广告文案特点
说做就做耐克广告语的写法与特点
说做就做耐克广告语的写法与特点审视耐克的文案你会发现，耐克很少使用陈述句，大多使用祈使句。
祈使句极具行动号召力，目标性、对象感很强，所以耐克的文案总是充满了力度和语言的质感。
1988年，W+K广告公司两位创始人之一在翻阅报纸时，无意中看到多年前一位谋杀犯的遗言。
在被执行枪决时，执行者问Gilmore还有何话说，他的回答极为简单：“Let's do it”。
Dan说，虽然Gilmore的犯罪行为令人震惊，但他临死前说的这句话却很精彩。
尤其是“do it”这两个单词，非常潇洒，并且符合体育精神。
于是Dan化用此句，为耐克写下了“Just Do It”这一名扬四海的口号。
这句话后来被《广告时代》杂志评为20世纪最好的5句广告语之一。
“Just Do It”就是一个祈使句，它没有主语，只有一个动宾短语，而宾语“it”也说不清楚到底是指什么，这句话的重心全在一个“do”上面。
耐克就是告诉消费者：想做就做吧，别想那么多。
这样的文案，耐克还有很多。
比如耐克在2010年世界杯的营销主题“踢出传奇”。
2014年世界杯营销主题“博上一切”，2018年世界杯营销主题“全凭我敢”。
还有2012年耐克的奥运会品牌战役“活出你的伟大”，2015年起耐克举办的全国性用户活动“打出名堂”。
文案使用祈使句有两点好处：其一是祈使句表示命令和请求，号召消费者展开行动，因而文案具备强大的感召力，强烈的祈使语气和感情色彩。
其二，祈使句不是一个完整的句子，它通常没有主语，宾语也经常语焉不详，只是告诉你要做什么。
祈使句看起来话只说一半，却让整个句子有了充分的想象空间，意味十足。
比如2009年耐克为科比推出的文案“只要心够决”。
只要心够决，然后怎样呢？你可以有无数个答案。
只要你心够决，你就能出手绝杀，就能赢得胜利，就能实现梦想…科比这条电视广告的文案是这么说的：只要心够决，就能征服痛苦，利用它，控制它；只要心够决，实现你的梦想；只要心够决，从挫折中学习，学习如何胜利；只要心够决，将所有燃烧成为激情，所有痛苦、失败、批评、荣耀，出手夺球、出手绝杀。
广告文案的名词解释简要
广告文案的名词解释简要广告文案是商业广告中最重要的元素之一，它由文字组成，用来传达广告的目的和信息。
广告文案需要有吸引人的文笔和独特的视角，力求将产品或服务的特点和价值以简洁、生动、有趣的方式展现给受众。
创意是广告文案的灵魂。
创意广告文案能够别出心裁地将产品或服务的卖点制造出新的视觉、感官或情感体验，以此吸引潜在消费者的注意。
而创意广告文案往往以头脑风暴、情感共鸣和思维跳跃为特点，通过巧妙的文字组织与表达，让受众在记忆和情感上产生共鸣。
在广告文案中，关键词的使用至关重要。
关键词不仅能够准确表达产品或服务的特点，还能够与目标消费者产生共鸣。
通过运用精准的关键词，广告文案能够切中目标受众的需求和心理，引发他们的兴趣并激发购买欲望。
关键词的选择应遵循简洁、有吸引力，同时具有情感共鸣和差异化的原则。
情感营销也是广告文案中常用的手法之一。
广告文案的目标是激发消费者的情感共鸣，通过情感的唤起达到更好地推动销售的目的。
情感营销可以通过描绘情感化的场景、运用情感化的语言和表现手法来创造共鸣。
通过情感的唤起，广告文案能够引发消费者对产品或服务的认同感和好奇心，从而提高购买转化率。
另外，广告文案还需要考虑读者的心理诉求。
人们在购买决策过程中往往受到诱发需求的因素影响。
因此，广告文案需要针对目标受众的心理需求来进行定位，并通过文字表达和情感呈现来满足这些需求。
例如，宣传一款减肥产品时，广告文案可以强调该产品的安全与有效性，并通过情感共鸣的手法传达对美好身材的向往。
在广告文案的撰写过程中，还需要注意文案的结构。
一个好的广告文案应该具有紧凑、明了的结构，可以通过标题、段落分隔、呼应和衔接来达到吸引读者注意力和流畅交流的效果。
同时，广告文案还应该注重段落的层次感与衔接性，以提高读者的阅读体验和信息接收效果。
广告文案的效果不仅仅取决于文字的魅力和创意，还与其传达的核心信息的真实性和实用性息息相关。
广告文案需要基于产品或服务的真实特点和价值，通过独特的方式进行呈现，提升产品或服务的品牌形象和销售效率。
第七章 广告文案的语言特点
8.借代：是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。 该事物称为本体，而借用来作代替的事物，称为借体。 给电脑一颗奔腾的“芯”（奔腾处理器） 我们拥有无数个“爱迪生” （美国爱迪生电气公司） （三）强调突出主要信息的修辞手法 １.反复：指为了达到强调重点、突出重点，抒发强烈的感情或增 加叙述的生动性和条理性的目的，而有意地一再重复或使用同一词语 或句子的修辞方法，有连续反复、间隔反复两种表现形式。 千万里,千万里,我一定要回到我的家，我的家,我的家,永生永世 忘不了他。孔府家酒,叫人想家。（孔府家酒电视广告用语）
正对：使头发根根柔软，令肌肤寸寸滑嫩（白丽 香皂） 反对：瞬间的微笑，永恒的留念（照相馆） 串对：一册在手，百事恒通。（《农村百事通》）
2.顶针：用上一句结尾的词，作下一句的起头 在云南高原上有一个明镜般的滇池；滇池边上有一个 郁郁葱葱的睡美人山；睡美人山下有一座美丽的城市—— 昆明；昆明四季如春，鲜花终年开放，人们称作春城。 时代呼唤人才,人才需要口才 (《演讲与口才》征订广告) 骆驼进万家，万家欢乐多（骆驼牌风扇）
月照纱窗,个个孔明诸葛亮; 风送幽香,郁郁畹华梅兰芳。
智者兴邦(智邦集团) 盛在品质,多在万家(盛多集团)
2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使 语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。 双关使语言幽默风趣；并因为适应了某种特殊语境的需要使语言 表达含蓄，曲折而生动活泼，增强了语言的表现力。 谐音双关：利用词语的谐音(音同或音近)所构成双关 语义双关：利用词语的多义构成的 对象双关：指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关
九寨黄龙涌甘露，翡翠泉水润心田（四川翡翠矿泉水） 天上彩虹，人间长虹（长虹电视机） 广告多用正衬
广告文案分析广告语
广告文案分析广告语广告文案分析：广告文案是根据产品特点和目标受众编写的一段文字，旨在通过精准的语言表达和吸引人的内容来促进产品的销售。
本文将对某款汽车广告文案进行分析。
广告语：让你拥有完美驾控体验的尊荣之选。
分析：1. 精准的目标受众：广告语中使用了 "你"，直接与受众进行对话，增加了与受众之间的互动性，引起了受众的兴趣。
2. 强调产品特点：广告语中提到了 "完美驾控体验"，强调了汽车的驾驶性能，运用了形象化的表达方式，使受众能够直观地感受到驾驶该车的乐趣。
3. 营造高端品质：广告语中使用了 "尊荣之选"，突出了产品的高端定位，并且给人一种选择这款车就是享受尊荣的感觉。
4. 隐含竞争优势：广告语中的 "尊荣之选" 还暗示了其他车型不具备同样的优势，使受众产生对该车独特性的好奇心。
总结：这条广告语通过强调产品特点和品质，达到了激发受众兴趣的效果。
通过使用形象化的表达方式，使受众能够直观地感受到驾驶该车的乐趣，同时呈现出产品的高端品质和竞争优势。
广告文案分析：在当今的竞争激烈的市场环境中，一份好的广告文案可以为产品带来巨大的影响力和销售量。
本文将深入分析某款汽车广告文案，并就其选用的语言、受众定位、产品特点等方面进行详细分析。
广告语：让你拥有完美驾控体验的尊荣之选。
该广告语首先通过直接与受众对话的方式获得了受众的注意，采用了问候式的语言，使读者有种被亲切问候和关爱的感觉。
同时，该广告语也通过将“你”和“拥有”这两个词语相连，突出了产品为受众所带来的主人翁感受。
这种直接针对个体的表达方式无疑增强了受众的参与感和认同感，更容易引起他们的兴趣和共鸣。
然后，广告语通过使用“完美驾控体验”这一描述性语言，从产品特点的角度出发，吸引了受众的注意。
这个词语组合展示了产品强大的驾驶性能和操控性，同时也点燃了受众对驾驶乐趣的期待。
通过形象化的表达方式，读者可以想象出驾驶该款车的畅快感，进而愿意进一步了解并购买该款车型。
文案和方案的区别
文案和方案的区别在广告、市场推广、品牌策划等领域中，我们经常听到文案和方案这两个词语。
虽然它们有着相似的用途，但它们在实际应用中有着不同的含义和作用。
本文将详细探讨文案和方案的区别，以帮助读者更好地理解和运用这两个概念。
一、文案的特点和作用文案（Copywriting）是指用文字表达来诠释产品、服务或品牌的一种创意形式。
文案通常用于广告、宣传资料、产品说明、网站内容等处，旨在吸引读者的注意力和激发购买欲望。
1. 特点：文案通常采用简洁明了、有创意的表达方式，以吸引受众的眼球。
它应该具有情感共鸣的力量，能够触动读者的内心，激发购买或采取行动的动力。
2. 作用：文案的目的是传递有效的信息，引起读者的共鸣，并促使他们采取行动。
通过优秀的文案，可以将产品或服务的独特卖点清晰地传达给潜在客户，提高销售转化率。
二、方案的特点和作用方案（Planning）是指为了解决某一问题或实现某一目标而提出的一种详细计划。
方案通常包含多个步骤和策略，从而为项目的实施提供具体指导。
1. 特点：方案通常需要经过周密的调研和分析，以全面了解问题，制定适当的解决策略。
方案应该具有可行性、有效性和实施性，并详细考虑各种因素和可能的风险。
2. 作用：方案的目的是为组织或项目提供实施的蓝图和指导。
一个好的方案应该明确目标、确定优先事项、规划资源分配，以及设定相应的工作计划。
通过执行方案，可以有序地推进项目的实施，并达到预期的目标。
三、文案与方案的联系和区别尽管文案和方案有着不同的特点和作用，但它们在实际应用中也有一定的联系和互动。
1. 联系：优秀的方案需要有清晰、准确的文案支持，以吸引目标受众的关注和建立品牌形象。
同时，文案也需要依赖于方案的指导，确保表达的一致性和有效性。
2. 区别：文案更注重于文字的创意和表达形式，着重于吸引读者的眼球和激发购买欲望；而方案更注重于解决问题的方法和实施计划，着重于对目标的策略性思考和具体执行步骤的规划。
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点
(二)特殊页面的广告文案写作要求
像封面、封底、封二、目录对页这些特殊版式页面，一般都是属于指定版面，可以称之为特殊页面版式。
封面和封底的印刷广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。
封面的广告应以精美的画面吸引受众，画面信息应与印刷的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝练的广告语形式出现。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力
杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行， 传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
杂志广告文案的特点
杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水甲，决定了杂志广告文案的独特性，即对象化、个性化和专业化特点。
(一)对象化
每种杂志都有自己的目标受众群体——读者，他们就是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。比如，采用理性诉求还是以情感人，语言表达高雅一点还是通俗一蟛，语言风格含蓄深邃还是浅显直自……都要针对不同的受众对象而定。这就是语言风格的对象化。请看美国一份针对一般大众的衬衫杂志广告文案：
娃哈哈广告文案
娃哈哈广告文案娃哈哈，作为中国饮料行业的领军品牌，一直以来都以其独特的广告文案赢得了消费者的喜爱和认可。
娃哈哈的广告文案不仅仅是简单的宣传，更是一种情感的传递和品牌文化的表达。
在这篇文档中，我们将探讨娃哈哈广告文案的特点和成功之处。
首先，娃哈哈广告文案的特点之一是简洁明了。
无论是“娃哈哈，纯净水源，好水出自好山”还是“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”，都能够在短短的几个字中表达出产品的特点和品牌的精神。
这种简洁的表达方式不仅让消费者印象深刻，也能够在瞬间传递品牌形象，让人记忆深刻。
其次，娃哈哈广告文案的特点之二是生动形象。
娃哈哈的广告文案往往通过生动的形象和情节来吸引消费者的注意。
比如“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”这个广告词，通过“快乐水”和“快乐哈哈”这两个生动的形象词语，让消费者对产品产生了浓厚的兴趣。
这种生动形象不仅能够吸引消费者，也能够让品牌形象更加鲜明。
再次，娃哈哈广告文案的特点之三是情感共鸣。
娃哈哈的广告文案往往能够触动消费者内心深处的情感。
比如“娃哈哈，纯净水源，好水出自好山”，这个广告词通过“纯净水源”和“好水出自好山”这两个词语，让消费者产生了对健康、对自然的向往和渴望。
这种情感共鸣不仅能够拉近品牌与消费者之间的距离，也能够让消费者更加信任和认可品牌。
最后，娃哈哈广告文案的成功之处在于其与消费者的互动。
娃哈哈的广告文案不仅仅是单向的宣传，更是与消费者的互动和沟通。
比如“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”这个广告词，通过“快乐水”和“快乐哈哈”这两个词语，让消费者产生了对快乐和幸福的向往和期待。
这种与消费者的互动不仅能够增加消费者对品牌的好感，也能够提升品牌的知名度和美誉度。
综上所述，娃哈哈广告文案的成功之处在于其简洁明了、生动形象、情感共鸣和与消费者的互动。
这些特点不仅让娃哈哈的广告文案脱颖而出，也让消费者对品牌产生了深刻的印象和认可。
相信在未来的发展中，娃哈哈会继续以其独特的广告文案赢得更多消费者的喜爱和支持。
数码科技广告文案
数码科技广告文案 随着科技的飞速发展，数码科技产品在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。为了推广和宣传这些产品，广告文案的编写变得至关重要。本文将介绍数码科技广告文案的特点和编写技巧，帮助读者更好地理解和应用于实践中。
一、引言 数码科技广告文案的目的是吸引目标受众的注意力，激发他们对产品的兴趣，并促使他们采取行动。因此，一篇成功的数码科技广告文案应该具备以下几个特点：简洁明了、吸引人眼球、突出产品特点、具备说服力、调动读者情感。
二、品牌定位 在编写数码科技广告文案之前，首先需要明确品牌的定位和核心价值观。品牌定位是指通过广告传达品牌在消费者心目中的位置和形象。在数码科技行业中，品牌定位可以是高端豪华、时尚潮流、科技创新等。品牌定位决定了广告文案的风格和语气，需要与目标受众的偏好和价值观相契合。
三、产品介绍 在广告文案中，产品介绍是至关重要的一部分。要突出产品的特点和优势，以吸引读者的兴趣。可以通过以下几个方面来进行介绍：
1. 技术创新：强调产品的技术创新和独特性，例如采用了最新的处理器、高清屏幕等。
2. 产品功能：介绍产品的功能和应用场景，例如高像素相机、智能语音助手等。 3. 用户体验：强调产品给用户带来的便利和舒适的使用体验，例如长续航时间、人性化设计等。 4. 安全性能：突出产品的安全性能和隐私保护功能，例如指纹识别、面部解锁等。
四、创意表达 数码科技广告文案需要具备创意和吸引力，以吸引读者的眼球。可以通过以下几种方式来进行创意表达：
1. 故事叙述：通过讲述一个有趣的故事，将产品与读者的生活场景进行结合，激发读者的共鸣。
2. 比喻和隐喻：使用比喻和隐喻来形容产品的特点和优势，使读者更容易理解和接受。
3. 幽默和趣味：运用幽默和趣味的元素，增加广告的趣味性和记忆点。 4. 视觉冲击：通过精美的图片和设计，给读者留下深刻的印象。 五、呼吁行动 在广告文案的结尾，需要明确呼吁读者采取行动。可以通过以下几种方式来进行呼吁行动：
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广告文案特点篇一：食品广告文案策划特点食品广告策划的特点及食品广告策划案例食品广告策划的特点食品广告特征1．人们对食品最根本的要求是品质，因而食品的卫生性、新鲜性、保存性等是食品广告最基本的诉求点。
对此，《食品卫生法》、《广告审查标准》都有明确规定，要求广告内容必须符合卫生许可的事项。
如：光明牛奶“百分百好牛篇”（30秒）电视广告脚本文案到底光明的牛是怎样选出来的呢？测体能、看外形、量体重、查视力、考智力。
百分百好牛，出百分百好奶。
好牛好奶100。
不努力成不了光明的牛。
2．诉诸食欲。
在广告中突出食品的色、香、味，可以满足人们对食品的感官要求。
3．广告中强调食品的低糖、低热、低脂、少盐，可以满足人们对绿色天然食品的需求。
《广告审查标准》中明确规定：“食品广告表示其低脂、低糖、低盐、低胆固醇等含量的，必须出具卫生监督机构说明其明显低于同类产品含量的证明”。
4．强调特殊保健营养食品的功用时，要求不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语，如返老还童、延年益寿、白发变黑等，也“不得表示或暗示减肥功能，若表示有助于消化、保持体型，应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与之配合”。
对保健品广告，广告国家工商管理局和卫生部明确规定：在可视广告中，保健食品标志所占面积不得小于全广告面积的1/36。
其中，报刊、印刷品广告中的保健食品标志，直径不得小于1厘米；影视、户外显示屏广告中的保健食品标志，须不间断地出现；在广播广告中，应以清晰的语言表明其为保健食品。
5．挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵，赋予食品独特的个性。
（作品欣赏）：黑松汽水“灵药篇”系列平面广告文案（一）标题：爱情灵药正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
广告语：用心让明天更新（二）标题：工作灵药正文：热心一片，谦虚二钱，努力三分，学习四味，沟通五两，以汽水服送，遇困境加倍用之。
广告语：用心让明天更新（三）标题：生活灵药正文：水一杯，糖二三分，气泡随意，以欢喜心喝之，不拘时候，老少皆宜。
广告语：用心让明天更新。
（高志宏、徐智明《广告文案写作--成功广告文案的诞生》6．此外，树立健康卫生、负责任的企业形象，体现企业的亲近感和依赖感，也是食品企业一个不错的诉求。
（作品欣赏）统一企业的企业广告《母亲节篇》只要真心付出，就是最大的快乐！/用妈妈的爱和关怀，/连结屋檐下的每一颗心，/爱自己的家，/也爱天空下的每一个家，/让妈妈的笑容更加灿烂！/统一企业提醒您，/真心付出，把爱分享！7．食品广告的相关法律、法规：撰稿人在创作食品广告之前，除了解广告法规中的一般规定及“广告审查标准”外，还应充分把握《产品质量法》、《食品卫生法》、《保健食品管理办法》、《消费者权益保护法》等食品行业的相关法律法规。
篇二：系列广告文案辅导四（第 10-12章）第十章系列广告文案1.阅读教材 , 掌握系列广告文案的特性、作用和类型。
懂得各类系列广告文案的写作在广告运作中的重要作用和意义。
2.收集一两篇系列广告 , 并归纳出写作系列印刷广告文案、广播广告文案的方法和应注意的问题。
3.了解并参与电视系列广告脚本的写作。
二、作业练习(一)名词解释1.系列广告, 是指广告主体信息的基本要素, 按一定规律反复出现在广告媒体中。
每篇广告的文案、画面都处在一个受众熟悉的基调下, 重复中富于变化, 生动多样, 目的是使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中。
(二)问答题1.系列广告的特点是什么？提示:(1) 系统性 ;(2) 侧重性 ;(3) 综合性。
2.如何理解系列广告的系统性特点?提示:系列广告是出现在同一媒体中 , 为表现同一主题 , 在形式上富于变化 ,能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。
系列是相关联的成组成套的事或物。
系列广告的相关联性就是它的系统性 , 因为它们的相关系统性 , 能使受众不用花太大的气力 , 就能识别它们是“ 一家子” 的。
系列印刷广告的系统性 , 能抓住读者细读这几幅广告的文案 , 传播系统信息 , 产生整体满足感 , 进而使读者牢记广告品牌的名称和特点 , 达到广告主传播商品信息的目的。
一、目的要求3.如何理解系列广告的侧重性特点?提示:系列广告在构图上有多处相同相似的地方, 让读者可以轻易地看出是系列广告, 但每幅的文案都有不同, 文案对系列广告的不同要作出诠释, 使各幅有所侧重地表达系列广告统一主题的一个侧面 , 使系列广告的主题思想表现具体、丰满。
系列广告的变化主要由各幅广告表现各有侧重的次主题来完成。
每组有一主题, 同一组中的每幅广告又有一个服从于大主题的次主题。
系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局为表现全局而 ; 不同的侧面 , 用不同侧面的描写去支撑全局。
金字塔由三面构成的道理 , 列广告中也多有体现。
4.如何理解系列广告的综合性特点?提示:系列广告文案具有系统性、侧重性 , 还具有综合性的特点。
综合性表现在，把几幅表现局部或变化的广告合在一起 , 给读者一个完整的形象 , 使读者不被以个别面目出现的广告弄糊涂。
系列广告的综合性 , 使系列广告的各个画面和广告文案由分到合、由个别倒综合表现 , 将广告表现的主题概括地展示出来 , 提升一步 , 达到完整阐释的目的。
5.系列广告文案的作用是什么？提示:系列广告文案的主要作用 :(1) 较强的吸引力 ;(2) 较强的导读力 ;(3) 较强的展示力。
系列广告的广告文案传播中除了具有较强的吸引力、导读力、展示力以外还有其他作用诸如在媒体购买上可获优惠价 ; 在设计上有统一的视觉传阅力量 ; 在广告文案写作中 , 有较大空间让创作人员淋漓尽致地表现等。
我们在介绍系列广告的作用的时候 , 千万不要产生单幅、单则、单篇广告没有作用的错觉。
该用什么形式的广告去传播信息、去表现广告主题 , 用创意去完成广告主的意愿 , 这要因时、因地、因事而异。
如同十八般兵器 , 各有各的作用一样。
6.如何理解系列广告有较强的吸引力?提示:系列广告能对受众造成较强的吸引力 , 引起受众注意 , 、对它们进行比较 , 阳读完广告文案。
系列广告画面相似 , 而广告文案却不同 , 逐步深入地介绍守主体的信息。
系列广告通过画面和文案将广告主体信息的不同侧面作逐项介绍 , 使组内的这一系列广告综表现一个全面的信息。
印刷广告的感染力 , 很大程度上仰赖精彩的文案。
美国的一位广告文案撰问家说:“ 如果你有足够的材料可写 , 你就可以写得很好。
你的想象力 , 你的创造力必须以对商品的了解为基础。
你有了关于商品的知识以后 , 还必须把这些知识和消费者的需要联系起来 , 如果离开了这两个要求 , 专门在广告中摆噱头, 那不是好广告。
”7.如何理解系列广告有较强的导读力?提示:系列广告文案可以如上台阶似地引导广告受众登堂入室 , 使他在不知不觉中获得广告主体信息的核心内容。
8.如何理解系列广告有较强的展示力?提示:因为系列广告文案有机会让受众看到较多的文案 , 每篇文案只诉求一方面的内容 , 几篇文案合在一起 , 可以把广告主体信息的方方面面都照顾到 , 给受众一个完整的统一的良好形象。
9.系列广告文案类别是如何划分的？提示:系列广告文案, 根据不同的分类标准, 可以分成不同的类型。
以广告媒体为标准 , 可以将系列广告文案划分为系列印刷广告文案、系列电视广告文案、系列广播广告文案等。
以广告传达的信息内容为标准 , 可以将系列广告文案划分为系列商品广告文案、系列公益广告文案、系列劳动服务广告文案、系列观念广告文案等。
以广告表达方式为标准 , 可以将系列广告文案划分为系列陈述式广告文案、系列说明式广告文案、系列描写式广告文案、系列抒情式广告文案等。
以广告文案的体裁为标准 , 可以将系列广告文案划分为系列小说体广告文案、系列散文体广告文案、系列诗歌体广告文案、系列戏剧体广告文案、系列书信体广告文案、系列问答体广告文案等。
以表现技巧为标准 , 可以将系列广告文案划分为悬念、幽默、荒诞、寓言、答辩式系列广告文案等。
除以上分类以外 , 还有许多分类的标准 , 这里就不一一列出了10.是什么系列悬念式广告文案？提示:悬念本来指受众的一种心理活动, 这种心理的产生基础是受众对某种事物高个大概的了解, 但现在向他传达的则是已经变化了的事物 , 他对此产生了关心情绪 , 甚而有一种急迫地想探个究竟的愿望。
这种心理活动过程 , 正好被广告文案撰稿人利用 , 在系列广告文案中 , 先传达不与常规相同的信息 , 让受众关心它 , 想探究它 , 把心悬起来 , 再将要传达的内容一点点地挤出来 , 不断刺激受众的兴趣 , 最后才将谜底揭开 , 这种方法运用得好 , 一般都能产生较好的传播效果。
这种广告文案的写作 , 在揭开谜底前的文案中 , 可以不遵循常规 , 不需要全广告文案写作的四要素一起出场。
系列悬念广告在写作上 , 作为“ 谜面”的文案 , 文字都较少 ,不一定要完写出文案的几个要素。
11.是什么系列分段式广告文案？提示:系列分段式广告文案, 不是在一篇广告文案中把要传达给读者的信息全部写出, 而是分成若干次刊登或播发出来 , 在文案排版或播放前都有明显的标志或先播出说明 , 这是某系列的广告 , 让读者或听众能明白。
系列分段广告的标题、副题、正文各有分工 , 各有重点 , 分几次将产品的特点一一介绍给读者。
分段分篇刊播系列广告 , 让受众从不同的系列广告文案中 , 认识广告主体信息的各个侧面 , 从而达到全面认识的目的 , 这种类型在系列广告文案中比较多见。
12.是什么系列篇目式广告文案？提示:广播、电视广告文案的写作中 , 常将系列广告定为××篇。
这些冠以“ × ×篇” 的系列广告文案 , 突出“ ×× ” 二字 , 围绕“ ×× ” 二字写脚本、写剧本,“ ×× ” 二字能概括本则广告的内容。
13.什么是系列广告文案的写作？提示:系列广告文案的写作, 首先要区别不同的媒体; 撰写不同媒体的系列广告文案, 要以不同的受众对信息接受的认知水平为依据 ; 最后要以广告主的广告传播目的、广告主体信息的特征、广告活动策略等为内容 , 分别写出能产生良好效果的广告文案。
14.系列印刷广告文案写作与单篇广告文案写作有何不同点？要注意哪些问题？提示:(1) 注意系统性的运用 , 吸引读者一篇一篇地接受广告信息。
在一个统一的大主题下 , 单篇广告的次主题在变化之中要服从于大主题 , 与系列印刷广告的画面的相关、相似相配合 , 让读者能较容易地识别出它们是系列广告。