新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案

新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案
一、单选题（每小题2分，共20分）
1、“不说创造历史，不说改变世界，行动定义一切，行动是智慧，是协作，是无法抗拒的影响力，在资本是世界里，我们用形象力拓展你的影响力智慧聚合，求实致远广发证券投资银行”
在这条文案中，重点从哪个角度表达了诉求？
A、企业历史
B、企业形象
C、企业管理
D、企业业务
2、按照图示方法来撰写新媒体广告文案的方法，是什么创意思维方法
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A、头脑风暴法
B、元素组合法
C、九宫格思考法
D、金字塔式结构法
3、通过SWOT分析之后，企业可以利用新媒体广告，继续拓展产品或者品牌的市场规模，扩大消费者群体，协同企业进入扩张阶段时，企业应采取什么样的战略
A、优势—机会（SO）策略
B、劣势—机会（WO）策略
C、优势—威胁（ST）策略
D、劣势—威胁（WT）策略
4、明星进入直播间帮助主播卖货主要是利用了什么？
A、明星的影响力
B、主播的影响力
C、明星的创造力
D、主播的带货能力
5、通过对生活方式、消费习惯的一些负面效果、隐性危害的重点描述，来引起消费者重视的新媒体广告文案标题类型是（）。

A. 悬念式标题；
B. 直言式标题；
C.陈诉式标题；
D. 恐吓式标题；
6、新媒体广告文案的开头写作策略，不包括（）。

A. 故事式开头；
B.悬念式开头；
C.回答式开头；
D. 提问式开头；
7、新媒体广告文案的广告语的写作策略，不包括（）。

A. 金句表达式广告语；
B. 产品功效式广告语；
C.观点表达式广告语；
D. 情感表达式广告语；
8、在文案的开头部分进行自述，讲述自己的亲身经历的是开头写作策略是（）。

A. 案例式开头；
B. 自叙式开头；
C.修辞式开头；
D. 故事式开头；
9、以下哪一品类不适合使用价值沟通写作法？（）
A. kindle；
B. 蒸米糕；
C. 电烤箱；
D. 汽车；
10、以下哪一个不属于专家视角写作法的独特效果？（）
A. 聚焦特定范畴；
B. 强化专业深度；
C. 提出实用建议；
D. 强化个人视角；
二、多选题（每小题3分，共30分）
1、在新媒体广告文案发布结束后，一般通过哪些方式引导用户分享
A、激励评价和分享
B、邀请意见领袖进行评价和分享
C、私聊用户
D、给用户发邮件
2、在确定文案的诉求点的时候，一般从哪些维度出发
A、产品
B、消费者
C、品牌
D、企业
3、录播视频广告文案的特点是什么？
A、元素多样，表现力丰富
B、精准表达能力强
C、感染力强
D、形象塑造能力强
4.、悬念式标题，可以分为以下几种主要方式（）。

A. 提问式标题；
B. 强化功效式标题；
C.恐吓式标题；
D. 营造神秘感标题；
5、新媒体广告文案的正文结构的写作策略，包括（）。

A. 递进式正文结构；
B. 转折式正文结构；
C.顺序式正文结构；
D.总分总式正文结构；
6、新媒体广告文案的结尾的写作策略，包括（）。

A. 金句式结尾；
B. 讨论式结尾；
C.号召式结尾；
D. 转折式结尾；
7、微信是发布在个人智能手机的社交APP，个人性和人际社交的特征非常明显，在其中发布的广告文案有以下明显的特征（）。

A. 信息细分度高；
B. 信息的实用性很强；
C. 原生性很强；
D. 易于分享；
8、以下属于新媒体文案中切中消费痛点的文案有（）。

A. 网络购物平台拼多多的“还在排队抢茅台吗？”
B. 装修品牌三棵树的“老房子墙面总掉皮，怎么办？”
C. “背上剑桥包，回到匆匆那年”
D. 护童健康学习桌椅的“孩子学习总弯腰低头？”
9、以下电商广告文案中的哪些因素会影响消费者购买产品（）。

A. 尽可能多地介绍产品的信息、功能、保修等等
B. 描画消费场景
C. 有明显的文字风格
D. 制造货源稀缺的紧张感
10、在广告文案中使用对比应该注意什么？（）
A. 对比不能够发生在本品牌和明确的其他品牌；
B. 可以将各个优点一一罗列对比；
C. 可以适当夸大产品优点；
D. 可以是本产品和其他类别的产品的对比；
三、问答题（每小题5分，共15分）
1、新媒体广告文案的切入点应当如何设计，请举例说明。

2、新媒体广告文案的开头写作策略有哪些？至少说出三种，并举例说明。

3、你认为，新媒体文字类广告文案，具有哪些独特之处？为什么？
四、综合题（共35分）
1、（15分）请阅读材料，并回答问题：
在2021期间，奈雪上线“奈雪CUP美术馆计划”第四期，推出6款以“跨出束缚做更好的自己”为主题的“跨年杯”，给予跨年满满的仪式感。

具体海报文案如下：
跨出拖延症，让生活多一些来得及
跨出焦虑症，用心享受美好世界
跨出社交恐惧，伸出手迎接善意
跨出网络朋友圈，去和朋友见面吧
跨出标签束缚，世界满是可能
跨出区别对待，我和你等于我们
（1）分析此篇新媒体文案的传播优势。

（2）娱乐狂欢写作法与当今网络娱乐文化之间有什么关联？为什么？
（3）你认为使用娱乐狂欢写作法的技巧有哪些？
2、（20分）如果让你负责一款化妆水的电商广告文案，你会运用哪些写作技巧，试着说明理由并且写出一篇不少于500字的新媒体广告文案。

《新媒体文案创作与传播》期末考试参考答案
一、单选题（每小题2分，共20分）
1—5 BDAAD 6—10 CABBD
二、多选题（每小题3分，共30分）
1—5 AB、ABCD、ABCD、ABD、ABD
6—10 ABCD、ABCD、ABD、ABC、ABD
三、问答题（每小题5分，共15分）
1、答案：新媒体广告文案的切入点设计包括跟随热点、权威证言、明星代言、编织故事、挖掘新奇、关注现实问题、设计爆点、制造事件等。

通过明星代言，可以将明星本身带的流量转移到卖货上，增加货的销量，例如2016年，Burberry与某明星签约，让其成为第一位非英裔代言人；在Burberry的官方微博上，关于该明星的内容，转发率、评论、点赞数量都很高，如图4-15所示。

在2016年10月选择该明星为品牌代言人之后，2017年一季度集团零售按年上涨 13%，亚太地区增速高达 14% ~16% 。

2、答案：一、故事式开头
故事式开头，是指通过新媒体广告文案的主体部分的开头，借助开启一个故事，引导消费者持续阅读。

二、悬念式开头
悬念式开头，通常是在新媒体广告文案的开头部分设置悬念，并不直接把答案告诉消费者，一方面使得他们继续保持耐心，接收更多的宣传信息，另一方面，则是酝酿消费者的好奇心，使得消费者对于后面揭晓的答案更为重视。

三、提问式开头
提问式开头是指新媒体广告文案在开头的部分，通过提问的方式，来进一步引发消费者明确消费问题，了解产品特征和功效。

四、名言式开头
名言式开头是指新媒体广告文案在开头部分，借用名言警句等来吸引消费者。

五、热点式开头
热点式开头是指新媒体广告文案借助社会热点、网络热点作为话题切入点，然后逐步展开文案主题。

六、自叙式开头
在文案的开头部分会进行自述，讲述自己的亲身经历，不仅能够与消费者拉近距离，也容易提升产品推荐的真实性；而且自叙式开头，通常会表达出非常个人化的观点，对于受众而言，也具有特殊的魅力。

七、案例式开头
案例对于消费者而言，具有重要的示范效果，新媒体广告文案开头借助案例的这种示范效应，
对消费者能够产生足够的影响力，让消费者意识到某种产品的功效的实际状况，从而意识到使用该产品的必要性。

八、修辞式开头
一些新媒体广告文案会在开头进行妙趣横生、精彩纷呈的文字描写，借助一些具有趣味性的修辞手法，让消费者在欣赏文本的同时，愉悦地接收了广告信息。

（举例略）
3、答案：可以从与过去文字类广告文案对比得出结论；也可以与新媒体视频广告文案对比得出结论。

例如文字类新媒体广告文案应用广泛，具有表达精准、擅长表达深度观点、为读者留出想象空间等特点。

答案言之有理即可。

四、综合题（共35分）
1、（15分，每题5分）
（1）答案：文案关注年轻人所面临的烦恼和忧愁，洞察到年轻人所面临的社会困境，借助艺术提供温暖治愈的力量，鼓励当代年轻人跨出束缚，做更好的自己，彰显出品牌暖心的情怀。

从洞察消费者、提供情感价值诉求、抓住社会热点等角度回答。

（2）答案：采用娱乐狂欢写作手法的新媒体广告文案，通常会成为有影响力网络事件。

因为运用娱乐狂欢写作手法的文案一般都是符合消费者的文化心理，能够引发强烈的社会反响。

（3）答案：借助娱乐文化元素、打造贴近性等
2、（20分）答案：略。