南京青奥会推广方案获奖作品

放飞梦想

南京青奥会中国地区推广策划方案

这是本人的获奖作品，放上来跟大家分享，希望对大家有作用！

目录内容提要

环境分析

一、自身分析

二、同类项目分析

三、目标受众分析

四、SWOT分析

活动总体设计

一、总体活动目标

二、活动主题

三、总体活动框架

主题活动推广及表现

活动一：“运动无界限，长征远足行”

活动二：让你我更懂得青奥

活动三：激扬青春，快乐青奥

媒介策略

一：媒介排期

二：媒介预算

三、平面广告

四、影视广告

效果预估

一：媒体效果预估

二：受众反映预估

三：总体效果

内容提要

青春的梦想我们一起来谱写，未来的幸福我们共同创造。这里是中国，这里是南京，在这个有历史、有文化底蕴的国度、城市。我们可能会忆起当年，一些繁华或是残破的记忆，但所有这些都已经成为过去。未来的这里会是阳光普照下笑的灿烂的花朵。2014第二届青年奥林匹克运动会将在祖国的南京举行，那将是多么不平凡的一天，世界各国的青少年都齐聚在此地，为运动而激动，为奥林匹克精神而奋斗，让我们一起来期待关于南京的另一个故事。

青奥会口号：

我与青奥共成长 Grow with YOG

青奥会原则：

“与青奥共成长”当选为南京市申办2014年青奥会理念口号。口号朴实无华，内涵深远，包含青奥会自身的成长、青年人与青奥会共成长、城市与青奥会共成长、世界与青奥会共成长等多层涵义。

主要目标：

1、将全世界的青年运动员们都集合起来，并为他们而欢庆。

2、用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神。

3、以创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论。

4、在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化。

5、向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神。

6、在年轻人之间提升体育运动意识和参与感。

7、在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台。

8、成为能代表国际最高运动水平的赛事之一。

9、激发青少年自我创新的意识。

内涵：

内涵就是奥运会的精神,支撑和造就“更快、更高、更强”就是“自信、自强、自尊”。这既是奥运精神的原动力，更是奥运精神的境界升华。并且有丰富多彩的世界文化交流活动，有很多青年人开始传递责任、爱心和团结重要性. 在青少年中广泛传播“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克理念，使之成为青少年的共同理想；树立健康向上的青少年榜样，鼓励和引导青少年积极参与体育运动，在参与、互动、共享氛围中快乐的成长, 其宗旨是突出世界青少年之间的交流和合作.

环境分析

自身分析

组织形象分析：

青少年奥林匹克运动会（The Youth Olympic Games,YOG），简称为青少年奥运会、青奥会。它是一项专为年轻人设立的体育赛事，揉和了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。青奥会每四年一届。夏季青奥会最长12天。

历史背景分析：

2001年，国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会。首届青少年奥林匹克运动会在新加坡举行。

目标群体分析

青奥会是国际奥委会专门为14岁至18岁青年人设计的综合运动会，是在现任国际奥委会主席罗格的倡议下，国际奥委会于2007年决定创办的。青奥会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员——参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间——以组织一项具有高度竞技水平的赛事。此外，还应该在奥林匹克精神方面成为一项具有教育意义的项目，让青年们从运动中收获健康的生活方式。

界定问题

1、知名度不够高，应进一步加大宣传力度，扩宽影响力。

2、青少年参赛的积极性不是很高。

3、作为一项国际性的体育赛事，其经济、技术水平都有待加强。

4、这是一次向世界展现中国的机会，全民的素质有待提高。

SWOT 分析

活动总体设计

总体活动目标

1、扩大宣传影响力，使更多人参与。

2、使世界各地青少年之间的交流和合作得到加强，并让青年们从运动中收获健康的生活方式。

3、缩小城乡差距，树立城乡平等观念。

4、加强绿色青奥、活力青奥、人文青奥的理念，使青奥精神能常驻大家心底。

活动主题：放飞梦想

威胁T

随着近些年中国经济的不断发展，世人的“软件发展”也备受关注，2014年南京将聚集世界各地的人们，届时人们的素质，社会的治安也必将给南京政府一个很大的挑战

优势S

南京青奥会是以青年认为主体的高水平国际赛事，南京青奥会选择大广赛的平台，通过竞赛的形式征集青奥会的系列设计方案，为广大青年学生参与青奥会提供了难得的机会，也是对中国大学生群体设计能力的信任和期待。让大广赛与南京青奥会更好地展示在世人的视角

劣势W

青奥会是国际性的高水平大赛，但是目前只在新加坡举行过第一届，很少的人对它了解甚少，目前我国推广南京青奥会的手段单调

机会O

随着中国08年举行了奥运会，接着上海的世博会，广州亚运会，深圳大运会的举行，并取得佳绩，使中国在国际运动项目上举世瞩目，相信2014年的南京青奥会必将是一个世界前所未有的盛会

总体活动框架

主题活动推广及表现

活动一运动无界限长征远足行 活动背景

1、长征精神远名中外，时代在前进，但中国优秀的民族文化我们不能抛弃，它还需要我们进一步发扬光大。

2、各种新科技的发展，为人类的懒惰寻找到了借口，青少年作为最具活力的一个群体，更应该积极参与各项运动

3、随着经济、科技的发展，我们生存的环境受到了很大的挑战，低碳生活成为大家追求的目标。

活动目的：传递绿色青奥、活力青奥，发扬民族精神，传递运动理念。 活动总体设计

活动主题：运动无界限，长征远足行

活动主要内容：在各大城市组织人群去当地的偏远农村体验生活，采用步行的方式，每个城市组成十个队伍，一个队伍二十人，每组成员去当地的一个偏远山区。

活动要求：城市里的青少年（14—18岁）；行走路程不能少于20公里，要在规定的时间内到达目的地（4小时），到达之后根据时间和路程来计算最后获得冠军的小组，并颁发相应奖励。

执行方案

活动时间：2012年8月10日 活动地点：各城市的偏远山区 可行性分析：

1、青少年群体中，大多数人群喜欢挑战

预热期： 运动无界限，长征远足行

推广期：让你我更懂得青奥

高潮期：激扬青春，快乐青奥