品牌营销具体策划
目录
一、策划的目的 ............................................................................................................................... 4
二、分析当前的营销环境状况 ....................................................................................................... 4
(一)、当前市场状况和市场前景分析 ................................................................................... 4
1、品牌在现实市场中的表现 ......................................................................................... 4
2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 ......................................................... 4
3、消费者的接受性 ......................................................................................................... 5
(二)、对品牌影响因素进行分析 ........................................................................................... 5
1、宏观环境因素 ............................................................................................................. 5
2、微观环境因素 ............................................................................................................. 6
三、市场机会与问题分析 ............................................................................................................... 7
(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 ............................................................... 7
(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 ................................................................................... 7
四、品牌营销目标 ........................................................................................................................... 8
五、品牌营销战略（具体行销方案） ........................................................................................... 8
（一）品牌定位 ....................................................................................................................... 8
（二）品牌设计 ....................................................................................................................... 9
1、名称设计 ..................................................................................................................... 9
2、标志设计 ..................................................................................................................... 9
（三）品牌个性 ..................................................................................................................... 10
（四）品牌形象 ..................................................................................................................... 10
1、品牌形象的概述 ....................................................................................................... 10
2、品牌形象的构成 ....................................................................................................... 10
3、品牌形象的塑造 ....................................................................................................... 10
（五）品牌传播 ..................................................................................................................... 10
1. 广告传播 .................................................................................................................... 11
2．公关传播 ................................................................................................................... 11
3. 销售促进传播 ............................................................................................................ 11
4. 人际传播 .................................................................................................................... 12
六、品牌资产 ................................................................................................................................. 12
七、方案调整 ................................................................................................................................. 13
附录问卷调查................................................................................................................................. 13
前言
美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要生产销售休闲系列服饰。目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南等分公司，在全国设有专卖店1500多家。
集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。1995年4月公司开设第一家“美特斯、邦威”专卖店。2001年，集团在坚持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。2003年，“美特斯?邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”；2004年，“美特斯?邦威”被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，2005年荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”。
公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注：
☆在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度；
☆产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式1500多种；
☆生产上突破了传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，全国各地200多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服3000多万件(套)的强大生产基地，专业的品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关； ☆经营上利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发展，实现双赢；实施忠诚客户服务工程，不断提升服务质量；
☆管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现了内部资源共享和网络化管理；
服装品牌策划营销案例(3篇)
第1篇
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，服装行业呈现出蓬勃发展的态势。然而，在激烈的市场竞争中，众多服装品牌面临着品牌知名度不高、产品同质化严重、营销手段单一等问题。为了在竞争中脱颖而出，提升品牌影响力，本文以某服装品牌为例，探讨其策划营销策略。
二、品牌定位
1. 品牌理念：以“时尚、舒适、品质”为核心，为消费者提供具有独特风格、舒适穿着体验和优良品质的服装。
2. 目标客户：18-35岁，追求时尚、注重品质的年轻群体。
3. 品牌调性：简约、大气、个性。
三、营销策略
1. 产品策略
（1）产品研发：以市场需求为导向，关注流行趋势，注重产品创新，打造差异化竞争优势。
（2）产品线规划：根据目标客户的需求，划分出不同风格的产品线，满足不同消费群体的需求。
（3）品质控制：严格把控生产环节，确保产品质量，树立品牌口碑。
2. 价格策略
（1）合理定价：根据产品定位、成本和市场需求，制定合理的价格策略。
（2）促销活动：定期举办各类促销活动，如打折、满减、赠品等，刺激消费者购买欲望。
3. 渠道策略
（1）线上线下结合：建立完善的线上线下销售渠道，实现全渠道覆盖。
（2）实体店布局：在核心商圈、大型购物中心设立品牌旗舰店，提升品牌形象。
（3）电商平台：与各大电商平台合作，拓展线上销售渠道。
4. 传播策略 （1）品牌宣传：通过广告、公关活动、社交媒体等渠道，提升品牌知名度。
（2）内容营销：制作优质内容，如时尚穿搭、品牌故事等，吸引用户关注。
（3）KOL合作：与时尚博主、网红等KOL合作，扩大品牌影响力。
（4）口碑营销：鼓励消费者分享购物体验，形成良好口碑。
四、营销案例
1. 案例一：跨界合作
某服装品牌与知名时尚品牌合作，推出联名款服装。该合作款在短时间内迅速走红，吸引了大量消费者关注，有效提升了品牌知名度。
2. 案例二：线上线下互动
某服装品牌在电商平台举办限时抢购活动，消费者只需在线上支付定金，即可到线下门店领取服装。此活动吸引了大量消费者参与，提高了线上线下销售额。
最新品牌营销策划方案案例(大全14篇)
第 1 页 共 55 页 最新品牌营销策划方案案例(大全14篇)
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序言
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品牌营销策划方案案例(16篇)
品牌营销策划方案案例(16篇)
品牌简介：
品牌A是一家专注于生态环保产品的品牌，致力于为消费者提供高品质、环保的生活用品。
目标受众：
品牌A的目标受众是注重环保和健康的消费者群体，他们关注产品的品质和环保性能，愿意为环保产品买单。
营销策略：
1. 网络推广：品牌A将通过社交媒体平台和自建官方网站进行推广，发布环保知识，产品广告和用户案例等内容，吸引目标受众的关注。
2. 线下活动：品牌A将参与环保义卖市场、绿色生活展览等活动，通过赠送样品和互动游戏吸引受众，并提高品牌知名度。
3. 合作推广：品牌A将寻求与环保组织、绿色生活主题杂志等合作，共同推广环保生活理念和产品。
预期效果：
通过以上营销策略，品牌A希望能够提高品牌知名度，吸引更多的目标受众注意，并打造出一个环保、健康、高品质的品牌形象。
品牌营销策划方案案例二：
品牌简介：
品牌B是一家专注于运动鞋制造的品牌，以“激发运动潜能”为品牌理念，致力于为消费者提供时尚、舒适的运动鞋产品。
目标受众：
品牌B的目标受众是年轻的时尚人群，他们热爱运动，注重品牌和产品的设计和品质，愿意追求潮流。
营销策略：
1. 公关活动：品牌B将通过公关活动，如时尚杂志发布会等方式，提高品牌曝光度。
2. 大型活动赞助：品牌B将寻求与运动赛事、健身展览等大型活动合作，通过赞助方式提高品牌知名度。 3. 社交媒体推广：品牌B将在社交媒体平台发布运动潮流内容，与主流时尚博主合作，提高品牌关注度。
预期效果：
通过以上营销策略，品牌B希望能够打造出一个时尚、运动、激发潜能的品牌形象，吸引更多的目标受众的关注和认可。
品牌营销策划方案案例三：
品牌简介：
品牌C是一家专注于高端美妆品的品牌，致力于为消费者提供独特、高品质的美妆产品，帮助他们展现自我美丽。
目标受众：
品牌C的目标受众是具有一定经济实力、注重个性化护肤和化妆的女性群体，愿意为品质和美丽买单。
营销策略：
“999感冒灵颗粒”品牌营销方案设计（大广赛）
“999感冒灵颗粒”品牌营销⽅案设计（⼤⼴赛）
《“999感冒灵颗粒”品牌营销⽅案》
学院：
专业：
姓名：
学号：
指导教师：
提交时间:年⽉⽇
⽬录
前⾔ (1)
⼀、““999感冒灵颗粒”的营销环境分析 (1)(⼀)““999感冒灵颗粒”的市场环境分析 (1)
(⼆)““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析 (3)
1.机会分析 (3)
2.威胁分析 (3)
3.优势分析 (3)
4.劣势分析 (3)
(三)“
“999感冒灵颗粒”的消费群体分析 (4)
1.消
费者特点 (4)2.现
有消费者⾏为分析 (4)
⼆、““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题 (5)(⼀)““999感冒灵颗粒”的产品分析 (5)
1.产品的特征分析 (5)
2.产品⽣命周期分析 (6)
3.产品分析总结 (6)
(⼆)““999感冒灵颗粒”的营销问题………………………………….………………. .6
三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略 (7)(⼀)““999感冒灵颗粒”的营销策略 (7)
1.市场细分 (7)
2.确定⽬标市场 (8)
3.确定产品定位 (8)
(⼆)“999感冒灵颗粒”的品牌推⼴策略 (8)1.营销⽬标 (8)
2.营销模式选择 (9)
3.产品策略 (9)
4.价格策略 (9)
5.促销策略 (10)
四、““999感冒灵颗粒”的⼴告计划 (10)(三)““999感冒灵颗粒”的⼴告表现 (10)
1.⼴告主题 (10)
2.⼴告媒介 (10)
3.影视⼴告 (13)
4.推⼴活动 (14)
5.平⾯⼴告 (14)
6.⼴告预算书 (15)
结语 (16)“999感冒灵颗粒”品牌营销⽅案
前⾔“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第⼀位。
作为全国销量最⼤、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿⼈次服⽤过“999感冒灵颗粒”。2005年，“999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。2007年，“999感冒灵颗粒”成为唯⼀获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。“999感冒灵颗粒”从2007年率先倡导“治愈感冒也要从⼼呵护“的品牌信仰，树⽴“家庭关爱”的品牌定位。2009年加⼊品牌承诺——“暖暖的很贴⼼”，逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。
益力多营销策划方案
益力多营销策划方案
一、背景介绍
益力多是一款颇受欢迎的功能饮料品牌，在市场上享有很高的
知名度。在激烈的竞争下，益力多需要不断创新和改进自己的营销
策略，以保持和扩大其市场份额。本文将提出一份全面的益力多营
销策划方案，旨在帮助益力多进一步巩固其品牌地位，拓展市场。
二、目标市场分析
益力多的目标市场主要集中在年轻人群体中，特别是大学生和
职业青年。这些人群注重健康和活力，对于功能性饮料有一定的需
求。益力多还可以通过针对运动爱好者和健身人群展开营销活动，
进一步扩大市场。
三、竞争分析
益力多的竞争对手主要包括红牛、怡宝等知名功能饮料品牌。
这些品牌在市场上拥有较高的认知度和市场份额。益力多需要与竞
争对手进行差异化竞争，通过产品的独特特点和立足点吸引消费者，
提高市场占有率。
四、营销策略
1. 品牌定位：益力多将定位为一款健康、活力和时尚的功能饮料。通过产品
的独特功效和营养价值来吸引消费者，建立起益力多独特的品牌形
象。
2. 产品推广：
通过产品展示、体验活动和口碑营销等方式，提高消费者对益
力多产品的认知和好感度。扩大产品销售渠道，增加产品的曝光度
和销售量。
3. 社交媒体营销：
利用社交媒体平台，建立益力多的品牌社群，与消费者进行互
动和沟通。通过发布相关内容和互动活动，增加品牌的曝光度和用
户参与度。
4. 赞助活动：
与运动赛事、健身活动等进行合作，作为赞助商提供益力多的
产品支持。通过与运动和健身领域的合作，提升益力多的品牌形象
和知名度。
5. 促销活动：
定期进行促销活动，如限时折扣、买一送一等，吸引消费者购
买益力多产品。通过促销活动提高产品销售量，并吸引新的消费者
尝试益力多。6. 品牌合作：
与其他知名品牌进行合作，推出联名产品或合作活动。通过与
其他品牌的合作，增加益力多的知名度和认可度。
五、执行计划
1. 第一季度：重点推广产品特色和营养价值，通过健身房、学
校和公司等场所展开产品展示和试喝活动。
2. 第二季度：加大社交媒体推广力度，通过发布优质内容和互
运载火箭商业品牌营销策划的初步设想
蟹理萄实践 纛 ≥Ｚ
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游赢 。
目前，我国的航天商业运作大都体 现在“神舟”系列飞船上，而在运载火 箭领域几乎是一片空白。但航天的商业 策划远不止这些，运载火箭无论是技术 水平，还是市场空间都具有巨大的商业 潜能。 我国运载火箭的研发、试验、发射 所需资金主要靠国家拨款，而其本身具 有的巨大潜在商业价值还尚未开发。我 们完全有能力开发其独特的品牌价值， 这笔可观的无形财富将在树立国际一流 的品牌形象，开拓商业发射国际市场， 吸引企业资金等方面突显其经济效益和 社会效益。 ◎北京宇航系统工程研究所 李慧 中国运载火箭技术研究院 闰俊武
一、国外现状
航天企业的商业机会在美国、俄罗 斯等航天大国早有广泛应用。在俄罗斯 “和平号”空间站，航天员就为以色列一 牛奶公司展示过图片；在国际空间站， 已有美国Ｐｉｚｚａ饼屋、Ｒａｄｉｏ Ｓｈａｃｋ公司 以及大众机械公司与俄罗斯合作广告的 相关报道。例如，Ｐｉｚｚａ饼屋在太空中使 用了“第一个太空外送Ｐｉｚｚａ”这样的广 告用语。 美国比奇洛航空航天（Ｂｉｇｅｌｏｗ Ａｅｒｏｓｐａｃｅ）公司建造的
“起源”１号 膨胀式航天器于２００６年７月１２ 日借助俄罗斯的“第聂伯”火箭 从多姆巴罗夫斯基航天发射场发 射升空。在“起源”１号航天器 内壁（见图１）贴满各大公司的 广告图标，有些图片特意进行了 模糊处理。实际上，比奇洛公司 这样做只是想试探一下商家的反 应，因为它并没有提前跟这些公 司达成协议。因此，出于法律方 面的考虑，比奇洛公司不得不在 发布这些照片前，对其进行模糊 处理。 这项测试显示，轨道广告可以 给比奇洛公司的商业模式带来新 的收入。比奇洛公司已准备在“起 源”２号以及其它后续的航天器上 接收订单，启动“搭载你的东西” 这一计划，人们能从轨道传回的 照片上分辨出印有公司标识的图 片。这些图片暗示着航天领域商 业化的一大飞跃：第一批广告将 由太空飞船搭载，飞向太空。 ２００７年，美国众议院航空航 天事务委员会主席肯・卡尔弗特 明确表示，为了使航天事业能吸引 到更多的赞助资金，他建议ＮＡＳＡ 在发射升空的航天器上安放商业 广告
品牌营销策划取得成功的五大要素
第０４期 任立军：品牌营销策划取得成功的五大要素 符 ０ 照ｌｌ 论 ｌｌ｝ｌｌ媾 选高质高价的产品，有的则可能对质次但价格非常 便宜的产品感兴趣。 总之，一个品牌的实际情况要尽量与顾客的预 期品质相符合。如果被顾客认为品质不够高，这种 感觉是相当糟糕的，对企业而言，必须对此立即做出 反应。一种办法是向消费者进行宣传，传播产品的有 关品质讯息，顾客常常喜欢听说某某商品是最好的。 在许多情况下，这种宣传被法律和顾客认为是一种 善意的吹牛，另一种办法是向消费者提供一些现实 的担保。麦当劳保证将四十分种没卖出的汉堡丢 弃。多乐秀甜甜圈规定，所有产品都不能隔夜再出 售。连锁品牌的预期品质量常比非连锁的品牌来得 更可信赖，原因就在于连锁店若一家有品质上的疏 忽，往往损及全体的商誉，所以连锁店比单店更要注 重自己的质量。 品牌必须能激发顾客的忠诚 顾客对品牌的忠诚度是品牌成功的核心要素。 要是消费者对你的品牌无动于衷，主要关心的是功 能和价格，那么这个品牌就没有什么价值。成功的品 牌会在竞争对手的产品有更好的功能和价格的情况 下，使消费者依然决定购买你牌子下的商品。 可口可乐公司曾经推出一种新品牌的可乐，并为此 做出了许多努力，但大批忠诚于真正可乐的顾客对 此深感不满。其实，若是在瓶子上不标上可口可乐品 牌，这些顾客恐怕没有几个人能分辨出新可乐、旧可 乐和百事可乐，但他们就是忠诚于原来的可口可乐。 成功品牌必须不断创新 在竞争激烈的环境中，刻意求新、独树一帜是使 自己的产品兴盛不衰的主要办法。在品牌发展的历 史中，许多老品牌销声匿迹，有一个主要原因，就是 因为它们的产品在花色品种上不能创新，成功品牌 要不断推出自己的东西。金利来（Ｇｏｌｄｌｉｏｎ）领带为了 适应各种阶层和类型的顾客的品味，要求自己每年 推出五千个花款，每个花色四种颜色，将近二万个花 色推出，这是其他领带公司不能做到的，金利来 （Ｇｏｌｄｌｉｏｎ）在这方面胜人一筹。公司拥有大批专业或 兼职的一流设计人才，专门为金利来设计领带花款， 而且从西方设计师送来的样品中，挑选最时髦、最适 合市场潮流的款式，不断充实金利来的种类花样，从 而使金利来在香港和东南亚领带市场成为无可匹敌 的花色种类最多的牌子。目前德国、意大利、瑞士、奥 地利等国生产领带面料的工厂，都争相向金利来提 领当今最流行的花布料，金利来借此机会取得了 ９０％以上的领带布料在欧洲地区的代理权。实际上， 此时金利来的这一系列措施，使它在香港和东南亚 市场上成为最明亮的一个牌子之一。 产品创新对品牌营销者来讲是一个观点，也是 一项挑战，产品没有创新，也就没有生命。 一个目光远大，有所作为的企业，总是时刻关注 变幻莫测的市场竞争，他必须注重变革，锐意的创 新。随时代的发展，创新已不仅是进行发明创造、技 术革新，而是不断向品质、管理、服务、观念等方面发 起挑战。创新可以激发雇员的创造力，可以是公司品 牌营销的独创性。西方有句名言：名牌对愚者来说， 已大功告成，是终点；对智者来说，才刚刚开始，只是 暂时领先。 成功品牌必须注意自身形象 有人说到麦当劳（ＭｃＤｏｎａｌｄ’ｓ）去吃饭，就是因 为有名气，它的形象充满了魅力。麦当劳的招牌有着 明显的金黄色双拱门“ＩＴＩ”标志，有象征着欢乐和美 味，站立在门口的麦当劳叔叔，它和蔼可亲、笑容满 面，深受大家喜爱。麦当劳向顾客提供快捷、准确的 服务，队不超过二分钟，专门为小朋友准备了漂亮的 小礼物，服务小姐彬彬有礼，服务周到。麦当劳餐厅 不仅使用统一造型的餐桌椅，而且光线明亮，餐厅里 外干干净净，整整齐齐，给人一种宾至如归的感觉， 消费者对麦当劳无不称赞有加。良好的企业形象，使 麦当劳产生了持续的名牌效应，它给消费者一种安 全感和信赖感。 说到自身的形象，在以前的观念中形象是被动 产生的，是时间与行为的积累，但是现在的观念却不 是这样，形象是可以主动创造出来的，甚至可以量身 订做，最近在中国受到相当重视的ｃＩ就是主动创造 品牌及企业形象的法宝，而连锁店的ｃＩ叫做ｓＩ。
国内中小型企业品牌营销策划浅析
第３３卷第１期 Ｖｏ１．３３ Ｎｏ．１ 企业技术开发 ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＩＣＡＬ ＤＥＶＥＬＯＰＭＥＮＴ ０Ｆ ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥ ２０１４年１月 Ｊａｎ．２０１４
国内中小型企业品牌营销策划浅析
陈金忠
（蚌埠学院经济与管理系，安徽蚌埠２３３０３０）
摘要：近些年来，全球经济一体化快速发展，国际经贸往来日趋紧密，深远的影响着我国企业的运作和战略规划。以前 被众多中小型企业领导层忽视的品牌效益，也越来越受到重视。文章分析我国现在中小型企业品牌营销的发展现状，找
寻问题存在的原因，并研究品牌营销策划有效的方法。并以第三产业中的零售行业为例，探讨中小型零售企业品牌营销
策划的重要价值，并对中小型零售企业品牌营销策３ｔ，ｊ进行分析，给出必要的建议。 关键词：中小型企业；品牌效益；营销策划
中图分类号：Ｆ２７３．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００６—８９３７（２０１４）０１—００６０—０２
Ｂｒａｎｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｐｌａｎｎｉｎｇ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｓｍａｌｌ ａｎｄ ｍｅｄｉｕｍ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ
ＣＨＥＮ Ｊｉｎ－ｚｈｏｎｇ
（Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ ｏｆ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ ａｎｄ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｂｅｎｇｂｕ ＣｏＨｅｇｅ，Ｂｅｎｇｂｕ，Ａｎｈｕｉ ２３３０３０，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ，ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｒａｐｉｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｔｒａｄｅ ａｎｄ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｅｘｃｈａｎｇｅｓ ａｒｅ ｇｅｔｔｉｎｇ
ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙ ｃｌｏｓｅ，ｗｈｉｃｈ ｈａｓ ａ ｆａｒ－ｒｅａｃｈｉｎｇ ｉｍｐａｃｔ ｏｎ ｏｕｒ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｏｐｅｒａｔｉｏｎｓ ａｎｄ ｓｔｒａｔｅｇｉｃ ｐｌａｎｎｉｎｇ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｂｒａｎｄ ｂｅｎｅｆｉｔ，
[李宁品牌营销推广策划案]
李宁品牌营销推广策划案摘要近年来,随着中国的经济快速发展，生活水平的不断提高，体育用品产业也得到很大的发展，面对体育用品行业市场的极大需求，我国体育用品的生产企业现状却不容乐观，最大的问题及不足就是缺乏强势的品牌意识。只有建立强大的品牌优势，才能提升企业的竞争能力。正是在这种情况下，本文以李宁公司为研究对象，根据市场营销基础理论知识，对李宁公司的品牌营销进行简要的实际分析研究，以期对中国体育用品生产企业品牌营销的研究有一定的现实指导意义。目录1前言......................................................................................................................12关于品牌和品牌营销策略的相关定义.............................................................12.1品牌的定义..........................................................................................................................12.2品牌营销策略的定义..........................................................................................................13李宁公司简介......................................................................................................23.1李宁公司的产生..................................................................................................................23.2李宁公司的发展..................................................................................................................23.2.1李宁品牌创业阶段：1990年-1995年..........................................................................23.2.2快速发展阶段：1996年-2000年..................................................................................23.2.3品牌国际化阶段：2000年至今.....................................................................................24李宁品牌营销策略.........................................................................................................34.1李宁品牌的换标营销策略和战略目标..............................................................................34.1.1品牌更换原因分为内部原因和外部原因......................................................................34.2李宁品牌的市场定位..........................................................................................................44.3李宁品牌的经营模式..........................................................................................................54.4李宁的品牌的竞争战略选择..............................................................................................74.5李宁品牌的营销目标..........................................................................................................75李宁品牌营销的SWOT分析.............................................................................................85.1李宁品牌营销的优势..........................................................................................................95.2李宁品牌营销的劣势..........................................................................................................95.3李宁品牌营销的机会........................................................................................................105.4李宁品牌营销的威胁........................................................................................................106李宁品牌营销发展的设计................................................................................106.1重新定位李宁的品牌属性................................................................................................106.2保留原品牌的品牌精神....................................................................................................116.3运用新品牌,增加品牌内涵................................................................................................................117李宁品牌推广策略…………………………………………………………..117.1平台推广……………………………………………………………………………………………..127.2广告和媒体策略…………………………………………………………………………………….128预算评估…………………………………………………………………...…13参考文献...............................................................................................................13李宁品牌营销策略分析
中粮集团(COFCO)品牌市场营销策划展示
中粮集团（COFCO）品牌市场营销策划展示
1.1 概述中粮集团简介
*成立于1952年地点: 北京
*是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商在地产、酒店经营以及金融服务等领域也卓有成绩。
*集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为一体的大型企业集团，横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域。
*1994年以来，一直名列美国《财富》杂志全球企业500强。
*致力于利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于人类社会的繁荣。
*目前下设中粮粮油、中国粮油、中国食品、地产酒店、中国土畜、中粮屯河、中粮包装、中粮发展、金融等9大业务板块，拥有4家香港上市公司，3家内地上市公司。
中粮集团旗下品牌↑
福临门食用油、长城葡萄酒、金帝巧克力、屯河番茄制品、家佳康肉制品以及大悦城Shopping
Mall、亚龙湾度假区、凯莱酒店、雪莲羊绒、中茶茶叶、中英人寿保险农村金融服务等等，诸多品牌的产品与服务组合，塑造了中粮集团高品质、高品位的市场声誉。
中粮集团发展的三个阶段↑
中粮集团发展历程图↑
2014年2月28日，中粮集团收购全球农产品及大宗商品贸易集团Nidera51%的股权。大大
加快了中粮从我国粮食央企发展为全球粮油市场骨干力量的步伐。
1.2品牌logo
沿用13年的LOGO ↑至今沿用的新LOGO↑
新标识由扬特品牌识别咨询公司设计，为立体六角形，取自太阳耀光的形状。图标主体由天、地、生命三部分组成，充分表达了中粮“尊重自然规律，善用自然的力量，致力于创造人
与自然、人与人之间的和谐，以自然之源，塑造自己，塑造生活，塑造人类社会”的品牌理念。
具体解读：
标志上部代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。阳光耀眼夺
目，发射出无穷的光、热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业
文化。标志的下部代表丰收的土地，在阳光普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀