平面创意广告赏析
平面广告设计作品赏析
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和平 鸽子是国际和平的形象，怎样以中国心表 现主题呢？靳氏的家人共同参与设计。各自绘画 和平鸽子，深信世上每个家庭都爱和平，这是 “修身、齐家、治国、平天下的儒家思想。
香港设计师靳棣强作品
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国际舞蹈节 以彩笔绘成如蝶似押者的 形象，表现舞蹈的美感，一 张推广演出的 海报，深藏着 庄周梦蝶的道家思想。
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/23/2
022 8:07:40 AM08:07:402022/3/23
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/23/2
谢 谢 大 家 022 8:07 AM3/23/2022 8:07 AM22.3.2322.3.23
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Mar-2223 March 202222.3.23
香港设计师靳棣强作品
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“民俗博物馆50周年展”海报 韩国设计家作 品
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第十七届米兰三年展海报“汉城” 韩国设计师作品
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德国设计师作品
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德国设计师作品
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
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深思——反对破坏公共建筑 福斯.黑格曼
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SOLARIS小说
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第一届大学生摄影节
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自然与艺术展
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法国AIX 第50届国际音乐节
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今日南非书展
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纬线45度音乐、戏剧、舞蹈节（法国）
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因特网上的当代艺术
芬兰邮政博物馆
系列平面广告赏析
系列平面广告赏析
平面广告赏析
小组：高洋组
班级：4B1371
指导老师：童瑾一、Pepsodent Torsion牙刷系列平面广告
（一）广告诉求：1.WHO：购买牙刷的人
2.WHAT：清洁能力
3.HOW：感性诉求,夸张后果，形成警醒。
（二）表现手法：1.排版：以图为主
2.手法：运用联想法、以小见大法、合理夸张法。
（三）创意链条：牙膏——清洁——食物残渣——动物化石。
（四）营销理念
ROI理论：关联性、原创性、震撼性。
二、淘宝新势力周
网络红人张全蛋 #看我# 鲜肉馅卤蛋 @张全蛋：我是小鲜肉，再加点孜然
时尚先生肖骁 #看我# 国民男闺蜜 @肖骁：我的看法是，不在乎你的看法。
青年作家蒋方舟 #看我# 付费活体书 @蒋方舟：写下生活，活成小说。
人气作家张皓宸 #看我# 太平洋的疯 @张皓宸：我一走心，就不会看走眼。
人气团体SNH48#看我# 萌是第一生产力 @SNH48：不做女神，生来天真
（一）广告诉求：1.WHO：90后
2.WHAT：90后=新势力
3.HOW：感性诉求
（二）表现手法
选择偶像法、以情托物法、突出特征法。
（三）创意链条
年轻——90后——放荡不羁爱自由——新势力周（四）营销理念
USP理论：年轻、有范儿、自信。
浅析平面广告的创意表达形式
突 出产 品品牌的一 面 。比如 Ｃ Ｋ手表 的广告 ，将表 盘和表 带平
摊于 画面上 ．追 求一 种平 面化 、装饰 化 的效 果 ．突出表现 ｃ 加 深或 扩大 消费 者对 这些 特点 的认 识 。文学 家高 尔基 指 出 ： Ｋ 手表 优雅 、 华贵 的气质 。 产品展 示的 同时也可加 入一些 辅助 “ 在 夸张 是创 作 的基 本原 则 。 ”通 过夸 张能 更鲜 明地 强调 或提 示
表达 形式 已经 非 常多样 ，有 的直接展 示产 品 ，有 的运 用夸 张
手段 强调 产 品功能 ，有 的 以幽默 取胜 ，有 的借 用 比喻 以造 成 含蓄 的效 果 ．有 的请 名人 代言 这 些都 为广告信 息 的表达提 供 了多种可 能 ．设计 师尽 可从 中选择 适合于 产 品或服 务 的形
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５ —— 形象品牌 ６
浅析平 面广告 的创意表达形式
文 ／闰承恂
如今平 面广告 的创意表达形式 已经非常多样 ， 的直接展示产品 ， 的运 用夸 张手段 强 有 有
调产品功能 ，有 的以幽默 取胜 ，有的借用 比喻 以造成含蓄的效果 ，有 的请名人代言 ，这些都
为广告信息的表达提供了多种可能， 设计师尽可从中选择适合于产品或服务的形式。
主
出 去 的 风 景 ．在 此 不 但 可 以 看 到 两 侧 飞 快 后 退 的 树 木 ， 还 可
形 象 品 牌 —— ５ —— ７
普 马运动鞋广告（ 一）
普 马运动鞋广告 （ 二）
以发 现 窗玻 璃上赫 然 留下 了几 具飞 虫的尸体 ． 告语是 ： 问 广
问 那 些 飞 的 家 伙 吧 … … ” 连 敏 捷 的 飞 虫 都 没 有 幸 免 ， 见 车 ， 可 速 快 到 何 种 程 度 。缩 小 型 夸 张 表 现 为 向 小 、低 、少 ．慢 、 弱 、
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
优秀平面广告案例的创意评析
《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例）作者姓名：谢涵彬学号：**********指导教师覃胜南学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班提交日期：2013年1月11日目录《广告学概论》课程论文 (1)——优秀平面广告案例评析（4例） (1)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3)广告情节 (4)广告创意 (4)USP定位 (4)广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5)广告创意 (7)USP定位 (7)广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8)广告情节 (9)广告创意 (9)USP定位 (10)广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11)广告情节 (14)广告创意 (14)USP定位 (14)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告创意视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节；舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。
在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉；用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。
男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。
女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。
绝对夸张又搞笑！13组创意平面广告赏
绝对夸张⼜搞笑！13组创意平⾯⼴告赏 【PConline 欣赏】创意，是我们每天都能看到的词。
它是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是⼤智⼤勇的同义；是⼀种智能拓展；是⼀种闪光的震撼。
简⽽⾔之，那些具有新颖性和创造性的想法，就是创意。
我们⼯作和⽣活中，创意也⽆处不在。
这个周末⼀起来欣赏13组极尽夸张⼜搞笑的平⾯⼴告，看看有没有被震撼到！ Kristina Dragomir⼴告：我设计的是头⽽不是单纯的帽⼦！这便是设计师的理念，由于帽⼦和头融为⼀体，使得美⼥们偷⾛帽⼦的时候不得不先把头砍下来。
⼩编突然打了个冷战啊！ Burn饮料⼴告：Burn属于能量型饮料，此⼴告⽤⾮常夸张的视觉表现⽅式，体现喝了Burn 就能量四射的特点。
瞧瞧，就连⼩便都跟喷⽕枪⼀般…… Joy洗洁精⼴告：见过这么做洗洁精⼴告的么？洗得洁净光亮的餐具可当⾐服穿在⾝上了。
Spoleto⾯条⼴告：鲨鱼和野狼也想要⼤快朵颐！⾮常夸张的⼿法。
LG⼿机⼴告：第⼀部裸眼3D⼿机？看看欢快的新娘、飞舞的蛋糕和喜宴，还有那欢天喜地表演的⼩丑，这些都是这块屏幕所带来的眼球盛宴。
Scholl鞋⼦除臭剂⼴告：天啊，这鞋是有多臭啊，连鞋带都要受不了了。
Chlormint薄荷糖⼴告：看！他们的反应如此惊⼈！是时候解决你的⼝⽓问题了。
Elite彩弹⼴告：只有最好的画家才能坚持下去。
Saridon⽌痛药⼴告：15分钟帮你有效缓解头痛！ AcquaFloral饮料⼴告：鲨鱼来了？⾦刚来了？教堂起⽕了？淡定淡定，喝⽀AcquaFloral 先…… Smart汽车⼴告：这样的⽣物进化史见过吗？Smart⽤实际⾏动告诉我们：浓缩就是精华，浓缩也是⽣物进化史上的必经之路。
MASP（圣保罗艺术博物馆）⼴告：给你⾃⼰，也是给我们的最好礼物。
⾛进我们，了解我们。
这是圣保罗艺术博物馆的⼼声。
相当有⼈⽂⽓息的⼀组⼴告。
Renault雷诺汽车⼴告：什么事情让他们这么兴奋，简直要感激涕零了？。
平面广告案例分析
案例二：SONY耳机
美国的总统山向来是受人关 注的，而 SONY 利用这一元素 成功地吸引了受众的注意力。 画面表现的是四个不同的人， 使用了不同的耳麦，但是相同 的是使用了耳麦之后大家脸上 出现的笑脸。重复出现的索尼 耳麦产品，不同的人，一样的 表情，更能说明索尼产品的好， 不管是谁，都会喜欢。其产品 具有很大的魔力，都能令石像 活化，出现难得的笑脸。可见 其音乐的传输能力之强，人们 可以很清晰地听到歌声，没有 什么音质上的传输问题。
平面广告案例分析
第九小组 余业远 周云龙 孙超祥 郝莹莹 杨帆 潘永峰
案例一：
Sunlife 广告：婴儿营养品广告
这是外国sunlife平面广告，即婴儿营养品广告。
●它是以漫画的形式来表现的，就像是童话故事中的插图，充满童趣。小孩 是伴随着童话故事长大的，他们从小就看漫画，看到这个广告，自然就吸 引了小孩的注意力。 ●这是一则外国广告，画面中小孩看到了小刺猬、小狗，害怕得将自己提了 起来，为什么他有这样不可思议的力量呢？原来是喝了sunlife婴儿营养品。 广告采用了很夸张的手法，符合外国人的思维，同时它比较幽默，看完后 让人会心一笑。它不仅吸引了人注意力，同时给人愉悦的心情，相信没有 谁会拒绝这样的广告。 ●广告的整幅画面最引人注意的是小孩自己将自己提了起来，它给消费者设 置了悬念，吸引消费者继续探索下去。在广告画面右下角是广告语和产品 名称、标志，它解答了消费者心中的疑惑，虽然它只是占了右下角的一小 点位置，但是消费者为了解答自己心中的疑惑用心去注意了，它比那些把 广告词、品牌名称标志用大号字写在很显眼位置的吸引力更好。 ●这是两张怀旧风格的平面广告，看惯了那些时尚广告，消费者突然看到这 么怀旧的广告，自己是停下脚去注意它。它让消费者想起了自己的小时候， 它与消费者进行了情感交流，自然也打动了消费者的心。 这是一个在广告注意力与吸引力策略上做得很成功的广告。它不仅吸引了 小孩，也吸引了大人。
平面广告设计课件
平面广告创意的方式特征
科学+艺术 思想+灵魂 由此看见，了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。 下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考 和学习。
比喻 夸张 虚构创意 对比性创意
比喻
广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所 接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意 表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染，用通俗易 懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受 众群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻 的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借 喻3种形式。
夸张
夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩 大或缩小的描述。在电脑平面设计中基于客观事实的基础， 突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸张”， 其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心 理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等 形式，使其具有戏剧性和趣味性，从而给消费者留下极其 深刻的视觉印象。
平面广告
——种类和创意
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
• 宣传册 • 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
5）、敢为天下先：根据市场用途，如行业的体面与忌 讳等。采取适当出格，夸张，不和谐来表现。
平面广告创意的表现手法
平面广告创意的表现手法平面广告的创意表现手法多种多样，下面是一些常见的表现手法：1. 图片与文字的结合：在平面广告中，图像和文字是最基本的元素。
创意的表现手法可以是图像和文字的巧妙结合，以传达产品或服务的核心信息。
例如，可以使用图像来展示产品的外观，配以简洁明了的文字来突出产品的特点。
2. 比喻和隐喻：比喻和隐喻是广告中常用的手法，可以通过有趣的对比或象征性的内容来引起受众的兴趣。
例如，可以使用某个产品或服务的特点与日常生活中的场景进行比较，传递出产品的优势和功能。
3. 色彩和设计：平面广告的色彩和设计也是创意的表现手法之一。
通过选择恰当的色彩组合和吸引人的设计风格，可以吸引受众的眼球并传递出广告的主题和信息。
例如，可以使用鲜明明亮的颜色来突出产品的特点，或运用视觉冲击力强的设计来吸引受众的注意。
4. 幽默和反转：幽默和反转是一种常见的广告创意表现手法，通过制造笑点或打破常规来吸引受众的注意。
幽默和反转的广告往往具有非常高的记忆度和传播力。
例如，可以运用意想不到的情节或出奇制胜的角度来让受众在一瞬间接受广告的信息。
5. 故事叙述：用故事的方式来叙述广告也是一种常见的创意表现手法。
通过构建一个引人入胜的故事情节，可以吸引受众的情感共鸣，并在叙述过程中传递出产品或服务的价值和意义。
例如，可以通过在广告中塑造一个具有代表性的人物形象，通过他们的故事来引导受众思考广告所传递的信息。
总之，平面广告的创意表现手法丰富多样，可以通过图像与文字的结合、比喻与隐喻、色彩与设计、幽默与反转以及故事叙述等方式来吸引受众的关注，并传递出广告的核心信息。
每种表现手法都有其独特的效果和特点，广告策划人员可以根据产品或服务的特点选择适合的手法来进行创意表现。
平面广告的创意表现手法多种多样且不断演变，每一种手法都有其独特的特点和效果。
以下是一些常见的创意表现手法，包括但不限于：1. 情感共鸣：通过触动受众的情感，使其产生共鸣和共情，进而增强广告的影响力。
经典平面广告赏析 (10)
到达喀尔冒险，General轮胎为你保驾护航。
百灵止咳糖浆广告：小不忍则 乱大谋。可咳嗽却最是忍不住 的。关键时刻，怎能咳嗽?赶 紧请百灵止咳糖浆帮忙吧。
令大象都窒息的花生食品。
看了Listermint漱口水广告，你就会意识到， 口臭可不zer头盔
Boecker公司不让耗子分享你的手纸， 这家公司提供商业和住宅领域的病虫害 管理、食品安全培训和咨询、熏蒸、消 毒等服务。
欧洲领先的家用电器和消费电子品 牌BEKO推出了一款自身即具有预 约录制功能的电视，它可以将电视 节目直接录制到U盘上。于是就有 了这一系列平面广告，像吸尘器一 样，全部奔着一个地方去，大气而 又生动的把自己这一简单方便的优 点展现得淋漓尽致。
路虎的创意平面广告。车主人在拿香蕉换车钥匙，是不是非常的逗趣呢！
蚊子的另类死法--------------跆拳道的广告
麦当劳启动外卖服务 [跋山涉水]
Orange观众篇：我们可以覆盖任何观众。
Bubba 泡泡糖：嘴巴 图片是从吹出来的泡泡里面看到的情景，嘴巴只有那么小一点点， 这个泡泡糖够大吧。
KitKat奇巧脆心巧克力：让你的世界暂停下，来2片KitKat。
平面广告作品欣赏汽车防盗系统广告如同石像别想搬走醉酒驾驶逃之夭夭清洁剂脆弱的和平主题是关于世界和平手榴弹造型的瓷器一来形象的表达了和平就像瓷器一样脆弱又同时告诉我们和平也像瓷器一样昂贵
平面广告作品欣赏
汽车防盗系统广告——如同石像，别想搬走
醉酒驾驶
“逃之夭夭”，清洁剂
脆弱的和平主题是关于世界和平，手榴弹造型的瓷器,一来形 象的表达了和平就像瓷器一样脆弱,又同时告诉我们和平也像 瓷器一样昂贵.和平也像手榴弹一样容易爆炸.