完整版别克传播方案
别克车营销策划方案
别克车营销策划方案一、目标市场分析1.1 目标市场描述别克车的目标市场以年收入较高的中产阶级和高收入阶层为主，他们具有一定的经济实力，注重品质和舒适性。
目标市场主要集中在城市一二线，同时也可以考虑在部分三线城市布局。
1.2 目标市场需求目标市场对于别克车的需求主要包括以下几个方面：- 舒适性和豪华感：目标市场消费者对于汽车的舒适性和豪华感有较高的要求，注重车内空间、座椅舒适度、音响设备和驾驶体验等方面。
- 安全性能：目标市场消费者注重汽车的安全性能，包括主被动安全配置、碰撞试验表现和智能驾驶辅助系统等。
- 环保性能：目标市场消费者越来越重视环保意识，对于汽车的排放性能、油耗和电动化程度有一定的要求。
1.3 目标市场竞争分析别克车的主要竞争对手包括奥迪、宝马、奔驰等豪华车品牌，以及大众、丰田等主流车品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、产品线多样性、技术先进性和销售网络等方面具有一定的竞争优势。
二、产品定位2.1 品牌属性别克车的品牌定位为“豪华、舒适、质感”，注重提供高品质、高舒适度的驾驶体验，同时追求豪华感和质感。
2.2 产品线划分为满足不同目标市场消费者的需求，别克车可以根据价格和配置的差异分为以下几个产品线：- 别克CXS系列：以豪华感为主打，定位于高端消费者群体；- 别克CXV系列：以SUV为主打，注重产品的多功能性和越野性能；- 别克CXG系列：以电动车为主打，注重产品的环保性能和节能性能。
三、市场推广策略3.1 品牌推广3.1.1 品牌形象塑造：利用大规模广告投放，通过创意的广告语和形象广告片展现别克车的品牌印象，强调别克车的豪华、舒适、质感属性。
3.1.2 品牌赞助：与高端时尚、艺术文化活动等进行合作，通过赞助活动提升别克车在目标市场中的知名度和形象。
3.1.3 网络营销：利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广，通过官方网站、微博、微信等渠道与消费者进行互动和传递品牌价值。
3.2 产品推广3.2.1 产品展示会：定期在一二线城市的商业中心或高档购物中心举办产品展示会，展示别克车的新款产品和技术亮点，吸引目标市场消费者的关注。
汽车新媒体推广策划书3篇
汽车新媒体推广策划书3篇篇一《汽车新媒体推广策划书》一、前言随着互联网的飞速发展，新媒体已成为汽车行业推广的重要渠道。
本策划书旨在通过精心策划的新媒体推广活动，提升汽车品牌知名度、增加产品曝光度，吸引潜在客户，促进销售增长。
二、市场分析1. 目标受众主要锁定年轻消费者，他们对新科技、时尚潮流敏感，热衷于通过新媒体获取信息和分享体验。
2. 竞争对手分析了解主要竞争对手在新媒体上的推广策略和效果，找出差异化竞争优势。
3. 市场趋势把握汽车行业新媒体推广的发展趋势，如短视频、直播等新兴形式的兴起。
三、推广目标1. 短期内提高汽车品牌在新媒体平台的关注度和粉丝数量。
2. 中期增加产品的曝光度和潜在客户咨询量。
四、推广策略1. 社交媒体平台推广（1）选择热门社交媒体平台，如、微博、抖音等，建立官方账号。
（2）定期发布有吸引力的内容，包括车型介绍、驾驶体验、汽车文化等，吸引用户关注和互动。
（3）开展互动活动，如抽奖、问答、话题讨论等，增加用户参与度。
（4）与社交媒体上的意见领袖合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 短视频平台推广（1）制作高质量的汽车短视频，展示车型特点、性能优势等。
（2）利用短视频平台的算法推荐机制，提高视频的曝光量。
（3）开展短视频挑战赛等活动，激发用户创作热情，扩大品牌影响力。
3. 直播平台推广（1）进行汽车产品直播展示，解答用户疑问，增加用户对产品的了解。
（2）邀请汽车专家、达人进行直播分享，提升品牌专业性和可信度。
（3）开展直播带货活动，促进产品销售。
4. 内容营销（2）制作汽车主题的漫画、表情包等，增加品牌的趣味性和传播性。
（3）与汽车相关的自媒体、博主进行合作，进行内容推广。
五、推广执行计划1. 第一阶段（启动期）（1）搭建新媒体平台账号，完善资料。
（2）制定内容创作计划，开始发布预热内容。
（3）开展社交媒体互动活动，吸引首批粉丝。
2. 第二阶段（发展期）（1）持续发布高质量内容，增加粉丝数量和互动量。
车身广告合作方案
车身广告合作方案尊敬的合作伙伴，我们非常高兴能与贵公司达成合作，为您的品牌提供车身广告服务。
在此，我们向您提供一个合作方案，旨在最大程度地推动您的品牌曝光和市场影响力的提升。
1. 车辆选择：我们将提供高质量的车辆作为广告载体，以确保您的品牌信息能够高效地传递给观众群体。
根据您的需求和预算，我们可以选择不同类型的车辆，如小型轿车、SUV、商务车等。
同时，我们会特别考虑车辆外观与品牌形象的契合度，以确保广告效果最佳。
2. 广告设计与制作：我们拥有专业的广告设计团队，能够根据您的品牌特点和宣传内容，设计吸引人的广告海报。
我们会将您的品牌标志、宣传口号及其他关键信息融入广告设计中，并确保其在车身上的展示效果醒目、清晰、易读。
3. 广告投放范围：我们将根据您的需求和目标市场，选择最佳的广告投放范围。
我们可以将车辆广告在城市主要交通干道、商业街区、人流密集的地段进行巡回展示，以最大程度地扩大品牌曝光面。
此外，我们还可以选择特定的地区、行业或活动进行定点广告投放，以更精准地触达目标受众。
4. 广告维护与报告：一旦广告开始投放，我们将派遣专业的团队对车辆广告进行维护和保养，确保广告效果持久。
我们将定期向您提供广告投放的相关数据和报告，帮助您评估广告效果，进一步优化市场推广策略。
5. 品牌协同推广：在广告投放的过程中，我们愿意与贵公司进行品牌协同推广。
我们可以在社交媒体平台上进行宣传推广，将车辆广告与线上宣传活动相结合，提升品牌知名度，扩大市场影响力。
希望以上方案能够满足贵公司的需求，并为推动品牌发展带来价值。
我们期待与贵公司一同合作，共同创造成功！祝商祺，[您公司名称]尊敬的合作伙伴，感谢您对我们合作方案的兴趣。
在我们之前提供的方案中，我们已经列出了车身广告的选择、设计与制作、投放范围、维护与报告以及品牌协同推广等关键要素。
接下来，我们将进一步详细阐述这些方面，以确保我们能为您提供最优质的车身广告服务。
1. 车辆选择：我们相信选择正确的车辆对广告效果至关重要。
广告营销策划经典案例分析第一章1.2幻灯片PPT
别克昂科拉广告文案：
5.?做人要直接?
老妈说起恋爱经，都是先做同事,再做朋友,最后做好朋友；拐弯抹角早就过时 了，换我说，两点之间直线最短，马路牙子也挡不住我；喜欢上一个人，就该 立刻马上现在就冲过去；做人要直接，婉转不太适合我，我1983年轻！就去 SUV别克昂科拉
6.?时机是自找的?
当我们读小学的时候，读大学是不花钱的。当我们读大学的时候，读小学是不 花钱的。当我们还没工作的时候，工作是分配的；当我们不挣钱的时候，房子 也是分配的；似乎，我们什么都没赶上。那又怎样？我们还不是有房、有车、 有工作。拜托，时机是自找的！
活动包括6条在线视频广告、一组宣传海报和一系列病毒视频，分享了目标 受众——新一代“80后〞消费主力军对生活的体会和感悟。这6条在线视频 广告组成了别克昂科拉198X系列广告。广告通过讲述“80后〞的人生宣言直 接传达了别克昂科拉的产品诉求，广告已经拆分，分别开场在各大视频网站 进展投放。
别克昂科拉广告文案：
广告创意是做好广告筹划的重点
专业名词解释：
1、广告创意
〔1〕什么是广告创意
所谓广告创意，就是广告人对广告创作对象所进展的创 造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主 题、内容和表现形式所进展的观念性的新颖性文化构思， 创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华 为社会公众所能感受到具象。
在广揭露布之前，别克就导演了一出悬念营销的好戏：
1、2021年10月5日，广州中华广场出现了一个身份神秘 的巨型集装箱。箱体色彩缤纷，涂鸦范儿十足。引发了 群众和网友的猜测。
2、紧跟这之后，别克为昂科拉定制了一支APP游戏。这 款游戏在全国16个城市展开，每个城市游戏时间为7天， 每个城市单次成功藏车时间最长的参与者将获得一辆真 正的昂科拉两年的使用权。
汽车宣传推广策划方案
汽车宣传推广策划方案汽车宣传时候的推广策划方案应该怎么样设计？要推广汽车，看看下面的汽车宣传推广策划方案吧！篇一：汽车宣传推广策划方案一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。
目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。
一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。
集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。
中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。
中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。
同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。
二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。
2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。
3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。
4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。
对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。
对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。
四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。
（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。
汽车品牌传播及营销策划方案
促销宣传
通过各种渠道进行促销 活动的宣传，如网络广 告、短信推送、户外广 告等。
促销执行
确保促销活动的执行力 度和效果，及时跟进销 售情况，调整策略以满 足市场需求。
CHAPTER 05
数字营销策略及实施计划
数字营销渠道选择
社交媒体平台
利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音 等，建立品牌形象，与消费者互动，传播 品牌故事和产品信息。
运动型汽车品牌
以运动性能和个性化定制 为主要卖点，吸引年轻、 追求驾驶体验的消费者。
经济型汽车品牌
以经济实惠和实用性为主 要特点，满足普通消费者 的日常出行需求。
品牌形象塑造
传统与现代融合
将汽车设计与传统文化元 素相结合，展现独特的品 牌魅力。
技术创新
强调汽车技术的领先性和 创新性，提升消费者对品 牌的专业认可度。
价格营销策略
合理定价
根据产品定位、市场需求和竞争 状况，制定合理的价格策略，以
保证利润空间和市场份额。
折扣与促销
针对消费者需求和购买心理，提 供灵活多样的折扣和促销活动，
以刺激消费需求。
价格调整
根据市场变化和竞争态势，及时 调整价格策略，以保持竞争优势
和市场占有率。
地点营销策略
选址策略
选择人流量大、消费能力高的商业区域，以及具有品牌聚集效应 的汽车商圈，以增加品牌曝光度和销售机会。
混合评估
结合定量和定性方法，综合评估营销活动的效果。
效果评估实施计划
设定评估目标和指标
明确评估活动的目标和关键绩 效指标（KPI），如销售额、品
牌知名度等。
制定评估计划
确定评估的时间、人员和预算 ，选择合适的评估方法。
别克汽车展厅集客量提升活动方案
活动对象——合作媒体特性分析
E
Group
电视台4套
• 该频道刚开通不久； • 该频道中有一档8分钟的做汽车介绍的栏目； • 可利用其想做强、做大的需求，较宜谈条件；
F
Group
亿金传媒
• 台州最大的户外LED媒体，具有强制收看的效果； • 拥有路桥三友、椒江十字马路、黄岩外东浦三块屏； • 可投放其中一块屏，赠送其他几块屏；
人员分工
接待统计组
• 接待登记：登记因活动来店集客信息 • 礼品发放：礼品发放 • 统计分析：统计分析集客数据
后勤组
• 礼品采购及管理； 15
建议活动内容——现场布置
现场布置图
现场布置图设计中（略）
主要元素： • 展厅入口栏杆处横幅（喷绘布） • 展厅入口背景板（桁架+喷绘） • 展厅内立牌（细木工板裱写真）
• 活动物料：积分榜、手挥旗、秒表、对讲机 • 场地要求：直道宽20米、长500米的封闭场地或路段 • 活动规则：车辆从静止加速到100公里/小时用时最少者为冠军
• 积分榜（范例） 21
建议活动内容——英朗1.6T城市精英挑战赛
活动时间 活动主题
2010年10-11月
•无可T代——英朗1.6T城市精英挑战赛
平面
Photos
设计中（略）
主要元素： • 别克英朗 • 旧仓库 • 性感美女 • 狙击枪、瞄准镜
13
活动主题——主题视觉
全城通缉别克英朗
14
人员分工
邀约组
• TVC拍摄：广告公司 • 平面设计：广告公司 • 软文撰写：广告公司
策划执行组
• 前期策划：方案撰写 • TVC拍摄：脚本、摄像、人员等 • 平面设计：主视觉画面、车贴、展厅物料 • 软文撰写：软文、广播稿等 • 后期宣传：公关软文跟进
汽车发布会策划方案
汽车发布会策划方案汽车发布会策划方案【篇一：新车上市发布会活动策划方案】新车上市发布会活动策划方案xxxx汽车上市活动策划简案目录项目背景活动目的活动重点活动方案场景布置工作内容效果评估一、项目背景xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。
今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。
■借助xxxx“非常xxxx，非常空间”的非常空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车，进一步提高产品的非常空间概念。
■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。
■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车“非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。
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更喜欢
别克新VI推广进程（二） 别克新VI推广进程（二）
Phase I 首次发布
① 广州车展期间，别克市场部首次使用有新logo的名片，并在相关设计物（All in one brochure / Invitation card等） 上使用新logo，但是除名片外均不使用融合标志。 ② 在车展期间进行了新logo的小范围调研，反响评价很好。 ③ 广州车展之后别克市场部对外发布的广告均使用新logo，但不使用融合标志。
Phase III 全面铺开使用
北京车展期间及之 后全面推出新logo 后全面推出新 及使用fusion 及使用 （2007/4） ）
别克新LOGO广州车展调研结果 广州车展调研结果 别克新
“中间的盾牌被突出了，比以前 饱满，感觉分量更重，更加大气， 符合别克大气的特点。” “整体更有力量，偏向男性 化。”
激情进取 Passionate
动力操控 Performance
领先技术
别克品牌VI系统更新目的 别克品牌VI系统更新目的
统一视觉平台，使客户感知到别克清晰的品牌形 象； 帮助别克品牌提升品牌形象，在未来的五年中展 现其国际化、现代感和大气的中国汽车行业领导 品牌形象； 别克品牌VI中的应用系统需要精确呈现别克品牌 新内涵：激情，进取，成就感，舒适和动力科技； 改正目前别克经销商层面别克VI使用的不规范化 和不统一性，使别克经销商层面的视觉感觉更现 代化和时代感。
Phase III 全面铺开使用
① 2008年4月北京车展，全面推出新标志，同时在所有广告制作物上使用融合标志。 ② 北京车展之后，SGM和经销商层面全面使用新VI标准规范。
别克关怀的2008 别克关怀的2008传播目标 2008传播目标
专业、周到的服务体验的前提，是超越客户预期——全程“比你更关心你” 专业、周到的服务体验的前提，是超越客户预期——全程“比你更关心你”
别克高尔夫 平台
档次 / 高端
利用Buick Golf的活动 利用Buick Golf的活动 平台，以Buick的高端车 平台，以Buick的高端车 型为主，在形象上、档 次上、体验等方面提升 母品牌，从而拉动子品 牌的提升
联合品牌/ 联合品牌/赞助 平台
整体形象提升 以Buick母品牌的形象 Buick母品牌的形象 来参与联合品牌或赞助， 成为一个合适的子品牌 去演绎并支撑母品牌的 平台
成为优质体验的全程服务品牌； 成为优质体验的全程服务品牌；
夺取J.D Power客户服务满意度第一，帮助提升别克中高档品牌形象和品牌价值， 夺取J.D Power客户服务满意度第一，帮助提升别克中高档品牌形象和品牌价值， 巩固消费者对别克品牌的好感度和忠诚度；
别克关怀“橙丝带行动” 别克关怀“橙丝带行动”平台
别克母品牌沟通计划
别克母品牌的沟通架构
心静，思远，志在千里 心静，思远，
各车系辅以领先科技 支持的子品牌沟通
品牌体验平台
子品牌沟通支持
彰显成就 彰显成就 Successful 大气现代 Grand 宁静舒适 Comfort
别克关怀 平台
全程品牌体验 服务与质量
让别克的质量形象从售 前贯穿至售后，进而以 服务质量和服务体验来 支撑Buick成为 支撑Buick成为 Premium Brand，从而 Brand，从而 拉动子品牌的提升
巩固和提升别克 母品牌高档形象
深化消费者对 别克品牌的体验
打造别克高尔夫 整合平台
独有资源优势CGCL（中国高尔夫俱乐部联赛）做精做透， （中国高尔夫俱乐部联赛）做精做透， 独有资源优势 年高尔夫工作重点； 为08年高尔夫工作重点； 年高尔夫工作重点
自办赛事（车主挑战赛），选择重点区域，做精做透
别克品牌部门2008 别克品牌部门2008年 2008年 传播及沟通计划
2008年品牌工作报告目录 年品牌工作报告目录
别克母品牌沟通计划
别克新VI标准推进计划 Buick Care沟通计划 别克高尔夫沟通计划
Park Avenue 林荫大道沟通计划 LaCROSSE 君越沟通计划 GL8陆尊沟通计划 Excelle 凯越沟通计划 BTL及促销活动计划
别克新标徽的简单应用
别克新VI推广进程（一） 别克新VI推广进程（一）
10月 月 11月 月 12月 月 1月 月 2月 月 3月 月 4月 月 5月 月
Phase I 试验性发布
广州车展期间 首次发布 新logo首次发布 （2007/11/18） ）
DMS告知经销商 告知经销商 （12月） 月 MAC/RPC 内部培训 月底） （12月底） 月底
橙色丝带飘动的爱心传动，传递了 我们对别克车主温暖的关怀，别克关 怀倡导下的公益爱心活动，成为冬日 里亮丽的风景； 活动在网络上获得了非常好的反响 和参与热情； 经销商给予了非常高的参与热情和 配合度； 部分车友会组织在活动中更显示出 了强大的口碑传播潜力；
阿飞 希望受灾的孩子们有热腾腾的水饺吃 2008-2-5 上午 10:02:43 冯宝根 上海别克凯越车友会 慰问灾区的人民，也祝福为灾区人民献爱心 的别克车主，感谢上海通用举办（橙色关怀） 的爱心活动 2008-2-5 上午 09:56:56 匿名 希望风雪不要阻挡互相关怀的脚步 2008-2-4 下午 11:06:32 杨海波 众志成城,抗冻救灾.让我们都来一起为了和 谐与文明社会贡献力量.冰雪融化,但是我们 的感情永远是越来越浓,不会随冰雪消逝! 2008-2-4 下午 05:15:38 匿名 能在自已家乡过年,不用为回家而发愁,真的 很幸福!希望在家乡过年的朋友们,献出一份 爱心,支持振灾工作!别克,好样的! 2008-2-4 下午 03:45:43 许昌新纪元别克 用我们的爱心，我们的关怀使所有的人能全 家团聚。 2008-2-4 下午 03:19:39 阿鹏 曾经被困在长沙5天，深深体验冰雪中的无 助。我愿申请黄丝带，帮助每一个需要帮助 的人。 2008-2-4 下午 01:55:48
2007年林荫大道检视及启示 2007年林荫大道检视及启示
消 费 者 认 知 和 接 触 品 牌 的 过 程 及 品与 沟通传播 品牌形象与认知
与 象
形
与
2007年 2007年林荫大道检视
品牌形象与认知
消费者尚未把林荫大道放入高档车的购买清 单中，在认真考虑和决策阶段，林荫大道因 品牌档次而流失较多的客源 比起以往老气沉稳的别克形象，林荫大道相 对更具年轻活力，对别克形象年轻化起到一 定的促进作用 目前消费者对林荫大道的认知度在不断提高， 但实际与林荫大道尚存在较大的距离和陌生 感 消费者对于林荫大道的熟悉度有待提高 Tiger Woods对林荫大道品牌档次的建立有 帮助，但对于销售的提升并无直接的促进
错字 祝福滞留他乡的人们,恭祝你们平安. 2008-2-4 下午 01:52:24 ROCK 漫漫冰雪归家路, 心心相印游子心。 2008-2-4 下午 01:48:41 战姐姐 作为一名司机,我愿意系上黄丝带在我的凯越 上,希望用我的行动来温暖大家! 2008-2-4 下午 01:47:46 栗子 向冲在一线的战雪勇士们致敬！！！打赢这 场战争！ 2008-2-4 下午 01:42:22 分时传媒 感谢在灾区救灾的同志们,你们用自己和家人 团聚的时间换来灾区人民能过过上春节,向你 们致敬! 2008-2-4 下午 01:33:30 婷婷和狗狗的娘 期望灾区的所有小朋友们都象我的孩子们一 样,有个温暖而幸福的鼠年春节! 2008-2-4 下午 01:30:09 li 相信这次冰灾很快会过去，在此我向滞留在 外的旅客致以最深切的问候，你们不是一个 人有千千万万的人们在牵挂着你们。 祝各位不能回家过年的XDJM能在上海过个 愉快的新年~~~~~~~ 2008-2-4 下午 12:48:09
Байду номын сангаас
关怀的落实是支持别克母品牌达成中高档品牌目标不可或缺的基础。
短期： 短期：
配合别克品牌整体调整策略，改变现有传播模式，以“橙丝带行动”为沟通平台， 橙丝带行动” 提升别克关怀品牌整体形象； 提升别克关怀对现有车主忠诚度、口碑维护的贡献，增加对潜在客户的吸引力；
长期： 长期：
建立差异性竞争优势，并配合渠道优化、业务内容的完善，使“别克关怀”真正 别克关怀”
VI手册制作发放 手册制作发放 月中旬） （2008/2月中旬） 月中旬
Phase II 新旧logo过渡期 新旧logo过渡期
2008/1/1正式使用新标志（不使用fusion） 正式使用新标志（不使用 正式使用新标志 ） 08年海南年会 年海南年会 针对经销商进行 新VI简介 简介 ( 2007/2 ）
2008 Buick Golf目标和策略 Golf目标和策略
深化“激情挥洒”品牌主张的精神和演绎，加强并巩固Buick和 Golf的紧密关联： 继承大气激情进取的风格，融合现代品位的新元素，帮助演绎母 品牌精神； Tiger Woods / 张连伟等高球明星代言支持Buick Golf平台； 充分利用顶级高尔夫职业赛事，提升形象制造声音，HSBC赞助 PGA巡回赛取代 增加消费者对别克品牌文化的体验和认同； 在高端消费者中提高别克品牌的曝光和对别克品牌档次提升认知 通过推广、深化Buick Golf，利用有限的资源选择重点项目做精 做透，建立一个令消费者、别克营销团队、媒体能共同感悟和认 同的沟通平台；
Phase II 新旧logo过渡期 过渡期 新旧
① VI手册将在二月底之前制作完成并送至经销商处（希望由总经理或市场经理保管）。 ② 12月的时候已发DMS告知经销商标志更改信息，并将新标志上传志信息中心，使经销商对更换标志一事有所 准备，同时请各经销商控制制作物的印量，以免造成浪费。 ③ 12月至2月期间，进行对MAC/RPC新VI的培训；海南年会中对经销商进行新VI规范的简介，之后视需求进行 培训。 ④ 年会之后至4月份，请经销商进行学习理解新VI规范和消化旧标志用品的库存。