闽南地域文化特色的旅游纪念品开发策略
基于昂谱（RMP）分析的福建厦门文化旅游产品开发研究
本文立足于调查研究，以问卷调查的方式，对厦门文 游产品”“乡村文化旅游产品”5 种类型。其中，最
化旅游产品进行调查分析，问卷内容分为基础信息、 受欢迎的是观光文化旅游产品，满意度达到了 84%，
文化旅游产品感知、满意度等部分，涉及游客的文 尤其是鼓浪屿、中山路骑楼建筑、厦门大学、南普陀、
化信息、学历信息、职业、收入、文化旅游产品价 集美学村等。游客对乡村文化旅游产品的满意度仅为
旅游，这些都是厦门特有的文化旅游资源禀赋。以 一定程度上消减了游客的文化旅游体验。
观光休闲渔业为例，厦门特有的海洋文化中蕴含着
在厦门文化旅游市场（M 性）层次分析中，在
“海丝”文化、渔业文化、妈祖信仰文化、经商文化 游客来源中，到厦门旅游的福建省外游客占比达到
等文化类型，诠释着闽南地区人民特有的精神家园， 70%，省内游客占比 30%。可见，厦门作为一个旅游
是厦门文化旅游的“主打歌”，可满足不同游客文化 要保持原真性、文化性、时代性、生态性的开发原
感悟、文化体验、文化新知的需求。
则。厦门文化景观资源、文化风情资源、文化艺术资
（五）乡村文化旅游产品
源非常丰富，满足大多数游客的文化旅游体验需求，
厦门是闽南文化的重要发祥地，在闽南文化中， 尤其是其所蕴含的地域性、特色性，更是让游客慕
生态宜居、文化深厚，被誉为“海上花园”。纵观整 查共发放 600 份问卷，回收 600 份，有效问卷为 589
个厦门，拥有丰富的文化旅游景观，包括历史遗迹（胡 份，有效率为 98.2%，具体结果见表 1，获取的数据
里山炮台、同安北辰山）、纪念场馆（郑成功纪念馆、 采用 SPSS 22.0 统计软件进行统计分析。设 P ＜ 0.01
底蕴深厚、体量巨大。但是，在全域化旅游发展进
文化旅游产业项目策划及营销推广方案
文化旅游产业项目策划及营销推广方案第一章项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目意义 (2)第二章项目定位与策划 (3)2.1 项目定位 (3)2.2 项目主题策划 (3)2.3 项目内容策划 (4)2.4 项目特色与创新 (4)第三章市场分析 (4)3.1 市场现状 (4)3.2 市场需求分析 (5)3.3 市场竞争分析 (5)3.4 市场机遇与挑战 (5)第四章产品策划 (6)4.1 产品体系构建 (6)4.2 产品组合策略 (6)4.3 产品开发与创新 (7)4.4 产品包装与推广 (7)第五章渠道策划 (7)5.1 渠道选择 (7)5.2 渠道拓展策略 (8)5.3 渠道营销策略 (8)5.4 渠道合作关系建立 (8)第六章价格策略 (8)6.1 价格定位 (8)6.2 价格策略制定 (9)6.3 价格调整与优化 (9)6.4 价格促销策略 (9)第七章营销推广策略 (10)7.1 品牌建设与推广 (10)7.2 网络营销策略 (10)7.3 线下营销活动策划 (10)7.4 营销渠道与合作伙伴关系管理 (11)第八章营销传播策略 (11)8.1 传播渠道选择 (11)8.2 传播内容策划 (11)8.3 传播效果评估 (12)8.4 传播策略调整 (12)第九章项目运营管理 (12)9.1 运营模式设计 (12)9.2 运营团队建设 (13)9.3 运营风险防控 (13)9.4 运营效益分析 (13)第十章项目评估与调整 (14)10.1 项目实施效果评估 (14)10.2 项目调整与优化 (14)10.3 项目持续发展策略 (14)10.4 项目退出与转让策略 (15)第一章项目概述1.1 项目背景我国经济社会的快速发展，人民生活水平不断提高，文化旅游产业作为新兴产业，日益成为推动经济增长的重要引擎。
国家层面高度重视文化旅游产业的发展，出台了一系列政策措施，为文化旅游产业的繁荣发展创造了有利条件。
旅游纪念品设计定位的战略研究
具有强烈的吸引力。 景区的文化特征是景区在形成过程 中
人类 留下的 历史痕迹 ， 具有 独特性 和唯一性。
三成功 的旅游 纪念 品有利于提高景点的知名度 。旅 游资源 ， 是指能够吸 引旅游者前往游 览、 观赏 、 体验的吸
旅游景 区的文化 特征 使景区具 有 了鲜明的个性 ，是 引物 ， 使旅 游者 赏心悦 目获得美得感受的吸 引物 ， 是 或是 定位旅游纪念品设计策略的依据 ， 同时也成为旅游 纪念 品 能使旅游者获得丰富知识的吸引物 。 既然有那么多吸 引人 的设计素材和基本 的设计元素 ， 使纪念品与景区的文化特 的地方 ， 那么旅游者到了旅游 目的地以后必不可少的要买
１２ ．旅游纪念 品的设计是创造地方品牌的重要手段
二 、 多元 系统 中的 旅 游 纪 念 品设 计 定 位
２１ ．按景区文化特征分类进行纪念品设计定位 的合理性 按照人类学者的观 点，不同的人群以不同的方式去
旅游纪念 品是旅游商 品中重要 的组成部 分 ，在旅游 认识世界 ，以不 同的方式行事 ，即产生 了不同的思维方
、
地 域 性 文 化特 征 是旅 游 纪 念 品设 计 的
定 位 坐 标
１ １ 区的文化特征是开发纪念品的独特资源 ．景
人类散居在世界的不 同地 区， 由于环境的不同 ， 形成 收入的提高开辟新的天地。
了不 同国家和民族， 而每一个民族都有 自己特定的民族特 二是 与地 方工艺结合 ， 可促进地 方传统艺的发展。 我 点， 例如精神风貌 、 心理状态 、风俗习惯 、 思维方式 、 语 国的 传统 工艺 种类繁多 、 技艺精湛 、 文化 内涵极 为丰富 ，
基于地域文化内涵的旅游纪念品设计
内涵 就 是文 化 ”。旅游 纪 念 品设 计 作 为连接 技 术
与文 化 的桥 梁 ，而 形象 和 意象 则 是 地域 文化 中有 代表 性 的元 素 和符 号 。因此 ，通 过 与设 计 理念 紧 密 的糅 合 ，将 会设 计 出既 富有 地 域 意味 ，又 符 合
现代 人情趣 和 审美 习惯 的旅游 纪念 品造 型 形象 。
１形象造型与旅游纪念品设计 ．
形 象造 型 是指 人们 直 接选 择 物 的 自然属 性 或 直 接 形象 作 为 纪念 品 的地 域文 化 内涵 造 型 ，并 以 此 确 立产 品的 固有 形态 或 姿态 作 为 设计 造 型 的依
旅 游 纪念 品属于 特色 旅游 商 品，从大 的范 围
求和 激烈 的旅 游 市场 竞争 ，如何 在 设 计中挖 掘纪 念 品文化 层面 的潜力 ，如 何 深入 理解 和应 用 主题 性 的地域 文化 内涵 ，确立 纪念 品的 设 计ｌ 向，为 方
纪念 品增 加 附加 值 ，就成 为纪念 品赢得 市场 的关
键 策 略之一 。
一
来 讲 ，是游 客 在旅 游 活动 整个 过 程 中购 买 的具有
地 域文 化特 征 的一 切 物 品 。旅 游 纪念 品市 场 竞争 的实质 是 设 计 的竞争 ，而设 计竞 争 的核 心则 是 设 计 理念 中所 蕴 涵 的文 化元 素 的较 量 。 当今 社 会 ，
的代 表 。旅 游 纪念 品设计 是 一个 复 杂 的过程 ，在
整个 设 计过 程 中要 融入 各 种相 关 的 工学 知识 ，当 然也 少 不 了诸 如绘 画 、雕 塑 、色 彩 等造 型 艺术 知
闽南文化的精髓与发展路径
闽南文化的精髓与发展路径闽南文化是指南闽地区所创造的优秀文化遗产，包括语言、文学、音乐、舞蹈、戏曲、建筑、民俗、宗教等多个方面。
其历史悠久，深厚渊源，是中国历史文化的重要组成部分。
闽南文化的精髓和发展路径，一直是人们关注和研究的重点，本文将就此展开论述。
一、闽南文化的精髓1、语言：闽南语是闽南地区最为常见的语言，它是闽南文化的标志。
闽南语的音调变化较为复杂，音韵规律独特，具有浓郁的地方色彩和文化内涵。
闽南语另有许多方言，如泉州话、漳州话、福州话等，各具特色。
2、建筑：闽南建筑是中国传统建筑的重要流派之一，其风格以“三山五园”的布局为主体，具有独特的匠心和造型美感。
闽南建筑多为砖木结构、斗拱屋顶，色彩斑斓，极富变化性。
其中宫殿、庙宇、城墙等的建筑形式更是达到了极致。
3、音乐：闽南音乐集中了南音、琼琴音乐等多种流派。
其中，南音源自福建南部，以泉州腔、莆仙腔、三都腔、闽南腔等为代表，以其柔和轻盈的风格和世界著名的高音而闻名于世。
4、文学：闽南文学包括各类诗歌、歌谣、小说、戏剧、散文、报刊文等。
著名作家有李际仁、杨青石、郑成功、梅妻鹤子等。
5、民俗：闽南民间文化上下五千年，形成了丰富的民俗活动。
闽南年画、木偶戏、龙船竞渡、传统婚礼等非常具有代表性。
二、闽南文化的发展路径闽南文化的发展历史可以追溯到上古时期，经过历代兴衰的沉淀和演变，逐渐形成了独有的特色和风格。
随着时代的变迁，闽南文化也不断发展和创新。
从宋元明清到近代，作为一个城市区域的泉州、福州、厦门等地，陆续形成了自己的独特文化现象，出现了南音、闽南民歌、龙头节、泉州木偶戏等一系列具有代表性的文化遗产。
闽南文化长期与海上丝绸之路紧密相连，集中了沿海地区的商业文化和多元文化特征，博大精深、源流涵盖。
当下，闽南文化正迎来新的发展机遇。
一方面，培育和传承闽南文化成为了许多人义不容辞的社会责任和使命。
各类活动和节庆适时举办，引导社会形成有利于文化传承、尊重传统文化的良好氛围。
《历史文化景区文创产品开发与设计研究》范文
《历史文化景区文创产品开发与设计研究》篇一一、引言在全球化的大背景下，历史文化景区的保护与传承显得尤为重要。
文创产品作为传播文化、连接过去与未来的桥梁，其开发与设计研究对于弘扬历史文化、提升景区文化价值具有不可替代的作用。
本文旨在探讨历史文化景区文创产品的开发与设计，分析其现状、问题及未来发展趋势，以期为相关领域的研究与实践提供参考。
二、历史文化景区文创产品开发背景及现状历史文化景区文创产品的开发源于对文化遗产的保护与传承，旨在通过创新设计，将传统文化元素融入现代生活，使传统文化在现代社会中焕发新的生机。
近年来，随着人们对文化自信的不断提升，文创产品市场逐渐繁荣，各种具有地方特色的文创产品频频出现在公众视野。
然而，目前历史文化景区文创产品的开发仍存在一些问题。
一方面，部分文创产品设计同质化严重，缺乏创新与特色；另一方面，部分文创产品过度商业化，忽视了文化传承的本质。
因此，如何在保护传统文化的基础上，实现文创产品的创新与特色，成为亟待解决的问题。
三、历史文化景区文创产品的设计原则1. 创新性：文创产品应具备创新性，将传统文化元素与现代设计理念相结合，打造独特的产品形象。
2. 地域性：文创产品应体现地域特色，突出地方文化元素，增强产品的辨识度。
3. 实用性：文创产品应具有一定的实用性，满足消费者的日常需求，提高产品的使用率。
4. 文化性：文创产品应深入挖掘文化内涵，传达正确的价值观念，增强产品的文化底蕴。
5. 可持续性：文创产品的开发应注重环保、可持续的发展理念，降低产品生产对环境的影响。
四、历史文化景区文创产品的开发策略1. 深入挖掘文化元素：通过对历史文化景区的深入调研，挖掘地方文化元素，为文创产品的设计提供灵感。
2. 创新设计理念：将现代设计理念与传统文化元素相结合，打造具有创新性的文创产品。
3. 强化品牌建设：通过品牌建设，提高文创产品的知名度和美誉度，增强消费者的购买意愿。
4. 拓展销售渠道：通过线上、线下等多种销售渠道，扩大文创产品的销售范围，提高产品的市场占有率。
旅游资源类型-旅游商品
月饼是中国传统的节令食品，也是旅 游市场上备受欢迎的特色食品之一。
月饼作为旅游商品，不仅满足了游客 的口福，也传递了中国传统文化和地 方特色。
月饼种类繁多，口味各异，如豆沙、 莲蓉、冰皮等，还有各种地方特色的 月饼，如上海的鲜肉月饼、广州的五 仁月饼等。
文化创意商品案例：故宫文创
故宫文创是指以故宫文化元素为基础进行创意设计的商品。近年来，故宫文创成为 旅游市场上的热门产品，深受年轻游客的喜爱。
故宫文创涵盖了各种领域，如服饰、家居、文具等，设计新颖独特，融合了传统文 化与现代审美。
故宫文创通过创意设计将传统文化与现代生活相结合，让游客在欣赏文化的同时， 也能体验到时尚与创意的魅力。
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旅游商品的文化性能够满足游客对于目的地文化的探索和体验需求，提高游客的文化认知和审美水平 。
地域性
地域性是指旅游商品的地域特色和独 特性，反映了当地自然、历史、文化 等多方面的特点。
旅游商品的地域性能够突出当地的特 色和优势，增加游客的旅游体验和记 忆，促进地方经济的发展。
纪念性
纪念性是指旅游商品具有纪念意义和象征意义，能够让游客 留下深刻的回忆和纪念。
挖掘文化内涵
多样化产品线
深入挖掘当地的文化特色和历史背景， 将文化元素融入旅游商品的设计和制 作中，提高商品的独特性和吸引力。
提供多样化的产品线，满足不同游客 的需求和喜好，包括纪念品、工艺品、 特色食品等。
创新设计
注重商品的创新和设计感，结合现代 审美和实用功能，打造具有吸引力的 旅游商品。
旅游商品的营销策略
线上线下结合
利用互联网和社交媒体等线上平台进行宣传和推广，同时注重实 体店铺的布局和经营，为游客提供便捷的购买渠道。
文旅融合背景下的非遗主题文创产品开发策略研究——以无锡灵山小镇·拈花湾为例
□江伟，等文旅融合背景下的非遗主题文创产品开发策略研究一以无锡灵山小镇•拈花湾为例200HUNDRED SCHOOLS IN ARTS文章编号：1003-9104(2020)05-0200-05文旅融合背景下的非遗主题文创产品开发策略研究—以无锡灵山小镇•拈花湾为例江伟，周敏（江苏省数字文化和智慧旅游发展中心，江苏南京210003）摘要：近年来，江苏对于非物质文化遗产的保护问题越来越重视。
在文旅融合背景下，以历史文化为核心的江苏非遗文创产品，为当地带来的文化传播效应与景区经济效益逐渐成为当前的热门研究课题。
文章以非物质文化遗产环境下的江苏文创产品开发为背景，将无锡灵山拈花湾特色文创产品设计作为研究对象，从文旅融合、需求导向、研学拓展等多个角度展开讨论，分析非遗文创产品开发中存在的问题，探索出非遗视域下江苏特色文创产品设计原则和设计策略，为江苏特色文创产品提供一些可持续的产业发展路径。
关键词：文旅融合；非遗；文创产品；旅游景区；开发策略中图分类号：J021文献标识码：A当前，文化和旅游走向深度融合成为重要的发展趋势，文化旅游日益成为一种令人瞩目的旅游形式。
通过对各类文化旅游资源内涵的深度挖掘，丰富旅游的内涵与形式，促进区域经济的发展和文化的传承，成为文化旅游发展的重要目标。
文化旅游的发展，有助于传统旅游业实现高质量发展，满足游客在旅游过程中对更高层次文化体验的向往，同时实现文化旅游资源的国民教育功能。
从两者之间的互动关系看，文化增强了旅游的精神内核，赋予了旅游更加深远的意义；而旅游则为文化带来了更多的附加值，实现了文化产业链的延伸。
旅游景区是多种文化资源的集中展示地，在文旅融合的背景下，将旅游景区及其所在区域丰富的物质、非物质文化遗产进行活态利用，探索将文化遗产转化为旅游产品和旅游商品的路径具有较强的现实意义。
在广大文化遗产中，物质文化遗产的开发利用已经相对比较成熟，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）以其与群众生活密切相关的属性和世代相承的形式，成为近年来开发利用的热点，围绕非遗主题开发的文化创意产品层出不穷。
闽台保生大帝信俗文化衍生品设计研究
闽台保生大帝信俗文化衍生品设计研究闽台保生大帝信俗文化是闽台两地的传统信仰文化之一，保生大帝是闽南地区的一个重要信仰神祇，被视为人间的救世主和医疗之神，被广泛信仰和崇拜。
保生大帝信俗文化涵盖了许多方面的内容，包括祭祀仪式、信仰习俗、神像雕塑、神庙建筑等。
本文将重点研究闽台保生大帝信俗文化衍生品的设计。
保生大帝信俗文化衍生品是指基于保生大帝信仰和相关文化元素进行设计和创造的各类商品。
它们可以是纪念品、礼品、装饰品等，也可以是实用性的生活用品。
设计闽台保生大帝信俗文化衍生品不仅可以传承和弘扬传统文化，还可以开发文化旅游市场，增加经济效益。
下面分别从纪念品、装饰品和实用性用品三个方面进行设计研究。
一、纪念品设计1. 保生大帝手势雕塑：以保生大帝的常见手势作为设计元素，制作成木雕或瓷器手势雕塑，可以放置在家庭的神龛上展示，也可以作为礼品赠送他人。
2. 保生大帝牌位：设计制作保生大帝的牌位，包括牌位底座和牌位卡片，使用高质量的材料和工艺，以传统的方式进行制作。
3. 保生大帝文化衫：设计保生大帝主题的文化衫，采用创新的图案和印刷工艺，展示传统文化的时尚和个性。
二、装饰品设计1. 保生大帝木雕：以保生大帝的形象为主题，制作木雕艺术品，如保生大帝头像、全身雕塑等，可以用于室内装饰或庭院景观。
2. 保生大帝彩绘瓷瓶：设计制作保生大帝主题的彩绘瓷瓶，采用传统的彩绘工艺和图案，展现保生大帝的神秘形象和威严气质。
3. 保生大帝丝绸挂画：以保生大帝的传统形象和故事为主题，设计制作绣花或印花的丝绸挂画，可以用于墙面装饰或窗帘。
三、实用性用品设计1. 保生大帝手机壳：以保生大帝的形象和元素为设计图案，制作手机壳，保护手机的同时展示信仰和文化。
2. 保生大帝文化茶具：设计制作保生大帝主题的茶具，如茶壶、茶碗、茶叶罐等，采用传统的制作工艺和图案，结合茶文化和信仰文化。
3. 保生大帝文化书签：设计制作保生大帝主题的书签，以传统的雕刻和印刷工艺进行制作，结合保生大帝的形象和故事，增加文化内涵。
乡村旅游文创产品案例
乡村旅游文创产品案例乡村旅游文创产品是指以乡村旅游为主题，通过创意和设计，将传统乡村文化与旅游体验相结合，打造出独特的文创产品。
下面是10个乡村旅游文创产品的案例：1. 手工编织农民帽：以当地特色的编织工艺为基础，将乡村风情融入到农民帽的设计中，让游客在旅游过程中可以购买到独特的手工编织农民帽，既具有实用性，又具有文化内涵。
2. 土特产礼盒：将当地乡村特色的土特产集合在一起，打造成精美的礼盒，方便游客购买并带回家，既可以品尝到地道的乡村美食，又能够感受到乡村文化的独特魅力。
3. 手绘明信片：选取乡村景点或者乡村特色建筑为主题，通过手绘的方式将其呈现在明信片上，让游客可以将美丽的乡村风景带回家，也可以作为纪念品送给亲友。
4. 乡村主题手账：设计一款以乡村元素为主题的手账，内含当地乡村旅游景点的介绍、美食推荐、旅游小贴士等，让游客在旅行中可以记录下自己的心情和体验。
5. 乡村手工陶瓷：以当地的陶瓷工艺为基础，设计出独特的乡村手工陶瓷，如茶具、花瓶等，让游客可以感受到乡村的工艺美术和文化底蕴。
6. 乡村主题T恤：设计一系列以乡村元素为主题的T恤，如乡村风景、农田、农民等，让游客可以在旅行中穿上这些独特的T恤，展示自己对乡村文化的喜爱。
7. 乡村音乐CD：收录当地乡村音乐的CD，让游客在旅行中可以欣赏到乡村音乐的美妙，感受到乡村的宁静和和谐。
8. 乡村手工艺品：设计一系列以乡村手工艺为主题的手工艺品，如木雕、剪纸、刺绣等，让游客可以购买到具有乡村特色的手工艺品，体验乡村的传统工艺。
9. 乡村主题画册：设计一本以乡村为主题的画册，展示当地乡村的风光和人文，让游客可以通过画册了解到乡村的独特魅力。
10. 乡村主题手机壳：设计一系列以乡村风景为主题的手机壳，让游客可以在旅行中使用这些手机壳，展示自己对乡村文化的喜爱，同时也保护手机免受损坏。
以上是10个乡村旅游文创产品的案例，这些产品通过创意和设计，将乡村旅游与文化相结合，打造出独特的产品，既能够满足游客的需求，又能够传承和弘扬乡村文化。
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2009年第6期福州大学学报(哲学社会科学版)No.6 2009(总第94期)JOURNALOFFUZHOUUNIVERSITY (PhilosophyandSocialSciences)SerialNo.94
收稿日期:2009-06-30基金项目:福建省教育厅社会科学研究项目(JBS07025)作者简介:刘晓宏,女,山东济南人,福州大学厦门工艺美术学院副教授。
闽南地域文化特色的旅游纪念品开发策略刘晓宏(福州大学厦门工艺美术学院,福建厦门 361002)摘 要:闽南地区的旅游纪念品的开发,应从地域文化元素的利用入手,提取其形态元素、装饰元素、意象元素等,强调差异性与个性化的表现,开发适合不同消费者、不同的文化层次和审美层次需求的旅游纪念品,拓宽消费市场,完善创新手段,加速知识与产业的对接,用设计创造价值。关键词:闽南旅游;旅游纪念品;地域文化;开发设计中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1002-3321(2009)06-0105-03
国家旅游局公布的资料显示,近几年来,中国旅游市场快速增长,旅游产业规模日渐庞大,旅游业已成为我国经济发展的支柱性产业之一,已成为全球第五大旅游国。国务院在5关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见6中,明确了海西经济区的战略定位是:两岸人民交流合作先行先试区域;服务周边地区发展新的对外开放综合通道;东部沿海地区先进制造业的重要基地;我国重要的自然和文化旅游中心。因此,福建应充分发挥海峡西岸经济区的自然和文化资源优势,增强自然资源的利用与文化资源的挖掘,突出/海峡旅游0的主题,让福建成为国际知名的旅游目的地和富有特色的自然、文化旅游中心。旅游市场的扩大,势必使旅游纪念品的市场需求随之增加。福建省的游客流量在国内一直位居前列,随着海西建设的加快,自然和文化旅游中心的形成,游客流量还会有大幅增长。游客游览某地都希望能购买到一些具有纪念价值,能够代表当地特点而且绝无仅有的旅游纪念品。因此,旅游纪念品拥有十分广阔的市场空间。一、开发旅游纪念品应从地域文化元素的利用入手所谓/地域文化0是指在一定空间范围内特定人群的行为模式和思维模式,而不同地域内人们的行为模式和思维模式的不同,便导致了地域文化的差异性。[1]/地域文化的形成往往和当地的历
史传统、文化传统密切相关,不同地域由于自然环境和社会环境的制约和影响,会形成不同的地域文化特征,必然对商品生产的取材、设计加工、款式造型、包装装饰以及商品的消费习惯产生深刻影响,形成带有浓厚地域文化色彩特点的商品。0[2]地域文化特色产品浓缩着一个地方的民俗风情,是承载了特定功能和意义的商品,具有其他商品不可比拟的无法替代性。因此,开发旅游纪念品应从地域文化元素的利用入手。闽南,在地理上指的是福建南部包括泉州、厦门、漳州等地区,如果以闽南语所及区域来划分则还包括台湾地区。闽南文化是一种辐射型的区域文化,浙江温州沿海、广东南部沿海、海南沿海以及台湾等地都深受闽南文化的影响。闽南文化是中华文化的一个重要组成部分,同时又是一个具
#105#有鲜明特色的地域文化。它一方面追寻中华的核心主流文化,另一方面又顽固地保持着边陲文化的变异体态,具有强烈的地域特色。这与它所处的枕山面海的地理位置有很大关系。旅游纪念品的设计,实质上是一种文化的物化形式,借助旅游纪念品这样的实体和形式,文化可以更好地发展和传播并获得持续的生命力。因此,开发具有闽南地域文化特色的旅游纪念品时,凸显其独特的文化内涵是必不可少的。这样才能充分发挥其特色,吸引消费者,同时传播和发展富有特色的地域文化。二、闽南旅游纪念品开发中地域文化元素利用的方法旅游纪念品,顾名思义,要能够承担旅游的纪念性功能,是具有特殊意义的商品。它的设计不仅要把握好生产者、消费者与设计之间的关系,同时要与地域文化内涵紧密联系在一起,这样才能做到差异性明显、特色鲜明、纪念意义强,真正承担起纪念性的功能。地域文化元素在旅游纪念品开发上的利用方法主要应注重以下几个方面:1.形态元素的再利用闽南的地域文化中有很多独特的形态元素,民俗活动中也有许多特定的形态元素出现,如南靖土楼、木偶戏、风狮爷、厦门中秋博饼、惠安服饰等。例如我们以福建土楼为题材进行地域文化的物化价值研究,提取它的形态元素进行再创作,做成钥匙扣等旅游纪念品,还可以基于土楼的形象特征开发一系列的现代生活用品。2.装饰元素的再利用装饰元素主要包括色彩和纹饰,很多地域性很强的东西都有着独特的色彩搭配和纹饰变化。以惠安女服饰为例,她们的花头巾、黄斗笠、青黑的裤子、银裤链等色彩鲜艳而富有装饰性。比如头巾的传统图案是白底上缀绿色或蓝色小花,或是绿底或蓝底上缀小白花。衣服袖口上的滚边布接也是她们服饰上的重要点缀,色彩鲜艳且对比强烈,更为精致的则有刺绣花朵装饰其上。在开发惠女风情的旅游纪念品时,可以将惠安女服饰上的装饰图案与纹样作为创作的元素。如惠女头巾(某具体的事物)-蓝底白花(具象元素的初步提取)-装饰图案(元素的细化和提炼)-富有地方特色的产品(元素的应用)。这样我们就可以把民俗服饰与现代产品结合在一起,设计出具有惠安韵味的有一定实用价值的旅游纪念品。3.意象元素的再利用具有文化内涵的民俗,能更多的引起游客的注意力,感受浓厚的地域特色。同样,作为民俗的一种外在表现形式,基于民俗的旅游纪念品,由于其具有地域文化的意象元素,也对游客有着十分强大的吸引力。如厦门中秋博饼中涉及中国古代的/科举0文化,六颗骰子掷出点数的等级就分别对应着/状元0、/榜眼0、/探花0、/进士0、/举人0和/秀才0。对于这一文化的借鉴,给我们提供了很多可物化空间。我们可以从人物形象入手,在挖掘出一系列旅游纪念品的同时,盘活一些/化石0级的非物质文化遗产。4.传统工艺的再利用传统手工艺,具有鲜明的民族风格和地方特色,它们是中华民族历史文化遗产的重要组成部分,不仅具有很高的艺术欣赏价值,还具有很高收藏价值和学术研究价值。因此,以地方传统手工艺开发的现代旅游纪念品可以成功地赢得了很大的市场份额。三、闽南地域文化特色旅游纪念品的开发策略1.以地域文化表现为主要手段旅游纪念品本身就包含着一种文化差别,它是民族文化和地域文化的融合,是旅游业的重要组成部分。旅游纪念品的地方特色在于其所承载的地域文化信息,地方特色源于十分独特的地域环境及其造成的文化隔离所形成的地域文化,在发展旅游业的过程中,这种地域差异对于游客有着独特的吸引力。/一种产品能够因更多地被来自其它地区(而且主要是其它文化区)的旅游者购买而成为旅游纪念品,虽然也有时是因为它具有比其它地方同类产品价格更低的优势,但最主要的还是因其具有一定的地方特色、民族特色、纪念性和-礼轻情义重.的可馈赠性等特点,这说明旅游纪
念品的开发和生产绝不仅仅是一种技术和经济过程,而应该更多地承袭、积累和表现地域文化的内容。0[3]当然这种地域文化属性可以是纪念品本身所固有的,也可以是游客所赋予的,比如游客通过在旅游地购买旅游纪念品,使纪念品标记了旅游经历。旅游纪念品若想充分吸引消费者,毋庸置疑,在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。2.以突出个性化为主要表现形式如今面对旅游纪念品市场的激烈竞争,我们应当勇于创新,摒弃故步自封。把新思维注入到旅游纪念品的开发中去,在产品种类、技术和审美观念上大胆创新,提高产品档次和品位。在一定#106#程度上,旅游纪念品的个性化设计会使它获得更鲜明的易识性,从众多雷同的产品中突现出来,更易于被消费者接受。设计过程中除了要体现旅游地最有代表性的文化特点,还要体现一定的价值取向,开发可迎合不同消费者,不同的文化层次和审美层次需求的纪念品,拓宽消费市场;形象的鲜明性是造型独特性的表现,它可以形成独特的个性,不致使自身淹没在同类产品的汪洋大海之中;旅游纪念品应尽可能具有时代感,适应于人们的价值取向和生活方式的变革。人的需要是不断发展变化的,旅游纪念品形式的发展也是没有止境的。产品的审美创造要坚持发展原则,以适应人们趣味追求的变化和新鲜感的要求。具有特色的旅游纪念品才有竞争优势,才有生命力。因此,必须充分发挥闽南自然资源和文化资源优势,研究开发出一批具有闽南地方特色的个性鲜明的旅游纪念品。3.以政府扶持为导向政府在旅游纪念品开发中的起着导向的作用。温家宝总理在世界旅游组织第15届大会上指出:/旅游业持续快速的发展,已经成为一个富有蓬勃活力和巨大潜力的新兴产业。0我国/开放引进0/内外联动0/扶植优惠0的三项措施为发展旅游纪念品提供了难得商机和优越的外部条件,利用这个搭好的平台,一定能使旅游纪念品开发跃上新的台阶。近几年,全国有不少省市都在实施农民工/回归工程0,通过构筑优惠的政策平台,不断优化经济环境,扶持有条件、有能力的农民工返乡创业。这给旅游纪念品中的传统手工艺和地方特色小产品提供了一个很大的发展空间。/如今,在物质生产领域,实在需要把握一种足以彻底摆脱-现代技术循环.的整体-生态技术.,而这正是手工劳动的-技术特性.。它不仅有低资金投入、低能源消耗、低环境污染和小型、分散、灵活、易行、普适等经济技术方面的优势,还可以起到充分保护传统文化资源、发挥地域优势和特色、扩大就业机会、遏止大规模人口流动、拓宽群众文化生活渠道、丰富产业和产品形态、促进生态经济和文化产业、造就人文旅游景观、消解炫耀型消费等积极社会作用。0[4]
要让地域特色的旅游纪念品尽快形成产业,使其在旅游经济的产业链条中占有一席之地,尽快发挥其应有的经济效益和社会效益,需要政府、行业主管部门、各旅游景区经营的商家及更多的有识之士积极参与、共同努力。可以在政府协调下开发一批有特色、有影响、市场前景好、科技含量高、经济附加值高、深受游客青睐的旅游纪念品,办好一批旅游定点购物商场,新增一批旅游纪念品生产基地,以满足旅游者购物需要。政府还可以与设计教育单位联手,采取定期举办设计活动和竞赛的方式,提升社会对设计的认知。如组织文化旅游纪念品设计大赛,开展各种形式的旅游商品创意、设计大赛,选拔奖励有创意的旅游商品等,推出更多具有较高艺术水准、浓缩地方人文精神、满足各方面需求的独具个性的旅游商品,以保证旅游商品的可持续发展。四、结语富有创意的设计是让旅游纪念品走出平淡经营的有效手段,它不仅是对旅游纪念品外观形态的美化和塑造,同时还赋予其鲜明的地域特色和丰富的文化内涵。地域文化和中国传统文化的结合是旅游纪念品走向国际化的一个重要方式,也是旅游纪念品品牌确立的重要手段。/我们开发旅游商品,就是要挖掘中国传统文化,要把这种最能吸引人的旅游商品文化做成一种品牌。这样的旅游商品才是最具有生命力、最具有活力、吸引力的商品。0[5]
因此,闽南的旅游纪念品的开发与创新,应从地域文化入手,强调差异化、个性化的设计,开发可迎合不同消费者、不同的文化层次和审美层次需求的旅游纪念品,拓宽消费市场,完善创新手段,加速知识与产业的对接,用设计创造价值,开发适销对路的旅游商品,准确把握旅游商品的特性和功能,摸准游客的消费心理,调查旅游商品市场的需求情况,设计旅游者乐于购买的旅游商品。