网络文艺低俗化现象 [网络新闻的娱乐化现象]
大众传播的低俗化是怎样“炼”成的_网络时代的大众传播实现了什么化
大众传播的低俗化是怎样“炼”成的_网络时代的大众传播实现了什么化大众传播的低俗化是怎样“炼”成的_网络时代的大众传播实现了什么化摘要：纵观历史，低俗化由来已久，历久不衰穿越了了几千年，其生命力不可谓不顽强。
类似《阳春白雪》的高雅文化终究只是少数人的菜，一句简单的“曲高和寡”诠释了大多数人的审美取向，诚然大众还是喜欢浅显易懂的通俗文化。
鉴于其带来的诸如色情泛滥、社会公德沦丧、媒体公信力下降等一系列负面影响，各国政府纷纷不遗余力采取措施加以制止，意图清除低俗化这个顽疾，使大众传媒一路高歌猛进，朝着健康有序的方向发展；关于低俗化的相关文献资料研究已汗牛充栋，政府对低俗化的整治力度也不断加大，缘何低俗化仍然屡禁不止。
本文旨在以一种“对症下药”的方式对低俗化形成的“病因”作一番抛砖引玉之见，希望引出解决低俗化的行之有效的措施。
关键词：大众传播；低俗化；媒介素养；议程设置大众传播，就是“专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为传播对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
”毋庸置疑，传媒在传播信息、引导舆论、服务社会等各个方面发挥着举足轻重的作用，但是在市场经济环境中，却始终难逃商品规律的五指山。
在市场经济的糖衣炮弹轰炸下，面对社会效益与经济效益这道选择题，大众传播毫不犹豫的给出了惟经济效益独尊的答案。
正是在这种价值观的误导下，低俗化带来了一系列严重后果：低俗化现象日益严重，低俗之风不断蔓延。
这不仅在一定程度上影响了电视这个大众传媒的公信力，降低了大众的审美水平，而且对我国文化安全构成了极大威胁和挑战。
一、对于低俗化的认识大众传播低俗化现象主要是指大众传媒在传播活动中放弃自身社会责任，而“对受众中存在的低级趣味的倾向、情绪和要求等迎合，也即对受众低浅层次审美情趣乃至官感刺激的迁就，其传播的功利性和商业性往往很强”。
纵览世界各国，为国际公认的大众传媒中的“低俗化”主要集中在两个领域：一是涉及包括行为和语言两方面的暴力内容，二是涉及性的色情内容。
以“小清新”风格抵制文娱新闻低俗化现象探析
央视春晚期 间 ， 刘谦 、 王力宏与李云迪三人之间爆 出所谓“ 找力宏” 新闻［ ３ １ ， 就被不少媒体大肆炒作 ， 当 事人尽管一而再 出面澄清 ，但是依然久久不能平 息， 究其根本 ， 还是个别媒体紧盯明星 “ 断背 ” 这一
噱 头不放 ， 以此哗众 取 宠 。 这样 的新 闻 ， 即使 在短 时 间 内或许 会令 读者 跟风关 注 ， 但久 而 久之 造成 什 么
鸣。
一
出来澄清。 前段时间传 出的“ 金庸逝世 ” 、 “ 赵本山去 世” 等假新闻 ， 就是其 中的具体表现［ ４ １ 。这些小道消 息 如果 披 上新 闻 的外衣 ，堂 而 皇之 地 登 上 大众 媒 体， 不仅对当事人是一种精神上的伤害 ， 更会 因为
、
个 别娱 乐媒体 低俗 化倾 向严 重
Ｓ ｅ ｐ ． ２ ０１ ３
以“ 小清新’ ’ 风格抵制文娱新 闻低 俗化现 象探 析
丁 娜
宿州 ２ ３ ４ ０ ０ ０ ） （ 宿 州市拂 晓报 社 ，安徽
摘
要： 所谓“ 小清新” ， 最初指的是 一种以清新唯美、 随意创作风格见长的音 乐类型， 也就是人们常说
的独立流行 ， 之后推而广之 ， 使用范围逐渐扩展到文学、 电影、 摄影等各种文化 艺术领域 。使 用“ 小清新” 体
中图分类 号 ： Ｊ ２ Ｏ 一 ４ 文献标 识码 ： Ａ 文 章编 号 ： １ ６ ７ ３ — ２ ５ ９ ６ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ９ — ０ １ ３ ２ — ０ ２ 化 的突 出表现之 一 。 个别采 编 人员在 对待 这个 问题 上， 立 场低 俗 ， 有 的甚 至越 过 了道 德底 线 。２ ０ １ ３年
览 几次 网络平 台上 的新 闻报 道 ，他们 辨 别力 极强 ，
新媒体内容的“低俗化”对新闻事业的伤害
新媒体内容的“低俗化”对新闻事业的伤害新媒体内容的低俗化对新闻事业的伤害媒体是信息传递的主要媒介,其不但是新闻工作者智慧与汗水的结晶,更能发挥教育广大受众、协调社会关系、传承民族文化、检测社会环境、传递信息等重要作用。
随着科技的高速发展,手机、电脑等电子产品的普及,新媒体的传播速度更快,波及面更广,产生的影响更大,因此,新媒体必须要将传播新闻的真实性和全面性作为自己的责任。
但,由于时代进步的速度太快,加之有一部分人将新闻报道与经济挂钩,在既得利益面前就忘记了新闻报道的责任与使命,用低俗、庸俗、乏味的内容迎合部分受众的特殊喜好,引发了很多社会问题,媒体人理应进行自我反思,并寻求解决的途径。
1.新媒体低俗化的表现和对新闻事业的伤害网络的四通八达,手机和电脑等通讯端的普及,为新媒体的发展提供了一个非常好的环境与平台。
自20世纪90年代开始,我国的新媒体出现了蓬勃发展的一个小高潮,新闻事业出现了娱乐化与市场化特征,这种变异最明显的表现为：各行各业的典型和规范被当红明星所取代,学者没有美女能吸引眼球,娱乐新闻代替了各种文化占领着头条,各类捕风捉影的新闻淹没了事实的真相,总结而言就是低俗与端庄的比拼,前者显然更具优势。
不得不说,在新媒体的新闻报道中,的确刮起了一阵低俗之风。
在饱受低俗化新闻的伤害之后,公众总结出中国新媒体的四大公害：低俗恶搞、不良广告、有偿新闻和虚假报道。
与环境污染相比,这种精神垃圾的确给广大受众造成了非常恶劣的影响,尤其是对于正在成长的青少年而言,这种伤害是不可逆的,所以必须得到足够的重视,并采取有效的应对措施。
新媒体报道内容低俗化的危害总结如下：①新闻报道严肃性匮乏,模糊了新闻与娱乐的界限；②虚假新闻满天飞,得不到有效的管理和控制,给人民生活和政府工作带来很多困扰；③与优良的传统文化背道而驰,血腥、露骨的画面随处可见,恶化了社会风气,缺少人文关怀的正能量传播；④过度关注社会中的丑陋现象和生活琐事,不利于现代文明的传播和推广,拉低广大群众的整体素质；⑤不尊重报道的事实,新闻内容主观并且断章取义,致使媒体在受众面前的公信力极具下降。
网络媒体新闻标题低俗化特征
网络媒体新闻标题低俗化特征作者：杜兆贵来源：《办公室业务》 2014年第1期网络的普及，给广大网民提供了极大的便利，网络媒体中的新闻已成为网民了解世界的一个窗口。
标题是文章的眼睛，下苦功夫制作出一个好的文章标题，是文章写作中的重要一环，网络新闻作品更是如此。
因为，网络媒体与传统媒体相比，不但信息海量，发布权限相当自由，其阅读方式也有别于传统媒体，在网络媒体中，读者看到的首先是标题，如果感觉自己有阅读需要，需要点击进去才能看到其中正文内容，因此，是否能制作出新奇、吸引人眼球的标题，成为读者是否点击阅读正文内容的关键。
纵观当下的一些网络媒体平台，有些网络新闻发布者，为片面追求点击率，不惜用一些低俗不堪或带有挑逗性文字的标题来吸引网民，尤其是在一些贴吧、论坛、微博、微信、QQ空间等网络平台，语言低俗的标题随处可见，其后果就是直接危害社会，毒害青少年。
网络新闻标题低俗化特征主要表现在以下五个方面：（一）无中生有，造谣惑众。
新闻应该以事实为基础，但有些人利用网络可以匿名发表的便利机会，在网上散布一些与事实不符的虚假新闻信息，这些人当中，有的出于好玩的心理，有的则是蓄意造谣。
2013年7月5日，某县一名男子石某通过QQ“说说”发布了一条《一家十三口惨遭灭门》的新闻信息，为了给人一种真实感觉，石某还配发了两张有警车和民警的图片。
事实真相并非如此，实际情况是，石某在上班附近的地方看到两只狗咬死13只鸭，鸭主人和狗主人吵了起来，鸭主人报了警，民警前往调解，在这个事件中，石某故意歪曲事实，本想开个玩笑，以耸人听闻的文字标题吸引网民的注意，不料虚假信息误导了他人，造成了社会恐慌心理，扰乱了正常的社会秩序。
2013年8月17日，一名昵称为“请叫我叁公子”的梁姓女子因“觉得有趣”，在微博上发了一条标题为《浙江桐庐五名女性性侵一醉酒男子致死》的虚假新闻，文中声称“在七夕节当晚，杭州桐庐某个山上，有五个女子有目的将一男子灌醉，后以爬山为名对其实施轮奸、蹂躏、摧残，手段极其残忍，法医鉴定结果为：精尽人亡！”这则谣言在网络上迅速发酵并不断蔓延，后经桐庐警方认定纯属谣言。
传媒低俗化 (1)
润的新闻祥式。
一 / } / Eg” Q 碇
“黄 色新闻 ”现象的核 心人物 是鼎鼎
大名的普利策和赫斯特，、艇'磁了
威的普利策新闻奖，后者是著名电影
《公民凯恩》的原型。
黑霸
: 中国近代大众化报纸的庸俗化潮流
消闲小报、黄色小报、 文艺小报等
《大公报》创始人英敛之对报刊低俗
! 化的批评： “以卑鄙龌龊之身,滥厕笔
时报•英文版 记者电话采访了《祭侄文稿》送去的东
京国立博物馆， 对方表示 ：l东京没有和台湾交换
给 11根危”的穿山耳
为什么没有女明 演好狐
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在朋友圈发什么可
这些大公司，凭什么敢明目张祖坦
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I . 什么展品，就是台湾单方面送是来的；2、没有对
爆侄又稿》有啥特别保护措施; 3、大泵还可以对 着一拍拓 不开闪题就行. 台湾主威黄智贤在节
一 传媒低俗化是上世纪90年代以来我国大众传播市场化、娱乐化
蓬勃发展的变异现象，是大众传媒在经济利益驱动下，对受众低层 次审美情趣乃至感官刺激一味迎合的结果，表现为过度追求新闻价 值中的人情味，趣味性因素，用煽情、感官刺激甚至弄虚作假的手 段来吸引受众，其传播的功利性和商业性往往很强。与有偿新闻、 虚假报道、不良广告一道，被公众列为中国传媒业的“四大公害”
传媒低俗化
Media vulgarization
目录 I CONTENTS
含义
The tnesiiing of Media Vulgarization
传媒低俗化表现
The perf^nna rice of
Media VulgarisstiQn
传媒低俗化危害及对策
Ths Harm and Countyrmeasurt? of the Vulgarisation of the Media
从新闻娱乐化现象透析媒体的社会责任
位 老 新 闻 工 作 者 在 谈 到 新 闻 使 命 时 ， 曾 告 诫 新 入 行 的 纯娱乐休 闲的娱 乐性 内容 大幅度上升 ，后来则是新 闻的内容 新 闻 工 作 者 ：笔 下 有 财 产 万 千 ，笔 下 有 生命 攸 关 ，笔 下 有 是 也 部 分 地 向娱 乐 靠 拢 。严 肃 的 新 闻 被 娱 乐 化 的手 法 加 以 软 化 非 曲 直 ， 笔 下 有 毁 誉 忠 奸 。 此 话 让 我 深 思 ， 到底 新 闻 媒 体 以 包 装 成 娱 乐 信 息 ， 以 戏剧 性 或 刺 激 性 追 求 所 谓 的轰 动 效应 ， 而 漠 视 了社 会 责 任 。 甚 至 有 些 报 道 丧 失 起 码 的 同情 心 ， 以 幸 什 么 样 的 角色 存 在 于 社 会 之 中 ，又 肩 负 着 怎 样 的社 会 责 任 ？ 很 多 人 称 记 者 为 “ 冕 之 王 ” 于 是 ， 不 少 新 闻 记 者 便 以 灾 乐 祸 的 笔 调 描 写 灾 难 。 无 ， 有 学者从新 闻的传播功 能角度 分析新闻娱乐化现象 ，指 老大 自居，滥用 自以为是的“ 权利” ，其 实他们没有 找到 自身 新 职业 的定位 。新 闻工作是党和 人民事业 的一部分 。新闻工作 出“ 闻 娱 乐 化 是对 新 闻 提 供 娱 乐 的 功 能 的 异 化 ，即 ：它 放 大 了娱乐新闻在整个媒介新 闻中的地位 ，放大 了新 闻价值 中的 者是新 闻信息的传播者 ，是舆 论监督的 引导者 。他们 传播 的
改革最直接也最 明显 的结果是，众多新闻媒体都走上 了同一 条 道 路 ：“ 以市 场 为 王 ” 对 于 如 今 已经 商 业 化 的 媒 体 而 言 ， 。
二、什 么是新闻媒体 的社会 责任
～
近 年 来 ，娱 乐 在人 们 的 生 活 似 乎 越 来 越 不 可 或 缺 了 。 新
网络娱乐新闻对青年价值观的负面影响及矫正
网络娱乐新闻对青年价值观的负面影响及矫正网络娱乐新闻的负面影响主要体现在以下几个方面：1. 消费娱乐化观念：网络娱乐新闻往往以娱乐为导向，注重炒作和娱乐效果，容易让青年观众产生过度消费的观念。
他们可能会将娱乐置于生活的重要位置，导致过度追求物质享受，忽视自身的成长和价值追求。
2. 低俗化价值取向：为了吸引眼球和增加点击率，一些网络娱乐新闻媒体倾向于以低俗、恶俗的内容吸引读者。
青年观众在接触这些内容后容易形成不良的价值观，比如追求虚荣和享乐、迷信奇谈怪论等，给青年人的成长和心智发展带来负面影响。
3. 缺乏良好信息素养：网络娱乐新闻通常以短小精悍的形式呈现，无论是文字还是图片、视频都注重速览性和娱乐性。
这种浅尝辄止的看待信息的习惯容易让青年观众片面了解事物，容易导致误解和偏见的形成。
1. 加强青年媒体素养教育：加强对青年观众的媒体素养教育，让他们了解媒体的运作机制和意识形态，培养批判性思维和独立思考能力，帮助他们辨别真假信息，保持理性和客观的态度。
2. 丰富娱乐新闻内容：娱乐新闻不能只盯着低俗恶俗的内容，应该加强对正能量的报道，关注优秀的艺术作品和文化现象，为观众提供多样化和健康的娱乐选择。
3. 提供富有思考和启发的新闻内容：娱乐新闻不仅仅要追求娱乐效果，也可以提供一些有思考和启发的内容。
通过深度报道和专题分析，让青年观众在娱乐中获得知识和智慧的启示，培养批判性思维和综合能力。
4. 引导健康的消费观念：在报道娱乐新闻时，媒体可以加强对观众的引导，提倡健康的消费观念，鼓励青年观众注重内在价值的培养而非物质追求，培养理性消费和生活品质的意识。
5. 加强媒体自律和监管：相关部门可以加强对网络娱乐新闻的监管，制定相关规范和标准，促使媒体自律，提高行业的整体质量。
同时也需要青年观众自身主动筛选新闻内容，警惕不良信息的传播。
网络娱乐新闻对青年价值观的负面影响是存在的，但通过加强媒体素养教育、丰富内容、引导健康观念、加强媒体自律等措施，可以矫正这种影响，让青年观众在娱乐中获得更多的知识和成长。
广播文艺节目“泛娱乐化”现象剖析与应对
广播文艺节目“泛娱乐化”现象剖析与应对作者：邢晓春来源：《中国广播》2013年第09期摘要：本文关注了广播文艺节目存在的几种“泛娱乐化”现象，剖析了现象背后的原因，并提出了应对方法。
强调广播文艺节目在提供娱乐的同时，不能忘记媒体责任和文化担当。
关键词：泛娱乐化价值观媒体公信力广播文艺【中图分类号】G222 【文献标识码】A广播文艺节目可以给听众带来轻松和愉悦，但如果“泛娱乐化”，播出格调不高的娱乐内容，人为制造笑料、噱头，盲目引用网络上的娱乐消息，将低俗化混同于“接地气”，那么它恰恰违背了娱乐的本质和要义，不但达不到娱乐受众的目的，反而影响了媒体自身的公信力，得不偿失。
一、广播文艺节目中目前存在的主要几种“泛娱乐化”现象1.低俗不堪某电台文艺频率中一档冠以“时尚”标题的栏目有一期节目中，其中一嘉宾——某杂志时尚主编谈及有关办公室白领健康的话题，另一位嘉宾说：“你看我的肌肉，哈哈！”女主持人却嗔怒道：“把裤子穿起来！”紧接着直播间里一阵哄笑。
将时尚话题引入低俗不堪的境地，不知节目制作者是何种考虑？2.荒诞不经某传奇故事栏目播出过这样的内容：装有果戈理头骨的火车在隧道口的一团大雾中消失后，完全不知去向。
几十年后，人们又多次见到这辆老式火车，有时没有铁轨，它也在行进。
还有一期节目中说，我们的地下或许存在着另一个世界，由错综复杂的地下长廊组成，纵贯欧亚美。
地下世界里有很多金银宝藏，那里生活着另类居民，他们的文明比我们更先进。
有时他们会在我们的世界里短暂现身，埃及出现过地下人上来掠走美女的事件，俄罗斯出现过矮小的地鼠人，土耳其勘探队员曾遭遇身高四米的巨人……这些荒诞不经的故事已经逾越了科幻或魔幻的范畴，纯属无稽之谈，只能误导缺乏辨别能力的听众。
3.调侃失当适逢端午节，一档下班晚高峰时段播出的娱乐节目中，主持人调侃到：“大学里面学习马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论。
马克思走了，给我们留下的是背诵到口吐白沫的马克思主义，还有默写到手长老茧的试题，而屈原走了却给我们留下了三天的假期。
网络时代新闻采写的“异化”现象
网络时代新闻采写的“异化”现象一、“快速性”异化在网络时代，信息传播的速度快速化成为一种普遍现象。
新闻采写也不例外，编辑们追求速度，想要第一时间抢占新闻头条。
在这种追求速度的过程中，新闻的准确性和客观性却往往被忽略。
有的编辑和记者为了赶新闻，不顾事实真相，流于表面报道，甚至出现“造假新闻”的情况。
而且，为了保持网站的点击率和阅读量，一些编辑会搞出一些噱头性新闻，炒作热点话题，这就导致了新闻采写“快速性”异化的问题。
这种状况使得读者在获取信息的很难从中获取到真正有价值的信息。
二、“娱乐化”异化在网络时代，娱乐化已成为了新闻采写的一种趋势。
一些新闻媒体为了吸引读者的眼球，倾向于将新闻报道进行娱乐化处理，注重新闻的娱乐性而忽视了新闻的信息价值。
尤其在一些社交媒体平台上，大量的娱乐化内容充斥了读者的视野，使得严肃新闻的传播受到了影响。
娱乐化新闻报道的大量出现，导致了新闻采写的“娱乐化”异化，严重影响了新闻的客观性和公正性，也加剧了社会上对于新闻真伪的质疑。
这种现象在一定程度上损害了新闻的专业形象，也荼毒了社会的新闻传播环境。
三、“情绪化”异化在网络时代，一些新闻媒体为了激发读者的情绪，采取了一些夸大、煽动的手法对新闻报道进行渲染。
这种做法导致了新闻采写的“情绪化”异化。
一些媒体借助情绪煽动，刻意渲染新闻事件，使得读者对新闻事件的认知被情绪所影响，难以客观理性地看待新闻事件。
“情绪化”异化的新闻采写不仅影响了新闻本身的真实性和客观性，也会引发社会情绪的波动，进而对社会稳定产生一定的负面影响。
尤其是在一些敏感时期，媒体对新闻事件进行情绪化渲染，可能会引发社会不稳定因素，这对社会治安和社会稳定构成了一定的威胁。
四、“商业化”异化在网络时代，新闻采写的“商业化”也成为了一种突出的问题。
由于新闻媒体是以盈利为目的的企业，为了提高广告收益和阅读量，一些新闻媒体会将商业目的置于新闻报道的首位，导致了新闻采写的“商业化”异化。
娱乐新闻低俗化的根源分析及对策
娱乐新闻低俗化的根源分析及对策作者：管毅来源：《商业文化》2011年第10期摘要：如今，信息传播十分发达，大批量的娱乐资讯以多种形式充斥着大众的日常生活，较之以往，娱乐新闻的独立性愈来愈强，正逐渐从传统文化新闻中脱离出来。
在这不计其数的娱乐新闻中，与娱乐圈的各种轶事、绊闻、官司、黑幕，再加上由此引发的调查、更正、避谣等有关的犹如洪水般铺天盖地地席卷着几乎所有的媒体，令人目不暇接。
因而致使社会对娱乐报道的整体评价不断降低。
本文针对娱乐新闻低俗化产生的根源作出分析，并进一步提出了有关娱乐新闻正规化的若干建议。
关键词：娱乐新闻；低俗化；根源；新闻自律中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0324-01一、娱乐新闻低俗化问题的根源（一）媒体的不良引导：对于各媒体来说，它们所处的社会背景对它们的新闻价值观有深刻的影响。
改革开放后，我国进入了一个崭新的发展时期，人们逐渐忘却了许多传统的东西，诚实信用的社会风气受到严峻挑战，人与人之间的信用度骤减；而最可悲的是人们的道德观念、价值取向几近崩溃，对赚钱情有独钟，唯利是图，待人处事皆以金钱作为衡量标准，因而急功近利、浮躁、浮夸风与造假风变本加厉、屡禁不止。
各媒体间的竞争越演越烈，甚至引发了恶意竞争。
这些竞争皆与广告商投放广告的利益有所牵连。
为了引起大众的关注，并进而获得更大的利益，媒体的新闻价值观竟转变为选择一些没有营养的东西——奇闻逸事，而生色犬马的娱乐圈盛产这些东西，故而，娱乐新闻中的八卦新闻、花边新闻漫天飞舞。
（二）编辑和记者职业道德的缺失：急功近利的编辑和记者与日俱增，不知脚踏实地的重要意义。
广大业内人士都不同程度地存在着渴望一夜成名的浮躁心态。
特别是有些娱乐记者，他们在参加由明星经纪人安排的新闻发布会时，只要主办方给“红包”，他们就大肆宣扬有关的明星或娱乐产品，真是毫不吝惜溢美之词！他们失去了清醒的头脑，践踏了最起码的新闻职业道德。
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网络文艺低俗化现象 [网络新闻的娱乐化现象]
摘要：20世纪90年代，新闻娱乐化成为一股席卷世
界媒体的潮流。同时伴随着我国进入市场经济体制，报纸、广播、电视、网络等媒体受到强
烈的市场竞争的冲击，我国的媒体新闻娱乐化现象也开始出现。本文主要分析了网络新闻娱
乐化现象的成因、表现形式和一些对策。
关键词：新闻娱乐化 网络新闻 对策
随着互联网在世界范围内的快速发展，又由于网络传播具有数字化、全球化、即时性、
互动性、信息海量等优势，网络媒体已被公认为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。
随着我国进入市场经济，市场竞争的压力和注意力经济时代的到来，使我国的媒体在操作方
法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地出现了商业化趋势，也催生了我国的新闻娱乐
化现象。
提起新闻娱乐化现象可以追溯到19世纪中期，一批在政治上、经济上独立的廉价报纸
的出现，其内容主要是简短、通俗，政治色彩弱，人情味、趣味性浓的社会生活内容，其中
不少新闻还带有故事情节。到了19世纪末，这种伴随大众化报纸的煽情之风达到了最高点，
随后是黄色新闻的泛滥。而20世纪90年代中后期的美国传媒狂炒辛普森杀妻案、前英国
王妃戴安娜之死、前美国总统克林顿的绯闻案，是新闻娱乐化的三大标志性作品。而我国新
闻娱乐化现象始于1981年1月1日，《中国青年报》首创星期刊，将“软手法”引入“硬
新闻”中，此后，周末版、星期刊盛行，随后90年代中后期的以社会新闻为主的都市报热
潮的出现将我国的新闻娱乐化推向了高潮。并不断蔓延到各媒体，包括迅速发展的网络。
新闻娱乐化的概念和网络新闻娱乐化的表现形式
关于新闻娱乐化的定义，学界引用最多的是林晖博士于2001年2月在《市场经济与新
闻娱乐化》一文中对新闻娱乐化的定义：“综合媒介新闻娱乐化的现象来看，就内容和形式
可分为两部分：一方面，娱乐化最突出的表现是软新闻的流行。即减少严肃新闻的比例，将
名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花
边新闻等软性内容作为新闻的重点……娱乐化的另一个结果就是媒介在内容和形式上都尽
力使硬新闻软化。在内容上，新闻竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值……在表
现技巧上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近
性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新
闻故事化、新闻文学化道路。”从以上阐述中可以看到新闻娱乐化现象的三个特征：一是内
容上以软新闻为重点，二是挖掘硬新闻中的娱乐性因素，三是形式上强调故事与情节。随着
网络新闻娱乐化现象日益显现，其表现形式主要有以下方面：
网络新闻标题的娱乐化。网络新闻标题的娱乐化，主要是指网络新闻标题以幽默、煽情、
精练的词语和巧用问号、双引号、感叹号等突出新奇性、趣味性，制造悬念，吸引读者。我
们在各大网站上可以看到这些新闻娱乐化标题，特别是社会新闻、娱乐新闻和体育新闻板块
更是比比皆是。如腾讯网的一些标题：《“天上人间”歇业十万小姐离京?》、《马琳与神秘刺
青女子约会再陷感情纠葛》、《比赛变味失规则
北大清华百年赛艇赛“十岁夭折”》……由于互联网与传统媒体的线性传播不同，网络
的新闻标题直接关系着点击率和浏览量。网络媒体为了吸引大多数受众的眼球，其新闻标题
的娱乐化趋势已经势在必行，网络新闻标题的点击率和网络新闻的娱乐化存在密切的关系。
网络新闻内容的娱乐化。网络新闻内容更是环环相扣、吸引着读者不断地读下去。如新
华网的《广州十年来“最残忍黑团伙”过堂黑老大归罪手下》，新闻导语中先介绍了被称为
“广州十年来最残忍黑团伙”的伍志坚等人涉毒涉黑案在广州市中院公开开庭审理。接下来
以“到底有多残忍?”为大标题；分列一些小标题：“藏枪贩毒杀马仔!登记身份证住址控制
成员”“购冲锋枪手榴弹‘武装’组织”。“辗转多处制毒贩毒数十公斤”。“成员存异心
者或杀或伤”，“用灌食毒品方式杀手下”详细介绍残忍内容；最后是庭审直击部分。以“伍
志坚：登记身份证是为了增进了解”、“死人的事全推给马仔”、“对弟弟竭力维护”、“马
仔：‘不听话我就是明摆的例子!’”这些小标题展开追述，这样一环接一环地吸引读者读下
去。
网络娱乐化的成因
受众心理机制。起源于上世纪70年代的使用与满足理论，指出受众面对大众传播并不
是被动的，他们总是主动地选择自己所偏爱和所需要的媒介内容，因此受众面对海量信息往
往是按照选择性注意的心理机制来做选择的，这就要求网络新闻娱乐化，这样才能有很强的
吸引力。现今社会节奏快，生活快餐化。受众每天都要面对紧张的工作学习，生存和竞争等
压力，导致很多人在选择新闻时偏好娱乐性的新闻，从中获得乐趣，使身心愉悦，因此从受
众寻求快乐、放松的心理机制来看，网络新闻娱乐化是获得注意力的必要条件。
追求经济利益。我国实行市场经济以来，媒体被推向市场，在激烈的市场竞争中追逐市
场份额和利润。目前我国媒体的主要经济来源是广告，网络媒体主要是通过点击率来招徕广
告商，因此网络媒体编辑要对新闻标题和内容进行组织、加工，使之趣味化、娱乐化。以吸
引受众，提高新闻的点击率，以此招徕更多的广告商，获得更多的利润。可以说，网络新闻
的娱乐化是市场竞争的必然结果。
网络媒体自身因素。媒体是连接政府与大众的纽带，是社会的舆论机关，因为媒体自始
至终要担负引导社会舆论、增长知识和调节情趣。以及教化的功能。然而由于新兴网络媒体
的快速发展，有关网络媒体的各种体制和制度不健全，政府对于网络媒体的监管存在缺陷，
因此网络媒体一下子变得“轻松”起来，媒体从业人员的社会责任感也有所淡化。另外，媒
体从业人员的价值观也发生了悄然的变化，如从前以揭露社会丑恶、为人民服务为己任变成
多挣点稿费，对传统价值观念的理解这些都直接影响到媒体对信息的采、编、写。
针对网络娱乐化采取的对策
树立正确的新闻价值观。真实性、重要性、接近性、趣味性、及时性、新鲜性等是新闻
的基本要素。无论是计划经济还是市场经济时代，网络媒体从业者都要遵循客观性、真实性、
社会责任论、塑造公众舆论等新闻意识，应该牢记媒体是政府的喉舌，加强对自己对社会的
责任感。而且传媒从业人员应该谨记自己的社会公德以及身上承担的重任，恪守在新闻报道
中的职业操守，树立正确的新闻价值观。
提高新闻从业人员及受众的自身素质。对于网络媒体从业人员来说。入行门槛高低不齐，
人员素质也是参差不齐；由于网络新闻的双向互动性，受众可以对一则新闻进行评论，因此
有必要加强网络新闻从业人员的专业理论培训和受众的媒介素养。此外，网络娱乐新闻从业
人员要坚定自己的价值取向。在文化多元化的时代，任何多样的文化始终以健康向上为主导
方向。因此新闻从业人员要肩负起舆论导向与审美导向的职责。要不断地学习相关的知识，
拓宽自己的知识领域，加强相关的职业能力培训，加强自身的道德素质；通过对新闻的正确
把关，积极有效地引导受众。同时通过媒体正确的影响、教育和其他方面的引导，提高受众
的媒介素养，形成良好的网络新闻舆论。
完善法规，充分发挥政府职能。加强网络新闻舆论的监督。虽然相关的新闻行业规定有
很多，但我国至今未出台《新闻法》，新兴网络媒体发展迅速，但相关的法规却不是很健全。
因此要不断完善有关网络媒体的法规。这样才能使网络新闻媒介生态环境更加法制化。另外，
由于网络的双向互动性，网络的大容量性，新闻信息的及时发布优于传统媒体，网络媒体实
行新闻舆论监督代表的是公共利益，应用理性思维和批判精神去引导新闻的走向。因此有必
要从宏观上充分发挥政府的职能，加强对网络新闻媒体的舆论监督，这样不仅有利于防止因
过度娱乐化而造成的理性缺位，更对提高整个社会的精神文明建设具有重大意义。
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