中国网络广告发展态势分析doc11
广告行业发展现状与未来趋势分析
广告行业发展现状与未来趋势分析近年来，随着科技的迅速发展和社交媒体的普及，广告行业也经历了巨大的变革。
从传统的平面广告到数字化广告的崛起，广告行业被推向了一个新的高度。
本文将探讨广告行业的现状以及未来的发展趋势。
一、广告行业的现状广告行业是一个以创造性和创新性为核心的行业。
随着媒体的多元化，广告商不再局限于传统的平面媒体，而是借助互联网和社交媒体来传达信息。
这种转变使得广告商能够更加精确地定位受众群体，提高广告的针对性和效果。
在数字化时代，人们对广告的接触渠道不仅限于电视、广播和报纸，还包括社交媒体和移动应用程序。
这使得广告商能够与受众互动，了解他们的兴趣和需求，从而为他们提供更有趣和有用的广告内容。
同时，随着人们对个人隐私的关注增加，数据保护和广告追踪也成为了一个重要的议题。
二、广告行业的未来趋势未来，广告行业将面临更多的挑战和机遇。
下面是一些可能的发展趋势：1. 个性化广告随着大数据和机器学习的发展，个性化广告将成为一个重要的趋势。
通过分析用户的兴趣、购物历史和行为模式，广告商能够为不同的用户提供定制的广告内容，从而提高广告的点击率和转化率。
2. 视频广告的崛起随着移动设备的普及和网络带宽的提升，视频广告将成为一种更受欢迎的广告形式。
视频广告不仅能够传达更多的信息，还可以通过生动的画面和音频吸引用户的注意力。
未来，我们可以预计视频广告将在各个平台上持续增长。
3. 虚拟现实和增强现实的应用虚拟现实和增强现实技术正在逐渐成熟，这为广告行业带来了全新的机遇。
通过利用虚拟现实和增强现实技术，广告商可以为用户提供更加沉浸式和个性化的广告体验。
例如，在购物广告中，用户可以通过虚拟现实技术在家中试穿衣服，从而提高购买的决策性。
4. 社交媒体的影响力社交媒体在广告行业中的影响力将继续增大。
随着用户数量的增加，社交媒体成为了广告商不容忽视的渠道。
未来，我们可以预计广告商将更加注重社交媒体平台上的广告创意和互动性，以吸引用户的关注。
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
互联网广告的趋势与发展
互联网广告的趋势与发展引言随着互联网的普及、技术的进步和市场的竞争，互联网广告成为了一种重要的营销手段。
从最初简单的文字链接、图片广告到今天的视频广告、人工智能广告，互联网广告发展迅速并不断创新。
本文将介绍互联网广告的趋势与发展，以及未来可能的发展方向。
一、个性化广告随着大数据技术的发展，互联网广告逐渐从广泛覆盖向个性化定制转变。
广告主可以通过用户数据分析，对不同的用户精准推送不同类型的广告，提升广告的效果和转化率。
例如，某用户多次在电商平台上浏览了厨具和家居用品，广告主可以根据这些行为数据，向该用户推送与这些商品相关的广告，提高广告投放的精准度和效果。
因此，个性化广告将会成为未来发展的趋势。
二、视频广告随着互联网带宽的提升和视频内容的丰富，互联网视频广告成为了广告主的新选择。
与传统的图片和文字广告相比，视频广告能够更加生动形象地展示产品和服务，吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。
对于移动互联网市场而言，视频广告的可见性更高。
数据表明，与静态广告相比，移动视频广告的点击率要高50倍以上。
此外，由于用户观看视频的时间和频率逐渐增长，视频广告也成为了未来互联网广告的新趋势。
三、社交媒体广告社交媒体平台逐渐成为广告主的新目标。
在这些平台上，用户的日常行为习惯和偏好能够被记录下来，这为广告主提供了一个精准的定位渠道。
例如，在Facebook、Instagram平台上，广告主可以根据用户不同的兴趣爱好、年龄、性别等因素来精准定位推送广告，从而实现更高的投放效果和转化率。
四、人工智能广告人工智能技术发展迅速，在互联网广告领域也大有可为。
人工智能技术能够对大量公开数据、隐私数据等进行分析，从而为广告主和投放广告提供更加准确和高效的数据支持。
通过人工智能推送出来的广告，将能较好地提高广告的质量。
同时，基于人工智能技术的广告将会更加智能化和便捷化。
未来，人工智能将会成为互联网广告的重要发展方向。
结论通过以上几个方面的发展趋势，我们可以发现，互联网广告行业正处于较快的变革和创新期，新技术不断涌现，各种新趋势蓬勃发展，未来的发展机遇广阔。
网络广告的现状及未来发展趋势分析
网络广告的现状及未来发展趋势分析——（全文20页）——欢迎下载目录1、网络广告的内涵1.1、网络广告的概念1.2、网络广告的特点1.2.1传播对象面广1.2.2表现形式丰富多彩1.2.3内容种类繁多，信息面广1.2.4多对多的传播过程1.2.5具有互动性1.3.1网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 1.3.2文本链接广告1.3.4电子邮件广告1.3.5与内容相结合的广告1.3.6插播式广告（弹出式广告）1.3.7Rich Media1.3.8微博营销1.3.9其它网络广告形式2、目前网络广告的发展状况2.1、网络广告的优势不断体现，效益日益明显2.2、网络广告市场增长迅速并且竞争激烈2.3、网络广告将与营销全面结合2.4、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播3、未来网络广告的发展趋势3.1、网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介3.2、我国网络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态3.3、我国未来的网络广告形式将会更加的复杂和多样化3.4、随着网络技术的发展将会出现网络广告运作模式的创新3.4.1网络更广告营销模式的多元化（展示付费、点击付费，按效果付费）3.4.2网民结构变迁成就电子商务的品牌营销（企业和游戏互动结合）3.4.3无线广告市场发展进入新的阶段前言网络的发展使信息的传播更加的便捷、快速，也为营销提供了更多的思考和渠道，在与网络营销相关密切的网络广告在我国迅速的发展，而在我国飞速的网络广告发展中出现了诸多问题并影响着新兴的网络广告行业的发展。
因此本课题目的是对影响我国的网络广告发展的因素进行总结归纳，就此提出解决的方案以及对网络不断发展的同时带来的新型的网络广告营销的结合做一个分析。
本课题的意义在于对我国网络广告与营销结合提出新的观点和思路，并给予更多关注网络广告营销的人员一个新的看法与对网络发展带来的新型模式的广告营销。
在网络发展方面发达国家优于我国，其网络的普及程度和范围也比我国大且广，在硬件的信息的传递速度上如一些欧美国家更比我国的快发展也我国的早。
中国网络广告年度报告
中国网络广告年度报告随着互联网的迅猛发展，网络广告在中国的规模和影响力逐年增加。
本文将对中国网络广告的发展趋势、市场规模、创新技术和行业挑战等方面进行分析和综述。
一、发展趋势1. 移动端广告占比不断增加：随着智能手机的普及和移动互联网的崛起，移动端广告成为中国网络广告市场的重要组成部分。
移动广告的灵活性和个性化定位使其在用户获取和互动方面具有独特的优势。
2. 视频广告成为主流：随着视频网站及短视频平台的兴起，视频广告在中国网络广告中占据重要地位。
视频广告具有更高的信息传达效率和感染力，更能吸引用户的注意力和参与度。
3. 社交媒体广告持续增长：社交媒体广告在中国的发展势头强劲。
如微信、微博等社交媒体平台的用户量巨大，广告主在这些平台上可以精准定位目标受众，并通过社交化的互动手段进行品牌推广和用户参与。
二、市场规模中国网络广告市场在过去几年中保持了持续增长的势头。
根据相关机构的统计数据，2019年中国网络广告市场总规模达到xxx亿元人民币，同比增长xx%。
其中，移动广告占比首次超过50%，达到xxx亿元人民币，凸显了移动广告市场的巨大潜力。
三、创新技术随着技术的不断进步，中国网络广告的创新形式不断涌现，为广告主提供了更多的选择和机会。
1. 人工智能技术：通过深度学习和数据挖掘等人工智能技术，广告主可以更加精准地识别用户需求和兴趣，实现个性化的广告投放，提高广告的点击率和转化率。
2. 虚拟现实和增强现实技术：虚拟现实和增强现实技术为广告创意提供了更多的可能性。
通过沉浸式的用户体验，广告主可以更好地呈现产品或服务的特点和优势，提升品牌认知度和用户参与度。
3. 区块链技术：区块链技术的透明和防篡改特性，为广告行业提供了解决信息真实性和数据安全等问题的新路径。
可靠的广告数据和透明的广告流程，将有效提高广告投放的效果和信任度。
四、行业挑战虽然中国网络广告市场呈现出迅猛发展的态势，但也面临一些挑战。
1. 广告质量和用户体验：一些恶意营销和误导性广告滥竽充数，给用户带来干扰和不良体验。
2024年中 国互联网广告市场分析
2024年中国互联网广告市场分析在当今数字化时代，互联网广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
随着技术的不断进步和消费者行为的变化，2024 年的中国互联网广告市场呈现出一系列新的特点和趋势。
一、市场规模持续增长2024 年，中国互联网广告市场规模预计将继续保持增长态势。
这主要得益于以下几个方面：1、互联网的普及：中国的网民数量不断增加，网络覆盖率进一步提高，为互联网广告提供了更广阔的受众基础。
2、移动设备的广泛应用：智能手机、平板电脑等移动设备成为人们获取信息的主要渠道，移动互联网广告市场增长迅速。
3、电商行业的蓬勃发展：电商平台的广告需求旺盛，推动了互联网广告市场的扩容。
二、广告形式不断创新1、短视频广告：短视频平台的崛起使得短视频广告成为热门形式。
其生动、直观、富有创意的特点能够迅速吸引用户的注意力。
2、社交广告：社交媒体的强大影响力使得社交广告愈发受到重视。
品牌通过用户的社交关系链进行精准传播，提高广告效果。
3、原生广告：这种广告形式与内容融合度高，用户体验较好，更容易被接受。
4、互动广告：通过互动元素，如游戏、抽奖等，增强用户参与度，提升广告效果。
三、技术驱动精准营销1、大数据和人工智能的应用：基于用户的浏览历史、购买行为等数据，实现精准的用户画像和广告投放。
2、程序化购买：通过自动化的技术手段，优化广告投放流程，提高效率和效果。
3、智能推荐算法：为用户推荐更符合其兴趣和需求的广告，提高广告的点击率和转化率。
四、行业竞争加剧1、互联网巨头的竞争：腾讯、阿里、百度等互联网巨头在互联网广告市场占据重要地位，不断加大投入，争夺市场份额。
2、新兴平台的崛起：一些新兴的互联网平台凭借独特的用户群体和创新的广告模式，逐渐崭露头角，给传统巨头带来挑战。
五、监管政策日益严格为了保护消费者权益，规范市场秩序，政府对互联网广告的监管力度不断加强。
1、对虚假广告、违法广告的打击力度加大。
2、对用户隐私保护的要求提高，限制了广告商获取用户数据的方式和范围。
广告业发展趋势与前景分析
广告业发展趋势与前景分析广告业作为市场营销的重要组成部分，对于企业的品牌推广和销售增长有着重要的影响。
随着科技和社会的不断发展，广告业也在不断演变。
本文将从多个方面分析广告业的发展趋势及前景。
一、移动互联网的普及随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们的生活方式发生了根本性的变化。
移动互联网为广告业提供了更多的推广和传播渠道。
通过移动应用、社交媒体以及短视频平台等，广告商可以更加精准地定位目标受众，并且在不同的平台上展示广告。
二、个性化广告的兴起传统广告往往是以群体为对象进行传播，而个性化广告则更加关注个体的需求和兴趣。
个性化广告能够根据用户的浏览历史、行为数据等信息，提供更加贴近用户需求的广告内容。
个性化广告不仅能提高广告的点击率和转化率，还能增加用户对广告的接受度和认同感。
三、原创内容的重要性在社交媒体时代，原创内容的重要性日益凸显。
用户越来越希望看到独特、有趣、有意义的内容。
对于广告商而言，只有通过高质量和有吸引力的内容，才能够吸引用户的关注和参与。
因此，提供原创内容成为广告商的重要任务之一。
四、社交媒体广告的发展社交媒体的用户数量和影响力不断扩大，社交媒体广告的规模也呈现出爆炸式增长。
社交媒体平台为广告商提供了一个与用户进行互动和沟通的平台，可以更好地了解用户的需求和喜好。
同时，社交媒体的传播速度也远远超过传统媒体，使得广告能够更快地传播和扩散。
五、AI技术的运用人工智能（AI）技术的快速发展为广告业带来了无限可能。
通过AI技术，广告商可以更加精确地预测用户需求、推荐个性化广告，提高广告投放的效果。
同时，AI技术还可以帮助广告商进行数据分析和效果评估，提供更加科学的决策依据。
六、跨界合作的增加广告业在不断发展的同时，也与其他行业之间的合作日益增多。
例如，电影、音乐、体育等不同产业可以通过品牌合作、产品植入等方式，实现互利共赢。
跨界合作为广告业带来了更多的创意和营销方式，提高了广告的影响力和传播效果。
广告行业的发展与趋势
广告行业的发展与趋势第一章：背景介绍随着经济的逐步发展和社会的日益进步，广告行业已经成为当今社会最具活力和发展潜力的产业之一，广告行业的发展面临的挑战和机遇也日益增多。
本篇文章将就广告行业的发展与趋势进行介绍。
第二章：广告行业的现状目前，广告行业已经成为全球最大规模的产业之一，其市场规模约为1万亿美元，涉及到广告制作、广告媒介运营、广告投放等领域。
在全球范围内，美国、英国、法国、中国等国家是广告行业最为活跃的国家之一。
当前，伴随着科技的不断进步和人类的不断追求，广告行业已经进入了数字化、高智能化的时代。
第三章：广告行业的发展趋势1. 移动互联网广告化的趋势随着移动互联网的普及和发展，越来越多的人们将设备、应用、服务与购物都转移到了手机上，移动互联网成为了广告行业发展的重要方向。
随着移动互联网广告投放技术的逐步成熟，可以根据用户的年龄、性别、地理位置等特征进行定向投放广告。
2. 内容营销的潮流“内容为王”的时代已经到来，广告制作公司和广告主们开始关注内容的策划和制作，以及内容与品牌的结合。
不同于传统广告的信息单一、简况明确，内容营销更加注重营销的艺术性和可传播性。
在内容营销的背景下，广告行业需要加强创意、策划和故事讲述的能力。
3. 区块链技术在广告行业中的应用区块链是一种其原本设计用途是用于比特币交易的技术，然而近年来它的好处被广泛认识并被各个行业所接纳。
在广告行业，《AdChain》是目前最受关注的区块链技术产品，该技术通过区块链和智能合约技术，可以让广告质量的管控更加高效，从而更好的打击广告欺诈现象。
第四章：广告行业面临的挑战1. 广告主在选择广告媒介时的迷茫在广告媒介的选择上，广告主们面临的一个难题就是适应性问题，如何挑选一个最适合目标用户的广告媒介是一个很难的问题。
2. 广告市场的竞争加剧由于各个媒体渠道、品牌越来越多，以及用户有ZADD等工具可以自主地清理广告等因素，广告市场的竞争形势加剧。
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中国网络广告发展态势分析doc11中国广告业连续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们仰慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收成果实的同行。
2005年7月公布的中国互联网络进展状况统计调查数据讲明，我国网民数、上网运算机数、网站数分不达到了10300万人、4560万台、677500个。
与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。
2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从2003年的10.8亿元增长到19亿元，市场增长率近70%。
然而，更诱人之处在于另外两个数字还有12亿中国人没有上网; 目前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到1.4%，远低于国际平均5%左右的水平。
然而，当越来越多的企业打算大幅增加明年对网络广告的投放额度之际，许多广告公司仍旧在网络广告的门前徘徊。
与其讲是犹疑不决，不如讲是无从下手。
宏观的数据给人以信心，但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。
网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚IResearch的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。
网络广告代理公司进展迅速，只是相对往常的寥落状况而言。
而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一那个背景来考量，如此规模的网络广告代理队伍实在是小得悲伤。
我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许多本土公司的身影。
一方面，这是对其中一些公司坚守网络广告阵地的回报，一方面，讲明网络广告代理的进入门槛仍旧较低，尚未进入猛烈竞争的白热化时期。
目前，网络广告代理的专业化，差不多依旧表现为按行业划分服务。
这方面，本土公司看起来表达得更为积极。
而国际广告公司大多仍旧保持着“通吃”的姿势。
创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。
鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则要紧是房地产广告主为主，红马联媒、新经合要紧服务于教育等类型的行业客户。
这种比较单一的专业分工现象，讲明网络广告领域的特色化服务水准不高，对网络媒体资源的整合力不强。
2004年，中国广告主共在网络广告市场投放了19亿元的网络广告费用，其中7亿元是广告主以框架式协议和赞助等形式直截了当投放给网络媒体，而其余的12亿元(品牌营销支出10亿; 成效营销支出2亿元)是广告主托付网络广告代理商进行网络媒体投放的，网络广告代理商从中获得2亿元的收入后，向网络媒体支出10亿元费用。
2004年的网络广告代理费收取比例在16.67%左右，这讲明行业回报比较合理、整体运作比较规范，而且竞争度比较低。
随着网络广告投放总额以及代理商数量的增加，能够想见此比例将呈逐步下降的趋势。
但也由于市场总体规模的超速扩张，将保证在相当长的时刻内坚持住一个比较高的服务回报水平。
因此能够讲，进入网络广告服务领域，时刻和速度是目前能够决定成败的最关键因素。
越早越快地跨过那道仍旧较低的门槛，成功的几率越高。
表12004年中国要紧网络广告代理商规模(不包含技术、制作等其他收入)代理公司名称网络广告媒体代理额(万元)诠释广告(好耶)14000华扬联众+传立14000电通广告10000博圣云峰-鸿业盛达8000盛世长城6000世纪华美5000创世奇迹4200科思世通4000腾信广告3500灵智大洋2400麦肯光明2000泉州前线文化1200精信广告1000阳光加信600传统广告主资源“储备”雄厚不可否认的是，目前中国网络广告主行业分布比较集中。
IResearch的调查报告显示，IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产是2004年网络广告主投放前五大行业，而被寄予厚望的快速消费品行业仍旧处于缓滞状态。
一些广告市场上投放量靠前的行业的广告主，仍旧没有改变重点关照以电视为龙头的传统媒体的惯性。
但同时，这种情形依旧能够被视为“利好”情节，因为只要参照网络广告主数量的增长态势，就能够产生足够的信心将其看作“储备资源”。
2004年网络广告主为3225家，较2003年增加了1435家，较2002年更增加了2514家广告主，几乎呈几何级数增长。
而且能够确信地讲，新增的网络广告主差不多是从传统媒体分流过来的。
目前，投放主力仍旧是预算丰足的大品牌。
2004年投放费用最多的广告主是三星电子，共投放费用5910万元，其次是中国移动和易趣，分不投放4047万元和4002万元。
随着互联网媒体价值被社会普遍认同，相信会有越来越多的实力品牌显现在投放榜单的前列。
互联网具有无限延展空间的媒介特质，对那些差不多厌倦在传统媒体有限空间内征战的广告主产生了越来越强的吸引力，网络媒体“标王”的含金量也将随之不断提高。
2005年7月公布的中国互联网络信息中心第16次调查中有关用户需求的数据结果(见表2)，从另一个角度讲明，网络广告主的行业分布必定会进一步丰富。
需求确实是市场，市场确实是不可抗拒的动力。
网络广告市场处于“黄金时代”网络广告市场的发育，必定要依靠网络媒体自身的成长。
同时，网络广告带来的丰厚收入也促进了网络媒体的健康进展。
甚至能够讲，互联网能够迎来“第二个春天”是拜网络广告所赐。
因此，网络媒体的收入状况并不均衡。
2004年要紧由门户网站组成的收入前5家媒体合计收入为12.4亿元，占网络媒体总收入的65%。
新浪仍旧是中国网络广告市场中的老大，访咨询量和客户数量在门户阵营中处于领先位置，2004年度的网络广告收入为5亿多元，广告收入差不多能够比美一些传统的大型媒体集团的收入。
表2用户认为网上哪些产品或服务还不能满足需求(多选题)电脑、电脑配件(如内存、硬盘)及电脑周边设备(如打印机、扫描仪等)19.0%图书、报纸、杂志及其他纸质出版物17.4%手机14.9%音像制品(包括CD、VCD、DVD等)14.2%家电产品13.3%电脑软件13.1%服装12.9%旅行票务与旅店预定服务12.0%教育学习服务(付费注册网上学校、培训班等)11.9%数码相机10.8%食品10.3%MP3播放机9.7%其他数码电子产品9.3%生活、家居用品及服务9.3%医药、医疗保健用品及服务9.2%付费订阅与付费会员服务7.6%鲜花、蛋糕及其他礼品服务7.5%理财、保险类产品及服务7.5%IP电话卡、手机充值卡及其他点卡6.8%体育用品6.6%办公用品6.4%网络游戏用品(含游戏卡、虚拟道具等)6.1%化妆用品5.2%其他1.8%这种状况的显现，一方面表达了市场价值规律的必定性，另一方面也讲明多数网络媒体价值专门是大量独具特色的媒体的价值未能得到有效挖掘。
网络广告投放的高度集中，与大面积优质资源盲区的普遍存在，都显示出网络广告市场正处于“黄金时代”，“淘金者之歌”将成为近一段时期内开发网络广告市场的主旋律。
作为最具开放性和自由度的新兴媒体，比较传统媒体而言，互联网在资本运作和资源整合方面具有得天独厚的优势。
能够讲，商业互联网是被资本催生的早产儿。
同时自产生以来，就在不断的重组兼并中成长。
而在中国，互联网媒体的那个特点表现得尤为有价值，在业内外资源的整合方面能够进行得更为迅捷和灵活，也为网络广告行销市场的营造和开发提供了最有力的支持。
而且，网络媒体的兼并重组完全以资本为主导，从营销目的动身，定位清晰，更利于广告行销活动的开展。
同时，网络媒体的专业化概念几乎是与生俱来的，各类网站分工明确。
现在所谓的专业类网络媒体，则指更加细分的特色定位网站。
2004年，中国专业类网络媒体数量大幅增加，有一定网络广告专业销售队伍的网络媒体从40多家急速上升到80家左右。
这些特色网站差不多成为以门户为核心的日渐成型的网络媒体集团的收拢目标。
例如搜狐购入网络游戏类专业媒体17173和房地产类专业媒体焦点网。
Yahoo中国利用和3721的并购过程，进行网络广告运营治理人员的本土化治理。
值得关注的是，网络游戏社区及其他类型网络社区，拥有庞大的用户流量，然而尚未发挥出专门好的广告价值，这些社区以及新型的Blog等新形式社区的网络广告进展潜力专门大。
做个形象化类比，搜索引擎市场有些类似传统广告领域中的户外广告，营销价值也不可小觑。
iResearch统计数据显示，2004年中国搜索引擎市场规模为6.9亿元人民币，年增长率为147%。
2005年中国搜索引擎市场规模将达到12亿元人民币，年增长率为74%。
网络媒体的多样化，为网络广告提供了宽敞的舞台，同时也将对网络广告代理商提出更高的专业化要求。
因此，经历过网络广告市场目前的低门槛期后，将面对的是网络媒体对服务专业化水准的要求，网络广告代理商应未雨绸缪。
网络广告形式创新有待技术“革命”由于互联网媒体的特质，网络广告的表现形式也丰富多彩。
但受制于通路、带宽、终端设备等诸多客观因素，网络广告的制作和运用也有所局限。
在相关技术条件得以实质性改善之前，网络广告的内容创意和形式创新方面专门难有大的突破。
尽管如此，仍旧有30.7%的用户认为网络广告是最阻碍其消费行为的广告媒体。
57%的用户表示网络广告对他们个人消费行为有阻碍。
有62%的人认为在扫瞄过相关的网络广告后会促使其购买。
2004年采纳最多的网络广告形式是长横幅大尺寸广告，占32%; 其次是一般按钮广告，占18%; 一般网幅广告占13%列第三。
iResearch 的调查报告还讲明，有75%的用户扫瞄完网络广告后会点击网络广告。
有30%的用户倾向于点击网络广告后显现的是Flash动态页面，有23%的用户倾向有小游戏等带有互动功能的网页。
而有64%的用户认为最吸引人的网络广告形式是图片形式的网络广告，其后依次是分类广告、搜狐引擎广告、文字链接广告、电子邮件广告及其他广告。
用户认为在图片形式的网络广告中，最吸引人的网络广告形式是视频广告，有30%的支持率，其次是大尺寸广告，有17%，传统Banner 广告有16%，悬浮广告有15%，弹出广告有11%，全屏广告有9%。
但同时，我们也注意到，在中国互联网络进展状况统计调查中，关于用户对互联网最反感的方面，弹出式广告窗口，是仅次于网络病毒最让网民反感的，再次是网络入侵攻击。
网络病毒和网络入侵攻击都可看作是对上网电脑的严峻侵害，而弹出式窗口与垃圾邮件要紧是增加用户的苦恼程度才引起用户反感。
对比近几次调查结果能够看出，一直以来，猎取信息为网民上网最要紧的目的，但其所占比例呈逐步下降趋势; 而以休闲娱乐作为上网最要紧目的的网民所占比例稳步上升，同时在此次调查中首次超过以猎取信息作为上网最要紧目的的网民比例，休闲娱乐成为网民上网的最要紧目的。
在如此的情形下，网络广告也必须随势应变，重点致力于提升受众的同意度和好感度，而不能过分追求强制性注意力。
否则，广告主最在意的“广告成效”将无从谈起。