社、网站〕媒介经营机构〔路牌经营公司、商业信息专刊经营公司、媒介购置公司〕3)广告自律组织：中国广告协会4)广告监督治理部门：工商行政治理部门5)其他相关组织：广告设计、制作软件和设备的计算机公司，广告调研效劳的广告调查公司。
广告的基本类型
广告的基本类型一、广告的定义和作用广告是为了促使受众产生某种行为或态度而对其进行有目的的传播活动，通过传递信息、刺激兴趣、激发欲望等方式来影响受众。
广告在市场传播中起到重要的角色，可以提高品牌知名度、推动产品销售、建立消费者忠诚度等。
二、广告的基本类型根据广告的形式、媒介和传播方式，可以将广告分为以下几种基本类型：1. 印刷广告印刷广告是指通过印刷媒介传播的广告形式，包括报纸广告、杂志广告、户外广告、传单宣传等。
印刷广告无论在内容、形式和传播媒介上都各具特色，是广告中最常见的形式之一。
2. 广播广告广播广告是指通过无线电广播、网络音乐平台等媒介进行的广告传播。
广播广告可以覆盖广泛的受众群体，具有声音的表现方式，可以通过声音、音乐、配乐等手段吸引受众的注意力。
3. 电视广告电视广告是指通过电视媒介进行的广告传播。
电视广告以图像为主要表现手段，具有丰富的视觉效果和声音效果，能够在短时间内传递大量信息，并引起观众的共情和共鸣。
4. 网络广告网络广告是指通过互联网等网络媒介进行的广告传播活动。
随着数字化时代的来临，网络广告成为广告市场的重要组成部分。
网络广告的形式多样，包括搜索引擎广告、Banner广告、视频广告、社交媒体广告等。
5. 户外广告户外广告是指在户外环境中展示的广告形式，包括路牌广告、橱窗广告、灯箱广告等。
户外广告具有广告覆盖范围广、传播信息时长长等特点，可以吸引大量的受众目光。
6. 广告片广告片是指以电影或电视剧方式拍摄的广告形式，通常具有一定的情节、角色和故事线索。
广告片往往在电视节目、电影院等场所播放，通过生动的故事情节和视听效果吸引观众。
7. 广告插播广告插播是指在电视节目、电影、网络视频等媒介的中途插入广告播放。
广告插播通常将广告和媒介内容有机地结合在一起，利用情节、剧情等手法吸引观众的注意力。
三、广告策略与创意除了广告的形式和媒介，广告的策略和创意也是广告成功的重要因素。
以下是一些常见的广告策略和创意：1.情感营销：通过触动受众的情感而达到推销产品的目的，如让受众感到幸福、温馨、幽默等。
广告的基本特征、分类与功能
广告的基本特征、分类与功能广告是一种宣传推广的手段，旨在吸引和引导消费者对产品或服务的注意，促使消费者采取购买或采纳某种观念的行动。
广告的基本特征、分类与功能如下：1. 基本特征：- 目标导向：广告是通过传递特定信息来影响特定目标群体，以达到推销产品或服务的目的。
- 传播性：广告通过多种媒介渠道进行传播，如电视、广播、互联网、户外媒体等，以达到广泛传播的效果。
- 说服性：广告通过各种方式（文字、图像、音频、视频等）对目标群体进行说服，以影响其购买决策。
- 创意性：广告需要通过独特的形式和创意来吸引消费者的注意力，以提高广告的效果。
- 商业性：广告是以商业目的为导向，旨在促进销售和市场份额的增长。
2. 分类：- 媒介分类：根据广告媒介的不同，广告可以分为电视广告、广播广告、报纸广告、互联网广告、户外广告等。
- 广告形式分类：根据广告的形式，广告可以分为文字广告、图片广告、音频广告、视频广告等。
- 产品分类：根据广告宣传的产品类型，广告可以分为商品广告、服务广告、政治广告等。
- 目标受众分类：根据广告的目标受众，广告可以分为消费者广告、企业广告、公益广告等。
3. 功能：- 提高知名度：广告可以通过广泛传播的方式，提升产品或品牌的知名度，让消费者了解产品或服务的存在。
- 影响购买决策：广告通过创意、说服等手段，影响消费者的购买决策，促进销售额的增长。
- 营销传播：广告是企业进行营销传播的重要方式，可以传递产品的特点和优势，吸引目标客户选择该产品或服务。
- 塑造形象：广告可以通过呈现产品或服务的品质、形象、特点等方式，塑造企业或品牌的形象，提高消费者的认可度。
综上所述，广告具有目标导向、传播性、说服性、创意性和商业性等基本特征。
不同的分类可以根据广告所使用的媒介、形式、产品类型和目标受众等方面进行划分。
广告的功能主要包括提高知名度、影响购买决策、营销传播和塑造形象等。
广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它可以帮助企业提升产品或服务的知名度，促进销售和市场份额的增长。
广告设计教案(课件)
广告设计教案(课件)第一章：广告设计概述1.1 广告设计的定义与目的引导学生了解广告设计的概念与基本目的。
解释广告设计在商业与艺术领域的重要性。
1.2 广告设计的分类与形式介绍不同类型的广告设计，如平面广告、电视广告、网络广告等。
分析各种广告设计的特点与适用场景。
1.3 广告设计的基本元素讲解广告设计中的关键元素，如图像、文字、颜色、排版等。
强调元素之间的协调与平衡对于广告设计的重要性。
第二章：广告设计创意与策略2.1 广告设计的创意理念引导学生了解广告设计的创意过程与方法。
探讨创意理念的来源与运用。
2.2 广告设计的策略规划讲解广告设计的策略制定与实施。
强调目标受众、广告信息与传达效果的关系。
2.3 广告设计的创新趋势介绍当前广告设计的创新趋势与案例。
激发学生的创新思维与想象力。
第三章：广告设计的基本技巧3.1 图像处理与选择讲解图像的处理技巧与选择标准。
强调图像在广告设计中的视觉效果与信息传达。
3.2 文字设计与应用介绍文字设计的原则与方法。
讲解文字在广告设计中的重要性及其应用。
3.3 颜色搭配与运用讲解颜色理论及其在广告设计中的应用。
强调颜色搭配的重要性与技巧。
第四章：广告设计的实践与案例分析4.1 广告设计的过程与步骤讲解广告设计的具体过程与步骤。
引导学生了解广告设计的实践方法。
4.2 广告设计案例分析分析经典广告设计案例，讲解其成功要素。
引导学生从案例中吸取经验和灵感。
第五章：广告设计的评价与改进5.1 广告设计的评价标准介绍广告设计评价的标准与方法。
强调评价广告设计的重要性和目的。
5.2 广告设计的改进与优化讲解如何根据评价结果改进广告设计。
引导学生掌握广告设计改进的方法与技巧。
第六章：广告设计的视觉传达6.1 视觉传达原理讲解视觉传达的基本原理，包括视觉元素、视觉原则和视觉流程。
强调视觉传达在广告设计中的重要性。
6.2 视觉传达技巧介绍如何运用视觉元素和原则来提升广告设计的传达效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3.3.2 形象广告的类型
（1）企业ห้องสมุดไป่ตู้念型
这类型的形象广告向社会传播一种哲学思 想，价值观念，理念风格，企业的精神，这样 有利于全体员工树立共同的价值观念，培养一 种凝聚力，同时对广大的社会受众也能形成良 好的印象。
3.3.2 形象广告的类型
（2）企业社会公益型
形象广告是企业对社会公共事业和公益事 业的响应，以企业名义倡导一种精神文明观念 ，对社会的一种看法，它展示一个企业的高度 社会责任感，以次来博取消费者的赞同或支持 ，产生一种关注效应。
3.2 公益广告
3.1.1 公益广告的定义
3.1.2 公益广告的特征 3.1.3 公益广告的类型
3.2.1 公益广告的定义
公益广告通常由政府有关部门倡导， 部分公司和企业参与资助，或完全由它 们办理的，是以为公众谋利益和提高福 利待遇为目的、不以盈利为目的，为社 会公众切身利益和社会风尚服务而设计 的广告。
3.3.3 形象广告的原则
形象广告的设计制作要遵循以下原则：
I. 真实性
II.目标明确
III.恒久性
IV.系统性
3.2.2 公益广告的特征
公益广告具有社会的效益性——即不 以营利为目的、主题的现实性——即为 社会共同利益而不是为某些团体或组织 服务，和表现的号召性——即公益广告 的感染力和震撼力三大特征。
3.2.3 公益广告的类型
公益广告的分类方法有很多种，在这 里仅根据公益广告的主要内容和宣传目 的，大体可将公益广告分为如下四种类 型：社会公德倡导型、城市区域建设型 、爱心志愿服务型、个人行为约束型。
第3章 广告的基本类型
第3章 广告的基本类型
3.1
商业广告
3.2
公益广告
3.1 商业广告
3.1.1 商业广告的定义
3.1.2 商业广告的功能 3.1.3 商业广告的广告策略
3.1.1 商业广告的定义
以盈利为根本目的，由商品经营者或 服务提供者承担广告费用，通过一定的 媒介和形式直接或间接的宣传介绍所推 销的商品或提供的服务的广告叫做商业 广告。主要包括产品广告和服务广告， 是广告中最为常见的一种形式。
3.3 形象广告
3.3.1 形象广告的定义
3.3.2 形象广告的类型 3.3.3 形象广告的原则
3.3.1 形象广告的定义
以树立商品及企业的形象和信誉为诉 求目的，称为形象广告。形象广告属于 声誉型广告。
日本称形象广告为“印象广告”。20世纪 60年代，美国广告大师D· 奥格威提出“品牌形 象”理论，后逐步为企业所接受，形象广告从 此成为一种重要的广告类型。
3.1.2 商业广告的功能
从广义的角度，商业广告具有三种属性： 首先，商业广告本质上是一种经济现象，具有 功利性；其次，商业广告也是一种文化现象， 具有思想性；再次，商业广告更是一种社会现 象，具有引导性。鉴于此，商业广告一方面具 有促进销售、刺激消费的经济功能；一方面， 具有服务社会，传播符合社会要求、人民群众 利益的思想、道德的社会功能；另一方面因折 射了一定的文化理念和思想而具有文化功能。
3.1.3 商业广告的广告策略
（1）实体定位策略
实体定位策略是指在广告宣传中，突出产 品的新价值，强调与不同产品的不同之处所带 来的更大意义的一种广告策略。
3.1.3 商业广告的广告策略
（1）观念定位策略
观念定位是指突出产品的新意义，以改变 消费者的习惯心理，树立新的产品观念的一种 广告产品定位策略。具体有两种方法：是非定 位法和逆向定位法。