2019-2020Z世代大学生分析报告
陌生人社会视域下解构匿名社交APP_的流行
研究论文
22 新闻研究导刊 Journal of News Research广义上的“匿名社交”是网络用户以匿名的状态参与网络社交活动，区别于实名社交。狭义上的“匿名社交”是基于陌生人社交概念，指网络用户隐匿真实身份进行的陌生人社交活动。本文中的匿名社交APP特指后者，即“为用户提供隐匿真实身份参与陌生人社交活动的社交应用”［1］。一、匿名社交APP的流行2012年开始，随着社交网络概念的流行和智能手机的发展，匿名社交APP的开发与应用呈现井喷之势。从匿名社交类APP的全球用户支出来看，2016—2018年十大匿名社交类APP全球用户支出从2016年的4.5亿美元暴涨到2018年的13亿美元，可见，匿名社交类APP在全国甚至全球都是一类十分热门的APP［2］。中国新闻网发布的《大学生社交报告》显示，大学生使用最多的三种APP是社交类、视频类和游戏类APP，每天使用社交类APP超过5小时的大学生占比为45.2%；其中女性比例高于男性，分别为54.3%和45.7%。对于使用匿名社交类APP的主要目的，受访大学生中，68.1%的人是为了认识新朋友，48.0%是为了消磨时间，46.9%是为了保持正常的社交关系，34.1%是为提升自己的社交和沟通能力，还有28.8%是为了了解社会潮流趋势［3］。基于这个背景，为了更深入地理解“Z世代”大学生匿名社交的心态，引导其形成健康理性的线上社交惯习，本文以刷来为研究对象，采用非参与式观察法，尝试研究匿名社交APP在“Z世代”大学生中得以流行的社会机制。二、陌生人社会视域下匿名社交的赋权在社会学家韦伯看来，熟人社会和陌生人社会是两个相对的理想类型。从熟人社会向陌生人社会转化，与工业化和城市化进程是一体的。农业社会对应熟人社会，工业社会则对应陌生人社会［4］。随着城市化、工业化和全球化的深入，陌生人社会不可逆转，从某种意义上说，“如果现代生活要持续下去，就必须保持和培陌生人社会视域下解构匿名社交APP的流行——以刷来为例程萍（江苏海事职业技术学院，江苏 南京 211170）摘要：文章就“Z世代”大学生迷恋网络匿名社交的社会现象，采取陌生人社会理论视角，以国内知名的匿名社交APP刷来（注：基于科研伦理，对名称已做匿名化处理）为主要研究对象，采用非参与式观察的研究方法，通过构建并分析刷来匿名社交驱动模型，揭示以刷来为代表的匿名社交APP在“Z世代”大学生群体中得以流行的资本逻辑和操纵机制。研究发现，匿名社交APP在“Z世代”大学生中的流行，本质上是用户主体和IT资本主体共谋的结果：一方面，在传统熟人社会向现代陌生人社会转型，陌生人伦理逐渐形成的社会演进中，身处多重困境的“Z世代”大学生亟须一个有助于实现生活、情感自洽，满足“既隔离又联结”的弱关系社交需求的“树洞”；另一方面，IT资本主体在经济利益的驱动和算法的加持下，通过广告策略设计、LBS技术、自我呈现通道等多种技术，迎合、操纵并放大“Z世代”大学生用户在匿名社交中的猎奇心态和欲望。文章指出，IT资本主体作为在经济、技术、文化等方面占据强势地位的一方，应承担更多社会责任，在法律、道德的框架下合理满足和引导“Z世代”大学生的社交需求。文章建议，“Z世代”大学生作为用户主体，应理性认知网络匿名社交APP背后的资本逻辑和操纵机制，避免落入IT资本主体刻意制造的浪漫主义幻象，同时要注重在现实场域中培育积极健康的社交惯习和能力。关键词：大学生；陌生人社会；匿名社交；刷来；社会机制中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）07-0022-03
Z世代营养消费趋势报告出炉 透过报告看95后的营养消费观念
Z世代营养消费趋势报告出炉 透过报告看95后的营养消费观念
为响应十八届五中全会制定的《“健康中国2030”规划纲要》，践行“大食物观”，由新华网主办、汤臣倍健协办、中国营养学会科普工作委员会和全民营养周专业指导的首届“518中国营养节”正式启动。该活动以“科学营养，营养中国”为主题，面向全社会倡议科学营养观，以简单、易懂的方式普及科学营养知识，鼓励更多人去实践“食物多样化”，合理搭配促进营养均衡，共同助力提升国民健康水平。
一直以来，中老年人都被认为是最关注健康的群体，他们愿意为家人健康投入大量时间和精力，去学习研究健康知识，并乐于分享、交流。近年来，随着朋克养生现象出现，年轻人对健康也越来越关注。为了更好地了解年轻人群的营养与健康现状，首届518中国营养节期间，新华网联合汤臣倍健、京东健康联合发布了《Z世代营养消费趋势报告》。报告基于2022年5月份新华网推出的“营养食品消费趋势调查”、公开资料以及京东大健康数据。该报告有助于行业了解公众真实消费需求，探寻行业发展痛点，推动产业发展，发挥具有实践意义的引导作用。
势不可挡
Z世代对营养健康的关注度日益增加
中国保健食品市场是仅次于美国的全球第二大市场，且消费者收入提高、消费观念转变等因素带动市场规模不断扩大。随着健康消费观念提升，养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代”扩散，尤其是在快节奏、高压力的今天，年轻人对健康领域的关注呈现出了极大的热情。
报告显示，2021年国内营养品市场终端有超过 2600 亿元市场规模，膳食补充剂及维生素占七成，运动营养增速最快，预测 2025 年市场规模将达 3200 亿元。其中，年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。
报告显示，Z世代对自己目前身体营养状态很满意占比并不高，但他们乐意为健康投入。在为自己购买的营养食品中最看重的功能分别为维生素/矿物质、增强免疫、改善睡眠。年轻人的需求越来越多元化、细分化，消费市场呈现多点增长。
2019-2020年985、211院校大学生求职分析报告
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2019-2020年985、211院校大学生求职分析报告
2 Z 一代在国际上是指 1995 年后出生的人，泛指 95 后和 00 后。Z 一代的成长与互联网的发展和成熟时间相一致，是在社交媒体环境下成长的一代，被称为“互联网原住民”。目前，Z 一代最年长的一代已经到了工作年龄，年龄次之的还处在大学时代。这一代人的成长在全世界范围内受到关注，也是当今雇主和人力资源关心的话题。
猎聘针对在 985、211 院校学习的学生进行问卷调研和分析研究，在此基础上推出《985 & 211 院校大学生求职报告》（以下，简称《报告》）。2018 年，00 后已经到了大学入学年龄。由于中国 Z 一代成长的物质环境较为丰富，他们消费市场也极为可观。研究他们的消费和他们的生活， 对于了解他们的求职心理和求职行为极其重要，也对雇主进行品牌宣传和招聘策略的制定意义深远。
《2018 中国大学生网络生态和消费行为报告》显示，2018 年，中国高校校园市场总规模共计约为 9449.98 亿元；而大学生月均基本消费誉为
1325.50 元，大学生消费整体较为理性，有一个值 得 注 意 的 特点 是 其消 3 费 品 牌 国 产化 、 消费 渠 道 多 元 化、 移 动支 付 主 流 化。
中国大学生消费现状
根据《2018 中国大学生网络生态和消费行为报告》，超过 80%的大学生采用非现金支付、叫过外卖、开支靠家庭供给、用过化妆品，这说明他们的消费能力比较强，这一点显然与他们成长的时代环境密切相关。
他们的生活
一、Z 一代的招聘风向标
Z 一代如何获取招聘信息？猎聘针对 985 与 211 院校大学生调研显示，校园招聘、宣讲称为他们最重要的信息获取渠道，得票率为 81.01%；第二大渠道是招聘网站，得票率为 74.81%；第三大渠道是老师、同学、学长学姐，得票率为 51.94%。
获取有效信息多元化 4
第一、 第二大渠道给企业的启示是，即便在新媒体日益发达的今天，也不能忽略校招在大学生中占领心智的作用，问题是采取何种方式有效地触达他们、影响他们；作为招聘平台，要重视对招聘网站内容和用户体验的提升，而作为企业方，也要重视如何在招聘平台上展示自己的品牌、优势和诚意。
Z世代助力新国货崛起
Z世代助力新国货崛起
作者：***
来源：《中国新时代》2021年第09期 国潮势不可挡，得年轻人者得天下，越来越多的品牌借著国潮的强劲势头席卷年轻市场。
2021年5月10日-12日，第五届中国品牌日活动在上海举行，活动的举办又将“国潮”一词推上热搜。近年来，消费者对国货、国潮相关词汇的搜索热度，呈现出稳步上升的趋势。国潮的兴起，离不开年轻消费群体的推动，特别是正逐渐成为我国市场消费主力军的Z世代消费者。
2021年6月，360智慧商业显示《抢赢618，蓄力国货消费新浪潮——2021年618国货新消费洞察报告》。这份报告显示，依托互联网的用户触达优势，国货国潮当下已焕发出新的生机。其中，智能家居、饮料、零食等成为了用户重点关注的品类，Z世代年轻人则成为了引领国潮新消费的核心驱动力。
Z世代爱“国潮”
Z世代一词近年被愈发频繁使用。Z世代作 为网络流行语，意指在1995年-2009年间出生的人。Z世代几乎是伴随着互联网成长起来的一代，这个群体从小就开始接触互联网，是真正意义上的“互联网原住民”，他们有着独特、个性鲜明的身份标签，比如宅、悦己、颜值主义、朋克养生、潮流领头羊、二次元、撸猫撸狗等，他们大多踌躇满志，注重体验，个性鲜明，自尊心强，愿意尝试各种新鲜事物。
相对于过往代际，Z世代消费者既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，关注品牌和商品代表的价值观是否与自己的理念相契合。“我们发现突然间不能用一个标签或者多个统一的概念来形容他们（Z世代）的购物习惯了。”唯品会商业赋能部高级总监韩振涛认为，95后甚至00后更个性化、更追求通过购物习惯来表达自己的生活态度。
当下，Z世代正活跃于国潮圈，追求潮流和获得身份认同成为重要消费动力。
2018年，被称为国潮元年。这一年，李宁、太平鸟等国产服装品牌带着国潮新作登陆纽约时装周，引起热议。一时间，一股“守得住经典，当得了网红”的国货成为潮流新标杆，老牌新秀纷纷借力跨界、联名进行潮流转型，在潮流之路上集体爆发，不仅赚足眼球，也将国潮塑造成为现象级话题。鞋帽服饰、食品饮料、文创、美妆、电子设备……国潮席卷衣食住行，深入生活各个领域，消费品进入“万物皆可国潮”的时代。
“Z世代”粉丝社群传播特点分析
龙源期刊网
“Z世代”粉丝社群传播特点分析
作者：陈诗宇
来源：《传播力研究》2020年第13期
摘 要：“Z世代”成长过程伴随着与移动互联网和社交媒体的发展，被认为是真正的移动互联网原生一代。中国粉丝文化自2000年到如今正经历第二代社群更替，即从千禧一代更替为“Z世代”为主的人群，后者已经在互联网舆论场中占据了重要的位置。本文主要从传播主体关系、传播话语模式、传播效果来分析“Z世代”粉丝社群传播特点。
关键词：“Z世代”;粉丝文化;群体传播;意见领袖;传播话语
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）13-00-03
2018年后，“Z世代”年轻人逐渐成为全球社交媒体的新兴力量，并展现出区别于千禧一代的消费特点。“Z世代”（Generation Z）一词来源自国际营销学者提出的新概念，通常指1995—2010年出生的年轻人，其成长过程伴随着移动互联网和社交媒体的发展，被认为是真正的移动互联网原生一代。Z世代深谙各类社交媒体生态并游弋其中，是社交媒体内容的最活跃的消费者及生产者。截至2019年6月，我国网民规模职业结构上学生占比最高，为26%;15—19岁人均手机App数量最多，达66个，远超出其他年龄段群体[1]。
粉丝文化自2000年后基于Web2.0时代在中国开始兴盛，并进入大众传播视野，到如今正经历第二代社群更替，即从千禧一代更替为“Z世代”为主的人群，在互联网舆论场中占据了重要的位置。随着人数和行为的壮大，粉丝社群进行的群体传播模式，已经从边缘位置进入主流话语，并在移动时代的大众传播中占据重要地位。因此，想要理解当下互联网舆情以及传播形态，对“Z世代”粉丝社群传播的分析必不可少。
一、传播主体：围绕偶像IP的传播共同体 龙源期刊网
互联网已成为信息时代大众传播的核心媒介形式。大众传播即是由固定中心通过大众传播媒介向不特定大众的信息发布[2]。在社交媒体出现之前的明星娱乐产业中，传播主体是传统媒体及门户网站的采编系统，粉丝主要作为受众接受媒体传递的信息。与此同时，粉丝在贴吧、论坛等聚集讨论，所产生的信息主要局限在粉丝社区内部共享。
Z世代亚文化消费的逻辑
Z世代亚文化消费的逻辑
作者：***
来源：《现代青年》2022年第01期
在丰裕社会成长起来的Z世代青少年，价值观念和生活方式深受互联网技术和媒介环境的影响，消费观念也发生了巨大变迁。对于Z世代来说，各种亚文化消费，包括二次元、虚拟偶像、盲盒、模玩手办、网游等等，是实现情感慰藉、社会联结、自我实现、群体身份认同等功能的重要方式。Z世代是被规训、被诱使的脆弱的消费者。他们希望在亚文化所创建的世界中寻找快乐和自我实现感，潜意识中是对现实社会主导文化权力系统的一种逃避和反抗。但是，当他们进入亚文化圈层后，他们必须屈服于另一套权力系统，而这套权力系统的主导权把握在背后制定游戏规则的资本手中。
Z世代即Generation Z，是对应于X世代、Y世代而言，X世代来源于加拿大作家道格拉斯？柯普兰（Douglas Coupland）的同名小说《X世代：速成文化的故事》，Y世代指千禧一代，Z世代指出生于1995—2009年的一代。作为丰裕社会成长起来的Z世代，他们的消费不再限于满足基本的生存需要，而是注重休闲娱乐方面的消费，追求独特的品味和风格，寻求更多的刺激和体验，他们对于个体的精神追求有着更高的期待。在李春玲看来，价值观念的变迁是导致消费行为发生变化的深层次原因，在生活日渐富裕的环境中成长的青年一代更注重主观幸福感和快乐体验[1]。Z世代热衷于各种亚文化消费，包括二次元、虚拟偶像、盲盒、模玩手办、网游等等，展现了强大的市场消费力。譬如泡泡玛特于2020年12月赴港上市，成为第一个以盲盒起家的上市潮玩公司，市值达千亿港元。
鲍德里亚的符号消费理论认为，人们消费的不是物质，而是物质背后的符号[2]。而亚文化消费直接消费的就是符号，甚至是符号的符号，他们不依托于实际物质而存在，网络游戏中的角色皮肤、装备，手办中的动漫IP角色，都是对虚拟物的再虚拟。符号消费也就意味着消费从物品层次进入到精神层次，是为了实现自我价值、标新立异、炫耀等目的。 1.文献综述
2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告
2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告
导读：手办来源于日语词汇，原指没有涂装的模型套件。在二次元文化中引申为通过树脂、
聚氯乙烯、乙烯基苯等材料开模制作,以及涂装等工序后制成的人物模型。基于对2020年
Z世代中主动购买手办商品的消费群体所进行的全面观察，艾瑞咨询发布了《2021年中国
Z世代手办消费趋势研究报告》，对该行业未来发展趋势进行了分析总结。
一.中国手办消费市场概览
整体来看，中国手办消费市场呈现出明显的小众化特征，但增长迅速，发展潜力较大。2020
年市场规模为36.6亿元。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势,2023年
中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。
2019・2023年中国手办市场规模及预测
・ 中国手办市场规模（亿元） —增长率（%）
二.Z世代群体手办消费行为分析
值得注意的是，作为国潮文化影响下成长的T弋，Z世代，即Generation Z,是这一市场
的主要消费群体。根据用户调研，Z世代手办消费群体以男性为主，超过40%是在校学生,
在职人员中大学本科比例达到80%。2021年中国Z世代手办消费群体人口属性画像
由于手办本身制作难度大，高人力投入的特点，其单价也相对小高。报告指出，2020年Z
世代手办年度花费金额较高，人均年度手办开销为2022元，人均购买手办约8个。
2021年中国Z世代手办消费群体的手办
开销金额分布
200元及以下
201-300元
301-500元
501-800元
801-1000元
1001-1500元
1501-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
年度手办开销均值：2022元
三、z世代群体购买平台观 18.0%
18.2% 性别分布 硕士及以上初中及以下高中/高职
学生/在职比在职人员学历分
在手办购买平台的选择上，哗哩哗哩会员购以其真实、丰富、折扣等独特优势从众多竞
网络育人视角下高校辅导员网络素养现状与提升策略
教育教学论坛EDUCATIONTEACHINGFORUM2020年9月第38期Sept.2020No.38网络育人视角下高校辅导员网络素养现状与提升策略池文汇a，王玉琳b（华东理工大学a.学工部、b.机动学院，上海200237）
一、研究缘起当前，“00后”一代即将成为大学生的主体，他们是被称为“Z世代”和“互联网原住民”的一代，对于网络有着高度的适应性和依赖性。随着Web4.0时代的到来，新型网络媒介层出不穷，网络舆论环境日趋多变，饭圈文化、二次元文化等网络亚文化深刻影响着大学生的思想行为，使得高校育人工作面临着越来越多的挑战。高校辅导员作为大学生日常管理和思想政治教育的组织者、实施者和指导者，必须把握当下快速发展的网络媒体环境和形势，做到因事而化、因时而进、因势而新，通过提升网络素养提高育人工作的实效性。“网络素养”这一概念由美国学者麦克库劳1994年首次提出。他认为，网络素养由两方面组成，即知识和技能，网络媒介素养是了解网络资源的价值，并能利用检索工具在网络上获取特定的信息并加以处理、利用以协助个人解决相关问题的能力。国内对“网络素养”（或“媒体素养”）的研究论文主要集中于对大学生网络素养的探讨，内涵侧重于大学生在使用计算机网络过程中的操作技术、信息选择、信息甄别、伦理道德、自我管理等方面的素养。然而，关于辅导员网络素养的研究仍较为稀少，通过中国知网检索发现仅有三篇相关文章。本文所探讨的辅导员网络素养，主要是指辅导员在工作中通过网络技术发现问题、解决问题以及开展育人工作的素质和能力，其内涵不仅包括辅导员对网络平台的认知和运用、网络信息的研判，还包括对大学生群体网络使用情况和网络文化的了解，以及通过网络开展思政工作的综合素养。二、高校辅导员网络素养的现状为深入当前高校辅导员网络素养状况，笔者通过随机抽样的方式，从网络平台使用、新媒体技能、大学生网络文化认知、网络育人能力、网络素养认知和培训情况等方面，对沪上12所高等院校的218名辅导员进行了问卷调研。1.基本信息：受访者当中，女性辅导员比例为67.89%，男性比例占到32.11%；41岁以上受访者占0.32%，31-40岁受访者占40.83%，20-30岁受访者占55.96%；87.16%的受访者拥有硕士研究生学历及以上。2.网络平台使用方面：关于和学生直接联络最常用的方式，95.41%的受访者习选择微信，66.06%的受访者选择电话，5.46%的受访者选择QQ，35.78%的受访者选择邮箱。关于日常发布通知公告的途径，受访者选择的前三种分别是微信群（88.53%）、QQ群（40.37%）、微信朋友圈（30.73%）。对于关注学生动态的途径，受访者选择的前三种分别是微信朋友圈（97.25%）、QQ空间（55.05%）、微博（28.9%）。62.84%的受访者表示没有在微信和QQ以外的平台关注过学生的账号。3.新媒体技能方面：36.24%受访者表示经营过自媒体账号（微信公众号、原创微博号、抖音原创号、知乎作者等），69.27%受访者掌握编辑发布微信公众号推送的技能，34.4%掌握视频制作技能，13.76%掌握网络直播技能。4.大学生网络文化与网络信息研判方面：对于问卷中选取的36个近两年大学生中流行的网络用语，13.3%的受访者表示了解30个以上，30.28%的受访者［摘要］随着当前互联网环境日益复杂深刻的变化和“00后”大学生的新文化新特点，高校辅导员的网络素养和网络育人能力面临越来越大的考验。该文结合对沪上高校辅导员的调研结果，分析当前辅导员网络素养的真实状况与问题，并从高校层面、学术界层面和辅导员层面提出相应的对策和建议。［关键词］辅导员；网络素养；网络育人；网络文化［基金项目］国家语委“十三五”科研规划2018年度委托项目“网络语言的生产传播与青年群体文化研究———以青年亚文化群体为例”（WT135-31）；2019年度上海市学校德育实践研究课题“网络育人视域下高校辅导员网络素养培训体系创新研究”（2019-D-037）［作者简介］池文汇（1989—），女，安徽蚌埠人，硕士，华东理工大学学工部讲师，主要从事思想政治教育研究；王玉琳（1993—），女，安徽合肥人，硕士，华东理工大学机动学院助教，主要从事思想政治教育研究。［中图分类号］G645.1［文献标识码］A［文章编号］1674-9324（2020）38-0034-02［收稿日期］2020-03-09