会展行业调研分析报告
2023年会展行业市场分析报告
2023年会展行业市场分析报告会展行业市场分析报告会展行业是以展览、会议、活动策划为主要业务内容，以促进经济、文化、科技交流与合作为主旨的新兴行业。
近年来，随着我国经济的快速发展，会展行业也得到了前所未有的快速发展，成为我国经济体系的重要组成部分。
市场现状分析在我国，会展行业发展较为快速，2019年，全国共举办各类展览会、会议活动43869个，同比增长6.6%；参展企业数达到408.8万户，同比增长6.9%；参会人次达到5.39亿人次，同比增长8.6%。
随着大数据、云计算、人工智能等科技的普及，线上展览会、虚拟展览会、线上论坛等数字化、网络化的方案越来越受欢迎。
在市场细分领域上，会议、展览一直是会展行业重点支撑领域，会议类的会展项目中，品牌峰会、行业博览会等项目占比均超过40%；而展览类的会展项目中，B2B展、B2C展占比最高。
国内发展较为成熟的行业包括汽车展、家博、服装纺织展，举办的规模较大，规范化程度较高。
市场发展趋势分析随着国内外180多个国家的贸易合作活动愈发密切，会展行业已成为国际贸易合作活动的重要平台之一。
近年来，我国进一步加强在国际贸易活动中的角色，促进了我国会展行业的发展，尤其是在“一带一路”国际合作战略中，多个会展项目不断建设，其中以广交会、上海高交会、北京车展为代表的会展项目规模越来越大。
而数字化、智能化的趋势也将成为未来会展行业的主要发展趋势。
通过数字化、智能化的方案，可以有效提升展览会的参展、交流、展示效果等。
而且数字化、智能化的会展方案可以在化解新冠疫情爆发的不利影响，增强人们参展的安全感。
此外，主题化、体验化、亲和力等特点也将成为会展行业发展新动力。
行业专家认为，未来会展行业更需要的是市场定位明确、特色鲜明、亮点突出、创新感强的项目。
通过精细化、差异化的会展活动，将会展行业推向更高的层次。
市场竞争形势分析随着会展行业的发展逐渐进入高速增长阶段，市场竞争将越来越激烈。
目前，广东、上海、北京、江苏等地的展览会、会议占据了行业重要位置，其中广交会、中广核展为行业知名品牌。
展会调研报告有哪些内容
展会调研报告有哪些内容展会调研报告通常包含以下几个方面的内容：1. 调研目的和背景介绍调研的目的和背景，说明为什么选择该展会进行调研，以及调研的目标和预期结果。
2. 展会概述对展会进行整体概述，包括展会的规模、参展商数量、参观人数等基本信息。
同时也可以介绍展会的主题和特点，以及展会的历史和发展趋势。
3. 参展商分析对参展商进行分析，包括参展商的类型、产品或服务的特点、参展商的规模和实力等。
也可以对参展商的展示效果、参与度和反馈进行评价。
4. 参观者分析对参观者进行分析，包括参观者的数量、背景、需求等。
可以根据参观者的特点和反馈，分析他们对展会的评价和期望，以及对参展商的关注度和购买意愿。
5. 展台设计和展示效果评价对参展商的展台设计和展示效果进行评价，包括展台的布局、产品陈列、展示技巧等。
同时也可以对展台的吸引力、创意性和与目标群体的契合度进行评价。
6. 展会活动评价对展会的活动进行评价，包括展会的主题和议程安排、展会的组织和执行情况等。
可以分析展会活动对参展商和参观者的吸引力和影响力，以及是否达到预期效果。
7. 问题和建议根据调研过程中发现的问题和参展商、参观者的反馈，提出相应的建议和改进措施。
可以针对展会的组织、宣传、活动内容等方面提出建议，以提升展会的效果和满意度。
8. 总结和结论对调研结果进行总结，并得出相应的结论。
总结可以包括展会的优势和不足之处，以及调研的收获和启示。
结论可以包括调研结果对展会的指导意义，以及未来展会发展的建议。
以上是展会调研报告常见的内容，可以根据实际调研情况进行相应调整和补充。
总字数约为1000字左右。
举办展会的可行性研究报告
举办展会的可行性研究报告一、项目背景近年来，随着中国经济的不断发展壮大，展览会已成为企业开展业务、促进产业发展、推动经济增长的重要平台。
展会作为企业展示产品、拓展市场、促进交流的重要载体，其举办对于推动企业发展、增强产业竞争力具有重要意义。
而随着我国对外开放的不断深化，对于企业参与国际展会、扩大国际市场的需求也日益增加。
因此，本报告旨在对举办展会的可行性进行深入分析和研究，为相关企业提供参考。
二、市场调研1. 行业现状分析当前，我国展览行业呈现出快速增长的趋势，各类展会不断涌现，吸引了国内外企业和消费者的参与。
据统计，我国每年举办的展览会数量逐年增加，展览面积和参展人数也在持续增长。
以国家会展经济城市——上海市为例，每年举办的国际国内展会数量超过1000场，展览规模在不断扩大。
可以看出，展览行业具有较大的发展潜力和市场需求。
2. 市场需求分析展会作为企业展示产品、拓展市场、加强合作、促进交流的平台，受到了众多企业的青睐。
一方面，展会可以帮助企业提升品牌知名度，推广产品，吸引客户；另一方面，展会也有利于企业了解市场需求，开拓新业务领域，进行行业交流合作。
因此，在展览行业蓬勃发展的今天，市场对于展会的需求日益增加。
3. 竞争对手分析随着展览行业的快速发展，市场竞争日益激烈。
目前，我国各地都有众多的展览公司和展馆，形成了庞大的展览服务产业链。
主要的竞争对手包括：中国国际会展中心、上海新国际博览中心、广州中国进出口商品交易会展馆等知名展馆和展览公司。
这些竞争对手在展览规模、展会品质、服务水平等方面都有一定的优势，对于新进入者来说具有一定挑战性。
三、可行性分析1. 项目定位本项目计划举办一场以新能源、智能制造、绿色环保等为主题的国际展会。
该展会旨在推动我国新兴产业的发展，促进企业技术创新和业务拓展，打造行业交流合作的重要平台。
通过举办此展会，可以为企业开展产品推广、拓展新市场、加强行业交流提供重要支持。
2. 市场分析根据市场调研数据显示，新能源、智能制造、绿色环保等领域是当前热门的产业方向，受到了政府和市场的重视。
科隆会展案例分析报告
科隆会展案例分析报告科隆会展是德国最大的展览会之一，每年吸引了大量的参展商和观众。
它以其高质量的展览和专业的服务而闻名，是国际展览业中的领军者。
以下是对科隆会展的案例分析报告。
科隆会展将展览和会议作为两个核心业务。
展览主要包括各种行业的展览，如信息技术、建筑、食品和饮料等。
会议主要举办各种国际会议和论坛，吸引了全球各个领域的专业人士参与讨论和交流。
首先，科隆会展具有较强的行业影响力和品牌认知度。
作为德国最大的展览会，科隆会展吸引了来自世界各地的参展商和观众。
参展商可以借此机会展示最新的产品、技术和解决方案，与其他企业和专业人士建立联系。
观众则可以获取最新的行业信息，了解市场趋势和发展方向。
科隆会展的行业影响力和品牌认知度帮助吸引了更多的参与者，进一步推动了展览和会议的发展。
其次，科隆会展致力于提供高质量的展览和专业的服务。
科隆会展的展览和会议都经过精心策划，力求提供最佳的体验。
展览的布局和设计考虑了参展商和观众的需求，使其能够更好地展示和获取信息。
会议的安排和议程也经过认真编排，确保各个环节的顺利进行。
科隆会展的专业服务团队为参展商和观众提供全方位的支持，包括展位设计、物流服务、市场推广等。
这些高质量的展览和专业的服务提高了参展商和观众的满意度，为科隆会展赢得了良好的声誉。
最后，科隆会展采取了创新的发展策略。
科隆会展不断推出新的展览和会议，以满足不同行业的需求。
例如，科隆会展推出了数字化技术展览，以展示最新的技术和创新。
此外，科隆会展还积极拓展国际市场，与其他国家和地区的展览机构合作举办联合展览和会议。
这些创新的发展策略为科隆会展带来了更多的商机和发展空间，进一步巩固了其在展览业中的领导地位。
综上所述，科隆会展作为德国最大的展览会之一，以其高质量的展览和专业的服务在国际展览业中处于领先地位。
其行业影响力和品牌认知度、高质量的展览和专业的服务以及创新的发展策略是其成功的关键因素。
科隆会展将继续秉承其核心价值观，不断提高自身的竞争力，为客户创造更多的价值。
会展项目可行性分析报告
会展项目可行性分析报告摘要：本报告对一项会展项目进行了可行性分析。
通过市场调研、竞争对手分析和财务预测等方法，我们评估了该项目的潜在风险和回报，得出了结论和建议。
该分析旨在帮助决策者了解项目的可行性，并作出相应的决策。
1. 引言会展业作为现代服务业的重要组成部分，为促进经济增长和推动区域发展发挥了重要作用。
本文对一项会展项目进行可行性分析，以评估其潜在的市场前景和盈利能力。
2. 市场调研我们首先进行了市场调研，以了解目标市场的需求和竞争情况。
通过对相关数据和统计资料的分析，我们发现目标市场的展览和会议需求稳步增长。
同时，我们调查了竞争对手的数量、规模和服务质量，为进一步评估项目的竞争优势提供了依据。
3. 竞争对手分析在竞争对手分析中，我们综合考虑了竞争对手的品牌知名度、市场份额和核心竞争力。
通过与竞争对手的比较，我们发现该项目在市场定位和服务创新方面具备一定的优势，有能力在目标市场中占据一定份额。
4. 财务预测基于市场调研和竞争对手分析的结果，我们进行了财务预测。
通过编制收入和支出的预测表，结合市场需求和定价策略，我们得出了项目的预期盈利能力。
同时，我们也考虑了可能出现的风险因素，如市场波动、成本上升等，并进行了相应的风险评估。
5. 结论与建议根据市场调研、竞争对手分析和财务预测的结果，我们得出了以下结论和建议：- 该会展项目具备一定的市场潜力，可以满足目标市场的需求；- 与竞争对手相比，项目具备一定的竞争优势，有能力抢占市场份额；- 在财务预测方面，项目预期具备一定的盈利能力，但风险也需要引起重视；- 针对可能存在的风险因素，我们建议决策者制定相应的风险管理措施，降低风险对项目的影响。
6. 结尾通过本文的可行性分析报告，决策者可以更深入地了解该会展项目的潜力和风险。
在决策过程中，应全面考虑市场需求、竞争情况和财务状况，并制定相应的策略来提高项目的成功概率。
我们希望本报告能够为决策者提供有价值的参考，推动会展项目的顺利实施。
会议行业现状分析报告
会议行业现状分析报告会议行业现状分析报告一、概述会议行业是为各类组织提供会议策划、执行、管理等专业服务的行业。
在现代商业社会中，会议已成为促进交流合作、推动经济发展、提高行业影响力的重要手段。
本报告将对会议行业的现状进行深入分析，为相关企业和机构提供参考。
二、市场规模近年来，随着全球经济的发展和商业交流的增多，会议行业的市场规模不断扩大。
根据国际会议中心协会（ICCA）的数据，2022年全球会议市场规模达到了数十亿美元，并以每年5%的速度增长。
同时，国内会议市场规模也在不断扩大，2022年全国会议展览业直接收入超过5000亿元人民币。
三、产业链分析会议行业的产业链包括会议策划、场地租赁、会务服务、参会者餐饮住宿等环节。
会议策划：会议策划是会议行业的核心业务之一，包括会议主题、议程设置、嘉宾邀请、预算编制等。
策划过程中需要考虑参会者的需求和期望，同时要确保会议的顺利执行和管理。
场地租赁：会议需要专业的场地来举行，包括会议中心、酒店、会展中心等。
这些场地的租赁费用是会议成本的重要组成部分。
会务服务：会务服务包括会议现场的布置和管理、音响设备租赁、投影设备租赁等。
这些服务需要专业的技能和经验来确保会议的顺利进行。
参会者餐饮住宿：参会者的餐饮住宿也是会议成本的重要组成部分。
需要在预算范围内选择合适的餐饮和住宿服务商，确保参会者的舒适和满意度。
四、主要企业分析会议行业的企业主要包括专业会议服务公司和会议中心。
专业会议服务公司：专业会议服务公司通常提供一站式的会议服务，包括会议策划、场地租赁、会务服务、参会者餐饮住宿等。
这些公司通常有专业的团队和丰富的经验，能够为各类组织提供高质量的会议服务。
例如，国际会议中心协会（ICCA）的会员就是全球最知名的专业会议服务公司之一。
会议中心：会议中心是为各类会议提供场所和设施的机构。
这些中心通常拥有先进的会议室、展览设施和住宿设施，能够为各类会议提供高品质的服务。
例如，国际会议中心协会（ICCA）的会员就是全球最知名的会议中心之一。
会展市场调研
• 市场营销调研是一个动态过程； • 营销调研的结果可以是直接的市场调查数据，
也可以是最终的市场研究报告，在日常工作中 后者往往居多； • 会展市场营销调研必须根据明确的调查目的， 采取特定的方法和手段，以保证调查结果的客 观性和准确性； • 会展市场调研的主要功能是为处在动态市场竞 争环境中的会展公司制定营销决策提供依据。
会展市场调研
（三）会展调研的常用方法
1、委托专门市场调研机构帮助收集相关信息 2、收集现成的资料
二手资料往往具有挖掘价值和成本节省价值。
3、市场抽样调查 4、通过网络收集 通过以上调研收集各种信息后，就可从时间、空间、 产业角度对信息进行整理与分析，进行会展题材的 甄选和确定工作。
会展市场调研
五、会展市场调研调查员的培训
• 2、资料分析与解释
• 主要有探索性调研、描述性调研、因果性调研等。
• 3、抽样设计
• 现实中样本规模的确定要权衡调研结果的信度与调研成本。 包括调研区域、调研对象、抽样方案设计等的确定。
会展市场调研
（二）调研方案设计阶段
• 4、调研费用
• 在调研方案设计中，应编制调研费用预算.包括：劳务费、问卷设计费用、 差旅费、邮寄费、电话费、受调查者礼品费及礼金、杂费等。
Evaluation and Review Technique)技术。
会展市场调研
四、会展市场调研的类型与方法
• 探索性、描述性、因果性、预测 性调研
• 选择会展市场调研类型的原则 • 会展市场调研的常用方法
会展市场调研
（一）会展市场调研的基本类 型
• 探索性调研
• 描述性调研
• 因果性调研 • 预测性调研
• 4、跟踪调研。
会展项目可行性分析报告
会展项目可行性分析报告一、项目背景会展是一种通过组织展览、展销和交流活动，促进企业间合作和交流的重要手段。
在全球经济发展的背景下，会展行业迅速崛起，为各行各业提供了一个拓展市场和宣传自身的平台。
该项目旨在分析会展项目的可行性，评估其商业潜力和可持续发展性。
二、市场分析1. 市场规模根据行业调研数据显示，全球会展市场规模持续增长，年复合增长率达到5%以上。
国内会展市场也在快速增长，成为重要的经济增长点。
2. 市场需求随着经济全球化的推进，企业内外部的交流合作不断增加。
会展作为一种重要的商务推广手段，越来越受到企业的重视和需求。
特别是在金融、汽车、科技等行业，会展需求较大。
3. 竞争分析会展市场存在激烈的竞争，包括国际、国内各类专业展会及企业自办展会等。
竞争主要体现在展览规模、品牌知名度以及服务质量等方面。
三、项目概述1. 项目内容本项目拟打造一场具有综合性、专业性和国际化水平的会展活动，为企业提供宣传、交流、洽谈和展销的平台。
活动内容涵盖展览、高峰论坛、专业论坛、参观交流和产品展示等多个方面。
2. 项目目标（1）吸引国内外知名企业参与，提升品牌影响力；（2）为参展企业提供多元化的服务和商务配套；（3）推动相关产业合作和交流，促进商务洽谈和协作机会；（4）促进城市旅游和经济发展。
四、项目可行性分析1. 技术可行性项目所需的技术手段和设备已得到充分的市场验证，能够满足项目的需求。
同时，项目团队具备丰富的会展运营经验和专业知识，能够保证项目的顺利进行。
2. 经济可行性根据市场调研数据，公司收入将主要来源于展位费、赞助费以及相关配套服务收费等。
通过合理的预算和收费策略，公司有望实现盈利。
同时，会展行业作为朝阳行业，具有巨大的市场潜力和发展前景。
3. 资源可行性项目所需的人力、物力和财力资源已基本满足，公司拥有专业的项目团队和资金支持。
同时，市场上已有多个合作伙伴和供应商资源，能够满足项目的需求。
五、风险分析1. 市场风险会展市场竞争激烈，不同规模的展会之间争夺企业参展资源。
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1. 会展行业概述 会展业相关介绍 会展业的定义 会展业(或会展经济)是指通过举办各种形式的会议和展览,展销,能够带 来巨大的经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为.会展业产业链长,产 业关联度大,它不仅可以拉动和促进相关产业的发展,而且对整个国民经济乃至 社会发展也会产生深远的影响.当前,浙江经济社会发展正处于加速转型的重要 时期,加快发展会展业,对于促进我省现代服务业发展,推动产业结构优化升级 和经济增长方式转变, 提高经济的综合实力和国际竞争力, 具有十分重要的意义. 世界会展业蓬勃发展,国际会展中心正向亚洲乃至中国大陆转移,为我国会 展业的发展提供了难得的机遇.
现代会展业的特征 电子资讯和网络技术的发达,加上互联网,视频音频信息及跨媒体的传播和 制作越来越迈进专业逼真的水平, 日新月异的科技已经使大部
【最新资料,Word版，可自由编辑！】 分的工商业产品和 服务信息可以在第一时间通过电子,网络,印刷品,移动媒体传达到商家的目标 客户手里,无须等待各种形式的大型展览会,包括四年一度的Drupa 和 China Print.尤其是当今人类生活变得日益繁忙和紧张,大家的时间观念已经改变 —— 非迫不得已也不愿意纯粹为了参观展览会而劳师动众花费自己或员工的时 间在展馆徘徊,更不用说对于那些需要舟车劳顿涉及外地差旅的印企决策人.
会展业的品牌价值 会展场馆经营的先决条件,首先是必须依托自身品牌卓着,资源丰厚,资 产优良等方面的优势,确定长远的战略发展目标,找准市场切入点,实施正确经 营定位,果断把握市场机遇,乘势而上,才能尽快打开经营局面,迅速抢占市场 制高点,使自己立于不败之地. 会展业的品牌价值主要体现在四大优势. 一)区位优势.在选择建馆地段的时候,需注意两点因素.仅依靠大型的新 建场馆,就只能满足大型展会的要求,而制约了展会多样化的特性,容易产生展 览数量少,效果不佳,难以吸聚人气,对经济发展拉动力不强的弊端;但如果只 限于城市中心区的展馆,又会因展馆面积不够,而无法承接和举办大型全国性巡 展,国际性名展,从而制约了当地会展功能的充分发挥和对外沟通交流及招商引 资的力度,制约了城市品牌与知名度的快速提升.因此要看清地段的优势,采取 相应的宣传策略,吸引目标客户. 二)品牌优势.在中国,各地区的都拥有一两个知名的展馆.打响展馆知名 度的其中之一的方法是举办全国性大型展览,以及它之前的发展历史.例如,广 州的琶洲会馆,其实的继承了锦汉会馆的衣钵.以琶洲会馆为主题的发展战略, 实施"多办展,办大展,办名展,创品牌"的经营策略.先后举办了多届的广交会, 汽车展, 工业展, 中小型企业展等多个大型展览. 以此, 打响了琶洲会馆的名号, 创造了具有价值的品牌优势,也吸引了更多的企业参展. 三)多样化运作优势.从国内展馆经营的模式上来看,主要有国建国营(广 州琶洲展馆),国建民营(宁波会展中心曾经),民建民营(成都会展中心), 合资建管(上海新博览中心),国建外管(郑州会展中心)等几种形式.从合作 管理模式上来看主要有聘用顾问公司,提供经管意见;聘用专业管理公司经管; 与外来管理公司合资合作经管等几种. 四)地域竞争的优势. 展馆数量的增多,必定形成展馆见相互竞争格局.新展馆的启用,必定会与 原有展馆形成竞争,包括价格,服务等方面.好的地域取决于是否该地域交通便 利,城市中心区的黄金地段,商业繁华,人流聚集,周边配套设施齐备,功能完 善等.当展馆拥有此地域优势时,就使得展馆的得天独厚,可以说是具有了无可 比拟,无可替代的商业价值和发展空间. 上述四种优势得以集中在一个展馆体现,国内尚不多见.每个展馆都具备各 自的优势资源,展馆自身的品牌价值和品牌效应巨大,资产丰厚,就看如何去充 分发挥,挖掘它应有的潜在价值和效益潜力.市场永远是正确的.只要找准了自 身经营发展的方向,把握住主业和重点,充分发挥自身的优势,就可以把企业做 大做强.
我国会展行业发展前景的利好因素 一)我国社会主义市场经济体制的完善和市场经济发展水平的提高. 会展业赖以生存和发展的体制基础是市场经济,世界上会展业发达的国家, 无一例外的都是市场经济高度发达的国家, 未来我国社会主义市场经济体制的完 善和统一开放竞争有序的市场体系的形成, 将为我国会展业持续快速发展提供更 加有利的体制环境和体制保障. 二)经济全球化日趋发展,中国进入全方位对外开放和全面建设小康社会的 新的历史阶段. 世界展览业发达国家或地区一般都是经济高度对外开放的国家和地区. 经济 开放性和国际化是影响会展业发展的又一关键因素,多形式,多层次,多领域开 展中外经济技术合作与交流,将带动会展业务大幅增加. 三)中国经济持续快速增长,产业结构高速和第三产业全面发展. 会展业的发展离不开产业和市场两大因素.我国的机床展,电信展,纺织机 械展,印刷展,冶金展,汽车展等一批专业性会展在短时间内迅速发展起来,并 且跻身于世界同行业发展的先进行列, 依靠的都是我国相关制造业整体提高这一 产业背景优势.中国经济持续十多年快速发展,经济实力大大增强,科技和生产 水平大幅度提高,为我国会展业发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持. 我国现代制造业迅猛发展和作为全球生产制造中心地位的形成将使更多行业, 更 多领域的专业会展迅速成长起来. 四)国企业经营方式的转变和开拓国内外市场的巨大需求. 市场营销是企业生产经营活动的核心,会展活动在帮助企业开拓国内,国外 市场和实施"引进来,走出去"发展战略中所发挥的至关重要的作用,使企业更加 重视参加会展,需求将大幅度增加. 五)各级政府对发展会展业的重视和支持. 近年来,我国会展业蓬勃发展,会展活动在带动相关行业发展,扩大城市就 业,提高城市知名度,推动内外贸发展等方面所发挥的巨大作用,已经引起了政 府的高度重视.全国许多城市已将会展业作为地方"以展促贸,以展引资,以展 会友,以展兴市,以展扬名"的支柱性产业来发展. 2. 2008-2009 年会展业运行状况分析 . 2008-2009 年世界会展业运行状况探析 国际会展业发展的主要特点 一)场所固定化.各地都有大小不等的会展中心,会展活动都集中在会展中 心举办. 二)人员职业化.伴随着会展业的发展,欧洲涌现出大量的以会展组织与服 务为职业的专业机构及会展活动家. 三)主体企业化.组织和参与单位的主体是企业,行政部门与行业协会逐步 淡出. 四)内容专业化.欧洲举办的综合性博览会不少,但为数更多的是以一种技 术,一种商品为主题的专业性会展活动.专业化成为会展活动的基础,有利于提 高展会的针对性和操作性,增强吸引力,以较少的投入取得较大的效果,从而为 广大会展商和参展商所欢迎. 五)运行市场化.会展活动在相当大的程度上已成为市场行为.欧洲各博览, 展览会,甚至一些专业会议,都按照市场经济规律,面向市场,利用市场,服务 市场,开拓市场,运用市场机制,实行公司运作,从而使会展业充满活力,长盛 不衰,生机勃勃. 六)发展产业化.会展以当地产业为依托,推出既富于当地特色又为世界所 接受的会展活动.会展业成为促进当地特色产业发展的龙头和对外交流的窗口. 会展业沿着产业化的道路发展,逐步形成了各具特色的会展经济. 七)范围国际化.国际化是会展业成熟与完善的显着标志.国际化也是会展 辐射区域的最大化,意味着影响力已超越一地,一国.欧洲各地的许多会展中心 和会展活动都着眼于国际化,起点高,影响范围大. 世界展览会的发展趋势 一)展览项目在全世界的流动取决与宏观方面的新的市场基本条件和微观方 面的展览公司内部实力.新的市场如果具备了经济,科技,政治,税收,法律, 人口,文化,资源等方面的良好条件,就可以吸引新的展览会项目到此落户.对 于展览公司而言,应对自己的人力资源,分销渠道,推广手段,竞争对手,顾客 群体,合作伙伴等多方面进行分析. 二)展览会项目的发展将继续沿着"水平"和"垂直"的两个方向发展.所谓"水 平"方向,就是有些展览会呈现"专业综合"的方式,譬如汉诺威工业展览会.所 谓"垂直"方向,就是有些展览会开始细化分类,譬如某种专业软件的展览会.但 "专业综合"的方式的发展趋势更强烈一些. 从两者比较来看, 似乎"水平"方向的, 三)作为世界展览业的"繁荣"地区,有欧洲,美国,中国,印度)的发展趋 势. 各地区的都处在蓬勃发展的阶段,可说是势头强劲,商机多,且各地政府 的大力支持,形成了各地区百花争鸣的局势. 四)挑战增加,竞争加剧.挑战来自"安全"(恐怖威胁),"健康"("非典", "禽流感"),"经济"(金融危机,地区保护)等方面.而且,举办展览会的费用 升高,销价压低,利润下降也是普遍存在的. 五)网络的影响日渐扩大.尽管比尔盖茨说过:"面对面的交流总是优与电脑".可是, 传统的文化还是注重于人与人面对面的交流.
世界会展业发展的经验和启示 一)管理机构归一化 作为国家经济和国际贸易发展战略中的一个重要环节, 会展经济受到了各国 政府的高度重视, 几乎所有发达国家都设有单一的国家级的展览管理机构或展览 专业协会.展览管理机构或展览专业协会的职责可能会有差异,但都有一个共同 的特点,即唯一性,全国性和权威性. 二)人才培训正规化 会展业是一个有着广阔发展前景的行业. 目前国际会展业的招待和接待服务 工作越来越专业化,专业化的分工需要高素质的专业人才,高素质的专业人才需 要良好的培养训练机制.欧洲国家在普通高等教育体系中开设了会展专业课程. 随着会展业的发展, 欧洲已出现诸如英国伯利兹大学旅游接待业管理学院等以培 养会展业人才为目标的名牌学院. 三)举办机构专业化 五六十年代,许多专业的展览和会议都是由行业协会主办的.随着展会之间 竞争日趋激烈, 越来越多的行业协会把隶属自己的展会全部或部分交给专业展览 公司去运作与经营.如闻名法国的法国男装展(SBHM)原属于法国男装行业协会 拥有,由于经营不善出现巨额赤字,最近已将其全部股份卖给了一家专业展览公 司. 四)会展公司集团化 会展业的激烈竞争体现为会展公司在资金,人力资源,国际网络等方面全方 位竞争.大型会展公司凭借自身优势,通过兼并收购中小企业整合会展业,会展 公司呈规模化,集团化趋势.例如,庞大的法国会展市场主要由爱博,博闻,巴 黎展览委员会,励展四大集团控制. 五)会展经营品牌化 一个着名品牌能救活一个企业,一个品牌化的展览会则是一个会展公司赖以 生存和发展的根本, 几乎所有的会展公司都已认识到创造品牌化展览会的重要性 和迫切性.一个展会必须创出品牌,一届一届办下去才可能盈利.因此,成功的 展会需要有鲜明的特点和长远的规划. 六)会展运作国际化 随着全球化和欧洲一体化的发展,会展业的国际化水平也越来越高.各举办 机构已不再满足吸引本地区, 本国的参与者, 而是力争提高会展的国际参与程度, 提高会展的全球影响力.例如,德国举办的各种展览会中,参展的外国厂商及参 观的外国观众数量众多,所占比例高得惊人.