XXX营销策略分析-XXX营销策略的文献综述
广告营销策略分析文献综述
广告营销策略分析文献综述在广告营销策略领域的研究和实践中，文献综述起着至关重要的作用。
它可以帮助我们了解当前的研究动态，总结出各种广告营销策略的优势和缺点，并提供相关领域的新理念和发展趋势。
下面将从目标市场、媒体选择、品牌传播、消费者行为和社交媒体等几个方面来综述广告营销策略相关文献的研究成果。
首先，在目标市场方面的研究中，许多研究通过分析消费者的特征和需求来确定目标市场，并针对不同的目标市场制定相应的广告营销策略。
例如，一些研究者通过市场细分来确定目标市场，将消费者划分为不同的细分市场，然后根据这些细分市场的特征和需求来制定相应的广告策略。
此外，一些研究通过调查和研究消费者的购买行为和偏好，进一步指导广告营销策略的制定。
其次，在媒体选择方面的研究中，研究者主要关注选择哪种媒体来传达广告信息以获得更好的效果。
研究表明，通过对媒体选择的研究可以帮助广告主更好地了解各种媒体的特点和效果，从而选择最适合自己品牌和产品的媒体进行传播。
例如，一些研究发现在传播高参与度产品时，电视广告的效果更好，而在传播低参与度产品时，互联网广告的效果更佳。
另外，一些研究还研究了媒体选择与消费者行为、品牌传播之间的关系，提供了更加深入的理解。
第三，在品牌传播方面的研究中，研究者关注如何通过广告来建立和传播品牌形象，并提高品牌认知和品牌忠诚度。
一些研究指出，品牌传播策略需要考虑到品牌特征和目标市场，通过强调品牌的核心价值和差异化来塑造品牌形象。
另外，一些研究还探讨了品牌认知和品牌忠诚度对广告效果的影响，以及如何利用广告来提高品牌认知和品牌忠诚度。
第四，在消费者行为方面的研究中，研究者关注广告对消费者购买决策和行为的影响。
研究发现，广告对消费者购买决策的影响与广告内容、广告刺激、消费者特征等因素有关。
一些研究还通过实证研究和模型构建等方法，量化广告对消费者行为的影响程度，并提供相应的广告营销策略建议。
最后，在社交媒体方面的研究中，研究者研究了如何利用社交媒体来进行广告营销，并通过实证研究探讨了社交媒体广告对消费者购买决策和品牌传播的影响。
手机营销策略 文献综述
手机营销策略文献综述
手机营销策略是指利用手机和移动互联网技术，通过短信、移动应用、社交媒体等方式进行产品或服务的推广和销售的一种营销手段。
本文献综述将从手机营销的特点、策略以及影响因素等方面进行综述。
首先，手机营销的特点是其高度个性化和定位精准。
手机作为个人物品，具有直接接触用户的能力，可以通过使用用户数据进行分析和 tracking 来了解用户的兴趣、需求和行为，从而制
定个性化的推荐和营销策略。
其次，手机营销的策略包括多种方式和手段。
短信营销是较为传统的手机营销方式，通过短信向用户发送广告、促销活动等信息。
移动应用是一种更加新颖和互动性更强的手机营销方式，通过设计和开发手机应用程序，向用户提供产品、服务和推广信息。
社交媒体则是通过在社交平台上发布广告、促销信息和与用户互动，提高品牌知名度和用户粘性。
此外，手机营销还受到多种因素的影响。
用户需求和行为是决定手机营销成功与否的关键因素之一。
了解用户的兴趣、需求和行为，根据用户群体的特点制定相应的营销策略，能够提高用户的满意度和购买意愿。
同时，移动互联网技术的发展也为手机营销提供了新的机遇和挑战，如人工智能、大数据等技术对手机营销的发展起到了重要作用。
综上所述，手机营销作为一种新型的营销手段，具有个性化和定位精准的特点。
手机营销策略包括短信营销、移动应用和社
交媒体等多种方式和手段。
用户需求和行为以及移动互联网技术的发展是影响手机营销成功与否的重要因素。
未来，随着技术的不断进步，手机营销将继续发展壮大，并与其他渠道相互融合，为企业带来更多的营销机会。
市场营销策略专业毕业论文文献综述
市场营销策略专业毕业论文文献综述市场营销策略是市场营销学科中的一个重要分支，它研究如何通过科学的方法和策略来实现企业的市场目标，提高市场竞争力。
在市场营销策略专业毕业论文文献综述中，我们将回顾过去几年来相关领域的研究成果，总结市场营销策略的发展趋势和未来研究方向，为相关研究者提供参考和启示。
一、市场营销策略的定义和重要性市场营销策略是指企业为实现市场目标而制定的一系列行动计划和方法。
它包括市场定位、目标市场选择、产品定价、渠道管理、促销策略等方面，是企业实现市场营销目标的重要手段。
市场营销策略的制定需要充分考虑市场环境、竞争对手、消费者需求等因素，以确保企业在市场竞争中取得优势地位。
市场营销策略在企业发展中起着至关重要的作用。
通过科学合理的市场营销策略，企业可以更好地满足消费者需求，提高产品销售量，扩大市场份额，增强品牌影响力，实现可持续发展。
因此，研究市场营销策略对于企业的发展具有重要意义。
二、市场营销策略的研究现状近年来，市场营销策略领域的研究呈现出以下几个特点：1. 多元化的研究方法：市场营销策略的研究方法日益多元化，既有定性研究方法如案例分析、访谈调研，也有定量研究方法如问卷调查、实证分析，研究者尝试从不同角度深入探讨市场营销策略的制定和实施。
2. 个性化的市场定位：随着消费者需求的多样化和个性化，市场定位也越来越注重个性化定位。
研究者通过大数据分析、消费者行为研究等手段，为企业提供个性化市场定位的建议，以更好地满足消费者需求。
3. 数字化营销策略：随着互联网和移动互联网的快速发展，数字化营销策略成为研究热点。
研究者通过SEO优化、社交媒体营销、电子商务等手段，探讨如何利用数字化技术提升市场营销效果。
4. 绿色营销策略：环保意识的提升使得绿色营销策略备受关注。
研究者研究如何通过绿色产品设计、绿色包装、绿色宣传等手段实施绿色营销策略，满足消费者对环保的需求。
三、市场营销策略的发展趋势未来市场营销策略的发展将呈现以下几个趋势：1. 数据驱动的营销策略：大数据时代的到来将推动市场营销策略向数据驱动转变。
零食营销策略国内文献综述
零食营销策略国内文献综述零食行业是一个竞争激烈的市场，营销策略的制定对于企业的发展至关重要。
下面是一份关于零食营销策略的国内文献综述，详细介绍了不同的营销策略和方法。
1. 品牌建设：品牌是零食企业的核心竞争力之一。
通过品牌建设，企业可以提高消费者对产品的认知和忠诚度。
研究表明，品牌形象、品牌知名度和品牌信誉对于消费者购买零食的决策起到关键作用。
因此，企业应该注重品牌建设，包括品牌定位、品牌形象塑造和品牌传播等方面。
2. 渠道拓展：零食企业需要选择适合的渠道来推广和销售产品。
传统的渠道包括超市、便利店和零售店等，而现在互联网渠道如电商平台也变得越来越重要。
研究发现，电商平台的发展为零食企业提供了更广阔的市场和更多的销售机会。
因此，企业应该积极拓展各种渠道，满足不同消费者的需求。
3. 价格策略：价格是消费者购买决策的重要因素之一。
研究表明，消费者对于零食产品的价格敏感度较高，因此企业需要制定合理的价格策略。
一种常见的策略是采用差异化定价，根据产品特点和目标消费者群体的需求制定不同的价格。
此外，企业还可以通过促销活动、打折和捆绑销售等方式吸引消费者。
4. 产品创新：零食市场竞争激烈，产品创新是企业取得竞争优势的关键。
研究表明，消费者对于新颖、独特的零食产品更感兴趣。
因此，企业应该注重产品研发和创新，推出符合市场需求的新产品。
此外，企业还可以通过包装创新、口味创新和营销活动创新等方式提高产品的竞争力。
5. 市场营销推广：市场营销推广是零食企业吸引消费者和提高销量的重要手段。
研究发现，广告、促销和口碑等方式对于消费者购买决策起到重要作用。
因此，企业应该制定合理的市场营销推广策略，包括广告投放、促销活动和口碑营销等方面。
综上所述，零食营销策略的制定需要考虑品牌建设、渠道拓展、价格策略、产品创新和市场营销推广等方面。
企业应该根据市场需求和竞争环境制定相应的策略，以提高产品的竞争力和市场份额。
营销策略国外文献综述范文
营销策略国外文献综述范文营销策略是企业在市场竞争中得到竞争优势的关键，而国外的营销策略探究具有较为丰富的理论和实践效果。
本文将综述几篇具有代表性的国外文献，分析其中的营销策略理论和应用，以期为国内企业的营销决策提供借鉴。
起首，来自美国的Philip Kotler等人提出了“差别化营销”策略。
该策略强调企业应通过产品或服务的差别化来吸引目标消费者，从而达到市场份额和利润的增长。
这一策略的核心是对消费者需求的深度了解和市场细分，以便针对不同的消费者群体提供个性化的产品和服务。
其次，英国学者Michael Porter提出了“成能力先”和“差别化”两种营销策略。
成能力先策略强调企业应通过降低成原本提高竞争力，以低价产品占领市场份额；而差别化策略则主张企业应通过奇特的产品或服务特点来吸引目标消费者，并在此基础上得到高额利润。
另外，来自德国的Hermann Simon等学者提出了“隐藏冠军”策略。
这一策略认为，在市场上存在许多潜在的高利润企业，它们在某个特定领域具有竞争优势，但由于著名度较低，未能获得应有的市场份额。
因此，企业应通过找到这些隐藏冠军，并与其建立合作干系，以得到市场份额和利润。
此外，来自日本的竹下登等学者提出了“服务营销”策略。
这一策略认为，企业应将服务作为核心竞争力，通过提供优质的售前、售中和售后服务，满足消费者的需求，提高客户满足度和忠诚度。
综上所述，国外的营销策略探究涵盖了差别化营销、成能力先、隐藏冠军和服务营销等多个方面。
这些策略在理论上提供了丰富的思路和方法，同时也在实践中取得了一定的成功。
国内企业在制定营销策略时，可以借鉴这些理论和实践效果，结合本土市场状况，提高市场竞争力和盈利能力。
营销策略研究 文献综述
营销策略研究文献综述《营销策略研究文献综述》营销策略是企业在市场竞争中取得成功的关键，因此吸引了众多学者的关注，开展了大量的研究。
本文将对相关领域的文献进行综合分析，以期能够深入了解营销策略研究的现状和发展趋势。
首先，我们需要了解到营销策略的定义。
据Schindehutte等(2008)的研究表明，营销策略是企业为了实现市场目标而采取的一系列方案和行动，从而提高产品或服务的销售。
而Schlegelmilch等(2016)则提到，营销策略还包括了市场定位、产品定价、渠道选择、促销等方面的规划和决策。
在文献综述中，我们可以发现现阶段营销策略研究的热点和趋势。
例如，由于全球化的发展，跨国公司面临着跨文化营销策略的挑战。
Vrontis等(2007)的研究指出，跨国公司需要针对不同文化、不同国家的市场特点，进行个性化的营销策略规划。
另外，数字化营销策略也成为了研究的重点。
随着互联网和移动设备的普及，消费者的购物行为和媒介接触方式发生了巨大的变化。
因此，如何有效利用社交媒体、搜索引擎优化等数字化工具成为了企业营销策略研究的热点。
Shankar等(2016)的研究表明，数字化营销策略不仅可以降低企业的传播成本，还可以实现对消费者的直接沟通和精准定位。
同时，营销策略研究也在不断地拓展其研究视野。
除了传统的市场营销策略之外，社会营销策略、环保营销策略等新兴领域也吸引了学者的关注。
Maibach等(2006)的研究指出，社会营销策略可以通过改变社会行为和价值观，从而推动社会的整体变革。
总之，营销策略研究是一个不断发展、变化的领域，而且在全球化、数字化和社会化的趋势下，其研究领域还将更加广阔。
希望通过对相关文献的综合分析，能够为未来的营销策略研究提供一些新的思路和方法。
关于营销策略的文献综述
关于营销策略的文献综述营销策略是指企业为了促进产品或服务的销售而制定的一系列计划和方法。
营销策略的选择和实施对企业的发展至关重要。
本文将综述相关的文献，探讨营销策略的研究现状和发展趋势。
在过去的几十年中，营销策略的研究取得了重要的进展。
其中一方面是对市场定位的研究。
市场定位是一种将企业的产品或服务与目标市场中的竞争对手区分开来的策略。
许多研究表明，市场定位的有效性对于企业的成功至关重要。
例如，一项关于汽车行业的研究发现，成功的营销策略是将产品定位为与竞争对手不同的特殊类型，如奢侈品或环保型。
另一方面，研究人员也关注了目标市场的选择。
企业应该选择哪些市场来推销他们的产品或服务是一个重要的决策。
一项研究表明，目标市场的选择应该基于企业的核心竞争力和资源。
例如，如果一个企业在某个市场拥有独特的技术或专业知识，那么它可能更适合在该市场推销其产品或服务。
除了市场定位和目标市场选择，研究人员还研究了其他一些营销策略。
例如，市场营销与线下销售策略的结合，如广告和促销活动，已经成为许多企业的主要策略。
此外，个性化营销策略已经成为一个热门的话题。
个性化营销是指根据消费者的个人喜好和特征来定制推销活动和产品。
最近的研究趋势表明，随着技术的发展和市场环境的变化，营销策略将不断发展。
例如，社交媒体的广泛使用已经改变了企业与消费者之间的互动方式。
因此，许多企业已经开始将社交媒体作为一种重要的营销平台。
另一个发展趋势是可持续发展和环境保护在消费者选择中的重要性增加。
因此，许多企业已经将可持续发展作为一个重要的营销策略。
总的来说，营销策略的研究已经取得了重要的进展，并且有一些重要的发展趋势。
市场定位和目标市场选择仍然是重要的研究领域，同时个性化营销和利用新的技术平台也变得越来越重要。
随着技术和市场环境的不断变化，营销策略的研究将继续发展，以应对新的挑战和机遇。
品牌营销策略文献综述
品牌营销策略文献综述品牌营销策略是企业在市场竞争中制定和实施的一系列方法和手段，目的是为企业的品牌建立良好的形象，提高品牌知名度和忠诚度，增加销售和市场份额。
本文综述了几篇关于品牌营销策略的重要文献。
一篇文献研究了品牌赞助活动在品牌营销中的作用。
研究发现，品牌赞助活动可以提高品牌知名度和认知度，尤其是在体育赛事等大型活动中。
通过与受众之间的情感共鸣，品牌可以获得更多的关注和认可。
因此，企业应该选择与自身品牌形象和价值观相符的赞助活动，将其作为品牌宣传的重要渠道。
另一篇文献研究了品牌内容营销的策略。
内容营销通过提供有价值的内容，吸引目标受众的关注并与其建立良好的互动关系。
研究发现，通过品牌内容营销，企业可以树立专家形象，提高品牌的权威性和可信度。
此外，通过与受众的积极互动，企业可以建立忠诚度和信任度，促进销售增长。
一篇文献研究了社交媒体对品牌营销的影响。
社交媒体成为了当今品牌营销中不可或缺的一部分。
研究发现，通过社交媒体，企业可以与目标受众进行更直接、实时的互动，增强品牌影响力。
尤其是通过与用户生成内容的互动，企业可以提高品牌的认知度和忠诚度。
最后一篇文献研究了品牌策略中的消费者参与。
研究发现，消费者参与品牌营销活动可以增强其对品牌的依赖和忠诚度。
消费者参与活动不仅可以提高他们的购买意愿和满意度，还可以传播品牌口碑，吸引更多潜在客户。
因此，企业应该积极鼓励消费者参与品牌营销活动，通过合作或奖励形式激励他们的参与。
综上所述，品牌营销策略是企业在市场竞争中的重要组成部分。
通过赞助活动、内容营销、社交媒体和消费者参与等策略，企业可以提高品牌知名度和认可度，增加销售和市场份额。
未来的研究可以进一步探讨不同行业和国家文化背景下的品牌营销策略，并探索新的品牌营销渠道和方法。
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XXX营销策略分析-XXX营销策略的文献综述XXX一直以来都以其独特的营销策略而著名。
虽然价格稍高，但是消费者仍然愿意花更多的钱在XXX品尝咖啡。
这是因为XXX发现了消费者对咖啡文化的新需求，他们希望在咖啡馆里不仅仅只是品尝咖啡，还希望享受到浓郁的咖啡文化。
XXX的影响力不仅仅局限于西雅图，它已经成为了全球范围内的知名品牌。
越来越多的人愿意花上比其他咖啡馆更高的价格去品尝XXX的咖啡，因为他们认为这不仅仅是一杯咖啡，更是一种生活方式。
消费者不仅仅只是追求基本需求的满足，他们还希望通过消费来表达自己的个性和价值观。
在这种情况下，XXX的品牌形象和文化价值观得以体现。
消费者认为小小的奢侈有助于他们管理生活中的压力，并更好地调配自己的时间，达成愿望。
这也是为什么XXX能够进入《福布斯》的奢侈品排行榜，甚至超过了知名化妆品品牌雅诗兰黛。
1983年，XXX的前任总裁XXX在米兰参加商展时发现了意大利的咖啡文化。
他意识到，放松的气氛、交谊的空间、心情的转换，才是咖啡馆真正吸引顾客一来再来的精髓。
于是他把XXX打造成办公室和家以外的第三空间，让消费者在繁忙生活中也能感受片刻浪漫和新奇。
虽然XXX已经成为了一个成功的品牌，但是他们仍然需要不断地发现潜在的那些“第三空间”，以保持品牌的影响力。
XXX早在选址阶段就开始了发现消费者新需求的工作。
在中国，XXX选择在商业区落户，因为白领们更需要和更容易接受咖啡饮品，同时他们也更需要有一个调节压力的“驿站”。
而在欧美，人们在家里就有喝咖啡的惯，XXX要满足的是人们走出家庭之外享受咖啡的需求，因此那里的XXX主要集中于社区。
在北京，XXX甚至在道路两边各开一家，以便让人们省去过马路的麻烦，或者一家店里客人多没有空位的无奈。
虽然这样做，有时会导致单一店铺的经营业绩下降，但从整体上看，XXX的收入增加了。
在北京，XXX的发烧友都对XXX摇曳的灯光、舒缓的音乐非常熟悉。
除此之外，“XXX各分店每周必须为顾客开设一次咖啡讲座。
”XXX的XXX这样解释。
这是因为对于大多数中国消费者来说，对咖啡的了解远不及茶。
人们需要专业的指导，来了解和接受咖啡这种对大多数中国人来说较新型的饮品，以及与之相关的新的生活方式。
XXX做到了这一点。
对于那些已经爱上XXX的顾客来说，在店里享受咖啡的美味显然已经不能满足他们的需求。
XXX开发了各种系列产品，从各种咖啡的冲泡器具，到多种式样的咖啡杯。
比如“家庭咖啡制作套装”就是专门针对这类顾客开发的产品。
为了达到最好的口感，制作咖啡时咖啡与水的比例关系应为每10克咖啡配180毫升水。
这对大多数消费者来说，是很难掌握的一件事情。
所以XXX专门设计了10克咖啡勺。
XXX还在持续不断地发现消费者的新需求，而这种需求也超越了最基础的咖啡产品。
XXX著名主持人XXX就是咖啡加甜点这一组合的坚定倡导者。
如果顾客还不知道如何搭配的话，他们可以向任何一家XXX寻求帮助，在这里他们能够接受到专门的指导。
“当然，我们所做的一切都是要让顾客享受到最极品的咖啡。
”Starbucks has XXX industry。
XXX in their original business of XXX。
XXX d of time。
This lock prevents air from enteringthe bag。
XXX。
Starbucks offers personalized music CDs in their XXX "gift center," XXX.XXX' evolving needs。
Starbucks pays n to small details。
For example。
the small boxes on their coffee cups indicate the customer'XXX caffeine。
milk。
sugar。
XXX' XXX.When XXX-XXX to the American market。
it quickly XXX。
replicating this feeling across their 9,000 global stores was not easy。
Starbucks XXX training。
with ns of hours of training in 2001 alone。
This training focused on coffee knowledge and n skills。
with emphasis on perfecting every detail。
Each shot of espresso XXX 23 seconds。
XXX 150 degrees Fahrenheit but not exceeding 170 degrees Fahrenheit。
and so on。
This n to detail ensures that every cup of coffee is consistent and of high quality.试着把牛奶加热到华氏190度时的感觉，你就会明白顾客抱怨的原因了。
XXX试着这样告诉自己的员工们。
除此之外，商品陈列的方式、甚至是打开咖啡豆包装袋、贴上包装卷标等方面也都有明确的规定。
例如，装好1磅的咖啡豆后，卷标一定要贴在XXX标志上方1英寸。
然而，顾客的需求并不仅仅停留在咖啡的味道上。
当顾客走进店内时，10秒钟之内就要得到合作伙伴的目光接触。
在XXX总部西雅图，有一份名为“全球咖啡资料手册（global XXX）”的手册，汇集了XXX几十年来最受欢迎的经典咖啡产品，并在全球所有XXX门店中都能找到这些统一质量标准的产品。
新产品经过一段时间的销售，并被确定为长期饮品后，才会被加入手册。
咖啡品种包括：功夫咖啡——浓咖啡（espresso），非常小一杯，高浓度兴奋剂；奶特咖啡——加很多奶的咖啡，也叫拿铁咖啡（latte），女孩子会比较喜欢；泡沫咖啡——卡布奇诺，到处都有；美式咖啡——某种意义上相当于黑咖啡，和冰咖啡差别不大，但质量更好，口味上更加柔和细腻；摩卡咖啡——日本MM的最爱，是那种满满一杯又非常漂亮的东西；焦糖玛奇朵——制作工艺的复杂程度仅次于摩卡。
尤其是冰焦糖玛奇朵，简直是美味到家。
XXX的茶也非常讲究，但能清楚地分辨XXX的茶的人却并不多。
在点单时，大多数人只说“来杯热茶或冰茶”，其实XXX有五种口味的茶。
由于服务生也不是特别在意这个，所以大多数时候如果你不是特别要求，他们都是随便取一种。
五种口味的茶有两个极端，一边是传统的红茶，即伯爵红，另一边是果味茶，剩下的三种口味在这两个之间，依次向果味过渡，颜色也逐渐减淡。
星冰乐是夏天到XXX基本就喝的饮品，一大罐用吸管吸，里面是加入奶油和冰块调成的冰咖啡。
有多种口味，如咖啡星冰乐、绿茶星冰乐、野莓星冰乐、椰香摩卡星冰乐等。
问题：1.作为一个市场跟进者，进入一个充满竞争的完全成熟的市场，XXX靠什么从一间小咖啡屋发展成为国际最著名的咖啡连锁店品牌？2.文中体现了产品组合策略。
对于旅游产品，可以采取不同的产品策略组合，如根据不同的旅游目的地、不同的旅游主题、不同的旅游需求等制定不同的产品组合策略。
如果你是XXX的中国区管理者，在日新月异的中国咖啡品牌市场竞争中，为XXX咖啡在中国的品牌提升提出一些创新性的建议及可行性对策。
作为市场跟进者，XXX如何在一个充满竞争的完全成熟的市场中脱颖而出，成为国际最著名的咖啡连锁店品牌呢？首先，XXX的营销策略是成功的关键。
其目标市场定位非常准确，注重享受生活、品味富有情调的城市白领。
XXX 意识到这些消费者需要的不仅仅是一杯咖啡，而是一种温馨、和谐的“第三空间”。
其次，XXX注重细分市场，推出不同口味的咖啡，如功夫咖啡、奶特咖啡、美式咖啡和摩卡咖啡，以满足不同消费者的需求。
另外，XXX的选址策略也很创新，根据不同地方的不同特点选择合适的地址。
同时，XXX注重沟通，营造出一种心灵交换的空间，员工和消费者之间的高品质服务态度和质量也是一种沟通，让消费者感到亲切、有归属感。
针对中国市场，建议XXX进一步细分市场，推出更符合中国消费者口味的咖啡，如芝士咖啡、红豆抹茶拿铁等。
同时，可以与本土品牌合作，推出符合中国文化特色的产品，如中式茶饮，以吸引更多消费者。
此外，建议XXX加强线上线下融合，打造更完善的移动支付和会员体系，提供更便捷、个性化的服务，以提升消费者体验和忠诚度。
最后，XXX可以加强社会责任感的营销，通过参与环保、公益等活动来树立品牌形象，吸引更多消费者的关注和支持。
XXX以持久品质和不断推陈出新的产品创新策略为基础。
例如，当顾客点咖啡时，他们可以告诉合作伙伴自己员工的称呼和要求，合作伙伴会按照顾客的要求制作咖啡，并在小方格处做出标记。
这个过程中，XXX不断发现消费者的需求动态。
夏季时，XXX推出了“星冰乐篇”，这是一种加入奶油和冰块调成的冰咖啡，产品随季节也有变化。
XXX时刻跟上市场动态，为满足消费者不断变化的需求奠定了基础，也成为其立于不败之地的原因所在。
此外，XXX在制作咖啡的每一步都严格把关，冲泡的时间和温度都有严格的限制，这样保证了产品的质量，稳稳抓住了顾客的心。
XXX的价格策略体现了其撇脂战略。
由于目标市场定位于白领阶层，而咖啡在中国有时尚性的需求特点，因此XXX维持高价格。
以下是XXX的一些具体营销策略。
首先是文化营销。
XXX已经超出了咖啡的范畴，成为了一种文化，这也是其能够维持高价的原因。
XXX创造了迷人的气氛，吸引大家走进来，在繁忙生活中也能感受片刻浪漫和新奇。
当你进入XXX后，你会发现放松的气氛、交谊的空间、心情的转换，这里都能实现，于是你成了XXX的忠实消费群体里忠实的一员。
其次是服务营销。
XXX的服务趋于本土化，例如在中国的传统节日里，你可以购买XXX精美的礼品。
在咖啡店里，你也可以喝到五种茶，这是非常有特色的服务。
XXX初次进军中国就得以成功，很大程度上有赖于其对中国文化的研究，避免了走入XXX后路。
注重细节服务，培训是必不可少的。
XXX在2001年仅进行了上百万小时的培训，平均每人每天接受近1小时的训练。
培训内容主要包括咖啡知识和制作技能。
例如，每杯浓缩咖啡要煮23秒，拿铁的牛奶至少要加热到华氏150度，但不能超过170度。
此外，咖啡杯的小方格也是需要注意的。
细节决定成败，XXX做到了，而且做得非常出色。
体验营销是XXX的核心策略。
顾客不仅可以在XXX店内品尝饮料和享受幽雅的环境，同时还可以购买礼品，将“XXX体验”带给更多的人，成为传递XXX文化的“多米诺骨牌”之一。