文化营销与我国中医药产业发展
“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案
（三）坚持传承创新。遵循中医药自身发展规律，突出原创性、保持民族性、延续传统性、体现时代性，传承 精华，守正创新，弘扬富有中华文明魅力、具有时代价值的中医药文化，推动创造性转化和创新性发展。
（五）打造中医药文化传播平台。充分发挥中医药院校、中医医疗和科研机构在中医药文化传播中的作用。建 设高标准中医药文化传播平台。遴选建设中医药文化宣传教育基地和中医药文化体验场馆，全国中医药文化宣传教 育基地增至150个，建设50个国家级中医药文化体验场馆，推动网上场馆建设，实现“云游基地”“云观展二强化中医 药文化传播和文化服务功能。加大对传统医药类非物质文化遗产代表性项目保护传承力度。
（四）坚持交流互鉴。坚守中华文化立场，加快推动中医药文化海外传播，满足各国民众对中医药文化的多层 次需求，积极参与世界传统医学的对话交流，互学互鉴，助力中华文明传播力影响力增强，为推动构建人类命运共 同体搭建沟通桥梁。
（五入的中医药文化工作格局，推动形成 有利于中医药文化传承发展的体制机制和社会环境。
“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案
“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案
为贯彻落实《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》《中共中央办公厅国务院办公厅关于实施 中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，根据《“十四五”中医药发展规划》《中华优秀传统文化传承发展工程“十 四五”重点项目规划》，“十四五”期间实施中医药文化弘扬工程，方案如下。
四、重点任务
（一）提炼中医药文化精神标识。按照时代特点和要求，对中医药文化的内涵精髓进行挖掘研究，进一步厘清 中医药文化的历史渊源、发展脉络、时代影响、价值理念，深刻阐释中医药学与中华优秀传统文化的内在联系，挖 掘整理中医药蕴含的中华文化内涵元素，加强研究并凝练中医药文化精神标识，进行宣传推广。
河南省中药材产业的发展现状、存在问题及对策
河南农业2022年第31期的南界，“南药”的北界。
特殊的逆境造就了河南道地中药材种植面积36.67万 hm2、产量190万t、产值282亿元。
三项指标均由2016年的全国第12位提高到前3，初步形成了以伏牛山产区、大别山产区、太行山产区、怀药产区和黄淮海平原产区五大优势道地产区为框架的发展格局。
目前，全省中药材规模化经营主体1000多家，从业人员近500万人。
河南省中药材通过农业农村部审定的地理标志产品36个、绿色食品57个，提出并制定省级地方标准62个、鉴定新品种56个。
从种植用地情况看，丘陵山区发展面积33.27万 hm2，占比90.7% ；平原传统种植区发展面积3.4万 hm2，占比9.3%。
由于中药材大多喜瘠薄土壤、抗逆性强，多生长于丘陵山区，故中药材成为山区广大农户脱贫致富的好抓手，在产业扶贫和乡村振兴中起到了支撑作用，直接带动就业约500万人。
其中，60多万贫困人口因此产业实现脱贫。
的关键环节，全省普遍存在产地加工规模小、手工操作、缺少技术规范等现象，影响中药材质量提升。
中药饮片的炮制技术传承不足，河南省传统特色饮片、特色技艺有消亡危险。
（三）龙头企业带动能力不强龙头企业囿于自身实力限制，示范带动效果有限。
总体上看河南省超大型龙头企业数量稀少，中小企业多而不强。
全省现有中医药生产相关企业120余家，生产中药1000余种，规模亿元以上企业仅50余家。
（四）流通市场建设滞后随着传统交易市场的没落，现代交易市场尚未建立完善，区位枢纽优势没有得以充分发挥，有一些道地药材产区没有形成统一的交易市场，一些大宗道地药材外流到异地交易，影响了自家品牌的建立和药农的收益。
(五）科技创新能力不足广大药农和药企的科技水平难以适应中药材产业向纵深发展的需求，制约了道地中药材产业的快速发展。
NONGYE ZONGHENG农业纵横Copyright©博看网. All Rights Reserved.河南农业2022年第31期NONGYE ZONGHENG农业纵横许多品种生产都在传统的低水平阶段徘徊，药农和新型经营主体走的多是种植销售和简单初加工的老路。
中药文创产品创业计划书(2篇)
第1篇一、项目概述1. 项目名称：国药瑰宝——中药文创产品开发与推广2. 项目背景：随着我国传统文化的复兴，中医药作为中华民族的瑰宝，越来越受到全球的关注。
中药文创产品作为一种融合了传统文化与现代创意的产品形式，具有巨大的市场潜力和发展空间。
本项目旨在通过开发具有文化内涵和实用价值的中药文创产品，传承和推广中医药文化，满足消费者对健康、文化、个性化的需求。
3. 项目目标：（1）传承和弘扬中医药文化；（2）打造具有独特品牌形象的中药文创产品；（3）实现经济效益和社会效益的双丰收。
二、市场分析1. 市场需求：（1）消费者对健康、养生产品的需求日益增长；（2）年轻人对传统文化和创意产品的兴趣日益浓厚；（3）中医药市场潜力巨大，文创产品市场前景广阔。
2. 市场竞争：（1）国内中药文创产品市场尚处于起步阶段，竞争相对较小；（2）部分产品同质化严重，缺乏创新；（3）品牌知名度有待提高。
三、产品与服务1. 产品类型：（1）中药香囊：采用传统中药配方，具有驱蚊、保健等功能；（2）中药茶饮：以中药为原料，结合现代工艺，开发出口感好、功效强的茶饮；（3）中药护肤品：采用中药成分，开发出具有养颜、护肤功效的护肤品；（4）中药家居用品：将中药元素融入家居用品设计，如中药枕头、香薰等。
2. 服务内容：（1）产品研发：结合市场需求和中医药文化，进行产品创新；（2）品牌推广：通过线上线下渠道，提高品牌知名度；（3）销售渠道：建立线上线下销售平台，拓展销售渠道；（4）售后服务：提供专业的产品咨询和售后服务。
四、营销策略1. 品牌定位：（1）以“国药瑰宝”为核心品牌，突出中医药文化底蕴；（2）以“健康、养生、文化、创意”为品牌特色。
2. 营销渠道：（1）线上渠道：建立官方网站、微信公众号、微博等，进行品牌推广和产品销售；（2）线下渠道：与药店、商场、旅游景点等合作，设立产品专柜或专卖店；（3）社交媒体：利用抖音、快手等短视频平台，进行产品展示和推广；（4）跨界合作：与相关行业企业合作，推出联名产品，扩大品牌影响力。
南药产业发展趋势
南药产业发展趋势近年来，随着人们对健康意识的增强和对传统文化的重视，南药产业得到了迅速发展。
南药是指生长在中国南方地区，且具有中医药疗效的草药和药材，具有悠久的历史和独特的药学价值。
本文将从南药产业发展的历程、优势和挑战以及未来的发展趋势等方面进行阐述。
一、南药产业发展的历程南药产业的发展可以追溯到古代，几千年来一直是中医药理论和实践的重要组成部分。
在古代，南药作为一种神奇的草药，被广泛应用于疾病的预防和治疗。
随着时间的推移，南药的种植、制备和应用逐渐规范化和系统化，并形成了一套完整的南药产业体系。
20世纪以来，随着我国医药工业的迅猛发展，南药产业得到了快速推进。
国家对南药产业的支持力度逐渐加大，相关政策的出台和实施，企业的不断兴起和发展，使得南药产业成为医药产业的重要组成部分。
南药产业的发展经历了从传统种植业到现代工业化生产的转变，南药经营主体也发生了从个体户到企业的转变。
二、南药产业的优势1. 丰富的资源优势。
南药产业区位优越，地理条件和气候条件适宜南药的生长，具有得天独厚的自然资源。
我国南方地区的气候和环境条件使得南药种植种类丰富多样，可以满足不同地区和不同人群的需求。
2. 独特的品牌优势。
作为中医药的重要组成部分，南药具有独特的药学价值和品牌效应。
南药的疗效被广泛认可和接受，具有很高的市场价值和竞争力。
南方一些著名的中医药学府和科研机构在南药研究领域取得了很多重要的成果，为南药产业的发展提供了科学支持和技术保障。
3. 优良的文化传承优势。
南药和中医药有着深厚的历史渊源和文化积淀，承载了丰富的中华传统文化。
南药作为一种传统的治病方法和保健方式，与中医药文化相辅相成，共同构成了中国传统医学的重要组成部分。
三、南药产业面临的挑战虽然南药产业发展前景广阔，但也面临一些挑战。
1. 品质控制难题。
由于南药种类众多且采集、加工、制备过程繁琐，品质控制难度较大。
南药的药效和疗效与其生长环境、采集方式、加工工艺等密切相关，需要严格的质量管理和控制，确保产品的安全有效。
以岭药业：十年跨越迎来中医药“黄金时代”
聚焦Hotspot传承创新发展中医药是新时代中国特色社会主义事业的重要内容。
“十三五”以来，党中央把中医药摆在更加突出的位置，以前所未有的力度推进中医药改革发展，引领中医药事业取得历史性成就。
正如国家卫生健康委员会副主任李斌日前在中共中央宣传部举行的“中国这十年”系列主题新闻发布会上所言，“这10年，是中医药守正创新、传承发展，让更多群众方便看中医、放心用中药的10年。
”在国家政策的大力支持下，越来越多的中医药企业日渐崭露头角，取得持续性发展成果，以岭药业便是其中的典型代表。
作为中国中药10强、中国医药上市20强、中国品牌价值100强、中国上市公司市值500强企业，以岭药业历经上市10余年的发展，凭借着过硬的产品疗效及科研创新实力，从一众中医药品牌中脱颖而出，闯出了一条传承精华、守正创新的中医药现代化发展新路。
构建中药产业新格局据全国医药工业统计数据显示，2021年中药工业全年营业收入达6919亿元，同比增长12.4%；利润总额1004.5亿元，同比增长37%。
中医药发展正迎来高光时刻，对经济社会发展的贡献度显著提升。
以岭药业作为中药创新药龙头企业，依托络病理论构建国内国际双循环相互促进的发展新格局。
以岭药业致力于用通络中药防治心脑血管病、呼吸系统疾病、糖尿病、肿瘤、神经系统疾病等多疾病领域的持续研究，用科学的方式系统构建“络病证治”体系，先后荣获国家科技进步奖一等奖1项、国家科技进步奖二等奖4项、国家技术发明奖二等奖1项、省部级科技奖励20余项。
在络病理论的指导下，以岭药业上市期间不断创新出覆盖多个常见疾病领域的中药大品种，开发上市13个拥有自主知识产权的专利中药，其中8个列入国家医保目录，5个列入国家基本药物目录，覆盖了多个重大疾病领域，在医药行业形成了独具特色的竞争优势。
以岭药业心脑血管和感冒呼吸系统疾病用药在所属领域均处行业领先地位。
有数据显示，公司的通心络胶囊、参松养心胶囊和芪苈强心胶囊在2021年公立医疗市场中成药心血管疾病内服用药排名中，分别排名第2名、第4名和第9名。
“文化营销”呼唤阿胶价值回归
东 阿阿 胶是 曹植 称 之 为 “ 药 ” 李 仙 、 时 珍奉 之 为 “ 药 ”的珍 贵补 品 ， 圣 历代 皇
家 贵族 更 是 把 阿胶 作 为 贡品 ， 年 冬 至 每
第 三届东 阿阿胶文化节 更名 为 “ 中国冬至 阿胶 节”， 仅弘 扬 中国 冬至 文化 ， 联 不 还 治 手 中医药 界推 广冬至 膏方进 补， 目的就 据 中医 “ 未 病 ”的理 念 打造 的健 康 服 其
为了进～ 步深 挖阿胶 的文化价 值 ， 东
不仅 向消费 者提 供 补血 、 滋 阿 阿胶 开始 着手 建 设 中国阿 胶 养生 文化 是 倡导恢 复中华民族传 统的 进补方式 ， 将 务 连锁机 构 ，
‘ ‘ 文化营销’ ’呼唤阿胶价值 回归
文／ 颜书益
金 锅 、 铲、 木材 、 头 驴 皮等 汇 银 桑 乌 聚 一处 ， 是 在做什 么？ 来 ， 些 都 是 这 原 这
熬制 阿胶 最为上等 的材 料。此时 ， 悠扬 在
的 “ 呗” 乐声 中， 梵 音 中国 阿胶 炼制 技 艺
唯 一 的代 表 性 传 承人 秦 玉 峰 ， 领 八位 带
技 法 ， 为创 始 于 清 朝嘉 庆 五年 的东 阿 成
由此 ， 针对 阿胶价 值 回归 的 “ 文化营
阿胶制售堂 坊一 同兴堂 第八 代传人 ， 第三 销 ” 战略 得 以全面 实施 。 ０ ６ ２ ０ 年开 始， 秦 批 国家 级非 物质 文化 遗产 项 目东 阿 阿胶 玉峰专 门组 织了一个 团队 ， 用两年 多时间
的新 老 产 品全 都 供 不 应求 ， 方阿 胶 浆 复
一带一路背景下甘肃中药材产业发展及营销对策研究
District economy区域经济 | MODERN BUSINESS 现代商业47一带一路背景下甘肃中药材产业发展及营销对策研究郭小玉 兰州工业学院 甘肃兰州 730050摘要:甘肃作为一带一路的重要城市，在国家推行一带一路发展战略的背景下，甘肃中药材产业要以自身的中药材产业发展优势，立足于政策带来的发展机遇，积极面对挑战，推动一带一路背景下甘肃中药材产业的快速健康发展，推动甘肃中药材产业的可持续发展目标实现。
本文首先对于一带一路及其为甘肃中药材产业发展带来的机遇和挑战进行论述，再分析目前甘肃中药材产业在一带一路背景下的产业发展现状和存在的问题，最后探究一带一路背景下甘肃中药材产业的发展和营销策略，为甘肃中药材产业在新时期抓住一带一路的政策机遇，实现产业的发展优化和转型，实现产业的新发展提供思路借鉴。
关键词:一带一路；甘肃；中药材产业；发展；营销策略中药材产业作为我国传统中医行业发展中的重要组成部分，其发展壮大对于提升中医在国际中的地位，提升中医药经济等都具有重要意义，研究一带一路背景下中药材产业的发展和营销对策，对于促进甘肃中药材产业的创新发展和产业优化升级具有一定的现实性价值。
一、一带一路战略(一)一带一路战略内涵“一带一路”指的是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，这一发展战略强调我国要充分与一带一路周边的国家在和平发展、互惠共赢的基础上，实现政治、经济、文化等方面的合作交流，建立与沿线周边的国家长期合作的经济关系，打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体以及责任共同体。
(二)一带一路战略发展为甘肃中药材产业发展带来的机遇和挑战1.机遇。
一带一路背景是国家经济合作和发展战略，属于经济发展政策，在这一背景下，甘肃中药材产业可以实现走出去战略，进一步扩大市场范围，在一带一路沿线国家打开市场，推广企业产品和服务，实现更大的发展空间和更高的经济收益。
在一带一路战略背景下，甘肃中药材产业可以通过有效的营销策略和投资实施，不断树立企业在沿线国家的中药材产业形象和口碑，逐渐获得沿线国际对于企业产品和服务的认同和支持，进一步提升企业产品和服务的国际影响力，提升中国制造的国际声誉和形象，在实现企业自身发展壮大的同时，实现国家经济的发展进步，提升中国在世界的影响力。
中药代茶饮现状和发展趋势
中药代茶饮现状和发展趋势中药代茶饮是指以中药材为主要原料，通过加工制作而成的一种茶饮。
在中国，中药代茶饮已经有着悠久的历史，其在保健养生、调理身体、预防疾病等方面具有显著的效果。
随着人们对健康生活的追求和对中药保健理念的认可，中药代茶饮市场也得到了广泛的关注和发展。
本文将就中药代茶饮的现状和发展趋势进行探讨。
一、中药代茶饮的现状1.市场概况目前，中药代茶饮市场已经形成了一定规模，其产品主要分为条装茶、散装茶、冲剂茶、袋泡茶等多种形式。
不仅在大中城市，即使是小城镇乡村，也都能买到中药代茶饮产品。
且中药代茶饮品牌层出不穷，市场上有很多品牌都推出了自己的中药代茶饮产品线，形成了较为成熟的产业链。
2.消费受众中药代茶饮的消费受众群体非常广泛。
不仅受到中老年人的青睐，年轻人和儿童也成为了中药代茶饮的消费人群，这和现代人对健康饮食和生活方式的关注有很大的关系。
另外，近年来节假日旅游市场受众人群饮用中药代茶饮的需求也在逐渐增加。
3.产品特点中药代茶饮产品在原料选取上具有绿色、天然、健康的特点，其所含有的中草药有效成分对于促进人体健康具有显著的作用。
另外，中药代茶饮在口味和包装上也有了很大的改进，不仅味道更加鲜美，包装也更加时尚、便捷。
二、中药代茶饮的发展趋势1.多元化产品当前，中药代茶饮市场上产品种类繁多，但继续进行产品创新是必然趋势。
未来中药代茶饮将朝着功能性、饮用方式多样化、美味化等方向发展。
比如，在保健功能方面，根据不同人群需求开发专门的中药代茶饮产品，比如儿童版、老年版、女性版等。
另外，为适应现代人的快节奏生活方式，可以研发速溶茶、即饮茶等产品，在方便快捷的同时保持中药代茶饮的药理功效。
2.品牌升级目前中药代茶饮行业竞争激烈，品牌升级已成为一种行业趋势。
随着消费者对品质和品牌的关注，中药代茶饮企业应加大产品研发和品牌推广力度，提高产品品质和口碑，树立自己的品牌形象。
同时，建立良好的售后服务体系和用户体验也是品牌升级的关键。
中药行业中的中药材出口与国际贸易
中药行业中的中药材出口与国际贸易随着全球中医药市场的扩大和中药疗效的认可，中药材的出口与国际贸易变得越来越重要。
中药材是指用于中药制剂的天然植物、动物和矿物等材料，它们拥有丰富的药理活性成分，并被广泛运用于药品、保健品、化妆品和饮食补充剂等领域。
本文将从中药材的国际贸易形势、中国中药材的出口特点以及中药材出口的挑战与机遇等方面进行论述。
一、中药材的国际贸易形势中药材的国际贸易呈现出快速增长的趋势。
据统计，全球中药材市场规模已达到数百亿美元，其中中国是最大的中药材生产和出口国。
中国的中药材出口量占据全球的70%以上，中药材出口额占到了我国中药材总产值的三分之一左右。
然而，中药材出口市场呈现出一些问题，比如出口产品质量不稳定、市场价格波动较大等。
二、中国中药材的出口特点1. 丰富的资源优势：中国拥有丰富的中药材资源，包括中药植物、中药动物和中药矿物等。
这些资源的多样性和独特性使中国的中药材在国际市场上有着一定的竞争力。
2. 传统技术的优势：中国有着悠久的中药材生产和加工历史，积累了丰富的经验和独特的加工技术。
这些传统技术不仅能保证中药材的品质，还能满足不同国家的需求。
3. 生产规模的扩大：近年来，中国中药材生产规模不断扩大。
通过规模化生产，不仅能够提高中药材的质量和稳定供应，还能降低成本，增强出口竞争力。
三、中药材出口的挑战与机遇1. 市场准入壁垒：由于中药材市场的特殊性，很多国家对中药材的进口存在一定的准入壁垒。
中国中药材企业需要了解各国的进口政策和标准，积极申请相关认证和资质，以便顺利进入国际市场。
2. 品质和质量安全：中药材的品质和质量安全一直是国际贸易中的关键问题。
中国中药材企业应加强质量控制，建立完善的生产标准和监管体系，确保中药材的安全性和有效性，赢得国际市场的信任。
3. 品牌建设与市场推广：中国中药材企业需要加强品牌建设和市场推广，提高产品附加值。
通过建立专业的营销团队，加强与国际买家的合作，提高品牌的知名度和美誉度。
“一带一路”背景下中医药文化传播路径研究——评《中医文化蓝皮
中医药在我国具有上千年的历史积淀和文化基础,与西方医药理论体系不同,它结合了我国民族文化的独特性,逐渐形成了一套具有民族特色的生命观、健康观和中医学术理论体系。
在全球视野的研究中,中医药具有独树一帜的文化特色与科学体系,广泛吸引了其他国家和地区的关注。
在“一带一路”建设的推动下,中医药文化传播的内容、形式和路径得到了全面且深入的创新探索。
由毛嘉陵主持编纂的《中医文化蓝皮书:中国中医药文化传播发展报告(2016)》(2016年7月社会科学文献出版社出版)调研了我国中医药服务、中医药教育、养生发展、中医就医选择、中医药创意产业、中医药文化传播等方面的发展现状,并通过调研信息和数据的分析总结,深入探究了我国中医药文化传播的创新方案和发展规划,为我国中医药文化传播的发展提供了详实且有效的借鉴和参考。
《中医文化蓝皮书:中国中医药文化传播发展报告(2016)》共包括五个组成部分:第一部分是综述的总报告,从整体上剖析和总结了中医药学术研究和发展的历史轨迹和发展趋势,并从文化的角度进一步阐释了中医药学术文献数据、知识与文化推广的发展状况。
第二部分是医疗市场篇,聚焦我国北京乃至全国范围中医药服务调查,以实证分析的研究模式构建了我国居民的中医养生指数。
第三部分是创意产业篇,通过产业分析的理论方法探究了我国中医药文化推广与文化产业建设方面的践行成果,包括中医药图书的创作营销、中医药微信传播以及中医药移动应用(APP)推广等内容。
第四部分是教育传承篇,通过调研、纪实和总结的方式对中医药大学教育、知识竞赛、中医文化阅读推广活动等进行了说明与分析,强化了中医药教育传承的专业化和社会化发展。
第五部分是传播交流篇,编者列举了近年来中医药研究热点事件。
总而言之,就我国“一带一路”背景下中医药文化传播的路径来说,它主要包括以下几点:第一,在“一带一路”的国际化传播与发展背景下,中医药应创建国际化的文化传播和教育体系,开拓我国与其他国家地区合作办学的有效路径,借由教育来扩大中医药文化传播的专业教育影响力。
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文化营销与我国中医药产业发展
[摘要] 与世界日益关注中医药相反，我国中医药越来越面临
被西医取代的境况。相当一部分国人盲目否定中国传统文化导致他们
否定中医药的科学性，这是我国中医药产业发展的深层障碍。中医药
在国内国际市场的衰弱反映了是西医西药文化营销的成功以及中医药
文化在消费者和厂商心中日渐消亡。运用文化营销理念提升中医药营
销层次是我国中医药产业未来发展的必由之路。
[关键词] 中医药营销文化营销营销层次
中医药是中华民族优秀文化，是我国医学科学的特色和优势，但
是近来国内竟有人网上征集“取消中医”签名行为，暴露出试图“否
定中医”的声音日益增强。与此相反，全世界对中医药的兴趣不断增
加，外国人来华学中医的留学生10年增长3倍。英国有3000多家中
医门诊。由于化学药物毒副作用日益明显，世界医药市场消费趋势日
益转向自然疗法和天然药物，全球中医药市场迅猛扩张。国际中成药
销售市场每年销售总量高达上百亿美元，而且每年仍在以10％速度递
增，但是我国的中药仅占其中的3%～5％，而且大部分是药材原料，
我国每年为进口“洋中药”花费超过1亿美元。如何改变国内消费者
对中医药的认知误区？如何提高我国中医药品牌在国际市场的竞争
力，这些都是我国中医药产业急待解决的营销问题。
一、国人对中医药认知误区源于对中国传统文化盲目否定
“否定中医”论者常用的依据是：中医药是一种靠不住的经验，
不是科学。而讲究证据支持的西医则是经得起推敲的“科学”。实际上
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中医药是复杂性科学，与西医的“还原论”科学方法有着本质区别。
“还原论”和“整体观”是两种不同而互补的科学方法。“还原论”把
系统分解成更简单的组成部分，研究其性质，据此再用形式逻辑推知
其整体状态。“整体观”把系统作为一个整体，研究其整体状态及其随
时间和各种情况变化而发生的变化。使用还原论方法只能认识自然界
各种简单系统的规律。当科学转向研究真实世界的复杂系统本身，才
发现许多复杂系统无法用统计的方法简单处理，还原论方法面临局限，
科学开始重视整体观。西医研究人体是用还原论方法，找出并消除病
源，使人体恢复正常，属对抗疗法。中医则是整体观方法，认为人各
种功能必须协调和平衡，治病在于调整机体的平衡。西医注重实体，
中医注重关系。中医的阴阳五行学说是用来描述人体复杂系统的基本
形态以及相互之间如何转化的。其研究实际就是复杂性科学。中医的
科学性是复杂体系的范畴，不能用简单的西医方法去界定。目前西医
对生命科学的研究局限在局部细节上，尚没有从整个生命系统角度去
研究，未来应当上升到一个整体的、系统的高度，因为生命是一个整
体。
近代名人否定中医源于“西化”思潮下批判中国传统文化的历史
背景。五四新文化运动时期，在弘扬“民主”和“科学”的同时，掀
起了批判中国传统文化的大潮。中医是医学，更是文化，它植根于传
统文化的土壤，具有明显的民族性、地域性、传承性等特征。因此，
中医不可避免地成为新文化运动的重要批判对象，背后则是东西方文
化的碰撞和冲突使然。从民国时期的余云岫“废止中医案”、新中国成
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立初期中医药走过“弯路”，到目前的“取消中医”签名。可以看出，
那时形成的将西方“文化和科学”作为惟一准绳衡量一切的思维模式，
不时在中医药的发展中投下它的阴影。‘否定中医’论屡屡发生的根源
则是中国传统文化的失落。
二、中医药衰落的消费者分析与厂商营销策略分析
中医药在国内市场日益衰落实际上是中医药文化在消费者和厂商
心中日渐消亡。尽管中医药作为中国人治病的主要途径已有两千多年
的历史，但是面对西医西药文化近百年的营销传播，中医药的市场地
位不断下滑，在中国目前医药市场上西方医药已完全占据了主导地位。
尤其在当今市场竞争环境下，中医药企业的生存发展遇到的一个重大
难题来源于消费者对中医药不信任感。大众对中国传统文化知识的缺
乏甚至断层，直接导致中医药文化理念在民众中陌生感。改革开放以
来西方文化的大量涌入导致大众消费者在价值判断上基本否定中医药
的实效性，在不少消费者脑海里中医药只能调理滋补身体而不能显效
治病。跨国医药巨头在中国铺天盖地的广告更造就了消费者对西医西
药品牌的盲目信赖，中医药品牌在市场的生存发展空间十分狭小，一
些中药品牌为了生存也采用了凸现西药疗效概念的营销手段，例如，
广州市香雪制药股份有限公司的中成药 “抗病毒口服液”和“板蓝根
冲剂”，在其广告中就反复强调“抗病毒”这一典型的西医药概念。这
种“削足适履”式的营销策略显然是难以改变消费者心目中对中医药
的错误认知，也无法构建真正体现中医药文化内涵的强势品牌。
三、文化营销的理念