李维斯牛仔裤调研报告
李维斯牛仔裤产品调研报告小组成员尹萌许艳珍吴姝婷调查背景：Levi’s(李维斯)，是有着150多年历史的美国牛仔裤大品牌。
其在全球销售超过35亿条，不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。
随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。
目前，李维斯在中国已经占有一定的市场份额，但是主要是走高价位、高品质的路线，其目标消费群主要是最求时尚的年轻一族。
而现在中国有一个新兴的中产阶级人群，他们也很想穿着国际大品牌的牛仔裤，希望它不仅合身、舒服，而且价格适中，有能力接受。
这些人大多工作、生活在中国大城市。
而现在中国内地市场，运动服装品牌的销量要比牛仔服装品牌的销量要大，这说明内地牛仔服装市场还有很大的上升空间。
规模巨大、成长性良好的中国市场对这位牛仔裤的鼻祖有强大的吸引力。
调研目的：通过本次调查，了解李维斯品牌在消费者心中的普遍定位，深入了解李维斯牛仔裤的产品信息及价格因素对消费者产生的购买影响，以此预测李维斯在中国内陆应当走一条较为符合中国消费者需求的新路线。
调研对象：为避免受到地域限制的影响，我们通过网络向有兴趣的人发布问卷调查，调查范围包括：天津、上海、广东、重庆、广西、青海、江西、陕西、湖北、辽宁、江苏、浙江、山东等地的16-40岁的所有消费群体。
调研方法：(1).媒体调查法主要是互联网调查。
本次调查我们是在问卷拟定好之后将问卷链接在网址上，邀请访问者填写。
问卷发放时间将近半个月。
(2).文案调研法通过对二手资料的收集，我们除了收集到李维斯初步的资料，还了解到李维斯现在中国的市场情况。
数据分析（1）被调查人群年龄段参与调查人群年龄段大部分为21~30岁，16~20岁的人群居其次。
由此可见，被调查的人群大多属于李维斯品牌面向群体范围。
（2）李维斯品牌印象李维斯在被调查者心目中形象良好，它不仅是国际品牌而且质量优秀、风格独具特色，具有一定代表性。
而从上图可以看出，李维斯鲜明的个性已经在人们心中占有一定的地位，但是价格昂贵的印象也根深蒂固。
（3）不选择李维斯的原因由上图可见，被调查者中有66%的人不购买李维斯的原因为价格昂贵，约55%的人不选择的理由是不追求名牌。
这两个原因在该问题中尤为突出，可以分析出以降价为主，加强品牌认知、塑造品牌形象为辅的路线是如今李维斯在中国市场发展的首要任务。
（4）李维斯做出何种改变会让消费者满意对于该问题超过半数的人选择“价格适当降低，原有质量不变”。
由此可看出，被调查者追求物美价廉，大部分都愿意在维持李维斯形象和质量的前提下对价格进行适当的调整。
以此来看，单是走高价位路线并不能完全打开中国市场，李维斯需要适当降价。
（5）被调查者对李维斯推出旗下品牌的看法由上图可以看出，推出旗下品牌为大部分人所认同。
约67%的人有购买的意愿，可见，李维斯在中国市场推出旗下品牌的策略可行，其中40%的理性消费群体的购买意愿会受到价格、款式等产品因素的影响，李维斯在推出其旗下品牌时也应注意其硬件因素的完善。
相反的，仍有约30%的人对其旗下品牌持有怀疑态度，提醒了李维斯在推出旗下品牌时持谨慎态度，可选择先试点营业，赢取消费者的信赖后再深入发展。
不足与问题：1.推广普及不足问卷调查显示，被调查人群中，仍旧有一部分人不知道李维斯牛仔裤是何物，而知道该品牌的大多是学生或白领阶层人群。
由此可见，李维斯的推广措施不足，针对人群较为狭隘。
一般都是较为追求名牌的消费者比较了解李维斯品牌，而不关注品牌的消费者则对该品牌印象模糊，甚至全然不知。
调查中，有一部分人知道“Levi’s”却不知其译名“李维斯”，可见，李维斯在中国市场一直是以一个极其高端的品牌自居，忽视了大力度地宣传、推广。
2.面向群体范围与其路线冲突李维斯牛仔裤着重面向18—35岁的群体，此年龄段主要为大学生，才步入社会的青年，以及年轻白领。
而鉴于李维斯在中国市场所塑造的高端品牌形象，经调查知，该群体中大部分人认为李维斯价格偏高，以自己的经济实力来说，支付有困难，并不考虑购买。
李维斯走的是“青春、时尚、活力”路线，却因其价格昂贵、品牌过于高端的塑造。
而体现不出其路线价值。
3.价格高昂，市场需求度小经现有资料显示。
李维斯在国外可称“超市货”，在中国却价格十分昂贵。
对于中国市场现有的初级情况来看，高端品牌的占有率较低。
尤其是如李维斯这样较为低龄的市场面向，能够支付得起的受众很少，导致李维斯的专卖店门面也很少，只在大中城市设立专营，在国内并不普及。
这也是导致李维斯不全为大众所知的原因的直接原因。
4.仿款盛行，“李维斯标志”风的席卷提到国内市场必定会想起一个严重的问题，便是盗版。
作为高端品牌，李维斯步入中国市场后的价格让许多人望而却步。
此时，市场中推出与其款式极其类似的仿款牛仔裤，它同样有李维斯的典型标志，有李维斯的款式风格，甚至挂着李维斯的名字，而其价格低廉，质量相较李维斯差距较大。
而仍旧有许多人购买仿款李维斯，却都是为了那个“李维斯标志”。
年轻人追求时尚、潮流的同时，也有一定追求虚荣的表现，“李维斯标志”风便是如此。
街上、学校里，四处可见穿着有李维斯红白标志牛仔裤的人群，询问才知是仿款。
经市场调查，一条李维斯专卖店标价“768元”的牛仔裤，在淘宝上仿款仅售“99元”，如此的价格差，又有李维斯的款式和标志，喜爱李维斯却又苦于买不起的消费者便果断选择仿款了。
对策或建议1.电视广告的投放电视是现代广告的主角，是感动视觉和听觉两方面的媒体。
电视广告本身视觉冲击力强、覆盖范围广。
李维斯在中国做的广告大多数是平面广告，在电视上很少有见到李维斯的踪影。
通过本次调查发现，有91%的人们知道李维斯这个品牌，而在我们所调查的人群中，在校大学生、年轻企业职员占大多数，这两个消费群体平时很少接触到电视广告，这样李维斯跟消费者之间的接触交流就会减少，因此，李维斯若是想让更多的人群认识了解、关注并购买李维斯牛仔裤，不妨多在电视上多投放些形象类广告，在中国消费者的心中树立良好的品牌形象，跟消费者之间建立好沟通关系，让更多的人知道李维斯这个品牌。
2.走进大学校园李维斯主要面向的是年轻、追求时尚的消费群，这一消费群体大部分是在校的大学生。
这一消费群体敏感于新鲜事物，喜欢体验刺激。
李维斯可以针对这一消费群体在大学校园内开办些类似校园街舞比赛、歌唱类比赛，这不仅抓住了在校大学生猎奇的心理让更多的大学生参与其中，更进一步树立了李维斯在大学生中的形象，吸引潜在消费者。
为达到李维斯打入并独占中国牛仔裤市场的目的，推出旗下中高端品牌是必不可少的途径。
经我们调研分析而得出对策：李维斯应走一条独具特色的中国道路，针对中国的市场需求推出旗下中高端品牌以达民意。
我们讨论分析后，对该对策提出以下几点具体建议：（1）产品①.标志——牛仔裤后面口袋边缘继续使用李维斯红白标志此一李维斯典型标志。
经调查，消费者大多购买李维斯的原因是喜欢或者崇尚李维斯品牌。
并且，经访谈得知，很多人购买网上的仿款李维斯牛仔裤有很大一部分原因是喜欢它的红白标志。
以此可推断，如果旗下品牌不维持李维斯原有红白标签，可能选择它的人会大幅度降低。
②.款式——李维斯牛仔裤应当推出更多时尚潮流、符合各种身形的牛仔裤，例如萝卜裤等随性简洁的款式，推出更符合潮流的风格。
③.质地——依旧保持李维斯优良且耐穿实用的质量。
旗下品牌可以在质量方面逊于高端李维斯牛仔裤，却需尽量做到物美价廉，值得信赖。
（2）价格为保持李维斯高端品牌原有形象，我们建议李维斯旗下品牌走中高端路线。
经民意调查及李维斯背景分析，我们认为，李维斯旗下品牌价格区间最好为200——400元，这样其市场面向受众比较容易接受，也会愿意购买李维斯旗下品牌。
（3）品牌发展作为旗下品牌新步入中国市场，李维斯首先当选对代言人。
以美特斯邦威为例，选择周杰伦为代言便是其成功的一大原因。
李维斯同美特斯邦威一样，主要走“青春、时尚、活力、潮流”路线，应当选择一位时下青年人追捧的明星为代表，体现品牌路线。
而明星选择范围当尽量贴近潮流趋势，正如李维斯高端品牌所选择陈冠希与蔡依林为代言人一般，旗下品牌也应考虑年轻人喜爱的元素，或者延续陈冠希、蔡依林代言也不失为一种正确的选择。
其次，李维斯旗下品牌应当先选择大中型城市为试点，根据推行结果反馈来决定发展规模及普及率。
经调查发现，少部分中小城市的消费者提出“该到何处购买李维斯”的问题，为解决该问题，如试点反馈良好，李维斯旗下品牌该扩大覆盖率，可以采取增加实体专卖店数量、开放网络专营店等方式，尽量让普通大众都能购买到李维斯。
再次，李维斯旗下品牌促销不一定采取多种多样的方式，却要独特、新颖、符合潮流趋势。
我们讨论出以下两种方式提高李维斯旗下品牌知名度：①.牛仔裤搭配走秀比赛，自己搭配走秀，走出自己的风采，穿出自己的风格；②.为李维斯旗下品牌绘制、设计属于自己的牛仔裤，在各大杂志上投放牛仔裤空白页，绘制后寄回，参与手绘自己的牛仔裤活动。
最后，李维斯旗下品牌牛仔裤应当坚持走李维斯的基本路线，保持“青春活力、追逐时尚”的风格，维持中高端品牌定位，不轻易根据市场而发生较大变动。
因为诸多人选择购买李维斯旗下品牌，都是因为它是李维斯，这个国际知名的品牌。
李维斯的品牌形象，一部分也取决于旗下品牌的形象，如若旗下品牌偏离高端李维斯严重，只会导致李维斯总体形象下降。
总而言之，李维斯旗下品牌应当走一条独具特色却又不失原品牌风度的中高端道路，如此，才最适合如今的中国大陆市场。
案例讨论2营销环境李维斯公司levi39;s是如何扭转势
案例讨论-2营销环境：李维斯公司（levi’s）是如何扭转颓势的？学习目的：通过了解李维斯公司的扭损为盈的方法，把握环境对营销的阻碍和产品—市场方格模型在营销中的应用。
李维斯公司（levi’s）是如何扭转颓势的？1853年，利维.斯特劳斯，一个卖帆布裤给加利福尼亚淘金者的巴伐利亚移民，发明了牛仔裤。
自那以后，牛仔裤就一直是美国生活的一部份。
而且，李维斯公司也一直统治着牛仔裤行业。
20世纪50年代到70年代，生育顶峰期诞生的人慢慢成年，年轻人的数量急遽膨胀，因此卖牛仔裤很容易。
李维斯公司要做的仅仅是生产足够多的牛仔裤以知足看起来永久得不到知足的市场。
可是到20世纪80年代初为止，生育顶峰期诞生的人慢慢老化，他们的品位也随着自己腰围的变粗而发生改变。
他们买牛仔裤的数量减少了，而穿的时刻变长了。
同时，18～24岁年龄段的人，即通常以为最有可能买牛仔裤的人，也在不断缩减。
因此李维斯公司发此刻衰退的牛仔裤市场上不能不为自己的市场份额进行奋斗。
起初，尽管牛仔裤市场在衰退，可是，李维斯公司仍在坚守其牛仔裤大体业务。
公司凭借大量增加广告和在西尔斯、潘尼等全国性零售店内进行销售的方式寻求销售量的增加。
在这些战术失败以后，李维斯公司开始尝试多元化经营，进入增加更快的时装和专业服装行业。
它仓促增添了许多新产品线，包括新款时装、运动装和体育装等。
到1984年为止，李维斯公司的多元化经营陷入混乱状态，涉及的行业范围从牛仔裤一直到男人用的帽子、滑雪装、跑步装，乃至还有妇女穿的绦纶紧身短衬裤和斜纹粗棉布妊妇装。
其结果是仅在一年之内利润就下降了79％，极为凄惨。
1984年，李维斯公司为了扭转不利形势，公司新任治理层实施了一个斗胆的战略新打算。
它卖掉了绝大多数时运不济的时装和专业装，使公司回到向来最擅长的业务：生产和销售牛仔裤。
作为先行者，李维斯公司从头启用了它的拳头产品最大体的暗钮式、缩水后贴身的501型牛仔裤。
公司投资3800万美元用于现时经典“501型蓝色牛仔裤”广告攻势，即一系列时兴的、纪实风格的“现实广告”。
关于Levis那些你不知道的事：李维斯仔裤裤型指南全解析
关于Levis那些你不知道的事：李维斯仔裤裤型指南全解析⽆论潮流的风向如何瞬息万变，⽜仔服饰永远都是时尚界的常客和潮流前沿的重要元素，既舒适⼜帅⽓有型的⽜仔服饰依旧是许多⼈的⾸选。
相信很多⼈⼀提到⽜仔裤就会第⼀时间想到⼤家最为熟知的⽜仔服饰品牌——Levi's（李维斯）。
Levi's 品牌故事：Levi's是闻名全球的⽜仔服饰品牌，但是品牌的开端却是缘于⼀个⾮常偶然的举动，1853年名不见经传的年轻犹太商⼈LeviStrauss（李维·史特劳斯）为处理积压的帆布试着做了⼀批低腰、直筒、臀围紧⼩的裤⼦，卖给旧⾦⼭的淘⾦⼯⼈。
由于这种裤⼦⽐棉布裤更结实耐磨⽽⼤受欢迎。
于是，李维索性开了⼀家专门⽣产帆布⼯装裤的公司，并以⾃⼰的名字“Levi's”作为品牌，Levi's（李维斯）的经典传奇也由此拉开帷幕。
李维斯作为时装和⽜仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，推出⽔洗系列⽜仔裤，1967年出现喇叭⼝裤型、1986年开始⽣产预先穿洞的破烂⽜仔裤、将⽜仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式⾄酷的TYPE1 TM系列。
Levi's 尺码介绍：⽆论你选购什么服饰，最不容忽视的问题便是尺码的选择，很多淘友对⾃⼰的尺码有时总是晕晕哒，那么海淘的话，到底要如何选择⾃⼰的尺码呢？要想以后海淘⽜仔裤选择尺码⽆压⼒，⾸先必须记住⼏个英⽂单词，相信⼩编⼀这样标注，⼤家就明⽩意思了，⼀般美国品牌的裤⼦都是以英⼨为单位的，所以在测量时需要注意将厘⽶换算成英⼨。
换算关系是：1英⼨=2.54厘⽶ 1市⼨=3.3333厘⽶Waist代表腰围，缩写为W; InseamLength代表裤长（专指内侧腿长度，裆底量到脚底。
因为裤⼦分为⾼中低腰，裤⼦外长受腰头的⾼低影响，长度容易不合⾝，所以要量内侧长度，裤腿的长短就不会差太多），缩写为L。
以⼩编⾃⼰为例：个⼈腰围是31英⼨，裤长34英⼨，那么⼩编在美亚上购物时，就要选择31Wx 34L这⼀尺码。
乔春洋 李维斯牛仔 不同的酷相同的裤 管理资料
乔春洋李维斯牛仔不同的酷相同的裤管理资料代表着独创、正直和创新的李维斯（Levi's）品牌经过一个多世纪的奋斗，已经在全球160多个国家进行商标登记，1.李维斯的品牌价值与品牌个性李维斯的个性有以下8项富有情感效应的特征或价值组成：（1）款式新颖——李维斯开辟了牛仔裤市场，被认为是最正宗的牛仔品牌。
每当李维斯品牌向其顾客宣传时，一定要让顾客感到它与众不同，而且创意独特。
李维斯自成一体，而且为了保持新颖性，也会不惜打破自己的成规。
（2）富有阳刚之气——李维斯是为进行强体力劳动的男士而设计的。
阳刚之气及“酷”是其品牌个性的核心。
（3）性感——穿上李维斯的男男女女都显得魅力无穷。
它散发出富有磁性的魅力和信心。
这种魅力不只缘于外表，而且缘于品牌所表达的机敏与智慧。
（4）散发青春活力——20世纪50年代，李维斯为美国年轻人所接受并从此流行，牛仔裤成为我行我素的青少年的统一服装。
如今，牛仔服装总让人与青春紧紧地联系在一起。
（5）具有叛逆精神——李维斯从来不被看成循规蹈矩的传统社会的一分子，它随时都准备向传统挑战。
（6）富有个性——李维斯从来不怕与众不同。
它坚信自己不仅需要得到同行的尊重，而且在必要时也应有强烈的个性来我行我素。
（7）自由轻松——穿上李维斯，自由又轻松。
它摆脱了日常的嘈杂与忙碌，摆脱了可能阻碍自由行动的责任和义务，（8）美国特色——最早穿着李维斯的是那些开拓美国、实现美国梦的英雄。
他具有美国特色，但它并不想将美国的和价值观强加于人。
2.李维斯品牌的理性联想除了品牌个性，李维斯还有一系列必须得到宣传的理性联想：（1）创新——在牛仔裤历史上，李维斯历来标新立异。
李维斯产品将领导牛仔服装的新潮流。
（2）简洁明快——李维斯一贯崇尚删繁就简。
它力求去除冗余，突出重点。
（3）牢固——一般的磕碰和摩擦不会影响李维斯产品的性能，它们粗暴、牢固、有弹性。
（4）可靠——李维斯产品不会令人失望。
它们日复一日、默默地、高效率地完成自己的任务。
关于牛仔消费行为调查报告
关于牛仔消费行为的市场调查报告一、调查目的：牛仔在人们的生活中几乎是必不可少的，为了了解人们对牛仔的消费状况和分析人们关于牛仔消费的消费行为，特作出此次调查。
二、调查时间：2015.10.14——2015.10.17三、调查地点：校园内外四、调查内容：关于受调者的基本情况及受调者对牛仔消费的基本情况。
五、调查对象：在校学生及上班人员六、调查方式：文案调查法（问卷调查）附件1七、调查分析：1、男女比例：男 40% 女 60%2、年龄：18——253、职业：上班 30% 学生 70%职业上班族学生4、工资：目前没有65% 2000以下10% 2000-5000 25%5、是否购买：是95% 否5%6、喜欢程度：喜欢40% 不喜欢0% 一般60%7、购买种类：裤子80% 外套5% 裙装10% 其他15%8、价位：100以下30% 100-200 55% 200-500 15%9、购买频率：一季一次40% 一月一次15% 半年一次30% 一年以上15%10、穿着场合：休闲35% 学校60% 家里15% 其他20%11、影响因素：款式70% 耐用性50% 色彩50% 价格65% 舒适性55% 加工工艺35% 面料60%12、风格：简朴25% 休闲75% 其他15%13、颜色：黑色45% 灰色5% 蓝色65% 其他5%14、购买时机：新款上市25% 换季打折15% 其他60%调查总结：针对青年这类牛仔消费人群，学生和上班族，购买牛仔类服饰占95%,无购买史占5%,不喜欢牛仔的青年几乎没有。
喜欢程度一般占比例大部分60%,喜欢占40%。
购买牛仔服饰，其中牛仔裤占80%，是牛仔消费中占比最大，价格选择在100-200居多，占55%。
购买牛仔服装的频率最多的是一季一次，牛仔穿着场合最多的是学校。
影响学生、上班族购买牛仔的因素占比例最多的是款式、价格、面料、耐用性；在购买牛仔风格方面，休闲占75%，其它占比例最少；牛仔服饰颜色方面蓝色、黑色居多。
Levi’s广告案例评析
LEVI’S广告 案例评析
1.品牌背景及发展史 2.品牌策略分析 3.品牌主题选择 4.广告作品的表达手法 5.媒介策略
6.社会效应
评析路径
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品牌背景及发展史
（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史 特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、 直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金 工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而 大受欢迎。于是，李维斯索性开了一家专门 生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字 “Levi’s”作为品牌，Levi's（李维斯）神 话也由此展开。
特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大 自然结合的摄影作品的运用。
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社会效应
平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而 且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。 另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定 程度上很好的指导了消费，这也就达到了广告的目 的。
1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以 东。
1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一 股新兴主力，Levi's也一跃成为年轻的象征。
1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品 线。
1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的 5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢 消失。
实用文档
1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导李维 斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命： 李维斯要从一个有责任心的成功企业变为 “休闲服装的权威”。
关于裤子调研报告
关于裤子调研报告调研报告：裤子的市场需求与消费者偏好分析一、引言随着人们对时尚和舒适的追求，裤子作为人们日常生活中必不可少的服装之一，正逐渐成为消费者的重要购买品之一。
为了了解裤子市场的需求情况以及消费者的偏好，我们对一定数量的消费者进行了调研，并从多个维度进行了分析和总结。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过面对面的访谈以及网络问卷的方式，收集了来自不同年龄、性别和职业背景的消费者的意见和反馈。
总共收集了500份有效问卷，并对数据进行了统计和分析。
三、市场需求分析1. 裤子的种类需求根据调研数据显示，消费者对裤子的需求以牛仔裤、休闲裤和正装裤为主。
其中，牛仔裤是最受欢迎的裤子种类，有70%的消费者表示每年至少购买一条。
休闲裤和正装裤的需求也相对较高，分别占比60%和45%。
2. 材质和质量需求在对裤子的材质要求上，消费者主要关注裤子的舒适度和耐穿程度。
大部分消费者会选择棉质、弹力布料等舒适性较高的材质；同时，消费者对裤子的质量要求也较高，希望能够使用一段时间而不会出现质量问题。
3. 尺码和长度需求尺码和长度是消费者选购裤子时最为关注的问题之一。
根据调研结果显示，消费者对裤子尺码的需求最为多样化，有超过70%的人表示难以找到合适尺码的裤子。
同时，在裤子长度上，有50%的消费者表示希望能够有长度可选的裤子款式。
四、消费者偏好分析1. 品牌偏好调研数据显示，消费者在购买裤子时，会较为关注品牌的影响。
超过60%的消费者表示会优先考虑知名品牌的裤子，认为品牌的代表性和口碑可以提供一定的质量保证。
2. 设计和款式偏好消费者在选购裤子时，对裤子的设计和款式也有一定的偏好。
根据调研结果显示，年轻群体更加青睐时尚、个性化的款式，而中年和老年群体则更注重经典款式的选择。
3. 价格偏好在价格方面，不同消费者有不同的偏好。
根据调研结果显示，中低收入群体对价格较为敏感，更加倾向于选择性价比较高的裤子；而高收入群体对品质和品牌更加关注，愿意为高品质的裤子支付更高的价格。
中国牛仔裤消费习惯和观念调查报告
中国牛仔裤消费习惯和观念调查报告近年来，随着中国经济的持续发展和城市化进程的加快，人们对时尚消费的需求也日益提高。
中国牛仔裤市场作为时尚消费的重要组成部分，备受关注。
本文基于对中国牛仔裤消费习惯和观念的调查研究，旨在探究中国消费者在购买牛仔裤时的选择标准、购买渠道和消费观念等方面的情况。
一、消费习惯调查结果1. 牌子认可度调查显示，中国消费者在购买牛仔裤时，普遍对知名牌子的认可度较高。
他们更倾向于购买国际知名品牌或国内有实力的品牌，这与中国消费者逐渐注重品牌认同感和品质意识的趋势相吻合。
对于一些小众品牌，消费者接受度较低。
2. 价格敏感度价格是决定牛仔裤购买的重要因素之一，调查结果显示，中国消费者对于牛仔裤的价格较为敏感。
虽然有一部分人会追求高价位、高品质的牛仔裤，但更多的消费者对于价格较高的产品持观望态度，更倾向于购买性价比较高的产品。
3. 风格偏好在牛仔裤的风格选择上，调查结果显示，大部分中国消费者更倾向于简约、经典的款式。
他们喜欢传统的直筒裤型，搭配上不同的上衣，既能穿出休闲感又能展现自己的个性。
少数消费者则更追求时尚潮流，对于紧身、破洞等个性化设计比较感兴趣。
二、购买渠道调查结果1. 实体店购买调查显示，中国消费者在购买牛仔裤时，更倾向于到实体店进行选购。
这是因为实体店能够提供一种实际感，消费者可以试穿并更好地了解款式和质量。
此外，实体店还提供了售后服务和退换货的便利性，受到消费者的青睐。
2. 线上购买随着互联网的普及和电商平台的兴起，线上购物在牛仔裤消费中也占据一定比例。
调查结果显示，一些消费者喜欢在电商平台上浏览各种款式，通过查看商品详情、用户评价等信息，来做出购买决策。
线上购物的便捷性和价格上的优势吸引了许多年轻消费者。
三、消费观念调查结果1. 时尚与环保意识调查结果显示，越来越多的中国消费者在购买牛仔裤时注重时尚与环保的结合。
他们倾向于选择使用环保材料和可持续生产的牛仔裤品牌，以减少对环境的影响。
牛仔裤调查问卷及报告
流行趋势之牛仔裤调查问卷亲爱的朋友，您好！本次调查的主要目的在于了解大消费者购买牛仔裤的习惯和牛仔裤市场的发展趋势，我们希望得到您的理解和支持，对您的宝贵意见我们表示衷心的感谢！发布日期：2010-4-15 结束日期：无题目数：151.您的性别是（）A男 B女2.您目前拥有的牛仔裤条数（）A 3条以内B 3-5条C 5-7条D 7条以上3.你会在何种情况下购买牛仔裤（）A 陈旧破损B 价格优惠C 追求时尚 D个人需要4.您一般购买牛仔裤的价位在（）A 50元以下B 50-90元C 90-130元D 130元以上5.如果牛仔裤以网店的形式展示，在您通过网店选择商品后，再直接送货上门但免收邮费（如若见到实物后不适合可取消交易）你会购买吗？A会 B不会 C 性价比较高会 D 可以考虑6.对于以下颜色的牛仔裤，您会选择（）A 黑色B 蓝色C 褐色D 混合色7.您会选择以下哪些风格的牛仔裤（）A 简单大方B 休闲C 时尚 D可爱8.对于牛仔裤的弹性程度，您喜欢（）A 高弹性B 弹性较好C 弹性适中 D无弹性9.对牛仔裤的质地的软硬程度，您喜欢（）A柔软 B 较柔软 C 软硬适中 D 较硬10.对于装饰图案，您的选择是（）A 刺绣B 印花C 水钻D 普通11.您喜欢牛仔裤的款式为（）A直筒 B 铅笔 C靴裤 D喇叭12.在夏天您一般一周有几天穿牛仔裤（）A一周4天 B 一周2-3天C 一周1天 D夏天不穿牛仔裤13.您在买牛仔裤的时候首先会考虑它的（）A 价格 B款式 C 品牌 D质量14.您觉得穿着牛仔裤的舒适度怎样（）A很舒服 B 一般 C 不太舒服 D不舒服15.您喜欢那种效果的牛仔裤（）A 褶皱 B磨白 C 水洗 D做旧再次谢谢您的参与，祝您身体健康！流行趋势之牛仔裤调查报告一、流行趋势当经的社会时尚风潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们穿着衣服的风格也在不断的变换着，旧的事物也很快被淘汰，现在的青年们不再像以前那样单一的只要求穿着舒适、得体大方。
裤装市场调研报告
市场调研报告调研时间：2012.12.6调研地点：常熟市方塔街调研目的：了解休闲裤在常熟市场的流行趋势，包括面料，色彩，款式的研究，还有裤装在商场的销售情况。
调研方法：观察法问卷法调研内容：消费：专卖店：LEE人群：15-30岁的男士位置：常熟市方塔街1.裤装消费市场调查男裤消费调查问卷亲爱的朋友，您好！我们是常熟理工学院艺术与服装工程学院的学生，为了更好地完成专业课程的学习，也为了帮助我国服装企业更好地发展，我们展开了服装消费调研活动。
感谢您的支持!1请问您比较喜欢的服装品牌有哪些：□.美特斯·邦威□.森马□.LEE□.杰克琼斯□.李维斯其他品牌：（请写出品牌名）2您在最近一年里购买的裤子情况：（请对选择的内容划勾）件数：□.1-2件□.3-5件□.6-8件□.8-10件□.10件以上其中您购买的品牌最多的是：3您购买的裤子的价位大致是：（请对选择的内容划勾）□.80-120元□.120-200元□.200-300元□.300-400元□.400元以上4您购买裤子最常考虑的地点是：（可多选）□.品牌专卖店□.裤子专卖店□.百货商场□.时装屋□.网购□.其他5您购买裤子的时间段：□.新品上市□.换季打折□.开学前后□.法定假日□.其他6您觉得购买裤子最重要的考虑因素是哪些？（请按重要程度选出标号）1品牌2价格3尺寸版型4做工质量5款式6面料材质7颜色及图案8购物环境第一重要：第二重要：最不重要：7请问您最能接受的裤子品类是怎样的？（可多选）□.牛仔裤□.水洗牛仔裤□.简约的经典款□.休闲轻松款□.时尚新颖8您觉得目前裤子产品在哪方面最需要改进？（最多选3个）款式（）面料（）版型（）做工（）价格（）购物环境（）服务（）9你对以下哪种促销方式更感兴趣？□.打折□.买一送一□.赠送优惠券□.买送赠品10你一个月的平均消费？□.600-900□.900-1200□.1200-1500□.1500以上您的个人情况：年龄职业谢谢您的合作！问卷采集的方法：在校园和方塔街上散发问卷回收率：100%对问卷的分析：针对第一题：请问你比较喜欢的服装品牌有哪些？图表1在这一题中，我们选择了这五个品牌：美特斯邦威，森马，LEE，杰克琼斯以及李维斯。
从商机角度分析李维斯案例
从商机角度分析李维斯案例
在美国百年企业充满传奇色彩的创业长河中，李维斯的创新故事是格外耀眼的那朵浪花。
提到李维·施特劳斯，可能很少有人知道。
但说到李维斯，可能很多人都或多或少脑海里会浮现出其牛仔裤的样式。
《财富》杂志称，李维斯曾是牛仔裤惟一的代名词，也是美国的标志。
1853年，美国西部淘金热兴起，大批的梦想家去往西部导致日
常用品供应异常短缺。
24岁的德国移民李维·施特劳斯发现了商机，他离开纽约来到旧金山打算开家小纺织品店。
慢慢地，施特劳斯发觉当地矿工由于职业特性需要一种质地坚韧的裤子。
这或许是一个商机，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工。
很快帆布做成的工装裤受到矿工的热捧，但唯一的不足是矿工们抱怨裤子不耐磨。
于是，施特劳斯开始尝试一种来自法国的“斜纹棉布”，也就是后来的牛仔裤面料，果然矿工们纷纷前来购买他的这款“新式”裤子。
1873年，一位内华达州的裁缝雅各布·戴维斯向史特劳斯建议，在牛仔裤口袋的角落打上铜柳钉可以改善口袋的牢度与外观，施特劳斯采取了这个做法并成功申请专利，这标志着蓝色牛仔裤正式的诞生。
而到了上世纪20年代，李维斯的牛仔裤已成美国男性标准的工作服，成为美国民众衣柜里的必备服装。
而李维斯的全球化风潮得归功于施特劳斯重侄孙沃尔特·哈斯。
在他的带领下，李维斯正式成为全世界领先的服装公司。
2000年，美国《时代》杂志将受欢迎程度超越迷你裙、小黑裙的李维斯牛仔裤，命名为“20世纪的最佳流行”。