2020年10月全国广告学(二)自考试题及答案解析.docx
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全国 2019 年 10 月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码： 00853
一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后
的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA ）创建于（
）
A ． 1928 年 B ． 1938 年
C． 1948 年 D ．1958 年
2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（
）
A ．产品特点 B ．广告预算
C．传播效益 D ．竞争对手的特点
3．“品牌经理制”最早于 1929 年出现于美国的（
）
A ．可口可乐公司 B ．万宝路公司
C．麦氏咖啡公司 D ．P&G 公司
4．按传播内容可把广告媒介分为（
）
A ．长时效媒介和暂时效媒介 B ．印刷媒介和电波媒介
C．刊播媒介和直送媒介 D ．综合媒介和专业媒介
5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（
）
A ． SSPS B ． SPSS
C． SSSP D ．PSSS
6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，
广告对消费者的心理作用最大的阶段是 （ ）
A ．感知阶段 B ．理解阶段
C．确信阶段 D ．行动阶段
7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广
告传播策略是国际广告传播中的（ ）
A ．一体化策略
B ．当地化策略
C．经济一体化策略
D ．全球化策略
8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（ ）
A ．销售
B ．营销
C．推销服务
D ．塑造形象
9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（ ）
A ．直邮广告
B ．电梯广告
C．店头广告
D ．空中广告
10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（ ）
A ．季节性商品
B ．节日性商品
1
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C．新影片上映 D ．日常商品
二、多项选择题（本大题共
10 小题，每小题 2 分，共 20 分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题
后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11．按照市场区域划分广告，广告类别包括（ ）
A ．国际性广告
B ．全国性广告
C．区域性广告
D ．本地广告
E．海外广告
12．广告在媒介上推出的时间策略包括（ ）
A ．即时推出
B ．延时推出
C．拖拉推出
D ．有序推出
E．新闻炒作
13．在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（ ）
A ．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定
B．对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解
C．对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解
D．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定
E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定
14．构图的版式包括（ ）
A ．方形版式
B ．出血版式
C．处理版式
D ．随意版式
E．非随意版式
15．报纸媒介的缺点有（ ）
A ．有效时间短
B ．不利于保存
C．注意力差
D ．单调呆板
E．受众须具备一定的文化水平
16．广告销售效果测定方法主要有（ ）
A ．店头调查法
B ．电话调查法
C．销售地域测定法
D ．机械调查法
E．统计法
17．广告的意义包含在“ 6C”当中，这“ 6C”包括（ ）
A ．消费者
B ．传播
C．媒介
D ．创意
E．强制与战略
18．广告媒介的必备条件有哪些？（ ）
A ．能够承载信息
B ．具有信息复制功能
C．互动性
D ．权威性
E．处于流动状态
2
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19．广告社会效果测评的依据有（ ）
A ．真实性
B ．法规政策
C．伦理道德
D ．民族性
E．文化艺术
20．广告组织有以下几种类型（ ）
A ．广告公司
B ．企业广告部门
C．媒介广告部门
D ．广告团体
E．工商行政管理局
三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分）
21．创意
22．现场广告
23．媒介购买公司
24．广告审查制度
25．广告文案
四、简答题（本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分）
26．广告策划在广告运作中的重要作用是什么？
27．信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？
28．现代广告对社会有哪些正面影响？
29．广告社会监督有哪些特点？
五、论述题（本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分）
30．论述现代广告业发展的特点。
31．阐述广告代理制度的意义。
六、综合应用题（本大题共
10 分）
32．网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？
3
2022年4月自考考试广告学真题及答案精选全文完整版
可编辑修改精选全文完整版2022年4月自考考试广告学真题及答案下文是2022年4月自学考试广告学的真题及答案，还在找相关试卷真题和答案的朋友不要错过这篇文章了，快来看看吧！下面是整理的“2022年4月自考考试广告学真题及答案”，此文本仅供参考，欢迎阅读。
2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码：00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2。
应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价格调查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人成本C.曝光频次D.广告目标6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原则，是指广告决策A.能够解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的基础上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。
广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述)
一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3、四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4、广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5、任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户6、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。
A 2000年B 1500年C 1000年D 800年7、世界上最早的报纸广告产生于__________。
A 英国B 美国C 法国 D德国8、促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。
A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增9、我国的古代广告最早出现在约__________。
A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。
A 日本B 英国 C法国 D美国11、英国是__________。
A 近代印刷广告的诞生地B 欧洲广告业最发达的国家C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告的国家12、在现代广告市场中处于中心地位的是_________。
A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众13、在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。
A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众14、广告代理公司的主要业务活动包括__________等。
全媒体运营师考试题(附参考答案)
全媒体运营师考试题（附参考答案）一、单选题（共56题，每题1分，共56分）1.下面对文案标题的说法不正确的是（）。
A、标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作B、文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来C、一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望D、标题最基本的作用是被消费者搜索正确答案：B2.下列选项中，不属于制作信息图表时需要遵循的原则的是（）。
A、信息图表在艺术设计上要美观，能够给受众带来视觉上的舒适感B、信息图表中的事件的发生地具有较高的知名度C、信息图表的打开速度必须要以高效为前提D、信息图表的内容明晰正确答案：B3.以下对摄像人员的业务素质要求描述错误的是( )A、熟悉摄像机的性能，掌握摄像机的各项操作技术B、摄像时发挥想象力，独立完成工作C、熟练掌握画面构图、摄像布光等摄影技术D、能熟练并稳定操作摄像机的镜头运动正确答案：B4.通常主光和( )的光比决定了被摄对象的影调反差。
A、辅助光B、环境光C、轮廓光D、修饰光正确答案：A5.福克斯广播公司属( )所有A、维亚康姆B、贝塔斯曼C、时代华纳D、新闻集团正确答案：D6.以下关于版权图片说法正确的是（）。
A、使用搜索引擎来搜索一些免费的图片不能在公众号上使用B、公众号所使用的图片必须来源于授权的无版权图片C、要使用版权图片，可以联系图片的版权持有人并获得使用授权。
使用这类图片不需要支付给版权持有人一定的授权费用D、版权图片通常指经过图片的著作权持有人(创作图片的作者或机构) 授权，可用于商业、出版、展览等用途的图片作品正确答案：A7.以下关于GIF图表述正确的是（）。
A、GIF不是压缩位图格式B、GIF 的“体型”很小C、GIF都是动图D、GIF不支持透明背景图像正确答案：B8.在网络中，记者手中一切具有时效性的、有新闻价值的消息、图片或视频该如何处理？( )A、可在小范围内进行专业讨论B、首先提交给供职单位C、为了时效性可先在社交媒体上发布D、先保证纸媒的独家报道再考虑网络报道正确答案：B9.以下不属于常用H5的制作工具的是（）。
自考广告学(一)
全国2011年10月自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( )A.随机抽取 B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( )A.非常熟悉 B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达3.橱窗广告陈列的特写法指的是( )A.对某类有特定标志的商品作重点表现 B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展 D.作评审存档4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( )A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列 D.对某类商品作全面宣传5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( )A.色相对比 B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于()A.1980年B.1981年C.1982 D.1983年8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是()A.烟酒广告 B.来华广告C.医疗广告 D.虚假广告9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( )A.《关于企业刊播广告的若干问题》B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( )A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( )A.质量和信誉度 B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度12.成长期商品的广告策略要突出()A.产品知有率 B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象13.广告的市场渗透策略主要依靠推广()A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施14.一个比喻除了“本体”“喻体”之外，其组成还应该包括()A.喻词B.连词C.关联词D.助词15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( )A.通俗 B.幽默C.醒目D.简短16.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( )A.拟物 B.拟人C.模拟D.白描17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( )A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( )A.只能进行单色印刷 B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩 D.分色速度快，准确19.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( )A.印刷制板 B.现场调查C.购买媒介版面1D.构图设计20.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( )A.从线条开始 B.从人物开始C.从市场调查开始 D.从色块色域开始二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
郑州大学自考本科学位证申报的通知、NIT免考通知
郑州大学自考本科学位证申报的通知、NIT免考通知下半年申请学士学位的工作即将开始，凡符合我校授予学士学位条件的自考本科毕业生，请于11月15-21日期间提出申请。
申请条件：一、授予对象郑州大学成人高等学历教育本科（含高中起点、专科起点）应届毕业生、郑州大学主考的高等教育自学考试本科毕业2年内的毕业生，符合条件者，可申请授予学士学位。
二、授予条件1、申请学士学位者应热爱祖国，遵纪守法，品行端正。
学习期间未受到记过及其以上处分。
2、成人高等学历教育本科毕业生须在规定的年限内修完教学计划规定的全部课程，并且平均成绩达到70分以上（平均成绩保留到整数，小数点后四舍五入）。
专科起点本科因考试不及格补考的课程不得超过 3 门次，高中起点本科因考试不及格补考的课程不得超过 5 门次；高等教育自学考试毕业生的考试成绩以《毕业生登记表》为计算依据，70分以上的课程要达到总课程的30％以上。
3、毕业论文或毕业设计成绩在合格以上。
4、在郑州大学参加由河南省学位委员会办公室组织的申请学士学位外语水平统一考试，成绩合格。
三、授予程序1、符合学位授予条件的成人高等学历教育本科毕业生，于每年的4月份、10月份到所在院（系）办理申报手续（须持二寸照片2张）。
符合学位授予条件的高等教育自学考试毕业生须持毕业证原件及其复印件1份、《毕业生登记表》复印件1份、二寸照片2张，于每年的5月15～21日、11月15～21日到成人教育学院自考办办理申报手续。
所有申报者应按要求认真填写《郑州大学授予成人高等教育本科毕业生学士学位登记表》。
2、各院（系）分学位委员会对成人高等学历教育学位申报者进行资格审查、评审通过后向成人教育学院报送材料。
成人教育学院对申报材料进行复核。
成人教育学院自考办对高等教育自学考试学位申报者进行资格审查后送各院（系）分学位委员会评审通过。
3、成人教育学院于每年6月上旬、12月上旬将材料报郑州大学学位委员会。
4、经郑州大学学位委员会评审通过，报河南省学位委员会审核备案后，颁发成人高等教育学士学位证书。
2015年1月全国自考广告学(二)模拟试卷(一)
2014年4月全国自考广告学（二）模拟试卷(一)一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
第1题广告的产品定位策略的特点是突出产品的()A. 功能B. 个性C. 质量D. 数量【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第2题把广告效果划分为即时效果、长期效果、近期效果是按照()划分的。
A. 涵盖的内容B. 影响的范围C. 产生效果的时间关系D. 对消费者的影响程度【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第3题十年文化大革命之后，为加强广告管理，国务院在哪一年颁布了《广告管理暂行条例》()A. 1978年B. 1979年C. 1980年D. 1982年【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第4题在市场环境分析中，对目标市场所在地的人口统计数字进行分析是()A. 人口分析B. 人文文化分析C. 社会政治形势分析D. 社会经济形势分析本题分数1分第5题广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()A. 市场营销辅助制B. 负责销售的副总经理直辖制C. 总经理直辖制D. 集权制【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第6题广告营销功能中最原始的一种功能是()A. 降低销售成本B. 培养品牌忠诚C. 增强排他性D. 增加知名度【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第7题通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略是()A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 功效系列策略D. 产品系列策略【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第8题纵观自古至今的广告发展，广告的进步主要是()上的进步。
A. 广告技术B. 广告艺术C. 广告设计D. 广告文案本题分数1分第9题我国最早的印刷广告产生于()A. 唐代B. 北宋时期C. 明代时期D. 清代时期【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第10题目前属于最大和最有权威的国际广告组织是()A. 国际广告协会B. 亚洲广告协会C. 国际贸易广告协会D. 世界广告行销公司【正确答案】 A二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告学在线作业答案
1.最早开办广告代理店的是;A帕尔默B 罗威尔C 艾尔D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为 ; A CPMB CPTC MPCD TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是 ; A 增强记忆策略B 吸引注意策略C 需要导向策略D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是 ; A 商品本位形象创意法B 感性创意法C 主题创意法D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中,对于具有消极色彩的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中,最适宜做说明型广告的媒体是 ; A 广播B 电视C 报纸D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是 ; A 违禁广告B 假冒广告C 虚假广告D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是 ; A 潜在性行为公众B 知晓性行为公众C 社区性行为公众D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是 ; A 封面B 扉页C 封二D 底扉正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于 ; A 公众导向模式B 广告客户导向模式C 市场导向模式D 媒体导向模式正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是 ; A 广告理念B 广告台词C 广告音乐D 广告音响正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者 ; A 宣传商品B 关注商品C 试用商品D 使用商品正确答案:C 单选题 16.下列选项中,属于因特网特有传播优势的是 ; A 互动性强B 信息量大C 形式生动D 视觉效果好正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 对偶法B 押韵法C 比喻法D 重叠法正确答案:B 单选题 18.下列色彩中,诱目效果最强的是 ; A 红B 黄C 蓝D 绿正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规,出现于20世纪 ; A50年代B 60年代C 70年代D 80年代正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响,人的视觉中心是在画面自下而上的区域; A 3/8B 1/2C 5/8D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是 ; A 持卡凭证消费B 持卡从优消费C 持卡登记消费D 持卡连续消费正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中,属于霍普金斯着作的是 ; A 广告心里学B 广告经营策略C 科学广告D 广告原理正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中,借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法,这种方法被称为 ; A 寓意法B 对比法C 比喻法D 展示法正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是 ; A 演示公众生活形态B 陈述商品信息C 提高商品价值D 宣传商品正确答案:D 单选题 26.在广告创意中,综摄法的基础是 ; A 转化技巧B 替代技巧C 适应技巧D 类比技巧正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的焦点访谈,第一次播放的收视率为20%,第二次为15%,第三次为3%,第四次为2%,那么其毛评点为 ; A 10%B 20%C 35%D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中,最直观的是 ;A 销售效果B 认知效果C 态度效果D 记忆效果正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是 ; A 选准目标公众B 切中公众关心点C 发现公众需要D 开展市场调查正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是 ; A 目标公众B 社区公众C 媒体公众D 政府公众正确答案:A 单选题理念的早期代表性人物是 ; A 艾尔B 斯科特C 霍普金斯D 舒尔茨正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指 ; A 引起注意B 激发兴趣C 激动欲望D 促成行为正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为 ; A 频度B 总接触人次C 到达率D 视听率正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是 ; A 标题B 标语C 正文D 随文正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益,这种定位策略被称为 ; A 功效定位B 文化定位C 强势定位D 利益定位正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动,其运作模式包括分析系统和 ; A 研究系统B 设计系统C 制作系统D 策划系统正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略,其理论依据是 ;A 传播关卡理论B 传播文化理论C 传播多样性理论D 传播实体理论正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是 ;A 认知过程B 情感过程C 意志过程D 理解过程正确答案:A 单选题 39.根据广告法规,烟草广告必须标明 ; A 吸烟有损健康B 吸烟有害健康C 吸烟有害思维D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 演化法B 重叠法C 仿词法D 回环法正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看,优惠券的让利幅度宜控制在 ; A 5%—10%B 10%—30%C 30%—40%D 40%—60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是 ; A 调查与分析B 创意与策略C 宣传与实施D 评估与总结正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是 ; A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为 ; A 导向机制B 调节机制C 联想机制D 激化机制正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中,视觉效果最强的是 ; A 图案B 布局C 字体D 色彩正确答案:D 单选题 46.在广告创意中,对于优越性、社会性极强的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化诉求策略正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为 ; A 50%B 60%C 70%D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是 ; A 屈特B 波利特C 舒尔茨D 奥格威正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心,从多个不同角度探索思维结论,这种思维方法被称为 ; A 纵向思维B 横向思维C 发散思维D 聚合思维正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分,广告意境分为 ; A 时代意境B 梦幻意境C 诗话意境D 写实意境E 现实意境正确答案:BCD 多选题的构成要素包括 ; A MISB BISC DISD VISE TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有 ; A 股权型激励B 利益型激励C 享受型激励D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有 ; A 高尚性B 多样性C 并列性D 价值性E 再生性正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规,广告中不得出现的文字有 ;A 最好B 最佳C 第一D 首创E 环保正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有 ; A 广告台词B 广告音乐C 广告氛围D 广告主题E 广告音响正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括 ; A 媒体定位策略B 市场定位策略C 商品信息定位策略D 观念定位策略E 实质定位策略正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在 ; A 增强美学效果B 引起公众的注意C 提升商品价值D 强化心理影响力E 提高广告品味正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括 ; A 广告主B 广告经营者C 广告制作者D 广告设计者E 广告发布者正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的 ; A 客户代理B 作品代理C 媒体代理D 代理佣金E 代理合同正确答案:ACD 多选题 60.广告宣传面临的海外文化包括 ; A 国际传统文化B 国际流行文化C 国际冲突D 国际惯例E 目标市场国文化正确答案:ABDE 多选题 61.广告创作的KISS法则,特别强调 ; A 甜美B 动情C 形象D 贴切E 简洁正确答案:AE 多选题 62.广告策划中的策略包含 ; A 利B 局C 术D 时E 势正确答案:CDE 多选题 63.广告信息的加工处理应注意的要求包括 ; A 情感性B 社会性C 共享性D 效应性E 层次化正确答案:ABCDE 多选题 64.电视广告脚本分为 ; A 情节脚本B 图画脚本C 文学脚本D 音乐脚本E 分镜头脚本正确答案:CE 多选题 65.下列选项中,属于广告作品设计原则的有 ; A 科学性B 繁杂性C 艺术性D 特色性E 平衡性正确答案:ACDE 多选题 66.在广告布局中,创造视觉中心的手段有 ;A 面积对比B 字体对比C 色彩对比D 方位对比E 遗留空白正确答案:ABCDE 多选题 67.根据ISO14020标准,被禁用的广告语有 ; A 对环境安全B 对环境友善C 对地球无害D 绿色E 自然之友正确答案:ABCDE 多选题 68.根据广告法规,广告宣传的内容必须 ;A 激情B 真实C 互动D 合法E 健康正确答案:BDE 多选题 69.企业品牌的经营策略有 ; A 个别品牌策略B 一元化品牌策略C 大品牌小品牌策略D 多品牌策略E 多元化品牌策略正确答案:ABCDE 多选题 70.在广告作品设计中,为了满足公众的审美需要,应该做到 ; A 主题美B 图案美C 字体美D 风格美E 形式美正确答案:ABDE 多选题 71.新闻舆论监督广告的方式有 ; A 提升广告行业规模B 开展新闻揭丑活动C 宣传优秀广告D 组织消费者维权活动E 开展法律咨询活动正确答案:BC 多选题 72.下列选项中,属于舒尔茨5R模式的有 ; A 信息B 关联C 接受D 反应E 利益正确答案:BCD 多选题 73.头脑风暴法的运作原则有 ; A 风暴原则B 新奇原则C 质量原则D 自由原则E 简洁原则正确答案:ABDE 多选题 74.斯科特的广告学着作有 ; A 广告学B 现代广告学C 广告原理D 广告策划学E 广告心理学正确答案:CE 多选题 75.文化的思维定势作用表现在规定着人的 ; A 思维角度B 思维方式C 思维取向D 思维结论E 思维联想正确答案:ABCDE 多选题年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括 ; A 有权获得安全保障B 有权获得准确资料C 有权依法结社D 有权自由决定选择正确答案:ABD 多选题 77.提高市场占有率的模式有 ;A 质量制胜模式B 空隙制胜模式C 形象制胜模式D 包装制胜模式E 促销制胜模式正确答案:ABCE 多选题 78.下列公众中,属于广告宣传备用明星的有 ; A 普通教师B 体育明星C 文艺明星D 社会功臣E 意见领袖正确答案:BCDE 多选题 79.下列选项中,属于促销特征的有 ; A 互惠性B 目标性C 时机性D 谋划性E 对立性正确答案:ABCD 多选题 80.针对公众的促销活动有 ; A 竞赛B 抽奖C 价格折扣D 商品试用活动E 附加赠送活动正确答案:ABCDE 多选题 81.根据广告法规,从事广告活动应当遵守的原则是 ; A 守法B 公平C 公开D 相互理解E 诚实信用正确答案:ABE 多选题 82.广告创作的4F法则是指 ; A 新鲜B 冲动C 乐趣D 承诺E 自由正确答案:ACDE 多选题 83.根据意境的时间取向来划分,广告意境分为 ; A 现实意境B 眷恋意境C 古代意境D 憧憬意境E 文化意境正确答案:ABD 多选题 84.关系营销需要遵循的原则有 ; A 主动沟通B 人道主义C 承诺信任D 可持续发展E 互惠正确答案:ACE 多选题 85.创新思维的特点有 ; A 开放式B 求异式C 动态式D 洞察式E 灵感式正确答案:ABCDE 多选题 86.在广告宣传中,对公众文化进行导向的手段有 ; A 策划公益宣传B 策划商业宣传C 倡导消费主义运动D 倡导新文化E 倡导美国文化正确答案:AD 多选题 87.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有 ; A 购买媒体使用权B 资助品牌性专题新闻节目C 开展商品文化节D 策划新闻事件E 策划搭乘传播正确答案:ABDE 多选题 88.广告附加形象创意法的方法有 ;A 口号式B 粘贴式C 升华式D 理想式E 包装式正确答案:CE 多选题 89.下列选项中,属于广告作品设计要素的有 ;A 广告目标B 广告主题C 广告意境D 广告文案E 广告图画正确答案:BCDE 多选题 90.策划广告的时间编排策略,包含的内容有 ; A 广告发布的时机策略B 广告宣传的时间格局策略C 广告定位的时机策略D 广告宣传的时间结束策略E 广告宣传的时点策略正确答案:ABE 多选题 91.影响公众有意注意的因素有 ; A 有益性B 娱乐性C 心态D 刺激性E 经验正确答案:ABD 多选题 92.广告标题的功能有 ; A 表现广告意境B 渲染广告主题C 引起公众注意D 促进商品销售E 提升商品价值正确答案:ABCD 多选题 93.下列选项中,属于广告创作的5I法则的是 ; A 自由B 兴趣C 简洁D 信息E 冲动正确答案:BDE 多选题 94.广告调查涉及的范围包括 ; A 商品信息B 价格信息C 行为信息D 公众信息E 市场信息正确答案:ADE 多选题 95.广告设计中标新立异的策略的心理依据有 ; A 喜新厌旧心理B 好奇心理C 创新心理D 娱乐心理E 购物心理正确答案:ABC 多选题 96.广告作品发布的时机策略有 ; A 集中式策略B 分散式策略C 预备式策略D 协同式策略E 延迟式策略正确答案:CDE 多选题 97.广告正文的创作技巧有 ; A 突出创意B 突出价值C 突出事实D 突出个性E 突出简洁正确答案:ABCDE 多选题 98.企业标志的常见形态有 ; A 文字符号B 图案符号C 几何符号D 视觉符号E 实物符号正确答案:ABC 多选题 99.文化对公众行为的调控、规范效能表现为 ; A 智能提升作用B 思维定势作用C 行为指令作用D 内心反省作用E 模式参照作用正确答案:BCE。
2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案
2018年自考《广告设计与创意》复习试题与答案2018年自考《广告设计与创意》复习试题与答案单项选择题：12%1、《产生创意的方法》<《A Technique for Producing Ideas》>一书是_________所著.AA詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为"魔岛浮现".AA詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型.A 逻辑思维B直觉思维C 灵感思维D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性.CA 形象性B艺术性C 关联性D科学性5、规范的广告文案,一般有标题、正文、____三要素构成.AA 附文B引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、________.CA 持续效果B到达效果C 心理效果D影响效果7、默写式头脑风暴法,又被称之为________.CA 组合法B检核表法C 635法D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类.DA 老宋体B楷书体C 仿宋体D美术体9、直邮广告,又称DM广告,是_____最早的广告形式.BA 英国B美国C 法国D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等.DA 悬念法B选择法C 组合法D比较法11、"戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫"的广告是_____ __创意的.CA 伯恩巴克B瑞夫斯C 奥格威D乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __.CA记忆模式B心理模式C 几何图形模式D AIDMA模式多项选择题：12%1、"Idea"一词在英文中最常用的"创意"意项有：< BC>A最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：<ABD>A CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是<AC >A广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求知欲D严密的推理E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即：<ADE>A 确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有：<ABDE>A 插图B文字C结构D商标E色彩6、电视广告构成的三大要素有：<ABD >A 画面B解说C文字D音响E音乐名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是"Corporate Identity",译为"企业识别或企业形象".20世纪70年代,CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中,并在企业界形成了一场"形象革命".CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一,注意积累广告效应.2、BI理论BI理论的英文全称是"Brand Image",翻译为"品牌形象论",其创始人为大卫·奥格威.品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求.3、"简洁原则"<又称"KISS原则">：KISS是英文"Keep It Simple Stupid"的缩写,意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题,才能让人过目不忘,印象深刻.如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊,令人不知所云.4、广告创意五步骤：詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤：收集原始资料;用心智去仔细检查这些资料;深思熟虑,让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意,使之能够实际运用.5、组合法：将原来的旧元素加以重组,以获得具有统一整体功能的创新的创意方法,组合是创造思维的本质.组合法有四种类型：立体附加、异类组合、同物组合和重新组合.头脑风暴法：6、广播广告：广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告.通常运用语言,或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容,一般在广告节目中播出,或利用各类节目的间隙插播.具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点.简答题：24%1、请简述联想法的内涵.指有甲事物想到一事物的心理过程.具体说就是借助想象,把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物,选取其沟通点加以联结,就是联想法.联想法是一种"有意而为之"的创造技法.有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想.2、请简述"大创意"、"小创意"之争的理论意义."大创意"观是从"广告是一门科学"的观点出发的,认为：广告活动中涉与创造性领域的所有环节都可称之为创意."小创意"是从"广告是一门艺术的观点出发,指单纯的广告艺术创作,即广告文案或画面的表现创作.大创意、小创意之争,实质上是"广告是科学还是艺术"的论证延伸两者不可偏废,广告创意要有传播上的震撼性,也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性.3、请简述广播广告创意的特殊原则.由于广播自身的特异性以与广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性,其创意也就具有一定的特殊原则.具体可表述为广告文稿便于收听,便于塑造广告形象,便于产生联想.4、请简述ROI的基本内涵.ROI的英文全称是"Relevance,Originality,Impact",翻译为"关联性、原创性、震撼性".它是60年代DDB公司的创意指南.好的广告创意应具备这三个基本特点.关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关;原创性要突破常规出人意料,与众不同;震撼性要能够深入人心.论述题：12%请论述垂直思维与水平思维的区别.区别：垂直思维是一种探索前因后果,把握来龙去脉的思维方式,逻辑性强,但是某一环节中断,易造成思维断裂,所以,这是一种循规蹈矩的思维方式.它的优点在于能够历史地、全面地看待问题,有利于就强思考的深刻性、系统性,但不利于杰出创意的产生.水平思维往往能突出常规和传统引发灵感,产生意想不到的新构思和突破性的创意.例举应用题：16%请为"3.12"植树节设计一广告语,并将下列事物创意组合成一个广告,用以加强人们的消费权益的保护.报纸、水晶、杯子、地图<不可缺省,但可以添加事物>创意独特,能反映"3·12" 的社会心理特点;口号准确而与众不同,便于传播;所列事物的创意联结自成逻辑.。
福建省2017年10月自考00641中外广告史试题及答案
福建省2017年10月高等教育自学考试中外广告史试题课程代码：00641一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1、世界上最早的杂志创刊时间为（D）93A、1560B、1570C、1580D、15902、据历史研究证明，世界上最早的文字广告，现存于（C）204A、美国B、德国C、英国D、法国3、英国从______年开始试播有声电视图像。
（C）271A、1910B、1920C、1930D、19404、香港地区的商业广告主要通过商业______传播。
（B）175A、报纸B、电台C、电视D、电波5、广告学诞生于20世纪初广告业最发达的（A）130A、美国B、德国C、英国D、法国二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目6、美国政府对广告进行限制的机构主要有（ABCDE）242A、联邦贸易委员会B、邮政管理局C、联邦通讯委员会D、食品与药品管理署E、药品管理署7、跨世纪广告的新观念是（BCE）319A、突出人文精神和情感点B、突出人生、人格价值C、突出广告的个性化D、更能满足消费者的需求E、突出社会责任8、我国广播电台大体分为______三级。
（ACE）93A、中央一级B、地区级C、省、自治区D、市、县、乡一级E、村一级9、目前，法国国营公共广播电视主要有（BCD）277A、中央电视台B、电视一台C、电视二台D、电视三台E、电视四台10、我国广告教育已呈现出______等多元化的结构模式。
（CDE）132A、理论型B、实践型C、经贸型D、新闻传播型E、艺术型三、填空题（本大题共10小题。
每小题2分，共20分）11、1853年8月英国传教士在香港创办中文杂志______。
37《遐迩贯珍》12、1936年11月2日，世界上第一座黑白电视台是______创办。
影视广告学考题及答案
影视广告学考题及答案-1-影视广告一．选择题1我国在哪一年进入了广告的探索期（②）①1979年至1988年②1986年至1988年③1979年至1985年④1986年至1989年2、能否引起受众的注意力是反映广告的（②）①感染力②视觉冲击力③创意力④兴趣3、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（①）①简洁清晰②华丽丰富③单一④单纯4、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（③）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用5、下面哪个是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型（④）①论述场景②园林场景③广场场景④叙事场景6、下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图稿（①）①人物形象设计②商品形象设计③木偶造型设计④背景音乐设计7、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（①）①自然光源②人工光源③硬光源④软光源9、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（④）①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯10、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（②）①解说②音质③动效声④音乐11、电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（③）①23②25③24④3012、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。
（③）①影视广告的画面②影视广告的音乐③影视广告的主题④影视广告的灯光13、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。
（③）①写实②具体③抽象④写意14、影视广告创作中创意必须遵循的原则是（①）①有效性②曲折性③整体性④单一性15、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列哪种表现类型（②）①故事型②生活形态型③解决问题型④实证型16我国在哪一年进入了广告的成长期（②）①1979年至1988年②1989年至今③1979年至1989年④1989年至1999年17、影视广告的灵魂是（③）①感染力②冲击力③创意④兴趣18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟一能够进行下列哪一种形态演示的媒体（①）①动态②静态③平面④视觉试卷第-1-页-2-19、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（③）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用20、光明牛奶的奥运广告片中，这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法（④）①木偶②部分动画③抽象动画④全动画21、下列哪一项是节约影视广告资金的最好方法（①）①重制作、巧播放②不节省广告时间③制作尽量复杂④精益求精22、一种点状光源集中照射发光，可以在被照物体上产生清晰的光线，我们把这种光源称为（③）①自然光源②人工光源③硬光源④软光源23、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角90°是下面哪种布光设计（③）①正侧光②平光③侧光④逆光24、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具设计（④）①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯25、在表现性蒙太奇中常见的可以分为对比式、象征式和什么式三种类型。