设计概论
设计概论——设计美学-图文
色彩的自然属性 色彩的象征意义
色相、明度、纯度
四、设计美的范畴
3.1 设计美概述
形式美的法则
① 和谐 ② 对比 ③ 对称 ④ 比例 ⑤ 重心
一、中国古代普遍的美学观
以“味” 为美
3.2 中国设计美学观
以“意” 为美
以“道” 为美
以“同构” 为美
以“文” 为美
3.2 中国设计美学观
它的本质是人的物质、精神要求均得到满足。
艺术美主要追求一种审美价值，而设计美往往是一种综合的美，而非单一的美。
3.1 设计美概述
三、设计美学的特征 （一）应用性
19世纪前 19世纪后
哲学主导
逐渐成熟，针对各部类的艺术与创造，发展出各领域的美学。
现代工业萌芽阶段
美学开始关注现实应用中的问题
因此，现实应用性是设计美学的首要特征。
3.1 设计美概述
三、设计美学的特征
（八）市场性 设计美学研究的依托
市场规律
市场竞争的法则造就了设计的审美趣味。
市场需求法则和市场规律是设计师创造的基 本原
是对每一个设计师最基本的要求。
3.1 设计美概述
设计美学的特征都有哪些？
3.1 设计美概述
四、设计美的范畴
二、科技至上的美学观
3.3 西方设计美学观
工业革命:水晶宫博览会
二、设计美学的研究对象
人与产品
3.1 设计美概述
人与环境
功能与形式
诸多关系
3.1 设计美概述
三、设计美学的特征
设计的重要因素之一是审美因素。 它对传统的“美” 的意义进行了扩展和再认识。 “装饰的魅力就在于它能在不改变物体的情况下使物体得到改变”——贡布西里《秩序感》
艺术设计概论PPT课件
环境艺术设计需要关注可持续发展的理念，注重环保和节能，创造人与自然和谐共 生的环境。
工业设计
工业设计主要关注产品的外观、功能 和人机交互等方面，以提高产品的用 户体验和商业价值。
工业设计在产品开发过程中扮演着至 关重要的角色，对于提升企业品牌形 象和市场竞争力具有积极作用。
方式提高用户体验。
02 03
详细描述
人机交互设计注重研究用户需求和行为习惯，通过简洁明了的交互界面 和自然流畅的操作方式，降低用户使用产品的门槛，提高产品的易用性 和用户体验。
案例
某手机应用的人机交互设计，通过简洁直观的界面和便捷的操作方式， 使用户能够快速完成目标任务。
06
艺术设计案例分享
优秀设计作品欣赏
总结词
通过欣赏优秀设计作品，了解艺术设计的风格、技巧和创意。
详细描述
选取具有代表性的优秀设计作品，从作品的主题、形式、色彩、构图等方面进 行深入剖析，分析其设计特点和创意来源，让学生了解艺术设计的多样性和创 新性。
设计大师介绍
总结词
了解设计大师的生平、风格和代表作品，学习他们的设计理 念和创作方法。
2
平面设计注重创意、构图、色彩搭配和版式设计， 旨在通过视觉元素传达信息，吸引目标受众并达 到预期的传播效果。
3
平面设计常用的软件包括Photoshop、 Illustrator和InDesign等，设计师需要熟练掌握 这些软件以完成设计任务。
环境艺术设计
环境艺术设计主要研究人与自然、建筑、室内环境之间的关系，强调空间的功能性、 审美性和文化性。
详细描述
《设计概论》考试大纲及习题含答案
《设计概论》考试大纲及练习学生姓名：学生身份证号：学生准考证号：完成作业时间：设计概论考试大纲一、课程性质《设计概论》主要研究和概述设计现象、设计基本原理、设计基本规律等问题的一门课程，是艺术设计专业学生必修的理论基础课程。
二、学习目的通过学习，让学生较全面地掌握设计的基本理论，树立正确的设计思想，完善知识结构，提高学生的设计文化修养和吸收前人，他人的设计成果的能力，扩展艺术思路，使理论与实践相结合，发挥重要作用。
三、学习要求(一)导论：了解作为理论修养和基础课程的《设计概论》的重要性。
(二)设计的历史：较系统地了解设计历史发展的过程，熟练掌握各历史阶段出现的代表作品，设计现象和设计流派。
能分析重要设计现象、设计流派出现的社会原因和背景，分析设计与艺术的关系、中国的设计文化如何确立等问题，并能在实践中吸收前人成果，拓展设计思路。
(三)设计的特征：较全面地认识设计文化和各种特征。
理解并掌握设计的本质特征、设计的物化、设计文化的继承方式，装饰的意义和特点、视觉在设计中的意义和特性，美感的特征及材料和技术的重要性等重要问题。
(四)设计的思维：较系统的了解设计思维规律及其过程。
理解并掌握知识的内在性、外在性、设计观念形成的特点、设计方法、设计过程的步骤和展示的重要性等问题，了解误区的产生和修正。
(五)设计的形态：较全面地了解各种设计形态。
较好地掌握视觉传达设计、公共艺术设计、工业产品设计、手工业设计各形态的概念和特征等，理解、分析环境与人的关系，手工业设计的重要性等问题，了解计算机设计的优势和前景。
(六)设计的市场：较好地了解从调研定位、创意策划、方案实施到投入市场的全过程的有关问题。
掌握调研定位，创意策划的应用范围，构思灵感和文案整理，客户代理，市场规律及有关法规等内容。
A一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、产品的设计可以划分为手工艺设计和（）两大类型。
设计概论
1.什么是设计设计是人类对事物的设想，策划和确定方案，它是在一定的目地，意图和指导下，对事物进行创造性的构想，并具体将意图表现出来。
2.设计作为一种审美创造活动，它向人们奉献的设计作品，除了具有实用的经济价值之外，尚具有不可忽略的精神价值和审美价值。
3.设计艺术的本质（1）艺术设计是人类有目的性的审美创造活动。
（2）艺术设计是一种问题求解活动。
（3）设计是一种智能文化创造形态。
4.现代设计的特征（1）现代设计是一种受到时间与空间限制的实践活动。
（2）设计活动都是在特定的物质条件的约束下进行的。
（3）设计都是为了满足人的某种需要而进行的。
（4）设计是一种富于创造性的活动。
（5）设计活动是一个不断推进的系统过程。
5.现代设计的源流及发展（1）工业革命以前的设计：以手工业为中心和为贵族阶层服务是18世纪设计活动的主要特征。
（2）“工艺美术”运动：设计运动是从1851年在伦敦的水晶宫中举行的世界博览会开始的，理论思想家是作家约翰·拉斯金，而主要人物是艺术家、诗人威廉·莫里斯。
19世纪末~20世纪初英国的“工艺美术”运动，导致了主张拉斐尔前派的“师自然”和哥特式风格的复活，他们力图贯彻莫里斯的理论，这一运动在20世纪初影响到北美和欧洲个别地区，成为现代设计史上第一次大规模的设计改革运动，使莫里斯有“现代设计之父”的声誉和美名。
英国“工艺美术”运动首先提出“美术与技术结合”的原则，主张美术家从事产品设计，反对“纯艺术”。
1896年结束。
（3）新艺术运动：在英国“工艺美术”运动的影响下，19世纪后期，在欧洲大陆引发了一次设计运动，这就是以法国、比利时为中心的“新艺术运动。
新艺术运动在法国：法国“新艺术”的发源地。
法国的新艺术运动有两个中心，一个是巴黎，一个是南西。
法国新艺术运动颇有影响力的设计群体：萨姆尔·宾的“新艺术之家”设计事务所、“现代之家”设计事务所和“六人集团”。
法国新运动时期的著名画家：马奈、莫奈、塞尚、高更。
伏虎版《设计概论》PPT——第八章 设计的主体——设计师
1 . 2 设计师与艺术家
• 纯艺术：
• 是以精神性为主的造型艺术，如绘画、雕塑、书法等一类的艺术（注重个人思想的表达和情感的宣泄，排斥实用功利；追求摆脱物质束
缚，是一种纯粹的精神活动）
• 实用艺术：
• 是以物质功能性为主的，即现代艺术设计（不能脱离物质实用功能的要求，是在完善功能要求的前提下对精神自由的追求和表达）
成设计与任务，达到设计的目的。
设计的主体——设计师
• 设计师的社会职责是什么？
• 设计师设计的产品不仅是技术与艺术的结合，同时这种产品又具有一定的价值观和文化导向，能够影响和改变人们生活的环境和人们的生活方 式。
• 因此，好的设计能够推动社会的发展和进步，坏的设计也能阻碍社会的发展和进步。 • 由此可见，设计师不光要完成设计任务，同时也肩负着重要的社会责任，是现代社会中不可或缺的角色。
一。
2、设计师的职责
2 . 1 设计适销对路的产品，为企业创造效益
• 设计师的主要工作是完成营销中心各分部及其他部门的设计工作，根据企业文化、营销特点，完成各种设计任务。
• 其中，最重要的就是要设计适销对路的产品。（适销对路：是指产品特性能够满足广大目标顾客物质与精神的需求）
• 设计除了需要符合大众的审美需求外，更需要注重设计作品的实用性、合理性与功能性
• 要始终本着以人为本的设计理念去完成每一件作品，而不只是单纯地设计出一件美丽而不实用的装饰品。
索尼PlayStation系列
微软Kinect
任天堂Switch健身环
2 . 1 设计适销对路的产品，为企业创造效益
• 总之，作为一个设计师，首先应热爱本职工作，不断努力学习专业技术知识 • 提高工作能力和专业技能，积极发挥个人专业特长和专业优势 • 以独特的构思和新颖的设计理念完成各项设计任务，为公司和企业创造价值，这是设计师工作的基本职责。
设计概论考试题及答案
设计概论考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 设计的本质是什么？A. 艺术创作B. 技术实现C. 问题解决D. 产品制造答案：C2. 以下哪一项不是设计的原则？A. 功能性B. 可用性C. 美观性D. 复杂性答案：D3. 人体工程学在设计中的作用是什么？A. 提高产品的艺术价值B. 确保产品的经济性C. 提升产品的使用舒适度D. 增加产品的制造成本答案：C4. 可持续发展设计的核心是什么？A. 利润最大化B. 资源消耗最小化C. 产品外观创新D. 技术领先答案：B5. 以下哪一项不是设计过程中的步骤？A. 需求分析B. 概念生成C. 产品制造D. 市场调研答案：C6. 设计思维的特点包括哪些？A. 线性思维B. 创新思维C. 封闭思维D. 传统思维答案：B7. 以下哪一项不是设计管理的内容？A. 设计团队管理B. 设计流程管理C. 设计成本管理D. 产品销售管理答案：D8. 交互设计主要关注的是什么？A. 产品的外观造型B. 用户与产品的互动C. 产品的材料选择D. 产品的生产过程答案：B9. 服务设计的核心是什么？A. 产品制造B. 用户体验C. 品牌建设D. 市场推广答案：B10. 以下哪一项不是设计评价的方法？A. 功能性测试B. 美观性评价C. 可用性测试D. 利润分析答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 设计创新的来源可能包括哪些？A. 技术进步B. 用户需求变化C. 市场竞争D. 政策调整答案：ABCD12. 以下哪些因素会影响设计的可持续性？A. 材料选择B. 能源消耗C. 产品寿命D. 回收再利用答案：ABCD13. 产品设计中需要考虑的用户体验要素包括哪些？A. 易用性B. 情感因素C. 社会影响D. 经济成本答案：ABCD14. 以下哪些是设计研究的方法？A. 观察法B. 访谈法C. 问卷调查D. 实验法答案：ABCD15. 服务设计中常用的工具和技术包括哪些？A. 服务蓝图B. 用户旅程图C. 故事板D. 原型测试答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）16. 简述设计思维的五个阶段。
设计概论1
思考讨论题： 每人从生活中寻找一例设计作品，并分析其与设计概 念之间的关系。 要求： 以实物为基础，做出评析，详细分析如何界定其设计 的概念含义。 表达形式：演讲，讨论。
19
二、设计的领域和分类
从较为常见的角度，设计可以分为视觉传达设计， 从较为常见的角度，设计可以分为视觉传达设计，产品设计和 环境设计三大领域。 环境设计三大领域。
13
吴冠中《 生之欲》 吴冠中《 生之欲》
李政道《物之道》 李政道《物之道》
14
15
·构思过程－创造事物的意识，以及由这种意识发展、延伸的构思和想法。 构思过程－创造事物的意识，以及由这种意识发展、延伸的构思和想法。 构思过程 ·行为过程－使上述构思和想法成为现实，并得以最终形成客观实体的可行 行为过程－使上述构思和想法成为现实， 行为过程 性判断和形成过程。 性判断和形成过程。 ·实现过程－以最合目的性、实用性和经济价值为目标贯穿于整个设计活动， 实现过程－以最合目的性、实用性和经济价值为目标贯穿于整个设计活动， 实现过程 并将完成的事物实现其所应有的综合价值。 并将完成的事物实现其所应有的综合价值。
设计概论
第一讲 认知设计
主讲：荆雷
擦 参考书目： 《设计概论》荆雷编著 河北美术出版社 《设计学概论》尹定帮著 湖南科学技术出版社 《设计概论》赵农著 陕西人民美术出版社
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
一、 设计的基本涵义
设计，英文为design。 设计，英文为 。
计划—广义概念 计划 广义概念 构思—狭义的概念：艺术中的计划，构图、创意 构思 狭义的概念： 术中的计划，构图、 狭义的概念 图案---带有装饰意味和美学成分 图案 带有装饰意味和美学成分 设计---包豪斯率先使用于课程名称 设计 包豪斯率先使用于课程名称 现代设计---艺术、科学、 现代设计 艺术、科学、经济的三位一体 艺术 当代设计---设计系统、 当代设计 设计系统、设计战略 设计系统
设计概论PPT课件
柯布西耶（朗香教堂）
.
2
1、日本设计
（1）索尼公司1997年放音机 （2）本田公司的轻型小汽车 （3）柳宗理设计“蝴蝶”凳 （4）松下公司设计小型电视机
2、易卜生剧作上演的海报
3、雷特维德1918年设计的红----蓝扶 手椅
.
3
4、中国彩陶
1、鸟纹瓶（马家窑文化石岭下型） 2、大锯齿纹彩陶盆（仰韶文化） 3、水波纹罐（马家窑文化马家窑类型） 4、叶纹壶（马家窑文化半山类型 ）
.
14
７、塑料的发明－－ １９０７年贝克兰（比利时） 的发明
①收音机 ②塑料灯 ③充汽扶手 椅
.
15
８、１８３９年盖达尔发明 了摄影 ９、１９３０年照相的铜版 技术发明 １０、１８９５年卢米埃兄 弟的伟大发明－－电影
.
16
二、设计与科学理论
１、设计科学是设计哲学和设计方法学的总 和，它的概念是１９６９年由赫伯特·西蒙 正式提出的。
（２）自从使用了增音器之后，连接美 国和欧洲大陆的电话成为可能。
（３）1882年，磁性壁挂电话 （４）1969年，可视电话
.
18
４、爱迪生 （１）爱迪生发明的灯泡 （２）爱迪生发明的1877年留声机 （３）留声机构造原理
.
19
５、日本设计 （１）夏普公司的全晶体管台式计算器 （２）夏普公司80年代的微波炉
规范化和系统化的企业形象设计方法和传播工具。
２、 CI：在几十年的发展过程中形成了一个系统--CIS，即企业 识别系统。 企业识别系统由三个子系统构成：理念识别，简称MI；行为识别 简称BI；视觉识别，简称VI 。 这三者有机结合，相互作用，共同塑造特定的企业形象。
２、列举几种新兴理论对设计方法的影响
设计概论-设计的概念及分类 ppt课件
ppt课件
3
第一章 设计的概念及分类
• 设计design概念产生于意大利文艺复兴时期。设计最初的 意义是指素描、绘画（drawing），如 15世纪的理论家弗 朗西斯科· 朗西洛提就将设计、色彩、构图及创造并称为 绘画四要素。切尼尼也有类似的论述，称设计为绘画之基 础。瓦萨里将“设计”与“创造”概念相对，称二者为 “一切艺术”的父亲与母亲。设计指控制并合理安排视觉 元素，如线条、形体、色彩、色调、质感、光线、空间等， 它涵盖了艺术的表达、交流以及所有类型的结构造型。设 计的宽泛的含义，则包含了艺术家头脑中创造性的思维 （常被认为在画素描稿时就酝酿着）。而正是这种力量决 定了艺术家之不同于工匠。
• ③工业革命以后：工业设计
• ④后工业社会：非物质设计
柏拉图：古希腊哲学家，也是全部西方哲学乃至 整个西方文化最伟大的哲学家和思想家之一，他 和老师苏格拉底，学生亚里士多德并称为古希腊 三大哲学家。
ppt课件 11
第一章 设计的概念及分类
ppt课件
12
第一章 设计的概念及分类
ppt课件
13
第一章 设计的概念及分类
ppt课件
47
第一章 设计的概念及分类
• 工业设计因为是成批量的机器生产，因此在机件设计与产 品设计上，就比传统手工艺设计要求更精密，要经过更长 期的调研规划。与单件制作的手工业产品设计相区别。
ppt课件
48
第一章 设计的概念及分类
• 工业设计的分类：
ppt课件 42
第一章 设计的概念及分类
四、现代设计思想发展的3个阶段：
• （1）威廉· 莫里斯主张回到传统的手工生产 • （2）功能主义：保尔· 苏利约《理性的美》，包 豪斯以“艺术与技术重新统一”的理想为指导 • （3）与人道主义思潮有联系，特点是：审美设计 不再局限于工艺产品的设计，而是把视野扩展到 整个人生。
设计概论完美版
盛年不重来，一日难再晨。
及时宜自勉，岁月不待人。
第一章导论一、名词解释1、设计——美术方面，设计常指拟定计划的过程，又特指记在心里中或者制成草图或模式的具体计划。
作为名词最本质的意义是计划及至设计，即预设一定的目标并比而建立方案2、意匠——从字面解释意匠即意图与匠心，之创作中的构思与设想3、图案——愈剑《最新图案法》包括平面的纹饰和立体的设计图样，模型在内4、工艺美术——即实用美术，换言之凡与日常生活器具制造上加以美术之设计者，即得工艺美术。
1）据现有资料最早提出“工艺美术”这个词的是蔡元培，它在1920年的《美术的起源》一文中写道“美术有狭义的、广义的、。
狭义的是专指建筑造像雕刻图画与美食工艺等2）柳林在《提倡工艺美术与国货》一文中指出：工艺美术即日常生活用品而美术设计制造之技术。
5、工业设计——就批量生产的工业产品而言凭借训练经验及视觉感受而赋予材料结构形态色彩表面加工以及装饰一新的品质和资格叫做工业设计。
6、产品设计——工业产品艺术设计，在学科目录上为“工业设计”7、：广告——是将各种高度精炼的信息采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为的活动二、问答题1、设计的意义设计是人类改变原有事物使其变化、增益、更新、发展的创造性的活动设计是构想和解决问题的过程，他涉及人类的一切有目的的价值创造活动。
2 现代设计的五个基本原则英国工业设计委员会顾问彼得。
汤姆逊在20世纪80年代末期曾经提出现代世纪的五个基本原则（1）完整性原则（2）变化原则（3）设计的资源---- 1，工业方面的材料能源工具的运输等2，设计师本身作为一种资源，是整个设计活动的资源要量力而行，不断补充自己（4）综合原则（5）服务原则3、设计的分类A\工业设计包括五个方面的内容：1）现代建筑设计室内与环境设计2）产品设计3）平面设计4）广告设计5）织品与服饰设计B\建筑与环境设计:1，都市规划设计2，社区规划设计3，住宅规划设计4，商业建筑设计5，住宅建筑设计6，室内设计7，园林设计C\产品设计:1，汽车设计2，家用电器设计3，家具设计4，文具设计5，工具设计等D\平面设计:1，装潢设计2，包装设计3，企业形象设计4，书籍整体设计4、工业设计的主要品类:1生活用品类2 公共性商业类、服务类、用品类3工业和机械设备类4交通运输工具设备类5、平面设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中，二维的设计主要是图形、文字等形象和信息要素的综合设计，其图形既可以是插图、摄影片、纹样、标志、符号。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
设计概论1最早出现的人类为特定目的所进行的创造性活动，距今300万年左右，其成果就是东非古人类遗址中发掘的一些石器，它同时也标志着人类特有行为——设计的萌芽出现了，设计从此进入自己的第一时期；原始设计阶段。
2手工艺设计阶段出现在现代社会生产之前，它从原始社会后期开始，经过奴隶社会封建社会一直延续到工业革命以前;而作为设计发展的重要时期，手工艺设计阶段与一种既不同于原始设计也不同于现代设计的设计方式相关。
4 1851年由英国举办的“水晶宫”博览会恰好就在这个时期召开了，它也是第一届国际博览会，本意是展示英国革命以来的伟大成就。
5 工艺美术运动强调设计要“师承自然”要忠于材料和使用目的，并创造出了一些实用和朴素的作品；工艺美术运动主张艺术要和技术结合，反对“纯艺术”，这些都成为后来现代设计的思想基础。
6 莫里斯被称为“现代设计之父”。
7 塞尚的基本几何形，高更的平面化构图，凡高的情绪性色彩以及蒙克激动的线条8 现代主义设计运动三阵地：以格罗佩斯等建筑师代表的新建筑设计以风格派等为代表的艺术家的设计以包豪斯设计学院的设计9 “新建筑”运动代表设计师:德国人沃尔特.格罗佩斯米斯.凡德罗瑞士人人勒.柯布西埃芬兰人阿尔瓦.阿尔托，美国人弗兰克.赖特10 “现代建筑的三大支柱”：沃尔特.格罗佩斯米斯.凡德罗人勒.柯布西埃11 1919年4月1日，“包豪斯”学院成立，全称“包豪斯国立建筑学校”，格罗佩斯出任第一任校长。
三个时期：魏玛时期德索时期柏林时期12柯布西埃是机器的崇拜者，它的思想发展为“机器美学”13 20世纪20年代，美国已经发展出一种流线型设计风格，是一种形式超越功能的“样式设计”。
14 波普设计时间：20世纪50年代地点：发源于英国在美国独立发展并传到世界特点：（1）它以大众化通俗的趣味，冲击了现代主义所坚持的脱俗清高的品位；（2）波普设计试图消除艺术与大众消费品之间的界限，发掘日常用品的美学价值；（3）波普设计认为现代主义设计过于注重设计的质量和品位，而忽视消费者的爱好和兴趣；（4）他们主张设计的年轻态短暂性流行性趣味性，这是对于追求高质量功能主义的现代主义设计的反动15 波普设计的成就：（1）它冲破了设计彩色的单一性，探索通俗化粗野明快色彩的表现力；（2）发掘了诸如纸板塑料等廉价材料的表现力；（3）|波普设计是商业文化的庆典，它嘲笑了现代主义的精英品位，以新奇独特的年轻风格，揭开了反对现代主义的序幕。
16 当代社会已经迈入21世纪，当代设计呈现的发展趋势：其一，科技的进步导致设计的非物质化趋向其二，社会生活中的危机要求设计的高情感化其三，自然环境的恶化呼唤绿色设计观念17 视觉传达设计是指利用视觉图像进行信息传达的设计，因其以信息传达为最终目的，所以是一种“为了传达的设计”。
18 视觉传达在发展上的趋势：第一，电脑技术的影响越来越大，这表现为电脑已成为主要的设计工具，视觉传达设计的工作从实物信息媒介转向数字媒介第二，传播途径的整合正在加快一方面是光和声的介入，前者提供了新的信息传播媒介，后者成为视觉传播方式的有力补充。
19 字体设计图像的形式：铭体书写体印刷体20 标志也称标识标记符号标志有三种功能：指示功能识别功能象征功能。
21 包装的设计必须以市场调查为基础，从商品的生产者商品和销售对象三方面进行定位。
22 CI(企业识别)设计包括三个层面，第一层是理念识别（MI），称为CI的“想法”，是企业识别系统的中心构架；第二层是行为识别(BI)，称为CI的“做法”，是理念以行为的方式具体表达：第三层是视觉识别(VI),称为CI的“看法”，是以标准化系统化的手法将企业形象转化成具体的视觉识别符号。
23 多媒体设计是指以多媒体信息为设计对象和传播媒介的新兴视觉传达设计形式，多媒体设计起源于20世纪70年代，成型于20世纪80年代，20世纪90年代作为一种新兴的视觉传达设计形式被广泛推广。
24 产品设计也叫“为了使用的设计”，也有人称为“造物艺术”。
25从性质上分，工业设计分为三种类型：方式设计概念设计改良设计26 “环境设计”这一名称的提出源于人类对于日益遭到破坏的环境的重视。
27 公共艺术的特点:大众参与28 科技主义是指一种盲目崇拜科技和理性的精神，认为科技能够解决生活中所有问题。
29 设计追求科技主义可能带来两个后果：第一，将导致对自然的破坏。
理性主义精神曾经是社会进步的一个标志。
第二，将人变成技术的奴隶。
人的理性精神并不代表人的全部，人同样是非理性的情感的动物，设计盲目崇拜科技的力量会导致设计忽视人性，使人成为技术的奴隶。
30 商品的附加值简单的说是指企业的生产活动附加于原材料费上所增加得值31设计经济性的实现：设计必须适应批量化大生产设计最终要以消费为目的32 在词源学意义上，艺术与设计是混为一体的。
33 设计要求审美形式的大众化，它的特点是通俗易懂流行性强，能直接作用于人的感官。
34 艺术性是设计的核心价值。
它对于设计的科技性和经济性特征起到制约和平衡作用。
35 设计的出发点和目的是为社会服务，满足消费者的需求并协调人与自然和环境之间的关系。
36 每个社会的某个发展阶段都有特定的文化语境，包括社会习俗传统社会心理价值体系审美趣味等37 设计师的社会职责和终极理想——和谐的境界38 健全的人的心理结构是由知（理性认识）意（意志）情（情感）共同组成。
39 设计师应掌握的艺术与设计理论知识主要有艺术史设计史艺术概论设计概论美学等通史通论；建筑史与建筑学服装史与服装学广告史与广告学等专业史论。
40 创造能力是现代设计师能否真正成熟并形成个人风格的决定因素41 人机工程学建立在解剖学心理学人类学和技术科学发展的基础上。
42 设计信息是一个多层次的信息综合体，它包括造型色彩机理结构等形式从面的信息；涉及功能技术性能与生态环境之间的关系等内容层面的信息，也包括设计风格审美趣味文化内涵等精神层面的信息，也称为审美信息层。
43 设计信息在传播与接受的过程中分为四个环节：信息源——编码器——信道——译码器。
44 设计行为的首要本质——功利性。
45 15世纪的理论家弗朗西斯科.朗西洛提定义设计的最初意义时，把设计色彩构图及创造并称为绘画四要素。
46 设计美的自身特性：首先，受众是设计美的最终评判者，设计师个人的审美观必须得到受众的审美观的认同；其次，设计美的审美方式不同于艺术美的“静观”，而是审美静观与操作体验的结合，由生理快感上升为精神愉悦；再次，设计审美中应关注技术和科学的影响。
现代设计本身是科技发展的产物。
47 沙利文提出“形式服从功能”理论，阿.卢斯提出“装饰即罪恶”的激进看法48 随着信息技术的进步和后工业时代的到来，全球化作为世界经济的发展趋势进一步加剧，中国的设计批评者必须面对的矛盾或尴尬的局面：既要大量借鉴国外的技术和程式以迅速使落后的设计与国际接轨，以此促进社会经济的发展；同时，有必须努力在全球化的设计场景中确立自我文化身份，以这种文化策略来抵制全球化对传统民族文化的吞噬，最终使我们的设计形成符合中国文化语境的独特面貌，在世界文化格局中占有自己的一席之地。
49 设计与生活语境之间逻辑联系体现在诸多方面：（1）从设计本身而言，设计目的设计过程以及设计产品都以生活这个最直接的领域为基础。
（2）从设计品的角度来看，设计不仅以其物质性特征直接满足其功利性标准，直接改变人们的生存空间和环境，更以物质性方式在深层次上影响人们的整个生活。
(3)从受众的角度来看，现实生活中的每个民族国家的受众都有其独特的生活价值和生活方式，而每个社会中的不同群体及个体又有其独特的价值标准，和审美文化需求。
50 1953年在德国的乌尔姆市一所私立的成人教育中心的基础上，成立了一所高等造型学院，名为乌尔姆学院。
51 20世纪20—30年代，从西方和日本留学回来的美术人才包括陈之佛雷圭元庞薰琹52 中国设计教育进入一个新的发展阶段，这主要以1956年中央工艺美术学院的成立为标志。
53 1999年第九届全国美展首次设立了独立的“艺术设计展”54 产品设计的基本原则：实用性原则美观性原则经济性原则适应性原则55 点的说法是最小的构成要素，最简洁的形（只有位置，没有面积）56 斜线的心理特征:鲜明的刺激和振动感57 错觉视觉上产生的错识感觉分物理错觉心理错觉生理错觉58 现代商品包装的色调习惯：（1）红黄色调表熟食品蓝绿色调表冷冻食品（2）红色调表保健药品蓝色调表镇静药品（3）红色调表甜味食品黄色调表酸味食品59 色彩影响力的表现在哪几方面？（1）色彩在视觉上最容易发挥影响作用，使形象增强感染力（2）色彩使人增强识别记忆的价值（3）色彩有明显的刺激感和影响情绪的作用（4）色彩可以传达意念，表达一定确切的含义60 视觉传达的基本特征：语言明晰技术完善指示标准61 设计的发展在逻辑上经历了三个时期：原始设计阶段手工艺设计阶段现代设计阶段62 以设计的目的不同，将设计分为“视觉传达设计产品设计环境设计63 构成主义是俄国十月革命前后在俄国产生的前卫艺术运动，将对于共产主义的热情与艺术上的激进态度联系在一起64 不是所有具有功能的人造实体的设计都是产品设计比如：建筑设计城市大坝大兴人造物的设计工程设计65 设计美的本质内涵就是实用与美观功能与形式物质与精神的统一设计形态的知觉和心理1立体感：是具有长度、宽度及高度的形态，点线面用形的疏密、间隔、曲折、渐层等表现立体感。
2空间感：是指画面充满空旷的空间效果,前后距离关系和重叠以及色彩前进后退原理,展示空间感。
3运动感：三元次上加时间，即四元次，运用曲线、放射线、旋涡线表现。
4质感：是指材料感，也称为肌理。
粗糙、细腻、轻重、冷热、干湿、软硬表示不同质感。
5量感：是指对象的大小、物体的厚度导致造成的重量的感觉，主要指视觉上的感受，明暗对比越强烈，量感的力度越大。
6图与地：A设计画面的构成，分为图形和衬托图形，图形叫“图”，衬托图形叫“地”。
B“图”一般指设计画面的主体，给人以强烈视觉印象的部分，而“地”是设计画面非主体，视觉印象模糊的部分。
图在前，地在图的后面，只是背景而已。
C“图地反转”在抽象的集合形构成中，图与地不明确也比较复杂，图与地区别往往由于位置、方向、大小及构成方法不同，使图地难辩，时为图时为地难辩但耐人寻味，这种现象称为“图地反转”7错觉：A视觉上产生的错误感觉，分物理错觉、心理错觉和生理错觉B产生错觉的目的：一错视影响造成造型上的不安定感，需适度调整达到安定和完美效果；二有意识的追求有意味的错觉效果，增强艺术情趣8方向：A垂直：稳重、严肃、硬直、权威等性格B水平：安定、和谐、宁静、平和等性格C倾斜：刺激、动感、不稳定等性格9群化：事物与事物之间的相关性现象就是群化。