品牌营销具体策划

目录
一、策划的目的 ............................................................................................................................... 4
二、分析当前的营销环境状况 ....................................................................................................... 4
(一)、当前市场状况和市场前景分析 ................................................................................... 4
1、品牌在现实市场中的表现 ......................................................................................... 4
2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 ......................................................... 4
3、消费者的接受性 ......................................................................................................... 5
(二)、对品牌影响因素进行分析 ........................................................................................... 5
1、宏观环境因素 ............................................................................................................. 5
2、微观环境因素 ............................................................................................................. 6
三、市场机会与问题分析 ............................................................................................................... 7
(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 ............................................................... 7
(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 ................................................................................... 7
四、品牌营销目标 ........................................................................................................................... 8
五、品牌营销战略（具体行销方案） ........................................................................................... 8
（一）品牌定位 ....................................................................................................................... 8
（二）品牌设计 ....................................................................................................................... 9
1、名称设计 ..................................................................................................................... 9
2、标志设计 ..................................................................................................................... 9
（三）品牌个性 ..................................................................................................................... 10
（四）品牌形象 ..................................................................................................................... 10
1、品牌形象的概述 ....................................................................................................... 10
2、品牌形象的构成 ....................................................................................................... 10
3、品牌形象的塑造 ....................................................................................................... 10
（五）品牌传播 ..................................................................................................................... 10
1. 广告传播 .................................................................................................................... 11
2．公关传播 ................................................................................................................... 11
3. 销售促进传播 ............................................................................................................ 11
4. 人际传播 .................................................................................................................... 12
六、品牌资产 ................................................................................................................................. 12
七、方案调整 ................................................................................................................................. 13
附录问卷调查................................................................................................................................. 13
前言
美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要生产销售休闲系列服饰。目前拥
有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、
天津、济南等分公司，在全国设有专卖店1500多家。

集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道
路。1995年4月公司开设第一家“美特斯、邦威”专卖店。2001年，集团在坚
持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产
品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特
斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。2003年，“美特
斯?邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”；2004年，“美特斯?邦威”被评为“中
国青年最喜爱的服装品牌”，2005年荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大
奖”。

公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信
赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界
的广泛关注：

☆在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关
活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升
品牌知名度和美誉度；

☆产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、
意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式1500多种；

☆生产上突破了传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，
走社会化大生产专业化分工协作的路子，全国各地200多家生产厂家为公司定牌
生产，形成年产系列休闲服3000多万件(套)的强大生产基地，专业的品检师对
每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关；