浅谈微博与虚拟社会管理创新
大舞台大124摘要：2011年 2月19日，胡锦涛主席在省部级主要领导干部社会管理及创新专题研讨班开班式上指出，要进一步加强和完善信息网络管理，提高对虚拟社会的管理水平。6月30日人民日报人民时评指出社会管理创新离不开“虚拟社会”管理创新。而微博又是信息传播与互动的重要渠道，在虚拟社会扮演着重要角色，对创新虚拟社会管理具有十分重要的意义与作用。关键词：微博；虚拟社会管理；创新互联网时代的到来，正在逐渐改变我们的生活方式。网络一把“双刃剑”，管理应用好网络会对我们的社会发展起促进作用，有益于安定团结的和谐局面。胡锦涛主席指出，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。微博时代的出现也同样促进我们的信息传播与互动的发展，如何加强微博的管理对创新虚拟社会管理具有十分重要的意义与作用，能够促进社会和谐发展。一、微博时代到来的重要意义微博就是微博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台，显著特点就是内容小，传播快，最早的微博是美国的twitter，国内新浪网于2009年8月开通微博服务。随着现代生活与工作节奏的加快，伴随着信息技术的高速发展，人们对信息的需求也提出新的要求，于是微博就适应时代而产生了，它的便捷、更新快、传播快等方式已被人们所适应，而且每个人都可以通过微博发布有关的信息，因而信息获取的限制较小，信息量多。人们同时也逐渐适应了微博时代的到来。微博在中国已经有了一个温馨的昵称“围脖”，足见民众的喜爱与拥护。据中国互联网络信息中心《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国微博客用户规模达到6311万，在网民中占13.8%。美国国务院表示将在2011年花更多的时间来发微博，2010年也同样出现众多媒体微博报“两会”的情况。首届中国微博大会于2011年5月在国家会议中心召开，大会以“微革命、微创新、微时代”为主题。种种现象表明，微博时代已出现在我们的身边，如何适应微博时代带来的革命性内容及方式，是我们促进社会发展的必然要求，也是我们顺应潮流的要求。二、微博的特点及作用微博时代的出现，这就要求我们认清微博的特点及其作用，正确使用与发挥好微博，不断提升虚拟社会的管理水平，推进虚拟社会的发展。上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010中国微博年度报告》指出，微博已成为继网络论坛、博客、跟帖三者之后，最强大的网络舆论载体，也是网友在需要发布信息时的第一选择。据预测，微博的将在2012-2013年将大幅增长，在现代虚拟社会的管理中，微博起着十分重要的作用。（一）微博内容短小便捷，更新快。微博所能为大众喜爱的一个重要原因就是内容短小，快捷，更新快，人们可以在第一时间获取自己喜爱的信息，也便于编辑交流互动。据有关报告分析，微博的普及只用了14个月，可见微博于大众的可接受程度之高。（二）微博的开放性、原创性强。微博具有开放性，就现阶段看，具有一定的草根性，还处在较快的发展期。《2010中国微博年度报告》指出用户超1.2亿，微博的普及速度之快、普及面之广可见一斑。微博的短小易用，便捷促使它具有一定的草根性，而随之出现了一些“意见领袖”，从而在虚拟社会中形成不同的群体，体现不同的利益趋向，也是我们社会群体舆情导向的放大镜。（三）微博的缺点是不系统、不全面。微博最多只输入140字符的信息量，要求在文字的组织上有很好的逻辑与表达能力，如不加以精确表述，有可能出现信息传播误差，导致信息失真，引起不必要的混乱。因而微博出现的误差率较传统媒体高。以上主要是微博的显著特点及作用，这就要求我们要加强对微博的管理与引导，促进虚拟社会的健康发展，为社会进步创造良好的环境，不断推进和谐社会建设。三、微博发展与创新虚拟社会管理微博的迅猛发展，带来了人们信息交流互动的新方式，也给我们虚拟社会的管理提出了新课题。因而，加强微博的健康发展是创新虚拟社会管理重要途径之一，也是促进社会和谐稳定的重要方式之一。（一）加强微博的日常监测，正确引导舆情走向。美国著名理论传播家埃弗雷特•罗杰斯就指出创新扩散的传播过程中当采用者人数扩大到居民的10%-25%时，进展会突然加快，进入起飞期。并指出了在特定情况下各种事情发生的可能性，不确定性促使决策者具体收集信息，对选择方案起重要作用。因而，在虚拟社会的日常管理中，我们要加强动态监测管理，及时了解舆情走向，将可能出现的矛盾或不利因素消除在萌芽状态，不断寻求应用微博正确引导舆情走向的良性机制，有效保证虚拟社会的健康发展。（二）规范微博的相关法规体系建设，加强道德自律意识，确保微博有序发展。我国现在微博正处在高速发展期，需要健全的法规体系，保障微博的健康发展。对于微博的管理，国目前尚无直接的明确法规管理，仍可参照的只有《互联网信息服务管理办法》，很明显法规体系已跟不上互联网的迅猛发展与变化。与些同时，也要不断提高网民整体素质，加强道德自律意识，共同建设一个健康持续发展的网络环境，不断提升虚拟社会管理水平。（三）问政于民，及时互动，信息公开。微博给我们不仅仅是一个信息工具，更重要的是我们可以利用微博问政于民，坚持群众工作路线，不断提升我们的执政水平与能力。与此同时，我们及时与网民互动，不但可以树立我们的威信，而且通过微博渠道给老百姓解决实际问题，提高我们的工作能力效浅谈微博与虚拟社会管理创新黄 艳 （安徽省池州学院信息传媒系 247000）影视与传媒大舞台
125摘要：《赵氏孤儿》——中国元代古典名剧的悲怆典范；咏叹调——西洋歌剧、神剧等戏剧中一种极富抒情性、戏剧性的独唱乐段。《赵氏孤儿》，经过咏叹调的西洋艺术的载体承载中国的故事，可谓是经典与经典的融合，有利于中国和世界进行沟通和对话，加深世界对中国文化精髓的了解。关键词：赵氏孤儿；咏叹调；经典；融合观看过电影《赵氏孤儿》的观众一定还记忆犹新，在整部电影中，一个以女声的咏叹为主要形式的主题音乐一直贯串影片始终，旋律空灵、悲怆而深沉，直抵人心，再配以其他丰富生动的音响效果，从更深的层次上表达了制作者在回望与思考历史的沉重与繁冗中，用新鲜而充满活力的视听创作来表现或者呼唤现实中的忠义与爱情的愿望。《赵氏孤儿》的故事讲述的是仁人义士的正义之举，程婴用一生的坎坷完成了一个承诺，这种轻生死，重然诺的舍生取义精神，正是中华民族的伟大精神的传承。在不同的历史时期，它的现实意义都极为巨大。同时在学术界，有人曾把《赵氏孤儿》与《窦娥冤》并列称为“即列之于世界大悲剧中，亦无愧色也。”更有人认为《赵氏孤儿》可同莎士比亚的杰作《哈姆莱特》相提并论。最具学术价值的中国古典戏曲论著《太和正音》则将《赵氏孤儿》归纳提炼为“雪里梅花”，精准的凸显了这部悲剧的美学意境与美学价值。这也是为什么在文化艺术的大舞台里，《赵氏孤儿》直至今日都经久不衰的原因。电影是综合的视听艺术，将视与听这两个元素充分结合，让它们在在观众心中产生强烈的反应，才能给观众带来全身心强烈的视听冲击。陈凯歌导演的电影《赵氏孤儿》在故事层面基本延续了经典叙事的框架，但在某些细节上用更符合现代观众口味的方式做出了重新解读。影片的英文片名“Sacrifice”，直译过来是“牺牲”。“牺牲”这个词有“为坚持信仰而死”的含义，当程婴做出了家人、岁月、友谊和尊严等等牺牲之后，他所坚持的信仰是什么呢？ 综合戏剧冲突及精神层面的考虑，咏叹调便成为了表现本片音乐曲风的首选。贯串电影《赵氏孤儿》始终的女人咏叹调大约出现十余次，每次出现的情景不同，咏叹的声调不同，表达的情感内容不同，效果也不相同。但是，每次出现的咏叹总是与相应的情节、画面、人物的情感相吻合，起到不同层次的刻画、过渡、对比、渲染或对情节的推动作用。主题音乐的首次出现应该是赵朔将军出征时的送别场面上。在那个壮烈的场景中，美若天仙的庄姬夫人悠然走来，穿插在皇帝与屠岸贾轻浮的对话中，把屠岸贾阴暗的心理愤恨，和赵家父子炫耀的趾高气昂交织在一起。在这样的一个喧哗场景中，一段女声的咏叹作为背景音乐传来，悠扬、遥远、若隐若现，像幽远的叹息，又像远古传来的咒语。既烘托出当时不同人物不同的心情，如屠岸贾的阴险嫉妒，赵朔出征的豪迈，庄姬夫人的依依惜别，又暗示后来的悲剧的发生，给人以无限的想象。以女声咏叹为主要表现形式的主题音乐在电影中并不是简单地重复，而是配合主要情节内容不断地变化和发展的。电影情节的第一个重大转折应该是在朝廷之上屠岸贾大叫一声“杀赵盾，灭赵氏全族”。朝廷之上顿时刀光剑影，血雨腥风，这段画面构图恢弘，场面蔚为壮观，声音的运用更加推波助澜、交相辉映，生动地描绘出灭赵氏家族的残酷场面。在金戈铁马悠远的叹息——试评咏叹调赋予《赵氏孤儿》的意义王雨虹 （中影电影数字制作基地有限公司 101400）
率，获取更多有益的一线情况资料。近年来，省部级的一些部门及首长都相继开通了微博，各地方政府机构与有关人士纷纷开通微博，实践证明收效良好，不仅能有效解决问题，而且还树立了一定的威信。（四）应用信息技术，提升虚拟社会管理水平。微博随时间也在不断发展，现今主要有手机微博、QQ微博、新浪微博等众多方式。目前，我国的社会阶层多样，利益群体多元化，社会矛盾也在不断凸显。因而，我们要借助先进的信息技术，结合微博的发展，加强不同领域的管理，提升我们的管理效率与水平，促进虚拟社会的有序发展。（五）解决热点难点问题，及时反馈信息。管理的关键要及时的解决问题，只有认真及时地解决实际问题，才是我们正确利用微博取信于民的法宝。因而，归根结底，网上的管理要求我们要有网下的努力，只有真心真意为人民解决实际问题，才能真正发挥好微博在虚拟社会管理中的作用。总之，信息技术发展迅速，给我们的社会管理带来了新课题，如何提高虚拟社会管理水平是我们新时期的新课题，如何应用好微博对我们促进虚拟社会发展具有十分重要的作用与现实意义。参考文献：[1]胡锦涛. 在人民日报社考察工作时的讲话（2008年6 月20日），人民网[EB/OL]: http://politics.people.com. cn/GB/1024/7408514.html[2]CNNIC.第27次中国互联网络发展状况统计报告，中 新网IT频道[EB/OL]:http://www.chinanews.com/it/z/ cnnic27/[2011-01-19][3]（美）埃弗雷特•M•罗杰斯著，辛欣译.创新的扩散(第4 版)[M].北京:中央编译出版社.作者简介：
黄艳，池州学院信息传媒系教师，中国传媒大学硕士。影视与传媒
浅谈在我国微博大环境下对我校微博舆论监管工作的启示
管理学课堂论文 | 浅谈在我国微博大环境下对我校微博舆论监管工作的启示 | 陈少东 | 2011-12-18
浅谈在我国微博大环境下对我校微博舆
论监管工作的启示
姓名：陈少东
学号：10B07180231
班级：10传播2班
学院：新闻传播学院
课程：《管理学课堂》
指导老师：张润兴老师
二O一一年十二月十八日
管理学课堂论文 | 浅谈在我国微博大环境下对我校微博舆论监管工作的启示 | 陈少东 | 2011-12-18
【前 言】: 自2010年初以来，我校各组织、社团等陆续开通了微博，在微博大众化的现实
阶段，各高校陆续通过微博进行宣传和舆论领导是一种必然的趋势，因为微博已然成为高校
学生获取信息、发布消息的重要手段。高校也希望借助主动出击，占领微博世界一席之地进
行话语权的掌控和服务管理，就必须通过良好的方式把这种措施推到实践中去。
目前，我校校级微博如“上海建桥学院”、“上海建桥学院校长办公室”、“上海建桥
学院新闻资讯”；院系（部门）微博如商学院的微博“建桥商学院”、校就业办的“建桥就业
互动”；社团微博如校赛扶（SIFE）社团的“上海建桥学院SIFE团队”、校大学生通讯社的
微博“上海建桥学院大学生通讯社”等；在微博流行的阶段，各组织也顺应潮流，推出了自
己的微博，在校园互动和交流中，互相促进，而良好的校园微博监管和维护也成为微博有关
部门改思考和考虑之事。
本文我将从我国微博现状，进而用《管理学》中的部分知识，结合所学专业知识，在
现代传媒理念的视角，进行初步的分析。给出相应的结论，从而理顺微博监管工作的复杂性
和重要性。同时借助管理学、传播学等方面的理论，对微博在现代管理中的正、反作用进行
了较为深入剖析，并就微博如何在危机发展的不同阶段有效地为社会和公众服务，以及高校
本身如何与微博实现互通，共同应对危机进行了一些初步的探讨。为社会公众提供正确的舆
论导向，实现政府与公众之间的互动，调适公众心理，进行舆论监督，在满足公众信息需求
微博政治参与的对策与引导
龙源期刊网
微博政治参与的对策与引导
作者：杨乐
来源：《网络传播》2012年第12期
微博是网络舆论的发源地与激化剂，形成了向传统媒体和现实社会的“信息倒灌”，改变了公众的媒体习惯和信息传播模式，成为推动社会发展的重要力量。
政治参与是公民沟通政治意愿、制约政府行为、实现公民政治权利的重要手段。研究微博政治参与，对于形成公平有序的社会环境、推进社会主义政治文明建设、创新社会管理具有重要意义。
智能手机和移动互联网的迅速普及，为微博提供了蓬勃生长的优质环境。微博的兴起使得个体的政治参与能力与影响力得到加强，我国政治生态呈现多元化景象。全面转型的我国社会正经历着所有制结构、思想价值体系、生活方式、社会结构的深刻巨变，社会矛盾凸显，城乡差别、地区差别、社会成员间差别形成多元化价值体系和多元化利益诉求。各种社会阶层希冀借助网络平台主动参与社会管理。
微博政治参与的功能分析
微博作为新兴网络互动平台和信息传播工具，在我国政治生活中成为公众意见表达、进行社会舆论监督、培育公民意识的重要力量，也为探寻创新社会管理方式提供了新思维。
微博为公众意见表达疏通新渠道，为公民群体内部的相互交流和探讨提供了新平台，使自然人的表达自由和倾诉欲望得到了最极致的伸展，推动了公民言论自由权利的实现、拓展了公众意见表达渠道。
微博140个字的篇幅（网易微博为163个字）限制，对意见发布者的文字水平、思维方式、逻辑顺序要求大大降低。其碎片化传播特点带领我们进入自媒体时代。信息来源的多元化、观察视角的分散化、信息文本的零散性为普通群众参与社会公共事务提供便利，是不同利益群体进行利益表达特别是弱势群体维护基本权利的发声平台。
微博为公众参与公共事务拓展新方式。微博的兴起使得越来越多的公众关注政治生活，原先分散的个人力量也可以因为微博而迅速发展成种社会普遍力量。2010年、2011年微博进入全国“两会”、地方“两会”，网站开设“微观两会”专栏、“两会”代表通过微博征集建议，公布提案、议案，与网民热切互动。“两会”进程中，大量关系民生的微话题如经济政策、房价物价、收入分配、医保社保等被广泛讨论，并通过转发、评论等形式实现参政议政。部分话题经由微博发起讨论，传统媒体跟进报道，引起代表、委员关注，由此形成提案议案，进而提交至决策层，促使政府公共决策与民众价值取向趋于融合。 龙源期刊网
新媒体调查——关于微博的SWOT分析
新媒体调查——关于微博的SWOT分析
一、概述：
现代社会，人们追求个体自由，市场经济也需要能够独立选择的个体存在，才能实现价值的交换。新媒体的出现并非偶然，而是社会经济发展的必然产物，是人们精神分享和相互沟通的工具。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
QQ、SNS交友网站只能小范围的和人交流，而博客却需要写长篇的文章，并且要用电脑。在繁忙的生活中，人们没有时间和精力长篇大论，但又想将自己的灵感和思想公之于众。现在，手机的WAP、3G业务日益发达，微博可以用手机发布，这种“公开的短信”就理所当然的成为了人们情感流露、思想发布的窗口。微博不但方便发布信息，而且是完全开放的，可以被天南海北的人看到。
所谓微博，即是微博客（MicroBlog）的简称，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
二、Strength 微博的优势
1.首先，微博只是由简单的只言片语组成，字数限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感觉到舒服。第一时间享受资讯与自我参与，方便快捷 ，不需要长篇大论。
“微政务”创新社会管理
２０１３年９月 第２６卷第５期 胜利油田党校学报
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ ｔｈｅ Ｐａｒｔｙ Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｓｈｅｎｇｌｉ Ｏｉｌｆｉｅｌｄ Ｓｅｐ．２０１３ Ｖｏ１．２６ Ｎｏ．５
“微政务”创新社会管理
宋 芳 ，朱 梁
（１．安徽外国语学院思政部，安徽合肥２３１２０１；
２．安徽理工大学材料科学与工程学院，安徽淮南２３２００１）
【摘 要】 中国正处在发展的重要战略机遇期，对社会管理提出了更高层次的要求，政务微博为创新社会管理注入了新
的活力。一是政务微博促进了社会管理理念从管理向服务的转变；二是推动了社会管理方式从传统的行政方式向更为人性
化、科学化的方式转变；三是完善了社会管理格局，使得管理主体从一元向多元转变，广大网民借助政务微博积极参与到了社
会管理中来。政务微博所引领的“微政务”创新了社会管理。
【关键词】“微政务”；政务微博；社会管理；
【中图分类号１ Ｄ８２０ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１００９—４３２６（２０１３）Ｏ５—００６９－－０２
当前，中国正处在发展的重要战略机遇期。中
国的经济、政治、文化、社会等各个领域正经历着全
面而深刻的变革，利益的分化、多种矛盾的交织，使
国家处在一个社会矛盾和社会风险的高发期，在这
种形势下，如何加强和创新社会管理，显得越来越重
要。随着信息网络的普及，而一种仅仅有１４０个字
的互联网文字应用——微博，正悄然为中国政府的
社会管理创新进程注入活力。以各级政府机构、官
员为主体注册的政务微博正在凭借其“秒互动”的传
播优势，成为政府倾听民情、沟通民意、服务民生，提
升社会管理水平的全新尝试。１４０个文字的力量是
有限的，然而千百万人转发的力量却是无限的。小
小的政务微博显示出其巨大的政治力量，围观正在
改变着中国的政治生态，创新着中国的社会管理。
一、政务微博促进社会管理理念转变
在十六届四中全会上，党强调要在服务中实施
管理，在管理中体现服务，把管理寓于服务之中，这
微博打拐虚拟社会动员的要素与过程分析
《甘肃行政学院学报））２０１３年第４期 社会治理与建设
微博打拐虚拟社会动员的要素与过程分析
唐魁玉董磊
（哈尔滨ｘ．，ｌｋ大学社会学系，哈尔滨 １５０００１）
【摘要】拐卖犯罪是我国社会的一个主要问题，近些年来仍然呈现居高不下的态势，尚未找到有效的治理 方法 彭文乐事件和随手拍照解救儿童行动的事件，让社会见证了微博社会行动的奇迹和力量，微博打拐 得到了社会的广泛认同，证明了微博打拐是一种有效地解决拐卖犯罪的方式。在此背景下，本文试图通过
过程分析揭示微博打拐虚拟社会动员的影响因素，探究微博打拐行动是如何被动员起来的。 【关键词】微博打拐；虚拟社会动员；拐卖犯罪；虚拟社会管理 【中图分类号ＪＣ９１６ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１００９—４９９７（２０１３）０４—００５４～０８
一、微博打拐虚拟社会动员的概念界定
微博打拐虚拟社会动员这个概念是个复合概
念，因此在对这个概念进行准确定义之前，应该对
这个概念进行拆分，明确每一复合子概念的含义。
首先，关于社会动员概念的界定。国内学者在
对社会动员概念的界定随着国家社会关系发生变
化，概念的界定也在发生变化，但是构成概念的要
素大体是一致的，即动员的主体、动员的策略、动
员的目的。如学者甘泉、骆郁廷（２０１ １）将社会动员
的定义界定为：是指个人、囝家、组织为了实现特定
的社会日标活动通过各种方式而进行的改变社会成
员的认知、态度、情感，达成一致Ｉ生认同的过程。Ｉ】
国外学者对于社会动员定义的界定不同与国
内学者，他们对社会动员的界定比较宽泛，更多的
是从整体宏观的角度进行的定义，如Ｋ・道易治
（１９６１）对社会动员下的定义：社会动员是个人在
社会化的过程中受到政治、经济、文化等因素而形
成的观念、价值观遭到动员方法破坏和解构而形
成新的认知模式和行为模式的过程。１２１（Ｉ＂７ 删 美国历史学家贝克给出的定义更为直接：社会
动员就是一个国家中大批人口现代化的过程。１３／ｆＰ２５
基于微博的虚拟社区在研究生教学中_省略__以四川社会科学院研究生教育为例_刘渝阳
《中国教育信息化》编辑部：ｍｉｓ＠ｍｏｅ．ｅｄｕ．ｃｎ
TheChineseJournalofICTinEducation一、引言面对信息爆炸的时代，信息的收集、传播、处理需求呈几何型增长，知识的创造、传递节奏越来越快。微博作为一种新型的传播媒体,以其“短、灵、快”的媒体传播特点，引起了各界的关注。作为培养创造型人才的研究生教育，如何利用这些新型传播媒体手段提升教育水平是一个值得思考的问题。二、国内关于微博条件下的教育研究2006年出现在美国的一种以Twitter为代表的微型博客（Micro-Blog，简称“微博”），是建立在用户之间信息资源发布、传播、共享的一种网络交流平台，也是一种新形式的传播工具。它有效整合了文字、图像、音频、视频、超链接等多媒体资源，具有短小精悍、交互性强、话题汇聚、信息同步、发布便捷、多模态性等显著优势，不仅广泛在社会各个领域普及开来，而且许多教育界人士也开始尝试和探索微博在教育领域的应用，相关研究在2010年开始兴起。笔者利用中国期刊全文数据库（CNKI）平台，以“微博”为篇名进行检索，共检索到中文文献共8617篇(以笔者截稿日期为准)，从2008年出现第一篇文献开始，文献数量呈现倍增态势（见右表）。其中，与教育相关的文献425篇，分布在2010年、2011年和2012年三年间，仅占上述总文献数量的4.9%。与研究生教育有关的文献仅有4篇，一篇是从研究生思想政治课的角度分析了微博的应用问题（庞乐、赵伯飞，2011年）[7]；另一篇则是对研究生使用微博的情况调查（杨玮，2012年）；[8]还有两篇探讨了建立研究生Twitter虚拟学习团队的应用问题（王琛，2010年和朱本浩，2011年）。[9][10]上述情况说明国内关于微博条件下的教育研究还处于起步阶段，特别是研究生教育领域的研究几乎是空白。从文献检索情况看，国内2010年才出现微博应用于教学的研究文献。425篇文献中，内容涉及从微博特性入手分析微博在具体课程学习中的架构和功能模块；探索微博在远程教育总线架构中的应用性；利用微博技术建立虚拟团队以实现知识共享等等。这些研究从不同的角度探索微博应用于教育的可能性和潜力，为后续研究提供了可参考的信息。[1]三、国外应用微博于教学的尝试与探索尽管微博的出现才短短数年时间，世界各地已经就其在教学中的应用广泛开展研究与探索创新。2012年3月，罗马尼亚推出了一个名叫cirip.ro的教育微博应用程序，它能汇聚社交网络中的教育资源。除了具有微博的基础功能外，它还有专门为教育设计的几项功能：1.能允许单独或协作来创建个人档案，包括思想、项目、研基于微博的虚拟社区在研究生教学中的应用研究———以四川社会科学院研究生教育为例刘渝阳（西南财经大学工商管理学院，四川成都610074）摘要：微博的兴起为教育应用提供了新的工具，微博的交流优势如何应用于研究生教育还是一个相对陌生的领域，但其重要性已经开始显现。笔者认为微博虚拟社区在研究生教育中的应用有利于隐性知识的传递与共享，有利于培养研究生团队协作意识，有利于突破研究与学习的时空限制等。并进一步提出利用微博构建公共基础学科的第二课堂，建立专题研究项目的全时空研讨平台，构建社会调研的交流平台等建议。关键词：微博;研究生教育;应用研究中图分类号：G643文献标志码：B文章编号：1673-8454（2013）02-0035-032008年2009年2010年2011年2012年文献数量（篇）36996342623320注：2012年文献还未完全上网，估算应该超过10000篇。表关于微博的文献数量创新探索
社会化媒体发展现状及其趋势分析
社会化媒体发展现状及其趋势分析
社会化媒体是指具有互动性的多媒体数字交流平台，包括社交网络、微博、博客、在线论坛、虚拟社区等。社会化媒体的出现改变了人们获取信息和传递信息的方式，成为现代社会的重要组成部分，对各行各业产生了深刻影响。
社会化媒体的发展可以追溯到20世纪90年代，当时的互联网刚刚开始普及。2002年，出现了第一个追求个性化的社交网络Friendster，在短短几个月内便吸引了数百万用户。此后，MySpace、Facebook、Twitter等社交网络陆续问世，以其方便、快捷、低成本等优点赢得了广大用户的青睐。
除了社交网络，微博、博客等平台也在不断发展壮大。国内微博巨头新浪微博上线于2009年，迅速崛起并成为中国最大的微博平台。博客则是更加主打个人化，提供了一个自由发表意见和分享知识的空间。
虚拟社区也成为社会化媒体中的重要组成部分，如魔兽世界、QQ群、微信群等，其社交性质不亚于社交网络，用户在其中可以交流思想、分享资源、建立社交关系等。
1.移动化
随着移动设备的普及，社会化媒体也不断向移动平台转移，成为一个移动化时代的代表。国内的微信、QQ空间、快手、抖音等应用，已经成为许多年轻人日常生活中必不可少的沟通和娱乐工具。
2.个性化
未来社会化媒体将更加注重个性化定制，更好地满足人们多元化的需求。从人工智能、大数据等角度进行个性化推荐，提供更加准确的内容，将成为社会化媒体发展的趋势。
3.融合性
社会化媒体将不断向融合方向发展，与其他互联网应用、传统媒体等形成深度融合，如社交电商应用、社交媒体平台推出自己的内容等。以此，社会化媒体将成为一个集多种功能于一身的综合服务平台。
4.全球化
社会化媒体除了在国内发展迅速，也在海外市场崛起。Facebook、Twitter等海外社交网络成为国际领先的社交平台。未来，社交平台也将更加注重跨国合作、全球拓展，推动更加全球化的发展趋势。 总之，社会化媒体在不断创新、不断发展的过程中不断形成新的发展趋势。微信、微博、抖音等应用已成为年轻人日常生活中必不可少的沟通和娱乐平台，社会化媒体将成为未来社交娱乐、商业领域中一个重要的推动力量。
健全网上舆论引导机制-加强和创新社会管理
健全网上舆论引导机制 加强和创新社会管理
当前，随着卫星电视、互联网等传媒新技术的迅速发展和广泛普及,传媒格局和舆论形成机制发生深刻变化，特别是网上论坛、新闻跟帖、博客播客、聊天评论等十分活跃，很容易将一些非主流舆论发酵催化，形成舆论热点。因此，胡锦涛总书记提出“要进一步加强和完善信息网络管理，提高对虚拟社会的管理水平，健全网上舆论引导机制”的要求具有重要的现实意义.健全网上舆论引导机制，让正面舆情占领舆论主阵地,成为加强和创新社会管理、构建和谐社会的重要任务之一。
一、当前网络舆论的主要特点
1．网上舆论具有极强的的独立性、自主性。
网络媒体是一种极具个性化的传播工具，网民在网上有了从来不曾有过的话语权，能够自主地发表自己的意见、观点和看法，表达自己的愿望、要求和呼声.网络舆论的自主性极强,网民可以以博客、播客、微博等形式自由发表言论。高度自主的网络舆论，成了网民传递信息、表达意见、评议时政、释放情绪的主渠道，并快速发展成一些舆论事件生成的策源地，不时地催化产生突发网上舆论事件。如前一阶段
沸沸扬扬的“郭美美事件”，给中国红十字会造成巨大信任危机，其起源就在郭美美自身一条炫富的微博发言和“红十字会商业总经理"的身份认证。
2．网上舆论具有极强的扩散性、影响力。
受网络开放性明显的特征影响，网络舆论的扩散速度极快、影响力也非常大。可以由境内网站向境外网站扩散,还可以由网络媒体向传统媒体扩散。网络舆论常常会由小及大、由点及面，使得对个别人物、个别问题的关注，变成更广领域、更深层次的讨论，直至影响到整个社会层面。网络舆论强大的扩散性，使得一次偶然的信息发布、或者一个普通人的跟帖在网上都有可能被迅速放大，成为数万、数十万人的关注，甚至引发一场舆论哗变。这种“放大效应”,在近几年网上窜红的网络事件表现的非常明显。如“周老虎事件”、“躲猫猫事件”、“范跑跑事件”等,都是由一个普通发帖引起，一步步放大，最后流变成网络乃至整个社会舆论关注的热点。
基于“使用与满足”理论的超话社区运营
64视 听 界·2021 年第1
期媒介研究Media Research
基于“使用与满足”理论的超话社区运营
黄舒铃
【摘要】超话社区是新浪微博推出的一项功能，是一个以互联网信息技术为依托的虚拟社区，自推出起就受到用户的关注和推崇，产生了较强的影响力。本文分析超话社区的特性和运营现状，从用户角度出发，以“使用与满足”理论探讨用户对于超话社区的使用动机，探究用户使用超话社区能够满足何种需求，以及在这样的动机和需求之下，用户使用超话社区将会带来何种心理和行为的影响效用，从而对超话社区未来的运营与发展方向提出相关建议。【关键词】微博；超话社区；使用与满足；运营
新浪微博是目前活跃度最高的社交网站。2016，
新浪微博推出“微博话题+兴趣内容社区”的社交平
台——超话社区，因其与新浪微博的天然联系，一经
推出便受到了用户的关注和推崇。2019年，蔡徐坤
和周杰伦的“超话大战”更是让用户熟知超话社区这
一产品。超话社区推出五年以来，以其自身的特点和
运营模式吸引用户，并满足了用户的多种使用需求。
一、“使用与满足”理论
“使用与满足”是传播学界中最流行的理论之一。
目前学界对于该理论起源的精确时间仍存有争议，
但普遍认为传播学家E·卡茨是该理论的首位正式
提出者。他认为，对于传播学的研究不应该仅从“媒
介对人的影响”出发，还应研究“人对媒体产生的
影响”。[1]因此，“使用与满足”理论从受众角度出发，
分析受众对于媒介的使用动机以及此动机能够满足
他们的何种需求，从而来探究媒介对于受众的心理
和行为所带来的效用。该理论认为受众对于媒介的
使用动机往往与受众的个人心理因素和社会因素有关，这种动机和需求将会影响、制约着媒介的传播、
发展过程。
二、超话社区特性及运营现状
超话社区是新浪微博推出的一项功能，是一个依
托于互联网信息技术，将具有相同兴趣爱好的群体聚
集在一定的圈层内进行信息分享传播的虚拟社区。用
户在这个虚拟社区之中，搜索、发现自己感兴趣的内
容，从而寻找与自己有着相同兴趣爱好和价值取向的
微博时代的群体动员机制及管理对策
重庆大学学报（社会科学版） ２０１４年第２０卷第１期 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＣＨＯＮＧＱＩＮＧ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ）Ｖｏ１．２０ Ｎｏ．１ ２０１４
ｄｏｉ：１０．１１８３５／ｊ．ｉｓｓｎ．１００８—５８３１．２０１４．０１．０２４
微博时代的群体动员机制
及管理对策
郑满宁
（中国人民大学新闻学院，北京１０００８９）
摘要：微博成为重要的群体动员工具和平台之后，群体动员成本逐渐呈现出趋零化趋势，文章以“随手拍解救乞
讨儿童”为案例，分析了微博群体动员的五个阶段，从动员主体、客体、动员方式和动员机制等几个方面重点分
析了微博群体动员的特点和危害，在此基础上提出了应对微博时代群体动员的管理对策和建议。
关键词：微博；群体动员；弱者的武器；应急管理
中图分类号：Ｃ９１２．６８ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００８．５８３１（２０１４｝０１－０１５２—０５
詹姆斯・卡伦在《新媒体和权力》中指出，每一个时代新型传播方式的出现都
会带来权力的转移。随着社会化媒体时代来临，社会化媒体逐步成为人们进行社
会话语表达、社会利益诉求的重要平台，以微博为代表的社会化媒体成为勾连线
上虚拟社会和线下现实之问的重要工具平台，很多微博大Ｖ用户借助自己的社会
影响力和社会资本，发起了一系列群体动员活动，如“随手拍”解救乞讨儿童、“大
爱清尘”活动、“免费午餐”活动等，一定程度上促进了线下现实社会和谐发展。但
同时，也存在一些如谣盐风波、钓鱼岛示威游行、多地ＰＸ事件等群体动员，对线下
社会现实造成一定的负面影响。因此，研究微博的群体动员机制具有重要的社会
管理意义，对维护社会和谐，促进微博平台健康理性发展都具有重要的价值和
意义。
一、微博成为群体动员的重要工具和平台
（一）微博成为整个社会话语场域的策源地、意见发酵池
微博在整个社会生活和社会话语场域中扮演着越来越重要的角色，逐步成为