2006年10月自考广告学(一)真题答案
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2006年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
广告学（一） 试题
课程代码0181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（ ）
A.《广告的历史》 B.《路牌广告史》
C.《广告学》 D.《广告文稿》
2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（ ）
A.无形产品 B.附加产品
C.耐用产品 D.顶极产品
3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（ ）
A.保护性商标 B.备用性商标
C.一般用途商标 D.特殊用途商标
4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（ ）
A.差别市场 B.无差别市场
C.集中市场 D.综合市场
5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（ ）
A.市场细分 B.广告策划
C.企业形象树立 D.信誉培育
6.进行广告策划的基础工作是（ ）
A.确定主题 B.广告预算
C.调查研究 D.媒介选择
7.单位时间内广告发布的次数称为（ ）
A.广告时间策略 B.广告频率
C.广告覆盖率 D.广告投入规模
8.报纸广告设计的两部分工作是（ ）
A.文字和画面设计 B.人物和商品设计
C.草图构成并通过客户认可 D.商品拍照和性能介绍
9.广告创作要具体体现（ ）
A.人物的心理 B.环境的要求
C.广告策划的指导思想 D.摄影的艺术
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10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（ ）
A.综合型 B.渐弱型
C.渐强型 D.平衡型
11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（ ）
A.排比 B.对偶
C.对照 D.顶针
12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（ ）
A.比喻 B.对照
C.拟人 D.夸张
13.广告画中文稿应该发挥的作用是（ ）
A.锦上添花 B.画龙点睛
C.详细说明 D.有的放矢
14.我国第一部全国性的广告管理法规是（ ）
A.《广告管理暂行条例》 B.《广告法试行条例》
C.《中华人民共和国广告法》 D.《广告管理条例》
15.招贴广告的标题要特别注意的是（ ）
A.详细清楚 B.亲切动人
C.诗情画意 D.醒目简单
16.招贴广告的构图首先要求的是（ ）
A.确定故事情节 B.确定主体位置
C.选择色彩 D.选定所用字体
17.广播广告的音乐设计要求（ ）
A.富于地方色彩 B.平缓朴素
C.与语言节奏一致 D.低沉悠扬
18.广告创作的真谛是要人们注意（ ）
A.创作人员的才能 B.广告本身
C.艺术手法 D.广告宣传的商品
19.广告策划的宗旨是（ ）
A.为广告客户服务 B.为广告公司服务
C.为广告媒介机构服务 D.为相应的行政主管部门服务
20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（ ）
A.生产成本 B.销售成本
C.管理成本 D.宣传成本
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
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在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.直邮广告媒体的优点包括（ ）
A.明确的选择性 B.较大的灵活性
C.效果的可测性 D.对象的广泛性
E.内容的有限性
22.以下方式属于变相广告的有（ ）
A.新闻发布 B.示范表演
C.上门推销 D.纪念品赠送
E.打折出售
23.国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（ ）
A.收归国有 B.责令停业
C.行政监督 D.立法管理
E.行业管理
24.以下描述，适合生产资料广告的有（ ）
A.专业技术性强 B.注重艺术性
C.注重趣味性 D.使用范围有限
E.通常使用大众媒介
25.在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（ ）
A.利润额迅速增长 B.商品知有率低
C.商品成本通常高于销售价格 D.竞争激烈
E.销量较大
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．广告媒体
27．广告文稿的主题
28．产品生命周期阶段
29．广告佣金制
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30．目标市场
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述招贴广告的优点。
32．简述广告调查实施的步骤。
33．简述路牌广告的特点。
34．广告监督管理机构具有哪些职能？
五、论述题（本大题共1小题，10分）
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35．试述产品拓展市场必须具备的条件。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36．贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场，效果不佳；
后改做报纸广告，却异常成功。
试分析：（1）报纸广告和电视广告各自的优势是什么？
（2）什么原因导致前者失败、后者成功？
（3）该案例的经验教训是什么？
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37．根据你对保健品“脑白金”的了解，为它创作一则报纸广告文案。
要求包括：（1）标题；
（2）副标题；
（3）内容和落款。
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全国2006年10月高等教育自学考试
- 本套试题共分6页，当前页是第1页-全国2006年10月高等教育自学考试财务管理学试题课程代码：00067一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在财务管理的基本环节中，以计划任务和各项定额为依据，对资金的收入、支出、占用、耗费等进行日常的计算和审核，以实现计划目标的财务管理环节是( )A.财务预测B.财务计划C.财务控制D.财务分析2.年金的收付款方式有多种，其中每期期末收付款的年金是( )A.普通年金B.预付年金C.延期年金D.永续年金3.下列公式中，计算复利现值的公式是( ) A.n i 11V V n 0⋅+⋅= B.nn 0)i 1(1V V +⋅= C.t n 1t 0)i 1(1A V +⋅=∑= D.i1A V 0⋅= 4.企业在金融市场上发行股票和债券，从而取得资金的活动是( )A.筹资活动B.投资活动C.收益分配活动D.生产活动5.银行、证券公司、保险公司在金融体系中统称为( )A.金融资产B.金融对象C.金融工具D.金融机构6.一般情况下，在企业的各种资金来源中，资本成本率最高的是( )A.债券B.银行长期借款C.优先股D.普通股7.某企业规定的信用条件是“2／10，1／20，net 30”。
一客户从该企业购买100 000元的材料，并于第19天付款，则该客户实际支付的货款是( )A.97 000B.98 000C.99 000D.100 0008.下列各项指标中，通常被用来衡量信用标准的是( )A.预计的坏账损失率B.预计的信用期限C.预计的现金折扣D.预计的收账费用9.在固定资产的计价方法中，固定资产原始价值减去已提折旧后的净额是( )A.重置价值B.折余价值C.折旧价值D.公允价值10.以现值指数判断投资项目可行性，可以采用的标准是( )A.现值指数大于零B.现值指数大于1C.现值指数小于零D.现值指数小于111.某投资项目原始投资额为400万元，建设期为1年，投产后1至6年每年现金流入量为80万元，第7至10年每年现金流入量为50万元，则该项目不包括．．．建设期的投资回收期应是( )A.5年B.6年C.7年D.8年12.下列各项中，不属于．．．应收账款成本构成内容的是( )A.机会成本B.管理成本C.坏账成本D.短缺成本13.某公司普通股每年股利额为2元/股，假设投资者准备长期持有该公司股票，并要求得到10％的必要收益率，则该普通股的内在价值应是( )A.2元B.12元C.20元D.22元14.企业内部各个生产单位为组织和管理生产所发生的各项费用是( )A.制造费用B.管理费用C.财务费用D.销售费用15.在产品设计阶段，通常采用的成本控制标准是( )A.目标成本B.计划指标C.消耗定额D.费用预算16.一般情况下，不得．．列入企业成本费用的开支是( )A.存货盘亏、毁损和报废B.为购置和建造固定资产发生的支出- 本套试题共分6页，当前页是第2页-C.企业专设销售机构经费D.技术开发费17.用本量利分析法预测保本点销售量和销售收入时，对成本所做的分类是( )A.可控成本和不可控成本B.直接成本和间接成本C.制造成本和期间成本D.固定成本和变动成本18.能使股利支付与企业盈利很好地结合，但不利于股票价格稳定的股利政策是( )A.剩余股利政策B.稳定的股利政策C.变动的股利政策D.正常股利加额外股利的股利政策19.下列各项中，不能．．用于分配股利的项目是( )A.盈余公积金B.资本公积金C.税后净利润D.上年度未分配利润20.在其他条件不变的情况下，如果企业过度提高即付比率，可能导致的后果是( )A.加大财务风险B.提高获利能力C.提高营运效率D.增加机会成本二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2006年10月自学考试人力资源管理(一)试卷及参考答案
全国2006年10月高等教育自学考试人力资源管理(一)试题课程代码：00147一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．能够推动整个经济和社会发展的具有智力和体力劳动能力的人们的总和被称为（ C ） A．劳动力资源 B．人口资源C．人力资源 D．人才资源2．人力资源管理活动的最终目标是（ D ）A．有效管理员工 B．达到组织体系和文化体系的协同发展C．提高组织的生产力 D．组织目标的达成与组织战略的实现3．用长远观点看待人力资源管理，注重人才培训的人力资源战略被称为（ B ）A．整体型战略 B．积累型战略C．效用型战略 D．协助型战略4．不同职系之间，繁简难易程度、责任轻重大小及任职条件十分相似的所有职位的集合被称为（ B ）A．职级 B．职等C．职务 D．职业5．工作分析的结果主要体现为（ C ）A．工作说明 B．工作规范C．职位说明书 D．职位分类6．在工作分析的方法中，主管人员分析法属于（ D ）A．观察法 B．访谈法C．参与法 D．写实法7．人力资源规划的制定依据是（ D ）A．组织的战略目标 B．组织的外部环境C．员工的个人需要 D．组织的战略目标和外部环境8．晋升规划属于（ C ）A．岗位职务规划 B．人员补充规划C．人员配置规划 D．人员培训计划9．管理者继任模型是一种（ C ）A．人力资源需求预测方法 B．组织外人力资源供给预测方法C．组织内人力资源供给预测方法 D．人力资源供需平衡方法10．采取差别化战略的企业宜选择的薪酬战略是（ C ）A．市场滞后 B．市场匹配C．市场领先 D．市场同步11．员工获得的随其工作行为和业绩的变化而变化的那部分报酬称为（ B ）A．基本工资 B．绩效工资C．激励工资 D．福利12．招募专业性人员时，应选择的最佳广告媒体是（ D ）A．全国性的报纸 B．地方性的报纸C．广播电视 D．特定的杂志13．在进行飞行员的测试过程中，测评标准来自于对飞机驾驶工作本身的直接描述，这种测评标准是（ A ）A．效标参照标准 B．常模参照标准C．效度参照标准 D．信度参照标准14．适合于对人格、动机等内容进行测量的人员测评工具是（ C ）A．标准化考试 B．结构化面试C．投射测验 D．智力测验15．绩效考核的最终目的是（ A ）A．绩效改进 B．决定晋升C．薪酬决策 D．实施奖惩16．通过对员工的工作行为和结果的观察，记录下每位员工表现出来的非同寻常的良好行为或非同寻常的不良行为或事故的绩效考核方法，称为（ A ）A．关键事件法 B．强制分布法C．交替排序法 D．等级分布法17．在制造型企业里，工人们通常按计件领取报酬，在这种情况下的绩效考核的重点是（ B ） A．过程 B．结果C．能力 D．态度18．提出通过观察和直接经验两种途径进行学习的观点是（ C ）A．经典条件反射理论 B．操作条件反射理论C．社会学习理论 D．强化学习理论19．对基层管理人员的培训重点应放在（ B ）A．决策、分权技能 B．管理技能C．专业技能 D．操作技能20．针对企业的战略和核心业务、核心能力、价值观等对企业运营产生重要影响的内容而进行的专项培训，最适合选用的培训类型是（ C ）A．岗前培训 B．在岗培训C．离岗培训 D．业务自学21.一个人一生在职业岗位上所度过的与工作活动相关的连续经历称为（ A ）A．职业生涯 B．劳动过程C．个人经历 D．职业发展22．根据霍兰德人业互择理论，具有真诚坦率、重视现实、有坚持性、实践性、稳定性特征的人格类型为（ A ）A．实际型 B．研究型C．企业型 D．传统型23．员工福利的发展经历了不同的发展阶段，早期发展阶段又称为（ B ）A．市场经营管理时期 B．企业自我管理时期C．政府介入时期 D．社会保障协调发展时期24．在养老保险制度中，我国现阶段采取的是（ A ）A．社会统筹和个人账户相结合的养老保险制度B．由个人自行承担的养老保险制度C．由社会保险机构提供补偿的养老保险制度D．由国家负担的养老保险制度25．在失业保险补助方面，国际劳工组织44号公约规定，无论是津贴还是补助，支付期应为每年至少156个工作日，在任何情况下也不能少于（ D ）A．72个工作日 B．74个工作日C．76个工作日 D．78个工作日26．根据企业文化的“三层次说”，机械设备属于企业文化的（ A ）A．外层物质文化 B．中层制度文化C．内层精神文化 D．表层产品文化27．企业文化一旦形成，员工就产生“心理定势”，成为企业所有成员共同遵守的原则，不因领导人的变动而变动，这说明企业文化具有（ D ）- 3 -A．集合性 B．人本性C．实践性 D．稳定性28．企业制度是企业文化的重要表现形式，企业制度的基本形式和主要内容是（ A ）A．企业民主制度 B．企业财务制度C．企业薪酬制度 D．企业考核制度29．人力资本理论兴起的时间是（ B ）A．二十世纪20年代末30年代初 B．二十世纪50年代末60年代初C．二十世纪60年代末70年代初 D．二十世纪70年代末80年代初30．人力资源招聘成本有两部分组成，一部分是招聘前准备工作发生的成本，另一部分是（ A ） A．宣传成本 B．选拔成本C．录用成本 D．安置成本二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
00655报纸编辑200610自考历年真题及答案
全国2006年10月高等教育自学考试报纸（新闻）编辑试题课程代码：00655一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.编辑方针首先要规定（）A.报纸的目标读者B.传播的内容C.报纸的水准D.报纸的风格特色2.产生报道选题的前提是（）A.确定报道主题B.联系相关作者C.确定报道效果目标D.发现新闻线索3.在稿件选择过程中，编辑对稿件进行取舍的基础是（）A.读者来稿B.记者采访C.修改稿件D.稿件分析4.稿件分析的首要目的是（）A.判断稿件是否适用B.判断稿件价值的大小C.发现稿件的潜能D.确定稿件如何利用5.在读者未知的东西中选择出欲知、应知的部分，这是稿件分析的一个（）A.疑点B.难点C.观点D.重点6.在法院对案件进行判决前，报纸就对案件擅自作出评判，这被称为（）A.报纸诽谤B.报纸诉讼C.报纸审判D.报纸攻击7.新闻标题最基本的功能是（）A.揭示新闻内容B.评价新闻内容C.吸引读者阅读新闻D.组织和美化版面8.新闻标题和通讯标题最大的区别是（）A.是否评价新闻事实B.是否标出新闻事实C.是否运用修辞手法D.是否运用多行题9.将内容有联系的稿件放在一个标题之下来发表的组织形式是（）A.同题集中B.专栏C.专页D.集纳10.我国报纸的版面编排突破“书本式”是在（）A.19世纪五六十年代B.19世纪七八十年代C.19世纪八九十年代D.20世纪初11.表示各个版的强势，即吸引读者注意程度的序列被称为（）A.栏B.栏序C.区序D.版序12.设计版面的第一步是（）A.计算篇幅B.构思轮廓C.确立编排思想D.分析稿件13.集中突出一个主题的版面被称为（）A.重点式版面B.集中式版面C.综合式版面D.强化式版面14.报纸专、副刊中以观察社会、探索人生为主要内容的专刊是（）A.新闻性专刊B.学术性专刊C.服务性专刊D.社会性专刊15.专、副刊要有时代感意味着（）A.要大力配合当前各部门工作进行宣传B.要反映时代的主旋律C.要每时每刻都积极宣传时代口号D.要避免刊登“冷门”题材二、多项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2006年10月自考中国文化概论试题答案
2006年10月自考中国文化概论试题答案一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)1．D 2．A 3．B 4．D 5。
C6．D 7．C 8．C 9．A 10。
B11．D 12．B 13．C 14．D 15。
A16．C 17．D 18．C 19．B 20。
B21．C 22．C 23．A 24．B 25。
C二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)26．A B C D E 27．A D 28．A B D 29。
A B C 30。
A B三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)31．某种文化观念及与之相关的文化事象，在某一特定的时期，在—定的背景下，对社会产生广泛影响，为多数人所赞同和奉行，形成一种潮流，称作文化思潮。
32．该学派产生于春秋时期，创始人是墨翟。
墨家思想的核心是“兼爱”。
到了战国时期，该学派在逻辑和科技方面有不少的发明创造。
33．毕异，宋仁宗时期(11世纪中叶)人，活字印刷术的发明人，他发明的活字印刷术既节省工料，又提高了效率，加速了我国印刷业发展。
34．战国时期，魏国的李悝在各国成文法的基础上进行了总结，制作了《法经》六篇。
《法经》是中国历史上第一部初具体系的封建法典。
35．中国古代哲学的“知行”问题不仅是认识论的问题，更是一个伦理道德的问题。
古代哲学家主张不仅要认识(“知”)，尤其应当实践(“行”)，只有把“知”和“行”统一起来，才能称得上“善”。
四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)36．(1)岭南籼稻自然生长，四季不缺；(2)岭南原始居民没有改良籼稻品种之必要；(3)与上述两点相反的长江中下游在提高产量的要求下，籼稻才得以改良，从而形成了中国稻作农业。
37．(1)诸侯国之间的混战和兼并。
目的在于争夺周王室失落的王权，从而引发了各国的变法大思考，构成“百家争鸣”的最重要部分。
(2)民力大发展。
各国为强权竞争，有意刺激本国经济。
民力发育激发出的思想意识，也是“百家争鸣”极其宝贵的部分。
全国2006年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853
全国2006年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码00853A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )A.全国消费者委员会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。
请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.我国古代音响广告的使用工具包括( )A.拨浪鼓B.唤头叉C.铁滑连D.竹板E.响盏12.直邮广告媒介的特点包括( )A.自主性B.直接性C.非公开性D.高覆盖率E.灵活性13.广告文案的内容要素包括( )A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文14.下列属于广告构图的原理的是( )A.对比B.视觉导向C.调和D.节奏构成E.比例15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括( )A.新闻式B.对话式C.故事式D.比喻式E.提醒式16.目前有关收视率调查的主要方法有( )浙00853# 广告学（二）试题第6页（共10页）A.语言联想法B.SD测定法C.日记式调查法D.电话调查法E.机械调查法.17.国际广告一体化策略的优势表现在( )A.执行便利B.经济节省C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象D.避免广告资源分散、形象混乱E.能够满足各国显著的文化差异18.广告运作的内部环境因素包括( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.消费者E.竞争对手19.广告活动的艺术性原则其含义主要包括( )A.广告创意的艺术性浙00853# 广告学（二）试题第7页（共10页）B.广告形式的艺术性C.广告风格的艺术性D.广告效果的艺术性E.广告目标的艺术性20.广告预算的方法包括( )A.销售百分比法B.量力而行法C.竞争均势法D.产品替代法E.目标与任务法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.广告运作22.广告主23.广告每千人成本(CPM)24.广告受众25.抽样调查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）浙00853# 广告学（二）试题第8页（共10页）26.简述广告在现代经济体系中的地位。
河北省2006年10月高等教育自学考试教学设计试题
河北省2006年10月高等教育自学考试教学设计试题中华考试网() 【大中小】 [ 2006年11月15日 ]2006年10月河北省高等教育自学考试教学设计试题（课程代码：0431）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．教学设计的主要目的是（）A．优化教学效果B．减轻教师负担C．使用现代教育技术D．开发教学媒体2．行为——联想主义学习理论认为学习是（）A．刺激与反应的联结B．知识的重新组织C．突然领悟和理解的过程D．认知结构的组织3．在使用现代媒体的过程中，教师和学习利用媒体参与教学活动的方式与机会被称为媒体的（）A．表现力B．重现力C．接触面D．参与性4．从信息源和信息接受者来看，至少有四个因素影响信息传递的效果，这四个因素分别为传播效果、态度、知识水平和（）A．传播媒体B．传播环境C．传播内容D．社会及文化背景5．下列学者中提出应该充分肯定儿童的积极性及其在教学中作用，并提出观察法、游戏法的是（）A．赫尔巴特B．第斯多惠C．夸美纽斯D．卢梭6．交互式视频/多媒体产品的设计与开发属于（）A．以课堂为中心的教学设计模式B．以产品为中心的教学设计模式C．以系统为中心的教学设计模式D．以教学为中心的教学设计模式7．学习需要分析属于一种（）A．前端分析B．后端分析C．形成性分析D．总结性分析8．如果学习内容是线性的，下列安排方式较好的是（）A．由整体到部分，由一般到个别，不断分化B．确保由已知到未知C．按事物发展规律排列D．注意学习内容之间的横向联系9．学习者“使用脑子”管理或操作自己学习过程和解决问题的方式，属于下列哪类教学内容（）A．言语信息B．智力技能C．认知策略D．态度情感10、倾向于更多利用内在参照作为信息加工的依据，这种学习风格为（）A．场依存性B．场独立性C．沉思型D．冲动型11．下列教育目标的心理过程主要是记忆的是（）A．知道B．领会C．运用D．分析12．最早的动作技能领域的教育目标分类理论的提出者是（）A．辛普森B．哈罗C．布卢姆D．克拉斯伍13．下列教学方法中记忆程序效果最好的是（）A．讲授法B．演示法C．练习法D．讨论法14．下列教学方法中最适合化学教学的是（）A．讲授法B．谈话法C．讨论法D．实验法15．老生常谈凡夫和为一个系统计划的过程，运用的方法是（）A．调查法B．试验法C．系统方法D．问卷法16．优秀的录像教材或计算机辅助教学课件可以代替教师上课，反映出媒体的特性是（）A．固定性B．扩散性C．工具性D．能动性17．下列媒体中，最有利于态度培养的是（）A．电影B．电视C．投影D．幻灯18．经验之塔理论将教学媒体按其所能提供的经验分为（）A．11个层次B．12个层次C．13个层次D．14个层次19．将教学评价的基准建立在被评价对象的群体或集合之外，把群体中每一成员的某种指标逐一与基准进行对照，从而判断其优劣，这种评价是（）A．相对评价B．绝对评价C．自我评价D．过程评价20、用口头形式进行调查叫（）A．访问法B．问卷法C．观察法D．实验法二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考2006学年10月-2012学年1月会计制度设计真题和答案
全国2006年10月高等教育自学测试会计制度设计试题课程代码：00162一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.我国负责会计工作的管理部门是（）A.国资委B.财政部C.商务部D.发改委2.会计工作最高层次的法规是（）A.企业会计准则B.统一会计制度C.会计法D.注册会计师法3.根据权责发生制的原则，企业会计核算应当特别设置（）A.“应收账款”科目B.“受托代销商品”C.“待摊费用”科目D.“特种储备资金”4.工业企业采用计划成本核算时，应设置的会计科目必须有（）A.“原材料”B.“材料采购”C.“材料成本差异”、“材料采购”D.“原材料”、“材料采购”和“材料成本差异”5.将会计凭证分为原始凭证和记账凭证的分类标准是（）A.按会计凭证的填制程序和用途B.按经济业务内容C.按会计凭证的编制方法D.按会计凭证的格式6.资产负债表的设计原理是（）A.资产-所有者权益=负债B.资产=负债+所有者权益C.资产-负债=所有者权益D.资产=负债+所有者权益+（收入-费用）7.下列货币资金监控和核算办法设计的特点中，能给货币资金监控和核算办法创造一个有利条件的是（）A.实施范围大B.信息需求快C.计量单位单一D.检查监督及时8.订货控制制度中，核心点是（）A.对购货询价、签订合同的控制和订单的控制B.保证所购货物符合预定的品名、数量和质量标准C.明确有关人员的经济责任D.采购人员不得负责付款审批9.企业销货业务涉及的基本凭证主要有（）A.发货单和送款回单B.收货单和运单C.购货发票和收款凭证D.发货单和销货日报表10.在大量大批多步骤生产的企业中，如果企业规模较小，在成本管理中不要求提供各步骤的成本资料时，一般适用的成本计算方法是（）A.品种法B.分步法C.定额比例法D.分批法11.会计监控和核算的依据是（）A.生产计划控制制度B.产品成本核算控制制度C.产品质量保障制度D.产品质量监督制度12.在大量大批单步骤生产的企业中，一般适用的成本计算方法是（）A.品种法B.分步法C.定额比例法D.分批法13.长期债权投资在取得时应按成本入账，其成本是指取得长期债权投资时支付的全部价款，一般不包括．．．（）A.交易税金B.分期应支付的利息C.债券价格D.交易手续费14.按照现行会计制度的规定，在设计固定资产计提折旧的时间范围时，一般是（）A.投入使用的当月开始计提，退出使用的当月停止计提B.投入使用的下月开始计提，退出使用的下月停止计提C.投入使用的当日开始计提，退出使用的当日停止计提D.投入使用的下月开始计提，退出使用的当月停止计提15.我国会计管理体制实行的原则是（）A.科学性和简易性相结合B.统一性和灵活性相结合C.统一领导和分级管理相结合D.理论和实践相结合二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2021年10月自考00181广告学(一)试题及答案及评分标准
绝密★启用前2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)试题答案及评分参考（课程代码 00181）一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
1．B 2．B 3．B 4．C 5．C6．B 7．D 8．D 9．D 10．A11．D 12．D 13．D 14．C 15．C16．D 17．D 18．C 19．B 20．A二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
21．A B C D E 22．A C 23．A C E 24．C D E 25．A C E 三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。
26．《广告管理暂行条例》是1982年颁布的，这是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有划时代的意义。
《广告管理暂行条例》有力的促进了我国广告事业的健康发展。
它明确了广告管理机关是工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局。
27．类型随机抽样是将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本（样本的数目由各类占总体比重大小来分配），较为省事、省力，抽样误差也较小。
28．消费刺激策略即通过向消费者提供额外的附加利益，或借助消费者感兴趣的游戏形式，刺激消费者多购买或影响消费者的购物选择。
实质是直接或间接的价格折让。
具体形式包括：有奖销售、销售竞赛、赠品印花等。
29．陈述式广播广告是由一位播音员介绍商品广告的内容的宣传方式，其表现手法简单、制作简便、可给人平铺直叙的感觉。
30．广告专用发票制度是指经工商行政管理机关批准登记经营广告的单位和个体工商户，在开展广告业务收取费用时，应一律使用税务机关统一监制的“广告业专用发票”，并套印税务机关发票监制章。
其他发票均不能用于广告业务收费。
四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。
31．（1）力所能及法；（1分）（2）销量百分比法；（1分）（3）目标达成法；（1分）（4）销售单位法；（1分）（5）竞争对比法。
2006年10月全国自考00659新真题和答案
全国2006年10月高等教育自学考试新闻摄影试题课程代码：00659一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.法国人尼埃普斯在1826年拍摄了世界上第一幅照片，其曝光时间为（D）A.1秒B.30分钟C.1小时D.8小时2.中国新闻摄影学会成立于（C）A.1978年B.1981年C.1983年D.1987年3.历史上以抓拍为主的摄影流派是（C）A.达达派B.纪实派C.堪的派D.超现实主义派4.常用的黑白相纸显影液是（A）A.D72B.D76C.C41D.E65.数码影像对计算机的要求是（B）A.容量、速度适中，彩色显示能力强B.容量大、速度快，彩色显示能力强C.容量适中，但速度要快，显示屏要大D.容量大，速度适中，显示屏要大6.ISO100胶卷，用f／11、1／30秒曝光正确，现改用f／5.6、1／125秒，其曝光效果为（D）A.与f／11、1／30秒曝光比，不足一级光圈曝光量B.与f／11、1／30秒曝光比，不足二级光圈曝光量C.与f／11、1／30秒曝光比，过度二级光圈曝光量D.两者曝光一致7.135焦平面快门相机，其快门速度可达（D）A.1／60秒B.1／125秒C.1／250秒D.1／1000秒8.镜头焦距的含义是（A）A.镜头中心到焦点的距离B.镜头中心到无限远的距离C.最近清晰点到无限远的距离D.最远清晰点到无限远的距离9.夜间摄影的快门速度应选择（A）A.B门B.1／15秒C.1／30秒D.1／60秒10.如果按景物暗部的亮度来曝光，景物明亮部位效果是（D）A.层次极丰富B.层次丰富C.层次一般D.层次损失11.只能感受蓝、紫色光的胶片是（C）A.全色片B.分色片C.色盲片D.反转片12.一般相机自拍装置的自拍时间约为（B）A.5秒B.10秒C.15秒D.20秒13.1988年中国新闻摄影记者参加世界新闻摄影比赛取得获奖零的突破的作品是（B）A.《山东聊城少儿杂技学校》B.《退下来以后的邓小平》C.《中国残疾人杂技团》D.《重返舞台的陈爱莲》14.为突出被摄主体，主光一般置于被摄景物的（A）A.45°角位置B.90°角位置C.135°角位置D.180°角位置15.新闻摄影记者的定义为（C）A.从事新闻报道工作的专业人员B.具有一般意义上的新闻工作者的特征和修养，又有独特手段和能力的人C.以摄影手段进行新闻报道工作的专业人员D.具有摄影能力的新闻工作者16.新闻摄影审查的内容主要是（C）A.拍摄者的身份B.拍摄者的报道计划、方案C.所拍的照片及有关报道内容(文字)D.采访过程说明17.使用焦点平面快门照相机拍摄动体时，应该（B）A.看到动态高潮按快门B.要有按快门的提前量C.选择最快的快门速度D.选择高感光度的胶卷18.一只镜头超焦距的值是（B）A.有一种，随快门速度变化而变化B.有多种，随光圈变化而变化C.有多种，随快门速度变化而变化D.有一种，随镜头焦距变化而变化19.黑白摄影为取得“模拟夜景”效果，需使用的滤光镜为（A）A.红滤光镜B.橙滤光镜C.黄滤光镜D.绿滤光镜20.红、绿、蓝三色光混合后获得的是（C）A.灰B.黑C.白D.红21.黑白胶卷冲洗的程序是（A）A.显影、停显、定影、水洗、晾干B.停显、显影、定影、水洗、晾干C.定影、停显、显影、水洗、晾干D.定影、显影、停显、水洗、晾干22.在取景时要注意主体局部细节的描绘，应采用（A）A.特写的景别B.仰角度拍摄C.竖构图画面D.用“减法”原则23.新闻摄影最重要的社会功能是什么?（C）A.审美教育功能B.指导社会生活C.传递新闻信息D.记录影像资料24.根据现代报纸版面设计原则，每版视觉中心只有（A）A.一个B.两个C.三个D.四个25.下列属于新闻摄影主题的时效特性的是（C）A.超前性B.滞后性C.及时性D.常时性二、多项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2016年10月自考00181广告学(一)试题及答案
全国2016年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1、20世纪初，市场学诞生于（C）A、英国B、德国C、美国D、日本2、具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是（D）A、报纸B、杂志C、邮寄D、路牌3、研究广告历史的演进，需要运用的方法是（D）A、社会调查法B、统计学方法C、观察法D、历史唯物主义哲学方法4、市场学研究中，建立公共关系的是（D）A、商品策略研究B、市场组织研究C、销售渠道策略研究D、促销策略研究5、北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（A）A、书刊广告B、平面广告C、经济广告D、社会广告6、为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是（D）A、市场可行性研究B、产品研究C、价格研究D、消费者研究7、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（D）A、多样性B、广泛性C、吸引性D、适用性8、消费刺激策略的实质是（A）A、价格折让B、品牌树立C、占领市场D、扩大市场9、产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定（C）A、品牌形象B、产品档次C、产品大类的属性D、产品名次10、消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为（C）A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、功能产品11、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该（C）A、以眼前利益代替长远利益B、眼前利益和长远利益并重C、眼前利益服从长远利益D、为眼前利益修改长远利益12、广告策划的宗旨是（A）A、为广告客户服务B、为广告公司服务C、为广告媒体机构服务D、为相应行政主管部门服务13、听觉广告文稿传播信息主要是通过（A）A、广播电台B、电视台C、互联网络D、街头演示14、某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（B）A、夸张B、对照C、比拟D、双关15、广告艺术创作要追求（B）A、心理描写B、冲击力C、和谐协调D、人物形象16、广告创作的真谛是要人们注意（D）A、创作人员的才能B、广告本身C、艺术手法D、广告宣传的商品17、广播广告剧本创作除了语言设计、音乐设计之外，还有（D）A、色彩设计B、商品设计C、镜头设计D、音响设计18、广告经营者在广告发布之前必须（C）A、核收全部发布费用B、为客户提供广告设计C、查验有关证明D、取得消费者认可19、广告管理仅仅由广告经营者、发布者进行发布前的审查，其缺陷是（C）A、广告艺术性不足B、发布价格偏高C、难以对消费者负责D、造成行业垄断20、《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的（D）A、价格条款B、媒介规定C、经营方针D、根本大法二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。