公共关系学论文

《公共关系学》课程考核报

告

题目华夏银行广州分行16周年庆公关活动策划方案

学生姓名___ ______ ___

学号______________

专业班级_

二○一五年六月

目录

前言

1活动构思

1.1活动简述

1.2活动流程

2活动初步实施策略

3活动基本费用

1.1现场布置

1.2专业舞台设施

1.3合计

4关于华夏银行介绍

5华夏银行的经营范围

前言

随着中国经济的发展，国民个人财富的不断增长，投资理念不断成熟，人们对个人金融服务的市场需求被极大地催发出来；

各大银行对个人金融服务市场的需求层次也正在发生深刻变化，从基础的支付结算、外汇买卖等，快速发展到以服务为中心的个人理财业务，各大商业银行间在个人理财业务方面的竞争也进入到了一个新的更高的层面。

产品的同质化是现代商品社会的典型特征，在理财产品层出不穷的今天，产品同样的很快就会被复制；但是管理不容易被复制，企业的文化不容易被复制，服务水准不容易被复制；因此，在银行的竞争日趋激烈的今天，各大银行正开始谋求品牌资源的整合，以整体的综合素质和更细腻的服务来塑造品牌的专业性和亲和力，提升市场竞争力。华夏银行广州分行是华夏银行辖属省级分行，1999年11月成立。分行始终遵循“一流人才、一流管理、一流服务、一流效益”的发展理念，以市场为导向，以客户为中心，恪守信用，依法经营，努力为社会提供优质金融服务。近年来，各项业务长足发展，客户队伍稳步壮大，盈利能力日益增强，社会美誉度节节提升。目前，华夏银行广州分行已建成了二级分行、支行、自助银行、单点ATM机的服务网点体系。2015年11月，华夏银行广州分行迎来成立16周年庆。展望未来，为更好地完善客户服务体系、进一步推进名牌客户的市场战略，华夏银行广州分行计划开展有效的公共关系活动来提升企业在广州金融市场的知名度和美誉度，进而增强华夏银行的品牌竞争力和影响力

一丶活动构思

1.1活动简述

庆典仪式以吉祥热烈、曾获民间艺术大赛金奖－大型舞龙舞狮表演拉开盛大庆典序幕。庆典仪式开始瞬间，十八门碎花礼炮骤然响起，同时放飞888只白鸽、1888只彩球（待定）。一时间，漫天彩花，白鸽、彩球在空中回旋，缤纷竞艳，彩球飘舞；预示中国建设银行的发展必将更加红红火火！

庆典仪式后，进行华夏风采辉煌16年汇演（我司可安排有丰富企业文化经验编导深入贵行的一线工作生活，配合参与企业文化节目的制作，并可由我司编导组协助贵行进行已有节目的挑选和微调）

并进行“表彰先进典型”以及“家园杯产品服务创新评比”…等展现华夏企业文化精神仪式。讴歌华夏人艰苦创业、不断创新的精神，增强员工的荣誉感、凝聚力。

全天分时段进行凸显华夏产品品牌优势的主题表演（详见下一页）及“华夏风采辉煌16年企业文化汇演”、同“各项企业文化比赛颁奖”（如“华夏书画摄影比赛颁奖”等）相结合，穿插抽奖。

1.2 活动流程

9:30－10:45

华夏银行辉煌16周年华诞庆典仪式

司仪开场白，简介出席庆典领导嘉宾、请出领导致辞领导致辞司仪串词，感谢致辞领导、请出嘉宾致辞嘉宾讲话司仪串词，请出庆典仪式嘉宾进行庆典仪式

10:45－11:10

表彰大会及华夏风采辉煌16年汇演司仪串词，请领导嘉宾移步参观各展区

司仪画外音，请嘉宾落座

华夏风采辉煌16年汇演（华夏员工节目表演）“表彰先进典型”以及“家园杯产品服务创新评比结果揭晓”（待定）

11:10－11:40 金色年华时装秀模特“活力篇”模特手持书写产品品牌优势口号的小挂幅，台前打开定位展示，配合著名设计师获奖作品“真我风采篇”“中国红—晚装篇”11:40－14:30 播放音乐，中午时间

14:30－15:00 二人世界尽温馨电子小提琴演奏杂技小丑表演拉丁魔术动感踢踏舞15:00－15:20 华夏风采辉煌16年汇演（华夏员工节目表演）同“华夏专项业务大赛”及抽奖（待定）

15:20－15:50 时尚动感舞翩阡萨克斯芭蕾表演（萨克斯演奏）

二丶活动初步实施策略

展区构想：以品牌和社区金融服务为主，整个展区力求亲切活泼，贴近受众。

展区划分：

1、产品展示区，突出通达理财；

2、社区金融产品展示区：突出展示龙卡；

3、网上银行区：e路通；

4、授理服务中心：现场业务；

5、“辉煌16年行史陈列”展区

6、“华夏书法绘画摄影展”展区

展区材料及特点分述：

整个展区将利用多种现代展示用材料，结合各分区特点有所偏重，并于整体上进行统一塑造出一个充满动感时尚及欢乐祥和的现代社区氛围。产品展示区：围绕通达理财，陈列产品形象宣传。整个展区色彩鲜活、造型生动。

社区金融产品展示区：

用有规律圆柱着重突出龙卡展示，用半圆形长廊形式陈列其他产品。该区设置可视频，满足更多产品形象宣传需要。网上银行区e路通该区充分利用特效搭建出一个科技平台，可以让参观体验网上银行服务。

授理服务中心：

该区接受现场银行业务的咨询和受理。布置营业大厅效果，设置各种。交易终端供人使用。“辉煌16年行史陈列”展区（待定）“华夏书法绘画摄影展”展区（待定）

创意思路：

突出华夏银行相关品牌产品的亲和力，区别其他生硬的金融广告。前期投放广告部分尝试幽默或亲切的诉求表现，吸引受众的目光，从而引发参观者的兴趣。

平面项目：

1、报纸设计

2、海报：（两种主题 1、华夏银行16周年庆典 2、乐当家内容）

3、赠送的门票

4、手提袋：（两种1、华夏银行16周年庆典 2、乐当家内容）

5、礼品设计

6、舞台各种背景板

7、不同展区背景板

8、空飘、横幅、彩旗

9、立牌

10、现场指示牌

11、工作人员证等

制作印刷时间：10-15天

三丶活动基本费用

1.1现场布置：

1、立牌（易拉保）：（1）材料：0.8mX2m、PP、铝合金架；

2、立牌（X架）：（1）材料：0.6mX2m、PP、铝合金架；

3、横幅：（1）尺寸：6mX1m；

4、彩旗：（1）尺寸：0.5mX1.5m；

5、空飘：（1）尺寸：2.5m；

6、拱门（两条龙加龙珠）：（1）尺寸：18mX1.8m；

7、组合空飘：（1）尺寸：12m；

8、功能展示区

（2）社区金融产品展示区

（3）网上银行区e路通

（4）授理服务中心

（5）“辉煌16年行史陈列”展区（待定）

（6）“华夏书法绘画摄影展”展区（待定）

费用小计:￥25万（三场）1.2专业舞台设施

项目内容数量

舞台制作太空架

不锈钢晚会专用金属太空架纯色遮阳棚

TARSS条(太空灯架) 整套

H架 40片

基础T台整包

制作

角位“华夏银行”LOGO喷画KT板制作 0.4m×0.6m×12块

剪彩气氛制

作

仪式台、电礼炮、仪式汽球、白鸽等剪彩设施整套

音响设施整套音响设施

费用小计：￥45万（三场）

其它费用：￥15万（三场）

1.3合计