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新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究
新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究引言近年来，随着互联网的快速发展，新媒体成为人们获取信息和娱乐的重要途径。
腾讯视频作为国内领先的在线视频平台之一，凭借其丰富的内容资源和强大的技术支持逐渐崭露头角。
在新媒体环境下，如何利用腾讯视频的营销策略有效吸引受众，提升品牌知名度和声誉，一直是企业关注的焦点和挑战。
本文将对腾讯视频营销策略进行研究，从内容创作、用户体验和社交媒体营销等方面进行探讨。
一、内容创作与定位1. 多元化内容腾讯视频通过与多家媒体、制片公司及自主研发的节目，策划和提供多元化的内容，满足受众不同的需求和兴趣。
用户可以在腾讯视频上观看电影、电视剧、综艺节目和短视频等各种类型的内容。
这样的多元化内容为企业提供了更多的营销机会，使得企业可以通过定制化的营销活动更好地接触和影响目标受众。
2. 个性化推荐腾讯视频依托其强大的技术和数据分析能力，通过算法推荐个性化内容给用户，提升用户体验。
在营销方面，腾讯视频可以将个性化推荐与品牌营销相结合，向用户提供与品牌相关的个性化内容，从而更好地传递品牌形象、价值观和产品信息。
3. 原创内容腾讯视频积极推进原创内容的制作，打造了一批优质原创节目，如《龙珠直播间》、《声临其境》等。
原创内容的推出不仅能够吸引更多用户，增加平台用户粘性，同时也提供了更多创新的营销机会，让企业能够通过与原创内容合作进行品牌营销，提升知名度和影响力。
二、用户体验的优化1. 用户界面和功能设计腾讯视频注重界面和功能的设计，力求提供简洁、直观、易用的用户体验。
例如，通过界面上的智能搜索功能，用户可以快速找到自己想看的内容，提高了用户的使用便利性和满意度。
在营销方面，企业可以通过广告投放、推荐等方式，将品牌信息巧妙地融入到用户的日常使用过程中，提高品牌曝光率。
2. 多屏互动体验腾讯视频多屏互动功能的引入，使得用户可以在电视、手机、平板等多种设备上观看视频内容。
腾讯融资史1
融资规模扩大
2011年,腾讯获得了规模达 20亿美元的第十三轮融资, 这再次创下了公司历史融资 记录。
投资阵容强大
本轮融资由软银、IDG等多 家知名投资机构牵头,反映 了资本市场对腾讯的高度认 可。
资金用途广泛
这笔庞大资金将用于加大在 关键技术、产品创新和市场 拓展等方面的投入。
2012年：腾讯获得第十四轮融资
融资时间
2000年
融资金额
4000万美元
投资方
美国凯鹏华盈、 Horsley Bridge Partners
2000年,腾讯获得了第二轮4000万美元的融资,主要来自于美国知名风险投资公司凯鹏华盈和Horsley Bridge Partners。这笔融资帮助腾讯进一步壮大规模,加大研发投入,丰富产品矩阵,为公司后续的快 速发展奠定了坚实基础。
2006年：腾讯获得第八轮融资
资金注入
2006年,腾讯获得了第八轮2亿美 元的融资,进一步增强了公司的 资金实力。这笔资金将用于深化 技术创新、扩大人才队伍和加快 海内外市场开拓。
投资团队
本轮融资由软银中国、IDG资本 等知名投资机构共同主导,进一 步彰显了腾讯在行业中的影响力 和发展潜力。
发展扩张
2001年：腾讯获得第三轮融资 Nhomakorabea提升产品力
1
进一步增强技术实力
加强团队建设 2
扩大专业人才队伍
优化业务布局 3
拓展海内外市场
2001年,腾讯成功完成了第三轮4500万美元的融资,主要由投资基金 Granite Global Ventures 和 IDG Capital Partners 领投。这笔资金的注入帮助腾讯进一步优化产品线、壮大技术团队,并为海外市场的拓 展奠定了基础,为公司未来的快速发展注入了新的动力。
分析腾讯智慧城市“数字政府”“超级大脑”新打法473629
析：腾讯智慧城市“数字政府”+“超级大脑”新打法论文类别：计算机论文 - 互联网研究论文写作时间：2018/9/1 10:34:46论文作者：未知论文版本：简体版英文版(网经社讯)2015年，“互联网+”概念异军突起，成为重构商业模式的符号；2017年，“数字经济”利用后发性优势推动高新技术突飞猛进；2018年，“数字中国”成为国内建设的主旋律符号，一批战略行动和重大工程迅速跟进。
而这些趋势背后，都有腾讯在广泛推动的身影。
图为：城市场景来源：wallhalla腾讯的数字中国建设，落地到智慧城市方面也是建树颇丰。
除了深耕深圳与广州等地区，云南、重庆、上海、青岛等省市也在腾讯的助力下相继开展智慧城市建设。
综合其目前整体智慧城市业务开展情况，雷锋网认为腾讯具体有3套逻辑：一是数字广东公司所主导的“数字政务”实践，旨在消除政府各部门之间的数据孤岛，连接更多城市信息；二是腾讯云的超级大脑所代表的技术体系，在各个具体场景上构建人联网、物联网和智联网，让AI in All；三是在微信、QQ、支付、位置数据等应用上连接民众、政府和企业，让民众真正感知到政府的努力和企业的贡献怎样让生活变得更美好。
因此，想要了解腾讯的智慧城市的整体布局，除了对腾讯旗下的具体应用矩阵有所接触，还必须深刻解读“数字广东”与“超级大脑”两个关键体。
腾讯做智慧城市，天生优势在应用场景目前，根据最新数据显示，腾讯拥有微信10.4亿用户、QQ 8.05亿用户、微信支付8亿用户、日均600亿次的全球定位请求。
为了真正便捷民众生活，腾讯在技术和场景上形成了点线面的结合，其中，以各式各样的应用最为明显，也是目前腾讯整个“互联网+”战略的实践，包括以下几个层面：·人工智能：涉及计算机视觉、语音识别、自然语言处理和机器学习，主要有腾讯优图实验室、腾讯AI Lab、微信AI研究团队、音视频实验室、量子实验室以及机器人实验室等前沿技术团队。
·云计算：计算、存储、数据库、大数据、AI、数据处理、网络、CDN与加速、互联网中间件、安全、开发者工具等超过180项的产品与服务。
腾讯视频热播期算法
腾讯视频热播期算法
腾讯视频热播榜的算法是根据视频的播放量、点赞数、评论数和分享数等因素来计算的。
这些因素都可以反映视频的热度和受欢迎程度。
腾讯视频会定期更新热播榜，以展示当前最受欢迎的视频。
具体来说，腾讯视频会对视频的播放量进行加权计算，并根据视频的点赞数、评论数和分享数等因素进行调整，最终得出视频的热度指数。
根据这个指数，腾讯视频会将视频排名，并在热播榜中展示出来。
不过，腾讯视频并不会公开具体的算法细节，因此无法确定其热播榜的算法细节。
通常情况下，视频的质量和内容是决定其热度的主要因素，因此制作高质量、有趣的视频是提高热播榜排名的关键。
新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究
新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体环境的崛起已经成为一个不可忽视的趋势。
在这个新媒体环境中，传统的营销方式已经难以适应消费者的需求，企业不得不转变策略。
本文将研究腾讯视频在新媒体环境下的营销策略，探讨其取得成功的原因。
首先，腾讯视频依靠其庞大的用户基数，通过用户生成内容（UGC）方式吸引了大量的用户，为企业提供了新的营销模式。
通过UGC，企业可以与用户建立更紧密的联系，了解用户需求，并根据这些需求调整产品和营销策略。
同时，UGC也为企业提供了大量的宣传素材，可以在各个社交媒体平台上进行传播。
其次，腾讯视频利用大数据和人工智能技术，实现了精确的用户定位和个性化推荐。
腾讯视频可以根据用户的观看历史、兴趣和行为等数据，将最符合用户需求的内容推荐给他们。
这不仅提高了用户体验，还为企业提供了更精准的广告投放渠道。
企业可以根据用户的兴趣和行为特征，定制广告，并将其精准投放给目标用户，提高广告的转化率。
此外，腾讯视频还积极与明星和大IP合作，通过明星效应和IP效应吸引用户。
在综艺节目和电视剧中邀请明星参演或推出大IP的剧集，可以快速吸引用户的关注和热议。
企业可以借助明星和大IP的影响力，提高品牌知名度和产品销量。
除此之外，腾讯视频还积极开拓社交媒体市场，与微信和QQ等社交平台紧密合作。
通过在社交媒体平台上进行宣传和推广，腾讯视频可以获得更大的曝光度，并吸引更多的用户。
与此同时，腾讯视频还借助社交媒体平台的用户基数和社交关系，实现用户口碑传播，提高品牌影响力和用户黏性。
腾讯视频在新媒体环境下的营销策略之所以取得成功，可归结为以下几个原因。
首先，腾讯视频充分利用新媒体和互联网技术，将用户参与度和体验度最大化，让用户成为营销的主体和推动力。
其次，腾讯视频善于利用大数据和人工智能技术，实现用户个性化推荐和精准广告投放，提高用户体验和广告转化率。
22种免费网络推广方式
第二，有价值的内容还可以发布在其他内容类网站、网络社区等 ，达到直接宣传网站的目的
第三，高质量的内容有可能获得其他网站或报刊转载，这样可以 进一步获得推广的价值。毕竟，网络营销的基本任务之一就是利 用互联网手段将营销信息传递给目标用户，网站的内容策略正是 实现这一基本任务的具体方法之一，因此这种信息传递的价值也 超出了对于网站推广，可以在更多的方面发挥作用
内容推广技巧
内容推广三大要点
原创性 时效性 热点关注度
内容推广免费工具
谷歌热榜 /rebang/home Goooogle新闻，有道新闻，搜狗新闻
成功的内容=成功的推广
优势：
见效快，效果明显，传播性强，完全免费 不足： 对人要求较高，依赖原创和持续性
网站内容与网站推广的重大关系 网页内容对于网站推广方面的价值可以体现在几个方面：
第一，网页内容的增加获得了更多利用搜索引擎进行推广的机会 ：每增加一个网页，也就增加了一次被搜索引擎收录网页的可能 ，这样就是为用户发现这个网页上的信息提供了一个潜在的机会
（比较适合全球化推广）
和讯百科 知识掌门人 互动维客 天下维客 /wiki/wiki
腾讯优势资源介绍
覆盖用户数：约 63,000,000
适用类型：硬广、软文、活动均可 适用行业：全行业
QQ对话框Rich Button
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● 腾讯体系广告
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▀ 大粤网迷你首页 ▀ 大粤网首页 ▀ 大粤网各频道首页 ▀ 高清组图、魔图 ▀ Rich Button
腾讯、大粤网优势资源
●腾讯首页广东页卡
腾讯网是中国浏览量最大的中文门户网站。 用户登录 查看广东页卡可获取大粤网提供的本地资讯。
曝光量：约 3,000,000
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● AIO迷你首页
在登录腾讯QQ网络即时通讯软件后，自动弹出的迷你首页。 向广东用户定向显示“大粤网”页卡。
适用类型：互动性较强的活动类推送， 微信类粉丝参与度高，商家宣传效果好。 适用行业：家居、美食、旅游、文娱、 时尚、结婚、亲子等。
AIO硬广 QQ视频等待窗口
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腾讯总站IP定向广告
精准锁定区域性受众，覆盖广东所有QQ用户。
▀ QQ客户端 ▀ AIO硬广 ▀ 硬广
硬广
适用类型：品牌及活动宣传 适用行生活互动平台，同 城活动召集地。 适用类型：与网友吃喝玩乐紧密结合、 参与方式简单的报名、抢票、晒图、征 文、体验类活动，可精准定位目标消费 群体，有效手机网友资料和使用反馈。 适用行业：家居、美食、旅游、文娱、 时尚、结婚、亲子、家居等。
● 大粤网内容页
大粤网新闻、资讯内页，由迷首大粤网 页卡或大粤网首页及任意频道均可点击 进入。
适用类型：与网友生活紧密结合的广告、 活动推广，大粤网流量集散地，承载重 要新闻流量集合，性价比极高。 适用行业：家居、文娱、时尚、展会活 动等。
腾讯文智公众趋势分析
了解目标用户，分析用户商品评价，追踪产品质量、物流、售后等各方面的用户反馈，不断优化提升各环节，提升 产品和服求，收集用户反馈，定位游戏问题，提升游戏品质，弥补游戏漏洞等给用户和 企业带来的损失，使游戏产品的研发和运营紧贴用户需求，获得更好的市场收益。
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腾讯文智公众趋势分析
产品功能
热点发现 帮助发现舆情热点，通过正负面和上升趋势，更有针对性的发现需要处理或者可用于做正面引导的内容。 热点专题分析 自动聚类相关热点，并对热点的热度、影响力、参与者、传播脉络、话题主体及观点进行梳理，清晰地还原与关注 主体相关热点的来龙去脉，以及帮助找出舆情处置中的一些关键节点。 突发事件警报 发现自然灾害、事故灾难、社会安全、公众卫生类突发事件，并第一时间推送警报给相关负责人。便于负责人及时 有效安排当地办事人员跟进事件。 监测预警 针对定制化的监控方案配置按时间、按负面占比、按热度趋势等维度预警，将有效的舆情预警信息发送到负责人手 中，实现快速响应，及时地对舆情事件作出对应，把握黄金时间，掌握主动权。 定期报告 当日热点数据一目了然，定期日、周、月报告，解决人工报告问题以及可存档历史数据。
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资源策略
1. 结合客户人群特点，分资源逐步尝试 2. 不同资源平台、不同广告尺寸分订单测试，获取最优资源组合 3. 尽可能优先尝试腾讯自有资源
腾讯网、腾讯视频
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执行优化策略
第1阶段
•根据客户给出的基础定向条件, 分媒体测试，根据反馈筛选符合 转化预期的广告资源。 • 与客户沟通，设置多维度的活
曝光及点击数据年龄分布
曝光及点击数据性别分布
不同时段点击率表现情况
时间分析总结 点击率较高时段为： 12时——17时
优化方向总结 在上述点击率较高时间段加大高点击率位置的 投放数量，提升点击率和到达率。
总结与建议
投放数据总结
本次推广总结
Imp 4,377,705
总计投放4377个CPM。
产生广告点击4743个，CPC为1.41元。
第2阶段
•剔除客户可接受点击成本下，无 法产生量的媒体资源。 •剔除客户不认可的非腾讯流量。
第3阶段
•从达成转化的订单中，挑选出转
化质量较高的媒体，进行加量投 放，控制转化成本 •将转化效果差的订单排除，停止
动类型，测试不同活动与各类广
告资源的组合效果。
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最终转化成功的注册用户为60+，转化成本不足 100元。
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出价提升后曝光量有所增长，后期可以在控制转化成本的基础上，尽可能提高出价。
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