大数据方法与新闻传播创新从理论定义到操作路线

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近年来大数据时代的迅速推进，对新闻传播业产生了重大影响。新闻传播的意义体现在对当前发生的事件进行时效性的报道，其来源于人类社会生活。科学技术的广泛应用对其模式提出了巨大挑战。因此，不断创新新闻传播模式才能满足受众的需求，解决大数据时代对新闻传播的考验。然而，当下新闻媒体与大数据时代存在矛盾。因此，新闻媒体传播在寻找创新方法时应在当前新闻媒体特点的基础上寻找新路径。基于这种现状，本文对该课题有了以下几方面的研究。一、大数据新闻传播的内容及实际应用传统的新闻传播模式只是对新闻进行简单的文字描述，而大数据新闻传播从宏观角度出发，根据某一类社会问题的特点，对其发展趋势、动态结构进行把握。传统的新闻传播模式大多是采用访问的方式，而大数据新闻传播方法充分的利用大数据的优势，为新闻媒体工作者提供了全新有效的挖掘新闻的专业工具；大数据在实际应用中获得成功的关键因素是：可利用的数据资源与良好的供求关系、具有影响力的平台。虽然目前利用大数据方法取得实际社会成效的新闻媒体还在少数，但其中也不乏成功范例。例如，央视《新闻联播》在2014年春节期间播出的“据说”春运与春节，其成功的主要因素在于新闻形式的可视化、内容的数据化及内容画面的故事化①。一、大数据方法在新闻传播创新中的难题（一）大数据与新闻的逻辑产生的矛盾首先，大数据与新闻报道之间存在的矛盾在于对因果关系逻辑的认识，传统的新闻传播模式对新闻解读强烈具有因果关系的逻辑，而大数据方法不遵循因果关系的逻辑甚至对其公开拒绝。如在进行新闻传播时不将因果关系带入其中，会与受众所认识的逻辑产生矛盾，从而导致失去大数据新闻传播的意义；其次，大数据与新闻表达的逻辑在某些程度上是不一致的。大数据的表达方式往往过于抛开故事中心，与传统新闻报道的故事化的表达内容相矛盾。将数据的结构化展现出受众生活中的质感是大数据方法在新闻传播中的重要课题；另外，新闻传播讲究精确性，而大数据方法的特点却是呈现出的模糊性，这也是两者的矛盾之一。（二）数据资源的开放问题大数据分析方法在于通过多层次的数据实现对某一事

物聚焦，其难点体现在如何将时间顺序不一致、各不相关的数据进行集分类。互联网的组成特点在于其开放性，在大数据时代，如果得不到权威的数据资源则无法做到大数据方法的新闻传播。因此，无论是百度还是谷歌，各种资源的开放性尤为重要。某些有价值的数据源往往掌握在政府及大公司手中，如政府或大公司掌握大数据源并封闭在其管辖范围内，则该数据源的价值将无法实现。而且实践表明，开放数据会使该政府或大公司得到的比贡献的多。总而言之，利用开放的数据资源，通过大数据的分析技术是新闻传播创新方法的关键②。二、大数据方法在新闻传播创新中的操作路线（一）改变传统的思维方式传统新闻传播思维模式的因果逻辑将新闻事件禁锢在单一的结果内，而大数据建立在新闻事件的相关性上，其表达的因果并不重要，而是研究与新闻事物主体相关的其他事物。由此看来，大数据则将受众的思维推向无限种可能，大数据新闻传播只关注新闻事件得出的结果，而对其原因并不关心。因此，大数据方法应将传统新闻传播模式的因果关系逻辑转变为对事物的相关性的研究，抛开事情发生的原因，通过挖掘事物的关联性可获得更高的新闻价值。（二）创新传播理念通过大数据新闻媒体的分析可见，添加与受众的互动环节是达到新闻传播目标的重要因素。新闻传播的形式应改变传统只注重对新闻事件的发布，而不关心受众对新闻主体的接收能力，在新闻发布的同时添加互动环节使新闻受到全方位的传播。因此，大数据方法新闻传播应面向未来，对传统新闻媒体的渠道进行升级和拓展不仅要组建专业的人才作为其保障，而且还应加强对新闻媒体工作者的指导教育，使其意识到此工作的重要性。另外，新闻媒体可通过在网页上建立论坛来与受众进行互动，通过受众的评论来增强新闻媒体的访问量及公众形象，同时也提升了新闻媒体的竞争力③。（三）树立新形象大数据时代下信息的真实性可谓饱受诟病，导致此现象的原因是大数据背景下的新闻媒体在筛

大数据方法与新闻传播创新从理论定义到操作路线闫世军（化德县广播电视台内蒙古乌兰察布013350）

【摘要】随着社会的发展，新闻媒体已成为人类生活中不可缺少的一部分，新闻产生于人类社会生活中的交流与接触。近年来，新闻媒体业随着互联网的发展及人类生活方式的变化面临着重大的冲击，无论是传播方式还是速度上都发生了巨大改变，尤其是大数据时代引发的思维变革，也在不断地改变新闻的传播方式。在这种大数据时代背景下，新闻媒体采取的信息种类繁琐复杂，数据的真实性无法得到保证，只有对新闻传播模式进行创新才能保证为受众带来更优质的服务。因此，本文对大数据方法与新闻传播创新从理论定义到操作进行了研究与分析，从大数据新闻传播的内容及实际应用着手，发现大数据方法在新闻传播创新中的难题，进而对大数据方法与新闻传播创新的操作路线予以详尽的论述，望此次研究能辅助寻找大数据时代新闻传播的创新路径，促进新闻传播业健康持续的发展。【关键词】大数据方法；新闻传播；操作路线

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选数据方面做的不尽人意，从而导致新闻媒体失去权威性。因此，新闻媒体应组建专业人才，在复杂的数据中筛选出真实可靠的信息并对其加以分析整理及时传递给受众，从而增强新闻媒体的权威性。对于某一重大事件的发生，新闻网站、微博等门户会在第一时间传递给受众，而报刊只能在第二天对新闻事件刊登，使得新闻的时效性远不及新闻门户网站；此时，传统新闻媒体可在新闻报道中增添对新闻事件的解析，使受众获得更深层次的理解，从而博人眼球、弥补时效性不足产生的影响；新闻媒体采编人员应及时搜集与新闻事件相关的数据，对事件的起因、过程及背景进行整理以保证报道的真实性；与受众互动是增强新闻媒体竞争力的重要环节，新闻媒体应在众多的受众评论中选取积极有正能量的观点进行引导，从而树立品牌新形象。（四）开发多领域技术在大数据背景下，人类对高科技的依赖日益增强。随着互联网的发展，人类生活进入了人机共存的模式。由于网络环境的数据资源种类繁多，其中涉及空间、时间、音频等各种数据，如不将其进行整理，则其对于受众毫无意义，通过技术手段将其转换为有结构的数据才能发挥其价值。然而，面对繁多的数据，依靠人工的力量整理是不可能的。因此，开发切实有效的辅助工具，使其对数据进行分析储存，加以整理传递给受众；面对庞大的数据系统，新闻媒体只有通过计算机的帮助才能对其进行整理分析。所以，数据发掘技术至关重要。数据发掘技术可以说是大多数据开发利用中最有效的方法，通过寻求有效的方法，对有价值的数据进行分析整理，发现其中的规律，排除不利因素等；开发多领域技术，是研究人员增强数据发掘技术的关键所在。在新闻媒体业的多年工作中，其数据资源极其丰富，开发新闻媒体数据库将会给新闻媒体带来巨大的价值；当前，对舆情的研究已成为主导力量，其发展如此迅猛与政府、高校等社会力量不可分割。研究此数据应以现存数据资源为基础，运用数据挖掘技术对其进行分析。科技的发展不仅扩大新闻传播业的研究范围，而且其科学地位将大大提升④。结论通过本文的论述得知，作为连接社会发展与人类生活的纽带，新闻传播业在应对大数据对社会带来的变革时，把握住创新的方向，利用此机会提升自身水平，对新闻进行具有时效性的传播，开发其可利用的价值。新闻媒体应突破大数据与传统新闻传播模式的矛盾，改变传统的思维模式，与受众进行互动，增强新闻传播的真实性，进而提高其权威性、树立其新形象。新闻媒体应深刻意识到新闻传播创新的重要性，依靠大数据方法结合自身状况，积极发挥其社会影响力，促进社会稳定的发展。■注释：①秦芹.大数据时代新闻传播模式的创新研究[J].科技

传播，2016，15:59-60②袁满，强月新.我国数据新闻研究的回顾与前瞻[J].

郑州大学学报(哲学社会科学版)，2016，02:130-135③毛毅.数字化时代下数据新闻的价值[J].编辑学刊，

2015，02:82-86④黄伟.大数据方法与新闻传播创新路径初探[J].新闻

研究导刊，2015，10:165

辑。三是网络编辑工具发生了变化。这就需要网络编辑能够熟练操作计算机，并且能够掌握一些编辑软件的使用。（四）网络编辑的知识结构对于网络编辑来说，仅仅具有完备的知识操作能力远远不够，还需要具备良好的知识结构，从而促进编辑人员综合素质的提高。网络编辑要完善自己的知识结构，就要将专业知识作为基础，逐渐向外拓展，要具备足够的知识储备，还要有广阔的视野，掌握深厚的文化底蕴，加上熟练的操作能力，才能编辑出高质量的内容。（五）网络编辑的市场意识网络媒体是一个盈利的产业，在我国，它仍然处在探索的阶段，但是，市场化的发展趋势是必然的，因此，网络媒体不管采用何种方式进行盈利，都离不开市场的发展。因此，网络编辑要具备强烈的市场意识。随着市场经济的发展，网络编辑也不能盲目追求经济效益，要更多满足受众的需求，为受众提供更加优质的服务。因此，要寻求受众、广告商之间的平衡点，从而既实现经济价值，又彰显文化价值，提高市场竞争力。（六）网络编辑的业务敏感度在处理庞大的信息量时，网络编辑需要具备较高的业务敏感度，只有具备敏锐的洞察力，才能快速发掘有价值的信息，从而获得市场的青睐，这在信息爆炸时代是一个至关重要的。若一个编辑人员可以编辑迅速引爆网络的新闻消息，则将会吸引大量的受众，并带来经济增长点，获得更多广告商的支持，从而促进自身的发展。所以，对网络编辑人员来说，把握这一点非常重要。另外，网络编辑还需要掌握一定的法律知识，维护知识产权的同时也不侵害他人的合法权益，从而推动网站的建设和发展。结语随着计算机技术的发展，互联网被越来越多的人所应用，人类进入信息化时代。随着信息量的膨胀，网络群体也日益壮大，其发挥着越来越重要的作用。和传统编辑相比，网络编辑具有诸多的特征。要想为受众提供更多优质的内容，网络编辑就需要具备一些基本的素质，比如网络编辑的思想政治素养、职业操守、技术能力、网络编辑的知识结构、市场意识、业务敏感度等，不断提高自身的综合素质，从而可以推动网络建设，吸引更多的受众。■

参考文献：[1]桓颖.网络编辑的工作内容及其素质修养探析[J].科

技传播,2015,02:22-23[2]贾晓婷.网络大编辑观念的内涵与素质要求探

析——以“百度百科”为例[J].商业文化(上半月),2011,08:377-378

[3]杨明,田静.网络编辑本科人才实践能力培养模式探

索[J].教育与职业,2013,27:121-123（上接第59页）

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