【浙江自考真题】2017年10月广告策划00634试题
摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇绝密绎考试结束前
浙江省2017年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码:00634
摇摇请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项:
摇摇1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔
填写在答题纸规定的位置上。
摇摇2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡
皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸冶的
相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.率先在广告领域使用“策划冶这一概念的是
A.爱德华·伯纳斯B.斯坦利·波利坦
C.大卫·奥格威D.罗瑟·瑞夫斯
2.下列不属于整合营销传播范围之内的是
A.广告B.CIC.服务D.新媒体
3.在产品的成长期,应采用摇摇摇广告策略。
A.劝服性B.提醒性
C.开拓性D.通过广告维持现有的市场占有率
4.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业,常常采
取摇摇摇的姿态。
A.市场领导者B.市场挑战者
C.市场追随者D.市场拾遗补缺者
5.下面属于理性诉求广告常常传达的信息的有
A.让消费者产生恐惧的信息B.坚定不移至死不渝的爱情信息
C.对弱者和不幸者的同情D.消费者购买产品或服务可能获得的利益
00634#广告策划试题第1页(共4页)
6.大卫·奥格威在《奥格威谈广告》一书中,关于产品形象提出最有代表性的摇摇摇理论。
A.产品形象B.定位C.品牌形象D.产品定位
7.一家生产文件柜的公司的老板非常奇怪他的产品为什么卖不出去,他认为它们是世界上最
好的,“它们被从四楼摔下去也不会摔坏冶。你认为,这位老板的观念属于
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.整合营销观念
8.肯德基在其定位中引入“山姆上校冶的概念,这种定位的方法属于
A.按使用者定位B.相关定位
C.按照竞争者定位D.按产品的差异定位
9.受众在接受信息后有信息反馈的媒介属于
A.单向媒介B.互动媒介C.视觉媒介D.小众媒介
10.连续地、以低重要程度的水平开展广告活动。但是不时以间歇性的大量的广告刊播来加强
广告攻势的广告排期方式,属于
A.连续式B.集中式C.时段式D.脉冲式
摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸冶
的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.下列属于广告策划原则的有
A.目的性原则B.整体性原则C.调适性原则
D.有效性原则E.操作性原则
12.现代广告的发展根据广告公司在不同时期为广告主提供的服务的涵盖面可以划分为摇
摇摇摇阶段。
A.广告分离期B.广告全面服务期C.传播分离期
D.整合传播期E.市场营销期
13.产品定位的误区有
A.定位过低B.定位过高C.定位混乱
D.操作性差E.对产品缺乏了解
14.市场挑战者常常选择的策略有
A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻
D.迂回进攻E.游击式进攻
00634#广告策划试题第2页(共4页)
全国2017年10月高等教育自学考试《美学00037》真题及答案
绝密★启用前2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试美学试卷（课程代码00037）本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．美学是一门关于审美现象的综合性的（）。
A．自然科学B．人文学科C．实证科学D．逻辑学科2．杨振宁认为，物理学家用方程式写出了“造物者的不朽诗篇”，这句话谈论的是（）。
A．艺术美B．社会美C．自然美D．科技美3．朱熹将美育实现目标的过程表述为（）。
A．乐而不淫B．化育万物C．化性起伪D．消融渣滓4．提出“以美育代宗教”的中国现代学者是（）。
A．王国维B．蔡元培C．梁启超D．朱光潜5．1795年席勒在《美育书简》里第一次提出了（）。
A．审美教育B．寓教于乐C．娱情悦性D．趣味教育6．认为悲剧能起到“净化”效果的学者是（）。
A．柏拉图B．亚里士多德C．贺拉斯D．席勒7．克尔凯戈尔探讨悲剧的哲学基础是（）。
A．理性主义B．经验主义C．存在主义D．实证主义8．“将那人生无价值的撅破给人看”这句话所指的审美形态是（）。
A．悲剧B．荒诞C．丑D．喜剧9．康德认为，崇高给人带来的是（）。
A．积极的快乐B．消极的快乐C．游戏的快乐D．想象的快乐10．下列关于丑的表述不正确的是（）。
A．丑所引起的情绪感受仍然是一种审美情感B．丑在形式上表现为反常、混乱，给人以不和谐感C．丑揭示的是一种负面的生存实践D．丑是对人生存在的无意义状态的体悟11．中世纪美学在根本上属于（）。
全国2017年10月高等教育自学考试市场营销学试题
全国2017年10月高等教育自学考试市场营销学试题绝密★考试结束前全国2017年10月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写衽答题纸上，选择题部分注意爭项；1.答题前，考生势必将自己的考试课理名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位豊上。
2.毎小题选出答案后，用铅笔把答题纸上对应題目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，冉选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择題：本大题共20小題，每小题1分，共20分。
在每小题列岀的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1,某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出营“净雅"电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于A.市场专业化B.产品专业化C.单一市场集中化D.选择性专业化2■“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是L北京市有生产电动汽车的地方B.北京市有卖电动汽车的地方C.北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场D.北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多3.在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中的A.发起者氏影响者C.控制者D.购买者4+旭日公司生产4种沐浴露* 3种洗发水、5种香皂.该公司产品组合的宽度是A. 1B. 3C 8 D. 125.达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形彖，属于产品概念中的A.核心产品层次B.基础产品层次C.期望产品层次D.延伸产品层次6.小王准备购买单反相机，从报纸、专业摄影杂志等媒体的客观报道和各种消费者团体的评论中获得了相关信息，这种信息来源属于A.个人来源B・商业来源C.公共来源D.经验来源7.某企业在制定产品价格时，参照主要竞争者的价格来定价，这种竞争导向定价法属于A.感知价值定价法B.拍卖定价法C.密封投标定价法D.随行就市定价法8.消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于A.复杂的购买行为B.寻求多样化的购买行为C.习惯性的购买行为D.减少不协调感的购买行为9.顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务特性中的A.无形性B.变化性C.时效性D.不可分离性10.经营口香糖的公司为使广大消费者能随时随地买到口香糖，最适宜采取的分销模式是A・独家分销 B.选择性分销C.密集性分销D.排他性分销11.相对而言，下列产品中受相关群体影响最小的是A.服装B.汽车C.食盐D.手机12.某滨海浴场对12岁以下的学生实行5折优惠门票，对65岁以上的老人免票，对其他普通游客全票，这种差别定价策略属于A.顾客细分定价B.渠道差别定价C.时间差别定价D.产品规格与形象差别定价13. 近视眼镜有各种各样的形式，包括普通眼镜、隐形眼噫、特殊材质的眼镜等，它们16. 一般来说，市场成长率和相对市场份额都高，需要大量的资金投入以支持其快速增长的战略业务单位是A.问题类B.明星类C. 现金牛类D.瘦狗类17. 某网络综艺节目供应商根据受众每天上网观看和收听节目的时间进行市场细分。
浙江10月高等教育自学考试广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。
2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。
3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。
4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。
5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。
6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。
7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。
8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。
9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。
10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。
每小题1分，共10分)1.广告文案写作的真实是( )的真实。
A.艺术B.生活C.信息内容D.事实2.广告文案写作的首要条件是( )A.广告运动策略的把握B.消费对象的研究和确定C.广告表现内容的确定和选择D.写作主体相关素质的具备3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。
A.转移性诉求B.顺应性诉求C.两面诉求D.理性诉求4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。
A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成熟期D.产品市场成长期5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )A.引用B.拈连C.析字D.飞白6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )A.非指定版面B.文案版面C.指定版面D.口语版面8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( )A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感9.在系列广告文案的写作中，将一个广告信息进行反复的，不同角度的表现，称之谓( )的系列广告文案。
最新10月浙江自考广告学概论试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试广告学概论试题课程代码：08710一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.美国市场营销协会（AMA）给出的广告定义认为，广告是由可确认的广告主，通过各种媒体对产品、劳务或观念等信息的( )A.大众传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质B.分众传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质C.人员推销，这种传播通常需要付费并具有劝服性质D.非人员传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质2.广告学最早产生于经济发达的( )A.英国B.美国C.日本D.法国3.凡是在广告主与广告对象之间起传递信息作用的物质，都可以称为( )A.广告媒体B.广告信息C.广告受众D.广告对象4.整合营销传播理论的成熟期是在( )A.20世纪B.19世纪C.21世纪D.20世纪80年代5.全方位战略、多媒介战略或单一媒介战略、多层次战略、集中战略、渗透战略、心理战略等属于( )A.广告战略内容B.广告战略类型C.广告战术D.广告战略含义6.广告目标与销售目标的区别，下面表述正确的是( )A.广告目标是营销目标的基础和指导B.营销目标更强调可操作性C.广告终极目标和营销终极目标都是促进销售，而营销目标常常是这一终极目标的具体化D.广告目标为营销目标服务，必须体现实现营销目标这一基本要求7.由个人组成的；是大批人；由复杂的成分组成的；相对而言，这群人通常是不知名的；他们和传播者在时空上有一段距离，没有直接接触；这些都属于( )A.广告客户的特点B.远程传播的特点C.广告受众的特点D.直邮广告的特点8.从广告分类上看，赛场广告属于( )A.POP售点广告B.电视广告C.报纸广告D.户外广告9.广告文案的基本构成包括广告标题、广告正文、广告随文和( )A.广告插图B.广告标识C.广告语D.广告附文10.我们常见的宣传形式活动赞助属于( )A.感性诉求广告B.理性诉求广告C.软广告D.硬广告11.平面广告制作流程表述正确的是( )A.在确定创意表现之后，确定广告投放的目的以及宣传重点B.在确定创意表现之前，先确定广告文案与诉求手段C.设计制作，提供创意效果图给广告媒介人员初审D.确定广告投放的目的以及宣传重点之后，确定创意表现以及广告文案与诉求手段12.麦肯长期坚持的经营理念汉语意思为：善诠涵意巧传真实，其英文原文为( )A.To tell the truthB.Truth well toldC.Catch the truthD.advertising13.国际商会1937年通过、1973年修改的国际广告行业准则主要规定中，特别指出，对发布的广告承担全部责任的为( )A.广告媒体B.广告公司C.广告人D.广告主14.世界上真正完全、全面实行广告代理制的国家是( )A.日本B.英国C.澳大利亚D.美国15.所谓4A广告公司其实是一个简称，它是( )A.国际广告协会B.国际顶级广告公司C.美国广告公司协会D.国际广告研究所16.由行业组成的行业自律成为日本广告管理的一大特色；日本广告制作的行业最高准则是由全日本广告联盟制定的( )A.《广告伦理纲领》B.《联邦贸易委员会法》C.《印刷物广告法案》D.《消费者保护基本法》二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2017年10月高等教育自考企业管理概论试卷真题与
全国 2017 年 10 月高等教育自考《企业管理概论》试卷真题与答案，由浙江自考网整理，供自考生参考。
全国 2017 年 10 月高等教育自考企业管理概论试题 课程代码：00144 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不 能答在试题卷上。
一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其 选出。
1.按照平等互利的原则， 印度塔塔汽车公司与中国某汽车制造商以契约的形式在中国境内共同开办汽车零配件的生产企业。
该企 业应属于 A.个体企业 C.外商独资经营企业 B.中外合资经营企业 D.中外合作经营企业2.1990 年，克莱斯勒为实现与零部件供应商的紧密合作，发起了旨在降低供应成本的 SCORE 项目，与供应商结成纵向联盟关 系，实现利润共享，颠覆了多年来美国汽车工业中生产商与供应商之间水火不容的敌对关系，这属于 A.后竞争战略联盟 C.非竞争联盟 B.竞争联盟 D.前竞争联盟3.从时间维度延伸上看， 管理活动的重点由解决眼前的技术问题转向解决事关企业长远发展的问题， 这反映的企业管理理论的发 展趋势是 A.人本化 C.战略化 B.整体化 D.网络化4.20 世纪 20 年代初，由通用汽车公司总经理斯隆首先提出把企业的经营活动按产品或地区加以划分，成立若干个经营单位，每 个经营单位在财务上向总公司负责，内部实现独立核算、自负盈亏。
这种企业组织结构指的是A.直线结构 C.直线职能结构B.事业部结构 D.矩阵结构5.“我们生产凝聚力”己经成为某水泥企业全体成员的最高理想和追求，是企业向世 人的庄重宣言，它反映的是企业文化中的 A.企业最高目标 C.经营管理风格 B.企业精神 D.企业道德6.某企业人力资源部以书面文件的方式对各个岗位的工作内容、工作环境、工作职责以及任职人员的资格要求等做了系统描述， 该文件被称为 A.职业发展规划 C.绩效考核指标 B.职务说明书 D.人员配置规划7.以提高在职员工观察能力、分析能力、创新能力、沟通能力为主要内容的培训属于 A.能力培训 C.工作方法改进培训 B.专业知识培训 D.态度转变培训8.通过对不同时期自身与竞争对手实力的对比分析， 某企业可以采取与竞争对手抗衡或合作的行动方略， 战胜对手或者实现双臝， 这体现了企业经营战略特点中的 A.全局性 C.纲领性 B.竞合性 D.相对稳定性9.1993 年美国学者迈克尔· 哈默和詹姆斯· 钱皮明确提出了企业再造的战略理论，以下属于其主要观点的是 A.知识是企业的经营资源 B.“双赢”、“多赢”将成为 21 世纪的主要竞争模式 C.核心能力是一个组织内部一系列互补的技能和知识的结合 D.企业对生产流程进行根本改造10.在微波炉行业，G 电器公司的 L 品牌占据了一半以上的市场份额，且近年来市场需求增长相对稳定，可谓财源滚滚。
自学考试_浙江省2017年4月高等教育自学考试教学设计试题(00431)
表 1摇 题目-目标分析表
目标 题目
1
1 2
3
4
2 5
6
7
3 8
9
4 10 11 12
原始 分数
答对率通目过标数通目过标率
00431# 教学设计试题 第 2 页( 共 4 页)
非选择题部分
注意事项: 摇 摇 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。
三、填空题( 本大题共 9 小题,每空 1 分,共 19 分) 16. 在学习环境分析中,主要考虑以下几个方面:教学点对教学需求的满足程度,摇 摇 摇 ,在教
学点运用多种教学策略和多种培训传递方式的可行性,摇 摇 摇 。 17. 三种最重要的智慧技能类型是:摇 摇 摇 、运用规则、摇 摇 摇 。 18. 使用下面的教学分析流图,说明哪些技能( 用编号) 应该用来开发下面的测试题:
1)入门技能测试:摇 摇 摇 2)前测:摇 摇 摇 3)后测:摇 摇 摇
19. 设计师在一对一形成性评价阶段可以获得五类基本信息:学习者特点、摇 摇 摇 、摇 摇 摇 、学 习时间、后测成绩。
B. 运用阿基米德定律,计算没入水中的物体所受到的浮力
C. 安装摄像机
D. 选择积极健康长寿的生活方式
5. 智慧技能类的学习能达成下列哪个教学目的?
A. 列举几个常用搜索引擎的网址
B. 运用杠杆的原理,解释生活中的物理现象
C. 把桌面打磨光滑
D. 选择积极保护环境的生活方式
6. 层次方法主要用于分析目标分析中确定为摇 摇 摇 的单个步骤。
10月浙江自考广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告文案包括广告作品中的__________和__________两个部分。
2.广告文案写作的__________原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。
3.广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为__________。
4.广告人大都将广告口号分为__________和__________两个大的类型。
5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容类型上看来是属于__________的广告口号。
6.电视广告综合了__________和__________两大分支媒体的各自特征。
7.以企业为信息主体的广告文案写作应以__________为中心任务。
二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)8.广告文案9.广告口号10.广告正文写作的一体结构11.情感唤起型广告口号三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)12.简述广告文案写作过程中所运用的语言类型及其作用。
13.举例说明广告附文的写作注意。
14.简述广播广告文案的特殊表现形式。
15.与单则广告文案相比，系列广告文案写作过程具有哪些特殊性？16.简述在整合营销传播中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。
四、广告文案评析(本大题10分)17.试从受众受传心态的角度评析下列广告文案：广告文案一：春兰空调广告文案广告标题：365ד3·15”=？副标题：春兰的终身服务正文：好的产品还要有完善及时的售后服务，春兰不仅追求品质卓越、品格出众，售后服务同样力争尽善尽美。
所以，我们不仅免费安装、免费测试、主机保修一年，而且，我们遍布全国的800多个服务中心、43个售后服务管理中心、近万人的安装、测试、维修队伍是您信心的保证，只要您接通春兰24小时无忧虑热线电话，我们就会在您约1定的时间内上门提供满意的服务。
全国2017年10月自考00642传播学概论试题及答案
全国2017年10月高等教育自学考试传播学概论试题课程代码：00642一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。
在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。
1、信息表达最不规范的传播类型是（B）A、群体传播B、人际传播C、组织传播D、大众传播2、申农—韦弗模式中被称为传播过程中“不速之客”的要素是（B）A、媒介B、噪音C、讯息D、信宿3、李普曼认为人类生活在两个环境中，一个是现实环境，一个是（C）A、精神环境B、客观环境C、虚拟环境D、理想环境4、托尔曼认为，人类说话只是一种（A）A、工具B、社交C、游戏D、娱乐5、美国电视开始摆脱娱乐媒介的局限性，参与总统大选从而染指政治的年代是20世纪（B）A、40年代B、50年代C、60年代D、70年代6、被公认为传播学集大成者的学者是（D）A、勒温B、霍夫兰C、李普曼D、施拉姆7、新中国第一次大规模的以科学方法为指导进行的受众调查，发生在（C）A、1962年B、1972年C、1982年D、1992年8、人类社会迄今为止经历了五次传播革命，其中第三次传播革命是（B）A、口语传播B、印刷传播C、文字传播D、电子传播9、我国毕羿发明的泥活字印刷术，比德国古登堡发明的金属活字印刷术大约早了（C）A、200年B、300年C、400年D、500年10、按照麦克卢汉的观点，与印刷媒介时代相对应的是人类社会的（C）A、前部落化阶段B、部落化阶段C、脱离部落阶段D、重新部落化阶段11、在美国媒介舆论监督史上具有里程碑意义的是（D）A、越南战争调查B、古巴事件调查C、肯尼迪遇刺调查D、水门事件调查12、《报刊的四种理论》中的“报刊”，指（D）A、报纸和期刊B、报纸、期刊和图书C、报纸、期刊、图书、广播、电视、电影D、各种大众传播媒介13、新闻专业主义得以形成的前提是（B）A、新闻业的职业性B、新闻业的独立性C、新闻业的自律性D、新闻业的利益性14、不同的经济体制决定了不同的媒介运作方式，计划经济体制下大众媒介运行所围绕的核心是（A）A、传播者B、接受者C、广告商D、生产商15、媒介产业发展的一个显著趋势是（D）A、媒介商品化B、媒介专业化C、媒介跨国化D、媒介集团化16、我国媒介产业中最先实现经营管理方式从粗放型向集约型转变的是（A）A、报纸产业B、杂志产业C、广播产业D、电视产业17、拉扎斯菲尔德等认为，大众传播的功能之一是（B）A、消遣娱乐B、麻醉精神C、满足自我D、传承文化18、人际传播的传者和受者（D）A、角色固定B、角色模糊C、角色相对固定D、角色不断互换19、部门经理向公司总经理汇报工作，属于组织传播中的（A）A、上行传播B、下行传播C、横向传播D、斜向传播20、新闻媒体在西方之所以被称为“第四权力”，原因是那里的新闻媒体有（B）A、内幕采访和报道的传统B、批评政府和官吏的传统C、在政府机构派驻记者的传统D、批评各种社会丑闻的传统21、早期的受众研究误认为受众是消极、被动的，典型观点是（C）A、“受众差异论”B、“有限效果论”C、“皮下注射论”D、“顽固的受众论”22、媒介接近权的渊源可以追溯到（D）A、弥尔顿《论出版自由》B、密尔《论自由》C、《联合国宪章》D、联合国《世界人权宣言》23、第一次用科学方法进行的大众传播效果研究是（C）A、广播剧《火星人入侵地球》事件研究B、1940年美国总统选举研究C、佩恩基金会对儿童观看电影的研究D、二战期间对美国士兵观看电影的研究24、创新扩散理论认为，新思想、新事物的扩散，其传播过程大多呈（C）A、L型曲线B、N型曲线C、S型曲线D、V型曲线25、议程设置理论认为，大众传播可以通过设置重要议程来影响（C）A、传播效果B、新闻事件进程C、公众的关注D、公众的日程二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
浙江2020年10月自考广告策划试题及答案解析
1浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题 课程代码：00634一、填空题（每空1分，共10分）1 .在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了版面销售时代、 时代、技 术性广告服务时代、策略性广告服务时代。
2 .按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为 和广告活动两个类型。
3 .广告运动按照目的的区别分为 广告运动，形象广告运动，观念广告运动，解决 问题广告运动。
4 .根据对象不同，广告运动分为以 为对象的广告运动和以经销商为对象的广告运动。
5 .企业促销组合由广告、销售促进（或促销） 、、人员推销组成。
6 .广告诉求对象由三个因素构成：广告主的目标消费群体、 、产品购买实际决 策者。
7 .关于产品形象，最有代表性的理论是大卫・奥格威的“ ”理论。
8 .细分市场的程序有调查阶段、分析阶段、 阶段。
9 .按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、 媒介。
10 .广告预算的广告目标达成法又称为 。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题 1.5分，共15分）4 .产品成熟期一般实行的广告策略是 （ ）。
A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.将广告重点转向其他更有潜力的产品5 .提出著名的“独特销售建议”理论的是 （ ）。
A.罗斯•里夫斯B.大卫•奥格威1 .中国大陆广告界第一次引入A.1985 年 C.1987 年2 .选择性接触也称为（ A.选择性注意 C.选择性遗忘3 .企业营销组合通行的是 （“策划”概念是在 （）。
B.1986 年 D.1988 年）。
B.选择性理解 D.选择性联想）理论。
B.4CD.杰克•特劳特6.某咖啡广告说：“尽情享受悠闲一刻”，其中的定位策略属于( )。
A.按照产品差异定位B.按照使用者定位C.按照使用形态和使用时机定位D.按照产品种类定位7.肯德基家乡鸡快餐定位时引入创始人“山姆上校”，这种产品定位策略是( )。
2017年10月全国自考(国际市场营销学)真题试卷(题后含答案及解析)
2017年10月全国自考（国际市场营销学）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 5. 论述题7. 名词解释单项选择题1．运用国际公法处理国家之间争议的主体是( )A．国际组织B．国家C．法人D．自然人正确答案：B解析：国际法又称国际公法，是国家之间的法律，是用于调整国与国之间的关系、具有法律约束力的原则、规则和规章的总称，规定国家间的权利和义务。
国际公法的主体是国家。
2．国际市场营销学是一门操作性很强的科学，遵循的发展规律是( )A．重视理论、轻视实践B．重视实践、轻视理论C．先有理论、后有实践D．先有实践、后有理论正确答案：D3．土耳其把商品作为免费样品的标志图案是( )A．红三角B．蓝三角C．绿三角D．黑三角正确答案：C4．从人口的城乡分布来看，世界上城市化最低的大陆是( )A．欧洲B．美洲C．亚洲D．非洲正确答案：D解析：当前，从人口城乡分布来看，非洲仍然是世界上城市化最低的大陆。
5．回答“为什么”“如何”等问题的调研类型，属于( )A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．预测性调研正确答案：C解析：因果关系调研旨在齐清一种因素产生的原因及其作用大小，回答“为什么”“如何”的问题。
6．国际营销控制中的产品控制包括质量控制和( )A．形象控制B．价格控制C．分销控制D．促销控制正确答案：A解析：产品控制包括质量控制和形象控制。
7．国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和( )A．经济危机B．配额管制C．价格管制D．不正当竞争正确答案：C8．国际市场促销采用营业推广策略的弊端是( )A．促销目标不明确B．促销费用较高C．促销效果不显著D．促销过程繁杂正确答案：B解析：国际市场营业推广具有以下三个特点：(1)营业推广促销效果显著。
(2)营业推广是一种辅助性促销方式。
(3)营业推广的费用较高。
9．服务产品在定价时．考虑的主要因素是( )A．生产成本B．目标利润C．顾客感知D．文化差异正确答案：C10．处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和( )A．固守战略B．成本领先战略C．产品差异化战略D．专一化战略正确答案：A解析：处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和固守战略。