广告与文化 第5讲
广告与文化的关系研究
广告与文化的关系研究广告与文化的关系研究摘要：广告是现代社会不可忽视的一部分，它不仅影响着商业领域，还渗透到文化生活的各个方面。
广告与文化的关系是一个相互影响、相互塑造的过程。
本论文通过对广告与文化的关系进行深入研究，探讨了广告对文化的影响以及文化对广告的塑造作用。
同时，本文还从跨文化角度考察了广告与文化的关系，分析了广告在不同文化背景下的适应和转化机制，并提出了一些对于广告实践的启示。
关键词：广告；文化；影响；塑造；跨文化第一章：引言广告与文化是两个紧密相关的概念。
广告作为一种商业传播工具，不仅用于推广商品和服务，还承载着社会、经济和文化的多重功能。
文化是一个社会的集体认知和实践方式，是一种特定的人类行为方式。
广告与文化的关系是一个相互作用、相互塑造的过程。
在当代全球化背景下，不同文化之间的相互交流和融合使得广告对于文化的影响更加显著，同时也为广告提供了跨文化传播的机会和挑战。
因此，研究广告与文化的关系具有重要的理论和实践意义。
第二章：广告对文化的影响广告作为商业传播工具，能够影响和改变文化的形态和发展。
首先，广告在推广商品和服务的过程中，通过创造符号、传递价值观念等手段，塑造和传播消费文化。
其次，广告通过选择和强化某些文化元素，对社会价值观、个体行为和生活方式等进行引导和塑造。
第三，广告通过借用文化符号和故事情节，为商品赋予特定的文化含义，从而增加消费者的认同和购买欲望。
综上所述，广告对文化的影响体现在广告对消费文化、社会价值观和文化符号的构建和传播中。
第三章：文化对广告的塑造文化对广告的塑造主要表现在广告创意、文化符号和传播手段等方面。
首先，文化对广告创意的塑造有着重要的影响。
不同文化背景下的消费者对于广告的接受和理解有着不同的需求和偏好，因此广告创意需要考虑并符合特定文化的审美和情感需求。
其次，文化符号在广告中的应用也受到文化的塑造。
广告借用文化符号可以激发消费者的共鸣，增加广告的吸引力和传播效果。
广告的文化传承与创新在品牌建设中的作用
广告的文化传承与创新在品牌建设中的作用在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设已成为企业取得成功的关键因素之一。
而广告作为品牌传播的重要手段，不仅能够传递产品或服务的信息，还在文化传承与创新方面发挥着不可忽视的作用。
一、广告与文化的紧密联系文化是一个广泛而复杂的概念，它涵盖了社会的价值观、信仰、习俗、传统等多个方面。
广告作为一种传播工具，不可避免地受到文化的影响，并反过来对文化产生影响。
首先，广告反映了特定社会的文化特征。
不同国家和地区的广告往往展现出各自独特的文化元素。
比如，在中国的广告中，常常会出现家庭团聚、尊老爱幼等体现传统价值观的场景；而在西方广告中，个人主义、自由冒险等文化价值观则更为常见。
其次，广告也是文化传播的重要渠道。
通过广告，一些优秀的文化元素得以更广泛地传播和传承。
例如，一些具有传统文化特色的产品广告，能够让更多人了解和认识到古老的工艺、艺术形式等。
二、广告在文化传承中的作用1、传承传统价值观传统价值观是一个社会文化的核心部分，广告可以通过生动的形式将这些价值观传递给消费者。
比如，一些宣扬诚信、勤奋、孝顺等价值观的广告，能够在潜移默化中影响人们的思想和行为，使这些传统美德在现代社会中得以延续。
2、保护和弘扬传统文化许多传统文化面临着失传和被遗忘的危险。
广告可以将传统文化元素融入其中，如传统服饰、建筑、音乐、舞蹈等，让这些珍贵的文化遗产重新进入大众视野，激发人们对传统文化的兴趣和保护意识。
3、增强民族认同感和凝聚力具有民族特色的广告能够唤起人们对本民族文化的自豪感和认同感，促进社会的团结和凝聚力。
当人们看到代表自己民族文化的广告时，会产生一种归属感和共同的情感连接。
三、广告在文化创新中的作用1、推动文化的更新与发展随着时代的变迁，文化也需要不断创新和发展。
广告能够敏锐地捕捉到社会的变化和消费者的新需求，通过创新的表达方式和内容，为文化注入新的活力和元素。
2、引领文化潮流一些具有创新性的广告往往能够引领一时的文化潮流。
广告文化学大纲
《广告文化学》课程教学大纲课程代码：课程名称：广告文化学学时学分：54学时/3学分先修课程：《广告学》、《文化学》等适用专业：广告学专业专科生、本科生开课部门：广告系/广告学院一、课程的地位、目的和任务《广告文化学》是一门专业基础课。
本课目的：1.了解广告文化因子的活动规律；2.认识广告的文化模式、文化价值和文化规律。
二、课程与相关课程的关系本课与《广告学概论》、《中外广告史》、《文化学概论》、《中国传统文化》有密切联系，同为理论基础课。
三、教学内容与要求第一章文化理论与广告文化学第一节文化学基本理论第二节广告文化学本章教学重点：文化学基本理论教学要求：了解广告文化学；理解文化学基本理论第二章广告文化中的大众文化因子第一节大众文化概述第二节流行文化第三节媒介文化本章教学重点：大众文化教学难点：流行文化教学要求：理解大众文化；掌握流行文化第三章广告文化中的商业文化第一节商业文化概述第二节企业文化第三节营销文化本章教学重点：企业文化教学难点：营销文化教学要求：了解商业文化；理解营销文化；掌握企业文化第四章广告文化中的商品文化第一节商品文化概述第二节酒文化第三节茶文化本章教学重点：酒文化茶文化教学难点：酒文化、茶文化中的广告教学要求：理解酒文化、茶文化；掌握酒文化、茶文化中的广告文化第五章广告文化中的主流文化第一节主流文化概论第二节广告文化中的主流文化主题取向第三节公益广告文化本章教学重点和难点：广告文化中的主流文化主题取向教学要求：理解广告文化中的主流文化主题取向第六章广告文化中的民族文化因子第一节广告文化的民族差异第二节中华民族文化的原生态因子第三节中国广告文化的民族文化价值取向本章教学重点：原生态因子教学难点：民族文化价值取向教学要求：理解民族文化第七章广告文化中的艺术文化因子第一节广告音乐文化第二节电影广告第三节MTV广告文化第四节广告摄影文化本章教学重点：广告音乐、广告摄影教学难点：广告摄影教学要求：理解广告音乐和广告摄影第八章广告文化现象剖析第一节广告中的女性形象第二节广告中的成功人士第三节房地产广告中的“梦”想第四节名人广告现象本章教学重点：女性现象、房地产广告、名人广告教学难点：女性现象教学要求：理解女性现象、房地产广告和名人广告第九章广告圈文化因子第一节广告人第二节广告活动教学重点和难点：广告人教学要求：掌握广告人文化四、课程学时分配（教学周为9周，每周5课时，计54课时）总计54五、教学方法与考核方式㈠教学方法1，课外阅读与课内引发相结合要求学生课前通读教材，并作出读书笔记（提出问题，在课上寻求答案）。
广告与文化传媒
广告与文化传媒广告与文化传媒在现代社会中发挥着极为重要的作用，它们相互渗透、相互影响，共同构建了我们的消费观念和文化认同。
本文将探讨广告与文化传媒的关系，以及它们对社会和个体的影响。
一、广告与文化的互动关系广告作为一种商业传播工具，与文化密切相关。
广告不仅仅是产品或服务的宣传，更是文化的载体。
广告内容反映了人们对文化认同的需求，展现了社会的价值观和审美观。
同时，广告也对文化产生着重要的影响，通过塑造美的标准、价值观和生活方式，广告推动着文化的发展和变革。
文化传媒则是广告的重要传播渠道之一。
它包括电视、电影、音乐、艺术等不同形式的媒介和媒体机构。
广告通过文化传媒的渠道，将产品和服务推向公众，同时也借助文化传媒的力量来传播品牌形象和文化内涵。
二、广告对文化的影响1. 塑造审美观和价值观广告通过呈现不同的美学和价值取向，影响着消费者的审美观和价值观。
它创造了新的时尚潮流，推动了消费者对美的追求，促使人们对文化认同的升级和改变。
2. 传播文化认同广告在传播产品和服务的同时，也传递着特定的文化信息。
通过运用文化符号、语言、风格等元素，广告营造了一种特定的文化氛围，引发了消费者的共鸣与认同。
3. 推动文化创新广告作为商业传播的一种形式，通过创意和创新的力量，推动着文化的创新和发展。
它不仅激发了创意产业的繁荣，也促进了社会文化的多元化和进步。
三、文化传媒对广告的影响1. 扩大广告受众文化传媒作为广告的重要传播媒介，具有广泛的受众基础。
电视、电影、音乐等文化媒体覆盖了不同年龄、性别和地域的人群，能够将广告传播到更广泛的受众群体中。
2. 提升广告艺术性文化传媒的艺术性和专业性为广告提供了良好的表现平台。
电影的画面、音乐的旋律，都能够加强广告的感染力和艺术性，提升广告的影响力和传播效果。
3. 增加广告媒体选择文化传媒的多样性和渠道广泛性，为广告提供了更多的选择。
广告可以选择合适的文化媒体进行定向传播，切实提高广告的精准度和覆盖面。
广告文化与社会文化研究
广告文化与社会文化研究第一章：引言广告被视为现代消费社会中的重要元素，不仅影响着产品销售、消费者行为，更是在潜移默化中改变和影响着社会文化。
本文将探讨广告与社会文化之间的关系，分析广告文化在社会中的作用，以及广告文化与社会文化之间的相互影响。
第二章：广告文化的研究历程广告文化的研究可以追溯到20世纪初期。
在这个时期，广告文化被认为只是商业传媒中的表层现象。
然而随着时间的推移，研究者们开始发现广告在社会文化中所扮演的角色越来越重要，其影响也越来越深远。
而在现代社会中，广告已经成为一种文化现象，从而引出广告文化的研究。
第三章：广告文化如何影响社会文化广告以多种形式存在于社会文化中，如电视、互联网、户外广告等。
通过传媒的宣传手段，广告常常会通过文化符号的方式对社会价值观和文化习惯进行影响。
广告中所呈现的人际关系、生活方式、观念等会不断地潜移默化地影响着消费者。
另外，广告中的文化呈现也是一个逐渐形成共识的过程。
广告宣传中的文化元素，会通过广泛的传媒逐渐地被人们所接受和认同。
第四章：广告文化如何反映社会文化广告是一种文化现象，本身也受到社会文化的影响，反映了社会文化的某些方面。
广告文化反映了社会中的各种文化元素，包括消费观念、生活方式、人际关系等，这些元素反映了社会的一些主流和趋势。
广告还反应了不同时期的文化特征，展示了人们对不同社会现象的观点和态度。
第五章：广告文化与社会文化之间的相互影响广告文化与社会文化之间是相互关联、相互作用的关系。
广告作为一种文化现象，并不是与社会割裂开来的，广告中的消费文化、群体文化、现代文化等，都是由社会文化中的观念、价值观、生活方式等的影响而形成的。
同时，广告文化在社会中也起到了一定的社会推动力，通过广泛的传媒手段，推动人们对新生文化接受和认同。
第六章：广告文化带来的问题广告文化的传播到一定程度，也会引出一些问题。
第一是商业化对文化的侵蚀。
广告文化中常常会强调商业化的价值，把传统文化、文化价值等都放在一个相对次要的位置。
第五讲言语交际的原则
第六章言语交际原则•第一节合作原则及“会话含意”理论•第二节礼貌原则第一节合作原则及“会话含意”理论•一、合作原则（Cooperative principle）•Grice 格赖斯•1、量的准则（Quantity maxim）：即信息应适量，既不能不足也不能过量。
•A、所说的话应包含交际目的所需要的信息；•B、所说的话不应包含超出需要的信息。
•例如：问：您在哪个单位工作？•答：我在二外。
（符合量的准则）•答：我在高校。
（略低）•答：我在郊区。
（更低）•答：我在二外，除了上课时间，其他时间不用坐班，很自由，我可以有时间搞科研……（超量）•2、质的准则(Quality maxim)：努力使你说的话是真实的。
• A、不要说自知是虚假的话；• B、不要说缺乏足够证据的话。
•例如：• 问：你看小张的科研水平怎么样？•答：一般情况，大学毕业都五、六年了，还没拿出一篇论文来。
•答：年轻人嘛，总要看发展。
•答：挺好，挺好。
•3、关联准则(Relation maxim)：要有关联。
•说话要有关联，不能答非所问。
••*问：吃饭了吗？答：我要去上课了。
•例如：•问：他的讲座真不怎么样，你们说呢？•答：本人有同感。
•答：你们都这样认为？（部分关联）•答：11点了，该下班了。
•4、方式准则(Manner maxim)：要清楚明白。
•A、避免晦涩； B、避免歧义；•C、简练（避免罗嗦）； D、井井有条。
•例如：•1)A:Let’s get kids something.• B:Okey,but I veto C-H-O-C-O-L-A-T-E.•2)A：Name and title, please?• B：John Smith, Associate Editor and Professor.•二、合作原则的违反•1、说话的一方悄悄、不让听话人察觉的违反合作原则，从而将听话人引入歧途，上当受骗。
即说话人有意说谎。
•例如：One farmer meets Sam and says:•“Hay, Sam, my horse’s got distemper. What did you give yours when he had it ?”•“Turpentine ,” grunted Sam.• A week later they meet again and the first farmer shouts :“Sam, I gave my horse turpentine like you said and it killed him.”•“So did mine.” nodded Sam.•2、说话人宣布不愿意合作，不遵守准则。
手机广告与文化敏感性：避免文化误解的方法
手机广告与文化敏感性：避免文化误解的方法手机广告作为现代商业宣传的主要方式之一，具有很大的影响力。
然而，由于全球市场的开放性，手机广告也面临着文化敏感性的挑战。
为了避免文化误解，并更好地传递信息，广告商需要采取一些方法。
首先，广告商应该深入了解目标消费者所在的文化背景。
不同的国家和地区有着不同的价值观和文化习俗。
只有了解了这些差异，广告商才能更准确地把握受众的需求，避免因为文化差异而引发的误解。
例如，在某些国家，牛肉被视为神圣不可触及的食物，广告中使用牛肉的形象可能会引发争议和不良影响。
其次，广告商在设计广告时，需要尊重和展现不同文化的多样性。
不能用一种文化的标准去评判其他文化，更不能歧视或讽刺其他文化。
广告应该强调共通点，通过诸如友谊、家庭和爱情等主题来贴近消费者。
同时，广告中的人物形象应该具有多样性，展现当地社会的文化融合与多元化。
此外，广告语言也需要考虑到文化敏感性。
不同的语言有着不同的文化内涵和表达方式。
广告商要确保翻译准确，并且避免使用可能引起误解或冒犯的词语和表达方式。
同时，对于一些文化特定的俚语或暗语，广告商应该谨慎使用，以免导致不必要的困惑或争议。
此外，广告商还可以与当地的艺术家、文化代表或媒体合作，以确保广告在文化上更加敏感和地道。
他们可以提供对当地文化的深入了解，帮助广告商设计出更符合当地氛围和情感的广告。
这不仅有助于避免文化误解，还可以增加广告的吸引力和影响力。
在全球化的今天，手机广告更需要注重文化敏感性，以确保自身的有效传播。
通过了解目标消费者的文化背景，展现文化多样性，谨慎选择语言，并与当地的文化代表合作，广告商可以有效地避免文化误解，传递出更准确、更具吸引力的信息。
只有这样，手机广告才能真正赢得消费者的认可并取得商业成功。
广告与文化如何在不同文化背景下进行有效的广告传播
广告与文化如何在不同文化背景下进行有效的广告传播在当今全球化的时代，广告作为一种传播媒介，已经成为商业领域中不可或缺的一部分。
然而，由于不同文化之间存在差异，如何在不同文化背景下进行有效的广告传播成为一个重要的课题。
本文将从跨文化理解、文化差异管理以及文化适应性策略等方面探讨广告与文化在不同文化背景下进行有效的广告传播。
一、跨文化理解要进行有效的广告传播，首先需要进行跨文化理解，即深入了解目标文化的特点、價值观和消费行为等。
这意味着广告设计者需要通过研究目标文化的语言、传统、礼仪等方面，以确保广告内容与目标文化的认知方式相符合，产生共鸣。
其次，广告设计者需要理解目标文化的审美标准和文化符号，以避免给受众造成困惑或误解。
例如，在中国文化中，对颜色的象征意义非常重要，红色代表吉祥和喜庆，而白色则代表丧葬和哀悼。
广告设计者应根据目标文化的审美标准来选择合适的颜色和图像，以确保广告能够传达正确的信息和情感。
二、文化差异管理在不同文化背景下进行广告传播时，必须要注意和管理文化差异。
文化差异可能表现为语言、价值观、信仰、消费行为等方面的差异，而这些差异可能对广告传播产生重大的影响。
一种管理文化差异的方式是进行本土化的广告策略。
本土化广告策略是指将广告内容和形式适应目标文化的特点，以确保广告的接受度和传播效果。
这可以通过在广告中使用目标文化的明星、风景、习俗、地域特色等来实现，以增加广告与受众之间的共鸣。
此外，要避免在广告中使用或表现出对目标文化的冒犯。
广告设计者应尊重目标文化的价值观和信仰，避免使用歧视性的言辞、贬低或模糊目标文化的形象等。
三、文化适应性策略为了在不同文化背景下进行有效的广告传播，需要采取适应目标文化的广告策略。
文化适应性策略是指根据目标文化的特点和受众需求，对广告进行定制和调整，以满足受众的期望和需求。
首先，广告的语言应该符合目标文化的语言习惯和表达方式。
例如，在英语国家的广告中，幽默和双关语常常被使用，而在东方文化中，直接而简洁的表达更受欢迎。
广告与文化探讨广告与文化之间的关系和文化适应策略
广告与文化探讨广告与文化之间的关系和文化适应策略广告与文化探讨：广告与文化之间的关系和文化适应策略在当今竞争激烈的商业环境中，广告的作用和影响力变得不可忽视。
广告与文化之间存在着密切的关系，广告既受文化的塑造与影响，同时又在一定程度上对文化产生影响。
本文将探讨广告与文化之间的关系，并提出一些文化适应策略。
一、广告与文化的相互影响1. 广告受文化影响广告作为一种文化现象，不能脱离特定的社会文化背景进行研究。
不同文化背景下的人们对广告的接受程度、审美标准及消费观念都存在差异。
例如，在不同的宗教文化中，对广告的道德要求也会有所不同。
2. 广告对文化的塑造广告作为一种宣传工具，具有强大的传播与影响力，它可以通过营造符合社会主流价值观的形象和言论，改变公众对某一种观念或行为的看法。
广告可以借助文化符号和象征，创造出一个特定的文化氛围，引导着公众的消费行为。
二、文化适应策略1. 尊重和融入本地文化在进行跨文化广告时，尊重和融入本地文化是至关重要的。
广告创意应考虑到目标受众的文化特点，包括价值观、传统习俗和社会规范等。
同时，使用本地语言、符号和元素能够更好地拉近与受众的距离，获得更好的传播效果。
2. 搭建文化桥梁在不同文化之间进行广告传播时，搭建文化桥梁能够帮助消除文化障碍，增加受众的共鸣。
通过寻找两种文化之间的共同点，找到信息传达的纽带，使广告表达更加易于理解和接受。
同时，广告创意中的跨文化符号和元素的运用，能够增强受众的兴趣与认同感。
3. 适当调整战略在广告传播过程中，由于文化差异，可能会出现误解或误导。
因此，适当调整广告策略是必要的。
具体而言，可以通过测试广告前进行市场调研，了解目标受众的文化背景和消费行为，从而做出针对性的调整，提高广告的有效传播。
4. 严守道德底线广告在文化传播中具有极大的影响力，因此广告从业者应该严守道德底线。
尊重不同文化背景下的社会伦理和道德观念，不做虚假宣传，避免给受众带来不良的文化影响。
广告教学课件第二章医药广告
1
第一节 概述
2
医药广告市场调查的定义
3
是围绕医药广告活动的全过程而开展的一系列调查活动。
4
按照一定的程序和步骤，有计划、有目的地收集并分析与医药广告活动相关的各种信息的活动。
2
目的性——最核心最根本的特点
3
系统性——系统工程
1
医药广告市场调查的特点
5
时效性
4
实践性
01
医药广告调查的目的
02
为医药广告策划提供充分的信息
03
为医药广告的创意提供依据
04
为医药企业的科学管理提供依据
05
为医药企业的长期规息资料的客观真实性
02
根据活动的要求
03
提高调查人员的素质
04
强化敬业态度
05
信息资料的及时性
06
广告市场调查的经济型
07
市场环境的调查 以广告目标市场为对象，有计划、有步骤，系统地收集有关政治经济、法律、人口、社会文化等情况。
02
01
02
03
2
1
社会文化
自然资源、交通状况、气候条件等——根据不同环境设计广告
社会文化背景、价值观念、风俗习惯、宗教信仰、教育水平等——为广告的表现方式提供依据
地理环境
4
3
医药广告产品的调查
产品生产：历史、过程、设备、技术、原材料
个性信息：功能、质量、式样、规格、包装、服务——竞争优势
市场信息：产品定位、价格、销售额、市场占有率
独特销售主张
CIS理论——企业识别系统
1
企业理念识别系统
2
企业行为识别系统
3
企业视觉识别系统
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2 广告插播的影响 与报刊广告的空间编排形式不同， 与报刊广告的空间编排形式不同，电视广告与 其所传播的节目之间是连续的整体 连续的整体。 其所传播的节目之间是连续的整体。 1）从内容上看，电视节目与其插播广告为异质化的 从内容上看， 两类节目形态。 两类节目形态。 电视节目的传播内容与意义在广告后就会受 到一定程度的消解。 到一定程度的消解。
3 ）对于受众，广告的插入，使电视收视出现 对于受众，广告的插入， 了人为的“停顿” 了人为的“停顿”，这严重损害了电视原来 预设的绵延的收视心理， 绵延的收视心理 预设的绵延的收视心理，而形成一种新的感 知方式，这种感知方式的突出特点就是片断 知方式，这种感知方式的突出特点就是片断 随意化与日常化。由此， 化、随意化与日常化。由此，电视节目收视 很难达到审美欣赏的境地。 很难达到审美欣赏的境地。收看电视部再是 一种仪式，更不可能成为一种美的沉思。 一种仪式，更不可能成为一种美的沉思。 其影响： 其影响：一方面形成受众追求短暂刺激和 满足的观看心理， 满足的观看心理，另一方面往往会造成受众 行为的片断化和不满、焦躁等收看状态。 行为的片断化和不满、焦躁等收看状态。
“不管有的新闻看上去有多严重，它后面 不管有的新闻看上去有多严重， 紧跟着播放的一系列广告就会在瞬间消解它 的重要性，甚至让它显得稀松平常。 的重要性，甚至让它显得稀松平常。”
[美] 尼尔.波兹曼 《娱乐致死》 尼尔. 娱乐致死》
2）广告的大量加入，使广告插播成为主导电 广告的大量加入， 视节目编辑的重要因素。 视节目编辑的重要因素。 典型的叙事模式：开端、发展、高潮、结局。 典型的叙事模式：开端、发展、高潮、结局。 因而， 因而，故事的精彩部分往往在靠近结尾的部 分。 电视节目的叙事模式： 电视节目的叙事模式：节目的精彩部分不是在 结尾，而是在加入商业广告的每个区段上。 结尾，而是在加入商业广告的每个区段上。
网络中的广告 1 上网的目的性较强
2 网络广告既具有强制性又具有主动性 网络广告信息虽然具有强制性， 网络广告信息虽然具有强制性，但总的来 说是游离于价值信息之外的， 价值信息之外的 说是游离于价值信息之外的，受众可以在获 得价值信息的同时不受广告的干扰。 得价值信息的同时不受广告的干扰。 3 网络广告并非网络媒体的主要盈利模式 信息收费、电子商务平台、在线游戏、 信息收费、电子商务平台、在线游戏、点击率 等等才是网络媒体的主要盈利模式。 等等才是网络媒体的主要盈利模式。
二、广告对报纸的影响 报纸广告空间的编排方式使受众能够略 过广告而直接阅读其他内容。 过广告而直接阅读其他内容。 版面较大 图文并茂 我们目前的报纸广告大多安排 在新闻报道及其它内容的下方。 在新闻报道及其它内容的下方。 色彩丰富 通常分为整版、半版、 通常分为整版、半版、四分之一
版（又称通栏）、八分之一版 又称通栏）、八分之一版 ）、 半通栏）等几种规格。 （半通栏）等几种规格。
1 广告成为报业竞争的焦点，而非新闻。 广告成为报业竞争的焦点，而非新闻。 新闻同质化 2 广告成了整个报纸版面中的亮点 3 新闻版面越来越小，虽然广告与新闻同是信 新闻版面越来越小身的特点 1 打破了传统媒介各种形态的信息之间的壁垒。 2 信息发送方和信息接受方不再固定：信息的 发送权并不是固定地掌握在某些终端手中 3 信息的接受者由被动变为主动