浅谈云南省农产品电子商务发展趋势及建议

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浅谈云南省农产品电子商务发展趋势及建议

李廷荣，杨婷婷

（昆明市种子管理站，云南昆明 650228）

一、发展意义

自2014年以来，农村电商得到各界空前关注，政策支持力度空前，特别是2017年中央一号文件中“电子商务”（含“电商”）共出现8次，并专设一节，从多个方面强调“推进农村电商发展”，这是历年来第一次，从更高层次、更广视角关注农村电子商务，中共中央和国务院对农村电子商务的重视程度可见一斑。电子商务进农村综合示范、“互联网+”现代农业等工作从中央到地方相继启动，一系列政策推动农村电商加快发展。阿里巴巴的“千县万村”计划、京东的“星火燎原”、苏宁的“乡村易购”、邮政的“邮掌柜”、联想的“云农场”等一切迹象表明，一直不被当作主流市场的农村经济市场，在今天有了很大的发展空间，成为一块藏宝地。在政府扶持、电商下乡、青年电商创业等力量的共同推动下，农村电商取得了明显进展，保持快速发展，农村电商正迎来前所未有的良好机遇。

（一）解决“三农”问题

农产品电子商务的应用对推动农业转型升级、促进农村经济发展、提高农民收入意义重大。以马云带领的阿里巴巴等电商企业都在加大农业互联网的布局，积极推动农村电子商务的全面发展。农产品网商和淘宝村的出现，提高了农民收入，吸引了大批大学生返乡创业，促进了农村经济的发展。例如：云南省宾川县在阿里巴巴的“千县万村”农村电子商务试点项目中成为成功典型，开业首日，宾川县6个村级服务站共实现交易单数727单，交易金额达18 27万元，创全国村淘宝店当日交易量之最，成为农民发家致富的一条重要途径。电子商务平台使生产者和消费者直接交流，交易环节减少，市场需求信息透明程度提高，增强了农业生产者的自我销售能力和抵御风险能力。

（二）推动新农村建设

农村信息化水平的不断提高和物流体系的不断完善，农产品电子商务为农村经济发展起着促进作用，不断拓宽了特色农产品的销售渠道，增加农民收入，降低农业生产成本，促进农村经济发展，拉动农村就业和创业，还能实现电商扶贫，扩大内需和刺激消费，改变经济发展方式，促进经济结构调整,吸引着越来越多的外出打工人员和大学生返乡创业，促进了农村人才回流和农村经济发展，推动新农村的建设。

（三）促进传统农业的发展

传统农业的目标是最大限度的产出，而不是追求利润最大化。过去几十年,中国的农业发展落后，科技水平不高，农业产量低。进入21世纪后，技术发展了，但是农业还是落后的传统农业模式，农民有了生产量，却不能有效地掌握市场需求，生产者和消费者供需信息不对称，经常出现大量农产品滞销的情况，产品贱卖造成农民收入微薄，农村人口外出导致土地荒芜，生鲜大量进口且价格高昂等一系列的问题。农村农产品电子商务的应用,能够简化供应链，简化销售中间环节，降低了运输成本，让农产品利润最大化，给农村经济带来新的利润增长点，拉动经济增长，促进传统农业向现代化农业转变。

二、发展趋势

据中央关于电子商务下乡的多项文件精神，

农产品电子商务是农产品入城的重要流通渠道。近年来，随着云南省农村经济的发展和互联网、移动网络等信息技术的普及，农村电子商务的市场规模迅速扩大，“互联网+农业”的融合发展，提高了农产品销售效率，降低了采购成本，扩大了农村地区创业的新机会，为精准扶贫提供了有效手段。

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名言伟大的成绩和辛勤劳动是成正比例的，有一分劳动就有一分收获，日积月累，从少到多，奇迹就可以创造出来。 —— 鲁迅

云南省积极响应，认真贯彻实施。相继在农村电子商务发展、物流运输、冷链物流保障、旅游产业转型升级、返乡人员创业、高原特色农业现代化建设、推进“互联网+政务服务”等方面出台了很多相关的政策以及实施意见，推动了全省农村电子商务的发展。同时，云南省与许多国家相邻，农产品电子商务发展潜力巨大，特别是高原特色有机农产品的市场潜力巨大。通过多年的发展，云南农产品电子商务呈现出以下特点：

（一）规范化

云南依靠良好的环境条件，生产出许多农产品和绿色食品，但由于没有一个衡量的标准以及质量检测体系，农产品质量参差不齐。近年来，政府已出台了多项相关政策及保障措施，农产品的运输、包装、销售等正朝着规范化方向发展，很多方面的法律法规也会趋于规范、合理并将全面发展。

（二）规模化

农产品电子商务销售将逐步发展成为农产品销售的重要模式，因其整合了农村分散的大中小平台，当小农户没有能力做起电商平台时，龙头企业、大型的农产品企业可以和小散户合作，相互扶持，取长补短。

（三）多样化

农民可以通过农村电子商务平台销售自己的农产品，同时也可以通过农村电子商务平台购买生活必需品和电子产品，方便广大农民的生活。农产品进城，工业产品下乡，农村购物多样化。同时云南与多国相邻，特色产品可以销往其他国家。

（四）城乡一体化

城乡发展不平衡，将导致贫富差距扩大，不利于社会稳定与和谐。电子商务加强了我省城乡之间的经济交流，平衡了区域发展，推动农村向城镇方向发展。

（五）全面化

云南省农村电子商务在国家以及我省人民的努力建设中将成为法律法规健全、体系健全、信息系统健全、智能化、透明化等全面化发展的农村电子商务。

三、发展建议

（一）建立健全云南省物流系统

云南高原特色农产品以生鲜为主，大多数特色农产品具有水分多、易腐烂等特点，耗损率极高，所以对农产品的包装、冷藏手段较其他商品要求更高，在配送速度上也要比一般的商品快，然而，云南省属山地高原地形，山区、半山区面积占总面积的94%，山高坡陡、地势复杂，交通相对于平原地区较为落后，大大降低了物流的效率。同时，在物流输送过程中由于在分拣、仓储等方面会面临诸多问题，很难保证农产品到客户手上仍然完好无损。因此政府要加大基础设施的建设，同时引进大型电商企业，招商引资，借鉴其成功经验，同步发展，大企业带动小企业、小农户发展。

（二）引进农村电子商务专业人才

电子商务与传统农业的整合与升级关键在人才。从农产品市场的分析和预测，农产品网站的建设、网站信息的收集和发布，需要专业人才来支撑各个环节。云南省农村电子商务人员综合素质不高，缺乏计算机网络技术人才，高校毕业的电子商务人才很少在农村服务和工作，政府应采取吸引人才措施，使人才招得去，留得住。

（三）加强农业产业化、标准化、品牌化建设

云南省农业散而小，而且传统型农业较多，同质化严重，产业化程度低，品牌化意识薄弱，零散发展。建立健全农产品标准化体系保证农产品优良的品质，加强农产品质量检测、农产品质量认证、农产品标准化体系建设，严格监督各环节的实施情况，完善农产品分拣和加工、包装设备，合理细分农产品，使农产品规模化、标准化地生产，以便对农产品进行编码，方便网络销售，以及质量检测。建立属于云南特有农产品的品牌，大力发展云南高原特色农产品，有效合理地利用好云南特殊的位置以及良好的环境。

（四）完善信息基础设施建设，增强农民对农村电子商务应用的意识

云南省经济较落后，基础设施不完善，许多地区信息传播不及时，乡镇网络传输线路不畅，信息传输不流畅，农民能掌握的有效信息有限，对现代办公技术及网络技术的掌握、利用、学习等较慢，使得电子商务的运用能力下降。政府要加大投入力度，确保农村信息通信设施建设，要进一步推进互联网连接到县、乡、村、各种农业企业和农民家庭，积极培训和通过各类媒体、媒介宣传农村电子商务的应用技术、使用技能、运营新思维等，积极宣传农村电子商务优势，增强农民对电子商务的应用意识，引导传统农业向现代化农业发展。

收稿日期：2018-12-14

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