安踏校园宣传片脚本创意方案精讲
安踏广告活动策划方案
安踏广告活动策划方案一、背景安踏是一家知名的体育用品品牌，近年来在中国市场上的表现一直非常出色。
为进一步提高品牌知名度和市场份额，安踏决定通过广告活动来推广自己的产品。
二、目标本次广告活动的主要目标是提高安踏品牌的知名度和认知度，同时促进产品的销售。
具体目标如下：1.知名度：让更多的人知道安踏品牌，提高品牌知名度至少10%。
2.认知度：提高目标受众对安踏品牌的信任度和好感度，提高品牌认知度至少5%。
3.销售额：通过广告活动改善市场竞争格局，提升安踏品牌产品销售额。
三、受众本次广告活动的目标受众是18-35岁年龄段的运动爱好者，尤其是那些喜欢户外运动。
根据市场调查的结果，此类人群更容易接受新产品和品牌形象，并且愿意为质量和品牌认可度高的产品付出更高的价格。
四、策略为了实现上述目标，安踏决定采取以下策略：1. 广告创意将产品与运动的伟大精神相结合，表达出“向往在运动中释放自我，向往更强的自我”的理念，同时表现产品的专业和创新之处，在视频广告中增加反转内容，让受众更容易记住品牌并产生共鸣。
2. 广告平台将广告投放到户外广告牌、电视台等主要媒体上，依托社交媒体平台（如微博、抖音等）来拓展受众范围，加强品牌的数字化宣传。
3. 广告时间通过市场研究，发现一年中的长假期间，人们往往会选择参加各类户外运动活动，因此安踏选择在五一、国庆等节日期间进行广告活动。
4. 广告合作与知名体育赛事、户外运动活动合作，让品牌更贴近用户，同时通过赞助活动来增加产品曝光率和品牌认知度。
五、执行计划第一周•根据广告计划书确定创意方案和形式。
•安排团队对广告内容进行分析和优化，完善广告设计。
•制作广告文案，确定代言人及表现形式。
•联系媒体与广告平台。
第二周•宣传视频和图片的拍摄和制作。
•各种平台的发布时间和范围的规划。
•预算和时间表审核和确认。
第三周•准备发布的资料，包括关键字、标签、说明和图像。
•发布广告至预定的平台。
•监测广告效果并进行调整。
安踏品牌营销活动策划(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国体育产业的快速发展，消费者对运动品牌的关注度日益提高。
安踏作为中国领先的体育用品品牌，始终致力于为消费者提供高品质、高性能的运动产品。
为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，特制定以下营销活动策划。
二、活动目标1. 提升安踏品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
3. 增强消费者对安踏品牌的忠诚度。
4. 营造良好的品牌形象，为后续营销活动打下基础。
三、活动主题“安踏，助力梦想，奔跑向前”四、活动时间2023年3月1日至2023年5月31日五、活动对象全国范围内安踏品牌消费者及潜在消费者六、活动内容（一）线上活动1. 微博话题挑战：- 活动名称：“安踏助力，我行我跑”- 活动内容：消费者在微博上发布与安踏产品相关的跑步照片或视频，并@安踏官方微博，参与话题挑战。
- 奖项设置：每月评选出10名优秀作品，赠送安踏运动装备一套。
2. 抖音短视频挑战：- 活动名称：“安踏跑者，燃情时刻”- 活动内容：消费者在抖音上发布与安踏产品相关的跑步短视频，并@安踏官方抖音，参与话题挑战。
- 奖项设置：每月评选出5名优秀作品，赠送安踏运动装备一套。
3. 线上直播互动：- 活动名称：“安踏跑者，直播互动”- 活动内容：邀请知名跑者或体育明星进行线上直播，分享跑步心得，并与消费者互动。
- 奖项设置：直播期间，参与互动的消费者有机会获得安踏运动装备。
4. 电商平台优惠活动：- 活动名称：“安踏优惠，狂欢购”- 活动内容：在各大电商平台开展限时优惠活动，消费者购买安踏产品可享受折扣优惠。
- 奖项设置：单次消费满一定金额的消费者，可获得安踏品牌周边礼品。
（二）线下活动1. 城市马拉松赛事赞助：- 活动内容：赞助全国范围内的知名城市马拉松赛事，提升品牌曝光度。
- 奖项设置：赛事参与者可获得安踏运动装备。
2. 校园跑步活动：- 活动名称：“安踏跑者，青春飞扬”- 活动内容：在各大高校开展校园跑步活动，鼓励学生积极参与体育运动。
安踏校园宣传片脚本创意方案
重点体现内容方向：
1) 晋升空间 2) 优厚的员工福利 3) 合理的组织结构 4) 完善的培训体系
5) 传递企业人文理念
第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己
画面：工作成长、业余成长、未来发展
以主人公在不同工作场合，中景采访特写，工作环境远景。
主人公1：陈x（业余成长、升迁机会）
营销中心销售主任 2013年加入ANTA
《坚毅有我》宣传片策划框架
输入内容
要求
1、高清
2、实景拍摄+背景音乐+人物独白
时长
130S--150S
主题 主线
坚毅有我 以”两人对坚毅的理解“为内容主线
风格
人文的、专业的、自豪的、憧憬的
结构
第一部分 开篇描白
第二部分 人物叙述 第三部分 结语
品牌形象展示 人物工作及生活场景表述 跨越起跑线，你就是跑者
总结语：对于应届毕业生来说，安踏是一定不能错过的选择！在安踏，有广大的平台，让你实现自身价值。
第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己
主人公2：刘延岭（工作成长）
服装商品管理中心高级设计师 2012年伦敦奥运会龙服设计者 2009年加入ANTA
字幕：来安踏6年，安踏也是我的第一份工作。6年时间从初来乍到的职场新人，到现在算得上老人了吧，这里就是我职场成长史，这里到处是我的
如何让本次宣传片在准确传达招聘信息的同 时，传播品牌人文理念，让受众更为全面的
了解安踏？
创意方案一
关键字
坚毅
坚定有毅力
坚定而有毅力，坚毅的提炼来源于安踏“永不止步”的品牌形象， 坚定而有毅力，也寓意着企业正一步步坚定的往前走， 同时也诠释出安踏对人才的理解。
跑者
体育精神的体现
大学生校园活动策划：安踏校园活动策划书
安踏校园活动策划书前言“永不止步 keep moving”！安踏，中国的骄傲，民族的骄傲！安踏以他新颖的设计，独特的经营理念，迎合着千千万万青少年的喜好。
在安踏准备带领民族品牌走向世界的时候，拉近安踏与目标消费群体之间的距离，实在是必要之举。
在此时机，一个以“继续永不止步”为主题的大型校园活动必将深受广大青少年的喜爱，必将为安踏的进一步发展锦上添花！一校园主题：继续“安踏——永不止步，Keep moving …”校园活动二传播受众分析：安踏的消费者年龄定位群体是15-25岁的青少年，他们对社会、对家庭充满强烈的个性与叛逆，他们激情四射，对新鲜事物充满好奇，希望通过体育展现自己，内心充满着对成功的渴望，这也正是安踏品牌文化的价值取向的源头，也是我们这次进行策划的基础。
我们策划的活动以新奇、时尚、个性为原则，迎合青少年的内心需要，充分挖掘他们不断超越、自强不息的精神内涵，吸引众多青少年的参与。
通过大家的参与，加深对安踏的了解，增加对品牌的忠诚度。
三活动目标：借助这次安踏校园活动，带动各大高校学生的消费，提高销售量；塑造安踏鲜明的形象个性，扩大并提高安踏在各大高校学生心目中的知名度和美誉度。
四媒介分析与制定：这次活动主要面对各大高校学生，因此要选择目标受众能经常接触到的校园媒体，这样宣传才具有针对性，才会产生效果。
因此拟订选取以下媒介作为传播渠道：1、展牌2、海报3、宣传单页4、条幅5、音响广播6、坐台咨询五、安踏活动：活动一(一) 活动时间：共3天。
2014年08月26日---2014年08月28日(二) 活动主题：“我心目中的安踏----我最喜欢的设计款式网上选秀”(三) 活动对象：射洪县各大高校学生目标消费群分析：安踏的目标消费群体为14---26岁的青少年。
他们激情四射，喜欢上网，喜欢接触新鲜事物，关注选秀活动，这就为这次网上选秀活动奠定了很好的基础。
(四) 活动目的：这次活动参与方式简单，参与程度高，参与人数多，可以使他们在参与活动的过程中更多的了解安踏产品，更加了解安踏公司，同时投票结果可以真实反映当代青少年的心理喜好，为安踏专卖店以后更能准确的把握消费者的心里，提高销售额。
安踏广告策划方案
安踏广告策划方案篇一：安踏广告策划书安踏体育用品广告策划书一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。
目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、情况分析2.1市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。
安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。
目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。
安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。
因此，安踏将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。
安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。
2.2消费者分析（1）消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以1及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。
安踏—校园推广
有些事现在不做，这辈子都不会做了······团队介绍Keep Moving（缩写为KM）正如安踏所要传达给年轻人的意思一样，我们希望能够在此次的营销大赛中做到坚持不懈，永不止步。
英文KM的缩写又可以表示为Key Marketing。
营销的最高境界就是推销自己。
希望在此次的比赛中，我们能成功的推销我们的团队以及我们自己。
战胜困难，走向成功。
我的队长姓名：任妮职责：团队的联络者及协调者个人介绍：她有着男孩般高大的身形，爽朗的笑容，男孩子般大大咧咧的性格，却没有男孩子般的胆大心粗。
我的队友姓名：邹婷个人介绍：圆圆的脸，厚厚的唇，小小的个子，却不弱小，一张灵巧的嘴巴，能够将你从失望郁闷的边缘解救回来；一双灵巧的手，能轻而易举的将你混乱的策划案梳理清楚；一个灵活的大脑，总能在你最需要创意的时候给你带来不少启发我的队友姓名：何庆庆个人介绍：她，是我们KM团队的销售达人。
入校以来，她就做过许多的兼职，做过促销，发过传单，招过生，在饰品店打过工。
有着男孩子性格的她认为哪怕面临再强大的对手，也要向对手毅然亮剑，即便战死疆场也要面带微笑马革裹尸。
我的队友姓名：胡梦然个人介绍：来自山东的她，有着东北人的豪爽，一口地道的山东话，很容易然你想起某年某月令你印象深刻的春晚。
善良谦逊是她最大的优点，总是为身边的人着想，却也因此将自己忘记。
喜欢看书上网的她却认为最幸福的事就是睡觉睡到自然醒。
这时，我们是不是要提醒下她，时间宝贵啊~别睡啦！我的队友姓名：王玉龙个人介绍：他，是我们KM团队唯一的一名男生。
年纪轻轻的却有着丰富的阅读经验，去过中国的许多地方；很喜欢和人交谈，当然大多数是MM。
喜欢结交朋友的他，希望通过这次比赛认识更多的人。
目录策划目的背景分析目标消费群体分析校园推广方案⏹整体环境分析⏹安踏SWOT 分析二、背景分析体育用品市场迎来发展的黄金期1、体育消费正成为居民消费新时尚2、世界级体育盛事的不断开展3、国家产业振兴规划瞄向文化和体育产业。
安踏活动策划主题(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国体育事业的蓬勃发展，运动已成为当代青年追求健康生活方式的重要组成部分。
安踏作为中国体育用品行业的领军品牌，一直致力于为消费者提供高品质的运动产品。
为了进一步推广运动文化，激发青年人的运动热情，提升安踏品牌形象，特策划“运动风华，青春绽放——安踏校园巡回挑战赛”活动。
二、活动目标1. 提高安踏品牌在校园市场的知名度和美誉度；2. 激发青年人的运动热情，推广健康生活方式；3. 增强安踏与消费者的互动，收集用户反馈，优化产品；4. 为参赛者提供展示自我、挑战自我的平台，促进校园体育文化的繁荣。
三、活动主题“运动风华，青春绽放”四、活动时间2023年3月至2023年11月五、活动地点全国各大高校校园六、活动对象全国范围内在校大学生及教职工七、活动形式1. 线上报名及宣传：通过安踏官方微信公众号、微博、抖音等平台进行线上报名及活动宣传；2. 校园海选：各高校举办海选赛，选拔优秀选手；3. 地区决赛：各区域选拔出的优秀选手进行地区决赛；4. 全国总决赛：各区域决赛获胜者参加全国总决赛。
八、活动流程1. 线上报名及宣传（3月1日-3月31日）- 通过安踏官方微信公众号、微博、抖音等平台发布活动信息，吸引大学生关注；- 设立线上报名通道，方便参赛者报名；- 线上宣传包括海报、短视频、图文等形式，展示活动亮点及选手风采。
2. 校园海选（4月1日-4月30日）- 各高校根据自身情况，组织海选赛，选拔出优秀选手；- 海选赛形式多样，包括跑步、篮球、足球、羽毛球等；- 安踏为参赛者提供比赛服装及运动装备。
3. 地区决赛（5月1日-6月30日）- 各区域根据海选赛成绩，选拔出优秀选手参加地区决赛；- 地区决赛形式与海选赛类似，增加团队赛、接力赛等项目；- 地区决赛增设观众互动环节，增加活动趣味性。
4. 全国总决赛（7月1日-8月31日）- 各区域决赛获胜者参加全国总决赛；- 全国总决赛设置个人赛和团队赛，涵盖多种运动项目；- 全国总决赛期间，举办安踏品牌之夜，邀请明星运动员、知名主播参与互动，提升活动热度。
安踏策划方案活动目的
安踏策划方案活动目的
安踏策划方案活动目的：
1. 增强品牌知名度：通过此次活动，希望能够进一步提升安踏品牌在消费者中的知名度，让更多的人了解和熟知安踏品牌。
2. 提升产品销售：通过活动吸引消费者的参与和关注，激发他们对安踏产品的购买欲望，促进产品销售量的增长。
3. 塑造品牌形象：通过活动展示安踏健康、时尚、创新的品牌形象，让消费者认可和信赖安踏品牌，并形成长期的品牌忠诚度。
4. 建立品牌关系：通过活动与消费者的互动，加深品牌与消费者之间的情感纽带，建立稳固的品牌关系，为未来品牌发展打下基础。
5. 推广新产品：活动中可以和新产品的推广相结合，吸引更多目标消费者的注意，并通过活动展示新产品的亮点和特色，提高新产品的市场占有率。
为了实现以上目标，我们将采取以下策略：
1. 设计吸引人的活动形式：通过举办线上线下不同形式的活动，如户外运动拓展、线上互动游戏、明星签售会等，吸引消费者的参与和关注。
2. 强化品牌宣传：借助广告、网络、社交媒体等渠道，加大品牌宣传力度，提升品牌知名度，确保活动信息的广泛传播。
3. 提供特殊福利和奖品：在活动中设定不同的福利和奖品，如折扣优惠、限量版商品、豪华旅行奖品等，以吸引消费者的参与和购买。
4. 加强与明星合作：与知名运动员、明星进行合作，共同推出
联名款、限量版产品，通过明星的影响力和号召力吸引更多消费者的关注。
5. 提供个性化定制服务：开展个性化定制活动，根据消费者的需求和喜好设计专属的产品款式，增强消费者的品牌认同感和满意度。
通过以上策略的执行和实施，我们相信能够达到活动目标，为安踏品牌的发展注入新的活力和动力。
届时，将与消费者共同分享体育运动带来的快乐和健康生活。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
主人公1：陈x（业余成长、升迁机会）
营销中心销售主任 2013年加入ANTA
字幕：我叫陈x，2013年加入ANTA，我来安踏两年了。来安踏是我的第一份工作，加入安踏之后，由于工作的原因，经常各地出差，在工作之余
增长了不少见识，而这也无形中促进了我工作的成长。回想2年前的我和如今的我，我个人感觉也在直面各种压力的情况下飞速成长，我身边的朋友 都说我变了，变得更加成熟而热情。 基于我对个人职业规划的方向及要求，对成为一名管理者的兴趣，在工作一年后，凭借此前的工作积累，我申请并获得了营销中心销售主任的职位， 对于现在的我身份的转变所带来的又将是新的挑战与学习，我喜欢现在的工作，喜欢这里充满朝气的氛围，喜欢这无限可能的平台，喜欢这个充满 就会的平台。安踏就是这样能够提供不断提升空间和工作机会的公司。
大标题 Title
输入内容
宣传片风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面温馨、充满人文关怀，富有感染力
画面
开篇：天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的山间飞起，引得树枝扑簌作响。 鸟儿飞向远方，太阳由地平线升起，金色的阳光渐渐将晨雾退去， 镜头中淡入丁世忠在系鞋带的身影（特写），可以采用时空转化来体现两人的坚毅
永不止步
梦想
宗旨目标
1 2 3 4 5
挖掘 定位 效益 引导 目的
在现有招聘的基础上，进一步深入挖掘安踏企业的人文价值以及核心价 值，在招聘规划上，提供更多切实可行的方向思路，挖掘大学生就业价 值观，在两者之间找到共通点，以此确定宣传片定位。 通过大学生择业观的体现，结合安踏的企业文化，为安踏的校园招聘定 位最切合的方案。
进入正题——
一、几个基础的策略判断
基础策略：
这是一个校园招聘宣传片！
首先界定范畴。从本宣传片的特性及环境出发，寻求安踏品牌 核心价值与大学生就业观的交叉点。
策略依据：
本宣传片受众群体以大学生为主体，以校园招聘为媒介传导
品牌理念； 大学生市场作为青年生态环境中重要组成部分，其本身即是
安踏的消费群体
策略分析：
安踏之前在市场上留下的印象，带有较鲜明的“运动”烙印；
本宣传片在体现安踏运动品牌烙印的同时，加强安踏人文理
念的宣传，原先“运动”的传播沉淀并不能给它带来更多的
加分；
安踏”名字本身运动较重，不符合本项目本身需要对特定人
群宣扬和独特的“情绪满足”；
更重要的，本宣传片特性所界定的大学生群体，更需要安踏
《坚毅有我》宣传片策划框架
输入内容
要求 1、高清 2、实景拍摄+背景音乐+人物独白 130S--150S 坚毅有我 以”两人对坚毅的理解“为内容主线 人文的、专业的、自豪的、憧憬的 第一部分 开篇描白 品牌形象展示
时长 主题 主线 风格 结构
第二部分 人物叙述 第三部分 结语
人物工作及生活场景表述 跨越起跑线，你就是跑者
输入内容
坚毅有我
整个宣传片主要以两个人所代表的两个社会阶层对“坚毅”的理解以 及感悟，运用两者在生活和工作中的场景去诠释， 同时导入安踏“铁军跑团”超越自我，你就是跑者！这一理念， 对安踏精神进行深化的概括， 安踏是跑者，安踏中的每一个人，都是一位跑者，这是也安踏对人才 的诉求！ 同时也是安踏“永不止步”这一品牌理念的升华！
分析媒介平台人群结构，了解大学生的需求，结合当地实际情况，对安 踏校园宣传进行包装宣导，以达到企业招聘及人文理念传达的效果。
针对各大高校的学生进行引流提出分人群建设方案，广大大学生市场， 应届毕业生并辐射周边人群。
通过此次的招聘宣传片，为公司寻得合适人才，同时宣导企业理念，推 进品牌在校园市场的人文推广。
结语 丁：我是跑者 大：我是跑者 合：跨越起跑线，你就是跑者
坚毅 有我
创意脚本
分镜头脚本 ”坚毅有我“分镜头
镜号 内容 对白 天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的山间飞起， 引得树枝扑簌作响。鸟儿飞向远方，太阳由地平线 升起，金色的阳光渐渐将晨雾退去。 时跨
1
5S
2 3 4
丁世忠蹲在跑道上低头系鞋带等 片跑步前的准备 慢慢地在跑道上慢走
人的风浪很多 成功、失败、幸运、灾难各种的事 雁过留声 重要的不是此生是否有过显赫的事业和名声 努力拼搏，不仅仅是为了活着，更重要的是寻求快乐
我们经常在做决定时
对未来、对自己的前途算计太多反而会出错 凭着自己心里出来的感觉 随着自己的心去走永远不会错 这就是跑者，有着一颗坚毅的心
大学生： 我多次的问自己，为什么工作，生活还是梦想， 为了让自己活得更好还是为了追求 我们每个人都需要沉淀
的独特气质带给他们的心理契合，而非单纯的理性说服；
综合如上三个策略概况
本宣传片的传播挑战
“如何将本宣传片即在保证品牌高度的同时，拓展品牌文化理念， 以满足两者之间的平衡”
这也是xx渴望突破的作业挑战！
解决策略
策略核心
感性打动 + 理性认同
通过现实的、可感知的品牌特性奠定理性选择基础， 配合感 任何精彩和成功的背后都沉淀着酸楚、溶解着了心血 精彩和成功只是方式，行动和过程才是最珍贵的，
4S 7S 8S
19
20 21 22 23 24 25 26
要想活得精彩和成功，坚毅的心才是最重要的，
不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止 丁：这就是跑者 A：这就是跑者 丁：我是跑者 A：我是跑者 跨越起跑线，我们都是跑者 安踏，你的起跑线
丁站在跑道上凝望前方
丁：走过的路长了，遇见的人多了，经历的事杂了。
4S 3S
发现，人生最美的，莫过于淡定、从容、睿智与清醒
人生最奢侈的是拥有一颗不老的心
8S
5S
5 6 7 8 9 10 11
电梯门打开、走出A 走出电梯后被人将手上的文件夹 碰到掉在地上，A拾起走进办公 室 推开窗户（视觉全景、跑道上的 风景） 丁靠在沙发上沉思 丁给新加入安踏的员工演讲 办公室，A在看书、
HOW？
如何让本次宣传片在准确传达招聘信息的同 时，传播品牌人文理念，让受众更为全面的 了解安踏？
创意方案一
关键字
坚毅
坚定有毅力
坚定而有毅力，坚毅的提炼来源于安踏“永不止步”的品牌形象， 坚定而有毅力，也寓意着企业正一步步坚定的往前走， 同时也诠释出安踏对人才的理解。
跑者
体育精神的体现
大标题 Title
12
13
合上书
品一杯咖啡
而我就是缺少这样一个过程
每个人都要长大，但不是每个人都懂得长大
3S
4S
14
15
丁世忠与客户谈判场景
丁拍板签订合同，打开门，离开 办公室
丁：我们经常在做决定时，对未来、对自己的前途算计太多反而出错
凭着自己心里出来的感觉，随着自己的心去走永远不会错
8S
6S
16 17 18
在办公室，看到上级走过，众人对 上级投去羡慕的眼神 上级安排新的工作，大家开始研讨 通过镜头的转化，描写A在创作时遇 到各种困难 在台上讲解PPT，获得大家认可，丁 微笑的点头
总结语：对于应届毕业生来说，安踏是一定不能错过的选择！在安踏，有广大的平台，让你实现自身价值。
第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己
主人公2：刘延岭（工作成长）
服装商品管理中心高级设计师 2012年伦敦奥运会龙服设计者 2009年加入ANTA
字幕：来安踏6年，安踏也是我的第一份工作。6年时间从初来乍到的职场新人，到现在算得上老人了吧，这里就是我职场成长史，这里到处是我的
画面：（出现的人物出现职务、姓名介绍字幕）
1、设计部门，正在打鞋子草稿的设计图（特写），正在埋头绘画的 人。
2、忙碌的打板车间（全景）镜头拉近一双正在忙碌的手（特写）镜
头缓缓上摇，是一张认真的脸。 3、衣服上安踏logo（牌子特写）镜头缓缓推远，缝纫车间忙碌的情 景，（全景） 4、办公室（中景），工作人员正伏案工作（镜头跟随）
再一点，安踏做为一流运动品牌，其整体品牌认知度是极高 的，因此不需要在品牌传播上特别予以过多的关照；
相比之下，安踏本身的企业人文宣传可以作为此次宣传片宣
导重点方向，安踏NOT ONLY SPORTS！ 本宣传片群体独特，安踏在以往并未做类似的校园宣导，其
“模糊”为我们选择更加多样性；
最后一点，我们分析下大学生就业观心理诉求
第二部分 永不止步，成为更好的自己
第三部分 结语
人物工作及生活场景表述
加入我们（永不止步，一起追逐心中的梦！）
永不止步
梦想
创意脚本
第一篇 企业环境描白
时长：60秒
通过大特写工作画面，运用写实的镜头，穿插出现的画面，记录最真 实的生活状态，呈现多个不同岗位工作人员的工作画面，快节奏体现 安踏员工的工作场景及环境。
一个人要有足够的时间去反思 才能让自己变得更完美 而我就是缺少这样一个沉淀的过程 每个人都要长大.但不是每个人都懂得长大
不要去羡慕别人的精彩 任何精彩和成功的背后都沉淀着酸楚、溶解着了心血 精彩和成功只是方式、行动和过程才是最珍贵的 要想活得精彩和成功，坚毅的心才是最重要的 不论你在什么时候开始 重要的是开始之后就不要停止 这就是跑者
安踏校园宣传片创意方案
既然是老朋友再见面，
我们就少些套话，多花点时间来谈谈正事。
今天沟通的核心话题
可能不是就区域市场、项目竞争现状上有更多的创见； 而是在企业品牌特性及洞悉受众者需求的基础上，
就安踏校园的传播概念和核心利益的传导，进行深度的挖掘。
我们更希望能通过该校招宣传片的亮相， 让安踏在大学生市场的传播更加生动！
丁世忠在跑场引入我们的主题，然后通过丁总在跑步以及工作上的生活场景进行描述，用场景叙述丁总始终坚持自己的心，不忘初 衷的生活写照； X是刚加入安踏的大学生，在加入安踏时工作遇到的各种困难，最后雨过天晴，通过两人的镜头特写突显坚毅。