论绿色营销与可持续发展
内容 摘要：绿色营销的形成和产生是人类 社会 生态环境的需要。随着人们收入的增加，其消费目标不再只是生存，而是健康与安全，这样环境 问题 必然作为一种消费现象加以考虑，而这种现象一旦形成一种潮流，就演变成一种市场化的消费需求，从而直接对营销过程施加
影响 ，推动绿色营销的产生。 企业 只有积极适应这种潮流才能获得 经济 利润，我国的经济才能实现可持续 发展 。 关键词：绿色营销 绿色产品 可持续发展 绿色营销与可持续发展的含义 所谓绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时，注重 自然 生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护和生产绿色产品作为企业生存和发展的条件的一种新型营销观念和活动，因此又称环境营销。绿色营销是 现代 市场营销发展的一个重要方面，也是对传统营销的延伸及扩展，从营销原理和营销过程来讲，它与传统营销是一致的，只不过绿色营销强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调，从根本上保护消费者、社会生存环境、企业三者的共同利益，最终实现企业和人类社会的可持续发展。因此绿色营销可以综合概括为三个部分：节约资源，保护环境和生产绿色产品。 我国是一个发展 中国 家，经济基础还比较薄弱， 科学 技术水平也还不够高，居民生活水平还很低。不论是居民还是企业绿色观念都很淡漠。保护环境的舆论宣传抵不住商品低廉价格的诱惑，绿色食品在国内只占据了一小部分市场，因此企业实施绿色营销的积极性不高。再加上我国在环境保护方面的执法力度不够，企业的绿色营销观念淡薄。企业往往是假借绿色营销之名，行刺激消费之实，而没有注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来。可见， 我国企业开展绿色营销还需作很大努力。不过还是有一些国内企业 ， 特别是已开展国际化经营的国内大企业，开始树立或已经树立绿色营销观念。
可持续发展是20世纪80年代提出的一个新概念。1987年世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》报告中第一次阐述了可持续发展的概念，得到了国际社会的广泛共识。可持续发展是指既满足现代人的需求又不损害后代人满足需求的能力。换句话说，就是指经济、社会、资源和环境保护协调发展，它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。我国1994年3月国务院第16次会议上通过了《中国21世纪议程》，在其序言中指出：人类认识到通过高消耗追求经济增长和先污染后治理的发展模式已不再适应当今和未来发展的要求，而必须努力寻找一条经济社会环境和资源相互协调，即能满足当代人的需求，又不对满足后代人需求的能力构成危害的可持续发展道路。由此可见，国家已将探索生态环境和经济并重的持续发展道路提到21世纪的议事日程上。可持续发展与环境保护既有联系，又不等同。环境保护是可持续发展的重要保证。可持续发展的核心是发展，但要求在提高人口素质和保护环境、资源永续利用的前提下进行经济和社会的发展。而在这一问题上，企业可以做到的是节约资源、保护环境和生产绿色产品，为可持续发展作出自己的贡献。 节约资源与可持续发展 在影响可持续发展的因素中，资源短缺问题已成为我国可持续发展的瓶颈问题。自然资源是指在一定的条件下，能够产生经济价值，满足人们当前和将来需要的自然环境因素的一部分。自然资源是国民经济发展的基础，资源构成结构越全面，供应量越丰富，所在国家经济发展前景就越光明越富裕。在人类范围内的有限空间里，任何一种资源的可供应储藏量都是有限的，并且随着人类越来越大量的使用自然资源，资源越来越显示其稀缺性。而在我国近些年来，自然资源被破坏性使用，浪费极大。在许多实际经济活动中，历来不把资源浪费、滥用看作严重的问题。完全忽视了资源的稀缺性，为眼前利益、个人利益，乱采滥伐。 从 历史 来看，我国的水资源、森林资源、土地资源、矿产资源和能源并不能算是稀缺资源，但由于人均拥有量远低于世界平均水平（我国淡水的人均拥有量为世界人均拥有量的20％，耕地为32％，森林为14％，草地为32％，矿产资源为50％），而且在其利用过程中，又大量存在着浪费和低效率（我国的能源消耗情况与日本相当，但国民生产总值仅为日本的1/3），这就引起短缺问题。可以说，有资源就有一切，而没有资源，一切则无从谈起。战国时期郑国渠的例子可以说明水资源的重要性。郑国渠是因为一场历史的阴差阳错而筑就的。司马迁在《史记》中感慨地说：“渠就，八千里秦川成沃野，秦得以富强，遂灭六国。一个小小的渠道，竟这样改变了中国的历史。”而我国 目前 ，有400多个城市存在着不同程度的缺水。如果不能有效解决资源短缺问题，我国社会的发展将难以持续。近几年出现的煤电油运和重要资源供应全面紧张，价格大幅上涨，以至于南方经济发达省份拉闸限电的情况时有发生，已经严重影响了经济的正常发展，资源相对短缺与企业浪费能源已经敲响了警钟。 回顾古代的中国，尽管人们当时对自然界的认识是相当有限，并且由于人们对自然的掠夺力相对不强，古人的某些观念也有些积极的东西。朱熹曾说：“温然利人爱物之心”，将爱人之心和爱自然之心统一起来。荀子也曾告诉人们：“天行有常，不为尧存，不为桀亡”，天不为人之恶寒也辍冬，也不为人之恶辽也辍广”。这些都说明人类不能逆自然而行。从绿色发展的眼光来看，中国几千年代代相传勤俭节约的社会美德，同等条件下减少对自然资源的消耗，应该在新世纪继续发扬光大。 保护环境与可持续发展 工业 革命给人类带来了巨大的物质享受和经济利益，也带来了有巨大进步的工业文明，然而人类对自然界的破坏也达到了前所未有的地步。在全球普遍关注环境问题的时侯，改善自然环境，保持生态平衡，对中国未来的发展有着尤为重要的意义。江泽民同志曾经指出：保护环境就是发展生产力。因为当前中国正面临着严重的环境困扰，尤其是20世纪90年代进入工业化高度发展后，产生的环境污染问题，严重威胁着我们的生存。 由于受到以煤炭为主的能源结构的影响，我国的城市大气环境污染相当严重。现在酸雨降水面积已经超过280万平方公里，我国已经成为与欧洲、北美并列的世界三大酸雨区之一。各大城市大气环境中污染物普遍超标。 目前我国水污染问题日趋严重，全国较大水系中，长江、黄河、淮海、太湖、松花江等污染程度均大大加深。随着工业的发展，全国工业固体废弃物的产生和堆放量以平均每年2000万吨的速度增长。近年来，随着污染的加剧，导致干旱、洪涝、冻害、山体滑坡等自然灾害频频出现。同时全国每年流失土壤约50亿吨，草原沙漠化以2100平方公里的速度扩展，草原退化面积高达9000多万公顷。海洋渔业资源与地下水的过度开采、海岸线的侵蚀、煤炭开采的采空区塌陷都日趋严重。江苏省丹阳市皇塘镇的战备河全长15公里，以前工业未发展时，主要用于满足沿岸农民的浇水灌溉，可现在却成了远近闻名的臭水沟，河水黝黑，好似墨水，农民守着“河水”却无水可用，2万亩稻田面临无水插秧之困。造成河水水质恶化的罪魁祸首就是沿岸企业大量无节制的排放污水。此类案例还有很多（从2006年1月1日至9月底，我国突发环境污染事件共49起。污染数量急剧上升，反映出一些企业为追求经济利益最大化而不择手段违法排污。）。据有关部门测算，我国每年因环境污染而造成的损失达360亿元，生态环境破坏损失达500亿元。这些环境污染不仅造成巨大的国民经济损失，对人民的正常生活也带来极大威胁，更成为中国可持续发展道路上的一个重要障碍。经济和环境保护完全可以走出一条协调发展的路子。在发展经济利用资源时，不要忘记所付出的环境成本必须低于取得的经济效益，这样才是可持续发展。我国同一些发达国家国情不同，人口密度大，环境负荷沉重，如果继续走先污染、后治理的老路，对环境造成的污染和破坏将是不可恢复性的。
绿色产品与可持续发展 随着环境观念深入人心，以环境保护为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为。世界上不少企业意识到开发和营销绿色产品的重要性，绿色产品在世界市场上有着巨大的市场潜力和广阔的发展前景，开发绿色产品对企业扩大市场份额，获取高额利润，参与国际竞争，树立企业形象等具有重要的战略意义。
所谓绿色产品，是指那些从生产到使用再到回收处置的整个过程中，都符合特定的环保要求，对人体无害，对生态环境无害，并有利于资源的再生、回收的产品。在未来的市场竞争中，绿色产品将占尽优势。因为随着人们收入的增加，其消费目标不再只是生存，而是健康与安全，这样环境问题必然被作为一种消费现象加以考虑，而这种现象一旦形成一种潮流，就演变成一种市场化的消费需求，从而直接对企业的生产过程产生影响。企业只有积极适应这种潮流，才能获得巨额的经济利润，我国的经济才能走可持续发展之路。
绿色营销
绿色营销—我国企业市场营销的主旋律
摘 要:随着全球环境保护意识的增强,绿色浪潮席卷了全球,人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为,更加倾向于绿色消费,绿色营销就是适应这种消费需求而产生的一种新型营销理念,并逐步成为21世纪中国市场营销的主流。我国企业要想在日益激烈的国际市场竞争中谋求一席之地,就必须树立绿色文化观念,调整自身行为,将经济效益、社会效益和生态效益三者有机地结合起来,并从产品、定价、渠道、促销、管理等各方面都实施绿色营销组合策略。
关键词:绿色营销;绿色消费;主流
一、绿色营销的界定
英国威尔斯大学肯·毕提(Kenpeattie)教授在其所著的《绿色营销———化危机为商机的经营趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销是在消费者绿色需求的条件下产生的,所以,绿色消费是绿色营销的动力。所谓绿色消费,是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式,要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品,以减少危害环境的消费。而绿色营销又称环境营销或生态营销,是指企业在生产经营过程中,要顺应时代可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态环境协调发展,将企业自身利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益统一起来,以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
二、绿色营销与传统营销的联系和区别
（一）二者的联系。绿色营销是在传统营销的基础上发展起来的，其使用的营销理论基础是一样的，都尊崇营销活动中的战略“4P”（市场探索、市场划分、择优选择目标市场和产品定位）和战术“4P”（产品、价格、渠道、促销）。所以，二者存在密切联系。
（二）二者的区别。传统营销方式注重的是刺激消费，使消费量无限扩张，企业则通过扩大规模求得经济效益，消费者以同等价格买到更多的商品，最终使生产量超过消费量，形成恶性循环，导致资源严重浪费；而且，传统营销强调采用各种手段达到营销的目标，却忽视了营销手段可能带来的负面影响。与传统的营销相比，绿色营销是基于绿色需求、绿色消费、环境保护而产生的，它是在传统营销中加入了绿色环保成分。它要求在产品消费过程中要绿色、环保、无害，企业要将消费需求和有效需求统一起来，并且达到资源利用的边际效益最大化，尽量减少资源的浪费；同时绿色营销要求在管理上企业的营销手段、营销方式必须要和自然环境和社会环境和谐一致，使社会和自然朝着良性的方向发展。
绿色营销 2
一、绿色营销概念
消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚至影响到人类子孙后代生存和发展，要求企业负起社会责任，生产、销售对环境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。
绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。它要求企业在营销活动中,谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一,既要满足消费者需求、实现企业目标,也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。
二、绿色营销的特点
绿色营销是以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动，它的主要特征是：
1.倡导绿色消费意识
绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。
2.实行绿色促销策略
由于绿色营销对企业提出了环保的要求，促使企业的促销策略，发生了重大转变，企业营销活动的注意力从过去单纯追求利润增长，转变为在营销活动中注重生态环境保护，促进经济与生态协调发展上来。企业在进行促销时，注重宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境价值。
3.采用绿色标志
在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。
4.培育绿色文化
绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。
基于可持续发展的企业绿色营销策略研究
基于可持续发展的企业绿色营销策略研究
摘要：绿色营销是一种全新的社会营销观。企业要增强竞争实力，赢得竞争优势，必须兼顾企业、消费者和环境保护利益，采取可持续的生产和销售模式，实施绿色营销。文章在分析绿色营销的内涵和企业推广绿色营销必要性的基础上，提出了企业发展绿色营销的方法措施。
关键词：绿色营销 可持续发展 营销策略
中图分类号：f274
文献标识码：a
文章编号：1004-4914（2012）11-276-02
英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出，绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。万后芬教授在其编著的《绿色营销》一书中指出：“绿色营销是企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。”国内外学者关于绿色营销的说法虽然不尽相同，但内涵却高度一致：绿色营销要兼顾企业、消费者和环境保护三者的利益关系，绿色营销要符合可持续发展的要求，绿色营销的实现要通过企业产品和服务的整体规划。
一、绿色营销是企业可持续发展的必由之路
绿色营销的前提是消费者“绿色意识”的觉醒；绿色营销的目
标是实现资源永续利用，保护与改善生态环境；绿色营销的基础在于绿色产品和绿色产业。企业实施绿色营销战略，代表了社会文明进步的方向，符合可持续发展的要求。
1.实施绿色营销有助于企业赢得竞争优势。随着生活水平的提高，消费者的健康、环保意识日益增强。绿色产品由于其有益身心健康而日益受到消费者青睐，企业生产绿色产品，更能获得消费者青睐，更能赢得竞争优势。
2.开展绿色营销有利于企业开拓国际市场。近年来，发达国家通过“绿色壁垒”实施贸易保护，我国企业遭受很大的损失。通过生产绿色产品，实施绿色营销，能有效地突破“绿色壁垒”，开拓国际市场。
浅析绿色市场营销的可持续发展
■●■■曛 鬻 持续发展、经济可持续发展和社会可 持续发展。可持续发展既不是单指经 济发展或社会发展，也不是单指生态 持续，而是生态一经济一社会三维复 合系统的可持续，在这个系统中是以 生态可持续性为基础，经济可持续性 为主导、社会可持续性为根本目的的 可持续发展。可持续发展理论认为，人 类应该跳出单纯追求经济增长，忽视 生态环境保护的传统发展模式，通过 产业结构调整与合理布局，发展高新 技术，实行清洁生产和文明消费，从人 口、资源、环境技术和制度五个方面来 协调资源、经济社会和环境的关系，促 使可持续发展的实现。在人类为自己 取得巨大成就，尤其是经济与科技等 方面的进步而欢呼时，自然界以其独 特的方式将人类惊醒。全球环境恶化， 如水土流失、水源污染、臭氧层被破 坏、生物物种锐减及荒漠化等问题愈 演愈烈。如宁夏，刚建国时，破坏一亩 草原植被能挖７０公斤的甘草，可到了 ９０年代初，连２０公斤也挖不到了。世 界上不可多得的甘草资源已濒临枯 竭，沙化的草场让宁夏人花了８年的 时间才使土地又有了绿色。世界环境 可持续发展是人与自然关系演化 的结果。在采猎时代后期，在当时的 资源条件下，人与自然关系产生了矛 盾，但由于发明和应用了农业生产技 术，使资源基数扩大，从而缓和了人与 自然的第一次矛盾，出现了第一次转 变，产生了农业文明；在农业时代后 期，人与自然关系再一次紧张，但由于 蒸汽机等大机器的出现和应用，发生 了工业革命和出现了近代科学，这便 出现了第二次转变，最终导致了工业 文明。但由于没有尊重自然规律，受 价值和财富的最大化驱动，人类生产 和消费过度消耗自然资源，从而导致 全球环境恶化，使人类面临新的生存 危机，人与自然的关系再一次紧张，这 种严酷的事实正在引起人与自然关系 的第三次转变，可持续发展就是人与 自然关系由对立与掠夺阶段向和谐阶 段过渡的前夕的历史背景下孕育产生 的。 一 可持续发展观念 可持续发展作为一种思想、一种 概念、一种观念，其产生是近半个世纪 以前的事情，但引起人类广泛关注和 共识是近二十多年的事情。特别是一 九九二年六月，联合国召开了环境与 发展大会，它是人类文明进化的历史 性的重大转折，是人类诀别传统发展 模式和开拓现代文明发展的一个重要 里程碑，是人与自然关系进行调整、实 现第三次转变、由对立走向和谐的一 个重大举措。可持续发展核心思想是 既满足当代人的需要，又不对后代人 满足其需要的能力构成危害，其目标 是既要人类的各种需要得到满足，个 人得到完全发展，又要保护资源和生 态环境，不对后代人的生存和发展构 成威胁，最终达成社会、经济、资源与 环境的协调。 可持续发展观是一种新型的发展 伦理观，它主要体现在：既注重协调人 与自然的关系，又注意协调人与人和 人与社会的关系，把考虑直接利益同 人类的长远利益统一起来；既考虑人 的物质利益，又注重人的精神文化需 求；既追求物质方面的进步，又促进人 的全面发展，最终使人与自然、人与社 会达到和谐统一。用它来规范人的社 会行为和经济行为，必然给人类带来 极大的社会福利。故可持续发展理论 的基本内涵应包括三个方面：生态可
绿色营销的理念与实施方法
绿色营销的理念与实施方法
随着社会的发展，人们对环境保护和可持续发展的意识越来越强烈。绿色营销作为一种积极回应和推动企业可持续发展的营销策略，受到了广泛关注。本文将介绍绿色营销的理念和实施方法，以帮助企业更好地开展环保营销活动。
一、绿色营销的理念
绿色营销的理念是指企业在进行营销活动时要积极关注环境保护和可持续发展的问题，以满足消费者对环保产品和服务的需求。具体来说，绿色营销的理念体现在以下几个方面：
1.1 可持续发展
绿色营销强调企业的经营活动应符合可持续发展的原则。企业在生产过程中应尽量减少资源的消耗和废弃物的排放，通过引入环保技术和改进生产工艺来实现减排减废。
1.2 环境友好
绿色营销注重产品在生命周期内对环境的影响。企业应致力于开发和推广环境友好型产品，减少对环境的负面影响，例如选择可再生材料、提高产品能效等。
1.3 满足消费者需求 绿色营销鼓励企业根据消费者对环保产品和服务的需求进行差异化创新。通过推出环保产品线，企业可满足消费者希望购买环保产品的心理需求，提高产品竞争力。
1.4 传递正能量
绿色营销倡导企业传递积极向上的价值观和品牌形象。通过环保营销活动，企业可以树立良好的社会形象，增强品牌认同感，提高消费者的忠诚度。
二、绿色营销的实施方法
绿色营销的实施方法涵盖了产品开发、渠道选择、市场推广等多个方面。以下是几种常见的绿色营销实施方法：
2.1 环保产品设计与开发
企业应在产品设计阶段就考虑环保因素，选择可再生材料、降低能耗、减少废弃物排放等。同时，通过技术创新，开发出符合环保要求的产品，满足消费者的需求。
2.2 绿色供应链管理
企业应加强对供应链的管理，选择符合环保标准的供应商和合作伙伴。通过与环保组织合作，开展供应链评估和认证，确保产品的生产过程符合环保法规。
2.3 环保宣传与教育 企业可通过各种渠道向公众传递企业的环保理念和实践。例如，开展绿色公益活动、组织环保讲座、发布绿色新闻等，增强公众对企业环保事业的认可。
绿色营销总结报告
绿色营销总结报告
1.引言
1.1 概述
绿色营销是指企业在市场推广活动中以环保、可持续发展为核心理念，通过产品和服务的绿化，以及宣传和推广的绿色方式，实现经济效益和环境效益的双赢。随着社会对环境保护意识的增强和对企业社会责任的追求，绿色营销逐渐成为企业竞争的重要概念。
绿色营销的核心思想是通过推广环保产品和服务，满足消费者对环境友好产品的需求。绿色营销强调可持续发展，旨在减少对自然资源的消耗和环境的污染。企业通过改进产品设计、采用环保材料、加强产品循环利用等手段，为消费者提供更加环保、可持续的选择，并倡导消费者参与到环境保护中来。
绿色营销的重要性不容忽视。首先，绿色营销可以提高企业的品牌形象和声誉。消费者倾向于选择环境友好型产品，而企业通过宣传自己的绿色营销策略和环保措施，可以增加消费者对企业的信任和好感，提升品牌价值。其次，绿色营销可以推动市场需求的变革。随着环境问题的日益突出，消费者对环保产品的需求逐渐增加，而企业通过提供环保产品和服务，可以主动满足这种需求，占领市场份额。最后，绿色营销有利于企业的可持续发展。节约资源、降低成本、提高效率是绿色营销的重要特点，企业通过实施绿色营销策略，可以获得长期的经济效益。
总之，绿色营销是一种以环保、可持续发展为核心理念的市场推广模式。通过引入环保产品和服务，强化品牌形象，满足不断增长的消费者需求，实现经济效益和环境效益的双赢。在未来，随着环境问题的日益严峻和消费者对环保的关注度不断提高，绿色营销将得到更广泛的应用，并成为企业可持续发展的重要策略之一。
1.2文章结构
文章结构部分的内容可以包括以下内容：
在本部分中，我们将详细介绍本篇报告的结构和组织方式。本报告分为引言、正文和结论三个部分。
首先是引言部分，我们将概述整篇报告的内容，为读者提供一个整体的介绍。在这一部分，我们将首先介绍绿色营销的概念，然后说明本篇报告的目的。
接下来是正文部分，我们将详细讨论绿色营销的概念和重要性。在2.1小节中，我们将介绍绿色营销的概念，包括其定义、原理和特征等方面。在2.2小节中，我们将重点探讨绿色营销的重要性，包括对企业和消费者的影响以及对可持续发展的贡献。
浅析绿色营销策略
浅析绿色营销策略
绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,绿色营销必将成为21世纪的主流经营理念。
一、绿色营销的概念
所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
二、发展绿色营销的意义
绿色营销也是降低资源消费，提高经济效益的重要途径。日本推出节省25%燃油，少排80%废气的绿色汽车；美国研制出燃烧效率比现有汽车高3倍的小型汽车，推行低辐射的节能电视机……越来越多的事实证明，只有发展清洁技术，生产绿色产品，才能建立节能、降耗、节水、节地的资源节约型经济，实现生产方式的变革，实现以尽可能小的代价和最少的能源、资源消耗，获得最大的经济发展效益。绿色营销的兴起与发展，进一步培育消费者的环保观念。大量绿色食品的出现，已掀起热爱绿色食品的浪潮，促进了绿色消费意识的形成；可降解餐饮用具的使用，不仅减少了“白色污染”，也增强了人们保护环境、防止污染的意识；可回收电池的应用也大大促进了人们节约资源、回收废物的观念……消费者环保观念的进一步培育与加强又直接作用于可持续发展的进程。
三、绿色营销国内发展现状
随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销主流，我国的部分企业也开始向绿色化转化，绿色营销初见成效。主要表现在:
绿色营销主要内容
绿色营销主要内容
绿色营销是指企业在产品和服务推广过程中，以环保和可持续发展为核心理念，积极传递环保信息，推动消费者的环保意识和购买行为的转变。绿色营销的主要内容包括以下几个方面。
一、绿色产品的研发与生产
绿色营销的第一步是研发和生产绿色产品。绿色产品是指在整个生命周期中对环境影响较小的产品，包括原材料的选择、生产过程中的节能减排、使用过程中的环境友好性以及废弃物的处理等方面。企业需要通过技术创新和工艺改进，减少对环境的负面影响，提高产品的绿色性能，满足消费者对绿色产品的需求。
二、绿色品牌的塑造与传播
绿色营销的核心是塑造和传播绿色品牌形象。企业需要通过品牌建设，强调自身的环保理念和绿色价值观，让消费者认识到企业在环保方面的努力和成就。通过品牌宣传和推广活动，向消费者传递绿色信息，引导他们对环保产品的认知和购买意愿。同时，企业还可以通过在社交媒体上发布环保相关内容，增加消费者对绿色品牌的认同和喜爱。
三、绿色包装与营销材料的设计
绿色营销还包括绿色包装和营销材料的设计。绿色包装是指在产品包装设计和材料选择上考虑环保因素，减少包装废弃物和对环境的污染。企业可以采用可降解材料、可回收材料或减少包装材料的使用，以减少对环境的影响。同时，企业还可以通过包装设计来突出产品的绿色属性，吸引消费者的注意力。
四、绿色营销活动的开展
绿色营销还包括绿色营销活动的开展。企业可以通过组织环保主题的宣传活动、参与环境保护公益活动等方式，提高公众对环保问题的关注度，增强企业的社会责任感。此外，企业还可以与环保组织或政府部门合作，共同推动绿色营销的发展，实现环保目标。
五、绿色消费教育的推广
绿色营销还需要推动绿色消费教育的普及。企业可以通过举办绿色消费教育讲座、发布环保知识手册等方式，向消费者传递环保知识，引导他们形成环保的消费习惯。同时，企业还可以通过促销活动、优惠政策等方式，鼓励消费者购买绿色产品，推动绿色消费的普及和发展。
绿色营销——国内企业实现可持续发展的必然选择
山东师范大学学报（人文社会科学版） ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＳＨＡＮＤＯＮＧ ＮＯＲＭＡＬ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（Ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ ａｎｄ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ） ２０１２年第５７卷第２期（总第２４１期） ２０１２ Ｖｏ１．５７ Ｎｏ．２（Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ．２４１）
绿色营销
——国内企业实现可持续发展的必然选择
仇 立
（天津大学管理与经济学部，天津，３０００７２）
摘要： 绿色营销是指企业在市场营销活动中将经济效益与环境效益、社会效益相结合，以保持人－９自然环 境、人与社会环境的高度和谐的营销方式。环境、资源等问题现已成为世界各国关注的焦点，树立绿色观点，制定 绿色计划，开发绿色产品及制定绿色营销组合策略，是我国企业走出国门、进军国际市场并实现可持续发展的基本 途径。系统梳理绿色营销理论，基于ＳＷＯＴ态势分析将诸多因素相互作用的结果进行综合评价，可对国内企业实 现生态、经济、社会的持续性及和谐统一提供相关佐证。 关键词： 绿色营销；可持续发展；环境保护；低碳经济 中图分类号：Ｆ２７２．３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００１—５９７３（２０１２）０２—００９４—０９
伴随着经济的高速发展，人类赖以生存的地
球环境以惊人的速度持续恶化，荒漠蔓延、森林减
少、饮用水危机、资源枯竭、沙尘暴、ＳＡＲＳ、Ｈ１ＮＩ
……这些危及人类自身生存的现实已成为世界各
国高度关注的焦点。早在２０世纪７０年代，罗马
俱乐部提交的《增长的极限》研究报告就已经对
处于高增长、高消费的“黄金时代”的西方世界发
出了“人类困境”的预言。其中“只有一个地球”
的口号成为斯德哥尔摩联合国人类环境会议的重 要背景材料。从此，世人才真正意识到环境问题
的重要性，并发起了旨在保护人类的摇篮——地
球的绿色运动，各国政府纷纷设立环境机构制定
相应的政策及法律法规。１９９２年联合国在里约 热内卢召开的环境与发展会议制定了《２１世纪议
浅谈绿色营销与企业的持续发展
第ｌ６卷第ｌ期 ｃｏａ１ 篙 。 盘 ０ｎ ｖ０１．１６，№．１，２ｏ０２
浅谈绿色营销与企业的持续发展
齐立军 杨中东
（开滦唐山矿业分公司，河北唐山０６３０００）
摘要：可持续发展蕴舍绿色理念；绿色营销是市场营销的一次重要发展，可促进企业的持
续发展。本文论述了绿色营销作为企业实现可持续发展的有效手段是现代企业市场营销
发展的必然选择；而实施相关的绿色营销策略，能有效保证我国企业逐渐走 持续发展 之路。 关键词：绿色营销；持续发展；策哈
中图分类号：Ｘ２２ 文献标识码：Ａ 文章编号：ｌ００６—８７５９（２００２）Ｏｌ一００１８—０４
１前言
即将加人ｇ，＂ｒｏ的中国，面对发达国家为维护 本国利益而制定的环保协定、标准等所拇成的绿 色贸易壁垒，如何使环境保护与市场经济运行协
调统一、使社会经济持续发展已成为现代企业的
一个重要课题。绿色营销作为企业实现可持续发
展的有效手段是现代企业的必然选择，而我国企 业只有实施相应的绿色营销策略才能顺利实现其 经济的持续发展
２可持续发展蕴含绿色理念
可持续发展是指既满足当代人的需求，又不 对后代人满足其需求的能力构成危害的发展。它
强调人类的发展必须以保护自然环境为前提。 １９９２年世界环境与发展大会通过｛２１世纪议程》 后，可持续发展就成为全球性社会改革与发展的
浪潮，环境保护与经济运行协调统一构成发展的 主旋律，它标志着“保护环境，崇尚自然，促进持续
发展”绿色时代的开始。
３绿色营销是企业实现可持续发展的有效
手段
绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争
收稿日期：２ＯＯｌ一０７—３１ 取经济发展的同时，注重生态平衡，减少环境污 染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益 及其长久发展，实现企业、消费者和社会以及生态
环境利益的统一而对其实施营销组合的经营活动
过程。绿色营销是现代市场营销的一次重要发展， 它既继承了传统的营销原理和营销过程，又是对