全国04月自学考试00058市场营销学历年真题及答案
2018年4月自考-市场营销学(00058)试题及答案
全国2018年4月高等教育自学考试市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题：本大题共20小题。每小题l分。共20分。
1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（B）
A．定价 B．广告
C．产品制造 D．产品开发
2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（D）
A．生产导向 B．产品导向
C．推销导向 D．顾客导向
3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（C）
A．拓展新市场 B．降低价格
C．提升价格、开发替代品 D．加大促销力度
4．市场营销调研流程的首要环节是（A）
A．确定营销调研主题 B．制定营销调研方案
C．收集市场信息资料 D．提出营销调研报告
5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（A）
A．市场渗透 B．产品开发
C．市场开发 D．多角化成长
6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（B）
A．家庭收入 B．个人可支配收入
C．人均国民收入 D．个人可任意支配收入
7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于（D）
A．自然环境 B．政治与法律环境
C．科学技术环境 D．社会与文化环境
2019年4月统考真题 00058 市场营销学
2019 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学
（课程代码 00058)
注意事项：
1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2. 应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3. 涂写部分、画图部分必须使用2B 铅笔， 书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题
一、单项选择题： 本大题共20 小题， 每小题 1 分， 共 20 分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1. 消费者在“端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于
6. " 青豆豆“童装生产企业在 Y 城市自建了多家零售门店自主销售其产品， 这种一体化成长战略属于
A. 水平一体化 B. 后向一体化
C. 双向一体化 D. 前向一体化
7. "梦幻”服装设计公司结合人脸识别和大数据分析设计新款服装，这种影响该公司
营销决策的宏观环境因素属于
A. 人口环境 B. 自然环境
C. 科学技术环境 D. 经济环境
8. "绿美”公司为扩大生产规模从银行获得了贷款，银行在社会公众中属千
A. 媒介公众 B. 社团公众
C. 内部公众 D. 金触公众
9. 小雪购买汽车时专门去各个汽车 4S 店咨询， 获取商品信息以便做出购买决策，这种获取信息的渠道属于
A. 个人来源 . B. 公共来源
C. 商业来源 D. 经验来源
10. 由农业生产者和林业生产者形成的市场属于
A. 生产者市场 B. 机构市场
C. 中间商市场 D. 政府市场
11. 在影响消费者购买行为的因素中，消费者的职业和经济状况属于
A. 负需求
C. 下降需求 B. 无需求
D. 不规则需求 A. 个人因素 B. 文化因素
C. 心理因素 D. 社会因素
2. 小亮在“海宝“网购买一款空气净化器，一周后收到该网站一封电子邮件征询其购后满意状况，这属于关系营销层次中的 12. "日琴海”儿童主题乐园通过训练有素的员工获得强大的竞争优势，赢得了消费者
00058市场营销试题答案及讲解
1 / 26 (全国2011年4月自学考试市场营销学试题
课程代码:00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是(A )
A.改变市场营销 B.刺激市场营销
C.开发市场营销 D.重振市场营销
市场营销管理是指：为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换和关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。
市场营销管理任务：就是为促进企业目标的实现而调节需求水平、时机和性质。
市场营销管理的实质是需求管理。根据需求水平、时间和性质的不同，可以归纳出八种不同的需求状况。
1.负需求：指绝大数人对某种产品感到厌恶。甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
市场营销管理任务是：改变市场营销，及分析市场为什么不喜欢这种产品以及是否而可以通过产品从新设计、降低价格和积极促销的营销方案，来改变市场的信念和态度，将负需求转变为正需求。
2.无需求：目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。
市场营销管理任务是：刺激市场营销，即通过大力促销
及其他市场营销措施，努力将产品所能提供的利益与人
的自然需求和兴趣联系起来
3.潜伏需求：指相当一部分消费者对某种物品有强烈
的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种
需求状况。
市场营销管理任务是; 开发市场营销，即开展市场营销研究和潜在市场范围的测量，进而开发有效的物品和服务来满足这些需求，将潜伏需求变为现实需求。
4．下降需求：指市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。
市场营销管理任务是；重振市场营销，即分析需求衰退的原因，进而开拓新的目标市场，改进产品的特色和外观，或采用更有效的沟通手段来从新刺激消费，使产品开始新的生命周期，并通过创造性的产品再营销来扭转需求下降的趋势。 通常情况下，市场对下列产品无需求
2018年4月自考市场营销学00058试题及答案评分
全国2018年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码:00058
本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中
只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是
A．定价 B．广告 C．产品制造 D．产品开发
2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是
A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．顾客导向
3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是
A．拓展新市场 B．降低价格
C．提升价格、开发替代品 D．加大促销力度
4．市场营销调研流程的首要环节是
A．确定营销调研主题 B．制定营销调研方案
C．收集市场信息资料 D．提出营销调研报告
5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的
A．市场渗透 B．产品开发 C．市场开发 D．多角化成长
6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是
A．家庭收入 B．个人可支配收入 C．人均国民收入 D．个人可任意支配收入 7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于
2017年4月市场营销 自学考试 模拟试卷A000058
2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
00058 市场营销学（模拟）试卷A
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是 ( B )
A.营销机会 B.环境威胁
C.冒险机会 D.消费者威胁
2、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着 ( C )
A.恩格尔系数增大 B.基尼系数减小
C.恩格尔系数变小 D.基尼系数增加
3、某油漆生产企业为了生产经营的需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于( B )
A.同心多元化 B.水平多元化
C.前向一体化 D.后向一体化
4、某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ A ）
A．产品观念 B．社会营销观念
C．推销观念 D．生产观念
5、波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于（ C ）
A．金牛类 B．明星类
C．问号类 D．瘦狗类
6、某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ C ）
A．地理细分 B．心理细分
C．人口细分 D．行为细分
7、某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是（ A ）
A．宣传 B．人员推销
C．销售促进 D．广告
2018年4自考-市场营销学试题及答案
全国2018年4月高等教育自学考试市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题：本大题共20小题。每小题l分。共20分。
1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（B）
A．定价 B．广告
C．产品制造 D．产品开发
2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（D）
A．生产导向 B．产品导向
C．推销导向 D．顾客导向
3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（C）
A．拓展新市场 B．降低价格
C．提升价格、开发替代品 D．加大促销力度
4．市场营销调研流程的首要环节是（A）
A．确定营销调研主题 B．制定营销调研方案
C．收集市场信息资料 D．提出营销调研报告
5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（A）
A．市场渗透 B．产品开发
C．市场开发 D．多角化成长
6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（B）
A．家庭收入 B．个人可支配收入
C．人均国民收入 D．个人可任意支配收入
7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于（D）
A．自然环境 B．政治与法律环境
C．科学技术环境 D．社会与文化环境
00058市场营销学模拟测试题3
00058市场营销学模拟测试题3
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（）
A.定价
B.广告
C.产品制造
D.产品开发
2.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（）
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.顾客导向
3.在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（）
A.拓展新市场
B.降低价格
C.提升价格、开发替代品
D.加大促销力度
4.绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种一体化增长方式属（）
A.水平一体化
B.前向一体化
C.后向一体化
D.同向一体化
5.五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Me too）”战略，这种定点超越战略也披称为（）
A.产品定点超越
B.组织定点超越
C.过程定点超越 D.战略定点超越
6.个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（）
A.家庭收入
B.个人可支配收入
C.人均国民收入
D.个人可任意支配收入
7.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于（）
A.自然环境
B.政治与法律环境
C.科学技术环境
D.社会与文化环境
8.某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）
A.负责型关系营销
B.鼓动型关系营销
C.伙伴型关系营销
D.基本型关系营销
9.国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是（）
A.营销机会
B.环境威胁
C.冒险机会
D.消费者威胁
10.用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着（）
A.恩格尔系数增大
B.基尼系数减小
C.恩格尔系数变小
D.基尼系数增加
11.某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（） A.地理变量
2018年4月自考00058市场营销学试卷与答案解释
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... 2018 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学试卷
(课程代码 00058)
本试卷共 5 页，满分 l00 分，考试时间 l50 分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。 答在试卷上无效， 试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用 0．5 毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共 20 小题。每小题 l 分。共 20 分。在每小题列出的备选项中
只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是
A ．定价 B ．广告
C ．产品制造 D ．产品开发
2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是
A ．生产导向 B ．产品导向
C ．推销导向 D ．顾客导向
3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是
A ．拓展新市场 8 ．降低价格
C ．提升价格、开发替代品 D ．加大促销力度
4．市场营销调研流程的首要环节是
A ．确定营销调研主题 B ．制定营销调研方案
C ．收集市场信息资料 D ．提出营销调研报告
5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有 A产品的购买量，这属于密集型
成长战略中的
A．市场渗透
B．产品开发
C．市场开发
D ．多角化成长
6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是
A ．家庭收入 B ．个人可支配收入
C ．人均国民收入 D ．个人可任意支配收入
7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环
1 / 7---
... 境因素属于
A ．自然环境 B ．政治与法律环境
C ．科学技术环境 D ．社会与文化环境
8．MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实旋
2012年4月及2011年全国自考市场营销学试题和答案
全国2012年4月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码00058 一、单项选择题本大题共30小题每小题1分共30分 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是 A.充分需求 B.过量需求 C.有害需求 D.下降需求 2.近年来许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜推出各类“绿色”冰箱这些厂家奉行的营销观念是
A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.社会市场营销观念
3.企业只选择一个目标市场只生产一类产品供应单一顾客群这种目标市场策略是 A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是 A.发展 B.保持 C.收割 D.放弃 5.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品增加产品种类从同一圆心向外扩大业务经营范围这种多元化增长方式称为 A.同心多元化
B.前向多元化 C.水平多元化 D.集团多元化 6.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程来解决某一市场营销调研问题这种收集原始数据的方法称为 A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.专家评估法 7.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为 A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 8.如果企业的新业务面临高机会和高威胁则该业务属于 A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 9.面临威胁企业有多种可能的对策试图限制或扭转不利发展因素的对策是 A.避免 B.反抗 C.减轻 D.转移 10.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机甲、乙两企业属于 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 11.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分被称为 A.个人可支配收入 B.个人可任意支配收入 C.个人得到的收入 D.国民收入 12.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是 A.收集信息 B.评价方案 C.购后行为 D.决定购买 13.“哪里有世界冠军哪里就有A公司的产品”这一广告词所利用的参照群体类型是 A.首要群体 B.次要群体 C.向往群体 D.厌恶群体
00058《市场营销学》试题一(附答案)
四川省高等教育自学考试
《市场营销学》试卷一
（课程代码 00058）
一、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分）
1．市场营销管理的实质是（ C ）。
A．产品管理 B．价格管理 C．需求管理 D．销售管理
2．某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一，这种市场需求预测方法属于（ B ）。
A．德尔菲法 B．销售人员预测法 C．专家预测法 D．经理人员预测法
3．当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，这种购买类型（ C ）。
A．习惯性的购买行为 B．复杂的购买行为
C．减少不协调感的购买行为 D．寻求多样化的购买行为
4．营销环境中成熟环境具有的特点是（ A ）。
A．低机会低威胁 B．高机会高威胁 C．高机会低威胁 D．低机会高威胁
5．批发商和零售商属予（ D ）。
A．政府市场 B．机构市场 C．生产者市场 D．中间商市场
6．千城公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场选择模式是（ B ）。
A．全面进入 B．产品专业化 C．市场专业化 D．单一市场集中化
7．下列商品属于特殊品的是（ A ）。
A．高档轿车 B．牙膏 C．香皂 D．毛巾
8．家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴趣，其所处的产品生命周期阶段是（ D ）。
A．导入期 B．成熟期 C．成长期 D．衰退期