浙江茶叶出口贸易现状及趋势研究【文献综述】
文献综述
浙江茶叶出口贸易现状及趋势研究
浙江省自古以来就是我国重要的产茶区之一，茶叶也是浙江省重要的出口农产品，在全省农业生产和地方经济中历来占有重要的地位。理论界对浙江茶叶多有关注，对其进行了相关的研究，主要研究有以下几点。
1 关于茶叶出口贸易相关研究的历史回顾
绿色贸易壁垒是适应当今世界经济贸易发展的潮流而产生的，其对我国茶叶出口贸易现状产生了不少的影响。面对各种各样来自于进口国的绿色贸易壁垒，我国的茶叶出口贸易应该如何应对呢？高彩云在《面对绿色壁垒的我国茶叶出口贸易》（2003.3）中给出了以下方法，一是必须尽快改善茶叶的种植方式，发展规模化生产，推广无公害茶叶的生产措施。二是我国的茶叶企业必须从产品的生产、包装、营销方式等多方面入手，全面绿化茶叶的出口贸易。三是广泛进行国际公关活动，获得各种国际认证，以及国际社会的认可。四是积极开发茶叶新品种、开拓新市场，采用新的贸易手段和方式拓展我国的茶叶出口。
随着国际间竞争力日渐激烈，如何能提高我国茶叶的国际竞争力？许月丽在《我国茶业国际竞争力研究》（2003.5）中提出以下途径，一是降低茶叶税负，提高茶业的国际竞争力。二是充分发挥政府的宏观调控职能政策扶持与引导。三是推进茶叶的规模化经营，促进纵向协调的组织创新，提高茶叶产业化水平。四是采取积极措施，冲破发达国家的技术壁垒。五是依靠科技，提高茶产品的市场竞争力。六是整合现有出口市场秩序，提升国际市场营销体系竞争力。七是加强法制建设，将出口价格的管理与协调纳入法制化。八是改进茶叶交易方式，提高我国茶叶出口市场的地位。
付红波在《我国茶叶产业国际竞争力研究》（2005.6）中提出以下方式，一是着力依靠科技进步、推行技术创新，提高我国茶叶的出口竞争力。二是发挥本国比较优势，依据不同茶叶类别，实施不同发展策略。三是与国际接轨，建立健全茶叶质量安全体系，实施绿色品牌战略，提高企业的国际竞争力。四是创新茶叶流通市场，实现茶叶流通体系的现代化。五是扶持和培育茶叶龙头企业，加大茶叶出口基地建设。六是加强茶叶产业区域布局建设和市场营销。七是发挥政府作用，调整和加强茶叶产业的国内支持政策。
赵小兰在《中国茶叶出口贸易和国际竞争力分析》（2004.12）中提出，今后应摒弃以通过低价竞争手段进行国际市场竞争的战略,扩展高附加值产品,重视并解决茶叶出口中的农产品检验问题,不断进行茶叶的技术创新、产品创新,必须建立我国茶叶行业自己的龙头企业,创出自己国际名牌,努力将我国的茶叶在世界上冲出中国的原汁原味!
2 关于浙江茶叶出口贸易的相关研究
2.1 关于浙江茶叶出口现状的相关研究
宋卫东在《茶叶生产现状与发展对策建议》（2008.6）当中提到，随着生活水平的提高，人们对高档茶的需求量越来越大，内销市场也由大中城市向边远地区和广大农村拓展，人们对茶叶需求量快速增长，对茶叶品质的要求也日益提高。近10多年来浙江省名优特茶一直表现出产销两旺的好局面，有效增加了茶农的收入，满足了市场需求，同时也缓解了中低档茶效益下降所带来的负面影响，保护了茶农生产积极性，保证了茶叶总体效益的稳步提高。
毛祖法，罗列万，俞燎远在《浙江茶叶出口现状及应对国际“绿色壁垒”的措施》（2006.2）中指出浙江茶叶出口现状有以下几点，一是浙江茶叶出口量稳步增长。二是出口茶类结构有所调整。三是出口价格开始回升。四是出口加工企业逐年壮大、经营机制逐步完善、区域特色日益明显。五是市场有所扩大.跨国经营开始起步。
李武艳在《浙江绿茶品牌塑造的传播方法研究》（2010.5）中指出，浙江省作为中国最有影响力的绿茶种植省份，在长期的品牌塑造过程中，不断的尝试新的方法向外推广自己的品牌，形成了许多独具特色的品牌营销模式，如比较有名的“新昌模式”，将大佛龙井从一个濒危的茶叶品牌，成功推向了高档茶的位置，迅速占据了很大的市场份额。这些成功的模式，充分反映了浙江省绿茶品牌塑造方面的成就，代表着浙江绿茶品牌塑造的现实发展状况。
2.2关于浙江省茶叶出口优势的相关研究
王曣在《绿色壁垒对浙江省茶叶出口的影响及应对策略分析》（2008.6）对浙江省茶叶出口的优势总结出以下几点，第一是突出绿茶的强势，国际市场呈多元化趋势。浙江省生产绿茶历史悠久，生产技术普及，特别是珠茶和眉茶是出口茶中之拳头产品，在世界茶叶市场，特别是非洲大陆市场有相当高的信誉。第二是茶叶自营出口业务起步早，有一批骨干龙头企业。浙江企业商路广，市场信息灵。第三是茶叶加工技术先进，设施齐全，货源充足。浙江省珠茶是世界上独一无二的产区，眉茶历史十分悠久。第四是出口茶类齐全，花色品种多，市场适应性强。第五是地理位置优越，发展环境好。
沈璇，胡迪钧，刁学刚在《化危为机，推进我省茶叶出口，持续健康发展》（2009.12）中，分析了浙江省茶叶出口的优势和存在问题，一是茶叶自营出口业务起步早。上世纪80年代初，在浙江省政府的重视和当时外贸部的支持下，浙江省抓住外贸体制改革的机遇，在全国率先走创新之路，先后从上海和广东进出口公司接收茶叶进出口业务，开始从纯货源供应转为自营出口。较早地积累了外贸工作经验，培育和锻炼了一大批外贸业务骨干，取得了第一次外贸体制改革的成果。二是随着国家经济体制改革的深化，浙江省茶叶出口企业迅速扩展，尤其是民营企业的崛起，使全省茶叶出口取得跨越式发展。三是浙江省珠茶在世界上独一无二，眉茶生产也有相当长的历史，加工技术相当普及，产品品质优良，是出口茶叶的拳头产品，在世界茶叶市场，特别是非洲大陆市场有相当高的声誉，特级珠茶（3505）有“绿色珍珠”之称，深受茶商青睐。浙江省每年绿茶出口量值均占全国的70%以上，成为全国绿茶出口集散中心。四是浙江省出口茶类齐全，花色品种多，市场适应性强。
2.3 关于浙江茶叶出口存在的问题及对策
闫伟伟,徐秀英在《浙江茶叶竞争力实证分析》（2007.12）中得出制约浙江茶叶竞争力的因素，一是人工成本高,劳动力素质较低。二是经营规模小,产业化经营水平不高。三是茶叶质量安全隐患依然存在。四是品牌效益尚未有效发挥。
王玉玲在《西湖龙井茶市场失信的经济学研究》（2008.6）中说到，西湖龙井是我国历史悠久的名优茶叶品牌，但是近些年来，西湖龙井茶的发展状况堪忧。高质量的茶叶，低价卖，甚至卖不出去;真假茶叶难分，假冒茶叶猖撅。这些现象都表明西湖龙井市场存在着信用危机。
孙奎法，许关桐在《二大问题将影响浙江茶叶出口》（2006.1）中提出的二大问题，一是随着2006年茶叶出口经营权的放开和茶叶出口配额管理的取消,将有大批没有经营过茶叶出口业务的内贸生产茶叶企业和专业外贸公司进入,有可能对浙江省茶叶出口造成负面影响。2. 在经营权放开的同时,浙江省茶叶还面临国外对茶叶农药残留更严格的要求。
对提高浙江省茶叶出口竞争力，李勍，张哲在《浙江茶叶出口竞争力及其影响因素的实证分析》（2006.4）中得出以下对策，一是开发新产品，建立新的经济增长优势。二是加强规模化和产业化经营。三是重视并解决“绿色壁垒”。四是实施名优茶出口与创立国际名牌并驾齐驱战略。
3 关于浙江茶叶出口发展趋势的相关研究
黄婺在《浙江茶业回顾与展望》（2005.1）一文中指出，今后浙江茶叶的发展应以市场为导向，以效益为中心，走效益茶叶之路；应以科技进步为载体，依靠科技，大力推广应用先进适用技术，走科技兴茶之路；应以体制创新、机制创新，积极培育龙头企业，扶持发展农村专业合作经济（协会）组织，走产业化经营之路；以合理规划，发挥区域特色，进一步发展规模经营，走特色茶叶之路。全面提升茶叶质量（卫生安全质量)，提高市场竞争力，提高生产经营水平，提高经济效益。
罗列万在《浙江省茶业“十一五”发展探索》（2006.1）提出，以科学发展观为指导,以全球化市场为导向,以品牌建设与名牌培育为主线,以科技进步为动力,强化区域优势布局,大力培育龙头企业,加快优化改造进程,全面推广先进适用技术,积极发展专业合作组织,强化茶叶质量安全监管,促进茶文化与茶经济发展,提高浙江绿茶国际地位,推动浙江茶业协调、可持续发展,再创浙江茶业新辉煌。
综上所述，近几年理论界对浙江茶叶出口研究主要集中在茶叶出口现状、问题及对策的研究。但在对浙江茶叶出口前景也没过做过多的描述，同时对发展趋势也未做深层的研究。因此，本文将依据这些理论及相关资料，对浙江民企对外直接投资的现状及前景进行研究分析，并通过自己的努力尝试去探索浙江茶叶出口贸易的发展策略，希望对浙江茶叶产业发展有所帮助。
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定稿-浙江农产品出口贸易的现状以和对策
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学习资料 整理分享 编号
无锡太湖学院
毕业设计（论文）
题目： 浙江农产品出口贸易的现状
以及对策
经管 系 国际经济与贸易专业
学 号： 0911813
学生姓名： 姚敏洁
指导教师： 王朝滨（职称：副教授 ）
（职称： ）
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学习资料 整理分享 二〇一三年五月 word专业整理
学习资料 整理分享 摘 要
浙江是我国继山东、广东和福建之后兴起的第四大农产品出口省市。随着国际金融危机的发生和危机引发的全球性经济衰退的持续，农产品出口贸易的发展受到了深刻和广泛的负面影响，浙江省作为全国农产品出口的主要省份之一，其农产品出口同样受到了严重制约。随着世界经济的逐步复苏，浙江省的农产品出口贸易状况有所好转，但是，由于复杂的整体国际环境、“后危机时代”以绿色贸易壁垒为代表的贸易保护主义的兴起，以及人民币汇率变动等各方面问题和影响的存在，浙江省农产品出口贸易仍然面临着不太乐观的发展环境和前景。
本文在阐述和分析浙江省农产品出口贸易现状的基础上，通过茶叶和水产品两大出口贸易案例的分析，对浙江省农产品出口贸易面临的问题做了总结，并针对相关问题提出了加强农业基础设施建设及农业科研和推广、建立质量安全管理机制、加强政府和行业主导管理、重视特色品牌的建立以及积极应对贸易摩擦等方面的对策，希望能够有助于促进浙江省农产品出口贸易的健康、稳定和快速发展。
关键词：浙江农产品；出口贸易；贸易壁垒 word专业整理
学习资料 整理分享 ABSTRACT
浙江省农产品出口贸易现状与对策
浙江省农产品出口贸易现状与对策
浙江，作为我国的经济强省，其农产品出口贸易在全国占据着重要的地位。随着全球经济一体化的推进和市场竞争的加剧，浙江省农产品出口面临着诸多机遇与挑战。
一、浙江省农产品出口贸易的现状
1、 出口规模不断扩大
近年来，浙江省农产品出口额逐年增长。丰富的农产品资源，如茶叶、水产品、蔬菜、水果等，为出口提供了坚实的基础。其中，一些特色农产品在国际市场上具有较高的知名度和竞争力。
2、 出口市场多元化
浙江省农产品出口市场不再局限于传统的亚洲市场，逐渐拓展到欧美、非洲等地区。多元化的市场布局降低了单一市场波动带来的风险，但在不同市场的份额和增长速度仍存在差异。
3、 出口产品结构逐步优化
从过去以初级农产品为主，逐渐向深加工、高附加值的农产品转变。例如，农产品加工制品、有机农产品等的出口比例有所上升。
然而，浙江省农产品出口贸易也存在一些问题。
1、 质量安全问题 部分农产品在生产过程中存在农药残留、重金属超标等质量安全隐患，这严重影响了农产品的出口。一些国家和地区对农产品质量标准的要求日益严格，一旦检测不合格，将导致产品被召回或禁止进口。
2、 贸易壁垒的制约
国际贸易保护主义抬头，浙江省农产品出口面临着越来越多的贸易壁垒。如技术性贸易壁垒、绿色贸易壁垒等，增加了出口的难度和成本。
3、 品牌建设不足
虽然浙江省有一些知名的农产品品牌，但总体而言，品牌建设仍相对滞后。缺乏在国际市场上具有广泛影响力的品牌，导致产品附加值不高，市场竞争力有限。
4、 物流成本较高
农产品具有易腐、保鲜要求高的特点，对物流配送的要求较高。浙江省的物流基础设施和冷链物流体系还不够完善，导致物流成本较高，影响了农产品的出口效益。
二、促进浙江省农产品出口贸易的对策
1、 加强质量安全监管
建立健全农产品质量安全监管体系，从源头抓起，加强对农产品生产过程的监控和管理。推广绿色、有机生产技术，减少农药、化肥的使用，确保农产品符合国际质量标准。 2、 突破贸易壁垒
浙江省茶叶出口竞争力的swot分析及对策研究论文设计
目录
1.引言 ..................................................................................................................................................... 1
2.浙江省茶叶出口竞争力的现状分析 ................................................................................................. 2
3.浙江省茶叶出口竞争力的swot分析 ............................................................................................... 4
3.1优势 .......................................................................................................................................... 4
3.1.1地理优势 ..................................................................................................................... 4
3.1.2历史人文优势 ............................................................................................................. 5
3.1.3产品多样 ..................................................................................................................... 5
浙江茶产品出口遭遇绿色贸易壁垒现状及应对策略【开题报告】
开题报告
国际经济与贸易
浙江茶产品出口遭遇绿色贸易壁垒现状及应对策略
一、立论依据
1.研究意义、预期目标
浙江茶产品是浙江省最具优势的可持续发展产业之一，为全省的经济发展做出了较大的贡献。茶产品出口在中国茶产品出口比例中占据着重要的地位，全省茶叶产量占全国总产量的20%，出口量占全国的52%，但是随着国际农产品市场的进一步开放和国际市场上日趋激烈的竞争，浙江茶产品在出口过程中受到越来越多国家的贸易阻碍，严重限制了浙江省茶产品的发展。目前浙江茶产品在出口中遭遇进口国绿色贸易壁垒的问题日益突出，美国、欧盟以及日本等诸多国家对中国茶产品的出口设置了不同程度高标准的绿色贸易壁垒并在不断的增加绿色条款。因此对于研究浙江省茶产品如何突破高标准的绿色贸易壁垒，对提升中国茶产品出口有着重要的意义。
在当今，有机农业已经成为逐渐受各国重视的一种环境友好型产业模式，实现环境优化经济发展的目标是21世纪中国茶产业发展的方向和必然趋势，虽然浙江省茶产品有较大的发展和增长，但仍处于初级阶段，而福建八马茶业集团与台湾有机茶的发展已日趋成熟，因此借鉴福建八马集团与台湾有机茶的实践经验，对浙江省有机茶的持续、健康、快速发展具有现实意义。目前从世界茶产品市场来看，浙江省的一些茶产品在国际市场上出口的价格并不低，但由于绝大多数是出口茶产品原料，包装好的制成茶产品品种出口量很少，很难形成一个自主的国际品牌，同时浙江省茶产品在出口时面临进口国越来越苛刻的绿色贸易壁垒，使得茶产品出口一度陷入困境。浙江茶产品以及中国茶产品如何突破发达国家的绿色贸易壁垒，如何形成自己的国际品牌受到各方面的关注。因此，透彻的认识和了解浙江省茶产品目前所处的环境及发展阶段，并从中得出应对策略，对今后浙江省茶产品提升国际竞争能力有着重大的意义。
本文研究的目的是在相关国际贸易理论的基础上，基于对比的角度，对绿色贸易壁垒有个基本理解，从近十年浙江省茶产品出口资料中分析浙江茶产品行业的基本情况，分析茶产品发展的现状，与此同时指出浙江茶产品在出口上所面临的困境、机遇和挑战，从中得出自己的研究成果，为浙江茶产品行业和茶产品目前存在的不足提供意见，为浙江省茶产品的发展壮大提供参考。
互联网时代浙江茶叶出口面临的机遇
互联网时代浙江茶叶出口面临的机遇
互联网时代，全球茶叶市场的变化对浙江茶叶出口带来了新的机遇。随着全球茶叶消费不断增长，茶叶出口商有了更多的机会进入新的市场和扩大现有市场份额。互联网时代也为浙江茶叶出口商提供了更便捷的渠道和更多的营销工具，使他们能够更好地满足不同国家和地区消费者的需求，提高茶叶的知名度和市场占有率。本文将从市场需求、营销渠道、品牌建设和品质监管等方面分析浙江茶叶出口面临的机遇。
一、市场需求
互联网时代，全球茶叶消费市场迅速发展，尤其是在一些亚洲国家和地区，茶叶一直是主要饮料之一。一些西方国家的消费者也开始重视茶叶的健康价值和文化内涵，并愿意尝试新的茶叶品种和口味。这为浙江茶叶出口商提供了新的机会，可以通过互联网拓展新的市场空间，满足不同国家和地区消费者的需求，提高茶叶的知名度和市场占有率。
二、营销渠道
互联网时代，浙江茶叶出口商可以利用互联网和电子商务平台，拓展海外市场，减少中间环节，降低销售成本，提高效益。可以利用社交媒体等营销工具，开展品牌推广和营销活动，吸引更多海外消费者关注和购买浙江茶叶。可以与国外零售商和批发商合作，共同开拓海外市场，建立起良好的合作关系，实现互利共赢。
三、品牌建设
互联网时代，品牌建设至关重要。浙江茶叶出口商可以利用互联网平台，开展品牌推广和宣传活动，提高消费者对浙江茶叶品牌的认知度和好感度。可以通过建立品牌形象、官方网站、社交媒体等渠道，向海外消费者展示浙江茶叶的品种特色、生产工艺、品质保证等信息，树立浙江茶叶的专业形象和信誉，增强市场竞争力。
四、品质监管
互联网时代，消费者对产品品质和安全的关注度不断提高，对产品溯源和质量保证要求也日益严格。浙江茶叶出口商可以通过建立电子商务平台、社交媒体等渠道，向消费者公布茶叶的生产过程和质量检测报告，让消费者了解茶叶的真实情况，增加消费者对产品的信任感和好感度。可以采用数字化技术，加强对茶叶生产、加工、储存等各个环节的监管，确保茶叶的品质和安全，满足海外消费者的需求。
绿色贸易壁垒对宁波茶叶出口的影响与对策分析【文献综述】
文献综述
国际经济与贸易
绿色贸易壁垒对宁波茶叶出口的影响与对策分析
摘要
宁波是中国茶叶海上对外贸易之路的首发地，茶文化对外传播的源头，占据着天然的地理优势，自唐朝开始便开始出口茶叶到日本等国。随着时间的流逝，宁波这个茶叶出口大市渐渐得被人遗忘，但至今仍未退出茶叶对外贸易的舞台。
近年来，宁波茶叶出口备受限制，究其主要原因便是“绿色贸易壁垒”。自绿色贸易保护主义形成以来，各个国家都有权采取关税和非关税措施，控制污染环境的产品进口。日本和欧盟是茶叶的需求大国，是宁波市茶叶出口的重要市场，但自从绿色贸易壁垒出现后，宁波茶叶只能转移市场，将茶叶出口到非洲。
为了更好的拓宽国外茶叶市场，必须要整合宁波市茶叶出口现状，并对“绿色贸易壁垒”形成及对国际贸易的影响进行分析和对茶叶出口市场欧盟、日本等设置的茶叶进口壁垒的分析，从根源上解决茶叶出口受限问题。特此对相关文献进行综述。
关键词：绿色贸易壁垒 宁波茶叶出口 文献综述
引言
随着中国加入WTO，国外的市场被拓宽，作为茶叶出口大市的宁波本应获得更大的利益，但是随之而来的“绿色贸易壁垒”却限制了茶叶的大量出口。因此，如何解决宁波茶叶出口受到绿色贸易壁垒限制的问题成为了人们的焦点。另外，对于中国大量商品的外销，欧盟、日本等国外发达国家为保护国内经济，相继以环境保护为由提出了各种非关税壁垒。总的来说，宁波市为了能更好的促进茶叶出口，提高贸易收益，必须要对“绿色贸易壁垒”现状和宁波市茶叶出口现状进行分析，结合国内外学者的意见总结出具有实践意义的对策。
一、绿色壁垒国内外研究
（一）绿色贸易壁垒的形成 绿色贸易壁垒的形成要追溯到1936年凯恩斯(J．^L Keynes。1883-1946)出版的《就业、利息、和货币通论》，其中强调了“新重商主义”的政策思想，形成典型的超保护贸易学说。他认为，不是为了保护国内幼稚工业，以增强其竞争实力，而是保护国内已经发展起来的大工业以加强其垄断地位：在市场争夺中，不是消极地防御进口而是积极出击占领国际市场：保护措施不仅仅限于关税，各种奖出限入的非关税手段成为超保护贸易的主要措施。他主张重新实行重商主义的各项措旖，并运用政府对财政与货币两大部门的宏观控制，进一步有效地推行保护贸易政策。例如，用提高海关税率、增加课税种类、设置各项非关税壁垒等保护主义措施，禁止或限制外国货进口。之后一段时间内不同的贸易保护手段层出不穷，直到1992年 Anderson的《世界贸易的绿色化》（Greening Of World
互联网时代浙江茶叶出口面临的机遇 2
互联网时代浙江茶叶出口面临的机遇
互联网时代，信息技术的飞速发展给各行各业都带来了前所未有的机遇和挑战。浙江作为中国茶叶的重要产区，也在互联网时代面临着新的机遇和挑战。茶叶作为中国的传统饮品，具有悠久的历史和文化底蕴，而在互联网时代，茶叶的出口也面临着全新的机遇和可能。下面，我们就来探讨一下互联网时代浙江茶叶出口面临的机遇。
互联网时代为浙江茶叶出口提供了更为广阔的市场。传统的茶叶出口主要依赖于一些贸易公司和中间商的渠道，然而在互联网时代，随着电子商务的兴起，茶叶出口商可以通过新的平台直接面向海外市场，与海外买家进行交易，从而大大拓展了出口茶叶的市场范围。通过电子商务平台，浙江茶叶出口商可以轻松接触到全球范围内的潜在买家，打破了传统的地域限制，提高了市场的覆盖范围，在全球范围内推广和销售浙江茶叶。
互联网时代为浙江茶叶出口商提供了更为便捷的交易方式。传统的茶叶出口交易往往需要通过中间商或代理商进行，交易流程繁琐且成本较高。而在互联网时代，浙江茶叶出口商可以通过跨境电商平台直接与海外买家进行交易，省去了中间环节，降低了交易成本，提高了交易的效率。互联网时代也为跨境支付提供了更为便捷和安全的方式，海外买家可以通过电子支付方式直接向浙江茶叶出口商付款，大大提高了交易的便捷性和安全性。
互联网时代还为浙江茶叶出口提供了更为直观的市场信息。传统的茶叶出口市场信息获取主要依赖于一些贸易公司或者行业协会，信息获取的途径有限且存在滞后性。然而在互联网时代，浙江茶叶出口商可以通过各种电商平台和行业信息网站获取最新的市场信息，包括海外买家的需求情况、市场价格、竞争对手情况等，可以更加直观地了解并把握市场动态，做出更加准确的决策，提高出口茶叶的竞争力。
互联网时代也为浙江茶叶出口提供了更为便捷的市场推广渠道。传统的市场推广主要依赖于一些展会、商务活动和媒体宣传，而在互联网时代，浙江茶叶出口商可以通过各种网络营销手段进行市场推广，比如通过社交媒体、搜索引擎优化、内容营销等方式向全球范围内的潜在买家进行宣传和推广，提高品牌知名度和产品曝光度，吸引更多海外买家的关注和购买。
浙江省茶叶出口存在的问题及对策研究
对外贸易
浙江省茶叶出口存在的问题及对策研究
许辉
（浙江工商职业技术学院商务学院，浙江宁波３１５０１２）
摘要：茶叶是浙江省传统优势农产品，但浙江省茶叶出口主要是初级产品，单位产量和技术含量偏低，附加值不高，自
有品牌少，与世界主要茶叶出口国相比还存在比较大的差距。本文从浙江省茶叶产业的现状入手，分析了浙江省茶
叶出口存在的问题，并在此基础上提出了应对措施，以推动浙江省茶叶出口的健康可持续发展。
关键词ｉ茶叶；出口；问题；对策
一、浙江省茶叶出口现状
茶叶是浙江省传统优势农产品。从这几年的情况看，浙
江省茶叶出口取得了较大成绩。茶园面积稳中有升，茶叶出
口量稳步增加，茶叶出口结构有所调整，茶文化氛围日益浓
厚。２００７年，我省７２个产茶的县茶园面积２５７万亩，比上年
增长２．９ ；茶叶产量１６．６万吨，比上年增长５．３Ｙｏｏ；茶叶产
值５６亿元，比上年增长１３ 。据海关统计，截至２００７年７
月底，浙江省出口量为９．９２万吨，占全国５９．６５ ，出口金额
１．８亿美元，占全国５２．９４％，比去年同期分别增长２．４７％和
８．２１ ，在全国２４个省、市、区居首位。浙江省茶叶加工企
业近５００家，其中民营企业有１００多家。茶叶已成为浙江省
最具优势且可持续发展的农业主导产业之一，为浙江省山区
农民致富以及新农村建设作出了较大贡献，也为我国茶叶出
口屡创历史新高做出了贡献。
二、茶叶出口存在的主要问题
虽然这几年浙江省茶叶出口发展较快，但江省茶叶出口
存在一些问题，抵御国际市场风险的能力不强，与世界主要
茶叶出口国相比仍有较大差距。
１．茶叶质量安全隐患依然存在
目前，浙江茶叶质量安全隐患依然存在，质量安全得不
到保障。主要原因有：一是标准化推广应用率较低。基层技
术推广人员缺乏，部分生产者在生产过程中没有按照操作规
程安全、合理地使用农药和化肥，使用方法和技术不科学、不
规范的现象普遍存在。二是质量安全检测体系不健全。检
杭州茶叶出口现状及竞争力提升分析
II
杭州茶叶出口现状及竞争力提升分析
摘 要
随着经济全球化以及一体化的不断深入，各国为保护国内相关产业，推行新贸易保护主义，开始采取措施对进口产品进行限制，提高进口产品进入门槛，并以“绿色贸易壁垒”为手段对他国进行制裁，浙江省杭州市茶叶作为传统产业之一，具有明显的资源优势以及价格优势，故而在国民经济中具有较重要的地位，但是近年来在贸易壁垒的作用下，茶叶出口受到的限制越来愈多，因此本文以浙江省杭州市茶叶出口为研究对象，分析茶叶出口竞争力，指出茶叶出口现状，分析茶叶出口中存在的问题，最后提出相应的解决策略。
关键词茶叶；出口；竞争力
II
Analysis on the Status Quo and Competitiveness
of Hangzhou Tea Export
ABSTRACT
With the globalization of the economy and the deepening of integration, countries have
begun to restrict the import of products to protect domestic related industries and promote
new trade protectionism, and to raise the threshold for entry of imported products, and to use
other countries as a means of “green trade barriers”. Sanctions, Hangzhou, Zhejiang Province,
as one of the traditional industries, has obvious resource advantages and price advantages, so it
跨境电商环境下浙江茶叶出口现状及对策研究
2019年第02期基金项目：义乌工商职业技术学院重点课题《跨境电商环境下浙江茶叶出口现状及对策研究》（2019WY068）研究成果收稿日期：2018年11月25日。1引言茶叶在中国历史悠久、种类繁多,茶产品已经成为中国享誉世界的文化特色之一。作为世界上最大的茶叶种植和出口国，茶叶在我国出口产品中占据着重要地位。浙江更是历年来是我国茶叶出口大省，但是，近些来，浙江的茶叶出口在全国占比出现了下滑趋势，2005—2013年浙江茶叶出口量在全国占比由56%减少到52%，2018年降低到了31.72%。主要是受到贸易壁垒、国际市场信息不对称、缺乏品牌意识、贸易环节冗长和营销手段单一等因素的影响。随着跨境电商的兴起，浙江更是全国领先的跨境电子商务综试区，为浙江茶叶出口带来了新机遇。2跨境电商环境下浙江茶叶出口现状2.1茶叶在跨境电商平台上的贸易情况目前浙江茶叶产品在跨境电商领域主要是运用速卖通和敦煌网两个平台进行交易。速卖通平台上茶叶为食品类目下的二级品类，平台主要针对俄罗斯、美国和英国等欧美市场，正好是世界茶叶消费的主要区域。相关数据显示茶叶品类的用户访问量和浏览量在整个食品目录中占比约为六成，交易金额达到九成。从2016年开始平台按类目收取年费，抬高了进入门槛，淘汰了一批产品质量差、销量低的小卖家，提升了平台茶叶行业的整体品牌形象。敦煌网平台为一个小额批发跨境电商平台，目前个人卖家可以在该平台免费开店，根据相关平台茶叶交易数据显示，茶叶品类整体成交金额排名靠后，但是，在逐年增长。平台茶叶的买家也主要来自于俄、美、英三国，但相对于速卖通平台，敦煌网的茶叶产品成价格略低，处于10至20美元之间。2.2茶叶供需现状浙江茶叶出口以绿茶为主，作为全国绿茶出口集散中心，绿茶出口量、出口额在全国均名列前茅，所谓“世界绿茶看中国，中国绿茶看浙江”。但是，作为浙江茶叶出口重中之重的绿茶出口额确出现了连续下滑。从全球市场看，欧美市场茶叶消费量大，受历史原因影响，其消费者更偏爱于红茶。目前，全世界需求量排名前3的为普洱茶、乌龙茶和绿茶，尤其是普洱茶近年成交量连续上涨，畅销程度明显高于后两者。3跨境电商环境下浙江茶叶出口存在的问题3.1成本增高，原料基地向外省转移茶叶生产是一个劳动密集型行业，种植、采摘、炒制、检验、包装等环节对人工劳动需求量很大，浙江经济的飞速发展，使得人工成本迅速上升，近5年采茶工的每日工资已从50元上涨到130元，翻了2.6倍。除浙江华发、诸暨绿剑等少数知名企业外，浙江茶叶生产多以农户散种为主，资源优化配置差，机械化程度低，很多茶企迫于成本压力，开始把生产基地转移到安徽、云南、贵州等成本较低区域。出口过程中，茶企又要面对市场的激烈竞争和外商压价，利润较低，难以推动行业拓展。3.2公共品牌建设薄弱，缺乏专业跨境电商营销人才浙江茶叶出口过程中，品牌意识薄弱，类似于西湖龙井这种闻名于世的区域公共品牌很少，造成在国际市场竞争中，知名度低，处于劣势。不少茶企对公共品牌意思薄弱，品牌塑造与传播意识不强，一味追求低价竞争，对出口产品质量控制不严，造成公共品牌价值受损，影响了茶叶在跨境电商品台上的品牌打造。茶叶的跨境电商营销是一个复合型产业，涉及外贸、物流、营销等多种知识，而大部分茶农文化程度较低，对跨境电子商务的新型销售模式和运营知识难以理解，仍然以传统外贸和实体销售为主，缺乏互联网意思和观念更新。而市场上专业从事跨境电商的人才，又对茶叶行业、产品特性、文化底蕴不了解，造成行业跨境电商推广困难，难以借助电商红利带动整个行业出口迅速增长。3.3行业缺乏深加工，产品附加值不高浙江茶叶出口茶类中，以中低端为主，高端茶很少，深加工产品更少。深加工是提高茶叶附加值的有利渠道，凉茶、速溶茶、茶纤维、茶多酚等产品在国际市场上很受欢迎。此外小包装茶叶和“快餐式”的袋泡茶也深受国外用户喜爱，立顿的成功就是先例。但是，浙江茶叶深加工技术落后于福建和江苏，茶多酚企业基本停产，速溶茶年产量仅5000吨。茶叶的深加工不仅可以提高茶产品附加值，提升利润，还可以拓展国际市场，减少传统茶叶国际物流运输中的变质、损耗等问题。3.4产品农残过高，缺乏绿色意识农残和重金属污染过高是浙江茶叶出口存在的另一问题，茶叶本身以绿色健康为形象，欧美发达国家对茶叶进口质量和有机认证十分严格。欧盟对进口茶叶的监管条例中150个农药品种和471项最高残余量政策几乎每隔两个月就要调整一次，像一道高耸的绿色贸易壁垒将大部分茶叶拒之门外。一方面，传统散户茶农在茶叶种植、采摘、炒制和包装过程中，不严格执行用药规范、食品卫生规范，能达到发达国家进口质量标准的产品少之又少。另一方面，由于前期粗放的高速经济发展模式，对浙江一些茶叶产地造成了环境污染，空气、水质、土壤等环保指标虽然已逐渐变好，但比全国其他一些茶产地仍有差距。4跨境电商环境下浙江茶叶出口对策4.1借用第三方跨境电商平台，挖掘大数据精准营销浙江茶叶行业和企业必须转变观念，认清新时代电商模式的消费观念和购物模式，借助第三方跨境电商平台拓展市场规模。目前，我国茶叶出口国主要为亚洲和非洲国家，欧美很少，但是，从全球茶叶消费来看，欧美才是茶叶消费的主要地区。而且由于电子商务起源于欧美，当地消费者对网络购物模式认知度强、使用率高，速卖通和敦煌等平台在欧美跨境电商市场中已有了很好的市场占有率。借着跨境电商的发展东风，茶叶企业可以用较低的渠道和营销成本进入欧美市场，电商直销模式也能够减少中间商，降低企业成本，提升竞争和获利能力。同时各大跨境电商平台都拥有强大的数据挖掘功能，可以对国外市场和消费者的消费习惯、消费理念、价格接受区间进行搜集和总结，以直观的数据形式呈现给茶企。让企业能够做到有的放矢，精准营销。例如：根据速卖通平台统计，国外消费者在搜索和购买中国茶叶时，年份上最喜欢的是31-40年，其次是1-2年；在包装上马铁罐、小袋装、真空包装跨境电商环境下浙江茶叶出口现状及对策研究