简述包装的作用及策略
包装策略
考纲要求：
了解包装的作用， 掌握包装策略的主要内容。
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1 包装的含义 2 包装的作用 3 包装决策 4 良好包装的特点 5 包装策略
一、包装的含义
1、包装： 是指某一品牌商品设计并制作容器或包
扎物的一系列活动。包装有两方面含义：
一是指产品的外部包扎和容器，即包装器材； 二是指对产品进行包装的操作过程，即包装方法
（）Fra bibliotekA． 内包装 B. 中包装 C. 外包装 D.储运包装
2、“无声的推销员”指的是
（）
A. 品牌 B. 包装 C. 商标 D. 品牌标志
二、判断题（正确A. 错误B）
包装的基本作用是促进销售。
2、儿童六一礼品袋将不同的玩具、学习用品放在其中，就是附
赠品包装。
三、填空题
1、包装要能体现商品的
二、包装的作用
保护商品，提供方便。（基本作用） 美化商品，区别商品。 方便使用，便于储运。 促进销售，增加盈利。
三、包装决策
1、要树立包装观念。 2、要决定包装设计。
包装是“无声的推销员”。包装设计要迎合 主要消费者的需要，使消费者产生以下六感：
新鲜感、高贵感、便利感、艺术感、直观感、 信任感。
和
。
2、中层包装的作用是
和
。
练习
四、综合分析题 某公司的水产品的包装情况如下：同一系列产品用
同一包装设计，每一系列内不同产品的包装颜色略有 区别；各系列产品包装设计不同但彰显同一特质。产 品包装规格：面对白领市场的产品为250克内衬塑料 盒的塑料袋包装；面对大众市场的产品分别为500克 与250克的塑料袋包装。 请问：该公司在水产品的包装方面采用了什么策略?
市场营销学(第二版)试题集第十一章 试题
第十一章品牌与包装策略一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
)1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的。
A．消费者类型B．文化C．利益D．商品属性2、品牌有利于企业实施战略。
A．市场竞争B．市场细分C．CI D．市场选择3、品牌有利于保护的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者、D．经销商4、我国对商标的认定坚持原则。
A．注册在先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先5、品牌资产是企业与长期动态关系的反映。
A．供应商B．中间商C．顾客D．政府6、品牌资产是一种特殊的。
A．无形资产B．有形资产C．潜在资产D．固定资产7、品牌运营的基本前提与直接结果是。
A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播8、复合品牌指对产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类9、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌10、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位11、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自之日起计算。
A．申请注册B．核准注册、C．实际使用D．商品投入市场12、的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
A．激励B．职能管理制C．人性管理D．品牌经理制13、商品包装包括若干个因素，是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。
A．商标或品牌B．图案C．包装材料D．形状14、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是。
A．商品说明B．包装标签C．运输标志D．包装标志15、为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重。
A．差异性B．安全性C．便利性D．艺术性16、对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用包装策略。
《市场营销》考试题库(带答案)05
市场营销试题及答案一、单项选择题1．市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（ B ）。
A．18世纪中叶C．20世纪50年代B．19世纪末到20世纪30年代D．19世纪初2．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ A ）。
A．前向一体化B．后向一体化 C．横向一体化D．多角化3．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ D ）。
A．降低调研成本 B．了解消费者的经济承受能力C区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策4．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ C ）。
A．接受和分析供应企业的报价 B．安排订货程序C．执行情况的反馈和评价 D．详细说明需求项目的特点和数量5．新产品开发过程的第一个阶段是（ D ）。
！A．评核与筛选B．营业分析 C．产品开发 D.提出目标，搜集构想6．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（C ）。
A．市场营销规划B．市场营销组合设计 C．市场营销调研D．预测市场需求7．若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（B ）市场策略。
A．大量B．集中性 C．市场开发D。
无选择性8．理解价值定价法运用的关键是（ A ）；A．找到比较准确的理解价值 B．准确了解竞争者的价格C．正确计算产品的单位成本 D。
确定适当的目标利10．以下哪个是报纸媒体的优点：（ D ）A．形象生动逼真，感染力强 B．专业性强，针对性强C．表现手法多样，艺术性强 D．简便灵活，制作方便，费用低廉11．产品一市场管理型组织的主要缺点是（A ）A．组织管理费用太高 B．有些产品和市场容易被忽略C．容易造成计划与实际的脱节 D．不能及时得到足够的市场信息12．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的（A ）A．越高B．越低 C．不一定 D．没关系13．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D ）A．配套包装。
《市场营销学》期末复习要点
《市场营销学》期末复习要点第一章市场营销绪论一、知识点1．关于市场的概念:市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
2．顾客感知价值的内涵:顾客在感知到产品或服务的利益之后，减去其在获取产品或服务时所付出的成本，从而得出的对产品或服务效用的主观评价。
二、问答题1．“市场营销学”中市场的含义:市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。
市场＝人口＋购买欲望＋购买力。
市场的三要素:消费者；产品或服务；交易条件。
2．什么是市场营销管理观念:是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
经历了哪几个阶段？各阶段的主要观点是什么？生产观念：以企业增加生产为中心，生产什么产品就销售什么产品，企业销售什么产品顾客就购买什么产品。
产品观念：企业在产品上下功夫，没有重视研究顾客的新需要，忽视在新品开发上做准备。
推销观念：产品出现供过于求，厂家竞争激烈，企业组织销售人员走出厂门推销产品。
市场营销观念：企业以市场需求为导向，顾客需要什么就生产什么，销售什么，完全把顾客的需求做为出发点，按顾客的需要和要求去组织产品开发。
社会营销观念：兼顾社会、顾客和企业三方利益的观念，要实现企业和顾客的双赢，实现企业、顾客和社会的“多赢”。
3．简述顾客感知价值并结合某产品或某企业，阐述其是如何创造更多的顾客感知价值的。
1、在控制成本的基础上，尽可能增加产品功能2、让产品使用时更安全3、使产品的非核心价值更高4、尽可能多地向顾客传达产品或服务的真实信息5、降低产品成本及销售价格6、为顾客提供关联或互补产品7、以准确的品牌定位满足顾客心理与情感需求8、实行感情营销，满足顾客情感需求9、实行供应链管理模式10、提供技术培训、产品介绍和试用等服务11、注重细节服务12、以特色服务增加产品的综合价值13、企业以自身的实力优势实行资源整合14、通过利润直接分享使产品增值15、发动员工开展技术革新16、利用现代网络向顾客提供超值服务第二章市场营销环境一、知识点1．恩格尔定律:一个家庭的收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出份额则会下降。
产品策略.
第9讲 产品策略（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
）1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（的需要.A .消费者 D .目标市场B .质量 D .功能5、由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主A .质量D .功能B .顾客C .社会2、形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
C .核心产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（ ）的总和。
A .功能B .利益C .属性D .用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。
人小服务C .效用要因素是价格和（).B .品种 6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。
新产品构思.A .概念形成 D .市场试销A .产品项目 B.产品线 C .产品种类D .产品品牌7、产品组合的长度是指（ ）的总数.A .产品项目B .产品品种C .产品规格D .产品品牌8、产品组合的（ ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A .宽度B .长度C .黏度D .深度9、产品生命周期由（ ）的生命周期决定的。
A .企业与市场B .需要与技术C .质量与价格D .促销与服务10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。
A .求名心理B .求实心理C .求新心理D .求美心理11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。
C.产品信誉12、新产品开发的（）阶段，营销部门的主要责任是寻找、 激励及提高B .筛选C.构思1、D2、C3、B4、A5、C6、B7、A8、D9、B 10、C 13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的），使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。
D.产成品B .非渴求商品 D.特殊品17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势C .东西【参考答案】11、D12、C13、C14、D15、CA .物理产品B .化学产品 14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。
市场营销简答题
四、简答题1．简述市场营销观念的演变过程。
市场营销观念的演变大致经历了如下五个阶段：1、生产观念阶段；2、产品观念阶段；3、推销观念阶段；4、市场营销观念阶段；5、社会营销观念阶段。
2．简述新旧市场营销观念的区别。
1、营销活动的出发点不同。
旧的市场营销观念是以产品为中心，以企业为出发点，而新的市场营销观念则是以顾客需要为中心。
2、营销活动的重点不同。
旧的市场营销观念是以产品为重点，新的市场营销观念是以消费者需求的满足程度为重点。
3、营销活动的手段和方法不同。
旧的市场营销观念是提高产品产量，加强推销，后者则是强调整体营销手段。
4、营销活动的目标和结果不同。
旧的市场营销观念重视眼前利益，获取有限的短期利润，而后者则是从长远利益出发，获取长期稳定的利润。
5、企业内部的组织设置及管理不同。
旧的市场营销观念以生产部门为中心，销售部门处于次要地位，而后者则以市场需求为中心，以营销部门为主导。
3．简述现代市场营销观念的要点。
1、目标市场。
即要求企业在开展营销活动时首先必须寻找自己的目标市场，然后针对特定的目标市场制定适当的营销方案。
2、消费者需求。
即满足消费者的整体需求、满足消费者不断变化的需求、满足不同消费者的不同需求。
3、整合营销。
即协调企业内部各职能部门之间的关系、发挥营销组合的合力作用。
4、盈利能力。
4．简述网络营销的特点及形式。
特点：1、不受时间空间的限制，可以随时随地开展交易活动；2、节省成本和费用，可以直接与消费者签订合同或实现交易。
3、具有互动功能和灵活性；4、针对性较强。
形式：发布电子广告、建立电子商场、建立信息反馈中心、开展网络服务等。
5．简述体验营销的特点及形式。
特点：1.注重顾客体验；2、关注消费情景； 3、认为顾客在购买时兼具情感与理性； 4、在市场研究中常采用灵活的综合性研究。
形式：直销营销、组织经营、循环服务、数据库营销。
6．简述消费者市场的特点。
1、购买者人多且分散，市场具有广泛性与多层次性。
简述产品包装的作用
简述产品包装的作用
产品包装是指将一种物品封装在容器中，以便便于运输、储存和使用。
它是一种商业策略，从而满足顾客的需求、吸引他们的眼睛，以及更容易购买和销售商品。
它不仅限于物质的封装，还可以涉及抽象的服务，如制定标准、保证品质等。
产品包装的作用包括保护、促销、储存和运输、标记、标识和说明。
其中，保护是指防止受损、污染以及非法利益，以实现其有效储存和性能。
它可以起到缓冲、抗冲击和节能的作用。
此外，它还可以防止和减轻产品的变质或者污染，促进其完好的运输和存储。
产品包装还可以作为一种促销工具，增强消费者对产品的兴趣，提升其吸引力和美观度，以吸引更多消费者购买。
因此，它可以起到品牌建设和促进销售的作用。
另外，产品包装也是一种标记工具，可以提供关于产品材料、规格、重量、价格、特征、用户指南、使用方法、生产日期等信息。
通过这些信息，用户可以更加清楚地了解产品，因此可以更加有效地使用产品。
最后，产品包装也是一种价值增加工具，它可以容纳更多的物品，以及更容易运输、储存和使用，从而降低成本，提高商品的价值。
综上所述，产品包装的作用是多方面的，它可以承担保护、促销、储存和运输、标记、标识和说明的功能，既可以帮助消费者的抉择，又能为企业提供有效的市场推广工具和价值增加工具。
企业在开发产品包装时，应考虑物流、存储和商业策略，以便可以更好
地满足客户的需求，提高商业效益，从而促进公司的发展。
市场营销学 第16章 包装策略
二、包装类别
首要包装（销售包装、内包装）
次要包装（外包装、单件运输包装）
包装类别
包装的设计 包装策略 包装管理 标签管理
运输包装（集合运输包装）
包装的概念 和 作 用
三、包装的设计 包装要能准确地传递商品的信息 包装的档次要与商品本身的价值相符 合 包装的设计应为运输、销售、携带、 使用等提供方便
包装的概念 和 作 用
思考题
1.举例说明包装带来的好处。
2.产品包装有哪些种类？有何
包装类别
包装的设计 包装策略 包装管理 标签管理
作用？ 3.包装的基本策略有哪些？应 如何选择采用？
一、包装的概念和作用
包装——是指设计并生产容器或包装物，
并将产品盛装或包扎起来的一系列活动。 包装的作用：
保护商品； 便于运输、携带和储存，也便于消费者使用 商品； 促进销售,包装能从外观上反映企业产品的特 色，改进产品的外观，吸引顾客的注意力； 提高产品的价值。
包装的增加了价值，营销 者应该:
包装类别
包装的设计 包装策略 包装管理 标签管理
树立包装理念, 形成包装的一些具体要素, 与产品定位和营销战略协调一致并 提供支持
包装的概念 和 作 用
六、标签管理
包装上出现的印刷信
包装类别
包装的设计 包装策略 包装管理 标签管理
息。 执行以下职能:
第十六章
包 装 策 略
16.包装策略
理解包装的含义、作用以及包装 的市场要求
学习目 标
掌握品牌设计与包装设计的原则 熟悉各种包装策略
16-1
包装的概念和作用 包装类别 包装的设计 包装策略
包装管理
目录
CONTENTS
市场营销学答案(综合四个班级的答案)[1]
一、名词解释1、属类竞争者是指提供能够满足同一种需求的不同产品的竞争者2、产品组合决策产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和关联度方面做出的决策。
3、可任意支配收入可任意支配收入，是指个人可支配收入减去维持生活所必需的支出和其他固定支出所剩下的那部分个人收入。
4、整合营销整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
5、目标市场就是企业营销活动所要满足的市场，是企业为实现预期目标而要进入的市场。
6、供销价值链将企业价值链向外延伸，就会形成一个由供应商、分销商和最终顾客组成的价值链，这被称为供销价值链或价值让渡系统。
7、渠道的宽度指渠道中的每个层次使用的同种类型中间商的数目。
8、渗透定价在新产品上市初期把价定得低些，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。
9、物流是指通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要地点的经营活动。
10、营业推广又叫销售促进，是企业用来刺激早期需求或强烈的市场反映而采取的各种短期性促销方式的总称。
二、简答题1、简述无差异营销策略的含义及优点？无差异性营销策略指企业把整体市场看做一个大目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。
优点：成本的经济性（即大批量的生产、销售，必然降低产品单位成本；无差异的广告宣传可以减少促销费用；不进行市场细分，相应减少了市场调研、产品研制与开发以及制定多种市场营销战略、战术方案等带来的成本开支。
）2、简述社会营销观念对市场营销观念的修正？对于市场营销观念的四个重点（顾客导向、整体营销、顾客满意和盈利率），社会营销观念都做了修正：一、以消费者为中心，采取积极的措施，如供给消费者更多、更快、更准确的信息，改进广告和包装，增进产品的安全感和减少环境污染，增进并保护消费者的利益；二、整体营销活动，即视企业为一个整体，全部资源统一运用，更有效的满足消费者的需要；三、求得顾客的真正满意，即视利润为顾客满意的一种报酬，视企业的满意利润为顾客满意的副产品，而不是把利润摆在首位。
简述常见的产品包装策略。
简述常见的产品包装策略。
商品的包装是商家营销策略中极其重要的一环，因为与产品本身相比，包装往往更容易引起消费者的兴趣和好感，同时也起到了保护和传递信息的作用。
在现代商品经济中，常见的产品包装策略主要包括以下几种。
一、品牌包装策略这是品牌推广经常使用的一种策略，通过产品的外包装来传递品牌文化，塑造品牌形象。
例如，可口可乐的红色配色、麦当劳的黄色标记，这些标志性的包装外形和颜色，可以使消费者在购买时更容易记住这个品牌，增强品牌忠诚度。
二、功能型包装策略产品包装不仅仅是为了美观和保护，还有传递和展示产品功能的作用。
例如，洗发水的包装上会标明其美容修护、深层清洁等功能，这可以引导消费者更快地了解产品，增加其购买动力。
三、情感营销包装策略许多产品往往通过情感包装来吸引消费者的注意力，例如，儿童玩具的外包装往往会使用可爱、卡通、色彩鲜艳等元素，使得消费者产生浓重的情感体验，增加购买欲望。
四、生态环保型包装策略现代社会越来越注重环保，不可降解的塑料包装已很难受到消费者的青睐。
因此，很多企业选择使用生态环保型的产品包装策略，例如，使用可降解的材料，或者采用回收的包装材料，这可以善用资源，保护环境，同时也赢得消费者的好感。
五、促销型包装策略促销时期是商家通常采用的一种常见策略。
在买二送一、打折等促销活动中，通过包装上标注活动内容，或者给包装外形设置优惠元素等方式来吸引消费者，增加销量。
综上所述，不同的产品包装策略有着不同的优劣，企业需要根据产品的特点及目标市场的需求来选择不同的包装策略。
一个好的产品包装不仅能够保护产品，还能够为品牌带来超额回报。
因此，企业要重视产品包装设计，不断创新和优化包装策略，提高产品的附加值和市场竞争力。
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简述包装的作用及策略
包装是指对产品进行外层覆盖物的设计与制造，其作用主要有以下几个方面：
1. 保护作用：包装可以保护产品免受外界因素（如物理损坏、温度变化、湿度等）的影响，确保产品在运输、存储、展示和销售的过程中保持完好。
2. 促销作用：包装是产品的外观外观展示窗口，精美、吸引人的包装能吸引消费者的注意力，增加产品的销售量。
同时，包装上的文字、图片、图形等信息也能够传递产品的功能、特点与品牌形象。
3. 方便使用：包装可以使产品更易于携带、保存和使用。
良好的包装设计能够提供便利与方便，提高用户的使用满意度。
4. 传递价值：包装不仅仅是对产品的包装，也是对品牌和企业的认可。
通过包装设计和制造，企业可以展示其品牌形象、企业文化和价值观，提升品牌价值。
在制定包装策略时，企业需考虑以下几个方面：
1. 目标受众：了解目标受众的需求、偏好和购买习惯，根据其特点设计包装，以吸引他们的注意力和提高购买欲望。
2. 定位与差异化：根据产品的定位和市场竞争情况，选择适合的包装风格和设计元素，使产品在竞争中具备差异化优势。
3. 合规要求：遵守相关的法律法规和标准，确保包装符合产品安全和环境保护的要求。
4. 成本控制：在设计包装时考虑成本因素，依据产品的定价和市场需求，选择合适的包装材料、尺寸和制作工艺，以降低成本并保证产品质量。
5. 可持续发展：关注环境保护和可持续发展，选择可回收、可降解、节能减排的包装材料和设计方案，减少对环境的负面影响。
综上所述，包装的作用与策略不仅仅是保护产品，更是一种营销手段，能够提升产品的价值和市场竞争力。