新媒体背景下电商发展模式创新研究
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新媒体背景下电商发展模式创新研究
作者：向山乔 缪玲
来源：《商情》2015年第32期
【摘要】新媒体背景下电商与社交媒体联手已成为电商发展模式新潮流，本文将以Johnson的研究为基础，结合当今商业模式创新中商业生态系统建设及开放创新两大趋势，从电商发展模式价值主题、盈利模式、关键资源整合、关键过程设定四方面进行电商发展模式创新研究。
【关键词】新媒体 电商发展模式 大众创新
Johnson研究发现商业模式由价值主题，盈利模式，关键资源，关键过程四部分组成。本次对新媒体背景下电商发展模式创新研究以Johnson的研究为基础，结合当今商业模式创新中商业生态系统建设及开放创新两大趋势。
一、电商发展模式之价值主题创新
（1）价值主题设定。本次对电商发展模式创新研究的价值主题设定为通过激发用户创新提升整个电商生态系统的价值。即围绕电商提供的产品、电商发展中的难题、电商上游合作伙伴和第三方合作伙伴的产品及需要进行创新的议题以用户兴趣、专长为市场细分标准进行产品创新或企业发展问题的解决机制创新。
（2）价值主题创新关键点。区别与之前的价值主题创新关键点在于通过企业的购物平台，搭建消费者交流平台，不仅为消费者提供交流讨论分析新产品使用感受以及对产品建议的机会，还直接开放企业创新窗口使用户直接参与不涉及商业机密部分的其余商业过程。
（3）价值主题承载平台。价值主题承载平台选用Timmers对商业模式分类之一-----虚拟社区平台，将传统的电商环境与社区推进功能相结合，但并不仅仅将虚拟社区作为电商与消费者、消费者之间互动区域，虚拟社区功能还可根据Tapscott 提出的商业网络中以合作伙伴、顾客、供应商价值交换为基础的价值地图理论，将虚拟社区平台扩大为电商为合作伙伴如第三方平台、上游合作企业与消费者交流的中介平台，及虚拟社区包含整个电商商业生态系统。
二、电商发展模式之盈利模式创新
（1）根本盈利模式奠基。本次对电商发展的创新模式最根本盈利模式仍以流量为主，通过虚拟社区用户参与创新活动，通过合作连接其他自媒体进行分享，增加消费者横向交流，将更多潜在客户吸引进来，增加电商流量从而增加购买量。 龙源期刊网
（2）创新盈利模式增值。本次研究创新的盈利模式通过创新众包使整个电商生态系统增值。从一些产品环节创新议题到整个产品生命线逐渐众包给虚拟社区用户，通过创办比赛、商品奖励或者通过粉丝效益利用心理激励等激励机制鼓励用户，此外通过虚拟空间互动，使用户之间、用户和企业间建立现实世界里的“非交易依赖”也是该模式包含的激励机制。
三、电商发展模式之关键资源整合创新
（1）用户主导型关键资源整合模式。企业将顾客作为价值创造的源泉，对用户资源进行整合进行创新活动的主要采用用户主导型资源整合模式。模式主要为Enkel提出的“需求信息”模式即公司整合用户对产品的需求信息及创新观念，顾客主动参与进产品创新早期阶段，或者用户通过“解决信息”即在创新观念转化为商品时表达建议，这两种模式中消费者都处于创新的主动地位，缺少企业引导，容易导致用户需求和企业其他资源不匹配的情况。
（2）企业主导型关键资源整合模式。越来越多的公司通过举办比赛如宝马公司创办未来企业助手系统、远程信息处理、线上服务概念竞赛或通过专业信息发布平台如威客-猪八戒网发布企业需求信息将企业放置于主动地位。但企业主导型模式缩小了用户思维发散的空间，用户也缺少对企业的归属感。
（3）关键资源整合模式创新。以往企业需求、用户需求的整合都是单向，笔者通过对电商发展模式创新，将顾客自发UGC与企业需求发布整合，使创新模式变为双向，消费者以自己的需要、专长、爱好为基础可以自发提出建议和创新想法，企业也可以根据自身的需要发布信息。
四、电商发展模式之关键过程
（1）平台搭建及完善。电商发展创新模式中社交媒体的搭建不仅仅是平台的搭建，更是生态系统的构建，并且与线上购物平台连通，电商发展模式以购物平台为主，社交媒体为辅，常规功能（购物，产品简介等）所占比例大于60%。
（2）市场细分及渠道疏通。按照社区用户专长、爱好进行市场细分，将用户引入不同的区域。把握消费者进入平台的途径、特点，如通过优化搜索引擎、增加价格比较功能、与其他社交平台合作、心愿清单增加朋友亲密购功能、增加对众包创新的宣传，打通这些渠道能更顺利地将用户引流至购物平台和虚拟社区。
（3）数据利用。对用户在虚拟社区产生的信息进行收集，通过大数据技术再次转化为生产力。易观国际分析师阿毛晶认为社会化媒体和电商联手的价值提升一定离不开大数据，社会化媒体的海量非结构化数据就是典型的大数据系统[][]，社交信息包含的商业价值，商业信息对社交内容的推动是互利过程，进行大数据收集、分析、利用是必要的。 龙源期刊网
五、结语
电商模式的创新应顺应新媒体、电商、大数据的发展趋势，发挥各自的优势，攻克大数据利用的瓶颈、规避社交媒体在创造价值时可能带来的风险，从宏观战略层面对模式进行创新和优化，以消费者的需要出发，以企业利润的提高为第一目标，促进新媒体价值的提升和社会整体收益。更具体、可行性更高的商业模式创新还应结合具体企业的企业文化、实际情况进行具体研究。
参考文献：
[1]赖倩雯. “互联网+”划定新一轮经济加速路线图[N]. 新媒体观察， 2015-06-25.
[2]Surowiecki， J.The Wisdom of Crowds. Random House Inc，2005.
[3]Pratt， Andy C. "New media， the new economy and new spaces." Geoforum，2000.
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[5]Kaplan， Andreas M.， and Michael Haenlein. "Users of the world， unite！ The challenges
and opportunities of Social Media."？Business horizons，2010.
[6]Gajendra， Sharma， et al. "Communication and online business opportunities in virtual
environment： Second Life."？International Journal of Web Based Communities，2012.
农产品电商农村电商发展模式创新研究报告
农产品电商农村电商发展模式创新研究报告
第一章 农产品电商与农村电商概述 ............................................................................................. 2
1.1 农产品电商的发展背景 ................................................................................................... 2
1.2 农村电商的发展现状 ....................................................................................................... 3
1.3 农产品电商与农村电商的关联性 ................................................................................... 3
第二章 农产品电商发展模式分析 ................................................................................................. 3
2.1 传统农产品电商模式 ....................................................................................................... 3
2.1.1 B2C模式 ........................................................................................................................ 4
数字媒体与电子商务的关联与发展
数字媒体与电子商务的关联与发展
随着互联网的迅猛发展，数字媒体和电子商务已经成为当今商业领域中不可忽视的重要组成部分。数字媒体的崛起为电子商务带来了巨大的机遇和挑战，同时也推动了电子商务的快速发展。本文将从数字媒体与电子商务的关联、数字媒体对电子商务的影响以及数字媒体与电子商务的未来发展趋势等方面进行探讨。
一、数字媒体与电子商务的关联
数字媒体和电子商务之间存在着紧密的关联。数字媒体为电子商务提供了广阔的营销平台和传播渠道。通过数字媒体，企业可以将产品和服务推广给更广泛的受众群体，提高品牌知名度和市场份额。同时，数字媒体还为企业提供了与消费者进行互动和沟通的机会，帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而更好地调整产品和服务。
另一方面，电子商务也为数字媒体提供了商业化的发展机会。通过电子商务平台，数字媒体可以实现内容和服务的变现，从而获得更稳定的收入来源。同时，电子商务还为数字媒体提供了更多的商业合作机会，例如广告投放、品牌合作等，进一步推动了数字媒体的发展。
二、数字媒体对电子商务的影响
数字媒体对电子商务的影响主要体现在以下几个方面：
1. 消费者购物习惯的改变：数字媒体的普及和发展改变了消费者的购物习惯。越来越多的消费者倾向于通过数字媒体获取产品和服务的信息，并在电子商务平台上进行购买。这种趋势使得企业需要更加关注数字媒体的运营和推广，以吸引更多的消费者。
2. 个性化营销的实现：数字媒体为企业提供了更多的个性化营销机会。通过分析消费者在数字媒体上的行为和偏好，企业可以向其推送个性化的广告和推广信息，提高营销效果。同时，数字媒体还为企业提供了更多的互动和沟通机会，使得企业可以更好地了解消费者的需求和反馈。
3. 数据驱动的决策：数字媒体的发展使得企业可以更加准确地收集和分析消费者的数据。通过对这些数据的分析，企业可以做出更加科学和有效的决策，优化产品和服务，提高销售效率和盈利能力。
三、数字媒体与电子商务的未来发展趋势
吉安市新媒体电商助力乡村振兴的路径探析
南方农业SouthChinaAgriculture第16卷第11期Vol.16No.112022年6月Jun.2022
数字经济时代下，新媒体电商已成为实现乡村振兴
战略的一个新发展重心。2018年，中央一号文件首次提
出“实施数字乡村战略”，“十四五”规划又提出“加快
数字化发展，高度重视数字赋能乡村振兴”，数字化已
经成为推动乡村经济发展的新动力。建设和发展数字乡
村是实现乡村全面振兴的重要源泉，也将成为未来几年
我国县域发展的主旋律。数字中国建设不但能提高人们
的幸福生活指数，而且能助推社会经济高质量发展。
不同于传统的电商平台，新媒体电商采用直播、
短视频、微博、社群、微信等新媒体手段吸引消费
者，实现商品在线销售。新媒体电商已发展成为农村
的朝阳产业，不仅成为“三农”发展的引擎，还能促
进乡村产业振兴，是巩固拓展脱贫攻坚成果的强有力
载体[1]。作为一种新的经济形态和创业动力引擎，新
媒体电商可以实现农业资源与产品的重新配置、集成
与关联，激发乡村发展内生动力，在乡村振兴中具有
举足轻重的作用。
1新媒体电商与乡村经济振兴的契合点
1.1发展数字经济与建设数字乡村背景下农村电商新业态
数字经济时代下，农村电商在乡村振兴战略中发挥着至关重要的作用。随着农村社交电商、社群电
商、直播助农等新业态、新模式的涌现和发展，广大
农村地区已基本消除了与城市的空间差距，逐步实现
了数字化的农产品供应链。乡村振兴以农村产业转型
升级与模式创新为关键要素和核心变量，数字化赋能
农业农村从传统农村电商升级到新媒体电商平台，如
淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等平台都将大数据
技术、农业科技、人工智能等应用到农村电商的发
展，持续推进农村电商的数字化发展[2]。1.2探索新媒体电商发展的创新性和持续性，促进生
态扶贫与生态振兴的有效衔接
绿水青山就是金山银山，要以生态振兴促进我国
新农村建设，走生态优先、绿色发展之路[3]。为了实
现生态扶贫与生态振兴的有效衔接，要从保持农村新
新兴电子商务模式与发展趋势
新兴电子商务模式与发展趋势
电子商务已经成为当今商业领域中不可或缺的一部分，随着移动互联网技术的快速发展，电子商务也在不断地创新和发展。新兴电子商务模式的出现，让传统的电子商务更加多样化和普及化，成为了当前电子商务发展的重要趋势。
一、新兴电子商务模式的出现
1.社交电商
社交电商是一种结合社交网络和电子商务的新型电子商务模式。国内的社交电商平台比较典型的就是蘑菇街、拼多多等。这类平台因其低价、多样性、便捷性等特点，在年轻人中非常受欢迎。
2.内容电商
内容电商是指那些内容与商品深度结合的电商模式，例如知名网站“网易有道词典”推出的" 有道精品课" 。在内容电商中，前期免费的内容会吸引一部分用户，免费课程播放后，教师可以钦定对应商品橱窗，赚取佣金。
3.共享电商
共享电商这种电商模式充分发挥了互联网的力量，通过互联网平台将供需相匹配的资源连接起来，向用户提供服务。通过共享经济模式，消费者可以以更低廉的价格来使用服务。例如用友租赁、水滴甚至哈啰出行。
4.跨境电商
跨境电商是指中国的电商企业通过互联网向国外销售商品的一种电子商务模式。跨境电商因其可以避免中间环节，从而更为便捷，价格更为优惠的独特优势，受到了越来越多的人们的关注。例如淘宝全球、京东全球购等。
二、新兴电子商务模式的发展趋势
1.数据驱动和大数据分析
数据驱动是指把数据作为企业发展的基础，通过对数据进行精细化的分析和挖掘，全面提高企业在电商市场的战略规划、产品开发、营销策略、用户体验等方面的能力。
2.智能化和人工智能
智能化是指将人工智能等新技术应用于电商平台，增强电商平台的交互性和智能化，使其更为人性化，加强用户的黏性和互动性，提高电商平台的市场竞争力。
3.O2O模式
O2O模式是指实体商业模式和电子商务模式的融合。与单一的电子商务相比，O2O模式可以更好地为消费者提供全方位的消费体验，同时也可以更好地促进线下业务和线上业务的互通共赢。
浅析新媒体背景下实体店的营销策略
浅析新媒体背景下实体店的营销策略
1. 引言
1.1 新媒体背景下实体店的挑战
在新媒体背景下，实体店面临着诸多挑战。新媒体的普及和发展，使消费者更加依赖于网络和移动设备来获取信息和购物。这使得实体店在面临线上竞争时更加困难，需要找到更有效的方式来吸引顾客到店消费。新媒体的传播速度和范围广泛，一旦出现消费者负面评价或传言，将会在短时间内扩散，对实体店的声誉造成影响。新媒体带来了消费者对实时信息和个性化服务的需求，对实体店的服务质量和营销策略提出更高要求。实体店需要认识到新媒体的挑战，积极应对，调整经营策略，加强与新媒体的互动，以适应新时代的消费趋势。
1.2 新媒体与实体店的互动
在新媒体时代，实体店面临着前所未有的挑战和机遇。新媒体的兴起给消费者带来了更多的选择和便利，同时也给传统的实体店带来了竞争压力。新媒体与实体店之间并不是简单的竞争关系，而是互相促进、互相依存的关系。实体店通过新媒体平台可以与消费者建立更直接、更密切的互动关系，提高服务品质和满足消费者需求。新媒体也为实体店提供了更多的营销和推广渠道，帮助实体店扩大品牌影响力和用户群体。在新媒体与实体店的互动中，消费者可以通过社交媒体平台了解实体店的最新活动和产品信息，实体店也可以通过线上互动了解消费者的喜好和需求，从而更好地调整经营策略和服务模式。新媒体与实体店之间的互动是一种双赢的关系，将共同推动实体店在新媒体时代的发展与壮大。
2. 正文
2.1 新媒体对实体店的影响
新媒体对实体店的影响是不可忽视的。随着新媒体的快速发展，消费者的购物习惯和行为也发生了改变。新媒体平台的普及使得消费者获取信息更加便捷，他们可以通过社交媒体、电子商务平台等渠道随时随地了解到产品信息和消费体验。这种信息传播的快速性和广泛性对实体店的影响是多方面的。
新媒体的兴起改变了消费者的购物方式。现在越来越多的消费者会在网上搜索产品信息、对比价格、查看评价，然后再到实体店进行购买。实体店需要在新媒体上建立品牌形象，提升知名度，吸引更多的消费者到店消费。
电子商务的新趋势及商业模式创新
电子商务的新趋势及商业模式创新
随着无所不在的互联网和智能化技术的不断涌现，越来越多的传统企业开始尝试电子商务的发展。近年来，电子商务开始向更深层次的方向发展，并且各大电商平台也开始探索新的商业模式。本文将从下列几个角度探寻电子商务的新趋势及商业模式创新。
一. 个性化定制
电子商务的一个主要特点便是无限的产品和服务选择。但是，仅仅是无数的商品展示并不能满足消费者的需求。于是，以个性化为主题的电商平台应运而生。消费者根据自己的需要进行在线定制，从而让购物变得更加便捷、高效。另外，消费者还可以运用互联网技术从海量的供应商中找到最合适自己的商品和服务。这种个性化定制的商品及服务是未来电子商务的一个重要趋势。
二. 线上综合体
传统零售业需要租寻大型的商业综合体来满足各种商品和服务需求。而对于电商平台来说，综合商城也是必须的。然而，电商平台的综合商城显然是线上的，一键下单，消费者将会得到快捷、便利的服务。消费者在不同的商城中购买商品和服务，可以直接通过售后服务集中处理，省去了时间和成本。这样，电商平台进行线上综合体的构建可以带来更多的机遇和更高的价值。
三. 智能家居商城 智能家居产品的普及带动了智能家居产业的快速发展，但是不同的智能家居产品之间缺少共性。如何将这些分散的智能家居产品进行整合，建设智能家居商城，有望成为电商平台未来的一个新方向。
在智能家居商城中，消费者可以找到各种各样的家居智能化设备和服务，如大型智能家电、安全产品、家庭娱乐等。此外，相关的软件、系统和平台也可以被集成在一起，为消费者提供更加智能的便利服务。
四. 裸眼3D在线体验
越来越多的视觉产品被开发，体验质量也在不断提高。但是，消费者真正想要的，是更为真实、更为直观、更为立体的体验。为了实现这一目标，裸眼3D技术应运而生，并成功应用于电商平台。
基于裸眼3D技术，消费者可以在浏览商品时获得更加真实的感受。例如，在购买家庭影院等产品时，消费者可以通过裸眼3D技术来直接体验影院的效果，从而更好地了解商品的性能和体验。
互联网+新时代下的新业态创新发展
互联网+新时代下的新业态创新发展
随着互联网技术的迅猛发展和社会需求的不断提升，新时代下涌现出了许多新的互联网+新业态，这些新业态以其拥有的先进技术、创新理念和极大的便利性，为人们的商业活动和生活方式带来了很大的影响。
一、互联网+电商
互联网+电商，是指通过互联网技术，对商业活动进行电子化、网络化和信息化，打造新型的电子商务模式。随着电商的兴起，原本落后的传统商业模式正在被颠覆。电商模式的出现，极大地推进了传统实体经济向线上转型，打通了企业与顾客之间的交流和沟通渠道，完成了线上营销与线下销售的融合，拓宽了市场空间，提高了经济效益。
二、互联网+金融
互联网+金融，是将互联网技术与金融服务相结合，改变传统金融服务的模式，以满足消费者的金融需求，打造一个数字化、网络化、智能化的金融服务新生态。互联网+金融不仅让金融服务从地面走向云端，也带来了金融服务的“普惠化”，使得更多人可以轻松享受金融服务。互联网金融的各种创新模式，如网上支付、P2P金融、众筹等，都让人们更轻松方便地获取资金，解决了日常生活中的燃眉之急。
三、互联网+教育
互联网+教育，是指运用互联网技术改变传统教育的教学模式，提高教学的效果和质量。“互联网+教育”为人们提供了新的教育渠道和教学方式，让教育变得更加普及、个性化、高效和便捷。优秀的在线教育平台，如MOOC、在线一对一教学、智能教育机器人等，正在成为师生的新型学习方式。
四、互联网+医疗
互联网+医疗，是将互联网技术与医疗服务相结合，打造一个更加高效、便捷和优质的医疗服务体系。通过网络诊疗、移动医疗设备、智能医疗终端等一系列创新手段，实现了医疗信息的快速传递和医疗服务的高效和精准。同时，基于人工智能技术的医学影像、疾病诊断等，也为医疗行业的数字化改造注入了新的活力。
五、互联网+文化传媒
互联网+文化传媒，是指基于互联网技术的新一代文化传媒模式。通过新媒体、社交媒体、移动互联网等渠道，将各种文化元素进行融合、整合和创新，构建新的文化体验生态。新媒体平台的出现，让传统的文化产业得以进一步数字化，使得文化产业迈入了崭新的发展阶段。
互联网时代下的新媒体发展和创新
互联网时代下的新媒体发展和创新
随着互联网技术的不断进步，新媒体的发展步伐也越来越快。新媒体已成为人们获取信息，交流思想和感受生活的重要方式之一。而在新媒体领域中，创新更是不断推进，无论在媒体的形式和内容上，还是在营销和商业模式上，都有着巨大的发展空间。本文将通过多个角度来探讨互联网时代下的新媒体创新和发展。
一、新媒体形式的创新
网红直播、短视频、微信公众号等新媒体形式，已成为人们互联网生活中不可或缺的一部分。这些平台的出现，不仅开启了各种新媒体传播方式，还改变了人们获取信息的方式。比如，体育领域的精彩赛事和比赛结果，现在可以通过移动端的体育APP和短视频平台来获取，加入运动直播的新媒体形式，也让体育粉丝有机会直接观看比赛，与偶像互动。
同时，短视频形式的兴起，也改变了人们的娱乐方式。短视频平台“抖音”、“快手”等，以闪电般的速度在年轻人群中流行起来。视频的短、轻松、卡哇伊的内容形式，让人们沉浸其中，轻松摆脱现实琐碎的生活带来的压力。而从另一个角度来看，短视频平台不仅提供了创意和创新的幽默娱乐内容，也为传统企业提供了一个新的营销平台。
二、新媒体内容的创新
新媒体不仅提供了新的媒介形态，更开创了多元化的内容观念。人们在互联网上可以发表自己的想法、分享自己的生活、探究自己的兴趣，并与二者相关的人建立联系和互动。与传统媒体相比，新媒体更注重内容的时效性、主题性、个性化和互动性。如今，内容的创新成为新媒体运营过程中的重要一环。
例如，“知乎”是一个极具创新性的问答社区，它不受时间和空间的限制，将大量的知识汇聚在一起，成为了人们获取知识的首选平台。知乎不仅提供了一种全新的分享方式，也为广大网友提供了一个互动的社区。而内容创新的另一种典型形式则是微信公众号，它擅长将短小精悍的文章与轻松有趣的表现方式相结合，为传统媒体的创新带来了启发。此外，番外客、游戏推书等崭新的文学创作方式不断涌现，为文学创作带来了更为充沛的活力和新动力。
新媒体营销背景下的网红直播电商模式分析
新媒体营销背景下的网红直播电商模式分析
摘要：直播带货是一种新型的销售模式，有利地推动了经济的发展。它具有许多优势，如互动性、实时性与透明化等，比传统电商模式更加适应新时代的发展要求。2019年，明星直播带货成为常见模式，推动了电商行业的发展。在此基础上，直播市场得以拓展，电商直播取得了巨大成功。随之而来的是产品质量和监管不力等问题，电商行业的健康发展受到社会的广泛关注。
关键词：新媒体营销；网红直播；电商模式
1直播带货概念解析与发展
直播带货是一种新型的服务方式，其借助互联网平台，运用直播技术，与消费者进行面对面交流，在此过程中，以网红为主的直播主体展示商品，帮助消费者答疑解惑，使他们成功购物。这些直播间的职业主播自身具有一定的影响力，在粉丝的支持下，商品交易量较为稳定。在直播带货之前，电视购物是电商主流，网红直播带货与电视节目主持人的销售模式较为雷同，通过激动人心的话语感染消费者，促成一笔笔订单。在当今时代，网红逐渐取代了电视购物主持人，成为大众喜爱的“产品代言人”。早期，网红为了吸引粉丝的关注，通常分享生活日常，打造自己的良好形象，令粉丝对自己产生信任感。电商直播最初始于2016年，许多和直播有关的APP充斥在人们的视野中，如服装搭配、美妆等。最初是淘宝直播崭露头角，随后出现了网红直播带货模式。自2017年起，快手和抖音先后问世，这两大短视频平台成为电商热衷的带货渠道。在2019年，微信公众号成为直播带货的新模式。现如今，互联网飞速发展，无论是直播平台、微博还是短视频平台，网红直播占据了更多的领域。
2新媒体营销背景下的网红直播电商模式策略研究
2.1运用大数据和人工智能等高科技手段，精准营销 直播室必须在留住观众的同时，对特定内容提供高效、快速的关注。不太可能在直播中花费大量时间进行信息选择和具体分析。因此，有必要提前进行准确的定位，提前进行合理的识别和区分。准确推动并获得客户，以进行准确营销。为了满足网络名人准确连接客户的需求，服务平台可以应用人工智能技术、互联网大数据和云技术，同时采集大数据，形成信息，建模分析，形成客户肖像，发现客户的真实需求，整合产品价值点，丰富直播内容，满足客户需求，开展现场订单攻势、交叉销售、口碑营销和社会裂变，最大限度地挖掘和传递客户价值。随着网络技术的快速发展趋势，信息服务提供商和方法不断增加，客户数据采集和分析的成本不断降低，这为直播网络广播提供了落地运营的可行性分析，以完成精准营销和高端客户便携式管理和服务。例如，在客户追求个性化商品完美定制的发展趋势中，在线直播电子商务可以根据应用数据网络信息技术和服务平台的专用工具与传统制造供应链管理紧密结合，进行更敏感的销售市场数据监控和风险频率捕获，积累客户数据信息，设计个性化的产品和服务。根据与后处理厂更有效的联系，一定阶段的技术创新，如服装的智能印刷，完成了商品的智能化生产，促进了传统企业的战略转型。借此机会，在线直播电商还可以减少对主播的依赖，将供应链管理和互联网运营能力的积累转化为长期的核心竞争力，从而转化为知名品牌，甚至可以进一步拓宽业务服务场景，连接线上线下数据渠道，对传统线下实体店进行颠覆性创新，更新改造整体业务服务场景。
社交媒体背景下新兴品牌的发展现状困境与对策研究
2024年第6期现代商贸工业ModernBusinessTradeIndustry
基金项目:国家社会科学基金青年项目“社交媒体背景下准社会关系创建及新兴品牌成长机制研究”(21CGL019),主持人为袁微,该文章系国家社科子课题。作者简介:袁微(1990-),女,汉族,湖南永州人,管理学博士,湖北经济学院副教授,硕士生导师,研究方向:品牌管理和新媒体营销;杨星(2001-),女,汉族,湖北咸宁人,湖北经济学院工商管理学院学生,研究方向:新媒体营销,品牌管理(通讯作者);张子良(2001-),男,汉族,湖北汉川人,湖北经济学院工商管理学院学生,研究方向:新媒体营销,品牌管理;陶柳青(2001-),女,汉族,湖北鄂州人,湖北经济学院工商管理学院学生,研究方向:新媒体营销,品牌管理;梅小康(1999-),男,汉族,湖北黄冈人,湖北经济学院工商管理学院学生,研究方向:新媒体营销,品牌管理。社交媒体背景下新兴品牌的发展现状
困境与对策研究
袁 微1,2 杨 星1 张子良1 陶柳青1 梅小康1
(1.湖北经济学院工商管理学院,湖北武汉430250;2.湖北经济学院湖北企业文化研究中心,湖北武汉430250)
摘 要:社交媒体对新兴品牌的创立、发展与成长过程产生了深远的影响。本文对社交媒体背景下新兴品牌的
发展现状与困境进行了综合研究。研究认为,在社交媒体背景下,新兴品牌需要塑造差异化的品牌形象,充分利用
社交媒体渠道进行品牌宣传,完善供应链并加强产品研发创新。
关键词:新兴品牌;发展现状;困境;对策;社交媒体
中图分类号:F27 文献标识码:A doi:10.19311/ki.1672-3198.2024.06.028
0 引言
在当前社交媒体的背景下,越来越多的品牌将社交
媒体视为长期的营销工具,通过社交媒体平台进行品牌
推广和用户互动。社交媒体被认为是一种有效的工具,
可以帮助企业克服资源约束问题,以实用、高效和经济
的方式创造竞争优势。研究指出,在电商行业,由于门