浅谈插画在包装设计中的应用
浅谈插画在包装设计中的应用
发表时间：2019-05-09T09:51:25.240Z 来源：《新材料.新装饰》2018年9月上 作者： 夏德豹
[导读] 插画是平面设计师传达其具体思想的一种重要手段，能够使人们更加直观快捷的了解商品所表达的内涵，更是艺术和文化的体现。插画已经逐渐变成了包装设计中不可取代的元素。人们在精神文化方面的需求日渐提高，这给了插画设计
（山东交通技师学院，山东 临沂 276000）
摘要：插画是平面设计师传达其具体思想的一种重要手段，能够使人们更加直观快捷的了解商品所表达的内涵，更是艺术和文化的体现。
插画已经逐渐变成了包装设计中不可取代的元素。人们在精神文化方面的需求日渐提高，这给了插画设计更加广阔的应用空间，作者创新
性的提高，专业插画师人才队伍的打造，对社会文化的刺激和美好社会的建设都有着重要的意义。
关键词：插画；设计；包装；生活
相较于字体、标志以及色彩等有关平面设计方面的元素来说，插画有着其他元素无法替代的地位以及优势，随着人们对插画的目光不断聚焦，插画在人们的生活中已经变成了一门独特的艺术形式。比如我们所熟悉的漫画实际上就是插画在发展过程中的另一种体现形式，
譬如在日本，日本的很多漫画作品比如《名侦探柯南》等甚至对日本的社会发展都产生了巨大的影响，现如今漫画已经变成了日本非常重
要的文化产业，特别是在漫画之中出现的人物形象早已成为众多平面媒体设计的常客。除此之外，与插画有关的领域越来越趋向于专业
化，并且拥有了不同专业方向的设计师，插画也变得更加多元化。
一、数字插画的应用
通过科学技术的发展，尤其是数字技术的兴起及迅速发展，在社会发展的过程中，人们的精神文明需求不断增长，导致人们不会再为基本的商品属性满足，而插画尤其是现代数字插画在这些商品的包装设计领域越来越受到青睐，从而逐渐由边缘走向主导地位，更全面的
担任了商品销售与消费者之间的桥梁。“数字插画”不仅仅作为一门艺术，更加作为一种商业设计技术出现在人们面前。这种艺术与技术的
广泛融合的艺术表现形式使得所产生的商品与传统商品相比更具艺术魅力与市场价值，使得商品的各类特点与功能性得以以一个全新的视
角多元化的承载方式展示在人们面前，既直观的表达了商品的功能性，又显示出了商品的外在艺术气息。 综上所述，数字插画融入于
包装产品设计中，既是时尚潮流的引领航标又是技术与艺术的完美融合，它使得商品不仅内在的使用价值得以体现，外在美观价值以及商
业价值也得到了极大的提升。现代数字插画风格既包含了不同的当地民族特色传统，留下的时代特点也随着新技术、新的艺术风格出现而
发展转变。
二、提高包装设计中的插画运用质量
(一)增强包装的民族设计特性
面对现今经济全球化不断深入的局面，商品的种类多种多样,市场竞争力越来越强。要想在此种情况下生存下去并不断发展.设计作品就必须具备民族特性。我国的包装设计要想在世界市场上得到发展，就需要把我国传统文化与现代设计结合在一起。所以,需要找寻新的创作
点：“回归民族”常言道:民族的就是世界的。我国具有悠久的历史，作为文明古国，在选择包装上的插画时,就需要更直观更突出的体现出我
们自身的民族特点。例如:我国特色戏曲、书法水墨画等,将其应用到商品的包装上,能够提升包装的民族特性。
(二)增强包装的情感设计特性
对于消费者来讲情感是影响其接受产品程度的重要因素。例如:德芙巧克力的包装就是一款十分成功的包装设计。其针对的是消费群体多为青年男女的特点，包装充分体现了商品的特点,并营造出了巧克力丝滑的感觉,极大程度体现了商品的内容。所以, 商品的包装设计需要
获取消费人群的喜爱与认同，引起人们的共鸣。
(三)增强包装的信息设计特性
在包装设计中的插画,需要准确的传递出事物的主体内容，防止因为消费人群解读错误信息而造成消费者选择困难的问题。同时,因为包装上能够表现的信息十分具有局限性。所以,应合理应用插画,图文并茂。在现代的包装设计中，为了能深刻地体现商品的本质,更多具有使用
价值和艺术气息的商品包装作品出现，运用不同的绘画工具,使创意渗入艺术,艺术渗入商品,商品渗入到消费者的生活中。
三、插画文化给现代包装带来的优势
商品的包装被认为是产品营销成功与否的关键因素之一，因为包装会在瞬间改变消费者对于产品的第一印象，所以包装设计在现代社会越来越受到重视。成功的包装设计作品可以激发消费者的消费欲望，进而刺激人们购买。用图案化的形式去包装产品不但可以突显品牌
形象，同时还能更好的满足消费人群的身心需求。同时，还应该对商品的形象进行再次加工创造。采用夸张和卡通的包装方式，不仅能够
使商品形象更加突出、鲜活，给消费者留下深刻的印象，同时引导消费者与商品之间产生互动。所以，从某些角度来看，现代的商品包装
设计中，插画将逐步成为商品消费的主导因素。
四、优秀的包装设计
人们对于审美的需求是随着时代的发展而不断提升，设计师们需要不断关注艺术文化的潮流，只有这样，插画艺术才能在商品包装设计中体现出独特的魅力。当今市场上的插画包装设计已经冲破了传统模式，多元化的样式更加具有魅力，采用了更加丰富的装饰手法，可
以更好地衬托出企业产品的特征，不仅促进了市场的消费，而且迎合人们的视觉需要。优秀的包装设计的视觉效果应该达到：远观时，看
包装是否独特亮眼、颜色搭配是否和谐等，近看的话要看印刷质量是否合格，成品颜色是否合适等，需要考虑的细节很多，所以优秀的包
装设计应该兼具实用性和创新化。
五、结束语
近年来随着现代社会的发展,出现了大量新的消费品,插画作为紧密联系包装与商品的设计表现形式,其独有的艺术表现和深刻的内涵意义受到越来越多设计从业者的目光,使得插画在消费过程中占据了举足轻重的地位。放眼现在，我们的插画在内涵，形式及使用领域都发生
了翻天覆地的变化。在我们的生活中，插画的应用已经十分广泛，但是和日本欧美等国家相对比后，不难看出我国在插画应用领域还十分
落后。插画的应用离“无所不用其极”还有一定的距离。现在社会逐渐全球化，要想使商品更加顺应时代潮流的发展，要想使商品在众多竞
争者中脱颖而出，不仅需要商品包装上插画的新颖性和独特性，还需要传统结合现代的方式，用独特的插画方式进行表达。参考文献
[1]汪维丁.商品包装视觉传达设计制作中应注意的几个问题.中国包装工业,2000:6
[2]刘琼.现代商品包装设计中形象美感染力.包装世界,2013:6
[3]陈香山.色彩文字图形与包装设计.包装工程,1997.8
[5]赵萌.浅谈包装设计与产品销售.美术大观,2008:4
作者简介：夏德豹（1992.11—），男，职称：初级，研究方向：平面设计、室内设计。
包装设计中色彩的运用
88艺术家
The artists包装设计中色彩的运用
□曹政姣 山西师范大学
一、色彩在包装设计中的作用
（一）色彩对商品属性起到引导作用
在对商品包装色彩选取上，我们首先要考虑该商品的属
性、性能及功能，以此为切入点突出商品特性，从而吸引大
众的消费目光。例如，通常在食品包装的色彩应用上，大多
会选择能够激发大众食欲、传递热情的色相；从女性内衣的
包装上看，神秘、性感、激情是需要用色彩来表现和传达的。
通过色彩的应用引导消费者认识和了解商品。此外，要从大
众消费心理角度分析，从不同年龄、性别、职业等对他们的
审美和心理状况进行了解，再应用到包装色彩的抉择上。
（二）色彩对品牌起到标识性作用
通常我们在初识某一品牌时，除了知道LOGO这一符号
代表元素外，我们更多地看到的是该品牌包装上出现的色彩
体系或者色彩风格。不同方向、不同档次的品牌都有不同的
销售目的和宣传方向，从而对色彩的选择都是有目的进行。
例如，当我们说起肯德基时，头脑中第一印象是红色，那为
什么会选用红色？从心理角度看，红色常常能让人们产生紧
迫感，当一个人无比饥饿时，红色能通过视觉刺激食欲，因此，
这也迎合了肯德基等一类快餐店的销售理念。类似于这样的
案例还存在很多，但每一个品牌都会通过色彩的运用突出企
业的个性和特点，从而在大众脑海中留下深刻的印象。
二、包装设计中色彩的表现方法
（一）冷暖色的平衡
生活中我们无处不见冷暖色的搭配方式，这种长期的实
践体验使我们形成了视觉感觉。但冷暖色不单单是我们眼中
看到的绝对冷暖，如晚霞中形成偏红的暖色和偏蓝的冷色，
这种属于自然形成的平衡规律，除此之外还有相对冷暖，当
画面中出现冷红色时，并不是搭配冷蓝色就是正确的，需要
我们用细微的观察力感受和理解他们之间的内在联系才能使
画面达到不一样的效果。他们之间的搭配是设计中最为常见
也是比较基础的，但如何能巧妙转换冷暖色调之间的搭配方
法是需要我们不断的尝试。
（二）明度平衡
明度是色彩三要素之一，不同的颜色会有明暗差异，相
论插画艺术在文化创意产品中的应用
论插画艺术在文化创意产品中的应用
插画艺术是指以图像线条的构成和色彩表达来呈现观念和艺术形式的一种艺术形态。插画的形式多种多样，包括手绘、数码绘画、拼贴等。插画艺术，在文化创意产品中发挥着非常重要的作用，它可以增加产品的艺术感和审美价值，为产品增添生命力。
首先，插画艺术可以独立地作为文化创意产品出现。插画作品具有独特的形式美和视觉效果，可以通过不同的手法和创意来进行呈现。这些插画作品可以作为文化创意产品，满足人们的视觉需求，为人们带来艺术的享受。例如，许多艺术家创作了具有特色的插画画册和插画手绘本，这些作品不仅有观赏价值，同时也成为了文化创意产品的代表性产品之一。
其次，插画艺术在文化创意产品中可以提升产品的形象和文化内涵。比如说，在儿童文学类的产品中，插画艺术是不可或缺的一部分。儿童绘本中的插画可以帮助孩子更容易理解文本内容，同时也可以提升产品的艺术价值和文化内涵。同样，在旅游产品中，图文并茂的插画可以让人们更好地了解旅游景点的文化背景、历史变迁等方面的信息，增强产品的知识性和观赏性。
插画艺术在文化创意产品中的应用也体现了其独特的动态美感。插画艺术在视觉上注重图像感的构成，从而使得其作品具有生动的形式美和视觉效果。在动漫、游戏等领域中，插画制作非常重要。通过插画，可以为产品注入生动的形象和动画的感觉。这样，产品的视觉效果便可以更加吸引人，在市场上得到更好的销售。
最后，插画艺术的应用不仅可以增加产品的商业价值，同时也可以促进文化的传承和发展。通过插画艺术的运用，可以让人们更直观地感受到文化的内涵和特点。比如说，在某些民俗文化产品中，插画艺术可以通过画面的构成和选择，让人们更好地了解民俗文化的精髓和传承。这样，插画艺术就可以起到促进文化传承和发展的作用。
总之，插画艺术在文化创意产品中的应用非常广泛，并且具有很高的价值。它可以独立地作为文化创意产品出现，也可以作为产品的附属物增加产品的形象和文化内涵。插画艺术的应用可以为产品增加生命力和艺术感，并且促进文化的传承和发展。因此，在文化创意产品的设计和制作中，插画艺术不能被忽视。
浅谈插画艺术在平面设计中的意义及作用
龙源期刊网
浅谈插画艺术在平面设计中的意义及作用
作者：黄子纯
来源：《神州·中旬刊》2019年第02期
摘要：随着社会的不断进步，人们的审美水平也在逐渐提升，以平面设计为例，强调平面设计的不断升级中实现艺术的发展，当代很多设计师开始呼吁把插画艺术融入到平面设计中来，以此形成了插画艺术与平面设计的结合，因此本文主要探讨两者结合下的意义与作用，并且分析了插画对平面设计的重要性。
关键词：平面设计;插画艺术;意义;视觉冲击
插画艺术的不断升级使得大众对插画有了全新的认识，尤其是在平面设计领域中，插画的融入已经成为当前设计领域中的共识，大量的设计师开始尝试插画艺术的魅力，很多平面作品在通过插画的融入后产生出了特殊的艺术魅力，使得原本具有机械化的设计作品变得更加具有艺术魅力，而在视觉冲击力上也更加凸显出艺术的特色来。
一、插画艺术在平面设计中的意义
插画艺术定义为在文字间穿插图片以期达到传递更多信息目的的一种艺术形式，在近些年的发展中，插画艺术的使用频率越来越高。平面设计的作品中融入插画会使得平面空间变得更加具有艺术性，通过也使得平面主题的内容更加广阔与深远，更是为作品的特色增加了极大的魅力。因此，在艺术与设计的主题发展下，当代的平面设计师要及时的思考把插画艺术融入其中，并且还需要不断的去思考创新，如何才能完成更加具有艺术性的插画，而有要思考插画艺术与平面作品之间的契合度，以此使得插画与平面之间形成艺术上的平衡。
二、插画艺术在平面设计中的重要作用
1突出主题思想
优秀的平面设计作品都会呈现出一个主题思想来。传统的平面设计都是采用文字、圖形来呈现出来的，但是这些传统的设计理念随着时代的发展，人们对其早已产生了审美疲劳感。插画艺术具有极强的个性化、自由化，很多插画都是通过手绘而完成的，当然也有极少数的是通过电脑完成的插画艺术，但是插画中所呈现出来的意境是文字无法比拟的，而这种图形形式的插画最大的特点就是很容易让人记住它，以此可以增加人们的观察力与记忆力。例如白酒的商品包装，如果要想采用平面的形式呈现出来，单纯的依靠文字展现已经使得大众产生了麻木感，但是如果突然出现一幅插画，它可以非常形象的表达出白酒的品牌及内容来，这就让人们非常感兴趣了。 龙源期刊网
浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用
浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用
摘要：随着经济的不断发展，消费品市场日益繁荣，许多商家为吸引消费者眼球在包装设计上投入大量精力。根据有关数据显示，大部分消费者在购买商品时会比较在意产品的包装设计。好的包装设计能够带来较强的视觉传达效果，在展示产品特点的同时，加深消费者对于产品的记忆。因此，为提升包装设计的视觉传达效果，本文就围绕包装设计在视觉传达设计中的发展应用展开探讨
关键词：包装设计；视觉传达；表现形式
自古至今商品的包装设计就一直在不断发生变化，在我国包装设计有悠久的历史，随着地域以及产品的不同，包装的方式也不同。视觉传达设计是以视觉作为媒介传递给观众，体现了产品的设计特征和内涵，随着科技的不断发展产品的材料也开始多样化。视觉传达设计与我们的日常生活有很大联系，其主要作用是给观众传达信息。
一、视觉传达中的包装设计
包装设计经历了数千年的发展，在变化过程中包装理念也会发生变化，每个时期的包装设计都有鲜明的时代烙印。从科技的角度来看，包装设计的发展体现了科技的进步，新产品的产生代表了新的生产工艺出现，同时市场营销等也会随着包装改变而改变。在包装设计时必须符合时代的变化特点以及消费者的喜爱，这样才能更体现出商品的价值。
（一）包装设计理念注重发展
我国的包装设计发展较早，有长达数千年的历史且长期存在民间，其独特的包装设计特线路我国独特的民族传统。这些包装设计随着时间的推移和科技的进步，演变出了丰富的内容，逐渐成为我国历史上不可或缺的一部分。在现代包装设计中能够看到很多古代的包装设计元素，借鉴传统包装多样化的特点表现出我国独特的民族精神。在传统包装设计中，对产品包装的实用性、随意性和抽象性追求较高，采用了多种的塑造方法，体现出我国的特色文化。在传统文化中，大众受到了传统文化深深的影响，无论是生活方式还是习俗文化与传统元素息息相关，所以在传统包装设计中，融入了很多传统元素，包括易经的八卦、讲究天人合一与自然观念等等。
中国画在现代设计中的应用
中国画在现代设计中的应用
中国画在现代设计中有许多应用，主要表现在以下几个方面：
1. 平面设计：中国画中的构图、色彩、线条和意境等元素，可以为平面设计提供灵感和创意。比如，在海报设计、标志设计、品牌形象设计等方面，可以采用中国画的构图方式和色彩搭配，营造出具有中国特色的视觉效果。
2. 室内设计：中国画作为室内设计的一种元素，可以为室内空间增添文化氛围和艺术气息。比如，在室内挂上一幅中国画，可以提升整个空间的文化内涵和艺术美感。
3. 包装设计：中国画中的图案、色彩和纹理等元素，可以为包装设计提供创意和灵感。比如，在茶叶包装、酒瓶包装、土特产包装等方面，可以采用中国画的图案和色彩，打造具有中国特色的包装形象。
4. 服装设计：中国画中的图案、色彩和线条等元素，也可以为服装设计提供灵感和创意。比如，在旗袍、汉服、唐装等传统服饰上，可以采用中国画的图案和色彩，打造具有中国特色的服装款式。
5. 数字媒体设计：随着数字媒体的发展，中国画也可以应用到数字媒体设计中。比如，在网页设计、APP设计、游戏设计等方面，可以采用中国画的元素和风格，创造出具有中国特色的数字媒体内容。
总之，中国画作为中国传统文化的代表之一，具有丰富的艺术内涵和文化价值，可以为现代设计提供独特的创意和灵感，打造具有中国特色的设计作品。
浅谈点线面在现代包装中的运用
浅谈点线面在现代包装中的运用
摘 要：经济快速发展，人民生活水平提高，追求精神层面的比重增加，现代的包装应该从消费者的心理层面出发，将点线面作为设计中的基本元素，如何设计出的形式感和象征性很强的包装，如何把点线面这三种设计元素更好地运用到现代包装中，并在包装功能与形式上有所突破，这是本文所要探讨的内容。
关键词：现代包装；点；线；面
一 点线面的设计元素
工业革命的快速发展为设计艺术的成长提供了大环境，作为包豪斯的理论教师，康定斯基第一个提出了点线面的抽象艺术理论，从此点线面成为抽象几何艺术最基本的表达形式。
在设计中，点表现为较为弱小的个体形态，点的长、宽差异性形成了点的大小。把数量较多的点用不同的方式排列出来，会给人一种活跃的气氛，反之，密集的排列分布则会加强空间的变化效果。点越小，感觉越弱，距离越远，反之则强烈。单个的点居中平静，有集中感；偏上不稳定，人们在看的时候会自觉地从上往下的观看；偏下时，安定但容易被人们忽略；当画面中的两个点相同时，人们的视线会不自觉地链接在这两个点的视线上，形成一种连续效果，在视觉上形成直线。如果画面上有若干规则连续的点时，人们的视线可以从画面中产生面的感觉。颜色不同给人的感觉也不同，黑色的点会有一种后退的感觉，而白色或明亮的点则会造成视觉的放大。疏密程度、排列程度不同，形成的视觉效果也都会不同。线是图形造型中不可缺少的形式要素，线是第一个抛弃自然原型的“创造者”，通过线表达出的形象，不会使人感到呆板，因为这种形象里面包含了作者的思想感情。不同的线，特点也不同。向下倾斜的线具有降落、消极的感觉，向上倾斜的线具有上升积极的感觉；水平线平和稳重，垂直线硬而沉稳，折线则带有波动性，曲线带有动感、柔和的效果。将线连接在一起就是面，大面积的面具有扩张感，小面积的则具有向心感，实的面會带给人一种力量感，虚幻的面则给人一种迷茫的感觉，圆形的面具有动感，角度的面有一种紧张的感觉，方形的面有一种稳固坚定的心理效应，弧形的面，则具有速度感和运动感。不同的面可以有不同的视觉效果。所以对点线面和形式构成的有效认知，有利于包装设计的艺术创作。
插画方面 毕业论文
插画是一种审美的视觉艺术，有效地传达信息，图形，装饰和补充的图形和其他视觉可以称为“插图”。在现代社会，它是一个综合性艺术插画。时代的产生、发展、时代的进步，让人们越来越广泛的关注。插图设计是目前国内外中重要作用包括：平面广告设计、包装设计、动画设计、影视传媒、他们相互依存。插图在经济发展中扮演着重要的角色。主要是为了吸引注意，能够引起消费者的关注。主要功能是更快速，更有效地
传达广告内容。可以说已经进入了商业插画。随着人们精神生活的需求越来越突出，插图的价值和重要性和插画设计艺术进入了一个繁荣时期。
引 言
就像《辞海》中对插图中的解释一样：“依附在书刊中的图画，有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用
。” [7]。插画是一种艺术形式，它描述了形象设计中的运用，通过对审美与实用相统一的原则，阐述了人类文明的进程，人类文化的传播。
随着技术的进步，这是抽象主义奠基人康定斯基写的几句话 [6]。插画具有审美，内涵，价值等。说明我们需要艺术手段的创造性运用，来表达作者的观点，对社会，人类，自然和艺术，它影响人的消费意识，学习态度，精神，美的审美情趣，价值取向，与实力较强的艺术美。插图是一个全方位的，今天的插图插画艺术使我们的生活丰富多彩是生活的本质。现代插画艺术也将出现。
插画是视觉传达之一，在社会中占有特殊的位置和地位。对于年轻的学生，提高他们的个人素质和能力，每个人都要丰富自己的知识，想要成为沙子里的一粒金，需要我们付出更大的努力！在这次毕业设计中我将讨论插图设计在平面设计的传播在人们的精神生活的意义和影响。
1.1 什么是插画设计
早期在视觉传播形式的视觉语言是人类早期的版画。人们的日常生活中充满了繁多的商业，插画设计已成为所不能取代的。它通过视觉平面传达信息、国界、和文化差异的交流。
1.2插画设计的应用意义
商业时代的插图艺术，视觉文化的内涵和新的发展机会和信息、文化的发展突破。插图是广泛各领域。丰富我们的心灵，给无限的想象的空间。
果汁类饮料包装设计分析
编号：
时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第1页 共6页
第 1 页 共 6 页 果汁类饮料包装设计分析
摘要：果汁类饮料作为饮料中不可缺少的类别，在饮料行业市场中占有不小的比重。通过对果汁类饮料的包装方式和设计特点进行分析，其中包括果汁类饮料的平面包装设计风格、包装外观和果汁类饮料的系列化设计这三部分，从而推动我国果汁类饮料行业进一步提升饮料的包装档次和更好的发展。
关键词：系列化包装；插画包装设计；字体设计；包装造型
我国果汁类饮料包装种类繁多，包装风格和包装形式种类繁多，通过从国内外果汁类饮料的包装进行分析、对比与总结，可以获取很多有利于推动果汁类饮料行业发展的推动因素。现有一些果汁类饮料包装，某种程度也会起到预测未来果汁类饮料包装风格的作用。因此，为了使得果汁类饮料更加畅销，需要从果汁类饮料的平面包装、瓶身造型、销售方式和品牌定位四个角度去探索。
1果汁瓶签包装设计风格
1.1写实风格的包装配图。目前，市面上现有的一些果汁类饮料的包装图案都是以写实的水果照片作为果汁的配图，使得某个水果的写实照片占据整个包装的主要位置[1]。采用写实照片的果汁包装配图的优点是可以将果汁类饮料所对应的水果口味用最直接的方式通过写实的水果照片展示给消费者，写实照片的素材容易获取，且照片后期处理步骤较少。这种采用写实水果照片为果汁类饮料配图的方式，属于比较传统的果汁类饮料包装，缺乏新颖创意，可能会无法满足当代年轻消费者的审美喜好，所以这种方式还需要改进和完善。1.2手绘插画风格的包装配图。手绘插画风格的配图包括线描插画、扁平化色彩插画和抽象插画三种表现方式。不同的插画手法也具有不一样的展示效果和视觉感受[2-5]。编号：
时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第2页 共6页
第 2 页 共 6 页 1.2.1线描插画果汁配图。线描插画的表现方式主要是通过采用单色的线条将所要表现的图案通过使用线条的变化来进行表现，线描插画方式的特点是颜色单一，整体比较清淡，刻画插图细腻。通过线条的粗细、深浅和长短的变化可以使所绘制出的包装插图具有层次感，手绘线描插图的内容丰富，具有一定的观赏性。我国的饮料品牌文化底蕴相对薄弱，有些知名的早期饮料品牌，例如康师傅成立于20世纪90年代前期，娃哈哈成立于1987年，这两大知名的饮料公司至今已成立三十年左右，具有一定的企业文化和品牌底蕴。品牌特色可更好地体现在包装方面，从而让更多的消费者了解饮料品牌的文化和发展历程，从而对于该品牌有更多的认识，也有利于宣传品牌知名度。1.2.2手绘彩色果汁插画。手绘彩色的插画设计作为当代比较流行的一种装饰手法，广泛应用饮料包装方面[6]。相比起写实、立体化的插画配图，平面化、扁平化的果汁插画图案，将会有更强的装饰性和生动性。彩色的果汁插画配图相比起线描风格的插画表现手法，具有更加丰富的色彩元素，可以通过不同色系、冷暖、深浅的色彩运用于果汁类饮料的平面包装插图设计中，可以让果汁类饮料包装的整体更加绚丽，通过生动的造型刻画与缤纷的色彩搭配，使得果汁类饮料的包装更加生动化并具有更高的装饰性。手绘的彩色果汁插画，可以根据不同的水果形状、颜色和口味，进行思维联想和延伸，使得单一水果在果汁类饮料包装中变得更加生动化和具有一定的趣味性，从而更加吸引消费者的注意。总而言之，手绘的彩色插画果汁配图，会增添果汁类饮料包装的魅力，使得饮料在包装上与其他类饮料拉开差距，脱颖而出。除此之外，扁平化的彩色插画设计的包装手法，也是当今乃至未来比较流行的一种包装表现手法，会更加受到年轻消费者的青睐[7]。1.2.3扁平化的抽象插画。扁平编号：
插画的前世今生
插画的前世今生
插画的前世今生
摘要：只要是提到插画这个概念，很多的人脑海中出现的是图书等一些出版物，然而插画的概念不只是在图书中有所应用，在很多其他的领域也有插画的应用。插画在我国和外国的发展历史都十分的悠久，现在随着现代科技的发展，插画在应用和发展方面有着非常重大的改变，同时插画的影响力扩展到了社会阶层的各个方面。
关键词：插画；历史；发展
中图分类号：J20-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2016）18-0064-02
插画是一门历史非常悠久的艺术。早在很早以前，插画就在中国和欧美等地区的宗教读物中有所运用。根据相关历史的调查和研究，产生于公元前两万年的法国南部地区的“拉斯哥的洞窑画”是目前发现的人类最早的绘画，同时，这也是人类最早的插画。经过历史的发展，插画被广泛的运用在一些作家文集、文法书籍和自然科学等方面的出版图书中。 在插画的发展历程中，二十世纪五六十年代是的是插画发展的黄金时期。通过对插画的发展历史进行研究，我们可以看到插画的发展和当时经济政治等方面有着非常重要的联系。随着目前的社会、经济和科技的发展，我们迎来了信息技术和计算机网络技术，这些技术的发展让插画的发展领域变得更加的广泛，在影视广告、动画设计、包装设计和广告等工作和生活中的各个领域都有着非常广泛的应用，同时对影视文化、社会公益额商业活动等多个方面的文化或者都有所涉及。
一、插画的概念
在对插画的解释上面，有很多的说法。西方对于插画的解释是注释、解释和图解的意思。插画在欧洲的发展最早是被应用在宗教的读物上面，也就是说在某种意义上，应用在宗教读物上面的插画是西方欧洲插画艺术的起源。插画在我国也有非常悠久的历史，在《前尘英影录》里，徐康说过“凡有书，必有图”说明了插画在我国古代书籍中的使用，在古时候，我国的书籍里面就存在线管的插画。在还没有产生文字的远古时期，人们就是使用“图”的形式来记录和传递信息；在后来发明了文字以后，早期的文字仍然和图形非常的相似，有的文字的组成部分仍然还是图形[1]，可以说图形作为文字或者说是代替文字在人类的发展历史上有着非常重要的作用。现在我们对于插画的定义有了一个比较明确的定义，那就是通过图表、摄影、电脑合成和绘画等多种表现形式，来啊对企业机构的形象、文章内容和书籍等方面的内容进行解释，并且能够形成一种具有独立意义的视觉符号，这就是对插画进行的比较明确的定义。
色彩的通感在包装设计中的运用
色彩的通感在包装设计中的运用
张静王志新
ｆ１湖北工业大学艺术设计学院２湖北关术学院版画系 湖北 武汉４３００６８）
摘 要：包装上的色彩是形成包装整体视觉及感觉印象的首要元素，恰当的色彩能准确地表现商品
的特殊属性。色彩的通感在包装设计中有着举足轻重的作用，在商品包装中利用色彩的通感，使得包装能 更具体、更生动、更准确的传递商品的属性、类别、特点，进而满足消费者的心理需要及情感诉求。
关键词：包装设计；通感；商品
中图分类号：ＴＳ９３３．２３ 文献标识码：Ａ
包装设计运用恰当的色彩能准确
地表现商品的特殊属性．消费者通过包 装上的色彩感受、感知商品，从包装色
彩感受商品的属性、类别、特点，形成第
一印象 消费者通过色彩所传达出的整 体印象、感觉、联想，准确地判断出商品
的内容．恰当的色彩能够准确地告诉消 费者包装内盛物是食品类或药品类．又
或电子产品类、玩具类等：以及食品类 又分属于那一类食品．甚至口感，香味
等 如果味饮料的包装设计大多采用明 快鲜亮的水果色．充分表现饮料的新
鲜、可１：３、美味：机电类产品的包装大多 采用稳重、沉着的色调表现产品的科技
型及质量可靠、坚实耐用和品质优良； 又如音像制品包装的色彩能体现音乐
的旋律、节奏等。而这些包装所带给消 费者的各种感官感受则是运用了色彩
的通感作用
１色彩的通感
什么是色彩的通感７色彩不仅与视 觉密切相关．与人的其他感官知觉也有
一定的联系 人们在观看色彩时，由于
受到色彩的视觉刺激．在思维方面会产 生对生活经验和环境事物的联想．进而
产生一系列的感官联想和心理变化．因
为人的感觉器官是相互联系、相互作用 的整体．视觉感官受到刺激后会诱发听
觉、味觉、嗅觉以及其它生理、心理感觉 系统的反应．这种伴随性感觉在心理学
上称为“通感” 色彩的通感在包装设计
中有着举足轻重的作用 人们经过长时
收稿日期：２０１１－１０—１２ 间的积累．已形成了商品与色彩的固有