市场营销学答案
第二次任务_0001
试卷总分：100 测试时间：0
单项选择题 多项选择题 判断题
一、单项选择题（共 10 道试题，共
40
分。）
1. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（
）。
A. 同质性市场
B. 异质性市场
C. 消费者市场
D. 目标市场
2. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（
）。
A. 降低调研成本
B.
了解消费者的经济承受能力
C.
区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D.
采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
3.
市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。
A. 市场营销规划
B. 市场营销组合设计
C. 市场营销调研
D. 预测市场需求
4. 市场营销调研的第一步是（ ）。
A. 确定一个抽样计划
B. 收集信息
C. 进行调研设计 D. 确定问题研究目标
5. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。
A. 开辟产品的新用途
B. 以攻为守
C. 正面进攻
D. 保持市场份额
6. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。
A. 探测性
B.
描述性
C.
因果关系
D.
预测性
7. 以防御为核心是（ ）的竞争策略。
A. 市场领先者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D.
市场补缺者
8. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。
A. 经常性购买
B.
选择性购买
C.
探究性购买
D.
多变型
9. 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
A. 引起需要
B. 筹集经费
C. 收集信息 D. 决定购买
10. 无选择性策略的最大优点是（ ）。
A. 市场占有率强
B. 成本的经济性
C.
市场适应性强
D. 需求满足程度高
二、多项选择题（共
5
道试题，共 30 分。）
1.
2．以下哪几个是市场领先者的策略：（ ）
A. 开辟产品的新用途
B. 提高市场占有率
C. 季节折扣
D. 阵地防御
E. 正面进攻
2.
企业在市场定位过程中，（ ）。
A. 要了解竞争产品的市场定位
B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C. 要选择本企业产品的特色和独特形象
D. 要避开竞争者的市场定位
E. 要充分强调本企业产品的质量优势
3. 市场营销信息系统是由（ ）构成的。
A. 市场营销调研系统
B. 市场营销决策系统
C. 内部报告系统
D. 市场营销情报系统
E. 市场营销信息分析系统 4. 除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。
A. 个性
B. 年龄
C. 地理位置
D. 文化背景
E. 购买行为
5.
消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点：（ ）。
A. 商品差异不大
B.
不必花费很多时间收集商品信息
C. 消费者对所需要的商品很不了解
D. 商品一般价格高，购买频率低
E. 消费者一般对该类商品没有购买经历
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
1. 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
A. 错误
B. 正确
2. 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
A.
错误
B.
正确
3. 消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的主要来源。
A. 错误
B. 正确
4. 拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了后向一体化。
A. 错误
B. 正确 5. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
A. 错误
B.
正确
6. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同．对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。
A. 错误
B. 正确
7. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。
A. 错误
B. 正确
8. 影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。
A. 错误
B. 正确
9. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。
A. 错误
B. 正确
10. 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
A. 错误
B. 正确
第三次任务_0001
试卷总分：100 测试时间：0
单项选择题 多项选择题 判断题
一、单项选择题（共 10 道试题，共
40
分。）
1. 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（
）。
A. 适时传递有关产品的信息
B. 大幅度降低产品的价格
C. 保证一定的存货水平
D. 赠品销售 2. 下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
3.
某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。
A. 产品需求缺乏弹性
B. 产品需求富有弹性
C. 生活必需品
D. 名牌产品
4.
理解价值定价法运用的关键是（ ）。
A. 确定适当的目标利润
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 找到比较准确的理解价值
5.
市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。
A. 甲和乙产品是互替产品
B. 甲和乙产品是互补产品
C. 甲为低档产品，乙为高档产品
D. 甲为高档产品，乙为低档产品
6. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。
A. 广告 B. 人员推销
C. 价格折扣
D. 营业推广
7.
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（
）定价策略。
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 弹性定价
D. 理解价值定价
8.
由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（ ）往往成为新产品构思的最好来源之一。
A. 企业营销人员
B. 企业高级管理人员
C. 经销商
D. 竞争者
9. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（
）。
A. 深度
B. 长度
C. 宽度
D.
相关性
10. 以下哪一项不是批发商的职能：（ ）
A. 集散商品
B. 沟通产销信启
C. 承担市场风险
D. 延长产品的生命周期 二、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。）
1.
影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小：（ ）。
A. 与生活关系密切的必需品
B. 缺少替代品，且竞争产品也少的产品
C. 知名度高的名牌产品
D. 与生活关系不十分密切，且竞争产品多的非必需品
E. 消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
2.
下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略：（ ）。
A. 产品潜在的消费者或用户分布面广
B. 企业生产量大，营销能力强
C. 产品技术性强
D.
产品体积大
E. 产品易腐易损，需求时效性强
3.
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（ ）。
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
E. 个性
4.
以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略。
A. 产品需求的价格弹性小
B. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先
D. 企业生产能力强
E. 新产品竞争激烈
《市场营销学》期末考试试卷答案
Xn学院2022—2022学年其次学期体坛营销学》课程考试试黑纸I第1页共6 A I
XXX学院课程考试试题纸
课程名称:
考试班级: 市场营销学 ((QA 卷,□B 卷))
题
号 — 二 三 四 五 六 总分 审卷人 复核人
得
分
XXX
得分汗卷人
一、单项选择题（每题2分，共30分）名
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
答案
题号 11 12 13 14 15
答案
）的企业营销活动过程及其规律性。 1.市场营销的争辩对象是以满足（ 6.边际奉献定价法也叫变动本钱定价法，它属于以下哪种定价方法 （
A.本钱导向定价法 B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法 D.撇脂定价法
7.在大市场营销条件下,
Λ.权力和公共关系
C.广告和公共关系 企业的营销组合除了 “4P”组合外，还包括以下“2P”是（
B.权力和政府力气
D.公共关系和政策
8.打算顾客购置总价值大小的关键和主要因素是（
A.效劳价值 B.产品价值 )o
C.人员价值 D.形象价值
9.吉列公司给剃须刀架定价很低，而给剃须刀片定价很高，这种定价方法屈于（
A.副产品定价法
互补产品定价法 B.产品线定价法C.
D.选购产品定价法
10.冰箱生产厂家高举“环保”、“安康”等旗帜推出无氟冰箱，他们的营销观念是（
A.推销观念 B.生产观念
C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
11.以下有助于树立企业形象的促销活动是（
A广告 B.人员推销
A.企业为中心 B.销售为中心 C.产品为中心 D.消费者需求为中心
2.道路条件差的地区适合于开越野车，这属于（）对车型的影响。
A.政策环境 B.地理环境 C.社会文化环境 D.人口环境
3. “皇帝女儿不愁嫁”的经营指导思想是（
A.产品观念 B.生产观念
4.日常生活必需品较适合承受（ C.推销观念 D.市场营销观念 C.公共关系 D.营业推广
市场营销学试卷及其答案(五套)
.
. 市场营销考题一
一、单项选择
1、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国长途按半价收费。
这种定价策略属于（ B）
A成本加成策略 B差别定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略
2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该
产品的需求价格弹性为（D ）
A无弹性 B缺乏弹性 C 富有弹性 D单元弹性
3、企业产品订价的最终目的是( B )
A获得最大利润 B使顾客满意 C价格具有竞争力 D符合政策要求
4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ C）
A垄断竞争 B寡头竞争 C完全竞争 D完全垄断 .
. 5、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B ）
A撇脂定价 B渗透定价 C目标定价 D加成定价.
6、中国服装设计师艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A )
A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价
7、在完全竞争情况下，企业只能采取( B )订价法。
A成本加成 B随行就市 C拍卖 D边际成本
8、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施( )策略。
A招徕订价 B俘虏产品订价 C捆绑式销售 D选择产品订价
9、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（ C）
A现金折扣 B累计折扣 C非累计折扣 D 数量折扣
10、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（ C）
A统一交货定价 B分区定价 C基点定价 D部分运费免收定价
《市场营销学》考试真题及答案
1 自学考试市场营销学试题
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ D ）1-7
A．产品观念 B．社会营销观念
C．推销观念 D．市场营销观念
2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ C ）1-4
A．潜伏需求 B．充分需求
C．不规则需求 D．过量需求
3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ C ）1-10
A．市场渗透 B．产品开发
C．市场开发 D．多元化发展
4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ C ）2-40
A．业务一体化 B．后向一体化
C．前向一体化 D．水平一体化
5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ A ）2-42
A．集团多元化 B．同心多元化
C．水平多元化 D．关联多元化
6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ A ）1-9
A．寻找和评价市场机会
B．细分市场和选择目标市场
C．发展市场营销组合和决定市场营销预算
D．执行和控制市场营销计划
7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（ C ）3-52
A．前后控制组分析法 B．简单时间序列实验法
C．阶乘设计法 D．重复时间序列实验法
8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ B ）4-81
A．GDP B．可随意支配个人收入
C．可支配个人收入 D．个人收入 2 9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ B ）5-95
市场营销学_山东大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
市场营销学_山东大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
1. 选择专业化是指选取若干具有良好盈利潜力和结构吸引力，且符合企业目标和资源要求的细分市场作为目标市场，每个细分市场与其他细分市场之间的关联性小。
参考答案:
正确
2. 从市场营销的角度看,市场就是顾客，市场就是需求。
参考答案:
正确
3. 企业的信息需要经由（ ）、消费者注意、（ ）这三个阶段才能为消费者感知并记忆，进而对其购买行为产生影响。
参考答案:
刺激物展露_消费者理解
4. 新产品处于导入期时，竞争形式并不严峻，而企业承担的市场风险最大。
参考答案:
正确
5. 一般而言，转换成本与顾客忠诚显然是一种负相关关系。
参考答案:
错误
6. 在市场细分时，主要考虑可实现性、盈利性等，无需考虑道德伦理问题。
参考答案:
错误
7. 消费行为的启动是在消费驱动力的驱动下完成的，消费行为的根本驱动力是（ ）和动机。
参考答案:
需要
8. 企业的营销刺激对消费者发挥作用的条件是：该刺激能为消费者所（ ）、该刺激能引起消费者的（ ）、该刺激所传递的信息能为消费者（ ）。
参考答案:
感知_理解_注意
9. （ ）是指一个人在生活中所表现出来的活动、兴趣和看法的模式。
参考答案:
生活方式
10. 市场细分的内在依据是
参考答案:
顾客需求的异质性
11. 市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势。
参考答案:
正确
12. 一般来说，不宜把品牌名称设计得太长、复杂。
参考答案:
正确
13. 水、电、煤气等商品在需求上具有较大的共性，适合采取无差异营销战略。
参考答案:
正确
14. 差异化是市场定位的基本手段，具体的差异化战略可以从产品、服务、人员、形象等入手。
参考答案:
正确
15. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心中建立
参考答案:
产品信誉
16. 从营销学的角度，企业对消费行为的影响主要通过外部刺激实现。
市场营销学期末考试试卷(含答案)全解
市场营销学期末考试试卷(含答案)全解
第一部分：选择题
1. 答案：A
解析：选项A符合市场营销的定义，即通过了解和满足消费者需求来实现组织目标。
2. 答案：B
解析：市场细分是将市场划分为不同的细分市场，并针对每个细分市场开展特定的营销活动。
3. 答案：C
解析：市场定位是指企业将产品或服务定位于某个特定的市场细分，并通过差异化的营销手段来满足该细分市场的需求。
4. 答案：D
解析：竞争优势是指一家企业在与竞争对手的比较中具有明显的优势，如更低的价格、更好的产品质量等。
5. 答案：A 解析：SWOT分析是评估企业内部优势和劣势以及外部机会和威胁的一种常用方法。通过分析SWOT，企业可以制定相应的市场营销策略。
第二部分：问答题
1. 答案：品牌意识是消费者对于某个品牌的认知和情感感受。建立品牌意识有助于提高品牌忠诚度和品牌认可度。
2. 答案：了解目标市场是进行市场细分和定位的前提。只有通过深入了解目标市场的需求和特点，企业才能制定有效的营销策略。
3. 答案：市场调研是指通过收集和分析有关目标市场的信息来了解客户需求、竞争情况等，为制定市场营销策略提供依据。
4. 答案：组织文化是指组织内部所共有的具体价值观、信念和行为准则，对组织成员的行为和决策起到指导作用。
5. 答案：市场营销环境包括经济环境、技术环境、政治环境、社会文化环境等，这些环境因素会对市场营销活动产生影响。
第三部分：案例分析
1. 答案：根据所提供的市场调研数据，目标市场的主要需求是价格优惠和高品质产品。因此，企业可以制定相应的策略，如提供折扣活动和增加产品质量检测。
2. 答案：竞争分析是对竞争对手的产品、定价、促销手段等进行分析，以便制定相应的竞争策略。
3. 答案：通过与目标市场的消费者进行交流和互动，企业可以了解消费者需求，调整产品设计和市场推广策略。
4. 答案：企业可以通过市场调研了解目标市场的需求和偏好，通过市场定位和差异化策略来满足不同消费者的需求。
市场营销学试题及答案
市场营销学试题及答案
市场营销学试题及答案
一、简答题
1. 什么是市场营销学？
市场营销学是一门研究市场现象与问题、制定市场营销策略、实施市场营销计划、监测市场营销效果和评估市场营销成果的学科。
2. 市场定位是什么？
市场定位是为了满足目标市场需求，在市场上寻找并建立一种特定的品牌或产品在市场中的地位和形象；即确定产品在目标市场上与其它产品不同的位置和卖点，以及如何更好地被消费者接受和认知。
3. 什么是品牌？
品牌是一种通过设计、名称、符号、术语等元素来识别产品或者服务，并使之与竞争对手的产品或者服务区分开来的综合性概念。
4. 描述市场营销环境因素。
市场营销环境因素主要包括政治经济环境、技术环境、社会文化环境、自然环境和法律法规环境等方面。其中，政治经济环境因素包括政府政策和经济形势等；技术环境因素包括科技发展和创新等；社会文化环境因素包括文化价值观和消费者生活习惯等；自然环境因素包括自然灾害和环境污染等；法律法规环境因素包括相关法律法规和知识产权制度等。
5. 什么是市场研究？ 市场研究是为了了解潜在顾客的需求、习惯和偏好，以便制定更好的市场营销策略，开发更有针对性的产品和服务，并选择更合适的销售渠道和宣传方式的过程。
二、论述题
1. 请简述市场定位的作用及其步骤。
市场定位的作用是为了满足目标市场需求，在市场上寻找并建立一种特定的品牌或产品在市场中的地位和形象；即确定产品在目标市场上与其它产品不同的位置和卖点，以及如何更好地被消费者接受和认知。
市场定位的步骤包括以下几步：
（1）确定目标市场：确定目标市场的时候需要考虑消费者的需求、行为及其特征等。
（2）市场分析：了解目标市场的发展现状、市场规模、消费者需求、竞争状况等。
（3）定位选择：在了解目标市场的基础上，选择最适合产品的定位方式，确定产品在市场上的目标市场地位和品牌形象。
（4）定位策略：对定位的方向进行确定，确定市场营销的策略和宣传方式等。
市场营销学试卷及其答案(五套) 2
市场营销考题一
一、单项选择
1、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于（ B）
A成本加成策略 B差别定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略
2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该
产品的需求价格弹性为（D ）
A无弹性 B缺乏弹性 C 富有弹性 D单元弹性
3、企业产品订价的最终目的是( B )
A获得最大利润 B使顾客满意 C价格具有竞争力 D符合政策要求
4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ C）
A垄断竞争 B寡头竞争 C完全竞争 D完全垄断
5、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B ）
A撇脂定价 B渗透定价 C目标定价 D加成定价.
6、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A )
A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价
7、在完全竞争情况下，企业只能采取( B )订价法。
A成本加成 B随行就市 C拍卖 D边际成本
8、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施( )策略。
A招徕订价 B俘虏产品订价 C捆绑式销售 D选择产品订价
9、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（ C）
A现金折扣 B累计折扣 C非累计折扣 D 数量折扣
10、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（ C）
A统一交货定价 B分区定价 C基点定价 D部分运费免收定价
《市场营销学》试卷题库兼答案(十)
第1页 (共6页) 第 2页(共6页)
请不要在密封线内答题
准考证号
姓 名
考 场 号
座 号
密 封 线
《市场营销学》试卷题库兼答案
（十）
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分
得分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上）
1．市场营销学于19世纪末20世纪初产生于（ ）。
A．英国 B．德国
C．美国 D．日本
2．下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴（ ）。
A．供应商 B．竞争者
C．企业 D．人口
3．生产资料市场细分标准，除使用生活资料市场细分标准外，还要根据生产资料的特点，补充标准之一是（ ）。
A．生活方式 B．气候
C．消费者心理 D．用户的规模
4．在消费品市场中，分销渠道模式中一层渠道模式包括了（ ）。
A．批发商 B．零售商
C．代理商 D．专业批发商
5．推销员和顾客之间是（ ）。
A．特殊的买卖关系 B．平等的买卖关系
C．上门服务关系 D．强行推销关系
市场营销学试题(附答案)
市场营销学试题（附答案）
一、单选题（共67题，每题1分，共67分）
1.某油漆生产企业为了销售需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于（ ）。
A、同心多元化
B、水平多元化
C、后向一体化
D、前向一体化
正确答案：D
2.某公司生产椅子，单位产品成本10元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是（ ）。
A、100%
B、33.3%
C、70%
D、50%
正确答案：D
3.美国营销专家罗伯特‧劳特朋提出用新的4C组合取代4P，4C的主要内容为（ ）。
A、核心利益、成本、便利、沟通
B、顾客需求、成本、便利、沟通
C、顾客需求、成本、企业能力、沟通
D、核心利益、成本、企业能力、沟通
正确答案：B
4.工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（ ）。
A、政府市场
B、生产者市场
C、消费者市场
D、中间商市场
正确答案：A
5.高档手表的分销渠道比较适合采用下列（ ）的渠道形式。
A、长而宽
B、长而窄
C、短而窄
D、短而宽
正确答案：C
6.根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），市场增长率较高但相对市场占有率较低的战略业务单位是（ ）。
A、明星类（stars）
B、瘦狗类（dogs）
C、问号类（question marks）
D、现金牛类（cash cows）
正确答案：C
7.体育明星和电影明星是其崇拜者的（ ）。
A、厌恶群体 B、次要群体
C、首要群体
D、向往群体
正确答案：D
8.彩色电视机相对于黑白电视机来讲是（ ）。
A、全新产品
B、改进产品
C、品牌产品
D、换代产品
正确答案：D
9.在应用（ ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。
A、分等级包装策略
B、相似包装策略
C、相关包装策略
D、差异包装策略
正确答案：C
10.某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（ ）。
《市场营销学》习题及答案
《市场营销学》一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）
1．同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
A．绝对的共同性 B．较多的共同性
C. 较少的共同性 D．较多的差异性
2．“市场同合化”的理论，主张从（ ）的比较出发适度细分市场。
A．成本和收益 B．需求的差异性和一致性
C．利润和市场占有率 D．企业自身与竞争者资源条件
3．（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格
C．需求偏好 D．细分
4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌
机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
A．市场集中化 B．市场专业化
C. 全面市场覆盖 D．产品专业化
5．属于产业市场细分标准的是（ ）。
A．职业 B．生活格调
C. 收入 D. 顾客能力
6．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（ ）的结果。
A．市场细分 B．精心策划
C．综合平衡 D．统筹兼顾
7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。
A．可衡量性 B．可实现性
C．可赢利性 D．可区分性
8．采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A．市场集中化 B．市场专业化
C．产品专业化 D．市场全面覆盖