浅论南京旅游商品开发
南京旅游文化创意产品设计研究
南京旅游文化创意产品设计研究1、南京旅游资源简介南京作为中国著名的历史文化名城，具有丰富的文化资源、景点资源和美食资源。
南京的文化遗产和旅游景点众多，如中山陵、明孝陵、瞻园、秦淮河等都是南京旅游的代表性景点。
此外，南京还是驰名全国的美食之城，有着丰富多样的美食文化，如南京盐水鸭、夫子庙小吃等。
2、南京旅游的特色与发展南京拥有丰富的文化资源和历史底蕴，这也是南京旅游业的优势所在。
目前南京的旅游业呈现出良好的发展态势，但是南京的旅游市场竞争激烈，需要有创新的思路和营销策略来打造出具有南京特色的旅游文化产品。
南京旅游文化创意产品是指将南京地域文化、历史传统和名胜古迹融入到产品设计中，通过产品的文化内涵和创新设计，让旅游者在使用产品的同时去体验南京的文化与历史。
1、文化内涵的挖掘2、产品的创意设计在挖掘出南京的文化内涵后，需要将其应用到创意产品的设计中。
创意设计要求具有新颖性和独特性，营造出有吸引力的美感和文化内涵，以达到品牌价值和形象的提升。
例如，可以将南京的传统建筑特色与时尚元素相结合，设计出新型的文化创意产品。
3、品牌营销策略南京的旅游文化创意产品需要与品牌营销策略相结合，才能达到更好的市场宣传和推广效果。
要注重产品品质和选材，推动产品的升值，打造出高品质的旅游文化创意产品，提高品牌知名度和口碑。
1、朗诗南京•秦淮宫灯盒朗诗南京•秦淮宫灯盒是一款运用南京秦淮河历史文化元素设计而成的创意产品。
创意设计融合了南京秦淮河的文化特点，以灯盒为产品载体，将南京秦淮河的绝佳景观尽收其中，突出南京秦淮河的文化和情怀。
2、夫子庙特色文具夫子庙特色文具是一款将夫子庙文化元素与文具产品相结合设计而成的创意产品。
产品以夫子庙历史文化和传统元素为设计出发点，突出夫子庙的文化特色和地域特色。
产品不仅具有美观性和实用性，还搭载了历史文化内涵和旅游元素。
四、结语南京旅游文化创意产品的设计是一项既具有创新性，又具有挑战性的事业。
南京旅游文化创意产品设计研究
南京旅游文化创意产品设计研究南京，是一座充满着历史与文化韵味的古都。
作为中国四大古都之一，南京自古就是政治、经济、文化中心，拥有着丰富多彩的旅游资源和丰富的文化底蕴。
南京旅游文化创意产品设计研究，就是要以南京的历史文化为背景，结合现代创意设计理念，打造具有当地特色和文化内涵的旅游产品，以满足游客对南京文化的认知和体验需求，同时推动南京旅游产业的发展。
一、南京旅游资源概况南京，是中国四大古都之一，拥有着丰富的历史文化资源。
南京有着悠久的历史，自古以来就是中国重要的政治和文化中心。
南京有着丰富的历史文化景点，如明城墙、夫子庙、中山陵等，这些景点都承载着南京的丰厚历史文化内涵。
南京也是一座现代化城市，高新技术产业发达，现代城市风貌与古老文化底蕴相互交织，构成了独特的城市风景。
南京是一座文化底蕴深厚的城市，有着丰富多彩的文化艺术活动。
南京的戏曲、书法、绘画等文化艺术形式历史悠久，而且在现代社会也有着广泛的传承和发展。
南京还有着丰富的民俗风情，传统的节日、民间风俗等都是南京特有的文化景观，为城市增添了浓厚的人文气息。
二、南京旅游文化创意产品的概念南京旅游文化创意产品是指以南京的历史文化为题材，运用创意设计理念，结合现代科技手段、工艺技术等，打造出具有南京特色和文化内涵的旅游产品。
这些产品可以包括旅游纪念品、文化衍生品、文创艺术品、主题餐饮等形式，旨在通过产品的设计和制作，传递南京的历史文化内涵，增加游客对南京的认知和体验。
南京旅游文化创意产品的设计，需要充分挖掘南京的历史文化资源，深入了解当地的文化传统和民俗风情。
需要紧跟时代潮流，运用现代设计理念和技术手段，将传统文化元素与时尚、创意相融合，打造具有现代感与文化底蕴的产品。
这些产品不仅要具有观赏性和实用性，更重要的是要有故事性，能够通过产品本身传递出南京的历史文化内涵和精神价值。
1. 南京文化元素的挖掘和运用南京拥有丰富的文化资源，如历史名人、历史事件、传统手工艺等，这些文化元素都可以成为文化创意产品设计的素材。
“旅游+”背景下南京研学旅游产品开发研究
区、不同年龄段的研学团队时，统一打包，模式单一，
研学线路大多是爱国教育基地与高校体验相组合。
爱国教育基地主要为中山陵、紫金山天文台、南京博
物院和侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆。高校
主要为南京航空航天大学、南京理工大学、南京大学
和东南大学九龙湖校区。根据市场调查，南京研学旅
其他产业的整体水平提升。
鉴于此，为了促进“旅游+”背景下研学旅游产品
的持续发展，本文以南京市研学旅游为例，分析南京
研学旅游发展现状，总结当前研学旅游产品的问题，
并提出“旅游+”战略背景下南京研学旅游产品开发对
策，以期为提高南京研学旅游产品质量及游客体验等
提供决策参考。
2 南京研学旅游产品现状及问题
2.1 产品现状
章以南京为例，分析南京研学旅游产品的发展现状与存在问题，提出“旅游+”发展背景下南京研学旅
游产品的开发对策，
以期为提高南京研学旅游产品质量及游客体验等提供决策参考。
关键词：旅游+；研学旅游；产业融合；南京
中图分类号：
F592.1 文献标志码：A
1
研究背景
［1］
2013 年国务院办公厅《国民旅游休闲纲要》
时间较短，研学导师专业人才的培养没有跟上市场发
展的需求。
当下南京研学旅游市场中的研学导师以大学生
为主，虽然大学生对于研学旅游这种新形式适应力更
强，但是大学生对于研学旅游所能投入的时间有限，
很少能够经历系统的培训，更多的是以兼职的形式加
入到研学旅游中来，这必然影响研学旅游产品的质
量。研学旅游产品需要有经过专业培训的、有资质的
国旅游业快速发展及其凸显的各类问题，旅游产业转
南京城南历史地段旅游开发模式研究的开题报告
南京城南历史地段旅游开发模式研究的开题报告一、研究背景及意义近年来，旅游已成为了国家经济发展的重要支柱，旅游业对于推动地区经济、促进对外交流、深化文化认知等方面都起到了积极的作用。
南京作为一个历史文化名城，其文化旅游资源得天独厚，享有良好的旅游发展基础和潜力。
其中城南区域拥有众多历史地段，如明代城垣、夫子庙、中华门、老门东、佛阁寺等融合了南京城墙文化、灵山胜境及宗教文化等丰富历史文化元素。
但是，这些资源的开发和利用还存在着不少的问题，如开发不够精细、文化内涵不够丰富、游客流量较少等。
因此，本研究旨在针对南京城南历史地段的旅游开发现状和问题，探讨其开发模式，为南京城南旅游业的发展提供有益的参考和建议。
二、研究内容1. 研究南京城南历史地段旅游资源的现状，包括资源数量、类别、分布等。
2. 分析南京城南历史地段旅游开发的现状及存在的问题，如游客数量、游客类型、游客满意度等。
3. 研究南京城南历史地段旅游开发的相关政策、规划和管理制度，分析其对旅游开发的影响。
4. 探讨南京城南历史地段旅游的开发模式，包括主题式、场景式、文化式、休闲式、生态式等开发模式。
5. 建议南京城南历史地段旅游开发的策略和措施，提出关于旅游产品设计、开发模式、营销、服务等方面的建议。
三、研究方法1. 文献资料法：收集和整理南京城南历史地段旅游资源的相关资料和文献，对其进行系统梳理和分析。
2. 问卷调查法：通过对旅游者、旅游从业者、旅游产品设计人员、旅游管理人员等相关人群进行问卷调查，了解南京城南历史地段旅游开发中存在的问题和需求，为研究提供客观的现实数据。
3. 实地调研法：通过实地考察和观察南京城南历史地段旅游资源和开发现状，深入了解其可持续的开发和管理模式。
四、预期成果1. 提出南京城南历史地段旅游资源开发的策略和措施，具有可操作性和可行性。
2. 对南京城南历史地段旅游开发模式进行探讨，分析不同模式的优缺点，并对其实施提出建议。
南京旅游文化创意产品设计研究
南京旅游文化创意产品设计研究南京是中国历史文化名城之一，拥有丰富的旅游资源和文化遗产。
为了提升南京旅游业的发展和传承南京的历史文化，需要进行旅游文化创意产品的设计研究。
一、南京旅游资源和文化遗产南京是中国四大古都之一，拥有众多文化遗产和旅游资源。
南京城墙、明孝陵、中山陵、夫子庙等都是南京的著名景点。
南京还有许多历史文化街区，如秦淮河、夫子庙街、中山东路等，这些地方具有浓厚的历史文化氛围，成为游客体验南京文化的重要场所。
二、旅游文化创意产品的设计意义旅游文化创意产品的设计有助于丰富游客在南京旅行中的体验，提升旅游业发展水平，传承南京的历史文化。
创意产品中融入南京的历史和文化元素，可以让游客更深入地了解南京的文化，增强游客对南京的认同感，同时也可以增加旅游的趣味性和吸引力，吸引更多游客前来南京旅行。
三、旅游文化创意产品的设计原则1. 突出南京的历史文化特色。
旅游文化创意产品应该有浓厚的南京特色，可以采用南京传统的文化元素，如南京话、明清时期的服饰、建筑风格等，激发游客对南京历史文化的兴趣。
2. 融入现代设计元素。
创意产品的设计要与时俱进，可以融入现代设计元素，使得产品不仅有传统的历史文化感，还具有现代感和时尚感，提升产品的设计水平。
3. 功能实用性。
旅游文化创意产品应该具有实用功能，可以为游客提供便利，满足游客在旅行中的需求，如导游手册、交通卡、纪念品等。
4. 融入互动性和体验性。
旅游文化创意产品可以融入互动性和体验性，使得游客不仅仅是观看，还可以亲身参与增加游客的参与感和体验感。
四、旅游文化创意产品的设计案例1. 南京传统手工艺品。
可以设计制作具有南京特色的传统手工艺品，如扇子、剪纸、剪刀、织锦等，为游客提供纪念品同时也促进传统手工艺品的发展。
2. 南京历史人物纪念品。
设计制作南京历史人物的纪念品，可以将南京历史人物的形象和事迹融入到产品中，如将明朝开国皇帝朱元璋的形象和南京城墙结合起来设计成公仔或者钥匙扣。
南京旅游营销策划方案案例
南京旅游营销策划方案案例一、项目背景分析南京是中国历史文化名城之一，拥有丰富的人文资源和美丽的自然景观。
作为中国四大古都之一，南京有着众多的历史遗址和文化景点，如夫子庙、明孝陵、中山陵等。
同时，南京还是中国东部地区的科技、教育和经济中心，拥有国内知名的高校和研究机构。
然而，相比一些其他旅游城市，南京的旅游产业发展相对滞后。
在市场推广和旅游品牌传播方面，还存在一定的薄弱环节。
为了进一步提升南京旅游形象，吸引更多的游客，我们需要制定一套有效的旅游营销策划方案。
二、目标受众分析1. 个人游客：包括国内外游客及目标市场的年轻人群体，他们具有较高的消费能力和旅游需求，同时也注重旅行的体验和感受。
2. 团队游客：包括各类旅游团队、企事业单位组织的旅游团队等，他们通常是明确的旅游计划和目的，对旅游服务质量要求较高。
3. 会议及商务游客：包括各类会议、展览等商务活动参与者，他们对城市基础设施和服务质量有较高要求。
三、市场营销策略1. 品牌定位：借助南京悠久的历史文化和优美的自然景观，将南京打造成“历史文化之都”和“自然风光之城”的旅游品牌。
2. 增加旅游宣传力度：通过多种媒体渠道广泛宣传南京的旅游资源和独特魅力，如电视、报纸、杂志、互联网等。
3. 提供个性化服务：针对不同类型的游客，制定个性化的旅游线路和服务，满足不同游客的需求和兴趣。
4. 加强旅游基础设施建设：改善交通、酒店、餐饮等旅游基础设施，提升城市整体的接待能力和服务质量。
5. 拓展海外旅游市场：与国外旅游机构合作，开展南京旅游推广活动，在目标国家或地区设立南京旅游宣传中心。
四、具体营销方案1. 品牌推广（1）设计独特的旅游标志和口号，用以标识和宣传南京的旅游形象。
（2）制作宣传片和微电影，展示南京的美丽景点和丰厚历史文化。
通过电视、网络和移动终端等渠道传播。
（3）举办旅游主题展览和文化艺术演出，吸引更多的游客了解和关注南京。
2. 旅游线路和产品开发（1）制定精品旅游线路，包括历史文化、自然风光和民俗体验等多种元素。
南京市旅游业发展现状与发展战略设想
南京市旅游业发展现状与发展战略设想引言南京是中国历史文化名城之一，拥有丰富的人文资源和自然景观，具有广阔的旅游发展潜力。
本文旨在分析南京市旅游业的发展现状，并提出相应的发展战略设想。
一、南京市旅游业发展现状1. 历史文化资源的优势南京作为中国古都之一，拥有悠久的历史文化传统。
南京城墙、明孝陵、夫子庙等著名景点吸引了大量国内外游客的光临。
得益于悠久的历史积淀，南京在历史文化旅游资源方面具有明显的优势。
2. 自然景观的吸引力南京地处长江流域，拥有丰富的自然景观资源。
钟山风景区、瞻园、玄武湖等景点吸引了众多游客的光顾。
南京市政府通过保护自然环境和开发旅游资源，不断提升自然景观的吸引力。
3. 旅游基础设施的改善近年来，南京市大力提升旅游基础设施建设水平。
加快了旅游交通网络的建设，提升了旅游设施的质量和服务水平。
同时，南京市加大对旅游企业的扶持力度，推动旅游业发展。
4. 国内外游客数量的增长随着人们生活水平的提高和消费能力的增强，旅游成为了人们休闲度假的重要方式。
南京市充分利用自身的旅游资源优势，吸引了越来越多的国内外游客，游客数量不断增长，为旅游业的发展带来了机遇。
二、南京市旅游业发展战略设想1. 提升品质，塑造品牌南京市旅游业发展应注重提升旅游产品和服务质量，打造独具特色的旅游品牌。
通过开展文化体验活动、推出精品旅游产品等方式，提升游客对南京旅游的满意度，形成品牌效应，吸引更多游客。
2. 创新营销，拓宽渠道为了吸引更多的游客，南京市可以通过创新营销策略，拓宽市场渠道。
可以利用互联网平台进行线上推广，并加强与旅行社、OTA平台的合作，提升南京旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客到访。
3. 多元发展，形成产业链南京市旅游业不应仅仅局限于景点的开发和旅游设施的建设，还应注重发展与旅游相关的产业，形成完整的旅游产业链。
可以发展旅游休闲业、文化创意产业、特色美食产业等，与旅游业相互促进，实现多元化发展。
4. 提升旅游体验，改善服务南京市应注重提升游客的旅游体验，改善旅游服务。
纪念品市场现状及开发对策
纪念品市场现状及开发对策当前，旅游已逐渐成为人们放松身心、减轻工作生活压力的最佳方式。
在旅游活动中，包含“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，旅游购物是其中必不可少的内容，人们总是希望购买一些旅游纪念品作为旅游的纪念或馈赠亲朋好友。
旅游购物作为“无限”花费，在旅游产品的构成要素中可挖掘的经济效益的潜力最大，所以世界上很多旅游业发达国家和地区都十分重视发展旅游购物。
不过当前我国旅游纪念品市场存有着很多不利因素，以江苏南京为例，旅游纪念品市场的发展远远落后于旅游市场的需要。
只有消除现有的防碍因素，旅游纪念品市场才能协调发展。
一、南京旅游纪念品存有的问题旅游纪念品，顾名思义，是为游客在旅游购买过程中设计的富有吸引力的工艺品礼品。
游客购买的对象，只有游客喜欢并愿意购买的旅游纪念品才能受到市场的青睐。
不过，当前市场上的绝绝大多数旅游纪念品却无法激起人们的购物欲望。
究其原因，主要有以下几方面：(一)品种单调南京作为旅游目的地，初次来南京的游客一般会去的景点是总统府、夫子庙和钟山风景区，而这些知名旅游景点旅游纪念品市场给人的普遍印象是品种单调，缺乏特色。
据旅游管理部门统计，当前国内游客在南京买的无非就是桂花鸭、云锦、雨花石、工艺品、雨花茶这“老五样”，而国外游客在南京买得最多的是玉器和水晶，这两样并非南京的特产。
一个典型的例证，南京主要特色商品之一的雨花石，因为品种单一、缺乏深加工、缺乏文化主题等瑕疵，很多摊位甚至以一元、两元的价格抛售，致使雨花石纪念品在游客中逐渐失去了市场。
而工艺品更是千篇一律，给游客留下的印象是全国都能买到相似的小工艺品，无非是刻有“留念”字样的纪念币、纪念章、钥匙链和明信片等，除了景点名称、景象不一样，形式几乎一模一样。
另外，市场上充斥着大量仿制文物、劣质书画、玉器、儿童玩具等商品，这些商品毫无地方特色或民族特色，缺乏收藏价值，使人顿生厌恶之感，更不可能令游客萌生购买意向。
(二)质量低劣当前出售旅游纪念品的商店大多是个体户，规模较小，小作坊形式制造，纪念品粗制滥造，做工粗糙，价格低廉。
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浅论南京旅游商品开发对策
摘要：在旅游业告诉发展的今天，南京旅游逐渐进入平淡期。为促进南京旅游朝着更高的高度发展，旅游商品开发
成为重要的一步。在商品开发过程中增加本地的特色，开发具有本地特色的旅游商品，促进新旅游商品的创新开发，
对原有特色旅游商品进行产品升级和创新，重视旅游商品科研人才的培养，政府应重视旅游商品开发。
关键字：南京 旅游 商品 开发 特色
二次世界大战之后，紧跟着经济全球化脚步，我国旅游经济发展也进入全球化的
发展阶段，同时也暴露了我国旅游经济发展的不足之处，使如今更多的人开始意识到
我国旅游业中存在的问题。其中旅游商品做为旅游业中的重要部分，更是显现发展的
弊端，需要采取必要手段予以解决。根据世界旅游组织（WTO）的调查显示，在欧美旅
游发达国家的总体旅游收入中，旅游商品收入占50%以上，而我国目前只有20%，远低
于全球40%的平均水平，我国旅游收入主要依靠门票、交通、住宿等，与国际旅游市场
的情况普遍不同。
下面对我国重点旅游城市——南京，分析其旅游商品现状及开发对策。
一、南京旅游商品的现状分析。
(一)旅游商品千篇一律，具有地方特色的旅游商品相对匮乏；
南京作为中国的六朝古都之一，具有灿烂的历史文明，人文旅游资源丰富，同
时处于长江三角洲，依山伴水，景色怡人，自然旅游资源也十分丰富，因此南京的旅
游业发展保持持续增长之势，但南京的旅游商品现状却不容乐观。如在南京著名旅游
景区秦淮风光带、总统府、雨花台、钟山风景区等地，随处可见旅游商品销售点，但
千篇一律，如各类饰品、扇子、丝巾、北京布鞋、紫砂壶、丝绸等，最多有些纪念币
及明信片，能够体现金陵旅游特色的商品少，同时更无法体现各旅游景点的特色，使
游客无法体会到南京当地旅游文化氛围。由此可以看出南京目前旅游市场上的旅游商
品没有充分挖掘本地深层次文化内涵，也没有能展现地域特色。据一项调查统计显示
，每年来宁旅游的外地游客之中只有9%的人购买独具南京特色旅游商品。
（二）、旅游商品开发滞留不前，无法产生新一代旅游商品。
提起南京的旅游商品，大家能够想起的似乎只有桂花鸭、雨花石、云锦、雨花
茶，以及其他名气相对较小的，如秦淮八绝、金箔画、彩灯、剪纸、抖嗡、折扇等等
，大家是否注意到，这些旅游产品早在几百年前就已经闻名于世，南京地区几百年似
乎就固守着这几样旅游商品，至今没有产生对旅游市场有深刻影响的新商品。缺乏创
新能力，和自主研发能力，使得南京旅游商品发展停滞不前。南京旅游商品的设计发
展现状与市场脱节，远远落后于现今的市场需求。
（三）、旅游商品普遍档次低，存在假冒伪劣，无法发展成为优势旅游商品；
以盐水鸭、板鸭为例，保存期短，不足以成为优势旅游商品，雨花石也存在同
样的问题，仿冒的雨花玻璃石充斥南京旅游市场，同时就单调的石头无法引起人们的
购买欲望。南京的云锦虽然深厚金陵文化特色的体现，但价格较贵，不具有成为大众
旅游商品的特点，同时市场上也充斥仿冒云锦，仿冒云锦价格低廉，质量低劣，严重
威胁到真云锦的品牌和销售。同时南京旅游商品大多包装低档，设计不佳，对游客难
以产生吸引。
（四）缺乏专门经营南京当地旅游商品的特色连锁店铺和街区，旅游商品销售
市场混乱，缺乏统一管理；
目前南京旅游商品销售还处于分散状态，除夫子庙外没有相对集中区域，大多
分散于各个景区和汽车站、火车站等地方。相较于于昆明来说，彩云之南作为一个旅
游商品连锁店，是一个成功的范例。不少旅游发达城市，在景点景区相对集中区域特
别开辟出旅游商品销售街区。也是由于缺乏相对集中的店铺和街区，旅游商品销售目
前处于较为混乱的状态，存在胡乱抬价、欺骗消费者、贩卖假冒伪劣商品等情况，无
法对旅游商品销售点进行统一有效的管理。
二、南京旅游商品开发存在的问题。
（一）、旅游商品生产和销售企业相对较少，发展不健全。
由于企业数量少规模小，无法联合促进旅游商品的开发，因而缺乏特色的旅游
商品品牌；商品生产和销售企业目前发展不健全，旅游商品种类广泛，商品品开发缺
乏体系，难以满足旅游者日益变化的需求，也难以应付竞争日益激烈的旅游市场。更
无法形成具有代表意义的大型旅游企业，来引领南京整个旅游商品生产和销售企业健
康快速发展。所以，目前这些企业正在摸索中前进，也给南京旅游商品开发带来许多
阻碍。
（二）、政府对于旅游商品开发不够重视，宣传力度不强。
南京市旅游商品市场产销管理机制尚不健全，目前南京的一些景点、景区对于
旅游的经营思想还停留在传统的吃和玩上，对旅游商品开发所能带来多方面效益认识
不够。政府对于旅游商品的宣传力度不够，目前南京对于旅游方面的宣传，大多集中
于旅游景点方面，旅游商品成为旅游景点的附加品，一带而过。同时更缺乏旅游商品
宣传手册和销售旅游商品的网点。
（三）旅游商品的开发研究力量薄弱，缺乏旅游商品开发的专业人才和科研机
构，缺少对于旅游商品开发的经费。
目前国内各大高校中设有旅游专业的很多，但大多侧重于旅游规划、经营管理
、饭店及景区管理，少有涉及到旅游商品开发方面的。目前从事旅游商品开发研究的
大多为艺术类专业的毕业生，缺乏对于市场、销售、旅游等方面的知识储备和了解，
因此开发出来的旅游商品并不能完全体现当地旅游特色，也几乎不能迎合旅游市场的
需求。同时专业性质科研机构和开发专项经费的匮乏，更大大阻碍了旅游商品的开发
研究。
三、 南京旅游商品开发的对策。
（一）深入挖掘本地的文化内涵，开发南京特色旅游商品。
旅游商品的开发要立足南京旅游资源，开发特色旅游商品，无论是商品，只有
有特色，就会有市场，就会受到广大消费者的青睐。因此可依据南京悠久的历史文化
，适当可以加入历史文化素材。特色旅游商品开发应杜绝抄袭其他地区的商品，应该
深深扎根于南京特有文化和特有风景，做到独树一帜，避免雷同的旅游商品。如目前
南京旅游市场上出现的“猿公、猿婆”，立足于南京江宁地区汤山猿人，体现了地方特
色类似文化。
（二）促进新旅游商品的创新开发，对原有特色旅游商品进行产品升级和创新
，适应现代市场的需要。
可以在当地举办类似旅游商品开发创意征集大赛和旅游商品常有座谈会之类的
活动，征求普通市民和专家意见，开发新型旅游商品，给本地旅游商品注入新的活力
。同时要重视老品牌旅游商品的创新，融入时代元素，适应旅游市场的心需求。
（三）提高旅游商品质量和档次，发展出优势旅游商品。
针对南京现有旅游商品，应升级其现有层次，提高质量和档次。如正对桂花鸭除
强化真空包装技术，还可使用印有南京相关文化的陶瓶陶罐等，提升档次，同时也具
有纪念意义。要集中现有力量，大力发展特色商品，使其使成为南京旅游的“形
象代言”。如严厉打击旅游市场上的仿冒云锦，通过举办各类活动宣传南京云锦，使其
成为优势旅游商品。
（四）支持建立特色的旅游商品连锁店铺和街区，优化旅游商品购物环境。
可以通过政府旅游相关部门联合大型旅游企业建立具有南京特色的旅游店铺，如
秦淮风、忆金陵等。结合南京当地旅游资源分布情况，在钟山风景区、雨花台、夫子
庙等地划分出专门的旅游商品购物区，同时也要加强管理力度，避免目前旅游点商品
销售的混乱状态。
（五）旅游商品市场销售企业应加强联合，形成旅游商品产供销一体化模式。
打破南京原有旅游产品生产销售分散的状态，形成企业联合，同时以优秀大企
业带动整个旅游商品生产销售。也可以进行资源整合,鼓励企业通过合并､并购等方式,
实现资源优化组合和规模化经营。既能很好的规范旅游商品的生产销售，又能提高旅
游商品质量和档次，规范旅游商品生产销售的混乱局面。
（六）政府应重视旅游商品开发，加大宣传力度。
政府各级旅游相关部门，可联合成立旅游商品开发小组，承担旅游商品的开发
宣传工作，成立旅游商品开发专项经费，为旅游商品的开发提供财力，人力以及物力
等各方面的支持。同时要制定相关政策法规，规范旅游商品的开发、生产、销售，为
旅游商品开发创造 良好的市场环境。
（七）重视旅游商品科研人才的培养，
加强与高校合作，培养与旅游商品开发相关的人才，也要加强对南京本地旅游
从业人员素质的培养，建立一支高素质的旅游商品开发设计团队。如可与南京师范大
学旅游管理专业和艺术专业共同建立旅游商品开发小组，相信会对南京旅游商品开发
起到至关重要的推动作用。
立足南京旅游商品的现实情况，我们可以看出南京旅游商品急待开发，但目前
开发存在不少难题，但同样存在优势和机遇，因此南京旅游商品的开发仍然具有可行
性和现实意义。相信通过社会大众对旅游商品的开发重视，不久的将来必然会出现南
京特色的优势旅游商品，同时也将把南京这座旅游大市推向旅游发展的新高潮，将给
各方带来重大效益。