体育媒介的现状和发展之路
体育媒介的现状和发展之路
摘 要 通过对报纸、电视、电台、网络等体育新闻传播媒介的发展现状分析，找出适合体育新闻的未来之路。体育新闻已经出现了“社会化”、“个性化”和“外延化”的“异化”趋势，要使得读者的视线与媒体的视线交织在一起就需要改变传统体育媒介的信息传播方式，体育媒介要注意体育新闻报道的娱乐化，生活化，本土化，同时思考网络对传统体育媒介的替代问题，从我国体育专业传媒与发达国家之间的差异，寻求体育专业媒介的发展之路。
关键词 体育媒介的；发展策略；娱乐化；生活化；本土化
中图分类号g206.2 文献标识码a 文章编号
1674-6708（2012）81-0020-02
体育新闻的传播是通过报纸，电视，电台等传统媒体和网络新兴媒体等，在我国体育专业报纸的发展进程中，一直受各种因素影响，这其中包括体育环境、其他体育媒体的竞争以及专业体育报纸本身经营管理等。这些相互作用的因素一同决定了我国专业体育报纸的发展现状。专业体育报纸要想获得进一步的发展空间就必须不断的扩展自己的经营领域，打造跨媒体经营。从2005年到2006年间国内的专业体育报纸面临着非常痛苦抉择，尽管当初创办时的的豪言壮语犹在耳畔回响，很多报纸就连自己的生计都无法维持下去，更遑论争当体育平面报刊的老大！在卷起铺盖卷儿离开这个圈子的时候，留恋是他们最好的注脚。
《体坛周报》《足球报》成为硕果仅存的出版发行的体育类报纸，剩下的象《中国体《体育晨报》《体育周报》《足球周报》等一众媒体，要么举步维艰艰难度日，要么偏离主流无奈的支撑着日渐凋零的门面。照目前情况看，仍然还会有一些无以为继的报纸，在某一天象他们之前的同行一样，不得不黯然下场。就算是曾经风靡一时《体坛周报》和《足球报》这样的行业“旗舰”，也辉煌不再，前者发行量从最高峰的182万，跌剩下1/3，后者去年亏损两千万的消息不胫而走更让整个行业深深的感到唇亡齿寒。
《球报》和《南方体育》在国内的体育媒体中，是两家颇有代表性的报社，也是一时的重要角色，见证了我国体育报纸发展的整个历程。作为分别地处北方和南方的体育报纸，它们具有一定的代表性。由此我们可以看出，在我国专业性体育专业报纸的发展进程中，体育环境、来自其他体育媒体的有力竞争以及专业体育报纸本身经营理念等方方面面的因素交互作用共同影响下，我国专业体育报纸举步维艰的发展现状也就不言而喻了。
此外，包括新兴网络媒体在内的各种体育媒体的发展，也不可避免的在很大程度上挤占了专业体育报纸的市场空间，其中综合性报纸开辟的体育版面、近年来发展起来的专业的体育网站所造成的冲击最大。目前，全国各地的各种日报、晚报、都市报，基本都会开辟体育版面，无论在哪里举行体育赛事，全国各地的记者都会蜂拥而至，十分敬业的把信息传回自己供职的媒体。
相对与专业体育报纸的发展，体育新闻在广播电台中的发展很缓慢。对于一场体育比赛，网络可以文字直播、报纸可以专题报道、电视可以现场直播。电台虽说能声音直播，但那似乎是很久以前电视还没有普及的事情。现在这样的听众已经越来越少，电台这样的声音直播节目也变得日久稀少。电视作为体育新闻的传播媒介其影响力比电台大的多，电视将声音文字图画结合在一起是体育报道更为真实化，目前还有了专业的体育频道，人们可以通过现场直播观看到顶级的各大国际赛事。
如果要问时下很多年轻人从哪里了解体育新闻，相信大多数人的第一选择一定是网络媒体。3g、4g手机的出现和普及应用，更让这种潮流变得势不可挡。纵观当今国内四大媒体（报纸、电视、电台和网络），体育新闻发展得最壮大、最成熟的毫无疑问当属网络。网络具有平台大、容量大、更新快等优势，同时实时的评论交流也能轻而易举的实现，在网络上，不但有传媒的声音，还有观众的声音，而且这种声音是实效性极强的，几乎就是在鼠标一点的同时就能发布。这种快捷的宣泄是其他任何媒体都不能相比的。所以网络媒体已成为时下很多年轻人了解体育新闻的第一选择是理所当然的。专门的体育报刊虽然很多，专门的体育电视频道也有很多但是在时效性方面都无法和网络相提并论。专门的体育广播电台在国内可能只有极个别的，由于广播信号问题，我还没成功地收听过。除此之外，传统的三大媒体的体育报道基本“镶嵌”在综合类报纸、
综合新闻的“结尾”部分或报纸的一两个版面与电视少数时间的体育节目。
网络和一些新兴电子的产生让传统媒介感到紧张，它弥补了传统媒介的不足，实现了各种媒介的综合，所以人们开始关注猜测网络对传统媒介的替代问题。网络的功能尽管十分强大，但它不是权威的媒介，信息的可靠性值得怀疑。每个人都可以成为信息的发布者也意味着每个人都有可能成为信息，谣言的制造者。良莠不齐甚至低级趣味，也让网络媒体的大家庭越发显得鱼龙混杂。这就显现的传统媒介的规范性和权威性，对于信息发布者的规范管理和纪律约束、业务培训，让传统媒介更具有公信力。传统媒介自身的优势的存在说明传统媒介还是有旺盛的生命力，加上网络天然具备的劣势，所以只能说在传播领域随着网络传播管理手段的完善，信息内容的充实及经验的积累，这股新兴的传播将更强有力地冲击着传统媒介，以目前的网络传统所具备的力量是无法替代传统媒介的，就如同广播电视的出现不能代替纸质传媒一样，各自由各自得有点，各自有各自得发展空间，从积极的角度上看，网络等一些新兴的传播媒介在未来的发展之路将与传统媒介相互促进，相互完善。
体育媒介本身就是媒介的一大组成部分，也是广义上的文化产业的一部分，西方竞技产业早已成型，但在国内起步时间还不算长，随着今后与国际社会的接轨，体育波及的相关行业也会越来越多，受众的内在需求推动了体育媒介的变化与革新，同时也在无形中接
受了其他媒体的影响。体育媒体专业化的趋势将会更加的明显，体育频道、专业体育报纸的出现，客观上将会对读者的市场细分。随着体育媒介的发展，体育媒介将成为一个国家经济实力的缩影。
参考文献
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从大众传播的功能解读体育新闻娱乐化及发展趋势
从大众传播的功能解读体育新闻娱乐化及发展趋势
如今体育新闻娱乐化已经成为一种风潮席卷全球，但它在发展过程中也开始有了新的发展趋势。本文立足于大众传播的功能的角度对体育新闻进行了经济与娱乐上的剖析。
标签：娱乐化 ；经济；故事化
当我们翻开今日的体坛周报，赫然映入眼帘的便是《铁军清洗杜伊》、《16强超豪华派对》、《外资盘活CBA》等一系列富有煽动性的标题；当我们打开CSPN频道，发现以黄健翔为代表的解说员们正践行着”体育生活化、体育时尚化、体育娱乐化”的节目理念，不断挑逗着受众的感官；当我们点击搜狐网站体育专版，同样充斥着诸如《曼联宣布续约定海神针》、《佳一怒斥球队：早不想待了》等极具诱惑力的报道……多种媒介在同一时刻上操作手法的惊人相似不禁让我们充满了疑惑：体育新闻正在走什么样的路？答案很简单，便是”体育新闻娱乐化”。
新闻娱乐化早就成为学界和业界研究的热点，对于它的实践也已经遍布各大媒体，现代的我们无时无刻不处于娱乐化的洪流之中。在1959年，美国学者C.R.赖特在《大众传播：功能的探讨》一文中就指出，大众传播中的内容相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，因此娱乐是大众传播的一项重要功能，尤其在电视媒体，娱乐性的内容占其信息总量的一半以上。传播学之父W.施拉姆更在1982年出版的《传播学概论》中将娱乐归入大众传播的一般社会功能范畴，并且他明确提出传播的经济功能，认为电子媒介在世界上参与建立了史前无例的宏大的知识产业。对于体育新闻来说，体育新闻娱乐化是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给有关运动员和赛事有关的人、事物的小道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。而笔者认为可以从大众传播的经济功能和娱乐功能两个方面来看待体育新闻娱乐化：
首先，体育新闻娱乐化是大众传播在经济压力驱使下自觉追求利润的产物。大众媒介并不是经济行为的附庸，它自身便是知识产业的重要构成部分，在整个社会经济中占有重要地位。从我国来看，随着社会主义市场经济体制的逐步建立，以往仅作为宣传工具的新闻媒介慢慢被推入了市场，按照”事业性质，企业经营”的原则开始了集团化、商业化的运作。经营成为媒介生存的首要课题，广告成为媒介盈利的主要途径，受众成为各大媒介追逐的市场，于是研究受众的需要、如何满足受众的需要成为媒介最为关注的话题。在这种受者本位的理念作用下，新闻慢慢走向通俗化、大众化。另外，阅听率的高低成为决定广告主广告投放的重要尺度，为了追求巨额广告，记者和编辑们被迫用经营的眼光选择制作新闻。在长期的经营过程中，媒介发现加大软性新闻的版面、采用娱乐化的内容及形式更有市场，成本阻力也最小，于是体育新闻娱乐化开始大行其道。
当代网络体育新闻的特点、问题与发展方向
・探索与争鸣・ 新闻知识（２０１０．０５） 当代网络体育新闻的特 问题与发展方向 邵晓军 互联网的出现，使体育新闻评论有了新的传播载 体，体育新闻与网络相结合，可以使它在更大地范围 内传播，进一步扩散它的影响力。随着我国各项体育 事业的不断推进，体育新闻已是我国网络媒体中发展 最快，影响最大的新闻门类之一，成为竞相报道的主 要内容。分析网络体育新闻呈现出的特点与问题，并 且进一步研究其未来的发展方向，对网络体育新闻工 作者有重要的指导意义。 一、当代网络体育新闻的特点 １、信息的海量性与多元化 网络不受版面和时段限制，有巨大的储存和再 现功能，而且通过超链接的使用，还能方便快捷地汇 总信息和整合信息。它既能横向集纳最广泛的多元信 息源，又能纵向保存历史新闻信息。因此重大体育新 闻事件发生后，网络能够迅速地容纳足够的信息量， 来满足重大事件发生后激增的受众信息需求量。在重 大体育赛事发生后，受众往往会主动地接近媒体，去 看信息，很多受众看了报纸、电视，但仍感到意犹未 尽，还会接着从网络进一步获取信息。在网络体育新 闻报道中，网络媒体的技术属性为其多元化呈现新闻 内容提供了便利和支持，这也是网络媒体形成竞争力 的重要原因。 ２、集纳性与超时空性 网络媒体在报道体育新闻时，能够将与特定新闻 相关的背景资料、相关图片、音频和视频信息，通过 各种链接形成了全方位、立体式的整体性信息。受众 在阅读新闻时能够及时了解到相关体育知识，对体育 知识的传播与普及起到了不可估量的作用。网络媒体 还具有贮存信息的能力，受众即使错过最新信息的接 收，也可以对过往的新闻进行查阅，实现了接受信息 的同步和异步的统一，提高了受众接收信息的效率。 占 ，Ｉｌ●、 上都有滚动报道，它包括文字滚动报道和图片滚动报 道。网络媒体把最新体育信息以滚动的方式呈现在受 众眼前，起到一个导读的作用，并且增添了网页的生 动性；滚动图片则把赛场上一个个精彩的瞬间连续地 呈现给受众。与纸质媒介上的图片相比较，网页上的 图片更清晰，而且具有立体感，能够形象逼真地传达 运动的每一个美妙细节。滚动报道方式能够保证及 时、准确地把新闻资讯提供给受众，并因滚动文字与 图片的生动性提高了新闻的趣味性与可读性。在时刻 都有新闻产生的体育领域里，滚动报道方式可把每一 条新闻在第一时间内以动态的方式发布出来，弥补了 纸质媒介发布新闻滞后性的缺点，体现出网络体育新 闻传播的个性化特征。 ４、自由性与互动性 网络传播的信息传输方式呈现“双向互动交流方 式”，这不但有受众和传者的纵向互动，还有受众和 受众之间的横向意见互动，特别是后者，网络为受众 提供了一个自由交换意见的平台，把原本仅限于人际 传播的交流放到一个更为宽泛的媒介平台上进行，让 每个受众都能发出自己的声音。对于重大体育新闻事 件，因其具有丰富的内涵，每个人对它可能就有不同 的解读，因此围绕着同一体育新闻事件，受众可以广 泛发表自己的不同意见并相互讨论交流。通过对重大 体育新闻事件的讨论、交流，甚至是争锋，受众的意 见能快速地整合成为社会舆论，在某种程度上甚至能 够影响到体育新闻事件的进程。因此，从某种意义上 讲，受众的参与改变了网络新闻报道的形态。而且， 网络参与还具有匿名性特点，更能使受众方便表达自 己的真实感受。 二、当代网络体育新闻报道的问题 １、媒体自律缺乏易产生信息垃圾 ３、动态性与时效性 一些体育新闻报道网站热衷于追求多媒体的表 各网络媒体在报道体育新闻时，几乎所有网页 现形式，但却忽略了新闻内容自身的价值。虽然网络 ・４６・
试论新时期我国体育报纸的现状与发展趋势
２００６年第２２卷 第１期 吉林体育学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｊｉｌｉｎ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ ２０ｏ６ Ｖ０１．２２ Ｎｏ．１
试论新时期我国体育报￣－ｔｇ的现状与发展趋势
王 沂 曲明辉
（１．曲阜师范大学体育科学学院，山东曲阜２７３１６５；２．东营职业学院艺体系，山东东营２５７０９１）
摘要：体育报纸作为我国体育传播媒介的 重要组成部分，对我国体育事业的可持续发展以及加深对国外体育发展的认
识有着重要的作用。运用文献资料、逻辑分析等研究方法，总结归纳了我国体育报纸的发展现状，并在此基础上论述了
体育报纸的发展趋势，以期能为我国体育报纸的相关研究提供一些有益的参考。
关键词：报纸；体育报纸；现状；发展趋势
Ｏｎ ｔｈｅ Ｃｕｒｒｅｎｔ Ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｓｐｏｒｔｓ Ｎｅｗｓ Ｐａｐｅｒｓ ｉｎ Ｎｅｗ Ｐｅｒｉｏｄ ａｎｄ Ｔｈｅｉｒ Ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ Ｔｒｅｎｄ
Ｗａｎｇ Ｙｉ ，Ｑｎ Ｍｉｎｇｈｕｉ （１．ｔｈｅ Ｐ．Ｅ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｑｕｆｕ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｑｖｆｕ Ｓｈａｎｄｏｎｇ ２７４１６５；
２．Ａｒｔ ａｎｄ Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ ｏｆ Ｄｏｎｇｙｉｎｇ Ｖｏ ｃａｆｉｏｎ￣Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ Ｄｏｎｇｙｉｎｇ，Ｓｈａｎ Ｄｏｎｇ，２５７０９１）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｓｐｏｒｔｓ ｎｅｗｓｐａｐｅｒ ｉｓ ｒｅｇａｒｄｅｄ ａｓ ｔｈｅ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｃｏｍｐｏｎｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｍｅｄｉａ ｏｆ ｓｐｏｒｔｓ ｏｆ ｏｕｒ ｃｏｕｎｔｒｙ．ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｆｕｎｃｔｉｏｎ ｔｏ ８Ｕ８－
ｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇ ｏｆ ｓｐｏｒｔｓ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｆｏｒｅｉｇｎ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ｏｆ ｉｎｔｅｎｓｉｆｉｃａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｓｐｏｒｔ ｏｆ ｏｕｒ ｃｏｕｎｔｒｙ．Ｓｕｃｈ ｒｅ－
中国互联网体育赛事直播平台UGC传播现状分析
新媒値应用
中国互联网体育赛事直播平台UGC传播现状分析
周骏
（马来西亚科技大学，马来西亚47810 ）
摘 要：随着大数据时代的到来及“互联网+”媒介的不断融合，网络体育媒体的规模迅速发展，
成为受众接触体育信息的主要渠道之一。互联网体育赛事直播平台得到了快速的成长与极大的关注，
逐渐改变了体育信息的传统载体与传播模式。本研究对象为互联网体育赛事直播平台传播内容，旨在
分析直播平台传播特性、内容设置、UGC （用户原创内容）内容生产模式现状，并对未来网络体育传 播的内容发展提出建议。
关键词:网络体育直播;体育传播
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883 （ 2019 ） 07-0232-02
随着科学技术的不断发展和互联网的不断普及,
以网络及移动终端为代表的移动媒体、电子岀版物、应
用软件等数字化传播技术正在掀起人类传播方式的新
革命，极大地改变了人们的工作、学习、生活及思考方 式，改变着人们的观念与行为。⑴随着我国“互联网+”
发展战略的不断推进，“互联网+体育”的传播模式
得到受众的普遍喜爱。因此，网络体育直播平台的传
播现状及发展趋势成为体育传播领域新的研究热点。
中国互联网络信息中心2018年6月发布的《中国 互联网发展研究报告》显示，中国网民数量及互联网
普及率逐年上升,用户最热衷于通过移动终端来获取
网络信息。因此,互联网体育直播平台应加强自身传
播内容建设,扩展传播路径，以获取更多的用户，扩大
传播影响力，并通过媒介融合及大数据手段不断满足 受众需求O作为i本育直播平台的核心内容，各家新媒体纷纷
参与赛事版权的争夺.腾讯体育以每年65.30万人民币
获得了 NBA （美国男子职业篮球联赛）比赛5年国内
数字媒体独播权，PPTV、腾讯、新浪以3年超过2000万 元的价格共享欧洲足球冠军联赛每轮直播两场比赛的 转播权。⑵
一、互联网体育赛事直播平台传播内容分析
在拥有赛事直播权之后，如何深度挖掘赛事内容，
新媒体发展对体育产业的影响
媒介观察
100 新闻研究导刊 Journal of News Research新媒体发展对体育产业的影响
——以2022年北京冬奥会为例
徐胜哲
（上海交通大学 媒体与传播学院，上海 201100）
摘要：随着互联网技术、信息技术的进步，异军突起的新媒体给受众带来更多体育信息及更多元的体
育信息呈现方式，由此对体育产业产生深远的影响。文章以央视北京冬奥会报道为研究范例，对比此前大
型赛事中媒体对体育产业产生的影响，探讨新媒体的发展如何影响体育产业和这种影响的程度。文章首先
对体育媒体和体育产业的发展现状进行深入分析，然后从信息传播、产业发展、舆论环境、社会地位、经
济收益、精神传播等方面分析新媒体发展对体育产业的影响。经过深入研究发现，体育产业的发展在新媒
体背景下呈现多方位的变化，主要表现为加快体育信息的传播、加速体育产业化发展、构建健康的体育舆
论环境、提高体育的社会地位、提升体育产业的经济收益、促进体育精神的传播等。
关键词：新媒体；体育产业；信息；北京冬奥会；影响
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）05-0100-03
一、体育媒体发展现状
（一）新媒体体育平台成为主流
2008年北京奥运会，人们了解体育新闻的方式主要
是报纸、杂志、电视或者电台。而今年举办的北京冬奥
会，观众通过互联网、智能手机上的新媒体平台来关注
自己感兴趣的比赛或运动员［1］。显然，人们更关注新
媒体平台，这与社会的进步、科技的发展以及生活方式
的转变有着千丝万缕的联系。造成这种变化的原因主要
有以下两个。
1.传统媒体承载量有限，不易传播和推广
无论是画报、期刊或者是电台都存在承载量有限的
问题，其传播能力也有限，它们不能满足当下人们对体
育新闻更为多样化的需求。反观新媒体平台，观众不仅
可以同时观看比赛，而且清晰的实时画面和动态评论能
让人仿佛置身赛场。同时新媒体体育平台在推广上也具
有决定性的优势［2］。
2.体育运动发展，科技进步产生巨大的推动力
新媒体时代下体育解说变化及对大众媒介素养的影响
301视界观.2021.04传媒观察新媒体时代下体育解说变化及对大众媒介素养的影响张瑶（上海体育学院，上海市 200090）海量信息？碎片化传播？虚拟化信息？数字、网络、移动技术，这些阅读起来并不陌生的词汇，都是新媒体的的特征与技术，新媒体的运用几乎已经覆盖到了我们生活的每一天，新媒体时代的来临，改变了许多我们生活的方式，在新媒体时代的大背景下，体育解说平台又是如何变化发展？大众媒介素养又受到了怎样的影响呢？随着时代发生变化，语言风格特点也会随之变化，由于不同的环境，不同的时代背景，语言信息的内容和语言的表达也在随之改变，解说作为语言类型的一种，（体育解说语言不仅包括在现场报道比赛实况的播音活动，也包括根据其他来源的电视信号转播比赛情况的播音活动。）体育解说行业的语言风格和传播方式也发生了改变，突破了传统媒介的束缚。由于互联网有其独特性、实时性、共享性、开放性，再加之体育解说本就为赛事的精彩呈现增添色彩，因此如今的体育解说更加与时俱进。在这个人人都可以做主播，做解说员的时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。体育解说平台过去仅有广播体育解说和电视体育解说两种，而现在随着视频和直播平台的兴起，体育解说的平台也更为广阔。近些年来各个（体育）平台不断转型升级，一些向着综合性持续发展，而有一些平台则朝着更专业领域迈进，我们能够看到许多平台细分类越来越清晰，专业化程度越来越高。例如：“看冬奥、上优酷”，PP体育“上PP体育过足球瘾”，腾讯体育“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，还有一些以文字、图片、数据、评论、短视频内容为主的体育手机APP：虎扑、懂球帝等。近年来随着我国体育需求不断增加,提供商业性体育竞争表演的产业也开始迅速发展，在此背景下,体育播出平台也出现了良好的发展趋势，广大球迷喜爱的“PP体育”和优酷体育更是个中翘楚。体育解说平台发生变化升级，对于体育解说员的要求也随之发生变化，在不同的赛事当中受众的理解能力和体育知识的偏差，都需要体育解说对比赛进行补充和说明，这当中包括对于比赛基础的技战术分析，及时传递传播赛事最新制度以及规则，从多角度、多方位，更立体地来进行赛事的讲解。体育解说在传统媒体日益发展成熟新媒体迅速崛起的趋势下，媒介融合（技术的融合和经营方式的融合）正为当今受众需求下媒体发展的必由之路。随着媒介技术的不断革新，电视媒体也面临了前所未有的挑战，体育解说对解说员的能力也提出了更高的要求，当今许多高校都开展了体育解说专业，培养更加专业的解说人才，网络媒体（这当中也包含自媒体）体育解说数量逐渐增多，解说员也朝着更加专业化、职业化、信息化趋势发展,但要满足日益增长的受众需求,还需在公平客观，舆论引导等方面持续提高。自媒体时代不仅仅信息传递更方便、更快捷、更自主，与之同时受众的要求也在不断提高，受众的信息反馈也越来越重要，可以说在自媒体时代下的受众、解说员、平台互相影响，共同进步。新媒体和体育的结合更是催生了网络体育解说这种新的解说方式，语言风格与解说平台也在顺应时代变化发展中不断相互结合，网络体育解说成就了个体分享传统体育赛事资源的能力，也塑造了新媒体的话语权，进而为传统媒体提供了新思维。传统体育解说，迟滞的单项系统可以说没有反馈，或是仅从收视率单方面对解说以及赛事进行简单的判断与分析，而新媒体则是创新了传播手法，使体育解说从单一走向复合性传播，为了更好地符合当今新媒体形式所需求的体育节目，体育解说员就必须要提高自己的综合素质，以应对新媒体传播的苛刻要求，深入加工媒体融合所产生的海量信息，增强受众意识，能够准确地洞悉观众群众的心理，并且利用新媒体这样一个全新的平台来更好地打造自己的个人品牌形象。例如大众都非常喜爱与熟知的央视解说员贺炜，提到贺炜大家就自然而然想到“足球诗人”，想到才华横溢等一些代表词，这就可以理解为贺炜通过体育解说给大众所呈现的个人品牌形象。除此之外，一些高校也在联合尝试体育解说平台的构建：依据研究成果分析，依托学校搭建模拟解说讯息自媒体平台，进行前沿的解说和实践，服务专业学习和相关工作者，这些平台自身具备信息资料库功能，方便资料汲取、能够即时评论互动，评价分析，能更好辅助提高教学，提升从业者的媒介素养与专业能力，在提升体育解说的基础之上，着力去提高内容质量，在“讲好中国故事”的大背景下，作为高校体育人也努力“讲好中国体育故事”满足国家战略要求和相关发展。所以说，新媒体时代的背景下体育解说必须对其形式，对其语言风格进行提高和创新，这样才能不断提高体育解说水平，“讲好中国体育故事”为体育事业的蓬勃发展添砖加瓦。我们在文章的开始部分提到了新媒体的特征与技术，大众媒介素养更是与新媒体息息相关，在网络技术日渐发达的当下，每一位公民发展的空间越来越大，自媒体人（私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者）、独立音乐人、各大平台签约作家等都离不开大众传播的媒介，大众媒介不光是在影响个人与社会，它在塑造人们的行为方式与思维模式，在社会的运作机制与文化形态方面也发挥着巨大的影响，大众媒介与个人社会及文化是一种循环互动而不是一种单向影响。因此，在我们充分的去享受着新媒体带给我们的种种便利的同时，我们也要努力去提高自身的媒介素养去维护好媒介生态环境，如今发达的网络通信极大地丰富了人们的使用权利和平等机会，而这种权利的享用是建立在新媒介素养基础之上的，相反，如果缺乏这种素养，数字鸿沟将无情的剥夺这一切。新媒体时代下提高了对大众媒介素养的要求，大众要先通过发达的网络去获取信息，之后在复杂的网络当中进行判断，冷静分析处理各式各样的虚假信息，正所谓“谣言止于智者”，而后对信息进行客观合理的评价，抒发表达自己的观点，群众的呼声也越来越被重视和采纳，在此基础之上，信息再次通过各种各样的分享方式进行传播。 就如我们前文所提到的，自媒体时代背景下，体育解说升级了形式，出现了更多的平台，在方便观众与用户的同时，也要求观众和用户面对传播内容冷静分析，我们面对一条新闻或者谣言时不要一味地跟风点评，更多的是让自己冷静的思考。让我们每个人努力养成良好的媒介素养，为大众传播的丰富程度贡献一份自己的力量，用自身较高的大众媒介素养去更强有力地带动社会发展。
中国体育报纸的未来之路
中国体育报纸的未来之路 西安体育学院研究生部漆青青７１００６８ 武汉体育学院艺术系王佩４３００７９ 管理ｓ财富Ｂ ｃ Ｍ２０１０．￣一－５，ＥＪ一．
Ｉ摘要ｌ：在当今市场经济高度繁荣的社会，体育报纸面临最深刻的挑战与机遇，如何站稳脚跟迎接新媒体的冲击，成为所 有人思考的问题。本文阐述了体育报纸未来的发展趋势，希望对我国体育报纸的发展有所启示。 【关键词ｌ：体育报纸；发展；趋势 随着市场经济带来的潮流，曾经在中国传媒市场红极一时的体育 报纸已经发生巨大的改变，一大批在市场有着深刻影响力的体育报纸如 《球报》、《南方体育》、《２１世纪体育》已经先后停刊。而２００８年北京奥 运会的成功召开，更带来中国体育报纸的又一次大洗盘。在如此残酷的竞 争之下，中国体育报纸要站稳脚跟，还有很长的路要走。 １．体育报纸的娱乐化 随着经济的发展报道趋向生动活泼的报道方式，人们生活条件改 善，对体育新闻的娱乐化也有了更多的要求。９０年代以来，全球媒介的发 展趋势就是娱乐性越来越强。传媒硬件越来越硬，但传媒的内容却越来 越软Ｉｌｌ。体育报纸也呈现出相同的趋势，体育新闻的娱乐化是体育报 纸新闻报道的必然趋势，但过度的娱乐化也使得体育报纸走向低俗化、 媚俗化。有些体育报纸把注意力都放在了花边新闻、揭露丑闻上，甚至不 惜制造假新闻。随着体育报纸的发展，受众也逐渐发展成熟，过度的娱乐 化报道会引起受众对此报纸的反感。在全球媒介娱乐化的大趋势下，如 何把握这个度，成为体育报纸需要认真考虑的重要问题。 ２．体育报纸的分众化 随着我国体育报纸数量的增加，根据读者和体育项目的不同出现了 多种体育报纸，体育报纸分众化是必然的趋势。除了专门报纸，综合类体 育报纸还出现了报中刊，如《体坛周报》“射门”、“扣篮”等，《足球》 “世界足球 、“英超”、“意甲 等。但我们也要清楚的看到，与欧美国 家的体育报纸的种数和种类进行比较，我国的体育报纸还存在较大的差 距。因此在将来，分众化是我国体育报纸发展的必然趋势。 ３．体育报纸的专业化 报道是人做出来的，好的报道是优秀的人做出来的［２１。如《体坛 周报》，在创建之初就在全国以高稿酬邀请最好的记者供稿。而在壮大 发展之后就开始挖角知名体育记者像马德兴、周文渊等，当然还有在当 时掀起轩然大波的李响“天价转会”。可以说，《体坛周报》的成功，人才 战略功不可没。在我国体育报纸的最初，并没有专门的体育新闻记者。而 现在体育新闻工作者的素质有了很大的提高。学历不断提高，本科以上学 历所占比例扩大，专业能力提高并与其他新闻工作者区分开来。在未来， 体育新闻工作者必然朝着越来越专业化的方向发展。 报纸要生存，最重要的就是受众。体育专业报纸的核心受众是体育 爱好者，他们大多数都是体育的内行，对于体育新闻报道的专业性有较高 的要求。这就要求体育报纸要有较高的专业水平，把重点放在报道比赛 和运动员的竞技能力上 专业化是体育报纸的制胜关键。可以说，体育新 闻的魅力正在于体育自身的专业魅力，体育新闻的专业性是满足体育受众 信息需求的关键因素之一。因此，相较于其他类别的媒体，用专业的眼光 来报道，正是体育专业报纸的优势所在［３１ ４．体育报纸的集团化 我国体育报纸发展的一个必然趋势就是集团化。一方面，集团化使 其他中小体育报纸的数量在竞争中不断减少，从而集中优秀的人才＇资金 和其他资源。这样不但可以减少报纸之间的不良竞争以及低俗化，同时 也提高了体育专业报纸的专业性，更好的应对网络和综合性报纸体育版 等的不断冲击。 另一方面，可以更好的实现跨媒体合作。随着体育报纸市场的不断 萎缩，与其他媒体的合作成了体育报纸未来发展的必然之路。他们或建立 网络报纸，或者为网络、电视等提供报道内容。集团化可以为跨媒体合作 提供良好的合作机遇，进一步提高体育报纸的核心竞争力，获得更好的经 济效应。 ５．创新报刊盈利模式 在网络等新媒体的强烈冲击之下，体育报纸的受众市场严重萎缩，读 者数量下降。为了在这一残酷竞争中站稳脚跟，体育报纸必须改换观念， 创新报刊的盈利模式。以往的体育专业报纸主要依靠报纸的销售量，而 在现今激烈竞争的社会中，体育报纸必须用两条腿走路，依靠发行量和广 告两方面来盈利。一方面，通过专业化的体育新闻来吸引受众，努力维持 发行量；另一方面，充分利用高质量的体育报纸品牌来吸引广告，获得更 好的经济效应。 ６．体育报纸质量的不断优化 首先是地域分布的平衡化，我国体育报纸存在着分布不平衡的问 题，主要集中在北京、上海等经济文化发达的大型城市，其次是辽宁、四 川等竞技体育水平和文化较发达地区。造成这种局面的主要原因是经济 的发展和地域文化差异，尤其是地域的经济水平。我国体育报纸要发展， 就必须使地域分布逐渐平衡化。 其次是发行周期缩短，容量扩大 随着竞争的加剧和技术的更新， 也为了弥补报纸在新闻时效性上的不足，各类体育报纸的出版周期缩 短，从最初的一周一千０到周二刊、周三刊，甚至成为日报。同时为了对抗 网络的海量信息，版面的数量将不断增加，体育报纸的容量将在政策允 许的范围内尽量的扩客，从而加大传播的信息量。 第三是版面的视觉化趋势。所谓视觉新闻设计即将原先刊登重要 新闻的文字压缩到极限，只留标题，而让图片成为主角，占据版面的主体 ［５１。有人说，这个时代已经成为读图时代，图片在体育报纸中的地位已 经由配角逐渐成为不可或缺的主角。各类体育报纸中逐渐出现了越来越 多的大标题、大图片，甚至有的体育报纸已经成为画报，只以极少量的文 字用作解释说明。体育报纸新闻的视觉化不但使版面更加活泼生动，具 有更大的视觉冲击力；另一方面也满足了读者的审美需求，增强了亲和力 和吸引力。 ▲ 【参考文献】 【１】李良荣．娱乐化、本土化Ｕ】新闻记者２０００．（１ ｏ）：９１ ｆ２ｌ林竹丹综合类报纸体育报道如何应对专业媒体的挑 战．新闻实践（５０—６ｏ） 【３］王渊．新时期体育专业报纸竞争策略分析一主要从内容 谈起Ｕ】．南京体育学院学报．２００６．１２（５７—５９） ｆ４］李珂视觉新闻时代的大报风格Ｕ】新闻记者２０００．５ （９）：８１１
浅析媒介化生存对于我国体育产业发展的合理性建议
２００８年９月 第２７卷第５期 Ｓｅｐ．２００８ Ｖｏ１．２７ Ｎｏ．５
浅析媒介化生存对于我国体育产业发展的合理性建议
龚喜军
（北方学院体育部，河北张家口０７５０００）
摘要：通过从两个层面阐述体育产业与大众传播媒介之间的行业互动，分析体育产业的媒介化趋势问题：一是 “体育产业媒介依附论”，即体育产业对大众传播媒介具有依附性；二是“体育媒介论”，即体育、体育产业本身就是
一种特殊的媒介，揭示出大众传播媒介与体育产业之间特殊的关系和内在联系。
关键词：新闻媒介；市场经济；体育产业；发展；政策法规
中图分类号：Ｇ８０—０５ 文献标识码：Ａ文章编号：１００３—９８３Ｘ（２００８）０５—０５１５—０２
Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ Ｒｅａｓｏｎａｂｌｅｎｅｓｓ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｃｈｉｎｆｆｓ Ｓｐｏｒｔｓ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｏｆ ｔｈｅ Ｍｅｄｉａ ｏｆ Ｓｕｒｖｉｖａｌ
Ｇｏｎｇ Ｘｉｊｕｎ
（Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ，Ｈｅｂｅｉ Ｎｏｒｔｈ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，ＺｈａｎｇＪ ｉａｋｏｕ Ｈｅｂｅｉ，０７５０００）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｐｒｏｐｏｓｅｓ ｔｈｅ ｓｐｏｒｔｓ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｍｅｄｉｕｍ ｓｕｒｖｉｖａｌ ｗｉｔｈ ｎｅｗ ｖｉｅｗｐｏｉｎｔ ａｎｄ ｃａｒｒｉｅｓ ｏｎ ｔｈｅ ｐｒｏｆｏｕｎｄ
ａｎａｌｙｓｉｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｍｅｄｉｕｍ ａｎｇｌｅ ｏｆ ｖｉｅｗ ａｆｔｅｒ ｔｈｅ ｒｅｆｏｒｍ ａｎｄ ｏｐｅｎ ｐｏｌｉｃｙ．Ｔｈｅｎ ｉｔ ｐｒｏｐｏｓｅｓ ｅｓｓｅｎｔｉａｌ ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓ－
ｕｒｅ ｏｆ ｓｐｏｒｔｓ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｄｕｒｉｎｇ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｒｅｆｏｒｍｉｎｇ ｔｉｍｅ，ａｎｄ ｔｒｉｅｓ ｈａｒｄ ｆｏｒ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｃｕｌｔｉｖａｔｉｏｎ ｏｆ ｏｕｒ
新时期体育发展的现状及发展趋势
新时期体育发展的现状及发展趋势
在当今社会，体育发展已经成为一个备受关注的话题。随着社会的进步和人们生活水平的提高，体育运动在人们生活中扮演着越来越重要的角色。本文将探讨新时期体育发展的现状及发展趋势。
一、现状
1.1 体育产业的蓬勃发展
随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始重视健康和运动。体育产业也随之蓬勃发展，包括体育用品、体育赛事、体育培训等各个方面。
1.2 体育科技的不断创新
随着科技的不断发展，体育科技也在不断创新。运动装备、数据分析、训练方法等方面都有了重大突破，为体育运动的发展提供了更多可能性。
1.3 体育教育的重要性日益凸显
随着社会对健康的重视，体育教育的重要性也日益凸显。学校、社会组织等各方都在积极推动体育教育，培养更多的体育人才。
二、发展趋势
2.1 多元化的体育运动形式
未来体育运动形式将更加多元化，不仅有传统的体育项目，还将有更多新兴的体育项目。人们可以选择更适合自己的运动方式，提高运动参与度。
2.2 体育与科技的深度融合
未来体育将与科技更加深度融合，运动装备、数据分析、虚拟现实等技术将为体育运动带来更多可能性，提高运动表现和体验。 2.3 体育全球化发展
随着全球化的发展，体育也将呈现全球化的发展趋势。国际体育赛事、跨国体育项目将更加普及，不同国家之间的体育交流也将更加频繁。
三、结语
总的来说，新时期体育发展呈现出蓬勃发展的态势，体育产业、体育科技、体育教育等各个方面都在不断创新和发展。未来，体育运动将更加多元化、科技化和全球化，为人们的健康生活和社会发展带来更多益处。希望通过本文的探讨，能够更好地了解新时期体育发展的现状及发展趋势。
浅析电视媒介与体育产业的互动发展
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蕊平寸
体育产业作为一个新兴的产业，在世界
范围内已经兴起。目前，全球体育产业年产
值已接近5000亿美元，并以年均20%的速
度递增。体育产业在发达国家已达到相当大
的规模，80年代，美国的体育产业总产值大
约占GDP的1%，在各大行业产值排名中居
第22位。到90年代中后期已经突破3000亿
美元，占GDP的2%，排名升到第11位。意大
利以“足球工业”为主体的体育产业在80年
代末已达180亿美元，跻身国民经济+大部门的行列，现已达到500多亿美元。日本体育
产业总收入在1990年已达到4万亿日元，在
十大产业中排名第6位，目前已超过10万亿
日元。与发达国家相比，我国的体育产业发
展相对较晚。在改革开放之前，体育一直被
当成社会主义国家的一项福利，体育的发展
主要靠国家的财政拨款。改革开放后，伴随
着各行各业由计划向市场体制的转变，体育
也开始产业化的进程，并且进展迅速。1998
年至2002年，我国城市的体育消费增加了115%。据测算，中国2002年体育产业总产值
约为283亿元，占GDP的比重约为0.2%，和
发达国家体育产业相比存在很大的差距。这
其中很重要的一个原因是我国体育产业和
传播媒介联姻不够，特别是和电视媒介的互
动发展不够。
一、电视媒介在体，产业中的，要作用
前国际奥委会主席萨马兰奇认为:将来
体育运动必然会分化为两类，一类是适合电
视口味的体育运动，另一类是不适合电视的
体育运动。体育运动只有在第一种情况下才
有可能加速发展，否则，要么衰落，要么踏步
不前。萨马兰奇的这句话一方面是说电视与
体育发展结合的重要性，另一方面也蕴藏着
当代体育运动要走产业化的道路。电视媒介
在体育产业中的重要作用主要体现在以下
几个方面。1)电视转播播费是体育产业的重
要组成部分。电视媒介利用诱人的魅力大大提高了电视收视率，并以插播广告的形式
获取回报。《奥林匹克评论对及道，在20世纪90年代举办的2届奥运会中，出售电视转
播权的费用占组委会总收入的47%，列第一