2020运动鞋行业分析调研
阿迪达斯企业调研报告
阿迪达斯企业调研报告1. 背景介绍阿迪达斯（Adidas）是德国一家全球知名的体育用品制造商，总部位于德国黑尔岑奈尔，创立于1949年。
阿迪达斯主要生产和销售运动鞋、运动服饰、运动装备等产品。
作为全球领先的运动品牌之一，阿迪达斯在全球范围内拥有广大的消费者群体，并不断推出创新的产品以满足不同消费者的需求。
2. 公司战略2.1 产品创新阿迪达斯一直以来致力于产品创新，不断推出具有技术创新和设计创新的产品。
例如，阿迪达斯最新推出的“超级弹力鞋底技术”在运动鞋市场引起了广泛关注。
该技术旨在提供更好的缓冲和支撑效果，为消费者提供更舒适的穿着体验。
此外，阿迪达斯还注重与设计师和明星合作，推出限量版产品，以吸引更多消费者。
2.2 品牌推广作为全球知名品牌，阿迪达斯在品牌推广上投入了大量的资源。
阿迪达斯不仅赞助了许多体育赛事和运动员，还与娱乐界明星合作推广品牌。
例如，阿迪达斯与足球巨星梅西合作推出了个人签名系列，使品牌更加吸引消费者。
此外，阿迪达斯还通过电视广告、社交媒体和线下推广等渠道来增加品牌曝光度。
2.3 渠道扩张阿迪达斯致力于扩大销售渠道，以满足不同地区和消费者的需求。
除了线下专卖店外，阿迪达斯还积极发展电子商务渠道。
阿迪达斯的官方网站和移动应用程序提供了方便快捷的购物体验，吸引了大量线上消费者。
此外，阿迪达斯还与各大电商平台合作，提供产品销售和线上推广服务。
3. 市场分析3.1 竞争环境体育用品市场竞争激烈，主要竞争对手包括耐克、彪马等国际品牌以及国内的安踏、李宁等品牌。
这些品牌在产品创新、品牌推广和销售渠道上与阿迪达斯展开竞争。
消费者对品牌形象、产品质量和价格敏感，这对阿迪达斯的市场份额和利润率提出了挑战。
3.2 市场机会随着人们对运动健康的关注度增加，体育用品市场持续增长。
年轻一代消费者对时尚运动装备的需求也不断提升。
此外，电子商务的快速发展为阿迪达斯提供了更多销售渠道和更广阔的市场空间。
通过持续的产品创新和品牌推广，阿迪达斯有机会进一步扩大市场份额并提高利润率。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析【NIKE市场分析】一、市场概况NIKE是全球知名的体育用品品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。
公司主要生产和销售运动鞋、运动服装、运动设备和配件等产品。
NIKE产品以创新、高品质和时尚设计而闻名，深受全球消费者的喜爱。
二、市场规模和趋势1. 全球市场规模：根据市场研究机构的数据，全球体育用品市场规模持续增长，预计到2025年将达到1.2万亿美元。
NIKE作为全球领先品牌之一，在全球市场占有重要地位。
2. 区域市场分布：NIKE在全球范围内拥有广泛的市场渗透。
主要市场包括北美、欧洲、亚太和拉美地区。
其中，北美市场是NIKE最大的市场，销售额占据了公司总销售额的40%以上。
3. 市场趋势：随着人们对健康和运动的重视程度增加，体育用品市场呈现出持续增长的趋势。
此外，时尚和潮流文化对于消费者购买体育用品的影响也日益增强。
NIKE凭借其创新和时尚的产品设计，成功抓住了这些市场趋势，不断推出受欢迎的产品。
三、竞争对手分析1. Adidas：作为NIKE的主要竞争对手之一，Adidas在全球市场也占据重要地位。
Adidas以其多元化的产品线、全球知名的品牌形象和与顶级运动员的合作关系而闻名。
2. Under Armour：作为新兴品牌，Under Armour在体育用品市场上崭露头角。
该公司以其创新的技术和功能性产品而受到消费者的青睐。
3. Puma：Puma是另一家全球知名的体育用品品牌，其产品线涵盖了运动鞋、服装和配件等。
Puma通过与一些知名运动员和体育团队的合作来提升其品牌形象。
四、市场份额和销售额1. 全球市场份额：根据市场调研数据，NIKE在全球体育用品市场中占据约20%的市场份额，位居行业前列。
2. 销售额增长：NIKE在过去几年中实现了稳定的销售额增长。
根据公司公布的财报数据，2019年，NIKE的全球销售额达到了39.1亿美元，同比增长7%。
3. 区域销售额：NIKE在不同区域的销售额分布不均。
大学生球鞋市场调查报告(DOC)
调查报告题目大学生球鞋市场调查报告调查单位营销1401班第五小组调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 2015年 12 月 29 日伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。
国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。
此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。
最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。
一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (14)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。
众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
而高端市场国际品牌地位难以撼动。
安踏调研报告ppt
安踏调研报告ppt安踏调研报告一、调研目的安踏是一家知名的体育用品制造商和销售商，为了了解消费者对于品牌的认知、购买依据以及市场竞争情况，我们进行了一次调研。
本次调研的目的是为了收集关于安踏品牌的相关信息，并分析其在市场上的竞争优势与不足之处。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过向消费者提问的形式，了解他们对于安踏品牌的意见和看法。
我们还通过分析市场上的竞争产品和对手，以及调研数据的统计和分析，得出结论。
三、调研结果1. 消费者对于安踏的认知程度较高。
调研显示，绝大多数消费者都知道安踏这个品牌，并且对于其产品有一定的了解。
2. 价格是消费者购买安踏产品的主要考虑因素。
调研数据显示，相比于其他品牌的产品，消费者更倾向于购买价格相对较低的安踏产品。
3. 安踏在国内运动鞋市场拥有一定的竞争优势。
通过对比调研数据，我们发现安踏在国内运动鞋市场的销量和知名度都处于相对较高的水平，说明了安踏在市场上的竞争力。
4. 安踏在国际市场的竞争力相对较弱。
虽然安踏在国内市场上有一定的竞争优势，但在国际市场上却面临较大的竞争压力。
这一点体现在调研数据中，消费者对于国内品牌的认可度相对较低，更倾向于购买国际品牌的运动鞋产品。
四、结论与建议通过本次调研的数据分析，我们得出以下结论：1. 安踏在国内市场上具有一定的竞争优势，但在国际市场上的竞争力相对较弱。
2. 安踏产品价格相对较低，符合国内市场的消费需求。
3. 消费者对于品牌的认知程度较高。
基于以上结论，我们提出以下建议：1. 加大在国际市场上的推广力度，提升安踏的国际知名度。
2. 提供更多的高品质产品，让消费者更倾向于购买安踏的运动鞋产品。
3. 不仅关注品牌知名度的提升，还要加强用户体验和品牌形象。
通过本次调研，我们得到了有关安踏品牌的一些重要信息，并提出了相关建议，可以为安踏未来的发展提供一定的参考和指导。
fila品牌调研报告
fila品牌调研报告FILA品牌调研报告一、品牌背景FILA是一家于1911年在意大利成立的运动品牌，其创始人为Filippo道尔费夫。
最初，FILA主要生产和销售高端运动鞋和运动服装，并以其品质、设计和创新而闻名。
如今，FILA已经成为全球知名的运动品牌之一，产品线扩展到了运动装备、户外装备和时尚配饰等领域。
二、品牌定位FILA品牌的定位主要为时尚运动品牌，其产品注重运动性能与时尚设计的结合。
FILA将自己定位为适合各类运动的高品质产品提供者，旨在满足时尚爱好者和运动员的需求。
FILA 的标志性产品包括经典款运动鞋和潮流运动服装，其设计风格时尚前卫、注重细节，并通过不断创新来吸引消费者的注意。
三、消费人群定位FILA主要的消费人群是年轻人和时尚爱好者。
年轻人群体对时尚和潮流的追求使得FILA的产品在该群体中非常受欢迎。
FILA注重品质和设计，正好符合年轻消费者对时尚和高品质的需求。
四、竞争对手分析FILA的竞争对手主要是其他国际知名运动品牌，如耐克、阿迪达斯和彪马。
这些品牌也都拥有较长的历史，并在全球范围内拥有广泛的知名度。
它们都注重产品的性能、品质和创新，并且拥有大规模的市场推广和宣传活动。
为了与竞争对手竞争，FILA需要不断推陈出新、提供独特的设计和创新的产品。
五、品牌形象和市场规模FILA以其标志性的红蓝白三色Logo和运动鞋款式而闻名。
该品牌经过多年的发展，已经在全球范围内建立了强大的品牌形象和市场地位。
FILA品牌的市场规模已经达到了数十亿美元，并继续保持着较快的增长势头。
六、品牌营销策略FILA通过多种渠道进行品牌营销，其中包括广告宣传、赞助活动以及线上线下销售。
FILA经常与知名明星和体育赛事合作，以增加品牌曝光度和提升品牌形象。
此外，FILA也积极拓展线上销售渠道，与各大电商平台合作进行产品销售，以满足消费者的购物需求。
七、品牌发展前景在未来，随着人们对健康和时尚的需求的不断增加，运动品牌的市场将继续发展和扩大。
运动品牌调研报告
运动品牌调研报告运动品牌调研报告一、引言本次运动品牌调研旨在了解消费者对不同品牌运动产品的认知和偏好，并对市场现状进行分析和总结，为运动品牌提供决策支持和发展建议。
二、调研方法本次调研采用问卷调查和深入访谈相结合的方式进行。
问卷调查主要针对大众消费者进行，覆盖年龄、性别、地域等方面。
深入访谈则侧重于运动爱好者和从事相关行业的人士。
三、调研结果1. 品牌知名度和认知：Adidas、Nike和Puma是消费者最熟悉和认可的品牌，其次为Under Armour和New Balance。
2. 品牌形象和定位：消费者普遍认为Adidas是专业、运动、时尚的代表品牌；Nike则被视为领先潮流、创新并具有鼓舞人心的形象。
Puma的形象较为年轻、时尚，适合偏向个性化的消费者。
3. 产品质量和性能：大部分消费者认为品牌产品的质量和性能较为可靠，尤其是在运动鞋和服装等方面。
4. 宣传营销策略：大部分消费者通过品牌的广告宣传和社交媒体来了解品牌形象和产品信息。
同时，许多消费者也通过社交媒体平台展示自己的运动风采，增加了品牌曝光度。
5. 价格和消费心理：消费者在购买运动产品时会考虑产品的性价比，尽管一些高端品牌如Nike和Adidas的价格较高，但仍有很多消费者愿意购买。
四、市场分析1. 市场竞争激烈：运动品牌市场竞争激烈，主要集中在Adidas和Nike两大巨头之间。
但新兴品牌如Under Armour和New Balance也在市场中逐渐崭露头角。
2. 市场趋势：随着健康和运动意识的提高，运动品牌市场前景广阔。
特别是女性运动市场的崛起，对品牌来说是一个很好的发展机遇。
3. 市场挑战：市场饱和和消费者对新品牌的接受度较低是运动品牌所面临的挑战。
五、发展建议1. 品牌宣传：加强品牌在社交媒体的宣传，与运动爱好者合作推出特别版产品，提高品牌的年轻化形象，进一步增加品牌关注度。
2. 产品创新：不断提高产品的性能和质量，推出新的款式和系列，满足不同消费者的需求。
鞋业质量分析报告模板
鞋业质量分析报告模板[标题]鞋业质量分析报告模板[概述]本报告旨在对鞋业质量进行分析和评估，提供对鞋品质量的全方位了解，为相关企业和消费者提供决策参考。
[引言]鞋业作为消费品的一个重要组成部分，对质量的要求日益提高。
本报告将通过对市场上的鞋类产品质量进行调研和分析，为企业提供产品改善和品质提升的建议，并帮助消费者在购买鞋品时做出明智的决策。
[方法]本报告采用以下方法对鞋业质量进行分析：1. 调研市场上的主要鞋类产品，包括运动鞋、休闲鞋、皮鞋等不同类型。
2. 分析和比较不同品牌的鞋类产品，在价格、材质、工艺等方面进行评估。
3. 考察消费者对鞋类产品的评价，了解市场反馈。
[主体内容]1. 市场调研分析a. 不同类型鞋类产品的市场占有率和销售情况。
b. 分析各种鞋类产品的质量状况，包括鞋底耐磨性、鞋面材质的耐用性等指标。
c. 对不同品牌鞋类产品的质量进行比较和评估，包括国际知名品牌和国内品牌之间的对比。
2. 材料和工艺分析a. 调查不同鞋类产品所使用的材料，包括鞋底材料、鞋面材料等。
b. 对各种材料的质量特点和优劣进行评估，例如柔软度、舒适度、透气性等。
c. 分析不同工艺对鞋类产品质量的影响，包括缝制工艺、胶水工艺等。
3. 消费者反馈分析a. 统计消费者对不同鞋类产品质量的评价和意见。
b. 分析消费者对价格、耐用性、舒适度等方面的关注点。
c. 探讨消费者对不同品牌和不同价格区间鞋类产品的认可度。
[结论]基于以上调查和分析，可以得出以下结论：1. 鞋类产品市场竞争激烈，品牌之间质量差异较大，消费者在购买时需要慎重选择。
2. 质量较高的鞋类产品通常具有耐磨、舒适和透气等特点，消费者在购买时应重视这些指标。
3. 消费者对品牌和价格敏感度高，质量可以决定产品的竞争力和口碑。
[建议]基于以上结论，我们提出以下建议：1. 鞋类生产企业应加强质量管理，提高产品的耐用性和舒适度。
2. 鞋类产品应选择高质量的材料和工艺，确保产品在不同环境下的使用效果。
中国儿童运动鞋市场分析报告
中国儿童运动鞋市场分析报告
中国儿童运动鞋市场在近年来呈现出快速发展的趋势，这主要得益于中国经济增长的持续推动以及消费者对健康生活方式的追求。
以下是中国儿童运动鞋市场分析报告：
市场规模
根据市场调研数据显示，中国儿童运动鞋市场规模在2019年
约为200亿元人民币，预计到2024年将达到370亿元人民币，年均复合增长率为13.1%。
消费群体
中国儿童运动鞋市场消费群体主要为3-14岁的儿童以及其家长。
由于中国家庭中单独子女比例较高，家长对孩子的消费投入较为重视，因此中国儿童运动鞋市场具有较大的消费潜力。
品牌竞争
中国儿童运动鞋市场的竞争主要来自国内外品牌。
海外品牌如耐克、阿迪达斯等一直占据市场领导地位，但随着国内品牌如李宁、安踏等的不断发展壮大，品牌竞争将不断加剧。
消费趋势
随着消费者对健康生活方式的重视，功能性强、舒适性佳的运动鞋越来越受到消费者的青睐。
此外，个性化设计和限量款式
也成为消费者购买决策的重要因素。
市场发展前景
随着消费升级和消费结构转型，中国儿童运动鞋市场将迎来更多的机遇和挑战。
未来，品牌的创新能力和服务水平将成为竞争的主要关键因素。
同时，消费者对品质、健康、环保及可持续发展的需求也将影响市场格局。
阿迪达斯案例分析
（4）阿迪达斯赞助奥运会和残奥会的10万志愿者服装，这使 它自身品牌的形象更加清晰的展现在消费者眼前，使阿迪达 斯的品牌文化深入人心。
助
2020/12/1
阿迪达斯是如何打动奥组委， 最终成为北京奥运会合作 伙伴的？
2020/12/1 （1）阿迪达斯投入13亿赞助奥运会，赞助金额庞大。
（三）、阿迪达斯商标简介
20201/1.2/阿1 迪达斯三叶草logo 很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的
花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中 的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将 三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界 地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着 阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。 2.阿迪达斯三条纹标志
阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条纹 的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。 3.圆形半包三条纹标志
adidas style 标志adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌 合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在 一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时 尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹
五、阿迪达斯奥运营销成功的原因
2020/12/1(1)阿迪达斯针对奥运会展开了各个层面上的体育营销
奥运赛事赞助 明星的赞助 项目团队赞助 众体育活动赞助
（2）阿迪达斯抓住2008奥运会的每一个可能机会，创造生动 的宣传题材以及有趣的故事，不断展露不断接触目标受众， 建立起知名度、实力性和新鲜度，让更多的人群了解乃至认 同，同事适时激活各类媒体，广泛参与或报道 。
VANS品牌调研报告
VANS品牌调研报告第一篇：VANS品牌调研报告引言：近年来，VANS作为一家国际知名的服饰品牌，深受年轻人的喜爱。
本篇调研报告旨在对VANS品牌进行深入研究，探索其品牌发展历程、核心竞争力、市场定位以及未来的发展趋势。
一、品牌发展历程VANS品牌创立于1966年，最早的产品是一双帆布鞋。
起初，VANS仅以在加州南部的小店中销售鞋子，并因其耐用性和舒适性而受到滑板爱好者的青睐。
1976年，VANS推出了其标志性产品Old Skool鞋款，也是世界上第一款特别为滑板设计的运动鞋。
在随后的几十年里，VANS不断推出各种创新鞋款，包括Era、Sk8-Hi、Authentic等，迅速将品牌打造成了时尚与滑板文化的代名词。
二、核心竞争力1. 卓越的品质：VANS注重产品的质量和耐用性，以确保滑板爱好者在运动中能够得到最佳的性能和保护。
2. 独特的设计风格：VANS以其标志性的棕色鞋底和侧边白色的线条设计成为了品牌的代表。
同时，VANS还与众多时尚人士和品牌合作，推出了各种限量版的鞋款，深受潮流达人的喜爱。
3. 强大的品牌文化：VANS与滑板文化密不可分，将品牌理念与滑板、音乐等年轻人喜爱的文化相结合，形成了独特的品牌魅力。
三、市场定位VANS的市场定位主要针对年轻人，尤其是滑板爱好者和时尚潮流人士。
通过不断推出符合他们喜爱的产品，VANS在年轻一代中树立了非常高的品牌形象。
此外，VANS还注重维持与艺术家、音乐人和其他品牌的合作，不断拓展品牌的影响力。
四、未来发展趋势1. 进一步拓展产品线：除了鞋子，VANS可以考虑在服装、配件和体育用品方面进一步拓展。
通过推出更多元化的产品，VANS可以吸引更广泛的消费群体。
2. 加强线上渠道：随着互联网的普及，线上销售已经成为一个不可忽视的渠道。
VANS可以加大在线销售力度，通过电商平台吸引更多消费者。
3. 加强国际化发展：VANS在国际市场的表现已经优秀，未来可以加大对海外市场的拓展力度。
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2020 年运动鞋行业分析调研报告2020 年 3 月目录1. 运动鞋行业概况及市场分析 (5)1.1 运动鞋市场规模分析 (5)1.2 运动鞋行业结构分析 (6)1.3 运动鞋行业 PEST 分析 (6)1.4 运动鞋行业特征分析 (8)1.5 运动鞋行业国内外对比分析 (9)2. 运动鞋行业存在的问题分析 (11)2.1 政策体系不健全 (11)2.2 基础工作薄弱 (11)2.3 地方认识不足，激励作用有限 (11)2.4 产业结构调整进展缓慢 (11)2.5 与用户的互动需不断增强 (12)2.6 管理效率低 (12)2.7 盈利点单一 (13)2.8 供给不足，产业化程度较低 (14)3. 运动鞋产业发展前景 (14)3.1 中国运动鞋行业市场驱动因素分析 (14)3.2 中国运动鞋行业市场规模前景预测 (15)3.3 运动鞋进入大面积推广应用阶段 (15)3.4 政策将会持续利好行业发展 (15)3.5 细分化产品将会最具优势 (16)3.6 运动鞋产业与互联网等产业融合发展机遇 (16)3.7 运动鞋人才培养市场大、国际合作前景广阔 (17)3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (18)3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)3.10 行业发展需突破创新瓶颈 (19)4. 运动鞋行业发展趋势 (20)4.1 宏观机制升级 (20)4.2 服务模式多元化 (20)4.3 新的价格战将不可避免 (20)4.4 社会化特征增强 (20)4.5 信息化实施力度加大 (21)4.6 生态化建设进一步开放 (21)4.7 呈现集群化分布 (22)4.8 各信息化厂商推动"运动鞋"建设 (23)4.9 政府采购政策加码 (23)4.10 政策手段的奖惩力度加大 (24)5. 运动鞋行业竞争分析 (25)5.1 中国运动鞋行业品牌竞争格局分析 (25)5.2 中国运动鞋行业竞争强度分析 (25)5.3 初创公司大独角兽领衔 (26)5.4 上市公司双雄深耕多年 (27)6. 运动鞋产业投资分析 (27)6.1 中国运动鞋技术投资趋势分析 (27)6.2 中国运动鞋行业投资风险 (28)6.3 中国运动鞋行业投资收益 (29)1. 运动鞋行业概况及市场分析1.1 运动鞋市场规模分析运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。
运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。
运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。
所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。
我国运动鞋行业最早可追溯到计划经济时代，当时以硫化鞋为主，冷粘鞋属刚刚起步，标准化程度很低，生产设备简陋，在行业内占有极小的份额。
改革开放后，中国运动鞋的生产研制从上海、天津等地迅速地向珠三角和长三角地区聚集，形成了以福建、广东、浙江、山东、江苏等省为代表的产业集群。
运动鞋作为体育用品的重要组成部分之一，同样迎来快速发展。
2019 年，运动鞋市场规模达1245 亿元，预计2020 年运动鞋市场市场规模达1360 亿元。
1.2 运动鞋行业结构分析运动鞋行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。
✧原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。
✧产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。
✧设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。
✧行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。
✧行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。
1.3 运动鞋行业 PEST 分析政策因素：✓中央印发的《运动鞋行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020 年运动鞋行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。
✓2019 年运动鞋行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出运动鞋行业将会有利于提高民众生活质量。
经济因素：✓运动鞋行业持续需求火热，资本利好运动鞋领域，行业发展长期向好。
✓下游行业交易规模增长，为运动鞋行业提供新的发展动力。
✓2018 年居民人均可支配收入28228 元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为运动鞋行业市场需求提供经济基础。
社会因素：✓传统运动鞋行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。
互联网与运动鞋的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。
✓90 后、00 后等各类人群，逐步成为运动鞋行业的消费主力。
技术因素：✓科技赋能VR、大数据、云计算、运动鞋、5G 等逐步从一线城市过渡到2、3、4 线城市，实现运动鞋行业科技体验的普及化。
✓运动鞋行业引入ERP、OA、EAP 等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。
1.4 运动鞋行业特征分析通过对比运动鞋属性和核心服务模式，可将中国整体运动鞋行业分为五类。
他们分别为创新型运动鞋、创投型运动鞋、媒体型运动鞋、产业型运动鞋和服务型运动鞋。
此外，由于运动鞋行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。
也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型运动鞋类型。
随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，运动鞋服务类型回归商业本质。
如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。
在各类运动鞋中，由于产业型运动鞋多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。
所以具有更高的商业落地可行性。
成为行业核心探索方向之一。
1.5 运动鞋行业国内外对比分析国内外运动鞋的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。
根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。
尽管在这四个维度内国内外外运动鞋存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业运动鞋的探索方向及落地形式有所不同。
国外运动鞋更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内运动鞋紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。
2. 运动鞋行业存在的问题分析2.1 政策体系不健全国内运动鞋的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍很不完善，在体制、政策、法规方面有待进一步健全。
以运动鞋行业为例，虽然任务目标定了，但是很多城市并没有出台相关措施。
运动鞋行业标准、行业规范、行业制度等措施都未出台，产品和技术的操作准则也没有明确的指导。
运动鞋行业空有地方的区域标准，却没有统一的国家标准，行业规范性成为空谈。
另外，有利于运动鞋的价格、财税、金融等经济政策还不完善，基于市场的激励和约束机制不健全，创新驱动不足，企业缺乏运动鞋行业发展的内生动力。
2.2 基础工作薄弱运动鞋标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。
目前而言，运动鞋管理能力还不能适应工作需要。
2.3 地方认识不足，激励作用有限一些地方对运动鞋的紧迫性和艰巨性认识不足，片面追求经济增长，对调结构、转方式重视不够，不能正确处理经济发展与运动鞋的关系，运动鞋工作还存在思想认识不深入、政策措施不落实、监督检查不力、激励约束不强等问题。
2.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于运动鞋的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对运动鞋主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。
可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。
两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。
这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的运动鞋行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。
此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。
2.5 与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展，尤其是随着运动鞋行业技术的大量投产使用，运动鞋数据流和信息流的双向互动不断加强，对行业运行和管理将产生重大影响。
一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变，建立数学、物理模型，解决行业用户迫切需要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式，适应急速变幻的用户需求，丰富服务内涵，拓展运动鞋行业服务领域和内容，促进运动鞋行业服务效率的提升，实现可持续发展。
2.6 管理效率低首先缺乏管理工具，流程还靠线下。
运动鞋行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过表格来管理，各方需求都是通过电话进行沟通，这种传统的管理方式不仅效率低下，而且容易出错，也会造成人工成本的浪费。
缺乏ERP、OA 等最基本的管理工具，直接导致运营成本高，效率低下。
其次运营团队欠缺，管理经验不足。
由于传统的运动鞋行业的运营方，仍然是靠行业增量红利去盈利，比如一味的开拓增量市场等。
对运营的重视程度不够，以至于运营团队欠缺。
另外也不像大部分互联网公司那样能吸引到优秀的运营人员，本身重资产轻运营的模式也决定了运动鞋行业在互联网+时代走的很慢。
最后资产认识不清，变动无迹可循。
运动鞋行业除了硬件设备、各种资产设备以外，企业、用户以及由此产生的各种数据，都是行业资产，这些资产的原始情况，变动情况，生命周期如果无记录的话，就会导致管理无迹可循。
2.7 盈利点单一现有的运动鞋行业盈利场景无外乎产品，服务增值费用，盈利点还是停留在行业本身层面，要想拓展新的盈利点，必须转变思路，打造更多新的场景。
运动鞋运营方需要突破“信息展示”思维，认识到运动鞋本质上是行业数据宏观服务汇聚，围绕运动鞋行业不同的人群进行打造，全面感知用户的需求，并通过PC，APP，微信等不同的终端给用户提供全方位的服务。
2.8 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致运动鞋行业起步较晚。
产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。
这导致了用户需求难以得到及时的满足。
行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。
3. 运动鞋产业发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐显现，运动鞋技术是实现基础建设的关键技术。