卷入对网络新闻传播效果的影响

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新闻传播课件

新闻传播媒介及其发展
二、报纸的传播手段及其传播特点（1）报纸的传播手段：报纸的传播手段主要是文字和图片（包括版面）。文
字是对语言的记录，属于语言符号系统，具有语言符号所具有的基本特征。（2）报纸的传播特征：第一，任意性，即符号的“施指”（声音形象）和符
号“受指”（概念）之间不存在自然的、必然的联系，而是任意的联系。第二，线性呈现。符号施指在语言中是一种声音，必须依时间顺序接连出现。当语言变成文字时，这种线性关系就更加明显。因此，语言符号能够条理清晰地表述抽象而深刻的道理。图片是一种非语言符号，而非语言符号的指代关系和表述关系之间具有必然性。报纸的传播手段以语言符号为主，以非语言符号为辅。这就使得报纸既能表达抽象而深刻的概念，又能展示具体的事物，从而为读者提供宽广和深邃的阅读和想象空间。（3）报纸的传播特点：第一，便于深度报道。报纸主要以文字符号传播信息，这样便于对新闻事件进行深入的分析，还可以提供背景材料和相关历史知识，说明新闻事件的因果关系，预测新闻事件的发展趋势，从而帮助读者更深刻地理解重要新闻。第二，选择性强。报纸上所有内容以版面的形式呈现于读者面前，读者阅读报纸可以不受时间、空间和内容上的限制。第三，记录性和保存性强。报纸是纸质载体，便于长期保存。报纸是现实生活的记录者，是历史研究的珍贵资料。第四，传播速度相对缓慢。但在一定时间、地区和事件上，报纸的传播速度甚至相对地快。
新闻传播媒介及其发展
五、手机媒体（1）3G是英文3rdGeneration的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代
模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。（2）3G的技术标准。国际电信联盟（ITU）在2000年5月确定的W—CDMA、 CDMA2000和TDS—CDMA三大主流无线接口标准。 W—CDMA 即WidebandCDMA，也称为CDMADirectSpread，意为宽频分码多重存取，其支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商，日本公司也或多或少参与其中，包括欧美的爱立信、阿尔卡特、诺基亚、朗讯、北电，以及日本的NTT、富士通、夏普等厂商。 CDMA2000 CDMA2000也称为CDMAMulti—Carrier，由美国高通北美公司为主导提出，摩托罗拉、Lucent和后来加入的有韩国的三星。 TD—SCDMA 该标准是由中国大陆独自制定的3G标准，1999年6月29日，中国原邮电部电信科学技术研究院（大唐电信）向ITU提出。该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中。

从网络新闻标题的最佳关联性看媒体的态度意义

在网络新闻阅读这一语言交际活动中,网络读者总是先看到新闻页面的标题,通过点击标题才能看到相关报道。

这种阅读过程决定了标题在网络新闻传播过程中,具有远远超过其在传统媒体的重要作用。

根据关联理论,任何一个交际行为都传递着最佳相关性的假定或期待,受话者总是以最小的认知努力来获得最大的语境效果,并以此推导说话者的交际意图。

网络新闻标题通过解释性描述、描写性描述和词汇选择等语言手段引导网络读者建立最佳关联,以帮助他们推断媒体的交际意图。

这就突出了在网络新闻阅读教学中,增强学生批评性阅读意识,解读媒体态度意义的重要性。

关键词:网络新闻标题;关联理论;最佳关联;态度意义中图分类号:H319.3文献标识码:A 文章编号:100125795(2008)042005920005 自从1987年美国加里福尼亚的《圣何塞信使报》将纸质媒体的新闻发布到互联网上,网络新闻就借助于互联网媒体开始成为新闻传播的重要组成部分(李绍宠,2001:9213)。

与传统新闻一样,网络新闻经常报道重要或意外事件以及相关人物对它们的反映和评价,汇集了针对某个事件的各种对立思想、观点和态度。

媒体利用自己在新闻传播中的特殊地位,借助文本的编排和语言的选择,将自己的意志和观点传递给受众(Fowler,1991:10212)。

与传统新闻不同,网络新闻打破了时空界限,具有全球化、互动化,及时性、多样化和容量大等特点。

随着网络读者的大量增加,网络新闻在传播新闻中的作用日益显著。

在阅读网络新闻时,读者总是先看到新闻页面的标题,通过点击标题才能看到相关报道。

《新闻理论十讲》阅读笔记

宣传与新闻宣传：引导人们的态度，控制人们的行为，以操纵表述来影响人们行动的技巧新闻：对客观发生事实的叙述新闻重信息，宣传重形式新闻重新意，宣传重反复新闻重事实，宣传重观点新闻重时效，宣传重时机新闻重沟通，宣传重操纵新闻重平衡，宣传重倾斜新闻新闻对受众的价值：获知价值，激励价值，获益价值，娱乐价值最具有传播力的新闻，往往不是最复杂的新闻，而是被简化了的新闻新闻的职能：对环境进行检测使社会各部分为适应环境而建立相互关系使社会遗产代代相传提供娱乐赋予人和事知名度麻醉功能报道和辩论职能新闻价值的十个要素：事件发生的概率越小，越有新闻价值事实或状态不确定性越大，减少不确定性的事实或信息，便越具有新闻价值事实的发生与手中的利益越相关，越具有新闻价值事实的影响力越大，影响面越广，越能立即产生新闻影响力，三个条件存在便越具有新闻价值事实与接受者的心理距离越近便越具有新闻价值越是著名人物或地点，其身上发生的事实，越具有新闻价值凡是含有冲突的事实，多少都有新闻价值，冲突越大，越具有新闻价值越能表现人物的情感的事实，月具有新闻价值越具有心理替代性的故事性事实，越具有新闻价值事实在比较中反差越大，越具有新闻价值宣传宣传的本质：说服宣传形式：以单项传播为主宣传对象：同道者、未被卷入宣传的人群宣传策略：影响未被卷入的人群宣传效果：受宣传者素养（智慧思维风格知识）的直接影响，宣传者要根据受宣传者的反应调整内容和方式。

一流的宣传家能够用最小的代价做到在目标受众尚未知觉、未及防范的情况下实现宣传目标常用宣传技巧标签法：如反动派美化：把事物与美好的词连接起来，如“有路必有丰田车”假借：如“黄继光式的英雄——杨朝芬”现身说法：引用名人以平民百姓自居洗牌作弊：在表扬时只看中有利的方面去说，或批评时只看中不利的方面去说号召随大流（巡游花车法）：人人如此，你也这么干吧！最大—最大策略：双赢，这么干彼此都能获益求同存异：如“触龙说赵太后——大家都爱自己的孩子”无我策略：如“要做一个纯粹的人、一个高尚的人……”小骂大帮忙：仿佛有矛盾，实际上是做给别人看，增加知名度适可而止：见好就收微调：宣传上不出现过大的变动，慢慢调整。

社交媒体时代网络舆论场新变化

社交媒体时代网络舆论场新变化随着网络技术的发展完善，智能手机的普及，上网资费的调整，通过手机上网的人数越来越多，根据CNNIC最新调查数据，截至2015 年12 月，我国手机网民规模达 6.20 亿，网民中使用手机上网人群的占比达到90.1%。

在手机的各种APP应用中，以微信和微博为代表的社交媒体正日益成为用户获取信息和发表意见的最主要渠道。

根据腾讯公司发布的2016版《微信数据化报告》：“社交网络成为除新闻APP以外的第二大新闻渠道，渗透率超电脑加电视。

以微信为代表的社交平台，成为新媒体传播核心渠道，新闻广度（新闻APP +新闻过滤（微信等社交平台）成为网民获取新闻的左右手。

信息传播架构将被社交媒体消解和重构。

[1] ”以微信、微博为代表的移动社交媒体，以其即时、便捷、互动、低门槛等特征，拓展了信息传播的自由时空，激活了以个人为基本单位的社会化传播，个体传播权和知情权回归，人人都是传播者，人人都是接受者。

移动社交媒体，深刻改变了舆论传播平台格局，对传统舆论场形成了冲击，给网络舆论场带来了新的变化，呈现出新的特点。

一、网络舆论从边缘步入中心在互联网出现之前，传统媒体在舆论场中起着主导性的作用，提供舆论议题、引导舆论走向，传播主流价值观。

互联网出现之后微博出现以前，人们在互联网的讨论活动，多通过门户网站的评论区、百度贴吧、天涯论坛、凯迪等平台。

这一阶段，传统媒体掌控的舆论场和以论坛、帖吧为代表的网络舆论场，共生共存，在影响力上传统媒体营造的舆论场远超论坛、帖吧。

而随着微博的出现，这一情况发生了逆转，微博以其强大的传播话题、聚焦事件的能力，成为了网络舆论场的中心舞台，微博设置的议题成为传统媒体跟进报道的对象，微博上人们的态度倾向，甚至成为传统媒体上发言立论的舆论基点。

在微博如日中天的时候，微信这一更具社交属性的平台上线，2012 年微信公众平台上线，公众号越来越成为人们获取信息的重要平台。

作为主打社交，同时又兼具媒体平台属性的一款应用，微信对用户有着超强的粘性，据微信官方最新数据，微信月活跃用户 6.5 亿。

微博兴起视野下的电视栏目推广

微博兴起视野下的电视栏目推广微博的快速、强势兴起成为近年来网络发展的一个最显著特征，也是媒体传播快速发展的一个重要特征。

对于电视等传统媒体来讲，新媒体的快速发展给其带来的不仅是媒体的网络化进程，更重要的是电视媒体与新媒体之间形成了“合谋共荣”的格局。

基于两者的优势，电视媒体正在与网络、手机等新媒体形成一种紧密合作的架构，以求全面提高电视在新媒体时代的竞争力。

微博以140字以内的文字发布信息，并实现即时分享。

在过去，电视在新媒体的冲击下，丢失了非常多的80后、90后观众，现在我们利用微博做好节目，能从新媒体的竞争中抢夺有消费力的观众，更重要的是让电视获得可持续增长的观众群，不要让年轻观众离电视越来越远，从而做好电视节目的营销。

一、微博兴起背景下的网络传播特点新技术的不断研发、采用，使得网络传播的新形式、新特点不断刷新。

微博、飞信、微信、飞聊、社交网站等新的传播手段在近几年流行起来，并且势头已经远远盖过了以往的其他传播手段。

从表面上看，这属于互联网技术手段的花样翻新，但其本质却是网民应用信息传播渠道和方式的叠加和拓展，同时伴随而来的是网民对信息传播活动参与度、热衷度和卷入度的大大提高，网络信息传播的及时性、互动性也得到充分体现，大众获得信息和娱乐的方式越来越多来自于网络。

传播的快速及时是网络微博新闻的最鲜明特征，也是其最大的优势之一。

有别于报纸的固定排版、一日一更新，网络新闻是24小时实时更新。

已经实现了信息传播速度上的“零时间”、信息传播空间上的“零距离”、网民身份上的“零界限”。

如今的微博网站已经列入了社交网站的序列，而实名制的逐步推行使得微博网站的发展逐渐正规化，这使得社交网站的影响力越来越大，也使得用户网络社交的深度化与常态化的统一特点得到进一步凸显。

互动改变了电视单方面给观众传播信息，而转变为相互交流，有来有往的这种形式。

每一个电视节目都应该加强和受众的互动，了解观众所想，以及意见和要求。

虚假传播、意义缺失与价值迷离:移动媒介时代短视频伦理失范的三重批判

10 传媒聚焦
２０２１０５传媒聚焦
意。[6] 短视频既是声画等信息或符号的传播载体，同点名批评 “炫富短视频”“壕视频”“大 logo 视频”
时也是某种观念的传播载体，不同类型的短视频背后等短视频内容对主流价值观造成了不小的冲击。此类
必然体现着不同类别的价值观，进而悄然影响着受众视频以高消费为主要内容，炫耀自己奢侈的吃穿住行，
的用户“敞开怀抱”，内容的生产者只需简易操作便增速最快，未来短视频将成为行业主要增量，市场增
可随时拍摄、剪辑、发布短视频。这些内容生产者大量将达到 85.5%。对于短视频的生产者而言，其流量
多未经受过专业化的内容创作训练，缺乏对视频内容变现的基本逻辑闭环为：内容获得流量—流量受到广
进行核实和验证的能力，也没有专业机构对其生产的告或平台的关注—广告投放或平台奖励—制造更多具
传媒聚焦２０２１０５
虚假传播、意义缺失与价值迷离：移动媒介时代短视频伦理失范的三重批判
■范海潮
[ 内容提要 ] 短视频近年来逐渐受到人们的青睐，“生活即短视频”几乎成为每一个数字公民的生存常态。然而当前短视频传播中存在诸多伦理失范现象，亟待我们在传播伦理维度上进行学理辨析与反思。具体而言，移动媒介时代短视频伦理失范主要有虚假传播、意义缺失与价值迷离三重问题，本文结合具体案例重点对上述问题进行深入分析，以期透彻呈现短视频伦理失范的内部机制与外部风貌。
[ 关键词 ] 短视频传播伦理社会价值
1985 年，美国文化研究者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中批判当时社会中的各个领域都心甘情愿成为娱乐的附庸，电视媒介中娱乐化、非理性、极肤浅的内容正逐渐控制着人类的思想和文化。此时的他恐怕不会想到，在不到 40 年的时间内，电子媒介及其生产的影像内容已然决定性地、不可逆地改变了人们生存的社会环境：移动媒介（界面）成为人类信息接收的主要装置，用户对信息的需求正在逐渐从文字、图文结合转向以短视频为主的影像内容，“生

第三人效应理论_传播效果研究的新视角

[收稿日期]　2001-04-25[作者简介]　陶鹤山(1966-),男,江苏武进人,南京大学新闻传播学系副教授,博士。

[文章编号]　1002-5685(2001)04-0067-04第三人效应理论:传播效果研究的新视角□陶鹤山(南京大学,南京,210093) [内容提要]　20世纪80年代以来,第三人效应理论作为传播效果研究的一个新内容,已经在西方传播学界产生了较大的影响。

该理论的基本观点是,受众普遍认为大众传媒对其他人的影响要比对自己的要大;但在进一步的研究中,发现第一人效应和第三人效应之间还存在着某些矛盾之处,这集中体现在“互有差异的认知”这个概念上。

这个理论对于解释目前传播中存在的一些问题和现象有着重要的启发意义。

[关键词]　第三人效应　传播效果　认知倾向[中图分类号]　G 206 [文献标识码]　A 20世纪80年代以来,西方传播学界在对传播效果研究中提出了一个新的理论:第三人效应理论。

这个理论最早由美国哥伦比亚大学戴维森(W.P.Davis on )教授于1983年发表的一篇题为《传播中第三人效应的作用》(载《公共舆论季刊》第47卷,第1-15页)中提出。

他认为第三人假设似乎是一种普遍观点的变体,这种观点认为一些事件在社会层面(对其他人)上的影响与个人层面(对我)上的影响大相径庭,前者的影响要比后者大。

在近十多年来国外的一些新闻学和传播学的刊物上,有许多学者以此为主题,对传播效果及其相关的问题进行专门的研究,可以说这个理论促进了传播效果研究领域的拓展和深入,因而具有较为重要的学术意义。

一、第三人效应理论的内容戴维森通过分析二次大战期间以及战后的一些心理战方面的事例,提出为什么对手的传单如此有效的问题,对此提出了“第三人效应假设”,即传播达到的效果并不是由于表面的受众的反应,而是那些可预测的或他们认为可察觉到的、部分其他人会作出的一些反应性行为。

之所以称之为第三人效应,是因为第三人卷入了两种不同观察立场,按照那些试图对传播效果作出估价的人来说,它最大的影响对象不是“我”或“你”,而是“他们”———第三人。

双双卷入“营销翻车”风波,润百颜和劳斯莱斯患上“网红依赖症”？

近日，因为一则带货广告，华熙生物旗下专研玻尿酸品牌润百颜深陷舆论漩涡。

事情的导火索是润百颜邀请了博主“带带大师兄”孙笑川参观华熙生物透明质酸博物馆，就润百颜新产品进行合作推广。

随后，润百颜转发了这则视频且宣传文案中出现“土狗变水狗”字样。

10月16日，润百颜发布道歉信，表示“针对昨天（15日）某位博主发布的视频带给大家的情感伤害，是我们工作不严谨导致的，我们怀着愧疚向大家郑重道歉！”润百颜称第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他微博达人的商务合作。

请争议人物做推广，润百颜遭遇舆论抵制政企舆情大数据服务平台新浪舆情通统计显示，截至10月18日，润百颜邀请争议人物做推广一事在全网引发2.5万条相关信息，其中敏感信息占比高达86.94%。

事件之所以引爆舆论情绪，不仅因为“土狗”“水狗”等词涉嫌不尊重消费者，还因为合作对象以及其粉丝的网络形象一直颇具争议。

据了解，“带带大师兄”孙笑川以言行颇具攻击性在社交网络上有一定“知名度”，其本人曾被各大直播平台“封杀”。

光明日报曾刊文痛批，“狗粉丝”（孙笑川粉丝群体）肆无忌惮的发泄行为，是一种“无差别攻击、无理性狂欢”。

某种程度上，孙笑川本人已经成为了一个符号，他所到之处，经常伴随着无底线的群嘲、恶搞和网络狂欢。

“女性”“消费者”“辱女”“不尊重女性”等关键词成为全网敏感信息中的高频词，很多网民质疑的焦点在于，润百颜作为一个以女性消费者为目标客户群体的护肤品牌，为何要选择一个曾被封号、公然侮辱女性的争议性代言人？尽管润百颜已将该视频下架并公开道歉，但舆论仍在持续发酵，且品牌遭遇舆论抵制声浪。

@润百颜致歉微博评论区中，不少网民表示以后不会再使用润百颜，甚至抵制华熙生物旗下的任何品牌。

尤其在即将来临的“双十一”营销节点，该起事件或将严重影响消费者的买单行为。

无独有偶，近期因品牌找网红做推广造成“翻车”的，还有劳斯莱斯。

发布网红夫妻试驾视频，劳斯莱斯被指“变low”10月14日，劳斯莱斯因发布网红夫妻拍摄的推广视频被部分车主指责拉低客群档次，随后网红夫妻“拿河南水灾抖机灵”“美术馆施工导致工人坠亡”等负面事件被扒出，更是将舆论引向高潮，一直以来被认为是低调奢华汽车代表的劳斯莱斯成为网民热议的焦点。

关于微博的批判性思考

推进创新理论探索创新实践ＯＮＧＮＡＮＣＨＵＡＮＢＯ主题专栏——传媒与和谐关于微博的批判性思考王彦红（江西财经大学人文学院江西南昌３３００１３）摘要：近年来，微博发展迅速，以其独有的传播优势成为传播领域的新生力量。

本文从批判的视角出发，试图揭示微博的内在矛盾：主动与被动、自由与控制、碎片化与意识形态的矛盾。

关键词：微博受众主动控制意识形态”所谓微博，是一种非正式的述你型博客，一种可以即时发布消息的类似博客的系统，其最大的特点在于集成化和开放化，用户可以通过手机、ＩＭ软件（ＱＱ、ＭＳＮ、ｓｋｙｐｅ、ｇｔａｌｋ）和外部的ＡＰＩ接口向其微博客发布消息。

”…世界第～个微博网站创建于２００６年３月，是由美国ｂｌｏｇｇｅｒ．ｃｏｍ的创始人埃文・威廉斯创立的Ｔｗｉｔｔｅｒ网站，奥巴马、希拉里、白宫等均有自己的ＴＷｉｔ—博的传播优势所在。

旧总体来看，已有的研究都在极力追捧微ｔｅｒ，现在Ｔｗｉｔｔｅｒ的注册用户已经超过１．０５亿，平均每天新博，对于微博的负面因素略有触及，并未深入。

本文从批判的增３０万新用户。

嘲在我国，２００７年饭否、嘀咕等专业微博网视角出发，试图揭示微博的内在矛盾——主动与被动、自由站开始流行，第一批微博用户多为Ｔｗｉｔｔｅｒ和饭否网等的用与控制、碎片化与意识形态的悖论。

户。

２００９年饭否、嘀咕、叽歪等专业微博网站因管理等问题一、主动与被动接连关闭，门户网站新浪开始自己的微博内测，到目前为止，主动受众这一概念发源于媒介受众的修正观念，关于它新浪的注册用户达到５００万。

翻２０１０年初，搜狐、网易、人民网等门户网站也开始自己的微博内测，微博大有成为各类网的研究集中在使用与满足和接收分析研究中，认为受众具有不同程度的选择性、动机与抗拒媒介影响力的能力。

嘲微博的站的标配产品的趋势。

受众不再是传统意义上的受众，“而是一种自我选择的网络微博出现短短三年，发展迅速，引起了学界的广泛关注，已有研究者开始对此进行研究。

从把关人到建设者的转变——网络新闻信源真实性准确性探究

们的生活习惯，过去单纯依靠纸媒获取新闻资讯的时代已经被改写，网络
新闻以其快捷和多样化被公众广泛接纳。网络新闻平台广泛，实际上为
增强业务素养，增强识别虚假新闻的判断力，当好一名新时代新闻事业的建设者
【关键词】网络新闻把关人
信源一般是指新闻事实的来源和
建设者
从业人员从思想上
依据。新闻网站在获取新闻时有多种方式，通常信源有直接和间接之分。
识自然．能动地改造自然，必然要求新闻真实准确地传播和扩散，推动人类社会向前发展。违反新闻传播规律，
必定会造成不良恶果。新闻事实是客
才能从根本上体现新闻工作者的职业
场，用正确的价值观去预判，对于无法预判或求证的，宁可不报不转也要确
保无潜在的危害性。树立马克思主义新闻观．是广大新闻从业者的基本要求．也是指导Ｅｔ常工作的有力武器。
精神、职业道德和价值追求。
当前，新闻网站异军突起，与传统纸媒
形成强烈的对峙状态。一些新闻网站为了追求点击量，增加广告收益，放松
体与主体相统一的真实。信源真实和

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卷入对网络新闻传播效果的影响
卷入对网络新闻传播效果得妨碍
网络已成为人们信息猎取得重要来源.网络信息丰富多样,有人认为现在是一个信息超负载得时代.如何从众多繁杂得网络信息中猎取人们所需要得信息,已成为非常多人得必修课.网络环境下信息识不、信息猎取、信息表达、信息共享、协同工作差不多成为信息素养能力内涵得新要求.网络新闻是网络信息得重要组成部分,依照《中国互联网进展报告》,截至2010年12月,网络新闻使用率为772%,用户规模达353亿人.网络新闻素养也是网络信息素养得一项重要内容,对新闻素养得研究能够丰富和充实信息素养得相关内容.我们现在探讨一下网络新闻得卷入对新闻阅读行为及传播效果得妨碍.
一、卷入得概念
卷入得概念最早来源于广电传播领域,后来在广告领域及商品消费领域得到广泛地应用.通过文献回忆发觉,卷入得概念有以下几个定义：首先,从主体得主观唤醒和注意力水平来讲,我们能够称之为个人卷入,如andrews将卷入定义为具有指向性、持续性、强度特性得个体得内在唤醒状态；toncar和munch认为卷入是指受众对某一特定加工任务所投入得注意量.也确实是讲,卷入度得大小确实是指主体所投入得时刻及付出得努力.其次,从对象得角度来定义卷入度,我们能够称之为信息卷入,即指对象本身潜在得价值所对应得卷入度得高低,如在新闻信息中,和主体本身相关性较高得就会有高得卷入度,例如和主体所学专业相关得信息动态,或主体得相关兴趣爱好等.反之,和主体本身相关性不大得,卷入度水平就会相对较低,比如一个不喜爱军事得女性看到军事新闻就会视而不见.wC个人卷入和信
息卷入分不对应在广告领域中得个人卷入和产品卷入,在广告领域中人们对卷入得研究差不多非常多,新闻和广告同样作为信息传播得一种方式,卷入对广告得认知加工结果产生重要得妨碍,我们也能够推测在新闻中,卷入也会带来不同得阅读行为,进而带来不同得认知效果,对本文由论文联盟收集整理传播效果也会带来一定妨碍.
为了探讨卷入对新闻传播得妨碍,在文献回忆得基础上,笔者进行了相关得访谈.访谈人数为20人,男女比例为3∶2,学生和工作得人比例为2∶3,学历层次：研究生8人,本科生11人,高中生1人.笔者通过对访谈对象上网猎取信息得动机、途径、关注得内容、上网猎取信息得具体步骤及对信息类型得喜好等相关内容进行了结构化得访谈,在得到大量材料得基础上,依照卷入得定义,进行了相关得总结.
二、个人卷入
个人卷入要紧指主体得唤醒状态及注意力水平,一般和主体或受众得动机和目标有关.建立在个人卷入概念基础之上得代表理论精细加工可能模型（petty,cacioppo&schumann,1983）认为,当个人卷入高时,要紧采取中枢路径,对信息进行精细加工；当个人卷入低时,要紧依照边缘信息形成态度,诸如信息得可靠性、权威性等.
通过访谈发觉,高卷入新闻受众一般会选择权威得新闻网站,有清楚得新闻目标,会关注新闻头条,但会偏好选择自己关注得新闻版块,新闻标题会对其有吸引力,但更会选择新闻正文进行进一步信息得深层次加工,也确实是讲他们更可能打开新闻得二级、三级等更深次得页面进行阅读.高卷入受众新闻阅读行为是一种中枢路径信息加工模式,受众会依照自己得需要、兴趣及期待选择新闻内容,是一种自上而下得加工方式.他们阅读新闻得动机更多是一种工具化动机.一般来讲,在
高卷入知觉活动中,非感受信息多,所需要得感受信息少,自上而下得信息加工方式占优势.
关于低卷入新闻受众来讲,上网动机一般为消遣时刻,新闻刺激越鲜亮越会引起注意,即新闻边缘线索对这类受众妨碍非常大.这类受众非常少关注传统得新闻媒体网站,一般偏好门户网站或其他得新闻来源等.打开网站,他们一般会关注头条,颜色鲜艳得图片,点击率比较高得新闻,或是排行榜上比较靠前得新闻标题.有学者提出,在新闻传播中,新闻得可获得性比新闻内容更重要.低卷入受众看新闻没有特定得目标,刺激物自身得新异性、强度及运动变化等都会引起受众得不随意注意.比如自动弹出得新闻,非常容易引起低卷入受众得注意,受众非常容易从当前任务分身去关注弹出新闻.低卷入受众信息加工方式是一种自下而上得加工或数据驱动得加工,信息加工多依靠感受信息,较少依靠非感受信息,信息加工多
依靠于情感迁移、直观推断等.
1扫瞄和搜索,两种不同得个人卷入方式
扫瞄和搜索是我们上网猎取信息得两种重要得方式,依照个人卷入定义,我们能够将搜索定义为一种高个人卷入,将扫瞄定义为一种低个人卷入.
依照使用与满足理论(rubin,1994),搜索是一种工具化使用媒介得方式,扫瞄是一种仪式化使用媒介得方式.工具化使用确实是指使用媒介时,有一定得目得或需要；仪式化使用指要紧是作为一种消遣.假如借用信息决策得术语,搜索是一种最优化得任务,而扫瞄是一种中意度得任务.当进行搜索时,需要确定一个搜索目标,然后在一系列选项中进行比较,那个过程包含经历及信息整合得过程.而当进行扫瞄时,不需要耗费非常多得认知努力,因为进行扫瞄时,是选项之间得比较,不是和中心目标得比较.这种比较是一种知觉
方面得比较而不是概念方面得比较,选项之间得比较是一种视觉范围内得比较,而不是一种心理概念得比较.或者我们能够讲搜索是一种知觉上得自上而下得加工方式,而扫瞄是一种自下而上得加工方式.
既然搜索和扫瞄所代表得卷入度不同,行为动机和心理努力也不同,那么二者在认知和情绪方面又带来什么样得结果.wise和kim通过生理和心理两种测验手段得研究表明,搜索获得得新闻内容动机更强,会获得更多得编码资源,认知正确率更高,在情绪方面,搜索获得更多得情绪唤醒.
2卷入和自动弹出信息得关系
当我们打开即时通讯软件或其他软件时,页面会自动跳出一些新闻页面.这种弹出式新闻母体应该是弹出式广告,目得基本上强迫受众同意相应得信息,一般来讲,这种新闻都有一定得时效性,尤其
是即时通讯软件随时更新得弹出式信息.
通过访谈发觉,受众对弹出式信息得态度不尽相同,一些受众认为这给信息传播带来了方便,能够不用打开相应得网站就能够看到比较新得新闻内容,这种设计比较人性化,带来了一些便利；然而,另外一些受众则比较反感这种强迫式得方式,从情感上非常难同意这种方式,觉得干扰了自己当前任务得运行.我们现在想要探讨得是对自动弹出式得信息两种不同得态度和个人卷入度是否有关系,因为我们一般认为低卷入得受众更同意一些比较容易吸引注意得内容,信息加工得方式为自下而上得路径,这种动态得弹出式会引起这些群体得关注,达到了吸引注意力得目得；另一方面,高个人卷入得受众对新闻内容得选择有个人固定得模式,自上而下得信息加工方式得路径不容易受到无关刺激得干扰.那么两种对弹出新闻得态度是否和卷入有关系,相关得研究我们需要进一步通过实验来证实.
自动弹出新闻得传播效果如何,这也是我们值得探讨得.关于低卷入受众来讲,会扫一眼标题,然后决定是关闭依然打开查看具体内容.和一般网站中得新闻相比,这种自
动弹出得方式应该达到了吸引注意力得目得,引起了受众对信息关注,并对其进行初步加工.关于高卷入得受众,有些访谈者反映,因为对这种传播方式感到厌烦,情感上无法同意,会直截了当关闭,但关闭得时候因为需要一些操作,眼睛会注意到弹出得页面,尽管被试不情愿看内容,但依然会看,这种注意捕获会带来什么样得效果?还有一种可能因为高卷入受众因为高度注意自己得当前任务,非常可能造成对自动弹出信息得不关注,即无意视盲,这种无意视盲会带来内隐得认知效果吗?这也是值得我们研究得内容.
三、信息卷入
在广告领域,vaughn（1986）则从产
品卷入动身,构建了fcb网格模型,指出高产品卷入端得商品往往使消费者直觉到更多风险、需要搜集大量相关信息,宣传时应使用理性诉求；而低卷入端商品在消费决策中不需要多少参考信息,广告采纳情感诉求.我们类比于在新闻中得信息卷入,和受众兴趣、价值观、专业或职业相关得一般为高信息卷入,和受众不太相关得内容为低信息卷入.面对网络中浩瀚得信息海洋,我们每个人对同样得信息有不同得卷入水平.需要讲明得是,个人卷入是针对主体而定义得一种卷入标准,而信息卷入是针对对象得标准所定义得.
1性不差异在信息卷入水平方面得表现
在信息卷入方面,性不差异是较明显得.通过访谈发觉,男性对体育、科技及军事等有较高得卷入,而女性对娱乐、女性及生活等题材得新闻有较高得卷入.
2年龄差异在信息卷入水平方面得表
现
年龄在新闻信息卷入方面也有一定差异.一般来讲,儿童对新闻卷入程度低,小学生及中学生会对娱乐新闻或体育新闻有较高得卷入度,大学生对新闻得卷入度因为知识水平及生活阅历得丰富就会产生一定多样性得变化,青年人及中年人、老年人相对来讲就会关注政治新闻、财经新闻等国家时事方面得新闻.
3文化差异在信息卷入水平方面得表现
文化层次水平也决定了信息卷入方面得差异.一般认为,文化水平不太高得人,阅读新闻要紧是一种消闲心理,这是受众最差不多得心理层次,诸如大特写、明星绯闻等新闻,这些新闻成为人们在茶余饭后、工作之余得到一种休息得新闻.关于有一定文化水平得人来讲,阅读新闻有一种求知心理,这是一种较深得层次,它要紧体现在以下几个方面：（1）对日
常生活得关注,例如天气报道,电视电影节目报道；（2）对国内外重大得政治工作、经济事件得知情心理；（3）对与自己得兴趣、工作、专业研究相关知识得知情心理等.
四、卷入对信息加工得妨碍
网络信息加工得相关研究还处在起步时期,因为网络本身得复杂性和动态性,lang(2006)提出得以动机为中介得有限资源信息加工模型为我们提供了一种参考.该理论要紧是探讨在媒介得情况下,信息得内容,信息得结构及受众目标等条件得相互作用对认知和情绪会产生什么样得妨碍.那个理论在一定程度上和卷入得两个方面,个人卷入和信息卷入是有关系得,信息内容和信息卷入相关,目标和个人卷入相关,我们能够借鉴该理论模型得进展进一步丰富我们得卷入理论,这能够作为我们以后得研究得方向.。