2014年10月自考《广告学》考前题库和答案
广告学一、单项选择题1、( )是现今最具有影响力的传播方式。
A. 个人传播B. 人际传播C. 组织传播D. 大众传播2、商品引入期广告宣传的中心内容是（）A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性3、广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（）A. 上级主管部门B. 行业组织C. 广告客户D. 工商行政管理部门4、作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A. 无形产品B. 附加产品C. 耐用产品D. 顶极产品5、报纸广告设计的两部分工作是（）A. 文字和画面设计B. 人物和商品设计C. 草图构成并通过客户认可D. 商品拍照和性能介绍6、某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A. 排比B. 对偶C. 对照D. 顶针7、我国第一部全国性的广告管理法规是，从年开始施行的。
（）A.《广告管理暂行条例》 1992年B.《广告法试行条例》 1985C.《中华人民共和国广告法》 1995年D.《广告管理条例》 20018、以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )A. 市场定位B. 商品定位C. 价格定位D. 利益定位9、我们把广告主与广告目标对象之间的媒介，运载广告信息抵达广告目标的工具叫（）A. 广告信息B. 广告C. 广告定位D. 广告媒体10、对电视广告设计制作，一般来讲，一条30秒钟的电视广告其画面以（）个最好A. 5B. 8C. 8~12D. 8~1511、广告最重要的功能是( )A. 促进销售B. 引导消费C. 激励竞争D. 传播信息12、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度。
A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期13、我国古代广告最早出现在（）A. 公元前3000年B. 奴隶社会C. 唐宋时期D. 清末14、创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。
A. 奥格威B. 瑞夫斯C. 伯恩巴克D. 里斯和特劳斯15、以下哪项费用不能列入广告预算。
( )A. 促销广告费用B. 广告礼品费用C. 刊播费用D. 分配样品费用16、在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A. 广告经营单位B. 广告客户C. 广告制作单位D. 消费者17、“其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（）A. 实物B. 告示C. 招牌D. 音响18、哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（）A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样19、近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。
( )A. 实物广告B. 印刷广告C. 新媒体广告D. 电子广告20、创作人员绘制路牌广告要特别注意（）A. 语言运用B. 行人视角C. 材料选择D. 商品特点21、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A. 品牌个性论B. 品牌形象理论C. 定位理论D. USP理论22、霓虹灯属于（）A. 户外广告媒体B. 交通广告媒体C. 售点广告媒体 C. 通讯广告媒体23、广告学的两大理论基石是（）A. 市场营销学与传播学B. 美学与艺术学C. 经济学与社会学D. 心理学与传播学24、世界上最早的报纸广告产生于（）A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国25、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）A. 日本B. 英国C. 法国D. 美国26、在现代广告市场中处于中心地位的是（）A. 广告主B. 广告代理公司C. 广告媒介D. 广告受众27、最常用的广告分类方法是（）A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分28、货架与柜台广告属于下列哪种广告？（）A. 户外广告B. 店头广告C. 悬挂式广告D. 手绘广告29、下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）A. 双向沟通。
是传统营销沟通的一个显著特点B. 交易为先。
把促成对象直接行为反应作为最大追求C. 以4C理论为核心D. 关注消费者需求，先有市场后有产品30、衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( )A. 分辨率B. 图像尺寸C. 文件大小D. 文件格式二、多项选择题1、报纸广告的优点主要表现在（）A. 读者广泛B. 覆盖率高C. 制作简单D. 便于保存2、广告调查有哪些主要内容？（）A. 企业状况B. 市场环境C. 商品定位D. 广告目标E. 竞争情况3、虚假广告主要有哪些表现形式？（）A. 推销质量低劣商品B. 贬低同类产品C. 不履行验证手续D. 以出售技术情报资料非法牟利4、广告效果具有的特点包括（）A. 复合性B. 间接性C. 时间的滞后性D. 效果的积累性5、AE在广告公司中的角色是非常关键的，作为一名真正的AE，需要具备哪些业务处理能力（）。
A. 分析能力B. 客户接触能力C. 关系维护能力D. 主动攻击能力E. 利益转化能力6、广告受众心理反应规律有哪几个阶段 ( )A. 认知阶段B. 情感阶段C. 意志阶段D.感性阶段7、广告市场调查的基本特点是（）A. 计划性B. 模糊性C. 目的性D. 可操作性8、一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。
( )A. 标题B. 引题C. 正文D. 附文9、在市场上，消费者是否购买某一商品或接受某一项服务往往取决于他们的态度。
作为影响消费者购买行为的态度，具有哪些基本特征？（）A. 社会性B. 价值性C. 相对稳定性D. 差异性E. 同质性10、按照广告诉求方式划分，可分为（）。
A. 幽默诉求广告B. 感性诉求广告C. 暗示诉求广告D. 理性诉求广告11、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）A. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点B. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜C. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效D. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强12、电视和广播广告的主要规格有（）A. 60秒B. 30秒C. 15秒D. 5秒13、一个基本的传播过程包括如下要素（）A. 传播者B. 受传者C. 讯息D. 媒体E. 反馈14、广告行政管理的主要内容是（）A. 对广告主的管理B. 对广告代理公司的管理C. 对广告媒介单位的管理D. 对广告信息的管理15、与广告计划不同，广告策划具有（）A. 运动性B. 策略性C. 整体性D. 创造性三、名称解释1、广告受众2、感性诉求3、网络广告4、广告管理5、悬念方式6、广告7、广告策划8、理性诉求9、广告代理制10、色彩情感11、定量分析12、广告表现13、广告效果的事中检测14、广告心理过程15、AE四、简答题1、简述广告策划的含义与特征？2、简述广告创意应遵循哪些原则？3、什么是AE？一个真正的AE应具备的五A精神？4、简述广告心理效果测评常用的心理学指标？5、简述报纸广告设计时应注意的问题？6、简述广告的职能和分类？7、简述广告心理过程的AIDMA法则？8、怎样提高消费者对广告的注意？9、广告表现与广告创意之间有什么关系？10、简述头脑风暴法及其特点？11、在广告媒体调查中，对网络媒体需要进行哪些调查？12、什么是广告定位，广告定位的原则有哪些？13、简述在广告时机选择时应考虑的因素有哪些？14、在广告中，创造视觉冲击的方法有哪些？15、在平面广告中，如何体现编排创意的形式美？五、论述题1、国内某知名品牌新推出的新型电视电话（该类型电视目前市场上属于成长期）电视准备进入西南地区，该公司希望产品上市和广告宣传同步进行，为此需要进行市场调查，请你为其做如下工作：（1）确定调查目的（2）确定市场调查的主要内容（3）确定调查的方法2、四大传统广告媒体是哪些？分析他们各自的优缺点？3、论述九种常用的广告表现手法？六、案例分析题1、请根据你对保健品“脑白金”的了解，为它创作一则报纸广告文案。
要求包括：（1）标题；（2）广告语（3）广告正文2、请阅读材料：安全——沃尔沃获胜的核心价值沃尔沃VOLVO汽车公司，是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。
沃尔沃的创始人Assar Gabrielsson和Gustaf Larson曾说过：“车是人造的。
无论做任何事情，沃尔沃始终坚持一个基本原则：安全。
现在是这样，以后还是这样，永远都将如此。
安全——沃尔沃获胜的核心价值。
“对沃尔沃来说，每年都是‘安全年’”，这句话源于沃尔沃的一则广告。
沃尔沃的安全历史显示：这种说法毫不夸张。
自公司于1927年成立至今，沃尔沃已推出大量具有前瞻性的安全发明。
沃尔沃的安全理念始终以关注人身安全为准则。
这是VOLVO曾推出的一则“VOLVO安全别针”平面广告，获得了巨大的成功。
请根据上述材料及平面广告图，重新创意与表现一幅你自己的作品。
要求：可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明。
并应说明你的“创意点”(你的独到之处)，并描述你表现的画面。
3、仔细研读“汽车音响”的平面广告，试以此为例，借鉴“中间汽车的音响强劲，把两边的车都震翻了”的构思，重新创意与表现一幅你自己的作品。
试以此为例，借鉴“中间汽车的音响强劲，把两边的车都震翻”的构思，重新创意与表现一幅你自己的作品。
要求：可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明。
并应说明你的“创意点”(你的独到之处)，并描述你表现的画面。
4、下面是猫罐头广告，它的主题是:鱼的精华部分;文案是“可怜的鱼!”请分析此幅广告的创意与表现特色，写出分析(或赏析)文字;要求字数:200字以上。
5、下面是两幅颇能激发受众联想的“节约用水”公益广告，分析它们创意与表现的特色，写出分析(或赏析)文字;要求字数:200字以上。
文案:若干年后，在完全缺水的地球、动物进化成了这样，那么，人呢……节约用水爱护水资源6、下面是一幅关于“关注流浪儿童”的公益广告，分析其创意与表现的特色，写出分析(或赏析)文字。
要求字数:200字以上。
广告学期末练习题答案一、单项选择题1、D2、B3、C4、B5、A6、D7、C8、D9、D 10、C11、A 12、B 13、A 14、A 15、D16、B 17、D 18、B 19、B 20、B21、D 22、A 23、A 24、A 25、D26、B 27、A 28、B 29、B 30、A二、多项选择题1、ACD2、ABCE3、ABC4、ABCD5、ABCDE6、ABC7、ACD8、ACD9、ABCD 10、BCD11、ABCD 12、ABCD 13、ABCDE 14、ABCD 15、ABCD三、名称解释1、广告受众答：广告受众就是接受广告信息的受众。
2014年10月自学考试市场营销学试卷及答案
2014年10月高等教育自学考试全国统一命题考试一、单项选择题〔本大题共30小题，每题1分，共30分〕1.企业在哪种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取措施消灭该种需求？【】A、无需求B、不规则需求C、下降需求D、有害需求2.企业只看到自己产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷子深的观念，这属于以下营销观念中的【】A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、社会营销观念3.迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供给推土机。
该企业在选择目标市场时，只选择一个目标市场，只生产一类产品，供给单一的客户群，该公司选择目标市场的策略称为【】A、市场集中化B、选择专业化C、产品专业化D、市场专业化4.具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是【】A、问号类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类5.企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来购买其产品，具体包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为【】A、产品B、定价C、促销D、分销6.岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对手增加广告预算、开发新产品等活动却不予理会。
从市场反应来看该公司属于【】A、从容不迫型竞争者B、选择型竞争者C、凶猛型竞争者D、随机型竞争者7.在市场营销数据分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度进行测定、加工的。
如果所使用的数值大小与研究对象的特定顺序相对应，则这种测定尺度称为【】A、名义尺度B、比例尺度C、顺序尺度D、间距尺度8.恩格尔定律说明，随着消费者家庭收入的提高，恩格尔系数将【】A、越来越小B、保持不变C、越来越大D、趋近于无穷大9.企业按照“环境威胁”和“市场时机”将业务分为四种，其中高时机和低威胁的业务是【】A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务10.为了履行职责而购买的政府机构所构成的市场，称为【】A、生产者市场B、中间商市场C、消费者市场D、政府市场11.马斯洛将人的需求按其重要程度分为5个层次，最低层次需要是指【】A、生理需要B、社会需要C、自尊需要D、安全需要12.体育明星和电影明星是其崇拜者的【】A、首要群体B、次要群体C、厌恶群体D、向往群体13.消费者对于有些品牌差异明显的价廉产品不愿花很长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为【】A、习惯型购买行为B、变换型购买行为C、协调型购买行为D、复杂型购买行为14.在产业购买决策的参与者中，有权决定买与不买、产品规格、购买数量和供给商的人员称为【】A、使用者B、影响者C、决定者D、采购者15.在市场营销信息系统中，以收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息为主要任务的子系统是【】A、内部报告系统B、市场营销调研系统C、市场营销情报系统D、市场营销分析系统16.某品牌足球鞋的市场营销活动面向全国，按照地理区域设置其市场营销机构，这种组织类型是【】A、职能型组织B、产品型组织C、市场型组织D、地理型组织17.莎莎美发店根据美发行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种竞争导向定价法称为【】A、随行就市定价法B、投标定价法C、反向定价法D、认知价值定价法18.包装属于产品整体概念五层次中的【】A、核心产品B、形式产品C、延伸产品D、潜在产品19.从消费者的购买习惯来看，墓碑属于【】A、便利品B、非渴求品C、特殊品D、选购品20、某家用电器公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，该公司产品组合宽度为【】A、3B、14C、5D、621.某零售商借助CRM，发现其现有顾客有多种需求，为满足顾客需求，该零售商销售多种相关服务或产品，这种新兴营销方式是【】A、交叉销售B、整合营销C、网络营销D、绿色营销22.“奔驰”会让人想到一位严谨的老板或一头猛狮，这表达了品牌整体含义中的【】A、属性B、价值C、利益D、个性23.某电器公司将所有产品都统一使用“GL”这个品牌名称，该公司使用的品牌统分策略是【】A、个别品牌B、分类品牌C、统一品牌D、企业名称加个别品牌24.某化装品公司为了防止由于某一产品销售失败而影响其他产品的声誉，在包装设计上为不同产品采用不同的风格、色调和材料，该公司选择的包装策略是【】A、相似包装策略B、差异包装策略C、相关包装策略D、复用包装策略25.某制造商的打印机定价相对较低，但对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种定价策略是【】A、副产品定价策略B、补充产品定价策略C、产品系列定价策略D、产品线定价策略26.通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念是【】A、整合营销B、整合营销传播C、销售促进D、宣传27.某超市将原本定价为20元的杯子改为19.98，使该杯子的销量获得了大幅度的增长。
2014广告师考试广告设计模拟练习题及答案（四）
2014⼴告师考试⼴告设计模拟练习题及答案（四） 1.⼴告⾊彩对⽐中最基本的对⽐关系是 A、位置对⽐ B、质感对⽐ C、明暗对⽐ D、主从对⽐ 答案：C 2.造成视觉不随意运动的原因是 A、主体内在要求 B、环境变化 C、刺激强烈 D、⼴告具新异性 答案：B 3.⼴告创意过程中联想的种类有( )相关联想，相似联想，相反联想，因果联想 A、2种 B、3种 C、4种 D、5种 答案：C 4.⾮常适合于⽂字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 A、Photoshop B、Illustrator C、Freehand D、 Pagemaker 答案：D 5.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐⼀体 A、直邮⼴告 B、报纸⼴告 C、年历 D、杂志⼴告 答案：C 6.在⼴告策划设计中，市场调研已成为⼀项( )科学⽽⼴为应⽤ A、实⽤性 B、独⽴性 C、专门性 D、综合性 答案：A 7.( )是利⽤⼀种包装材料，⼴告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在⽆意中起着推销员作⽤，故有⼈称之为“⽆声的推销员” A、POP⼴告 B、报纸⼴告 C、产品包装 D、⼿提袋 答案：C 8.⼴告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从⽽为⼴告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放⽮，投其所好，为其所⽤。
正确的⼴告策划，决⾮凭空杜撰，⽽是在深⼊ ( )中，找寻销售的规律性 A、消费群体 B、市场调研 C、产品使⽤ D、⼴告发布 答案：B 9.报纸是平⾯⼴告中影响( )的⼴告媒体 A、最普通 B、最⼩ C、最廉价 D、 答案：D 10.“设计”⼀词的英⽂为 A、advertisement B、design C、AE D、disturb 答案：B。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。
A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。
A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。
A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。
A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。
A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。
答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。
广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。
广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。
广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。
2. 请简述文化差异对广告传播的影响。
答：文化差异对广告传播有着重要的影响。
不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。
例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。
此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。
因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。
广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。
精品2014年广告师考试广告设计模拟练习题(含答案)
2014年广告师考试广告设计模拟练习题（含答案）1.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是A、视觉传达设计B、产品设计C、环境设计D、舞台设计答案：A2.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是A、骨骼就是形象的编排秩序B、骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素C、骨骼是支撑人体的骨架D、骨骼即形象的草图答案：A3.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即A、现实形态与自然形态B、自然形态与人为形态C、自然形态与理念形态D、现实形态与理念形态答案：C4.色彩最显著的特性是A、色相B、明度C、纯度D、彩度答案：A5.通常所说的印刷四色分别为A、青、品红、绿、黑B、蓝紫、黄、品红、黑C、青、品红、黄、黑D、黄、绿、品红、黑答案：C6.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为A、古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书B、古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C、古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D、古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书答案：C7.下列现象中，属于减光混合的是A、红颜料与蓝颜料混合B、彩色电视机成像C、三原色光的混合D、不同颜色的毛线编织答案：A8.以下有关“微软雅黑”字的特征，论述中不正确的是A、横细竖粗B、横竖转角处不留顿角C、秀丽典雅D、横竖转角处有装饰角答案：B9.告信息中包括品牌、性能、质量、价格、购买时间、购买地点等有信息的，属于A、观念信息B、品牌信息C、劳务信息D、商品信息答案：D10.字体设计把( )放在首位，它的两大主题功能特征是信息传播的实用性和视觉审美的艺术性A、主题B、审美C、内容D、功能答案：C。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告策划与创意答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？A. 提供信息B. 诱导消费C. 创造就业D. 促进销售答案：C3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么？A. 注意（Attention）B. 兴趣（Interest）C. 欲望（Desire）D. 行动（Action）答案：C4. 在广告策划中，SWOT分析主要用来识别什么？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 企业优势与劣势D. 消费者行为答案：C5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 邮件答案：D6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则？A. 创意优先B. 信息量最大化C. 简洁明了D. 语言华丽答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 安全心理答案：B8. 广告效果评估中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 市场占有率C. 消费者满意度D. 品牌知名度答案：A9. 下列哪项不是广告创意的过程？A. 主题确定B. 信息收集C. 创意发想D. 成本预算答案：D10. 在广告中，使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应？A. 权威效应B. 社会效应C. 光环效应D. 群体效应答案：C二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括哪些方面？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 媒体选择答案：ABCD12. 广告传播的5W模式包括哪些要素？A. 谁（Who）B. 什么（What）C. 哪里（Where）D. 何时（When）E. 如何（How）答案：ABCDE13. 在广告中，以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品质C. 广告内容D. 消费者情绪答案：ABCD14. 广告创意的来源可以是哪些？A. 日常生活B. 文化背景C. 竞争对手D. 消费者反馈答案：ABD15. 广告效果的评估可以从哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 消费者态度D. 市场份额答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述广告定位的三个主要步骤。
2014广告师考试广告设计模拟练习题及答案（二）
2014⼴告师考试⼴告设计模拟练习题及答案（⼆） 选择题 1.以下不属于⼴告创意特征的是 A、相关性 B、原创性 C、真实性 D、震撼性 答案：C 2.我们通常把明度分为低调、中调和亮调三个明度基调，低调给⼈的感觉是 A、具有沉着、厚重、沉闷的感觉 B、具有柔和、稳重、典雅的感觉 C、具有明朗、华丽、欢快的感受 D、具有热情、活泼、积极的感觉 答案：A 3.我们通常把明度分为低调、中调和亮调三个明度基调，中调给⼈的感觉是 A、具有沉着、厚重、沉闷的感觉 B、具有柔和、稳重、典雅的感觉 C、具有明朗、华丽、欢快的感受 D、具有热情、活泼、积极的感觉 答案：B 4.近代⼴告是⼴告发展逐渐成熟的阶段，以( )的出现为主要标志 A、实物⼴告 B、印刷⼴告 C、新媒体⼴告 D、电⼦⼴告 答案：D 5.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可⽐性，以此来激发消费者的购买欲望的⼴告定位是 A、市场定位 B、商品定位 C、价格定位 D、利益定位 答案：A 6.在⼴告中使⽤名⼈、影星、球星等为商品代⾔，利⽤其知名度和可信度吸引消费者的典型⽰范法是现代⼴告传播技巧中的 A、美化法 B、⾓⾊扮演法 C、验证法 D、假借法 答案：B 7.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图⽰为 A、表象类 B、象征类 C、变形类 D、漫画类 答案：B 8.衡量位图图像精度⼤⼩，质量⾼低的标准是 A、分辨率 B、图像尺⼨ C、⽂件⼤⼩ D、⽂件格式 答案：C 9.Coreldraw、Illustrator软件是 A、动画类软件 B、⽮量图形类软件 C、位图图像类软件 D、三维类软件 答案：B 10.⼀篇完整的⼴告⽂案是由( )三部分组成 A、标题、正⽂和附⽂ B、引题、正题和附⽂ C、标题、正⽂和副 D、引题、正题和正⽂ 答案：B。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。