化妆品市场调查报告(5篇)
韩国化妆品市场研究报告
韩国化妆品市场研究报告韩国化妆品市场一直以来都拥有广泛的吸引力和影响力。
自然的、有机的、科技创新的，这些优秀的产品促进了韩国在全球市场中的地位。
这篇文章将分别从市场规模、品牌调查、消费市场和竞争状况等方面对韩国化妆品市场进行研究。
1. 市场规模韩国是世界上化妆品消费量最大的国家之一。
自2010年以来，韩国的化妆品市场一直在增长，2018年总规模达到137亿美元，大部分来自于国内市场。
预计到2023年，韩国的化妆品市场规模将达到180亿美元。
其中，护肤品市场占据了大部分市场份额，占据70%的市场份额。
2. 品牌调查在韩国市场中，品牌对于消费者的影响力是非常重要的。
据市场研究公司Kantar Worldpanel Korea的调查显示，在2018年，Etude House是韩国最受欢迎的品牌，其市场份额达到17.7%。
其次是Innisfree和Laneige，市场份额分别为14.9%和13.7%。
另外，Amorepacific也是韩国市场的主要品牌，其份额达到了11.2%。
3. 消费市场韩国化妆品市场的消费者主要是女性。
根据韩国国家统计局的数据，在2018年，女性消费者的化妆品支出比男性高8倍。
此外，许多韩国消费者倾向于购买天然、有机、无添加的化妆品，这也解释了为什么这些产品在市场上受到欢迎。
4. 竞争状况韩国市场中激烈的竞争使得生产商和品牌商必须不断推出新产品来吸引消费者。
为了在市场上占据一席之地，他们还必须积极寻求新的销售渠道。
眼下，线上和线下市场均受到了消费者们的欢迎。
其中，一些韩国本土品牌和外国化妆品品牌已经在市场上取得了巨大的成功。
总结：随着韩国化妆品市场的发展，它将继续成为世界上最具活力的市场之一。
消费者在选择化妆品时更加注重品质和价格，日益关注天然、有机和环保的产品。
对于生产商和品牌商来说，必须不断研究消费者趋势和获取市场优势，方可赢得市场的竞争。
2023年化妆品行业市场调查报告
2023年化妆品行业市场调查报告市场调查报告一、前言随着生活水平的提高，人们对美的需求也越来越高。
化妆品作为美容行业的重要组成部分，已成为人们日常美容保养的必需品。
本文通过对化妆品行业的市场调查，对该行业的市场及消费者需求进行分析。
二、市场现状1.市场规模根据相关数据显示，2019年我国化妆品市场规模达到了3050亿元，同比增长14.4%。
从市场份额来看，国际大品牌占据了市场份额的近60%，其次是国内知名品牌，其余为中小品牌。
2.行业增长虽然受到疫情的影响，但化妆品行业的增长依旧较为明显。
由于消费者对健康和保养意识的提高，个性化、定制化已成为化妆品行业的亮点，很多品牌也在发展以纯天然、绿色的产品线。
同时，众多品牌在经济转型升级的背景下，加强与线下门店和电商平台的合作，寻求新的突破口和增长点。
受益于新沙特和二次元等新兴文化，化妆品行业在年轻人中的占比逐年提高，市场前景广阔。
3.消费者需求消费者对化妆品的需求主要集中在品质、性价比和服务三个方面。
其中品质包括化妆品的功效、成分、质量等方面的要求；性价比包括化妆品的价格、耐用性、易用性等方面的要求；服务包括售后服务、门店环境、购物体验等方面的要求。
在年轻人中，在线上购买化妆品的比例越来越高，他们对品质和性价比的要求也更高。
同时，他们更注重与品牌的互动和沟通，希望品牌能够为他们提供更贴近当下文化的产品。
三、市场竞争在市场竞争中，作为国际化妆品大品牌的法国巴黎欧莱雅、德国贝德玛、日本资生堂等品牌以其强大的品牌实力和广泛的营销策略占据了市场份额的一部分。
与此相比，国内的曼秀雷敦、韩束、相宜本草等品牌也在经过多年发展后，已逐渐走向国际化；而一些新兴的小型品牌则通过对产品品质的把控和差异化战略，取得了一定的市场份额。
四、市场趋势1.个性化和定制化趋势：伴随着消费升级和个性化需求的增大，化妆品行业也将向着个性化、定制化方向发展。
2.品牌定位多元化趋势：市场竞争加剧，品牌是消费者购买决策的关键，品牌要寻求差异化和创新，满足不同群体的需求。
大学生化妆品消费市场调查报告
1 引言随着经济的迅猛发展，人们的生活质量和消费水平在不断地提高。
与此同时，人们对化妆品的需求也日益增加。
化妆品行业的竞争也在不断加剧，越来越多的化妆品企业在寻找新的市场。
然而在我国有一个潜力巨大的市场亟待开发，那就是以大学生群体为主体的高校市场。
大学生年轻、有活力、数目庞大，接受新事物更为容易，不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也必将成为社会消费的主流。
本次调查主要对大学生化妆品消费的产品品种、消费渠道、消费能力、需求情况等方面进行调查，特别是要了解大学生对含中药成分化妆品的态度和购买意向，以便为老中医化妆品在大学生群体中的营销推广提供参考。
1．1 调查研究方法本次调查主要采用访问调查法中的问卷调查法和文案调查法。
在通灌校区选择200人左右的样本，及时发放并回收问卷，使用Excel软件处理分析调查问卷。
1.1.1 样本选取方法为了保证样本选取的广泛性和代表性，将男女生比例控制在3:7，即选取60个男生代表和140个女生代表。
另外，从大一到大四年级各选取1/4的代表，即每个年级选取15个男生样本和35个女生样本。
2 结果分析本次调查成功发放问卷200份，经回收检验，剔除5份无效问卷，得到195份有效问卷。
经整理统计，得出初步的调查结论。
2．1 性别因素对护肤品使用习惯的影响调查中发现，性别因素作为一个关键因素，在大学生群体中对护肤品选择的影响是巨大的。
在被问到“是否有使用护肤品的习惯”时，76.4%的受访者回答“有”，23.6%的受访者回答“没有”。
80.7%的女性和66.7%的男性回答“有”，19.3%的女性和33.3%的男性回答“没有”。
有护肤品使用习惯的女性明显多于男性。
造成这一现象的原因是多方面的，其中最大的一个因素就是男生对使用护肤品的观念还比较陈旧，在一些男生的意识中使用护肤品是女生的专利。
而女生则认为护肤品是提高自身形象的必需品。
另一个因素则是男生和女生对自己皮肤状况的了解情况不同。
2021年化妆品市场调查报告4篇
化妆品市场调查报告4篇The Short-Term Results Report By Individuals Or Institutions At Regular Or Irregular Times, Including Analysis, Synthesis, Innovation, Etc, Will Eventually Achieve Good Planning For The Future.报告人：XXXX日期：二〇年月日化妆品市场调查报告4篇温馨提示：本报告文件应用在个人或机构组织在定时或不定时情况下进行的近期成果汇报，表达方式以叙述、说明为主，内容包含分析，综合，新意，重点等，最终实现对未来的良好规划。
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化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。
它经历了从无到有, 从小到大的巨大变化。
1987年的产值仅18亿元, 生产企业只有100家左右, 发展到__年, 全行业的销售收入已经达138亿元, 拥有3000多家生产企业。
从1987年到__年, 化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
一、品牌竞争状况1、目前我国化妆品市场上, 国际化妆品企业的品牌有：(1)欧莱雅集团：巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗等。
(2)宝洁公司：玉兰油、sk-ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露等。
(3)联合利华：夏士莲、力士、旁氏等。
(4)法国lvmh集团：迪奥、cd、纪梵希等(5)法国产香水：爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔等(6)巴黎贝丽丝香水有限公司：贝丽丝(7)意大利的范思哲(8)丝宝公司的：丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影等。
(9)资生堂的欧珀莱、资生堂。
(10)雅芳化妆品公司：雅芳。
(11)深圳靳羽西化妆品有限公司的羽西、阿迪达斯。
(12)安利公司：雅姿。
(13)郑明明化妆有限公司的郑明明。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告1在20xx年“三八”妇女节前夕，我有幸参加了成都美兰信息公司对北京、上海、广州、成都四个消费先导城市市区15－59岁女性居民就城市女性常用的化妆护肤品及购买影响因素进行了电话访问。
样本是根据不同区域的电话比例，并结合年龄配额比例抽取的。
设计样本720个，最终获有效样本715个。
调查显示，有超过九成的城市女性使用化妆护肤品；润肤霜、洗面奶和口红是女性最常使用的化妆护肤品。
化妆护肤品的使用效果是影响女性购买的首要因素；女性购买化妆护肤品的三种基本模式是：使用效果优先、注重品牌和以价格为中心：每一女士购买化妆护肤品每年花费约700元。
一、化妆护肤女性生活不可少女性历来被看作美的化身，留住青春、留住美丽是每位女性的梦想。
而丽质并非全是天生，后天的保养和外在的修饰必不可少。
化妆和护肤既是女性对美的追求，也是女性社会经济活动的需要。
本次调查显示，北京、上海、广州、成都四市有90.8％的城市女性使用各种化妆护肤品，只有不到一成的城市女性不使用化妆护肤品。
化妆和护肤已经成为女性日常生活不可缺少的组成部分。
年轻人历来是追求美丽的主力军，调查结果显示，青年人比老年人更爱使用化妆护肤品。
年龄在34岁以下的青年女性中，有94.6％的人使用各种化妆护肤品；而年龄50－59岁的老年女性中，只有81.6％的人使用化妆护肤品，比青年女性要低13.0个百分点。
年龄在35－49岁的中年女性中，有91.4％的人使用各种化妆护肤品。
化妆肤、护肤品的使用与收入密不可分。
收入水平高的女性中，使用化妆护肤品的比例也高。
家庭人均月收入低于500元的低收入女性中，有81.6％使用化妆护肤品；家庭人均月收入500元—1000元的中低收入女性和1000元—1500元的中等收入女性中，分别有91.4％和94.4％的女性使用化妆护肤品；家庭人均月收入1500元—2500元的中高收入和2500元以上的高收入女性中，分别有98.4％和97.8％的女性使用化妆护肤品。
大学生化妆品调查报告(共3篇)
大学生化妆品调查报告（共3篇）第1篇：大学生化妆品调查报告大学生化妆品调查报告调查背景随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断的在提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。
特别是在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注度不断深入。
而大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。
这样的特殊群日不仅在现时代拥有巨大的消费潜力，而且在若干年后也会成为社会消费的主流。
关注学生市场，从学生时代就培养起品牌忠诚度。
势必成为各商家的当务之急。
调查目的通过了解大学生群体消费化妆品的情况，通过问卷形式进行，为大学生提供消费的依据，以了解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，同时了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。
调查对象温州大学、温州医科大学、温州职业技术学院大一大二大三大学生调查方法1.问卷调查的形式向大学生进行调查。
进行问卷设计，调查大学城男女生100名。
其中女生占80%，男生占20%。
将调查结果进行数据统计方法，以回收的问卷进行剔除无效问卷的全部问卷为样本。
最后进行数据统计分析，分析相关数据趋势与消费者倾向数据。
2.访谈法。
面对面的方法进行交流，交谈有关护肤品的消费情况，并做记录。
调查内容1：您的性别是？统计分析我们得出了如下结论从关于大学生化妆品消费的比例数据来看，消费者多占女生，数据统计中，女生占百分之八十，而男生只占百分之二十。
由此可见，女生是大学生化妆品消费市场的一批不可忽视的重要消费者2：您一个月的生活费大概是多少？综上所述，有61个同学的生活费在800和1000之间，有15个同学在1000以上，16个同学在600-800之间，所以化妆品的价格定位最好在100-300之间，这样大部分的同学都能消费的起。
3：您的皮肤属于什么类型的？综上所述，大部分同学的的皮肤属于混合型皮肤，还有一部分属于油性和干性皮肤，只有一小部分属于中型或者不清楚自己的皮肤属性。
化妆品市场调研分析
化妆品市场调研分析一切结论产生在调查研究之后;在调查研究中，如果找不出原因和解决办法就不能放过。
下面是爱汇小编给大家整理的化妆品市场调研分析，供大家阅读!化妆品市场调研分析篇1中国化妆品市场发展趋势分析(一)2013年化妆品市场零售额增速将保持平稳首先，根据历年经验来看，我国限额以上企业化妆品零售额增速自2007年以来除2010年以外始终快于社会消费品零售总额增速，也就是说，在不出现异常因素的情况下，2013年虽然预计我国消费品市场将略有回落，但化妆品市场不会出现较大波动，仍将保持相对较快的增长速度。
其次，2013年化妆品市场日益细分化和多样化的需求对带动整个化妆品市场增长将起到一定的积极作用。
因此，预计2013年我国化妆品市场零售额增速将与2012年基本持平。
(二)国产品牌高端化发展压力较大近年来，不少老牌国货护肤品开始陆续推出一些高端产品，旨在打破传统低价形象，求得市场发展，但在当下消费已经十分成熟的市场环境下，如果这些品牌失去了最主要的价格优势，而在市场细分和自身定位方面不能取得相应的质的突破的话，其高价产品就会面临不被消费者认可和买单的风险，因此将面临较大的市场压力。
(三)口服美容产品进一步升温从日本、台湾等市场经验来看，口服美容产品在化妆品店的陈列占比非常大，销售比重也很高，我国化妆品市场潜在容量大，再加上近几年受日本、台湾等地美容娱乐节目影响很深，随着各品牌加强对消费者的教育和对市场的宣传推广，口服美容产品市场将会在近年迅速培养起来，发展速度和市场份额必将不可小觑。
预计2013年伴随着各大化妆品集团的发力和产品口碑的普及，口服美容产品消费将会明显升温。
(四)面膜行业拥有较大增长潜力首先，随着我国女性消费者收入水平的提高和护肤理念的转变，对面膜的消费观念迅速转变，使用面膜的消费频率快速提高。
其次，相对于其他护肤产品，面膜更多强调美白、补水保湿、祛斑等密集护理功能，环境恶化现象日益突出下，面膜这种具备密集护理作用的产品受到欢迎。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告以下为大学生化妆品市场调查报告的参考内容：一、调查背景本次大学生化妆品市场调查是为了了解大学生化妆品的购买行为、使用习惯、消费心理和对市场的需求等情况，以期为化妆品企业提供更有针对性的市场营销策略。
二、调查方法本次调查采取了线上问卷和线下访谈的方式。
共有500名大学生参与线上问卷调查，包括男女比例大致相等，年龄在18岁至25岁之间；另外，我们也对100名大学生进行了线下深度访谈。
问卷和访谈主要涉及以下几个方面的内容：三、调查结果1、购买行为调查数据显示，大学生购买化妆品的渠道以网购、专柜、超市为主。
其中，网购成为最受欢迎的购买方式，占比为65%；其次是专柜（20%），超市（10%）以及其他途径（5%）。
2、使用习惯大部分大学生使用化妆品的频率为2-3次/周，其中使用时间以上午和晚上最为集中。
使用产品种类以面膜、粉底液、口红、睫毛膏等为主。
对于使用后的效果，大部分学生表示比较满意，但也有一部分学生出现了过敏和不适的情况。
3、消费心理针对化妆品的价格，近八成的大学生认为价格适中，5%+的学生认为价格过高；同时，对于价格高的化妆品，大部分学生认为购买前需要了解产品的性价比。
在购买时，大部分学生是根据品牌口碑、产品效果等综合因素进行选择的。
4、市场需求大部分学生表示希望化妆品品牌能够更加贴近他们的需求，推出更符合大学生年龄、生活和学习场景的化妆品产品。
除此以外，个性化、差异化的化妆品产品也受到大部分学生的关注和喜爱。
四、结论和建议通过对大学生化妆品市场的调研，我们可以得出以下几个结论：1、对于大学生来说，网购是购买化妆品的主要途径，这需要化妆品企业在电商平台上加强品牌营销。
2、大学生对于化妆品品牌的口碑和消费体验十分关注，需要品牌在打造口碑和提高产品质量上下功夫。
3、由于大学生生活和学习场景的不同，需要化妆品品牌推出更具有差异化和个性化的产品。
基于以上结论，我们建议化妆品企业在推出新产品和制定市场营销策略时，要充分了解大学生的消费心理和购买行为，推出符合市场需求的化妆品产品。
化妆品行业市场调查报告
化妆品行业市场调查报告2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。
随着消费结构的升级，我国化妆品市场进一步扩容。
2021年以来，中国密集出台政策法规，对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定，并针对不合规行为给出具体整改方案，化妆品行业的监管力度加大，行业发展逐渐规范化。
数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。
在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。
此外，2022年消费者调研结果表明，中国化妆品用户较上年更注重产品成分与功效，而相比之下，价格、品牌等外在因素的关注度有所下降。
分析师认为，未来用户消费将更加理性，产品效果等内在因素成为购买与否的关键所在。
市场规模：预计2023年中国化妆品行业市场规模达5169亿元数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，预计2022年将达4858亿元。
化妆品消费在一定程度上受到疫情反复的影响，但随着多地有序复工，国民经济平稳复苏，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。
用户调研：综合电商平台是消费者首选的购买渠道，用户最关注产品成分与功效调研数据显示，有72.6%的消费者会在综合电商平台选购化妆品，电商将持续成为各大品牌的主营渠道。
在考虑因素方面，消费者优先关注化妆品的成分和功效，占比分别为58.2%和58.1%，而价格因素则排在第三位，占比为51.1%。
行业趋势：行业监管趋严，男性化妆品市场逐步扩容2021年以来，中国出台多项政策法规，对化妆品的功效、标签、原料及安全等做出明确规定，加大监管力度，行业发展逐渐规范化。
同时，更加严格的法规或将延长新品研发周期，促使企业增加研发投入。
化妆品市场细分及市场定位分析报告
化妆品市场细分及市场定位分析报告一、行业状况分析化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场,跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,使这个行业不断地变化发展;产品多彩多样,市场更加细分,营销也各有高招;在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到迅速发展,近年来一直保持着快速增长,化妆品市场备受青睐;美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的优势在于：以大学生为购买主体,价格处于中低档,而且是以护肤为目的的,产品适合在校大学生;美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的劣势在于：产品单一,没有受到消费者的关注; 个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等,对化妆品的需求层次不一致;特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效,影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用;社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区,有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同;在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响,比如东西方文化和南北方的差异,对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同,决定着消费者购买化妆品行为; 经济因素：消费者的个人收入水平的高低,沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同;为消费者提供不同层次的化妆品需求;比如沿海城市经济水平高,对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高,为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品,内陆城市没有沿海城市经济水平高,可以为内陆城市提供中低档化妆品;从而使化妆品销售在全国个各地区,提高化妆品的销售量;技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新,为消费提供适合自己皮肤的产品;只有不断的技术创新,才能赢得消费者市场;自然环境因素：根据不同的地区、地理环境、气候、季节的不同,为消费者提供不同层次的化妆品,比如南方和北方的地理环境和气候的不同,北方比较冷,就要为北方的消费者提供保湿等功效的化妆品,南方比较温和,就要为消费者提供美白等功效的化妆品;从而适应消费者对化妆品的需求;政治法律因素：根据国家政策的颁布,提倡什么,反对什么,为消费者提供国家所提倡的产品一调查背景随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富,人们生活水平要求不断提高,注重外表形象也成为我们日常生活的话题,特别在皮肤保养化妆方面,当今化妆品消费市场关注程度不断深入,大学生是所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体;二调查目的1、了解大学生对化妆品的购买力、对化妆品的兴趣和对产品品牌的选择,从而对大学生化妆品使用情况得到了解;2、可以培养我们查阅资料、调查采访、信息处理等能力;3、分析顾客使用化妆品的销售良机与潜在性三调查内容：问卷四调查范围：湖南电大、铁道学院、中南林业科技大学调查对象：湖南电大、铁道学院、中南林业科技大学在校女学生五调查方式：访问法六问卷发放数量：60份七资料整理与分析方法对合格的问卷进行登记、计算,得出可供分析使用的初步计算结果,趋势分析与相关分析并用、采用excel、word等分析工具软件进行分析、汇总;进而对调查结果作出准确描述及初步分析,为进一步的分析提供依据;八调查时间2013年12月13日三、问卷设计及调查结果分析附录：网院、铁道、林科大的女生,共发放问卷60份,回收60份,其中有效问卷60份;回收率100%;分析一消费者结构1、化妆品对消费者来说是物质消费,使用它们能使人精神愉悦并充满自信;2、不同的消费者对化妆品的消费能力是不同的,所购买的产品也不同;3、不同的消费习惯决定她的购买行为,而消费习惯包含多种因素;二消费者分析1、市场需要什么What——化妆品;2、为何购买Why——朋友介绍或者看广告觉得还不错；以前的用完了,需要买了；不同季节用不同产品；通过了解确实不错就买了；同行的朋友买了,也跟着买了；图新潮;3、购买者是谁Who——个人或者给家人朋友买;4、如何购买How——看着很喜欢,买；现场打折,买;5、何时购买When——换季了;6、何处购买Where——一般是专卖店或者大型超市;三影响决策因素1、经济能力2、自身需求3、相关群体的影响4、季节三调查结果分析与结论所以,可以看出大学生使用化妆品概率高;2.在我们所调查的女大学生使用化妆品的比例看,健康占15%,美丽所占58%,其他的25%,所以女大学生都是以美丽为主;元之间所占比例13%,700-900元之间所占比例48%,1000以上所占比例38%;5.能接受化妆品价位比例在我们所调查的女大学生所能接受的价位比例,月消费在30元以内的占10%,30—80元的占41%,80—150元之间的占35%,150元的占10%;6.化妆品渠道比例在我们所调查的女43%,网购18%,其他10%;在销售化妆品的时候更应该注重的是实惠;让消费者买的安心、用的放心;在大学生这个群体中,73%的学生受口碑流传的影响最大,由于大学生对产品知识的缺乏和购买的高度介入导致了购买行为发生,大部分学生往往看中了产品的口碑高低,这就要求商家在面对消费者时要注意自身形象,保持良好的服务以及在学生雀替中建立良好的企业形象,这将决定产品的覆盖度和销量,另外三个因素也是提高口碑的前提;妆品行业的竞争下,可以通过多种方式吸引顾客,比如化妆品的促销方式、产品的售后服务,然而在促销的几种方式中,现场打折占了45%,这种促销方式更好的满足顾客的一种心理需求,来的更实在,其次就是美容券,和现金返还;对于产品售后服务这一问题,许多消费者选择了产品回馈53%、美容56%和促销活动38%,从这些数据可以看出,大部分消费者偏向一些实际的,自身能够马上体会的服务;诗等;其中适用最多的是美宝莲,美宝莲的bb霜和睫毛膏在学生中购买量最大,美宝莲的化妆教学视频也非常有影响力,许多学生都是通过此类视频学习化彩妆的;其次是相宜本草的使用人群最多,相宜本草主要是天然的成分最吸引消费者,少数人忠于大宝是老品牌,且大宝价格实惠,不愿尝试新品牌,卡姿兰和伊贝诗的使用比例差不多,但卡姿兰的彩妆和形象代言人使它的品牌认知度都更胜一筹;结论:1.大学生在选择化妆品品牌时对广告宣传和品牌口碑比较看中,喜欢选购品牌形象好的产品;2.大学生化妆品消费对于短期利益的关注比较大,尤其喜欢现场打折和送实物礼品的促销方式;3.大学生选购化妆品的渠道比较集中,多数于专卖店和商场专柜;四建议1.据调查了解,大多数大学生对相宜本草、大宝、卡姿兰、美宝莲、伊贝诗等化妆品使用较多,这部分化妆品可以采用“限时优惠抢购”或“邀请好友送礼品”等活动培养顾客的忠诚度并发展新顾客;2.对进店的顾客给予一些小的建议,介绍适合的产品；对购买了产品顾客送一些适合她的化妆品小样或者其他的服务;3.调查显示大部分人没有品牌忠诚度,因此可以张贴不同产品的海报,吸引消费者进店;4.受口碑流传和广告宣传影响最大,我认为还是应该多增加对产品的专业知识了解,不应该盲目跟从广告宣传和口碑流传,要理性;对于一些喜欢产品打折还有产品回馈的,要慎重选择适合自己的产品,并且对产品加以了解,在购买时应看看生产日期;四、市场定位STP战略一市场细分随着人们生活水平的提高,化妆品市场的蓬勃发展,大学生化妆品的购买人群在不断增长,对化妆品的需求也在逐年增加,除了基础的护肤之外、彩妆产品,更多的大学生对天然的产品的需求也在增加,大学生代表了未来的白领消费主流,利于品牌的长远发展;公司针对这个市场,推出以目标顾客为大学生的品牌,产品定位于大学生消费群体;1、人口细分人口细分很久以来一直是化妆品细分市场的重要标准,顾名思义是按人口统计因素来细分,其变量很多,如年龄、家庭规模、教育、收入、职业、宗教、种族、家庭生命周期等;人口统计因素容易描述,与需求差异性之间也存在着密切的因果关系;例如,年龄较大、受教育程度越高的消费者对价格涨落的容忍度相对较低;另外,青年消费者有着求新、好奇、追求名牌、注重自我等较为个性化、先导性的消费习惯,而年龄较大的消费者则注重商品的实用性;男性消费者的价格容忍程度高于女性消费者,女性消费者对价格较为敏感;化妆品市场人口细分的变量主要有性别、年龄、收入、社会阶层等;2、心理细分心理细分即是根据购买者的心理特征将购买者划分成不同的群体,包括个性特征、生活方式、购买动机、价值取向等等;相同的人口统计群体的可能表现出差别很大的心理特征,这就提出了心理细分的必要性;化妆品企业也越来越重视按照人民的生活方式来细分市场,生活方式是指人们对工作、消费、娱乐等特定的习惯和倾向性方式,不同的生活方式会产生不同的需求偏好;可以通过市场调研把具有共同主张、个性、兴趣、价值取向的消费者集合成群,划分出诸如传统型、时尚型、节俭型、奢侈型,以及乐于交际者,家庭生活爱好者,工作繁忙者等消费群体;3、行为细分行为细分是指按照消费者的购买行为细分市场,包括消费者进入市场的程度、使用频率、偏好程度、利益等变量;按化妆品消费者进入市场的程度,通常可以划分为常规消费者、初次消费者和潜在消费者,依次可以划分为若干不同的细分市场;按照消费者追求利益的不同,也可以进行相应细分,例如,可以将某护肤品根据利益追述点的不同,分为增白型、滋润型、清爽型等等;根据消费者购买行为,可以分为享受型、保健型和时尚型;享受型消费者多为城市中收入较高,对化妆品非常了解,追求品牌,把它当成高贵身份象征的消费者;她们往往追求高档的化妆品,尤其是国外知名品牌,对价格很不敏感;保健型消费者指购买化妆品时以解决皮肤问题为出发点,注重产品功能的消费者;她们往往根据个人皮肤特征购买美白、保湿、祛痘、防晒、去皱、祛斑等产品;时尚型消费者指购买化妆品追求时尚、流行,不注重实用价值,对品牌没有忠诚度,经常变换品牌;4、地理细分根据地域,可以分为国家、地区、城市、农村、城市规模、人口密度、气候;例如,我们根据南北方地理气候条件的不同,南方由于气温高,湿气高,一般爱使用爽肤水,而北方由于气候干燥以及文化习俗的缘故,一般爱使用防晒品和补水等产品,农村消费者由于信息不发达,经济收入水平比较低,对化妆品不是很了解,把它当成奢侈品,购买力低,需求小;城市消费者经济收入水平高,对化妆品信息很了解,需求旺盛;5、产品细分我们根据化妆品的品种进行细分如彩妆口红、腮红、睫毛膏、眼影、眉笔、护肤性质差异将其分为保湿型、明亮型、滋润型等、染发护发产品等,同时,对每一品种按照化妆部位、颜色等再进一步细分,如按照人体部位不同将彩妆分为等,就口红而言,进一步按照颜色细分为粉红、大红、裸色、枚红色、无色等;6、宣传细分美容讲座、促销、明星代言人、校园代言人选拔赛、微博宣传、微信宣传、电视媒体宣传及微电影宣传;二目标市场通过市场细分,我公司决定以女大学生作为目标人群,这部分人群年轻具有活力,对新事物感兴趣,爱美,处于一个开放的环境,受过良好的教育,有独立的思想,没有生活的压力,生活费平均为500-1500元,有喜新、爱美、模仿的心理,属于活泼新潮型;由于该群体的消费能力不高,对品牌的认知度不高,我们决定走中低端路线;在中国的大众个人清洁和护肤品市场,单品的价格不高于30元的产品基本占据了中国零售市场的70％左右;选择低价位市场对于中国这个收入结构呈现非常尖的金字塔形结构的市场来说,是最广阔的;这部分人群不像25-35岁的人群不满足现有的经济状况,注意储蓄,购买较多的儿童用品,勤俭持家,也不像35-45岁的这部分人群购物趋向理智,受广告及其他市场营销刺激的影响相对减少;注重档次较高的商品及子女的教育投资;购买冷静理智,品牌忠诚度较高;而老年市场购买力在化妆品方面基本属空白较多购买老年人用品,如医疗保健品;后期退休收入减少,所以选择大学生这个这个中低价位群体,市场还是很有潜力的;根据市场格局,化妆品营销选择在省级城市的大学附近,大学生对品牌的知名度不是特别敏感,消费能力有一定的局限性,对价格和产品的效果更佳关注,她们普遍易于接受30元至150元区间的产品价格定位;对于产品的效果也更为关注,她们更关注美白、保湿、和彩妆等产品,根据这一市场需求决定先后开发出适销对路的产品;产品的目标市场主要锁定在：化妆品专营店、大型综合超市、百货商场、专卖店、精品店; 三市场定位市场定位省级城市,产品为普通消费者用化妆品,目标市场是女大学生,产品的定位主要以天然植物、中草药为主要特色,以时尚型、保健型的化妆品为主打品牌,产品包装以时尚新颖夺取眼球,产品健康,符合现代时尚和环保潮流的化妆品;针对18-25岁的年轻时尚女性推出的专业彩妆品牌,风格多变,始终走在彩妆时尚的前沿,永远保持新鲜感;产品要涵盖了脸部化妆类、指甲类、清洁类、香水类、唇妆类、睫毛膏系列和眼影系列7个系列,多种产品目标市场是18～25岁的年轻女性,决定了其定价策略为低价渗透的策略;产品的价格从28到150元不等,这是由于品牌的定位是年轻前卫,属于彩妆中价格较低的品牌. 公司采用市场专业化的覆盖模式,集中地满足女大学生群体的消费需要,我们的产品要定位成知名的品牌,平民化的价格,让任何想购买化妆品的女大学生都能买得起,以校园代言人选拔赛和电视广告的形式来做产品宣传;通过大学生本身来提高产品的知名度;。
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化妆品市场调查报告（5篇）化妆品市场调查报告精选篇1时间：地点：调查目的：了解大学生暑假工作、让使用化妆品的各位了解化妆品生产及健康安全、让想要出去工作的姐妹了解工厂生活对象：各学校在工作的同学们及新老员工方法：切身体验和向同事提问及网上查资料有关调查：化妆品卫生状况管理和生产成本及学院同学在化妆品工作情况和生活状况、出现的问题以及分析美女帅哥们耗费不菲资金买来琳琅满目的化妆品，是为了求美变美，但谁都不会想到自己的肌肤却可能因此受到化妆品的伤害生的环境中去，这似乎有点难度。
而且这里的工作要求严格，不允许出现错误，否则你将成为众矢之的。
我们的工作时间极长，每天工作个小时(早上：0—;0，下午;0—;0，晚上：0—11：0)。
重要是精神上的压力，做不好就会受到责骂，每天长时间的工作没人理解你，不能告诉家长，因为他们本来就不放心，只会让他们担心，自己回家，这有悖初衷。
走进大学，我们就不能再是那个凡是依靠父母的人了，我们得成为一个有担当的人。
而且大学期间的学费，生活费等这些杂七杂八的费用加起来是一笔不菲的资金。
很多的学生就为了那份工资，所以更不能离开。
此次暑假生活让我知道了赚钱的辛苦，明白了父母的不易;同时接触到了社会，也学会了很多学校里学不到的东西。
今后我会原离化妆品，好好学习，努力成为专业人才。
结果与分析一、谨防诈骗;二、防止克扣工资及加班超时。
中介诈骗有一些非法的中介机构，抓住了大学生缺少社会经验、同时又挣钱心切的心理，收取高额的中介费却不履行合同;一些不法之徒往往利用大学生社会经验少、轻易相信人的弱点，进行犯罪活动。
我的感受与建议一、大学生不能只囿于校园，必须接触社会，了解社会，然而又得提防沾染社会的不良风气，防止走入打工误区。
二、“打工”不能放弃学业。
三、“打工”应擦亮你的眼睛，提高自身素质。
四、“打工”要为“能”动而不为“利”动。
挣钱确实也是打工的一个目的，但这不应该只是唯一目的，要找到专业对口的工作。
结束语：大学生需要端正心态，正确衡量自己，充分发挥所长，以便为将来积累经验。
同时也要解决在打工中所遇到的问题。
化妆品市场调查报告精选篇2一、调查目的和意义随着经济的发展，人民的生活水平不断上升，居民消费结构得到大幅改善，人们越来越注重生活的质量，化妆品作为提高生活质量的一类产品，在人们生活中，变得不可或缺。
上世纪80年代以来中国化妆品行业一直保持很高的`增长速度，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，目前国内人均消费化妆品仅28元，与发达国家人均36-70美元的年消费额相比，化妆品市场还有很大的发展空间,具有相当大的发展潜力。
化妆品市场的高增长与高利润吸引了众多企业进入，中资、合资、外资等名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争极其激烈。
要在激烈的竞争中生存并且发展，就必须进行市场分析，研究消费者行为背后的消费心理。
本次化妆品市场调查，就是通过收集、整理不同人群购买化妆品的依据以及对外国化妆品的购买趋势来了解泰州化妆品市场的现状，从而为下一步销售方案做好充分的理论根据。
二、调查过程调查时间：7月15至7月30日调查方式：1、走访泰州几家大的商场化妆品柜;2、居民住宅小区随机问卷调查;3、网上问卷调查。
调查范围：泰州市区的消费者、“泰无聊”的部份网民。
三、基本情况与分析(一)购买化妆品的主要依据调查显示，化妆品效果(51.4%)和品牌效应(20.8%)是人们购买化妆品的主要影响因素，占受访人群的72.2%;朋友介绍和折扣优惠占受访人群的17.4%，也是不容忽视的影响因素;而广告宣传、精美的包装等其它因素只占10.4%。
以上数据说明，人们在购买化妆品的时候更看重它的效果和品牌，而包装和宣传等附加因素已经不再是影响消费的主导因素。
调查显示，月收入低于4000元或高于6000元的人群在购买化妆品方面主要看重的是效果，其次是品牌效应;月收入在4000-6000元的人群购买化妆品时主要看重品牌效应，其次是效果。
说明无论是那种收入阶层购买化妆品最关心的是效果，其次是品牌，而包装在其中发挥的作用最小。
(二)最喜欢的国外化妆品品牌随着经济的发展，国外的很多东西都逐渐为国内人们所接受，其中化妆品就是一个很好的例子，很多有名的国外化妆品受到大家的欢迎。
调查显示，在所列的国外化妆品中，雅芳受欢迎人数占25.8%，可能与其容易接受的价格和良好的效果有关;资生堂、安利、雅诗兰黛、碧欧泉、倩碧等受欢迎人数基本相同在10%左右;cd、兰蔻等高档品牌受欢迎的人数明显减少占5%左右，与其不匪的价格有着密切的关系，很多人宁可选择价位容易接受的品牌;还有其他的一些品牌也很受大家欢迎，条件有限而没有逐一列出。
同年龄人群使用国外化妆品的结构有着明显的差异。
调查显示：20岁以下的人群对各种品牌没有明显的差异，这个时期的人群对自己的皮肤还不是很了解，对选择化妆品很盲目，只是对cd、倩碧、兰蔻等价位较高的品牌使用较少;20岁-30岁对品牌的选择已经有了明显的趋向，首选为雅芳(27%)，对资生堂等其它品牌选择的机会也很多;31-40岁的人群对国外品牌的选择集中在雅芳(25.9%)、安利(12.1%)、资生堂(12.1%)，也多了很多其他的选择;41-50岁的选择比较集中，主要为雅芳(22.7%)、安利(18.2%);50岁以上的人群主要选择雅芳(27.3%)、cd(15.2%)、倩碧(15.2%)安利(12.1%)等价位较高效果更好的品牌。
不同层次的人群对国外化妆品的选择有着明显的差别。
调查显示：初中及以下学历的受访者基本不使用国外化妆品;高中学历的人群喜欢的国外化妆品，雅芳(17.1%)、cd(14.8%)、资生堂(11.9%)、安利(11.3%)、雅诗兰黛(10.6%)所占比例较大;大专学历的受访人群，喜欢兰蔻(50.0%)、雅诗兰黛(42.6%)、资生堂(42.4%)所占比例较多;本科学历的群体，喜欢娇韵诗(75.0%)、碧欧泉(56.5%)、倩碧(55.8%)、安利(52.8%)等;研究生及以上学历者倾向于cd(14.8%)。
从使用国外化妆品的数量来看，高学历者(大专及以上学历)是外国化妆品品牌的主流消费群体。
化妆品市场调查报告精选篇3调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研，深度访问调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.，化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。
调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。
调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。
外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。
化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-，以每年11.7%的增长率递增。
另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的调研报告调研报告格式调研报告写作技巧市场调研报告大学生调研报告一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skinlights和shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。
使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。
一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。
如和，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客。
是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。
同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。
分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。
随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。
因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。
谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。
排名前5位化妆品牌美国品牌市场占有率%1、倩碧(雅诗兰黛)10.32、美宝莲(欧莱雅)9.93、covergirl(宝洁)9.44、露华浓8.95、兰蔻(欧莱雅)7.1排名前5位化妆品牌西欧品牌市场占有率%1、gemey/美宝莲(欧莱雅)12.82、l’orealperfection10.43、maxfactor(宝洁)5.24、lancome(欧莱雅)5.25、margaretastor(coty)4.7谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。
化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。
化妆品市场调查报告精选篇4校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
为了能更清晰地了解在校大学生的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。
本次调查主要是针对在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。